区域广告宣传
广告是将各种高度精练的信息，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的
观念，最终引导人们行动的事物和活动。
广告的最终目的在于促进销售，经销商广告宣传策略的关键是造成经销店的个性
化和与竞争对手之间的差异化，对客户产生吸引力，这也是制定广告定位策略的关键。
为了能达成与客户的接触机会，必须对广告媒体的类型与组合做最佳的安排投放，花
最小的广告预算获得最大的宣传效果。
汽车广告类型
经销商在不同的营销活动中，采用的产品广告类型大致可以分为新车上市广告、阶段性
广告媒体的组合作用
媒体组合是指在同一个广告活动中使用两种或两种以上的不同的媒体，这是经销店
在进行媒体选择时的一种非常重要而有效的策略。正确使用媒体组合，可以扩大广告传
播范围，使得不同媒体的优势互补，还可降低广告活动的成本。
常用广告媒体的优缺点分析
优点缺点
■信息传播迅速，时效性强■看不到实际产品，对产品没有视电台■受众广泛，覆盖面大觉冲击和认识
■信息传播方便灵活■信息转瞬即逝，不易存查
■感染力强，印象深刻■费用昂贵，制作及投放成本高电视■覆盖面广，公众接触率高■制作周期长，难以更改调整■冲击性强，易于为受众接受■信息转瞬即逝，不易存查
■发行面广，覆盖面宽■发行频率高，更换快，因此利用报纸■信息传播迅速、时效性强率较低
■新闻性强、可信度较高■印刷质量相对粗糙
■对象明确，针对性较强■周期较长，灵活性较差杂志■读者比较固定和忠诚，容易■专业性强，传播面窄
接受杂志信息宣传■制作比较复杂
区域广告投放的媒体运用原则
媒体组合的优势：
■重复效应：消费者接触广告次数越多，对产品的注意度、记忆度、了解度就越高，产品知名度越高
■覆盖效应：媒体组合运用可增加广告传播的广度，广告覆盖面越大，产品知名度越高■互补效应：由于不同媒体各有利弊，因此组合使用能取长补短，相得益彰
瞬间媒体与长效媒体的组合■瞬间媒体：电台、电视
■长效媒体：报纸、杂志、网络、车厢、楼宇、广告牌等■广告投放期的安排除了瞬间媒体外，还要搭配长效媒体以长效媒体串联整个投放计划，使广告在潜在客户的记忆中不中断
视觉媒体与听觉媒体的组合■视觉媒体：电视、报纸、杂志、网络等
■听觉媒体：电台
■电视与报纸最能表现汽车产品的特质，因此一般区域广告也都是以电视与报纸为投放主体，其他媒体则视广告预算而定
大众媒体与小众媒体的组合■大众媒体一般以社会群体为对象，小众媒体则是以专业群体为对象的媒体
■区域性广告的投放，大部分是运用大众媒体，再以小众媒体帮助搭配
经销店广宣计划制定流程
广告调查和市场分析●市场调查(客户、车型)
●品牌经销商知名度调查
●广告媒体调查(发行量、
读者层次、发行周期)
●广告效果调查
●扩大公司汽车品牌的市确定广宣目标
场占有率
●加强新车型宣传，普
及新车型知识，介绍制定广告定位策略
新车型独特之处
●集客目标
●提升销售目标
确定广宣预算●制作《广告活动预算表》
和《广告费用分析表》
●根据市场开发计划对
开展广告活动费用的预
算，是进行广告活动投
入资金的使用计划
广告投放
效果评测
●制作《广告效果评
估表》，对沟通效果、活动
过程效果、销售效果进行
合理评估
广告活动预算表（参考）
广告活动预算表
制作人：制作时间：
审核：批准：审核：批准：本表为参考使用表格，经销店可以根据自身的情况修改调整
建议制作人：市场专员
审核人：市场经理批准人：
总经理制作时间：市场营销
活动前
报送时间：经销店内部使用，无需提报
广告费用分析表（参考）
制作人：制作时间：
审核：批准：
本表为参考使用表格，经销店可以根据自身的情况修改调整
建议制作人：市场专员
审核人：市场经理批准人：
总经理制作时间：市场营销
活动前
报送时间：经销店内部使用，无需提报
广告效果评估表（参考）
广告效果评估表
制表人： ____年___月___日～ ____年__月__日
审核：批准：本表为参考使用表格，经销店可以根据自身的情况修改调整
建议制作人：市场专员
审核人：市场经理批准人：
总经理制作时间：市场营销
活动前
报送时间：经销店内部使用，无需提报
区域媒体公关活动
在激烈的区域市场竞争中，经销商在区域市场中应重视建立及保持与媒体的良好关系，运用公关活动和其他方式创造北京奔驰-戴姆勒?克莱斯勒产品及企业形象，打造良好的知名度。
经销商区域媒体关系的维护
经销商有义务和责任对区域媒体关系进行维护，以维护公司汽车品牌形象，扩大经销店知名度，并且在危机报道出现时也可以有效的进行预防、消除或减弱。
区域媒体关系维护标准
■密切与区域媒体联系，吸引公众对公司产品以及经销店的注意
■拟定新闻活动中的新闻稿和邀请函，提供公司及其经销商的信息
■建立并随时更新区域内媒体及记者名单数据库
■根据行业、影响力等大小对区域内的媒体进行区分并对其进行分级管理
■经销店总经理、市场经理、市场专员应与各个媒体内的负责人或记者保持良好的沟通和联系，以保证沟通渠道的顺畅
■与媒体充分沟通交流，定期组织区域媒体联谊活动(如新车上市发表会、试乘试驾会、节庆联谊等)，加强沟通联络
■密切关注新兴的公关媒体和渠道的影响力，如网站、论坛和博客
软文的投放
软文广义的定义就是指企业通过策划，在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一种宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文、案例分析等。狭义的定义就是指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。
按软文形式分类可以分为新闻稿和广宣稿。软文的功能包括：
■用较少的投入，吸引潜在消费者的眼球，增强产品的销售力，提高产品的美誉
度，达到产品的广宣策略性战术目的，引导目标消费群的购买
■随着硬广告的效果下降、电视媒体的费用上涨，在广宣资金不是很雄厚的情况
下，软文的投入产出比较科学合理
■软文的本质是隐性广告
经销商软文投放标准
■经销店应每月在电视媒体、平面媒体、网络论坛等媒体上发布两篇以上有关品牌或
产品信息的软文并配以合适恰当的图片资料。逢重大事件及时发布软文
■所有发布与公司产品相关的信息必须事先经公司确认
■不得批评或诋毁竞争对手
■不得批评或诋毁其他公司经销店
大型公关活动
经销店举办的常见的大型公共活动包括新车上市发表会(媒体试乘试驾活动)、大
型车主俱乐部活动等。此类大型公共活动的普遍特征就是相关性强、具有可传播性、
大众的参与度高。
大型公关活动执行规范
危机处理
经销商层面的危机主要指的是能对经销商、产品或北京奔驰-戴姆勒?克莱斯勒产生一定不良影响的威胁。在危机出现后，及时有效的处理能将负面影响减小到最少，因此良好的媒体关系，是预防危机公关出现的关键的因素之一，在危机出现后，通过良好的媒体关系管理也能避免危机事件不良影响的扩大。
一般来说，经销商的总经理和市场部经理是危机处理的核心人员。经销商应建立危机管理机制，主动积极地处理危机事件，协助克菜斯勒／吉普品牌及时有效地处理危机事件。
危机处理流程
在危机发生后，立即面对，迅速了解事情的经过和真相
第一时间上报公司区域专员
成立专案处理小组，制订解决方案
防止负面新闻报道的进一步扩散，
必要时举荇新闻发布会说明情况，资料信息要统一口径
在任何情况下，坚决不与媒体、客户争吵
继续与当事人保持联系，转变其对于品牌、产品、经销商服务的印象（注：可编辑下载，若有不当之处，请指正，谢谢!）
广告公司广告制作合同范本 （小写） 三、付款方式： 1、本合同签订后，甲方支付合同总额的50%，即人民币￥_____元（大写：________元整） 2、项目结束后甲方向乙方支付合同余款，即人民币￥______元整（大写：______元整） 四、责任与义务 1、乙方应按甲方要求按质按量完成相关策划和制作工作。 2、乙方需在规定时间（____年__月__日前）完成，并送交甲方签字认可。 3、甲方根据乙方需要提供相关资料，并承担因版权、文责所引发的法律责任和经济纠纷。 五、产权约定： 甲方将委托策划的所有费用结算完毕后才享有著作权，否则，乙方策划的作品著作权归乙方，甲方对该作品不享有任何
权利；甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方策划的作品而导致的侵权，乙方有权依据《中华人民共和国著作权法》追究其法律责任。 六、违约责任： 因策划和制作工作具有很大的特殊性，在经过大量调研工作的同时更需策划师的精心创作，乙方在开始着手策划时就已经在全面的履行合同，因此，甲方如提前终止合同，预付款乙方不予退还。 七、其他事项： 八、甲乙双方如因履行本合同发生纠纷，应友好协商解决，如无果则提请法律途径解决。 本合同壹式两份，甲乙双方各持对方签字盖章合同一份，均具有同等的法律效力。 甲方（盖章） True乙方（盖章） 代表签名： True 代表签名： 地址： True地址：
电话：True传真： 日期：True日期： 经办人： 年 月 日
广告公司合同（二） 单 位： （下简称甲方） 广告商： （下简称乙方） 甲、乙双方经友好协商，本着互惠互利的原则，就甲方委托乙方的宣传策划事宜，达成如下条款：
服务行业广告语 1、销售诚信，购买放心 2、追求卓越，尽善尽美; 3、还从来没有哪一个打开罐头的人表示失望。 4、放心消费一小步，礼貌和谐一大步 5、礼貌和谐是海安的风景，放心消费是海安的名片 6、发票虽然小，维权少不了 7、小票发票保管好，维护权益用得着 8、专业专注，全心服务; 9、为了上帝的缘故，请你尝尝里根牌面包。 10、团结诞生希望，凝聚产生力量； 11、创诚信社会，享放心消费，建美丽海安 12、商家诚信，顾客放心 13、诚实守信，理性消费 14、客户在我心中，质量在我手中; 15、信誉在食品界是何等重要，而这正是我们所拥有的。 16、美丽海安我的家，放心消费靠大家 17、服务有我，满意由您。 18、放心消费，共建共享。 19、你别把它称作饼干，把它称作薄雪花也许更适宜。 20、放心消费个个参与，礼貌海安人人受益 21、用心坚持专业，及时准确诚信;
22、诚信经营，放心消费 23、细节决定成败，态度成就完美； 24、服务一条龙，真诚一颗心。 25、商业发展路千条，放心消费第一条 26、过程层层控制，质量人人重视； 27、培养放心消费公德心，争做和谐海安礼貌人 28、服务有我，满意由您。 29、诚信经营记心间，放心消费每一天 30、用心坚持专业，及时准确诚信； 31、手拉手保护消费环境，心连心传承和谐礼貌 32、带给超值服务，塑造忠诚用户； 33、品质承载梦想，速度决定未来； 34、和谐消费环境，你我共建共享 35、服务在我心，满意由您定。 36、诚信换来金招牌，服务赢得天下客 37、每一个罐头里都有一个新鲜的菜园。服务行业广告语。 38、诚信经营手牵手，放心消费心连心 39、你会把最后一粒面包屑也放进嘴里。 40、放心消费你我出力，和谐海安大家得益 41、诚信经营手拉手，放心消费心连心。 42、用真心换诚信，优质服务请放心。 43、科学理性你我他，放心消费千万家
” 通过上述内容，您可以明确的判断出，当今商业广告成功的关键是要注重人性化。 以下就以一些低成本的商业广告方式，您可以尝试这样来制作优秀的商业广告。 <一>挂在门把手上的广告宣传单 如果您经营目标带有明确的地域性，比如您正在经营儿童看护或者百货公司，那么，您可以在您的经营地域范围内进行这种广告宣传。您可以印制一些能够明确说明您服务项目及特点的宣传单，将这些宣传单分发、悬挂于家家户户的门把手上。这将会为您带来良好而直接的商业广告宣传效果。然而，您应当尽可能的使自己的广告宣传语显得人性化一些，要具有亲和力。例如，在广告宣传效果方面，空泛的宣传语肯定不如那些人性化的广告语，“发您的小宝贝放在能够让您信任的看护中心吧，我们从周一至周五全天候的为您提供专业服务”，这样的广告能够为您带来更好的商业利益。同样的，比起“我们为您广阔的购物环境，当然还有无微不至的人性化服务”这样的标语，“每周六上午八点至下午七点，我们将在您购物的同时免费清洗您的爱车”能够为您带来更多的顾客和商业利润。 <二>汽车雨刷器上的宣传单 如果您的产品是针对那些汽车司机的，那还有什么广告方式能够比这种更有效果呢？您完全可以按照上述门把手广告的方法来进行广告宣传。只不过需要把地点从门把手转移到停车场中的汽车雨刷器上来。 <三>口头宣传广告 您可以雇佣一位工人作为您的活动广告。让他坐电梯不断的上上下下、在公交车站以及火车站候车或者游逛于咖啡店附近，并且让他向陌生人交谈、宣传：“嗨，您试过第四街区的那家熟食店么？感觉棒极了，您一定要去试一下才知道它有多么美妙！” 雇佣二位工人，在楼梯上下聊这个公司产品的好！这种做法听起来像疯子一样，我知道，但是它确实能够为您带来意想不到的宣传效果。 <四>网络虚拟展示公司 您可以为您的公司建立一个网络虚拟展示公司。这是目前非常流行的一种优秀的广告宣传方式。随后，当有顾客打电话向您询问有关您公司、产品及服务的具体细节问题时，您可以推荐他们浏览这个网络虚拟公司。例如，当有电话咨询时，您可以询问对方“请问您现在正在电脑前么？”大多数顾客的答案是肯定的，即使不是，他们也能很方便的走道另一件屋子里去打开电脑。“好的，现在，请您打开https://www.doczj.com/doc/2e12285063.html,这一网站。好的，这就是我们的虚拟公司。现在您可以点击‘设备’这一按钮，看到第二张图片了吗？………”想象一下您坐在虚拟公司里与客户面对面交流的情形，这就是现代化的广告方式。当然，您必须尽可能的使您的虚拟公司与实际公司保持高度一致。随后，您需要做的就是等待这一广告方式为您带来的不可思议的商业利益。
品牌定位的十五种方法集团标准化工作小组 [Q8QX9QT-X8QQB8Q8-NQ8QJ8-M8QMN]
品牌定位的十五种方法 在产品高度同质化的时代，必须为企业的品牌在消费者的心目中占据一个独特而有利的位置，当消费者对该类产品或服务有所需求时，企业的品牌能够在消费者的候选品牌类中跳跃出来。 一、比附定位法 比附定位就是攀附名牌，比拟名牌来给自己的产品定位，希望借助知名品牌的光辉来提升本品牌的形象。比附定位通常采用一下三种方式来实施： 1、“老二主义” ，就是明确承认市场的第一品牌，自己只是第二。这种策略会使人们对公司产生一种谦虚诚恳的印象，相信公司所说是真实可靠的，这样较容易使消费者记住这个通常难以进入人们心智的序位。老二主义最着名的例子就是美国阿维斯出租汽车公司“我们是老二，我们要进一步努力”的定位。 2.攀龙附凤：首先是承认市场中已卓有成就的品牌，本品牌虽自愧弗如，但在某地区或在某一方面还可与这些最受消费者欢迎和信赖的品牌并驾齐驱，平分秋色。这以内蒙古的宁城老窖的“宁城老窑——塞外茅台”定位为代表。 3、高级俱乐部策略：公司如果不能取得本市场第一地位又无法攀附第二名，便退而采用此策略，希望借助群体的声望和模糊数学的手法，打出人会限制严格的俱乐部式的高级团体牌子，强调自己是这一高级群体的一员，从而借助俱乐部其他市场领先品牌的光辉形象来抬高自己的地位形象。这以美国克莱斯勒汽车公司的“美国三大汽车之一”，的定位为代表，这种定位使消费者感到克莱斯勒和第一、第二的 GE、福特一样都是最好的汽车生产商。 二、利益定位 利益定位就是根据产品或者所能为消费者提供的利益、解决问题的程度来定位。进行利益定位时，向目标消费者传达单一的利益还是多重利益并没有绝对的定论。但由于消费者能记住的信息是有限的，往往只对某一强烈诉求，容易产生较深的印象，因此，再一个诉求中最好只像消费者传达一个利益点。这以宝洁的飘柔定位于“柔顺”；海飞丝定位于“去头屑”；潘婷是定位于“护发”为代表。丝宝针锋相对所推出的“ 舒蕾”、“顺爽”和“风影”再市场上也取得了巨大得成功。
编号：_______________本资料为word版本，可以直接编辑和打印，感谢您的下载 广告公司的合同范本 甲方：___________________ 乙方：___________________ 日期：___________________ 说明：本合同资料适用于约定双方经过谈判、协商而共同承认、共同遵守的责任与 义务，同时阐述确定的时间内达成约定的承诺结果。文档可直接下载或修改，使用 时请详细阅读内容。
广告商：（下简称乙方）甲、乙双方经友好协商，本着互惠互利的原则，就甲方委托乙方的宣传策划事宜，达成如下条款： 第一条：甲方委托乙方宣传策划的项目： 第二条：宣传策划原则乙方按甲方规定，提供全程宣传策划包括广告策划与设计的服务，为甲方市场定位及市场区域提供参改依据，为决策服务。 第三条：代理方式甲方委托乙方全权全程宣传策划，并委托平面设计、广告代理等业务，全面负责本次项目的宣传策划工作。 第四条：甲方的权利和义务 1、在约定期限内要求乙方提交有关宣传策划方案，从市场调查依据确认后再由甲方协助组织实施。 2、有权要求乙方在委托范围内从策划角度提供书面意见和建议。 3、要求乙方向甲方提供策划方案及调整宣传策略和建议。 4、批准乙方制订的整体宣传策略，承担有关宣传推广、广告等所需的各项费用。 5、按合同约定与乙方结算宣传策划费并按时支付。第五条、乙方的权利 和义务 1、有权按照合同要求甲方支付宣传策划费。 2、负责根据甲方要求和项目进度的不同阶段，提报广告计划，经甲方认可后组织实施。 3、乙方提供： ⑴、项目报纸软性文章撰写；⑵、项目各种展销、促销、优惠活动的策划。
项目整合推广服务内容 一、项目广告推广服务内容 A、区域市场调查报告 a、广告环境分析 b、广告竞争对手分析 B、广告推广策略提案 a、项目定位 ●项目品牌定位 ●项目形象定位 ●目标客户群体定位 ●销售区域定位 b、广告推广主题 ●广告语方案 ●系列推广主题 ●诉求内容 c、广告风格拟定 ●诉求方式 ●平面风格 ●广告文案风格 d、各推广阶段广告策略 ●形象导入期广告主题、诉求内容、媒体、工作进度 ●开盘强销期广告主题、诉求内容、媒体、工作进度 ●续销期广告主题、诉求内容、媒体、工作进度 ●消化期广告主题、诉求内容、媒体、工作进度 e、促销及公关活动策略 ●促销策略 ●促销活动方案 ●新闻发布会、开盘、封顶、入伙等礼仪活动方案 ●公关活动策略 ●公关活动方案 f、媒体策略
●媒体组合策略 ●媒体选择 ●媒体发布频度 ●媒体版面拟定 g、推广费用预算及分配 C、品牌识别系统设计与建立 a、项目中英文命名方案 b、基础系统设计 ●项目标志设计 ●标准色、辅助色 ●中英文标准字体 ●标准组合 ●印刷字体 ●辅助图形 ●项目标准色样本 ●项目标准字体样本 ●项目标准组合样本 ●象征图形与吉祥物 c、应用系统设计 ●名片 ●文件夹 ●徽章 ●售楼服装 ●领带 ●形象墙 ●贺卡 ●请柬 d、卖场营造 ●工地围板 ●工地广告牌 ●路线导示
●售楼处导示牌 ●售楼处欢迎牌 ●路灯旗 ●彩旗 ●三角旗 ●楼体条幅 ●广告汽球 ●停车导示 e、售楼处形象展示 ●欢迎牌 ●背景板 ●展板规范（项目简介、房型图、销控表、付款方式、装修标准、物 业管理、设备配套等） ●台面标牌（领取资料、洽谈处、收款处、签约处等） ●门楣标牌（财务室、资料室、洗手间标牌） ●示范单位标牌（户型、面积、功能） ●示范单位功能指示牌（房间面积、随楼附送等） ●示范单位警示牌（禁止吸烟、禁止拍摄、请勿触摸等） ●挂旗 f、户外流动展示 ●展位及气氛布置 ●活动展板 ●看楼车体形象 ●车体广告 ●候车亭广告 ●户外广告 g、促销及公关活动礼品 ●工艺礼品 ●礼品包装设计 ●礼品袋设计 h、工程形象展示
随着当今媒体的不断发展及其多样化，大多数形式的媒体已经失去了他们以往所拥有的巨大客户群体。在过去，格莱美颁奖晚会、冬奥会等都曾因为其极高的收视率而成为广告商的竞争目标。然而现在，整个美国都对这些活动感到厌烦，完全不再理会这样大规模的文体盛会。因为大家都有太多事要去做，根本无暇顾及这些已然令他们失去兴趣的事物。 想在如今这样的社会环境下制作一则切实、有效的商业广告，那么，您必须完全摒弃那些学院、教条的思维方式，尤其是那些老套的“如何接触、打动消费者及大众群体”等等理念。著名的商业广告制作人Morris Hite正是以他非同寻常、极具创意的好老弟式的广告手法而广为人知。在他看来，如果能用一语双关的幽默来制作广告，那么，这样就会达到最好的宣传效果。在他看来，“世界上根本不存在什么面向全球的商业广告，所有的广告都应当是地域化、个人化的。因为人们总是在私人住宅里，独自一人来阅读报纸或者收看电视节目。” 通过上述内容，您可以明确的判断出，当今商业广告成功的关键是要注重人性化。 以下就以一些低成本的商业广告方式，您可以尝试这样来制作优秀的商业广告。 <一>挂在门把手上的广告宣传单 如果您经营目标带有明确的地域性，比如您正在经营儿童看护或者百货公司，那么，您可以在您的经营地域范围内进行这种广告宣传。您可以印制一些能够明确说明您服务项目及特点的宣传单，将这些宣传单分发、悬挂于家家户户的门把手上。这将会为您带来良好而直接的商业广告宣传效果。然而，您应当尽可能的使自己的广告宣传语显得人性化一些，要具有亲和力。例如，在广告宣传效果方面，“专业儿童看护中心为您服务”这样空泛的宣传语肯定不如那些人性化的广告语，“发您的小宝贝放在能够让您信任的看护中心吧，我们从周一至周五全天候的为您提供专业服务”，这样的广告能够为您带来更好的商业利益。同样的，比起“我们为您广阔的购物环境，当然还有无微不至的人性化服务”这样的标语，“每周六上午八点至下午七点，我们将在您购物的同时免费清洗您的爱车”能够为您带来更多的顾客和商业利润。 <二>汽车雨刷器上的宣传单 如果您的产品是针对那些汽车司机的，那还有什么广告方式能够比这种更有效果呢？您完全可以按照上述门把手广告的方法来进行广告宣传。只不过需要把地点从门把手转移到停车场中的汽车雨刷器上来。当然，您的这种广告可能会为您带来一些麻烦。比如说，车主会大发雷霆，将您告至停车场保安人员那里；您也要做好您被车主强拉住不放，要求您解释理由的心理准备。但是，这种广告方式的宣传效果完全值得您这么做。 <三>口头宣传广告 您可以雇佣一位工人作为您的活动广告。让他坐电梯不断的上上下下、在公交车站以及火车站候车或者游逛于咖啡店附近，并且让他向陌生人交谈、宣传：“嗨，您试过第四街区的那家熟食店么？感觉棒极了，您一定要去试一下才知道它有多么美妙！”这种做法听起来像疯子一样，我知道，但是它确实能够为您带来意想不到的宣传效果。
甲方： 法定代表人： 住所： 电话：传真： 乙方： 法定代表人： 住所： 电话：传真： 甲方受小区某号楼的产权人——公司的委托，对该楼进行管理，甲、乙双方就乙方在甲方进行管理的小区某号楼的指定 位置进行公司广告宣传和举办产品销售活动[或写明具体的活动]事宜，经友好协商，达成如下协议： 一、甲方向乙方提供的进行广告宣传、产品销售活动的场所为：某号楼大厅的某块位置，具体位置根据乙方使用当天的具体情况由甲方确定，面积为： 二、在乙方使用上述规定中指定的场所时，如确有必要，甲方可以为乙方出具一份使用场所的说明，该说明在乙方活动结束后交回甲方。 三、乙方使用甲方提供的场所的时间为：共天。 自年月日——年月日。 四、乙方使用该场所的租金标准为：元/天，使用不足一天的，按一天计收使用场所的租金。乙方此次活动使用场所的租金共计：元。 乙方交纳租金的时间为：在本协议约定的活动开始日的前一天交纳完毕。 如乙方未按本条约定时间交纳场所租金的，甲方有权禁止乙方使用该场所，并有权解除本协议。乙方未交纳租金的，无权在甲方管理的小区某号楼进行任何形式的广告宣传、产品销售活动[或写明具体的活动]。 五、甲方同意乙方为进行此次活动可以进入小区的工作人员数 为：人，乙方应在举行活动之前三日，将乙方参加活动的人员名单报送给甲方，以便甲方通知保安进行准备工作，人员一经确定，不得改变。甲方可根据情况，安排制作乙方参加活动的人员进出小区或指定场所的标牌等。
在乙方交纳租金时，须同时将上述人员的身份证明复印件交给甲方一套备案。 六、乙方的义务： 1、乙方须向甲方交纳保证金。保证金数额为：元。 该保证金的交付时间为：在乙方向甲方交付租金时一并交纳。 在此次活动结束后，如乙方无违反本协议约定的行为，也未发生安全事故，未违反甲方的有关规定，则甲方将保证金退还，但不必支付利息。如乙方有违反本协议约定的行为，或发生安全事故，则保证金不予退还。该保证金的退还与否，不影响乙方因违约行为须向甲方承担的违约责任。 2、乙方必须遵守太阳园小区的各项管理规章制度，服从甲方的管理。 3、乙方进行的公司广告宣传、产品销售[或写明具体的活动]活动必须符合我国相关法律法规的规定，取得相关政府主管部门的许可手续。如乙方从事违法行为，甲方有权立即解除本协议，乙方必须立即撤离小区，甲方对乙方的违法行为有权向相关部门举报。 4、乙方在活动中，因各种原因导致小区建筑设施、业主人身、财产受损害的，应当承担全部赔偿责任。如因此使甲方承担赔偿责任的，甲方有权向乙方追偿全部损失。 ·广告制作合同·小区广告合同·电梯广告租赁合同·广告刊登合同 七、违约责任： 甲、乙任何一方有违反本协议约定的行为，须向对方支付违 约金为：元。 八、争议的解决： 因本协议产生的一切纠纷，甲、乙双方应友好协商。如协商 不成，任何一方有权向人民法院提起诉讼。 九、本协议有效期为：天，自年月日——年 月日。本此活动结束时，乙方应将使用的场所和自己的物品，广告牌等清理干净，并将物品等带出小区。乙方未进行清理的，由小区保洁公司清理，该清理费用从乙方交纳的保证金中支付，保洁公司的清理费用为：人民币。
广告宣传投放服务方案 1、xx广告投放项目特点分析 1.1 项目概况 （一）项目内容： 1.户外LED电子屏xx宣传片投放； 2.户外广告牌xx宣传投放； 3.公交线路车内LED屏标语和公交车车身制作投放； 4.各镇区工地围板xx宣传投放。 （二）宣传主题： 工伤保险相关宣传内容 （三）投放平台： 结合工伤保险参保人全是企业职工、以外来务工人员为主以及他们出行生活的习惯特点，拟在全市范围内选取商业街的户外平面广告牌、LED屏，公交车车身（或站台），建筑公地围蔽工程广告等企业员工容易接触到的户外广告发布宣传海报或视频。同时通过多形式的结合使用，力求实现遍布全市各镇街。 1.2 项目服务特点 1.2.1 流动性 户外LED电子屏、广告牌广告主要设置在市区的主要干道上,路线固定,当广告受众人群在流动时,站牌广告的内容会不断的在受众人群脑海中反复出现,这会极大并有效的增加广告受众人群的数量及接
触频率。 1.2.2 长时性 户外广告牌广告存在时间相对较长,采用不锈钢结构,宽大的有机玻璃造型现代同时配以灯光效果,其优势要强于传统广告形式(电视 或报纸) 1.2.3 xx性 公交车车身及车内LED屏广告实际是市容的一部分,把公交车车身及车内LED屏广告作成一道风景线,让等车或坐车的人感受美好生活,因此赏心悦目的公交车车身及车内LED显示屏牌广告对美化市容环境和提升zz市社保工伤预防的知名度都有极大的好处，同时让广大工作人员和外地务工人员对社保工伤预防的认识更加清晰明确。 1.2.4 强制性 由于户外广告牌、公交车车身及车内显示屏幕广告具有点状分布广,受众人群接受的强制性比较强,同时干扰度低。 1.2.5 强视觉冲击 户外LED电子屏、广告牌、公交车车身投放的广告的画面面积比较大,画面亮丽精致,视觉冲击力比较强,对本项目的综合宣传效果很好,可以充分展现我部门的实力和气势,可以较快的提升产品知名度户外灯箱及其他广告材质与规格：户外广告牌灯箱采用不锈钢结构，外形线条流畅，造型现代，光亮洁净，宽大玻璃，灯管照明，其外观、外形、色彩与现代化大都市形象完美融合。 灵活创意的媒体资源---多种媒体，多样组合，专案专享，创意所
广告的分类与形式 一.电视广告 电视广告形式随着时代的发展越来越丰富，目前电视广告类型分类大约有7种形式： 1.电视广告片 电视广告片时间长的一般有30秒或一分钟，最为常见的则是15秒。更多的广告从业者希望用15秒时长的广告片来负载更多的广告信息，并认为15秒广告片有着30秒广告片一半的价格优势，因而都乐于采用。然而，由于15秒广告需求大，其价格已今非昔比，约为30秒广告的85%。 表现形式：1、故事式2、时间式3、印证式4、示范式5、比喻式6、幽默式7、悬念式8、解决问题式9、名人推荐式10、特殊效果式 2.标版 标版时间较短，一般为5秒，甚至更短，通常只有一两个体现企业形象的画面和一句广告语。电视黄金时段的标版为企业所看好。中央电视台新闻联播后的5秒标版，连续多年成为企业争夺“标王”的标的物。 标版广告八大优势：1、收视率高2、干扰度低3、强迫收视4、成本低廉5、视觉冲击强6、品牌提升快7、品牌文化好8、播出密度高 3.赞助形式 赞助电视晚会、赞助体育比赛直播、赞助卫星实况转播某些大事件、赞助有奖智
力竞赛、赞助电视片和电视剧的拍摄、赞助进口大片的放映等，一般在片头、片尾注上某企业赞助字样。在电视片和电视剧的拍摄中，赞助形式甚至“渗透”到电视片和电视剧的道具和场景中去。电视媒体是塑造企业形象的有力手段，企业可以通过电视赞助的形式来塑造形象。 赞助回报价值：1.与新闻栏目紧密结合，广告关注度较高；2.广告与节目有机融为一体，广告收视率等同节目收视率；3.节目播出固定，有忠实稳定的收视群体；4.广告可信度高，有利于提升品牌形象 4.栏目冠名 将电视台的某些热门栏目以企业的名称或产品品牌命名，这也是一种常用的企业赞助形式。如“万宝路”体育大世界等栏目。挂名“特约播出”，也属于栏目冠名广告。 示例：此处以四川电视台广告经营中心为例，栏目冠名包含：片头5秒冠名标版(2/3屏)+15秒广告+角标 5.电视信息片 这是一种传播产品信息的“二级”广告片，内容大多是对产品功能进行介绍和演示，电视直销广告片就属于这一类；另有一类侧重展示产品形象。一般时长在两分钟以上。电视直销广告片与其他电视广告片不同，往往会出现产品价格，并提供热线电话供消费者电话订购。 播放地点：在电视台、卖场、展销会播放，亦可由销售人员在向客户推荐产品时进行辅助播放，降低讲解难度。
宣传类的方式汇总 2014年四川省公务员考试即将来临，为了帮助广大考生积极备战四川公务员考试，中公网校专家特别推荐最新考情资讯，深度剖析时下热点，整合公考疑难问题，预祝广大考生在公务员考试中金榜题名，荣获佳绩。 宣传是指向特定对象讲解、传播、宣扬特定的知识，达到告知教育的目的。近年来，政府的信息公开和政策宣传已成为建设服务性政府的重要组成部分，开展丰富多彩的宣传活动是政府机关为百姓服务的重要形式和载体。因此，宣传类的申论考题也是屡见不鲜。在这里中公网校专家特整理了目前比较常用、高效的宣传方式，助你答题畅快。 一、基于传统媒介的宣传形式： 1、在报刊、杂志上刊登文章做宣传。此种宣传方式比较适宜对国家政策、法规的宣传，一方面宣传的内容完整翔实且节约成本;另一方面，给读者的感觉是很权威的，读者通过阅读政策内容和专家的解读能清楚知晓事件的始末，信服度高。但缺点是内容比较呆板枯燥，受众较少。 2、在电视和LED屏幕上投放宣传片。把宣传的内容制作成内涵丰富的宣传片、精美的图片或生动的标语在电视上、十字路口的LED屏上滚动播出不失为一种好的宣传手段。这样的方式不仅受众多，而且非常直观、让人记忆深刻，宣传的效果好。但是这种宣传手段花销过大，如果题干中有明确说明经费不足的时候要慎用。 3、办板报、发宣传单(品)和横幅的宣传。这些非常传统的宣传方式适宜在农村、社区的宣传，例如宣传：安全用电、节约用水等。但如果宣传对象非常广泛的话，这种方式往往达不到目的，因此这些方式往往作为补充在答题中使用。 4、座谈会、讲座宣传。这些特殊的宣传形式往往用在宣传对象较为固定的题目上，如：对我市环保产业减税免税的宣传。采取座谈会、讲座的宣传方式，具有对象集中、高效、经济等优点，但不适合对大规模受众的宣传。 二、基于信息技术的宣传手段： 随着信息技术的广泛使用，网络在我们的日常生活中无处不在，利用网络的宣传也日渐成为政府宣传工作的一个重要方式。基于网络的宣传的优点主要有：经济、受众广、传播速度快、信息量大、互动性强。因此，一些新兴的宣传手段也越来越受到青睐，主要有：政府官网的宣传栏建设、热门网站的链接、官方微博、微信、贴吧等。 看到中公网校专家介绍的这些宣传方式，你是不是已经豁然开朗了呢?如果遇到了宣传类的题目，结合宣传目的、受众和内容，迅速选定一种或几种经济、高效的宣传方式，瞬间点亮考官的眼睛必然不是事儿。
关于广告公司的合同范本 【篇一】 单位：（下简称甲方） 广告商：（下简称乙方） 甲、乙双方经友好协商，本着互惠互利的原则，就甲方委托乙方的宣传策划事宜，达成如下条款： 第一条：甲方委托乙方宣传策划的项目： _________________________________________________________________ 第二条：宣传策划原则 乙方按甲方规定，提供全程宣传策划包括广告策划与设计的服务，为甲方市场定位及市场区域提供参改依据，为决策服务。 第三条：代理方式 甲方委托乙方全权全程宣传策划，并委托平面设计、广告代理等业务，全面负责本次项目的宣传策划工作。 第四条：甲方的权利和义务 1、在约定期限内要求乙方提交有关宣传策划方案，从市场调查依据确认后再由甲方协助组织实施。 2、有权要求乙方在委托范围内从策划角度提供书面意见和建议。 3、要求乙方向甲方提供策划方案及调整宣传策略和建议。
4、批准乙方制订的整体宣传策略，承担有关宣传推广、广告等所需的各项费用。 5、按合同约定与乙方结算宣传策划费并按时支付。 第五条、乙方的权利和义务 1、有权按照合同要求甲方支付宣传策划费。 2、负责根据甲方要求和项目进度的不同阶段，提报广告计划，经甲方认可后组织实施。 3、乙方提供： ⑴、项目报纸软性文章撰写；⑵、项目各种展销、促销、优惠活动的策划。 4、承担因乙方过错造成的索赔或其他法律责任。 第六条：代理期限 甲方委托乙方宣传策划期限分为：______年___月___日至______年___月___日止； 第七条：项目宣传策划费的给付标准和方式 1、宣传策划费共计￥________元（大写______________________）。 2、本合同签订后，甲方即向乙方支付人民币￥____________整（大写 ___________________________）为预付款。 3、活动结束后，甲方向乙方支付合同余款，即人民币 ￥____________________整（大写________________________）。
公司广告宣传方案： ◆宣传地点：加油站、高端酒店停车场；酒店、酒吧以及一些休闲娱乐场所 ◆宣传手段：114登记，名片派发，餐饮娱乐机构签约合作 ◆市场营销策略 策略要点 1、营销目标 五年内成为长沙地区最大的代驾公司。 2、渠道策略 通过公司广告宣传，雇主可直接联系公司；与各大饭店，酒吧等娱乐场所建立合作关系，由饭店和娱乐场所代为联系。 3、价格策略 需要代驾的人群属于中高端消费人群定价依时段和距离远近为标准，定为略高于出租车价格。 4、广告与促销策略 创业初期广告费争取花在刀刃上，最大的目标客户群是各企业事业单位中高层人员，公司派业务人员到各公司管理层介绍公司的业务，并分发名片、传单；同时在长沙部分纸质媒体上及部分高端媒体上投放广告。 5、经营策略 实行会员制，会员优惠价，从而吸引消费者回头消费，形成一个稳定的客户团；与一些酒吧、酒店合作，由他们向顾客推荐代驾服务，每完成一单，给予他们一定的提成；代驾员每完成一单业务，且顾客满意反响良好，可获一定提成；代驾员上岗前，先进行一周培训，主要培训服务礼仪，提高服务质量。 详细推广方式解析： 公关活动 成功的公关活动能持续提高品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度、顾客满意度，升级组织品牌形象，改变公众对组织的看法，累积无形资产，并能从不同程度上促进销售。对于我公司的情况，我们：首先，会在开业庆典上大做“文章”，以期借此机会进行一个声势浩大的广告宣传。开业庆典的成功与否对一个企业的后续发展有着至关重要的作用，它不仅可以扩大我们企业知名度，而且这一日子将作为以后我们每一周年的店庆日。其次，我公司会委派公关人员主动与娱乐场所，酒店等消费人群集中的地方取得联系，以取得互利共赢的双赢局面。第三，我公司还会在特别的节假日做好其他方面的活动策划，例如：节假日的优惠活动。让客户更好的享受我公司的服务。 业务人员的推广： 可以与酒店合作：酒店方面，客人用餐前，酒店服务人员会提醒前来用餐的客人，如果是开车过来的，请不要饮酒。但很多时候客人吃饭沾点酒都是难免的，酒店工作人员就会向喝酒的客人介绍我们的代驾服务。为了自己和他人的安全，80%-90%的客人都会接受并选择此项服务。甚至很多时候我们还没有向客人介绍代驾服务，客人就首先询问有没有代驾服务。人员的推广是指我们要有一支认真负责、积极对待工作、全心全意为客户着想的业务队伍，这些业务人员的水平将直接影响到我们公司的业务情况。对于业务人员的管理这一方面，我们要制作完善的业务人员工作手册，并对其进行专业培训。 对于人员推广这一方面，不会给业务人员设定硬性的业务额，而是签订多少合作机构作为目标，采取提成奖励的方式。主要要求业务人员与相关的酒店、酒吧、各类型的公司企业、旅游公司、学校等达成合作协议，建立起长期的合作关系。并且可以到机场和酒吧等主要地点进行直接的人员推销，推销我们公司的代驾服务。
公司广告宣传方案文档 Company advertising program document 编订：JinTai College
公司广告宣传方案文档 小泰温馨提示：本文档根据题材书写内容要求展开，具有实践指导意义，适用于组织或个人。便于学习和使用，本文下载后内容可随意修改调整修改及打印。 每个人在日常生活中都有意、无意的接受着广告的洗礼，继而有意或无意的购买、使用广告中的产品和服务。这是每个厂家所希望的，也是他们做广告的初衷。 当今社会的广告媒体大致分为：电视媒体、、电台媒体、报纸报刊媒体、网站媒体、户外广告媒体，以及最新的网吧桌面媒体。 那么，到底哪种媒体的宣传效果性价比最高呢，我们来做个分析； 首先我们大概了解下各个媒体的宣传方式： 优势：将广告直接插播在电视剧当中，是强迫式使受众接受，受众为了能够完整的看完自己所喜欢的节目，不得不浏览其中插播的广告，其二，由于小孩在懵懂的成长时期，易于接受颜色绚丽，变换节奏快的事物，电视广告更容易被小孩子所接受，这是电视广告的高明之处，也是其客户多，利润大的主要原因。
劣势：随着网络的发展，以及年轻人的生活方式的改变，电视广告的优势在日益削减。当今月来越多的年轻人开始接受速食文化，篇幅过长的电视连续剧的受众逐渐衰减，由于年轻人的思维快捷，逐渐掌握了电视广告的播出时间，往往在广告播出的时间转换频道，避开广告的冲击。 电台媒体和户外广告就不用多做分析，大家想想你记住了几个电台的广告，记住了几个路边的广告就清楚了。 对于报纸报刊的广告，相信只有那些闲了没事的或者找工作的才会刻意去浏览广告。宣传效果可以想象。 至于网站的广告，相信很多人会在电脑上设置软件直接将其屏蔽掉。网站的广告过多也会直接影响到受众的心理，进而降低其网站的竞争力。 其次我们大致由高到低排列一下以上媒体的广告费用的名次（受众派名基本和费用排名一致）： 电视媒体——户外广告——网站媒体——报纸报刊媒体——电台媒体 最后来了解一下最新的网吧桌面媒体。 1、目标受众群体针对性强
第九节坐点咨询 在人流量较大，不影响交通秩序和市容的地点或针对性的在各学校门口等地摆桌设点进行咨询。此种情况下，各种传单、海报、KT板、条幅等宣传材料均可派上用场，而且效果较其他形式均好。可留有咨询者姓名、电话及咨询课程，便于以后安排开班情况，亦有利于当期招生人数的增张。 第十节校园广播 和各高校广播站携手，推出英语专栏节目，由我校老师在各高校广播站为同学们讲述异国风情，文化差异，传授英语学习方法以及针对高校学生所关心的四、六级英语考试进行答疑解惑。丰富了同学们的课余生活、使同学们学习了知识、开阔了眼界，更重要的是还开辟了XX机构进入高校的新渠道,在各高校中引起了强烈反响。 第十一节报纸 报纸广告有三种： 1、以广告形式刊登的内容，如招生广告和招聘广告。报纸平面广告性是一种常用的市场手段。此种广告方式传递信息快，覆盖范围广，而且便于读者保存和记录其内容，但费用较高。要注意平面广告的设计，尺寸，版位，及投放的具体时间，以求最佳效果。建议报纸广告：在投放报纸广告之前，一定要仔细的分析当地报纸的资源状况。比如主要的阅读人群，报纸的知名度，发行量等。然后选择性的投放广告。选择当地主流报纸，能够覆盖到儿童家长。为提高性价比最好在教育培训专版，开业前期或招生旺季为树立形象也可在更醒目的版面单独投放。 2、以文章、报道等形式刊登的软性广告。主要用于宣传企业形象和企业活动等内容。 3、报纸夹页（DM）：注释：报纸夹页是指将于报纸版面同等大小的铜版纸宣传单夹在报纸中被送到订户，通常是由报纸发行公司操作的广告形式；它比起报纸广告有两大优点：一是瞩目率高，由于是彩色而且印刷质量高，通常都会被读者在看报纸前先抽出来浏览一番，而报纸中的广告由于数量太多往往被忽略，二是信息含量大，相当于两版的内容。此广告内容类似于传单，可体现各种信息，由于它独特的发行形式，不仅能达到一般报纸广告的效果，还能使其广告内容明显区分于当期其他所有的报纸广告，其广告内容几乎每一位读者都能看到。 第十二节电视台
甲方： 乙方： 依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定，乙方接受甲方的委托，就委托设计事项，双方经协商一致，签订本合同，信守执行： 一、合同内容及要求： 二、设计与制作费用： 设计与制作费用总计为：人民币￥元，（大写：元整）。 三、付款方式： 1、甲方需在合同签订时付委托设计与制作总费用的％即人民币￥_________ 元，（大写： ）。 3、乙方将设计制作印刷品交付甲方时，甲方需向乙方支付合同余款，即人民币￥ 元整（大写：）。 四、设计与制作作品的时间及交付方式： 1、乙方需在双方约定的时间内完成设计方案。因甲方反复提出修改意见导致乙方工作不能按时完成时，可延期执行，延期时间由双方协商确定。 五、知识产权约定： 1、甲方在未付清所有委托设计制作费用之前，乙方设计的作品著作权归乙方，甲方对该作品不享有任何权利。 2、甲方将委托设计制作的所有费用结算完毕后，甲方拥有作品的所有权、使用权和修改权。 六、双方的权利义务： 甲方权利：
1、甲方有权对乙方的设计提出建议和思路，以使乙方设计的作品更符合甲方企业文化内涵。〖您正浏览的文章由第一＇范文网https://www.doczj.com/doc/2e12285063.html,整理，版权归原作者、原出处所有。〗 2、甲方有权对乙方所设计的作品提出修改意见； 3、甲方在（转载自第一范文网https://www.doczj.com/doc/2e12285063.html,，请保留此标记。）付清所有设计费用后享有设计作品的所有权、使用权和修改权； 甲方义务： 1、甲方有义务按照合同约定支付相关费用； 2、甲方有义务提供有关企业资料或其他有关资料给乙方； 乙方权利： 1、乙方有权要求甲方提供有关企业资料供乙方设计参考； 2、乙方有权要求甲方按照合同约定支付相应款项； 3、乙方对设计的作品享有著作权，有权要求甲方在未付清款项之前不得使用该设计作品：乙方义务： 1、乙方需按照甲方的要求进行作品设计与制作。 2、乙方需按照合同约定按时交付设计制作作品。 七、违约责任： 1、甲方在设计作品初稿完成前终止合同，其预付的费用无权要求退回；甲方在乙方作品初稿完成后终止合同的，应当支付全额的设计费用。 2、乙方如无正当理由提前终止合同，所收取的费用应当全部退回给甲方。 八、合同生效： 本合同一式两份，甲乙双方各持对方签字合同一份，具有同等法律效力。本合同自签字盖章之日起生效。
广告宣传合同范本 广告宣传合同范本 广告宣传合同范本一 甲方： ____________________ 乙方： ____________________ 为贯彻执行《________》的精神，普及营养知识，促进营养科技成果的推广，增进城乡居民身体健康。经甲乙双方友好协商，决定联合开展____营养知识的宣传及______营养素的推广应用活动，双方就合作事宜达成如下协议： 1.______营养素由卫生部微量元素营养重点实验室研制，______科技有限责任公司及______保健品有限公司联合出品。乙方保证技术真实，产品质量可靠并符合该产品的质量标准。 甲方作为一种公开出版发行的一种媒体愿意承担宣传营养知识，普及营养科技成果的义务。在甲方媒体开出专栏、版面或时间段，登载或播出乙方所提供的内容。主要包括科普文章、产品介绍、邮购方式、赠送的通知等。以上资料由乙方提供，甲方审定。 3.广告宣传刊出或播出后有消费者购买，广告落款地址电话均由甲方确定，货款由甲方收取，乙方按甲方提供的名单和地址送达或寄发相应数量的货品。 4.结算：
每月结算一次，乙方提取货款总额的____%作为税金、发货邮寄费用，余款甲方分得____%;乙方分得____%。 5.在合作过程中未尽事宜另行协商补充。 6.本协议一式两份，甲乙双方各持一份，具有相同法律效力。 7.甲乙双方在合作期间负有保密义务。 8.本协议经甲乙双方签字盖章生效，甲乙双方合作时间为一年，合作期满根据双方意愿再行续签。 甲方__________乙方__________ 甲方经办人： __________乙方经办人： __________ 日期： ________________日期： ________________ 广告宣传合同范本二 广告主名称： 广告经营者名称： 甲乙双方根据目前媒体实际情况及《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》及有关规定，签订本合同，并共同遵守。 一、广告项目名称： 二、广告设置地点： 三、广告规格数量： 四、发布期限： 自200 201X年X月X日至 200 201X年X月X日止。
广播广告的25种形 式
广播广告的25种形式 大部分的广告业务员出去跟客户谈广播广告只会谈硬广，只会卖15秒，30秒的硬广，会跟客户说投套播比指定时段划算，但广播广告真的不是只有硬广一种，其实可以有很多种广播广告的表现形式，广播广告有哪些表现形式呢，我列举如下，欢迎补充。 --------（一）硬广-------- 硬广的秒数 在中国大陆流行的硬广，其实就是台湾说的常规广告，但所谓常规广告是z只在广告时间段里播出的广告，大陆这边一般的电台客户只有15秒或30秒两种选择,但我们发现其实在国外很多客户会用45秒，或者60秒的所谓长硬广，而且根据调查一般60秒的广告播一次，平均比30秒广告播2次效果好，我们认为在广告时长里只要在一分钟以内都算硬广告，到底广告要播几秒应该是根据文案策划来的，该25秒就25秒，当然也可以是35秒，广告以秒计费是最合理的，何必规定只有15秒跟30秒两种形式？ 硬广的构成 硬广的三元素不外乎配音，音乐，音效。配音的声音演员的选择是一个学问，跟导演挑选演员一样，广播广告的文案策划要挑选一个适合文案内容的配音员来演绎广告，音乐的铺陈有利于提高整个广告的质感，而音乐跟人声的有机结合更是一种艺术，但可惜大部分的广告配乐都只是垫底音乐，跟配音的人声是所谓的两张皮。而音效在广播里面的主要功效是唤醒伴随状态下的听觉注意力，另外还可以快速点出广告所描述的场景，提供听众一个可以想象的画面感。 硬广的功能性 硬广主要可以分成形象广告跟促销广告两种，其实广播是个感性的媒体，特别适合作为企业形象营造的工具，一个电台如果形象广告多，都做的美美
的，不仅广告不惹人烦，还可以提升收听率，但可惜的是现在大陆的电台里面大部分充斥着拉高嗓门，一秒钟要说上4－5个字的促销广告，这么多促销广告堆叠在一起整体的广告效果也会打折扣，如果客户真的有促销需求，我真心建议业务员可以跟客户建议45秒的广告，前30秒做形象，后15秒转场做促销，这个促销的效果也会更好。 硬广告的运用 硬广告的合理速度每秒只能说三个字，也就是说一则30秒的广告只能说大概90个字，当我们要传达的内容很多的时候，不要硬塞到一则广告里，可以用系列广告的方式去呈现广告的内容，而所谓系列广告要考虑的是有一定的共性才可以成为系列，这个共性就是slogan（标版语）的提练，slogan就是广告最想要跟听众沟通的部分，在整个系列广告的每一条广告里面都会呈现的，而其他众多要跟听众沟通的部分则可以放在众多广告的其中一则或是两则里面去呈现。不要总想用一条广告把客户打发！ （案例：MOTO系列广告，关注微信号 JianTW，回复MOTO1MOTO2收听） 硬广是最简单直白的广播表现形式，但如果客户的预算够多，也很看重广播在整个媒体宣传重的功能，也可以用硬广来搭配其他的广播广告表现形式，就是所谓的软硬结合！ --------（二）小专题广告-------- 小专题就是时间长度在90秒以上的硬广，三分钟，五分钟比较常见，这样的广告毕竟属于软广告的范畴，所以不可以做的太硬，不然听众会听不下去，也会导致听众转台，影响电台的收听率还达不到广告效果，小专题的策划要考虑趣味性，知识性，故事性，跟可听性。角色塑造进行对口演绎，品牌系列故事叙述是我们常使用的手段。 --------（三）小栏目特约-------- 小栏目跟小专题的不同是小栏目中含有一定含量的节目属性，这些节目内
广告公司广告合同模板 甲方：_____________ 乙方：_____________ 甲、乙双方本着平等合作、互惠互利的原则，经友好协商，根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》等相关法律 法规的规定，就甲方委托乙方作为甲方“______华庭”的广告服务代 理(包括平面创意、撰文、设计、策划)事宜，达成如下一致协议： 一、合作范围 甲方委托乙方作“_______华庭”项目的广告服务代理，全权负责 本项目的广告创意、撰文、设计、策划等代理事宜。 二、合作期限 委托期为______年______月______日至______年______月_____日。本协议所拟合作期限届满前一个月，经双方协商同意，双方可续签协议。 三、乙方工作内容 广告的创意、文案、软文撰写、设计、策划、影视创意等事宜， 包括楼盘VI、报纸广告、夹报、宣传单张、海报、楼书、房展、展厅、喷画、广告折页、杂志广告、DM、邀请函、贺卡、现场POP、户外广告等平面设计、影视创意、影视脚本、活动策划方案、形象策划方案。 四、双方合作方式： 甲、乙双方以第一个月作为合作试点，在完成第一个月合作后，甲、乙双方都有权对对方的工作情况、合作水准、是否违约等情况实 行评判，以作为是否继续合作的基础。如甲、乙双方对对方的合作情 况不满意，均有权解除余下时间的合作关系。
五、双方责任与权利 甲方的责任和权利： 1、双方合作期间，甲方应积极配合乙方，即时提供乙方所需的各 类图片和文字资料，并应对上述资料的合法性、真实性、准确性和完 整性负责，如因甲方提供的资料而引起的法律纠纷，其相关的一切责 任由甲方负责。 2、甲方有权即时地对乙方所提交的广告方案、设计稿和其他书面 工作文件以书面形式提出修改意见和建议，乙方据此实行修改、调整、直至甲方签字认可方可定稿。但甲方应尊重乙方的专业经验和知识， 并应考虑乙方工作周期等因素，在乙方提交相关文件后，应即时、完 整地以书面形式提出明确的意见，以便乙方有充足时间保质保量完成 各项业务。 3、为避免多头决策而导致的工作质量、效率下降，甲方特指定 _______为其全权代表与乙方沟通，具体负责设计方案的审定，各种方 案的确定，同时指定____________为其协助乙方款项的结算。 4、甲方应按照本协议的规定即时付款，以保证项目的正常实行。 5、甲方在提出各种正式建议与意见时，应采用包括传真在内的书 面方式，以增进沟通之效率及未来之查证。 6、合作期内，甲方在事先未征得乙方同意的情况下，不得另行委 托其他公司实行设计，否则视为违约。而在影视、印刷、工程、摄影、策划执行、媒体监控、市调等方面甲方则有权选择其他公司负责，但 在同等条件下，甲方应优先选择乙方。 7、合作期间，甲方有权根据工作需要要求乙方更换相关服务人员。 乙方的责任和权利： 1、乙方为甲方成立项目服务小组，该项目小组由项目总监负责， 并且配备充足数量的优秀设计人员。