东财《广告理论与实务》在线作业1-0015
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 5 道试题,共 25 分)
1.广告销售效果，即对（ ）的影响。
A.设计制作
B.经营活动
C.社会活动
D.广告创意
答案:B
2.广告创意的关键是（ ） 。
A.写好文案
B.做好调查
C.做好策划
D.与受众沟通
答案:D
3.狭义广告的范围只包括（ ）的经济信息。
A.服务
B.商品、劳务和服务
C.商品
D.劳务
答案:B
4.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（ ）。
A.诉求对象不同
B.是否付费
C.广告时间长短
D.媒体不同
答案:B
5.广告艺术创作是对（ ）艺术化过程。
A.广告标题
B.广告文案
C.广告作品
D.广告主题
答案:D
二、多选题 (共 8 道试题,共 40 分)
6.广告创意的特点是（ ）。
A.表现
B.科学
C.独特
D.新颖
答案:CD
7.电视广告的三要素是（ ）。
A.画面
B.时间
C.声音
D.任务
答案:ABC
8.把（ ）卖出去，是媒体广告部门的业务重点。
A.广告版面
B.广告时间
C.广告创意
D.客户需求
答案:AB
9.在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉（ ）对色彩的不同理解、特殊晋级和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。
A.各类消费者
B.各个地区
C.各个国家
D.不同性别
答案:ABCD
10.广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为（ ）。
A.长期计划
B.年度计划
C.临时计划
D.中期计划
答案:ABC
11.按商品生命周期分类，广告可以分为（ ）。
A.退出后广告
B.维持期广告
C.竞争期广告
D.开拓期广告
答案:BCD
12.广告预算书包括以下3部分（ ）。
A.表脚
B.表头
C.表体
D.目录
答案:ABC
13.广告定义可以分为（ ）广告。
A.立体
B.狭义
C.广义
D.平面广告
答案:BC
三、判断题 (共 7 道试题,共 35 分)
14.冷色比暖色更能引人注意，更富有吸引力。
答案:错误
15.媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。
答案:正确
16.广告公司为广告客户提供广告市场和广告服务，向媒体购买广告时间和空间。
答案:正确
17.如何选择传播媒体、怎样进行组合、如何退出广告等，都是围绕着媒体目标来展开的。
答案:正确
18.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。
答案:正确
19.广告目标必须具体化和数量化，必须能够考核。
答案:正确
20.广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。
答案:正确