方太崛起：一个品牌定位的成功样本
今年以来，当不少家电企业陷入产能过剩、市场下滑的困境之时，部分厨电企业却逆势上扬。记者在北京家电卖场采访发现，方太推出的全新一代风魔方吸油烟机一度出现脱销的局面。一面是大面积不景气，一面是供不应求，同为家电产品，何以如此“冰火两重天”？
“方太的成功源于其严格恪守特劳特品牌定位之道，始终专注于高端厨电产品的研发和制造。”特劳特（中国）战略定位咨询公司总经理邓德隆指出，“精准的品牌定位可以大幅提升品牌生产力，牢牢占据消费者心智。”
1996年才进军厨电行业的方太，与其他同行一样都走上了多样化的路子，通过厨电产品获得发展“第一桶金”后便开始大举进军大家电等多元化领域。由于四面出击，导致方太的核心业务不突出。到了2006年，方太明晰了自己“嵌入式厨房电器专家”的定位，并大刀阔斧地砍掉与定位不相符的产品线，相继放弃了饮水机、电磁炉等项目。
2010年，方太与特劳特(中国)战略定位咨询公司开展合作。特劳特品牌定位团队建议：方太的品牌定位要精准化，要专注于高端厨电！这就意味着方太要放弃中端厨电，而当时中端厨电市场是方太的一大重要的利润来源。
经过一番权衡利弊后，方太总裁茅忠群力排众议，决定砍掉中端厨电。茅忠群深谙特劳特品牌定位，他认为，国外品牌垄断了国内高端家电市场，但吸油烟机领域的国外品牌很少见，方太必须坚持发展高端品牌，以占领这一细分市场，“定位越准确、越明确，消费者就越容易记住。”
根据特劳特的定位咨询建议，方太的品牌定位：方太，中国高端厨电专家与领导者；品牌故事：中国卖得更好的高端油烟机，不是洋品牌，而是方太，因为方太更专业。“这也是一句非常符合定位的广告语，洞悉了消费者的心智，用事实讲话，取得了更多的人信任。”邓德隆如是说道。
专注高端厨电的品牌定位让方太在行业洗牌重组中脱颖而出，一举确立“中国高端厨电专家与领导者”行业地位，并成功开启中国厨电产业在高端市场的商业新空间。时至今日，方太已成为名副其实的“中国高端厨电专家与领导者”: 连续四年蝉联中国公司品牌调查第一名，连续两年蝉联“中国第一理想品牌”，方太“抽油烟机”和“燃气灶”在2012年双双
荣获工业和信息化部“行业第一品牌”称号。多年来方太几乎囊括了所有第三方权威机构品牌调查的第一名，足以证明了方太品牌的地位并不是自封的，而是千万消费者一致的首选品牌。这是方太的成功，也是特劳特定位理论的成功实践。