包装设计市场调研报告
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二〇一〇年十二月二十八日
包装设计市场调研报告
一、调查目的：
为了更好的了解包装设计的流行趋势和专业设计规范，我们必须从各个角度各个层面上去调查和分析，因为包装设计对于平面设计而言，是一个比较实用和宽泛的类别，所采用的各种工艺和各方面的配套设计都非常考究。我想通过此次调研了解包装设计的共同点及其色彩、造型等方面的设计实例，从而更全面的了解消费者的心里，使我们设计出来的东西既符合艺术审美感又符合市场的需要，两者达到共赢的目的。
二、调查对象：
（1）、调查地点：实地调查为西安各大商场、金花南路沃尔玛超市和华润万家超市。
（2）、调查对象：食品类包装、烟酒类包装、化妆品类包装日常生活用品类包装等。
（3）、产品类型：产品包装设计
（4）、产品价格：根据品牌的不同价格也有所差异。
三、调查方法：
市场走访、网络资料搜集
四、调查内容：
包装设计作为一门重要的平面设计分类，其文化内涵不仅是特定的文化符号的装置，它体现了设计师对自然社会和人类文化产生的
情感和体验，我们要进一步完善包装设计的主体机制，提高包装设计的载体信息传播能力。在包装设计的发展中，准确把握设计理念与包装符号因素在设计创作中的互动关系，才能使包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉，从而在商品营销活动中，引导人们的消费选择，提高时尚消费品质。
包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循包装设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的包装形象是最有效的促销手段。
（一）包装图案的设计
包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则：
1．形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。
2．要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、
纺织品、轻工产品中是非常流行的。
3．要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。
4．要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦·莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。
5．包装的主要展销面的体现。凡是在一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。
6．要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：
①保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。
②方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等。
③推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面
文图的"自我介绍"就可以了解商品，从而决定购买。
包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。该酒是经过21年精心酿制而成的，用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装显得典雅、富贵。以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起来。
包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。
（二）包装色彩设计
色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。
日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求：
1．包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；
2．是否很好地象征着商品内容；
3．色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量；
4．是否为商品购买阶层所接受；
5．是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；
6．单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；
7．色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力；
8．商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。
这些要求，在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求，也越来越严格和细致起来。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求：
第一类：奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香水或化妆品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特（KENT）香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之中，再配以金光灿烂的"KENT"商标，会使人联想起古老的城堡里的贵族生活。骆驼牌（CAMEL）香烟盒的底色是
淡黄色，暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东方，给人一种神秘的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人一种高价名牌的感觉。国内的“茅台酒”、“五粮液”、“沪州老窖”、“中华烟”、“云烟”等极品包装，也在设计上开始向国际名牌看齐。
第二类：日常生活所需的食品，例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的色彩设计应具备两点特征：（1）引起消费者的食欲感；（2）要刻意突出产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗示凉爽和清纯，并用全透明的塑料瓶，充分显示产品的特征。目前国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。
第三类：大众化商品，如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场，其包装色彩设计要求：（1）要显示出易于亲近的气氛感；（2）要表现出商品的优质感；（3）能使消费者在短时间内辨别出该品牌。
五、总结与建议：
目前我国产品包装设计进入高速发展期，包装设计消费以每年17％的速度递增，远远高于以往的包装设计消费增幅。随着产品包装设计的逐步深度开发，包装设计市场的规模将有望得到进一步的拓展，如此大的市场发展空间将成为目前乃至以后发展潜力巨大、收益丰厚的一个产业。
摘要：随着科技的不断发展，材料的应用得到了各国的广泛重视。新型材料成为了现阶段企业发展和市场进步的重要部分。新型材料不仅要具备低碳环保的特点，同时还要具有可持续、再利用等优势，帮助各个行业持续发展、持续进步。 关键词：新型材料；包装；设计 新型材料在现阶段的应用当中非常广泛，从包装这一工作来说，新型材料的利用使包装工作提升到了一个新的层次。包装对产品的销售来说，是非常重要的环节，好的包装能够帮助产品拥有更加广阔的市场。在此，本文主要对新型材料在包装设计中的应用进行一定的分析。 新型材料的特点 目前，新型材料的发展远远超过了预期。从客观的角度来说，由于新型材料的特点十分显著，因此在包装工作中，得到了很大程度上的青睐。首先，新型材料能够与包装相辅相成。在过去，由于材料的性质和类别有限，因此包装一直在某一个阶段徘徊，虽然创意不断，但是客观上的材料有限，包装工作因此没有获得太大的进步。现阶段研发的新型材料，完全可以和包装相配套，并且按照要求去设计和生产，达到了完美结合。其次，新型材料是完全的环保、低碳、绿色材料。对于目前的社会来说，污染问题十分严重，如果材料依然遵循高耗能、高化学成分、不易分解等方式去生产，势必导致恶性循环。从调查的结果来看，目前的新型材料能够循环再利用，并且通过简单的加工和整理方式，制造或者整理出全新的材料，进一步提高包装的质量。 新型材料在包装设计中的应用 1.纳米材料在包装设计中的应用 纳米技术自从诞生以来，就备受瞩目。现在，纳米技术已经应用到材料生产和制作当中，纳米材料在应用到包装设计中以后，展现出了非常好的效果。首先，氧化物纳米微粒的颜色多样，并且能够通过复合控制静电屏蔽涂料的颜色。从这一点来看，在以后的包装工作中，就可以减少涂料的应用，间接的降低涂料对空气造成的污染，同时由于氧化物纳米微粒的颜色具有多样性特点，又省去了染色环节，天然的颜色对包装来说，更有效果。其次，纳米静电屏蔽涂料具有很好的静电屏蔽特性，同时克服了炭黑静电屏蔽涂料颜色的单调性。从以上两点来看，纳米材料在包装设计中的应用，能够促进很多领域的发展，比方说电子产品领域等等。 2.新型聚合物材料在包装设计中的应用 新型聚合物材料在包装设计中应用的时候，获得了很多工作人员的青睐。由于现阶段的生活趋向高端化，因此聚合物材料的应用呈现出几何倍数的增长。在此，本文主要对以下几种新型聚合物材料在包装设计中的应用进行一定的阐述： （1）kraton a。在包装设计工作中，很多人都在为“外表”犯愁，有些材料是性质较好，但是美观度不够；有些材料是包装以后较为美观，但是总体效果不好，会影响产品的质量。为了进一步提高包装设计的效果，研发人员对多种聚合物材料研究以后，开发出了kraton a 这种新型聚合物材料。此种材料的分子结构不同于一般的聚合物材料，并且能够被良好的控制，在特殊用途中，展现出了较高的水准。它的主要优点在于，可以提高包装薄膜的粘性、弹性、美观度等等。可以说是一个非常全面的材料。 对新型材料在包装设计中应用的思考 在科技迅速进步的今天，新型材料的应用的确带来了很大的积极影响，但是未来的发展道路很漫长，仅仅依靠现阶段的一些成果并不能应付更广阔的的市场和需求。所以，在日后需要加强研究，主推多元化的新型材料，扩大使用范围，提升功能性，让新型材料对包装设计产
感谢：分享官方网站：https://www.doczj.com/doc/2c12132467.html, 包装设计目录 1、包装设计简约 2、包装设计的三大构成要素 3、包装设计分类 4、包装设计中色彩的运用 5、包装设计中金、银、黑、白、灰的运用 6、包装设计的立体知识 7、后现代包装设计中的整体论及其应用 8、包装设计的功能理念 1、包装设计简约返回首页↑ 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。 成功的包装设计必须具备以下5个要点： 货架印象 可读性 外观图案 商标印象 功能特点说明
包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素。 外形要素 外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。但我们在研究产品的形态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。 我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。 我们在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。 包装外形要素的形式美法则主要从以下8个方面加以考虑： 英国DesignBridge包装设计对称与均衡法则 安定与轻巧法则 对比与调和法则 重复与呼应法则 节奏与韵律法则
贵州茅台酒包装设计市场调研报告 班级：视觉092 姓名：张宗奇学号：200905054221 调查时间：2011年11月16日～23日 调查地点：超市，烟酒商店 调查主题：贵州茅台酒包装设计情况 调查方法：网络收集资料、商场实地调研 调查内容： ●对企业品牌的了解 ●对产品项目情况的了解 ●对竞争对手的调查分析 ●同类产品包装设计情况调查研究 ●对消费者的调查分析 ●对产品销售渠道的调查分析 ●对产品包装调查结果的分析 企业品牌介绍 贵州茅台酒股份有限公司是由中国贵州茅台酒厂有限责任公司、贵州茅台酒
厂技术开发公司、贵州省轻纺集体工业联社、深圳清华大学研究院、中国食品发酵工业研究所、北京糖业烟酒公司、江苏省糖烟酒总公司、上海捷强烟草糖酒（集团）有限公司等八家公司共同发起，并经过贵州省人民政府黔府函字（1999）291号文件批准设立的股份有限公司，注册资本为一亿八千五百万元。 公司主营贵州茅台酒系列产品的生产和销售，同时进行饮料、食品、包装材料的生产和销售，防伪技术开发，信息产业相关产品的研制开发。 目前，贵州茅台酒股份有限公司茅台酒年生产量已突破一万吨；43°、38°、33°茅台酒拓展了茅台酒家族低度酒的发展空间；茅台王子酒、茅台迎宾酒满足了中低档消费者的需求；15年、30年、50年、80年陈年茅台酒填补了我国极品酒、年份酒、陈年老窖的空白；在国内独创年代梯级式的产品开发模式。形成了低度、高中低档、极品三大系列70多个规格品种，全方位跻身市场，从而占据了白酒市场制高点，称雄于中国极品酒市场。 贵州茅台集团产品项目的了解
茅台酒是风格最完美的酱香型大曲酒之典型，故“酱香型”又称“茅香型”。其酒质晶亮透明，微有黄色，酱香突出，令人陶醉，敞杯不饮，香气扑鼻，开怀畅饮，满口生香，饮后空杯，留香更大，持久不散。口味幽雅细腻，酒体丰满醇厚，回味悠长，茅香不绝。茅台酒液纯净透明、醇馥幽郁的特点，是由酱香、窖底香、醇甜三大特殊风味融合而成，现已知香气组成成分多达300余种。 产品定位：高档消费品。 竞争对手的调查分析 茅台酒最大的竞争对手是五粮液酒。 五粮液是中国最著名白酒之一．是中国驰名商标，享有“名酒之乡”美称的四川省宜宾市，是宜宾五粮酒的故乡。 1928年，“利川永”烤酒作坊老板邓子均，又采用红高粱、大米、糯米、麦子、玉米五种粮食为原料，酿造出了香味纯浓的“杂粮酒”，送给当地团练局文书杨惠泉品尝，他认为此酒色、香、味均佳，又是用五种粮食酿造而成，使人闻名领味。从此，这种杂粮酒便以五粮液享于世人，流芳至今。蜚声中外、誉满神州的四川宜宾五粮液酒厂所产的交杯牌、五粮液牌五粮液（由“荔枝绿”——宜宾元曲而来），在中国浓香型酒中独树一帜，为四川省的六朵金花（泸州特曲、郎酒、剑南春、全兴大曲、五粮液、沱牌曲酒）之一。它以“香气悠久，滋味醇厚，进口甘美，入喉净爽，各味谐调，恰到好处”的风格。 宜宾五粮液，喷香浓郁，醇厚甘美，回味悠长，以优质糯米、大米、高粱、小麦、玉米五粮为原料酿制而得名。它是宜宾酒厂用“五粮配方，小麦制曲，人工培窖，双轮低温发酵，量质摘酒，按质拼坛，分级储存，精心勾兑”的独特技
题目：蒙牛牛奶包装设计调研报告 学院：电气信息工程学院 班级：自动化1201 姓名：吴迪 学号： 任课教师：何静 调研地点：株洲神龙城沃尔玛超市 蒙牛牛奶包装设计调研报告 目录 一、概况 二、现状 三、牛奶包装设 计存在的问题分析 四、解决问题 五、总结 一、概况 蒙牛乳业成立于1999年初的内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（简称蒙牛乳业集团），总部设在中国乳都核心区——呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，拥有总资产超过 80 亿元，职工近 3 万人，乳制品年生产能力达 500 万吨。 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达
商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。 二、现状 1 产品同质化，模仿现象严重 近年来，牛奶行业竞争格局基本形成，蒙牛、伊利、光明，产品同质化趋势较为明显。2005年，蒙牛乳业就推出了主打高端市场的“特仑苏”， 2006年，伊利集团推出了“金典”有机奶系列，光明也推出高端新鲜奶“优倍”产品，被蒙牛乳业兼并的武汉友芝友乳业，也推出了“金爵”系列牛奶。 2“洋牛奶”大规模登陆中国 国外牛奶的品牌的大规模进入中国市场，中国牛奶品牌的发展压力再次加大。全球经济危机的爆发，法国和德国奶农接连出现了倾倒牛奶的事件，以此来抗议欧洲牛奶价格不断走低，于是欧洲牛奶开始进入中国来开拓新的市场。2009年，饮料巨头可口可乐公司将在中国生产和销售牛奶，这真是中国牛奶品牌一个强有力竞争对手。2007年，德国人在抱怨牛奶价格过高，而今天却又为牛奶价格过低发起愁来，这种恶劣的市场状况下“洋牛奶”肯定要寻找新的出路。中国的城市地区逐渐开始接受西式饮食习惯，牛奶已成为中国百姓在日常生活的必需，牛奶的营养价值得到人们的广泛认同，牛奶的销售量直线上升，于是很多国外企业按捺不住将触手伸向中国牛奶市场。中国人对洋品牌有一种崇拜之风，认为国外品牌牛奶质量安全高，雪上加霜的是国产牛奶近年来出了重大的质量问题，如三聚氰胺事件，很多人都不信任国产品牌牛奶的产品质量，给国外牛奶品牌一次很好的机会，很多欧洲牛奶品牌开始着手中国市场的开发与建设，希望能够在中国市场中站的一席之地，来维持企业的发展。这些来势汹汹的欧美牛奶势必会对中国牛奶市场带来一定的影响。 三、牛奶包装 设计存在的问题分析 从目前国内的牛奶包装设计来看，由于设计师的设计水平的差异，以及设计理念的差距，造成了如下问题： 1 模仿之风严重，缺乏独创的个性。从乳品包装设计的外观设计来看，一些设计师对别人的作品部分甚至绝对模仿。特别是模仿国外知名品牌的包装，例如：雀巢奶粉就被摇篮奶粉完全模仿，从标志到图形、色彩，几乎很难分辨。 2、包装设计太复杂，华而不实。包装设计中华而不实、实而无用的元素太多，影响视觉传达与心理认可的障碍元素。整个包装设计花花绿绿，很难吸引消费者的关注。采用简洁又更
包装材料 包装材料、容器的种类大致可以分为以下七类： 1.纸、纸板制品和加工纸。 2.玻璃纸和塑料制品类。玻璃纸是以天然纤维为原料而加工成的薄膜。塑料制品包括薄膜、 3.容器、盖、绳带类、网、缓冲材料等，其种类很多。 4.金属包装材料、容器的，主要为罐、提桶、金属容器和托盘等。 5.玻璃制品，主要为各种各样的容器。 6木材和木容器。包括各种木箱、木桶、托盘、集装箱等。 7.纤维、布、丝绸、容器，特定功能包装袋。 8.其他包装材料和容器，竹篾类、缓冲材料、包装用辅料及附属品、加强捆扎器材、带、绳子、胶粘剂、防锈剂、塞盖等等。 一．纸的分类 1.牛皮纸:牛皮纸大多都采用软质常绿树为原料，以硫盐工艺制造，其特点是表面表面粗糙多空，抗拉强度和撕扯强度高。牛皮纸又分为袋用牛皮纸条纹牛皮纸和白牛皮纸等。 2.玻璃纸:玻璃纸是以天然纤维素为原料制成的，有原色洁白和各种彩色之分。玻璃纸的最大特点是薄、平滑，表面具有高强度和透明度，抗拉轻度大，伸度小，印刷适应性强，富有光泽。保香味性能好，具有防潮、防尘等功效，多用于食品包装。 3.蜡纸:蜡纸就是在玻璃纸的基础上图上蜡而成的，它具有半透明、不变质、不粘、不受潮、无毒的特点，是很好的食品包装材料，可直接用来包裹食物。 4.白板纸:有灰底与白底二种，质地坚固厚实，纸面平滑洁白，具有较好的挺力强度、表面强度、耐折和印刷适应性，适用于做折叠盒，五金类包装，洁具盒。也可以用于制作腰箍、吊牌、衬板及吸塑包装的底托。 5.胶版纸:有单面与双面之别，胶版纸含少量的棉花和木纤维。纸面洁白光滑，但白度、紧密度、光滑度均低于铜版纸。它适用于单色凸印与胶印印刷，如信纸，信封，产品使用说明书和标签等。在用于彩印的时候会使印刷品暗淡失色。它可以在印刷简单的图形、文字后与黄版纸袜糊制盒，也可以用机器压成密楞纸，置于小盒内作衬垫。 6.铜版纸:铜版纸可分为单面和双面两种。主要采用木、棉签维等高级原料精制而成。铜版纸可分为灰底铜板卡纸、白铜版纸、铜板西卡纸。灰铜版纸有230,250,270,300,350克/平方米等数种，白铜板卡纸有230,280,300,350,400克平方米种数，铜板西卡纸又有200、220、
茶叶包装设计调研报告 篇一、茶叶包装设计调研报告 目录 导言 一、课题基本情况介绍 (1) 二、调研情况介绍 三、课题考察归纳总结 四、主题思想定位 五、参考文献……………………………………………….……………………………………………….……………………………………………….2567………………………………………………… 茶叶包装设计调研报告 导言 茶的包装设计不仅仅是纯粹的艺术行为,而是多学科的整合体,设计者要以深厚的茶文化知识为基础,通过学习艺术设计学、市场学、销售学、经济学、消费心理学、结构材料学等相关知识,拓展、优化自身知识结构。总之,优秀的包装设计应该是大众化、国际化、市场化的设计,应该对消费者的视觉和心理都形成强大的冲击力,能够激起消费者强烈的购买欲望。 随着社会经济的发展,消费者不但要求茶叶本身具有优良品质,同时要求茶叶的包装造型美观、赏心悦目,而且还要有一定的知识性和艺术欣赏性。这样包装的茶叶不但满足了人们的物质享受,同时满足了人们的精神享受。从商品的角度来看,茶叶美观的包装设计造型,可以提高其经济价值。
调研时间、 2017年9月8日—2017年9月13日。 调研地点、 大型超市，茶社。 调研方法、 实地考察、网络搜集、阅读文献资料。 考察内容、 茶叶包装设计的风格特点、材质选择及其实用价值。 调研目的、 明确自己的调研方向和课题，明确自己的调研目的。从市场需求，消费者等的多方面切入，了解市场上茶叶的包装设计发展趋势，设计风格，主体颜色，通过不同途径收集资料，为之后茶叶包装设计更好的做准备。 一课题基本情况介绍 包装设计和社会文化是互动的，包装设计的审美意识表现，吸收了社会文化的底蕴；同时社会文化又由于包装设计的审美意识的创新和发展，被注入了新的活力。 我选择的课题是茶叶的包装设计，现下茶叶是人们生活中的必须品，对于人们来说也是一种能够奢侈品。茶叶是人们逢年过节常常用来赠亲访友常用的礼品，饮茶也是我国的一种传统文化，是很多人的一种生活习惯，所以茶叶的市场范围很广泛。茶叶是具有中国典型文化意义和文化形象的传统产品，而茶文化更是历史悠久、内涵丰富，并融入了中国传统文化的精髓。从茶文化的角度出发研究茶叶包装设计的方法，不但可以增加茶叶商品的附加值，创造更高的经济效益；而且可以通过茶叶包装设计弘扬茶文化， 并给茶文化注入新鲜
针对现代商品包装设计的报告 调查内容：现代商品包装 调查地点：沃尔玛 调查时间：2011年5月11日 调查目的：了解现代包装的特征、分类特点、包装的设计要素的运用情况等等 为了更好更贴切地了解现代商品包装的特征、分类特点以及设计要素的运用情况等知识，我和同学们来到了位于宜宾市南岸的沃尔玛超市进行实地考察，现报告如下：随着人们物质生活的提高、信息化时代的来临，人们对于商品传达出的环保、健康等信息越来越重视。商品在市场中的竞争激烈化程度急剧增加，不断更新的商品正以更加迅速及快捷的方式吸引着消费者。包装便是沟通人与商品之间的桥梁，它传达着各种各样的信息，丰富着我们的物质生活及精神生活。对生产企业和销售者来说，如何将自己的产品品牌、企业形象和精神文化与其它同类产品明确的区别开来，就显得愈来愈重要了。 为此，许多企业都在探求自己独特的传递方式与手段，使产品更加引人注目并被大家所熟悉，以此达到更迅捷地占有市场空间的目的。除了在广告宣传上投入精力之外，最有效的手段之一就是在商品的包装上作出一些改进，这是企业与消费者之间最直接的沟通方式。 在考察中，我发现现代商品包装大部分是以简洁又更具冲击力的视觉语言吸引消费者的注意，使消费者对该产品有一定的兴趣进行进一步的认识了解，从而在消费者的心目中逐渐增强商品的品牌形象和价值，占领消费者的心理空间和视觉空间。 商品的包装除基本功能外，对于提升产品的档次，提高商品的价值，存在着不容忽视的作用，企业和设计人员在研究开发新科技、新材料的同时，也增强了对新思维、新观念的重视，让设计与技术并进，为产品寻求更为有效的宣传与销售之路。而人们的生活方式和思想意识也在接受大量信息冲击的同时，更将喜好投向了快捷、个性、时尚、情感化的商品。各商家、企业更加注重产品包装的“形象代言人”的作用，使商品本身有一个价值定位，消费者熟悉的形象代言人也为企业拉近了商品与消费者之间的关系，有利于打造企业的形象。对消费者而言，能够选择到使用满意，外观形式设计人性化并具个性的商品，从中获得生理与心理最大限度的满足，才是消费的最大享受和快乐。为了在众多静态商品中迅速有效地引起消费者注意并唤起消费意识，产品包装的设计者将简洁明快的视觉效果与个性化设计有机地组合,包装设计日趋科学化、准确化、品牌化。 科学化是指包装在材料合理并环保的选择和结构的科学设计。既能保护好产品在销售前的各种搬运中不损坏，又能保证商品在销售后方便消费者使用携带等等。 准确化包括信息传达的准确，使顾客从包装上很容易地了解到商品各方面的信息，要求设计要简洁明了，设计要素齐全，商品的品牌设计要以易认、易记为原则，设计风格既有针对性，又适用面广，便于沟通，平易近人。 另外，还包括了市场定位的准确在设计包装时，就要配合产品开发的目的，考虑到产品是卖给谁？卖到哪儿？在哪儿卖？怎么卖等问题。卖给谁是指目标消费群体的特征，比如，性别、年龄、职业等区别。像儿童产品与成年人产品，妇女用品和男性用品在设计风格上就会有很大区别；卖到哪儿，是根据市场地域情况来进行定位。在不同的地区，人们的生活习惯、风俗、喜好都有所不同，也会对包装设计产生影响。在哪儿卖和怎么卖要考虑到销售部门和销售方式，是零售店、专卖店、连锁店，还是超级自选市场销售、是直销、促锁、邮购还是网上销售等，这些因素都会对包装设计的形式和形态产生影响。 最后是商品属性把握的准确，随着时间的发展，消费者对每一类别的商品都自然形成了
05548包装设计复习资料 一、单项选择题 在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的， 请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．什么功能是包装的最基本功能 【 A 】 A．保护功能B．心理功能 C．促销功能D．便利功能 2．通常多少分辨率的图形文件可以满足大部分印刷制版的需要【 C 】 A．72dpi B．200dipi C．300dpi D．600dpi 3．包装的正是在包装象征功能的基础上产生的 【 A 】 A．附加值B．图案C．保护功能D．功能性文字4．什么是包装设计中的重点 【 C 】 A．容器造型设计B．包装结构设计 C．包装装潢设计D．包装文字设计 5、可以不用在包装上出现的是 【 C 】 A．标志B．图案C．条形码D．功能性文字 6.包装的心理功能便是它的功能。【 B 】
A．保护 B.商业促销 C.审美 D.运输 7、包装主展示面中以下哪个设计为最主要的 【 A 】 A．文字设计B．图形设计 C．色彩设计 D．版式设计 8、包装容器的模型材料有石膏、、和黏土。【 A 】 A．油泥B．泥巴 C．玻璃 D．木材 二、多项选择题 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求 的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1．包装的主要功能包括 【 ABC 】 A．物理功能 B．生理功能 C．心理功能D．美观功能 2．从包装材料出发，可分为 【 ABCD 】 A．木箱包装 B．金属包装 C．塑料包装 D．纸盒包装 E．软包装
3．从包装形态出发，可分为 【 ABCDE 】 A．大包装 B．中包装 C．小包装 D．硬包装 E．软包装 4.包装的便利功能至少应包括【 ABCD 】 A．运输和装卸 B．保管和储存 C．携带和使用 D．回收和废弃处理 5. 包装业“绿色革命”的主要内容包括【 ABCD 】 A．减少非必要浪费 B．提供可再生的产品 C．讲究经济实惠和生态效益 D．不使用污染环境、破坏大自然的产品 6、当代商业包装设计从包装档次的角度，可大致分为哪两大类型【 AD 】 A．常规销售包装 B．工业包装 C．食品包装
包装设计专题调研报告 一．调研方法 观察法、实地调查法、访谈法、网络资料搜集。 二．调研地点 太原市各大商场、美特好超市、联华超市。 三．调研的具体内容 1.名称：现代商品包装设计调研。 2.调研对象：食品类包装，烟酒类（含饮料）包装，日常生活用品类包装等。 3.调研内容 我来到了位于千峰南路的美特好超市、联华超市，展开包装设计实地考察，考虑包装形式、包装色彩、包装图形和包装文字设计等问题，主要有以下几点：（1）了解现代商品包装设计的风格特征、材质选择及其实用价值。 （2）更贴切地了解现代商品包装的分类特点以及设计要素的运用情况等。 （3）从市场需求，消费者等多方面切入，了解市场上现代商品包装设计发展趋势，主体颜色，通过不同途径收集资料。 4.调研的重点 在本次调研中，我主要是对市场上的各种现代商品包装进行比较和研究。通过自己的调查，我希望更加深对现代商品包装的内容、性质、特点和消费者对象等的理解和认知，发现现代商品包装设计的实质和创意点。 1)食品类包装 市面上的食品类包装设计大多数为塑封，也有罐装，盒装和多层纸质包装。包装材料主要是塑料和纸质两大类，还涉及玻璃，陶罐等。可以说，针对不同种类的食品，因保存方式的差异和运输方式的差异，包装形式方面也有着很多的不
同，针对不同人对食品的不同需求量，在包装的容量（既包括体积，也包括重量）及档次要求也是有所差别的。 在调研过程中，我发现现代食品包装不仅仅局限于单个产品的包装，而是扩展到多个产品的组合或成一系列，在此基础上，设计人员对这类产品进行再次包装设计。比如，牛奶的纸质包装上就经常采用这种包装形式，有着促进销售和 便于携带的双重作用（如下图所示）。 包装结构对包 装材料及其功 能具有决定性 作用。 另外，我还发现一款‘佰斯纳特’牌的坚果承装容器 （如右图所示），让我觉得‘好’的地方是： ○1外观造型独特； ○2颜色简约清新，很有识别性；
包装设计初学者必读（7）――包装印刷工艺 精美的包装同时也离不开包装印刷，包装印刷是提高商品的附加值、增强商品竞争力、开拓市场的重 要手段和途径。设计者应该了解必要的包装印刷工艺知识，使设计岀的包装作品更加具有功能性和美观性。 1.印刷工艺流程 在包装成型之前，需要经过一系列有序的印刷工作: 为了提高印刷质量和生产效率，在印刷前，应注意查看设计稿有无多余内容；文字和线条是否完整；检查套版线、色标及各种印刷和裁切用线是否完整等。只有这样，才能提高生产效率，保证印刷的顺利完成。
不同的包装材料会有不同的印刷工艺，由于纸品包装材料在实际生活中运用最广，所以下面以纸品包装材料印刷工艺为例，为大家阐述印刷工艺的相关知识。 2.纸品包装印刷工艺 2.1.印刷方法 纸包装印刷的方法有很多种，方法不同，操作也不同，印出的效果也不同。传统使用的印刷方法主要分为以下四类： （1 ）凸版印刷 凸版印刷是指印版上的图文部分高于非图文部分，墨辊上的油墨只能转移到印版的图文部分，而非图文部分则没有油墨，从而完成印刷品的印刷。 凡是印刷品的纸背有轻微印痕凸起，线条或网点边缘部分整齐，并且印墨在中心部分显得浅淡的，则是凸版印刷品。
(2 )凹版印刷 与凸版印刷相反，印版的图文部分低于非图文部分，形成凹槽状。油墨只覆于凹槽内，印版表面没有油墨，将纸张覆在印版上部，印版和纸张通过加压，将油墨从印版凹下的部分传送到纸张上。 凹版印刷的印制品，具有墨层厚实、颜色鲜艳，并且印版具有耐印率高、印品质量稳定、印刷速度快等优点，所以在实际中得到了广泛应用。 (3 )平版印刷 印版的图文部分和非图文部分保持表面相平，图文部分覆一层富有油脂的油膜，而非图文部分则吸收适当水分。上油墨时，图文部分排斥水分而吸收油墨，非图文部分因吸收了水分而形成抗墨作用。
一、名词解释 包装：是为在流通过程中保护产品，方便贮存、促进销售，按一定的技术方法而采用的容器、材料和辅助物等的总体名称。 内包装：是指商品的内部包装，目的在于保护商品，是为了内容物单件分量盛装和满足美化要 求所设计的包装。 外包装：是指内容物及其内包装的再包装，是为贮存、携带或进一步保护商品而设计的包装。 软包装：是指在充填或取出内容物后，容器形状可发生改变的包装。 硬包装：是指在充填或取出内容物后，包装形状基本不发生变形的包装，这类包装的材料一般是由金属、木材、玻璃、陶瓷及硬质塑料等制成，具有较高的强度与硬度。 包装造型设计：是指包装的外部容器的造型设计。是在保障包装功能要求的基础上，根据内容物的形态，运用美学法则，对包装容器的外观形体进行的设计。 包装结构设计：是指对包装的内外部结构的设计，是按一定的造型式样的设计要求，选定包装材料及相关的辅料，并以一定的技术方法、设计方法对包装容器内外部构造进行设计。 包装平面设计：是指关于包装容器外观上的图形设计，是按包装内容物的特性进行的包装商标、文字、图形、色彩等方面的设计。绿色包装：是指对人体健康和生态环境无害，能重复使用或者再生利用，符合可持续发展要求的包装。 包装容器：是为贮存、运输或销售而使用的盛装产品的器具的 总称，是用一定材料制成，具有一定形状、一定大小、一定容积、并用来盛装产品的器具。 包装材料：是指用于制造包装容器和构成产品包装的材料的总称。 纤维织品包装：主要有天然纤维与化学纤维两大类。1、棉、麻织品包装材料。2、人造纤维、合成纤维织品包装材料。 纸板纹向：是纸板在抄造过程中沿造纸机的运动方向 瓦楞楞向即瓦楞轴向，也就是与瓦楞纸板机械方向垂直的瓦 楞纸板楞向。 主要压痕线在纸盒的长.宽.高中，数目最多的那组压痕线 折叠纸盒的定义用厚度在 0.3-1.1之间的耐折纸板制造主体结构在装运之前可以平板 状折叠堆码进行运输和储存,是 指构成折叠纸盒主体的结构形 式 局部结构指在折叠纸盒局部的 结构形式。 特征结构指最能够表现特点的 结构。 A成型角：管式折叠纸盒成型后， 相邻两体板的底边(或顶边)和 顶边所构成的角度。 B成型角：管式折叠纸盒成型后， 各个体板的底边(或顶边)与旋 转轴所形成的角度为B成型角。 旋转角：在管式折叠纸盒成型 过程中，－对相邻体板的底边 (顶边)以其交点为旋转点而旋 转的角度为旋转角。 折叠角：为使盘式自动折叠纸 盒成型后可以平折，对折斜线 与盒底边线所构成的角度叫折 叠角． 管盘式折叠纸盒：就是在该盒 型的特征部位，用管式盒的旋 转成型方法来成型盘式盒的部 分盒体 瓦楞纸箱抗压强度：指在压力 试验机均匀施加动态压力至箱 体破损时的最大负荷及变形 量，或是达到某一变形量的压 力负荷量。 吹胀比是指吹塑模腔径向最大 直径和管状型坏外径之比。 模压成型将粉状、粒状或纤维 状物料放入成型温度下的模具 型腔中，然后闭模加压，而使 其成型并固化，开模取出制品 的方法。 旋转成型把粉状或糊状（液状） 的树脂计量后（按制品重量计 量），置于滚塑模中，通过加 热模具并滚动旋转（纵、横向 旋转），使模内树脂熔融塑化 到流动状态，靠自身重量作用， 而均匀地分布满模具型腔的各 个部分，经冷却定型，脱模即 得制品。 引伸比制品深度与宽度或直径 之比。 注射成型将粉状或粒状塑料从 注射机的料斗送入加热的料筒 内，加热熔融塑化后，借助柱 塞或螺杆的推力，物料被压缩 并向前移动，通过料筒前端的 喷嘴，以很快的速度注入温度 较低的闭合模腔中，经过一定 时间的冷却定型后，开启模具 即得制品的方法。 热成型将热塑性塑料片材夹在 框架上加热至软化温度（至热 弹态），在外力作用下（如用 柱塞、模芯机械的方式；或用 真空产生的气压差、压缩空气 等气动方式），使加热软化的 片材压在模具的轮廓上，冷却 而得到容器的一种方法。 延伸比是指制品长度与型坯长 度之比。 二、问答题 1)包装的功能有哪些？ 答：1、容装功能、计量功能、 保护功能、方便功能、促销功能、 社会功能。 2包装材料可以分为哪几类？ 答：木质材料、纸和纸板材料、 塑料材料、金属材料、玻璃、陶 瓷材料、纤维织织品包装材料和 天然包装材料。 3)包装设计的目的是什么？ 答：为了提高消费者对商品购买 的欲望，企业本身要努力制造商 品的话题性、美感性、故事性等 表层机能来帮助提高消费者的 满意度，总的来说是为了促进销 售。 4)包装设计有哪五大构成要 素？ 答：造型要素、材料要素、图形 要素、商标文案要素、色彩要素。 5简述包装设计的程序。 答：1、构思（构思是对整个设 计意图的一种预想，对商品的包 装设计的一种设想，包括对包装 材料的选择，包装造型结构的组 织、画面图案、文字编排的处理 等方面，有一种全面的考虑，构 思是整个包装的关键，好的构思 是作品成功的先决条件。）2、 构图（构图是构思的具体化，即 把构思所表现的内容通过设计 者对内容的理解，以及设计者的 艺术素养加以组织，成为一种具 体的形象安排）3、选择色彩（色 彩对人们的视觉来说是最敏感 的，在有了构思和构图之后，选 择一个恰当的色彩体系，就显得 非常重要）4、表现手法（应根 据不同的商品以及不同的材料， 印刷工艺选择不同的表现手法） 6)包装容器有哪些种类？ 答：1、按形态分类可分为瓶、 坛、杯、碗、罐、壶、碟、桶、 缸、盘等。 2、按材料分类可分为纸质容器、 塑料容器、木制容器、玻璃容器、 陶瓷容器、金属容器、石质容器、 自然材料容器等。 3、按商品分类可分为食品容器、 化妆品容器、酒类容器、药品容 器、生活用品容器、文具容器、 化学工业容器等。 7)包装容器的设计应该遵循哪 些原则？ 答：科学性原则、可靠性原则、 创新性原则、舒适性原则、经济 性原则、绿色原则。 8)简述包装容器设计的主要要 素？ 答：包装内容物、包装材料、生 产工艺条件、环境条件、功能效 用条件、造型形象条件、市场条 件、消费对象。 9)简述判断包装容器优良的十 大原则。 答：1、应该符合有关标准的规 定，对内容物的保护作用和应具 有的功能要满足标准或设计要 求，要可靠、安全、稳定。2、 包装的体积、质量用其结构要便 于操作、装卸、携带和使用。3、 标志、图案、品牌及有关说明、 介绍等要方便识读，并且符合有 关法规、标准的规定。4、用于 食品、药品的包装容器的材料应 符合有关卫生标准的规定，儿童 用品的包装不能采用不适且于 儿童接触的包装，以确保儿童安 全。5、装容器及其材料不与内 容物发生任何物理和化学作用， 不能损害内容物。6、危险品包 装要确保运输、装卸、贮存安全， 防止污染环境。7、销售包装容 器的规格尺寸应力求与运输包 装容器内部尺寸相适应，以求得 运输包装容积的充分利用。8、 包装容器设计要适合工业化生 产，易于实现自动化。9、包装 容器的造型、装潢设计要有艺术 性，有较高的艺术审美价值。10、 包装废弃物能得到合理利用的 处理。 10)折叠纸盒有何特点？其盒型 大致有哪几种？ 答：优点：投入成本低、适合批 量生产、结构多样化、易于装潢 设计。缺点：强度较低，承载重 量受到限制，盒型尺寸不宜过 大。分类：管式折叠纸盒、盘式 折叠纸盒、特殊形态折叠纸盒。 11)简述粘贴纸盒的特点。 答：优点：材料选择范围广、保 护性好、适合小规模生产。缺点： 生产速度慢，批量生产成本高， 不适宜大批量生产，占用空间 多，仓储运输等流通费用相应增 加。 12)简述瓦楞纸箱的设计特点。 答：材料成本低、缓冲性能好、 适合大批量生产运输、应用广 泛。 13)纸袋包装的优点有哪些？ 答：成本低廉、具有良好适用性、 有利环保、良好的宣传效应。 14)简述盘式折叠纸盒的特点。
包装设计调研报告 ——面条 前言： 包装是现代商品生产和营销最重要的环节之一,包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值。最初的商品包装主要是为了方便顾客携带,随着市场经济的发展人们开始认识到，商品包装作为一种视觉传达工具，决不是一种可有可无的东西，而是商品的脸面。当前，包装已经成为商品生产厂家和经销商一种最直接的竞销手段，是商品向顾客的自我展现，已经成为消费者判断商品质量优劣的先决条件。随着我国入世的不断深入，商品包装的必要性和重要性日渐突现，人们不断深刻体验到：在经济全球化的今天，只有精美的商品包装和优质的商品才能受到广大消费者的关注和青睐，才能在激烈的市场竞争中稳操胜券。 调研分析： （一）现状分析 1、产品特性 方便速食品，干制品，以小麦粉添加盐、碱、水经悬挂干燥后切制成一定长度的干面条 口感好、食用方便、价格低、易于贮存 2、产品历史 中国传统食品，人们喜爱的主要面食之一 中国人喜欢吃面食，尤其在北方，方便面、挂面等大行其道。新的研究表明，远在唐代，中国人就已经在食用这种“快餐”。专门从事敦煌饮食研究的高启安博士说：“检阅敦煌文献发现，远在唐代就出现了挂面，当时叫做‘须面’。” 过去，学术界一直认为成书于元代的《饮膳正要》所记的“挂面”，是中国有关挂面的最早记载。而在敦煌文书中不止一次出现“须面“，并被装入礼盒送人。如当时敦煌的一户人家将“须面”用作了婚俗中的聘礼。今日中国仍有地方将挂面称作“龙须面”。
3、市场前景 近几年来，我国挂面产业获得了快速发展，企业规模越来越大，产品档次和利润水平不断提高。 4、产品分类 按对象分：成人面条和婴儿面条 按品类分：普通挂面、花色挂面、手工挂面 按辅料的品种分：鸡蛋挂面、西红柿挂面、菠菜挂面、胡萝卜挂面、海带挂面、赖氨酸挂面 发展的格局：主食型、风味型、营养型、保健型等 5、包装设计 材料分析： 现有产品包装分析： 塑料简易包装，存取方便但无设计感
食品包装材料的选用和设计 2005-8-9 现代食品包装的设计原则是：根据被包装食品的保护性要求，科学地选用保护功能好的包装材料，进行合理的结构设计和包装装潢设计，配套使用精密可靠的包装机械设备；采用先进的包装技术方法，从而达到保护食品，延长保质期的目的。 一、必须了解食品对防护性的要求 不同食品的化学成分，理化性质等各不相同，因此不同食品对包装的防护性要求也不同。例如，蛋糕是含油脂较多的、松软的，有一定最佳含水量的要求，因此最起码应符合下面要求：防油高阻氧性（防止渗油及油脂被氧化）、高阻湿性（防止蛋糕失去水分变干变硬）。再如，茶叶的包装应是高阻氧性（防止有效成份被氧化）、高阻湿性（茶叶受潮发霉变质）、高阻光性（茶叶中的叶绿素受日光作用会发生变化）、高阻香气性（茶叶分子香气成分极易散发，而失去茶味。另外，茶叶也极易吸收外界异味），且当前市面上相当部分的茶叶是普通的PE、PP等透明塑料袋包装，大大浪费了茶叶有效成份，茶叶的品质得不到保证。与上述食品相反，果品，蔬菜等采摘后有呼吸作用选择，即要求包装对不同气体有不同的透过率。例如炒咖啡豆包装后还缓慢放出二氧化碳，奶酪在包装后也会产生二氧化碳，因此它们的包装应是高阻氧和高二氧化碳透过性的。果品和蔬菜的包装常常要求是防霉型的，因包装袋内壁上的小雾滴会对果蔬产生一系列不利的生化使用，导致果蔬易褐变，易腐烂。不同品种的果蔬及不同成熟度的同种果蔬对包装材料的透气及选择性要求也不同。生肉、肉加工食品、饮料、小食品、烘烤食品等对包装的保护性要求也有很大差别。例如，肉罐头的涂料应耐硫、水果罐头的涂料应耐酸、充气饮料的容器应能耐一定的压力，酒类的包装容器应耐醇并阻隔香气等等。所以，应根据食品本身的不同性质和水同的保护性要求科学地设计包装。 二、选择保护功能适宜的包装材料 传统的包装材料主要是玻璃瓶，金属罐、纸盒、纸箱。现代食品包装材料主要有塑料类，纸类，复合材料类（塑/塑、塑/纸，塑/铝，箔/纸/塑等各种类型的多层复合材料），玻璃瓶类，金属罐等。 1、复合材料复合材料是种类最多，应用最广的一种软包装材料。目前用于食品包装的塑料有30多种，而含塑料的多层复合材料有上百种。复合材料一般用2-6层，但特殊需要的可达10层甚至更多层。将塑料，纸或薄纸机，铝箔等基材，科学合理的复合或层合配伍使用，几乎可以满足各种不同食品对包装的要求。例如，用塑料/纸板/铝塑/塑料等多层材料制成的利乐包装牛奶的保质期可长达半年到一年。有的高阻隔软包装肉罐头的保质期可长达3年，有的发达国家的复合材料包装蛋糕保质期可达一年以上，一年后蛋糕的营养、色、香、味、形及微生物含量仍符合要求。设计复合材料包装应特别注意各层基材的选择，搭配必须科学合理，各层组合的综合性能必须满足食品对包装的全面要求。 2、塑料我国用于食品包装的塑料也多达十五、六种，如PE、PP、PS 、PET、PA、PVDC、EV A、PV A、EVOH、PVC、离子键树脂等。其中高阻氧的有PV A、EVOH、PVDC、PET、
手工时代的包装 人类最初的包装无疑是为了保护产品，便于储存和携带...... 青铜器，彩陶等可以说是最早的包装形式。早期包装的特点是利用各种天然材料，是当时的生产力发展所致，就地取材，但无意中保护了大自然的生态环境。因为天然材料许多部件都还可以反复利用。在现代少数民族之中，人们大量运用竹，木，各种草，植物叶，包装物品。在手工业时代，中外都创造了许多简单的储藏物品的包装样式，如，中国传统酒包装，大红的标贴，与各色的酒坛相配，构成了中国关于酒包装色彩方面的特定传统。 到了工业革命前期，许多包装已达到了相当高的水平，只是在插画与文字编排等方面还没有真正的脱离关系。 新艺术运动艺术时代的包装设计 十九世纪末二十世纪初各种印刷机械的出现与印刷技术的发明，完善，使包装的设计，制作都有了很大的进步。同时，新的艺术流派与风格在欧洲层出不穷，它们不但影响建筑，绘画与各种工艺的设计，也推动了包装设计的发展方向。最典型的风格是，新艺术运动，装饰艺术运动。特点是设计中强调装饰性，象征性。 各种装饰纹样的运用十包装业增添了许多典雅，秀美的纹理效果，极大丰富了设计的表现力。许多包装运用了当时非常流行的时装插图的技法，简洁而具有很强的装饰性。如1930年设计的“GITANES”香烟，运用了喷绘技法，是这个时期包装设计的代表作。中国解放前，上海月份牌上的香烟包装就带有强烈的装饰性与象征性。如“骆驼牌香烟”，“蓝箭口香糖”。 在中国计划经济条件下，对包装市场促销功能认识不足，设计理念相当落后。只是把包装设计看成一种“装潢”，在设计时大量运用装饰图案，单纯追求装饰效果，画的很漂亮，但看不出装的什么东西，设计包装成了画包装。 功能决定形式——现代主义的设计思想 现代主义设计思潮，具有极大的影响力，在一段时期中主导了世界设计的发展史。 强调设计的功能性，主张“功能决定形式”，设计首先是要解决功能的问题。包装上的没一个视觉元素都必须具有自己的功能与作用，上面的信息简化为最基本的要素——品牌。商品名，商品形象，同时，力图清除，各种妨碍视觉传达或无用的要素，使功能与表现形式高度统一起来。 在视觉表现语言方面，反对运用装饰图案。认为装饰是一种无用的视觉污染。主要将几何图形，摄影等作为主要的表现语言，通过对包装画面的简化处理，现代主义创造了许多非常简洁视觉力度很强的包装样式，如，万宝路香烟。 现代主义对现代设计的影响很大，不仅体现在设计的风格方面，主要体现在包装及平面设计理论观念上。现代主义促使人们思考分析，在现实的市场条件下如何充分发挥其功能，包装上信息的配置，具有一定的科学性与规律性。信息按照其重要性在形象的大小，强度上应有区别。它们应当构成一定的视觉流程，引导观众认知，如，对于一个盒包装而言，包装的六个面在视觉传达上的作用是不同的。主立面，即面对观众的面应承载一些重要信息，“产品形象，产品品牌”在其它一些立面可加上产品说明等主要信息。 CIS指导下的包装设计 五、六十年代，全世界许多国家推行了一种新的企业经营策略，这就是CIS——企业识别系统。 企业形象设计产生是由于企业管理与市场竞争的需要，这时的包装设计发生了根本性的变化，对整个企业形象来讲，包装设计不再是传统意义上孤立的一个点，而是与企业宣传有促销计划相关的一条线，一个面。设计一个包装，不仅要解决这个包装的自身形象，信息配置等问题，还要合理解决与整个系列包装的关系，以及包装与整个企业视觉形象的关系等问题。 在今天，系列化的规范设计的包装是现代企业管理的与参与市场竞争的必要手段。它可以让企业在展示自身形象与对外进行促销活动时，使于降低成本，同时保持高质量的视觉品质。试想，“麦当劳”，“百事可乐”这样的跨国企业，如没有规范的包装设计，制作要求，各地分公司各行其是，整个百事可乐，形象就会支离破碎，包装及产品质量就会无法保证。
包装设计市场调研报告 姓名： 班级： 学号： 指导老师： 二〇一〇年十二月二十八日
包装设计市场调研报告 一、调查目的： 为了更好的了解包装设计的流行趋势和专业设计规范，我们必须从各个角度各个层面上去调查和分析，因为包装设计对于平面设计而言，是一个比较实用和宽泛的类别，所采用的各种工艺和各方面的配套设计都非常考究。我想通过此次调研了解包装设计的共同点及其色彩、造型等方面的设计实例，从而更全面的了解消费者的心里，使我们设计出来的东西既符合艺术审美感又符合市场的需要，两者达到共赢的目的。 二、调查对象： （1）、调查地点：实地调查为西安各大商场、金花南路沃尔玛超市和华润万家超市。 （2）、调查对象：食品类包装、烟酒类包装、化妆品类包装日常生活用品类包装等。 （3）、产品类型：产品包装设计 （4）、产品价格：根据品牌的不同价格也有所差异。 三、调查方法： 市场走访、网络资料搜集 四、调查内容： 包装设计作为一门重要的平面设计分类，其文化内涵不仅是特定的文化符号的装置，它体现了设计师对自然社会和人类文化产生的
情感和体验，我们要进一步完善包装设计的主体机制，提高包装设计的载体信息传播能力。在包装设计的发展中，准确把握设计理念与包装符号因素在设计创作中的互动关系，才能使包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉，从而在商品营销活动中，引导人们的消费选择，提高时尚消费品质。 包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循包装设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的包装形象是最有效的促销手段。 （一）包装图案的设计 包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则： 1．形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。 2．要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、