目录
论文提要 (1)
引言 (2)
一、诚信是广告业最核心的伦理要求 (2)
（一）企业伦理介绍 (2)
（二）广告与诚信伦理的内涵 (3)
（三）诚信伦理对广告的影响 (3)
二、我国广告业诚信伦理缺失的现状 (4)
（一）以劣质商品冒充优质商品 (4)
（二）利用广告开展不正当竞争较严重 (4)
（三）广告传播不规范 (5)
（四）虚假信息不断增加 (5)
（五）不正确诱导消费者 (6)
三、导致我国广告业诚信伦理缺失的原因 (6)
（一）广告经营者唯利是图 (6)
（二）广告行业自律乏力 (6)
（三）广告法律法规不健全 (7)
（四）广告监管监督缺失 (7)
（五）消费者广告素养相对低下 (7)
（六）广告的创新能力不足 (7)
四、坚持诚信伦理促进我国广告业发展的建议 (8)
（一）遵守广告业行业准则 (8)
（二）构建广告行业信用机制 (8)
（三）营造良好的法律环境 (9)
（四）加强行政、行业及社会监督 (9)
（五）提高消费者理性消费的能力 (9)
（六）提升广告宣传的创新性与规范化 (10)
总结 (10)
参考文献： (11)
论文提要
伦理是任何行业经营发展中都需要关注的问题，诚信是广告行业最主要的伦理要求，但是，在目前国内外的广告行业中，对诚信这个伦理的遵守程度存在很大差异，尤其是国内广告业在诚信伦理方面存在一定的缺失现象。在此情况下，本文研究围绕广告的诚信伦理展开研究，研究中重点结合相关理论和实际案例，分析如下问题：第一，明确诚信对于广告的影响，坚定诚信是广告生命线的立场；第二，结合实际案例对我国广告业诚信缺失的现状进行介绍，明确我国广告业在诚信缺失下的不良发展情况；第三，从多个角度分析导致我国广告业诚信缺失的主要原因；第四，针对促使我国广告业诚信缺失的因素制定针对性解决方案，以期能够促进我国广告业的诚信环境优化，促进广告业在诚信基础上实现更好发展。
关键词：广告业、诚信伦理、缺失、改进
谈广告的伦理问题
——以诚信为视角的分析
引言
经济社会深入发展的进程中，广告越发成为企业市场宣传与推广的重要手段，广告业逐渐得以发展。但是在近年来我国广告行业发展中，诚信缺失的问题不断凸显。在各类广告中均出现不同程度的诚信缺失的问题，对于广告业发展产生负面影响，对于消费者、企业及整个经济社会的发展造成危害。因此，这就需要重视诚信对于我国广告业发展的作用和影响，正确认识诚信是广告生命线的问题，坚持提高广告业诚信的意识和能力等，只有这样，才能够真正促进我国广告业健康有序发展。本文研究从诚信是广告生命线的观点出发，首先明确诚信对于广告的影响。进而从我国广告业发展中的诚信缺失问题出发，结合实际案例，对我国广告业诚信缺失的现实情况进行介绍，并结合多方面因素分析导致广告业诚信缺失问题的成因，最后针对各种影响因素确定强化广告业诚信的相关对策，以期能够更好的促进我国广告业的发展。
一、诚信是广告业最核心的伦理要求
诚信是广告之本，在我国广告业迅速发展的今天，必须看到诚信对于广告业发展的重要作用，但是也必须看到诚信丧失的现实问题，以及由此产生的不良影响。正确认识诚信是广告生命线的真正含义，恪守诚信，才能够促进我国广告业合理发展。
（一）企业伦理介绍
管理学中认为企业伦理实质上就是企业在其经营管理中持有的伦理价值观，更确切而言，就是企业在经营活动中处理与之相关的利益相关者之间关系的善恶价值取向以及所需要遵循的行为道德规范。结合其他学科的相关理论，可以将企业伦理定性为，人际之间某种特定的符合一定道德标准的行为约束和准则，是伦理概念在企业行为中的特定和具体体现，是企业正确处理与内部员工、合作对象与社会与市场等相关关系的行为标准总和，属于企业文化建设的核心部分和精髓所在，是企业特殊的行为准则和道德规范，并借助于社会舆论监督、内部信念树立和传统习惯等非强制性手段对企业发展的许多重要因素形成影响。虽然企业伦理并不具备如国家法律法规一般的强制约束力，却能够产生强烈的积极示范效应和感染力。尤其是在我国经济发展的特殊竞争环境中，企业伦理将必然作为一种特殊的伦理规范成为更多战略学专家和管理学专家研究的对象。综合而言，虽然企业伦理的明确定义和理解因学科的不同而存在一定差异，但是就管理学角度的企业伦理而言，无疑是企业发展中所坚持和维护的某种价值观，其引导和约束下的企业行为将对企业发展有着重要影响，也必然成为企业发展所需要重点关注的问题。
企业伦理经内容主要包括：
1、原则：互惠互利
互惠互利的原则是企业伦理理论的主要线索，统领企业伦理的规范和准则内容。企业作为市场经济主体，通过对市场提供产品或服务等换取生存和发展空间，这就是企业经营发展的利他性和服务性；而企业作为独立的利益主体，自主经营自负盈亏，又形成了利己性和牟利性。这两者就形成了企业自身的二重性，在企业发展中需要将两者很好的融合起来，而企业伦理就是在其中发挥平衡作用的主要工具，并决定企业