阶段自测
答题人:志钧叉车出租 判卷人 总成绩 80.0 1.
分
单选 推广商户得到的推广结果为：展现量 1000，点击量 20，请计算点击率（CTR） 为多少？
满分 4.0 分
2%
0.1%
10%
0.2%
正确答案 2% 评分 4.0 分 2. 单选 关于点击价格说法正确的是：
满分 4.0 分
点击价格一定小于出价
点击价格只与自己的出价有关
点击价格不高于出价
点击
价格=（下一名的出价*下一名的质量度）/本关键词质量度
正确答案 点击价格不高于出价 评分 4.0 分 3. 单选 以下关于精确匹配触发机制的表述，说法正确的是:
满分 4.0 分
当网民的搜索词完全包含推广商户提交的关键词时，推广结果就有展现机会 词拆分包含推广商户提交的关键词时，推广结果就有展现机会 关键词完全一致时，推广结果才有展现机会 近时，推广结果就有展现机会
当网民的搜索
当网民的搜索词与推广商户提交的
当网民的搜索词词义与推广商户提交的关键词词义相
正确答案 当网民的搜索词与推广商户提交的关键词完全一致时，推广结果才有展现机会
评分 4.0 分 4. 单选 以下哪种是搜索推广提供的选词、扩词工具？
满分 4.0 分
百度统计
关键词工具
推广助手
百度商桥
正确答案 关键词工具 评分 0.0 分 5. 单选 在搜索推广中，让第一条推广信息上线的操作步骤是：
满分 4.0 分
建立推广账户结构→提交关键词→撰写推广创意→设置预算及出价→完成推广信息及修改 提交关键词→建立推广账户结构→撰写推广创意→设置预算及出价→完成推广信息及修改 撰写推广创意→提交关键词→建立推广账户结构→设置预算及出价→完成推广信息及修改 设置预算及出价→提交关键词→撰写推广创意→建立推广账户结构→完成推广信息及修改
正确答案 建立推广账户结构→提交关键词→撰写推广创意→设置预算及出价→完成推广信息及修改 评分 4.0 分 6. 单选 小李用后台生成了一个报告，得到的展现量为 10000,点击量为 500，请问,点击 率（CTR）是多少？
满分 4.0 分
0.5%
20%
10%
5%
正确答案 5% 评分 4.0 分
7.
单选 （ ）不是客户最终花的钱，只是客户的心理上限，可以理解为封顶价。花费最 高也不会高出出价，而且实际上往往达不到这么高。
满分 4.0 分
起价
出价
估价
竞拍
正确答案 出价 评分 4.0 分 8. 单选 推广结果的排序由什么因素决定？
满分 4.0 分
只由出价决定，出价越高，排名越靠前
只由质量度决定，质量度越高，排名越靠前
由
出价和质量度共同决定，高质量、高相关度的推广信息才能占据最显著的推广位置 质量度共同决定
由点击价格和
正确答案 由出价和质量度共同决定，高质量、高相关度的推广信息才能占据最显著的推广位置 评分 4.0 分 9. 域。 单选 百度推广不光支持整个账户级别的地域划分，某个（ ）也可以单独设置推广地
满分 4.0 分
推广组
推广单元
关键词
推广计划
正确答案 推广计划 评分 4.0 分 10. 单选 以下关于每次点击价格的说法，正确的是：
满分 4.0 分
每次点击价格不会超过推广商户关键词的最低展现价格 键词的出价 出价 每次点击价格等于推广商户关键词的出价
每次点击价格不会超过推广商户关 每次点击价格大于推广商户关键词的
正确答案 每次点击价格不会超过推广商户关键词的出价 评分 4.0 分 11. 单选 关于搜索推广账户结构的相关描述，不正确的是：
满分 4.0 分
账户是客户用来管理自己推广信息的系统账号 分门别类管理不同的业务 容
推广单元是管理推广的大单位，可帮助客户 创意是指展现给网民看的推广内
关键词是用来捕捉潜在客户的词
正确答案 推广单元是管理推广的大单位，可帮助客户分门别类管理不同的业务 评分 4.0 分 12. 多选 客户可以通过以下哪些“数据报告”对推广效果进行评估？
满分 4.0 分
分地域报告
创意报告
账户报告
关键词报告
正确答案 分地域报告, 创意报告, 账户报告, 关键词报告 评分 0.0 分 13. 多选 客户可以通过以下哪些“数据报告”对推广效果进行评估？
满分 4.0 分
计划报告
单元报告
创意报告
分地域报告
正确答案 计划报告, 单元报告, 创意报告, 分地域报告 评分 0.0 分 14. 多选 影响推广效果的关键因素是：
满分 4.0 分
投放潜在客户可能使用的关键词 在客户点击访问
给网站上添加 400 电话
撰写有吸引力的创意吸引潜
争取更突出的展现位置
正确答案 投放潜在客户可能使用的关键词, 撰写有吸引力的创意吸引潜在客户点击访问, 争取更突出的展现 位置 评分 4.0 分 15. 多选 客户参加百度推广后，客户可以：
满分 4.0 分
从“商业模式、服务方式”角度拓展关键词 度拓展关键词
从“品牌名称”角度拓展关键词
从“企业性质”角
从“地域、应用领域”角度拓展关键词
正确答案 从“商业模式、服务方式”角度拓展关键词, 从“品牌名称”角度拓展关键词, 从“企业性质”角度拓展关 键词 , 从“地域、应用领域”角度拓展关键词 评分 4.0 分 16. 多选 以下关于账户报告中各项指标的描述，说法正确的是：
满分 4.0 分
平均点击价格＝消费总额／点击次数 现次数
展现量即推广结果在一定时间、一定范围内获得的展 千次展
点击率＝点击量／展现量，点击率越高反映了网民对这条推广结果更感兴趣
现消费表示获得一千次展现机会所付出的推广费用
正确答案 平均点击价格＝消费总额／点击次数, 展现量即推广结果在一定时间、 一定范围内获得的展现次数, 点击率＝点击量／展现量， 点击率越高反映了网民对这条推广结果更感兴趣, 千次展现消费表示获 得一千次展现机会所付出的推广费用 评分 0.0 分 17. 多选 客户在选择关键词时，应与所提供的产品/服务密切相关，这样才能精准定位潜 在客户。以下哪些情况不符合这个原则：（ ）
满分 4.0 分
关键字与您公司的产品无关
关键字是企业主打产品的名称、型号、别称
关键词是其他
客户或同行业其他企业的公司名称或产品
企业网站上没有与关键词内容相关的网页
正确答案 关键字与您公司的产品无关, 关键词是其他客户或同行业其他企业的公司名称或产品, 企业网站上 没有与关键词内容相关的网页 评分 4.0 分 18. 多选 一个完整的创意包括哪些要素？
满分 4.0 分
标题
描述
显示 URL 和访问 URL
出价
正确答案 标题, 描述, 显示 URL 和访问 URL 评分 4.0 分 19. 多选 假设推广结果都展现在首页，影响搜索推广展现量的因素包括：
满分 4.0 分
关键词数量
关键词匹配方式
关键词检索量
推广预算设置
正确答案 关键词数量, 关键词匹配方式, 关键词检索量, 推广预算设置
评分 4.0 分 20. 多选 潜在客户通过搜索推广与推广企业建立联系，此过程包括下列哪些步骤？
满分 4.0 分
在搜索引擎搜索了相关信息 入推广企业网站
看到搜索结果页上的推广信息
点击推广信息上的链接，进
在网站上看到感兴趣的信息和联系方式
正确答案 在搜索引擎搜索了相关信息, 看到搜索结果页上的推广信息, 点击推广信息上的链接，进入推广企 业网站, 在网站上看到感兴趣的信息和联系方式 评分 0.0 分 21. 多选 出价、最低展现价格、点击价格三者关系正确的是 ( )
满分 4.0 分
最低展示价格≤出价≤点击价格
最低展现价格会有浮动 （质量度的变化或商业价值的变化） 实际点击价格不高于出价
出价如果低于最低展现价格，则该词无法展现
正确答案 最低展现价格会有浮动 （质量度的变化或商业价值的变化）, 出价如果低于最低展现价格，则该词 无法展现, 实际点击价格不高于出价 评分 4.0 分 22. 判断 搜索营销成为企业主重要的营销手段是因为企业主认为投放效果好是搜索营销 的最大优势。
满分 4.0 分
正确
错误
正确答案 正确 评分 4.0 分
23.
判断 百度商桥的特点有：即时通讯、访客跟踪、营销评估。
满分 4.0 分
正确
错误
正确答案 正确 评分 4.0 分 24. 判断 客户在百度搜索推广系统中可以提交关键词，且提交也不花钱。
满分 4.0 分
正确
错误
正确答案 正确 评分 4.0 分 25. 判断 估算工具可以估算出关键词的最低展现价格。 满分 4.0 分
正确
错误
正确答案 错误 评分 4.0 分