包装的艺术观赏性与实用性
——《傣迷》包装设计
摘要
包装设计是现代商品生产中十分重要的一个环节，它直接关系到商品的销售量，因此，各生产厂家也对包装设计十分重视。本文通过分析少数民族傣族元素，阐述其独特的民族文化在包装设计中的观赏性。并对目前市场的包装进行了概括，分析了包装设计对消费者心理的影响，最后对包装的艺术观赏性与实用性设计手法进行了探讨。通过对设计的研究分析，得出了完美的设计不仅要求具有鲜明的传统民族文化特色，更应当注意融入新时期时代性特点的结论。以期能为我国的包装设计提供一定的理论与实践依据。
关键词：傣迷；包装设计；观赏性；实用性
Abstract
Packaging design is very important in the production of modern goods a link, it is directly related to sales of goods, as a result, each manufacturer also attaches great importance to packaging design.In this paper, through the analysis of the dai ethnic minority elements, the paper expounds its unique national culture in packaging design to watch.And has carried on the summary to the packing of the current market, analysis the influence of packaging design on consumer psychology, the appreciation of art and practical design methods for packing are discussed in this paper.Obtained by analysis for the design, the perfect design requires not only has a distinct traditional ethnic culture characteristics, care should be taken into more time characteristics in the new period.For our country's packaging design to provide certain theory and practice basis.
Keywords: dai fan;Packaging design;Ornamental;practical
目录
摘要 (1)
Abstract (1)
前言 (1)
第一章绪论 (1)
1.1 包装的含义 (1)
1.2 包装的作用 (1)
1.3 包装的价值 (1)
第二章包装设计对消费者心理的影响 (2)
2.1包装的心理功能 (2)
2.1.1 刺激功能 (2)
2.1.2 宣传功能 (2)
2.1.3 享受功能 (2)
2.2 包装设计中的心理策略 (2)
2.2.1 能引起人们的注意是增强包装效果的首位因素 (2)
2.2.2 情感与联想 (2)
2.2.3 成功的包装还应当使消费者过目不忘 (3)
第三章包装艺术观赏性与实用性的设计手法 (3)
3.1 包装设计中色彩的运用 (3)
3.2 包装设计中图案的运用 (4)
3.3 包装设计的材料运用 (5)
第四章设计作品理念来源——玉溪嘎洒花腰傣族 (5)
4.1花腰傣生活与民族特色 (5)
4.2花腰傣服饰分析 (6)
4.3花腰傣对竹编织物的依赖 (7)
4.4嘎洒旅游业的开发 (7)
4.5嘎洒花腰傣民族特产 (8)
第五章设计作品展开分析 (8)
5.1设计主题的确定 (8)
5.2 品牌定位 (9)
5.3 品牌标志的确认 (9)
5.4 傣迷礼品包装盒设计确认 (10)
5.5 傣迷散装包装盒设计确认 (13)
5.6 傣迷家庭盒与儿童盒设计确认 (15)
结束语 (17)
参考文献 (18)
致谢 (19)
前言
目前市场上各类商品包装的容器各类繁多，包括金属罐、衬袋盒装、纸袋、复合薄袋、木盒、竹盒等。商品包装既是保持品质的重要手段，同时又可以增添商品的价值。突出每种包装里的商品特色，则是商品包装最根本的宗旨。独具匠心地运用色彩、图案以及文字等因素，往往可以使商品包装取得“此处无声胜有声”的效果。现代商品包装不仅仅要讲求实用性，人们更需要它的艺术观赏性，这与人们生活水平的提高是密不可分的。随着人们审美要求的提高，现代商品要想在激烈的市场竞争中获得成功，首先必须在商品包装上下功夫，包装的设计一定要注重艺术观赏性与实用性相结合，也就是审美价值与使用价值的完美融合，只有这样的包装设计才是成功的。
第一章绪论
1.1 包装的含义
包装是指用于盛装、包裹、捆扎货物的容器和包装物。商品包装可以分为内包装、外包装以及中包装三种。随着市场经济的发展，商品包装的重要性越来越突出。它不仅具有保护商品，减少损耗，便于计量、购买、携带、运输与储存的作用，还具有装饰美化商品，刺激购买欲望，从而起到促销的作用。
1.2 包装的作用
包装已成为商品的一个重要组成部分，设计符合消费者心理需要则可以激发其购买欲望，因此，研究其与消费心理之间的联系已成为一种必然。
1.3 包装的价值
文化是人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富的总和。经济学家杜森·佰瑞说过，、在人类涉及的各种活动中，都可以找到文化的决定性影响，不管是产品的购买还是产品的制造与销售；不管是提供物质上的途径还是精神上的享受，都构成了我们的生活方式。二十一世纪的包装，即由简单的保护、容纳功能，发展成为沟通生产与消费的桥梁，包装设计作为一种重要的文化一种重要的文化现象，已成为人类经济活动中的自觉行为，在其发展过程中已由过去的产品包装升华为当今的文化包装。融工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装，不仅可以保护、宣传商品，更可以促销商品和提高商品的
附加价值。
第二章包装设计对消费者心理的影响
2.1包装的心理功能
2.1.1 刺激功能
包装是商品中的一个重要的组成部分，而且是消费者在选购商品过程中首先看到的那一部分。因此，商品的包装与商品在消费者心目中的形象有着密切的关系。造型独特、精美且新颖的包装，可以引起消费者的浓厚兴趣，激发消费者的购买情趣和欲望。
2.1.2 宣传功能
包装上的色彩和生产厂家的介绍、使用说明等有关资料，恰恰构成了商品广告的一种形式，赶到了宣传产品形象的作用，同样也会代表了一种文化，一种民族，一种传统，便于消费者比较、选择与购买。
2.1.3 享受功能
设计精美、富有艺术魅力和时代感的包装，不仅烘托出商品的价值，而且美化了商品，提高了商品的外观价值，给消费者以美感与享受。一些审美观念较强的消费者往往为精美的包装所吸引而购买商品。
2.2 包装设计中的心理策略
2.2.1 能引起人们的注意是增强包装效果的首位因素
“注意”是心理认识活动过程的一种特征，是人对所认知事物的指向和集中。人们无论在知觉、记忆或思维时都会表现出注意的特征。心理学研究分析，一件包装设计要想使消费者注意并能理解、领会并形成巩固的记忆。是和作用于人的眼、耳等感觉器官的包装中的文字、色彩、图形以及声音等条件的独特性是分不开的。在人们的视觉认识过程中，不是被动接受客观事物的刺激作用。而是在客观事物和人的主观心理因素相互作用下进行的。商品包装的文、图、色及造型形态，对消费者来说都是一种视觉元素，而这些元素必须具备一定的个性特征可能引起消费者的注意。
2.2.2 情感与联想
设计师对包装做到醒目并不是非常困难，但要做到与众不同且能体现出商品
文化内涵则是设计过程中最为关键的。
在商品包装设计的诸多元素中，色彩的视觉冲击力最强，商品包装所使用的色彩会使消费者产生联想，诱发各种情感，使购买心理发生变化。但要注意的是，使用色彩来激发人的情感时也应该遵循一定的规律。心理学研究认为，在设计食品包装时，要少用蓝色、绿色、紫色等，而尽量多使用橙色、桔红色等使人联想到丰收、成熟的色彩。从而引起顾客的食欲促使购买的行动。消费者购买滋补类产品时，大多会对大面积暖色调包装的商品感到满意，而对洗洁用品则对冷色调包装比较感兴趣。
商品的包装还要考虑与商品的市场定位、等级、价值以及成本相匹配。消费者普遍认为包装的好坏反映了产品的质量与形象，但也要注意避免过度包装，以免让消费者产生华而不实、上当受骗的感觉。这就是商品包装作用于消费者心理的效果。
2.2.3 成功的包装还应当使消费者过目不忘
心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重视，记忆是心理认识过程的重要环节，基本过程包括识记、保持、回忆和再认。其中，识记和保持是前提，回忆和再认是结果。只有识记与保持牢固，回忆和再认才能实现。因此，商品包装设计要想让消费者牢记，就必须体现商品鲜明的个性特性，拥有简洁明了的文字、图像，同时还要反映商品文化特色和现代消费时尚。
综上所述，人的心理活动是极其微妙的，也是难以琢磨的。人们往往凭自己的印象购买商品，对消费者心理的测试表明，美丽与丑陋，高雅与粗俗，美洲与排斥，这些心理上的情感，不仅男女老幼各不相同，也因国家、地区和俱的偏爱而有很大的差异，所以，一个看似简单的商品包装渗透了消费心理学的理论基础。不断地分析目标消费者的心理需要，在此基础上建立不同消费者购买行为模式，才能准确的摸索到商品包装与消费者心理的关系，从而提高包装设计的效果，激起消费者产生购买商品的欲望。
第三章包装艺术观赏性与实用性的设计手法
3.1 包装设计中色彩的运用
色彩对顾客的心理影响有着十分重要的作用，日本科学家发现人对色彩的注意力。“远看色，近看花”形象地说明了色彩具有引人注目、打动人心和吸引顾
客的重要作用。人对于色彩具有主观感情和客观感情，不同的消费者对不同的色彩常常引发不同的联想。在产品包装设计的用色上，除了要考虑商品的品种、档次以及适用场合外，还要考虑消费者的习俗和欣赏习惯。比如茶叶有很多品种，我们应针对不同的品种运用不同的色彩。红茶汤色红艳清亮，饮时入口醇和，清爽持久，我们应该选用暖色调，让人有浓郁、味厚之感；绿茶色泽翠绿，香馥浓烈，具有形美、色绿、香郁、味醇本绝，是茶中极品。我们应选用绿色、蓝色等冷色调，使人有一种清新爽的感觉。
包装的色彩是受商品属性制约的，色彩本身也有它的属性，所以用色要慎重。要力求少而精，简洁明快；或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自然。要考虑到消费者的习俗和欣赏习惯，同时也得考虑到商品的档次、品种、场合、特性的不同而采用不同的色彩。设计要讲究色彩与整体风格的统一，不能用色过多，形成不了调子；但亦不能到处用金、银，给人以一种华而不实的感觉。设计时要考虑到与同类产品的比较，对同类产品进行调查分析与研究、取长补短，设计出能在众多商品中夺目而出，有竞争力的包装来。
3.2 包装设计中图案的运用
图案的运用能使商品更加形象、生动有趣。设计师应充分借助设计因素所组合的视觉图形使消费者产生丰富的心理联想，牵动消费者的感情，激发消费者的购买欲望。
包装设计中的图案可以运用一些如中国画、装饰纹样、吉祥图案以及民间剪纸、少数民族图案这些具有强烈民族文化气息的传统图案来表现商品的特性，但是不能仅仅停留于拷贝和照搬一些传统的图案，而应将我国传统艺术上的传情、含蓄、细腻等审美特点的民族文化精神实质融入其中。比如我们可以将传统的文化符号运用现代设计手法如简化、对比穿插、扩散、夸张等手法重新组合，使之具有民族特性的同时又不失现代感，焕发出更加迷人的风采。这就是民谓的把传统中国文化用现代设计手法的方式渗透到商品包装设计之中，使之含蓄地表现出来。
另外，运用点、线、面和各种几何曲线或利用偶然纹样抽象构成画面也是一种很好的表现方法，这种表现手法更加新颖，体现出大度、简洁和庄重的特点，使设计走向新的界面和层次。抽象构成画面虽不能表达一个肯定的意义，但它能
给人以含蓄的意境。能过人们的视觉经验，使消费都产生与商品有关联的的美的遐想，从而了解商品，产生购买欲。但这些抽象的图案不能基于设计得凭空想象，而应间接或直接从自然物中得到启示而获得。
其实摄影也是一种很好的创作手段，我们可以通过摄影图片准确、真实地再现内装产品的外部形态的质感，使消费者一目了然，给人以信赖感和亲切感。3.3 包装设计的材料运用
包装是商品在购买、销售、存储流通领域中保证质量的关键，一个精美别致的包装，不仅能给人以美的享受，而且在市场上销售方式改变的今天，能直接刺激消费者的购买欲望，从而达到销售的目的。在进行产品包装设计时，我们应当充分考虑到产品自身的特性，然后再来选择合适的材料应用到包装设计中去。
在进行包装设计时，首先要考虑的是它的材料与结构，包装材料选用是否合适，直接影响着商品的质量，这也是由茶叶这种特殊商品的属性所决定的。所以一般易选用结构精密，便于开启的材料来做商品包装。随着包装工业的发展和现代高科技的结合，涌现出了许多新型的包装。市场上也有许多新颖别致的商品包装，但有些包装看似高档，却存在着过分包装的倾向，有的脱离了商品的属性，盲目地追求一种表面华丽的装饰和浮躁的色彩，与商品本身的质量不相符合。第四章设计作品理念来源——玉溪嘎洒花腰傣族4.1花腰傣生活与民族特色
神秘的花腰傣是我国傣族的一个分支，以服饰斑斓、色彩绚丽、银饰琳琅满目和彩带层层束腰而得名。花腰傣现有人口7.2万，有傣雅、傣卡、傣洒三个支系。百分之八十的居住在玉溪新平的漠沙、嘎洒、腰街、水塘等。还有一部分人居住在元江等地。
繁衍生息在哀牢山、红河之畔的的花腰傣由于地处偏僻，封闭的环境使花腰傣完整的保存着古傣先民古朴、原始的自然崇拜、祭祀、巫术、染齿、纹身、服饰和赶花街等习俗。其中最引人瞩目的还是花腰傣的民族服饰，它自两千年以来就以雍容华贵的特点征服了世人。
在嘎洒不但有清澈的嘎洒江还有神秘的云海。花腰傣虽然没有文字，但却口头留传下来了许多动人的民间故事、传说、神话、寓言等。这些口头留下来的史
料对繁荣傣乡的文化起到了重要的作用。如《洪水漫天》、《牛头山和土林》、《姑娘山的来历》、《傣雅结婚的臼子》、《花街节的来历》、《大象古渡的传说》、《岩聪的故事》、《岩坝的传说》、《布甘象》、《猴子的屁股为什么是红的》、《鸡吃水时为什么总要抬头望望天》、《水牛和黄牛》等。这些动物故事形象地描述了动物和植物、动物和人、动物与大自然地种种关系，一切都是描述着大自然。
4.2花腰傣服饰分析
鲜艳多彩的服饰。花腰傣的服饰,由自织自染的青布，色彩艳丽的樱穗、银炮、银珍、银手镯等组成。男子穿黑色圆领对襟衫, 下着打折裤, 头戴黑织布包头, 衣服干净清爽，色彩浓重庄严，像旧时富家子弟，富商或千岁爷的袍衣。妇女服饰因名称的不同而略有区别。花腰傣的女子下身全穿筒裙, 筒裙也是自织自染的布,有青黑两色之分。习惯上, 花腰傣穿筒裙往往是自上向下套, 数条裙子左提成一个斜度叠穿，一条比一条略有提高。正好可将每条裙子的花边露出来，形成一道道色彩鲜艳，如溪水波光粼粼的花边。传说是傣乡千万条溪流的象征。
花腰傣的服饰缝制起来非常麻烦。一般一套衣服价值三、四千元，做好大约要花去每位阿咪（妈妈）三到四年的时间。从买线来自织自染、刺绣、挑花到每个部位的精心设计, 然后用银泡连缀等。不知要耗去每个阿咪的多少时光！但花腰傣的阿咪们一生当中还是不厌其烦的为自己的女儿缝制衣服，这样女儿才肯下地。因为女儿们的衣服不但是美的象征,还是家庭贫富的重要标志。
黑色是花腰傣服饰的主要基调，但是还配有红、黄、蓝、绿等颜色。对于他们服饰上的颜色都是具有意义的，红色黄色都是代表着花朵，蓝色代表着蓝天，白色代表着流水，绿色代表着树木与草，无处不体现大自然的原态。还有质地、款式、色彩、图案、工艺等都与其他民族有共性，但是在色彩的搭配、款式造型上有自己的独特之处。从上身的头饰、上衣再到裙子，用料都是自己染织的黑色棉布。黑色配以其它颜色给人以古朴、典雅之感。
花腰傣还有一个最重要的特点就是女子服饰整体上就是要显现出少女的纤细的体态。完全勾勒出少女婀娜的身姿花腰傣的饰物很多，特别是青年女子。她们除了要在自己的衣服上镶金缀银，挑刺各色精美图案外, 普遍喜欢佩戴银镯、银链、银枷等贵重饰品。戴上这些饰品，走路金光闪闪、银铃声声, 仿佛一路
的有银河淌过。花腰傣们高兴死了！另外, 花腰傣头上的斗笠——鸡枞篾帽也是傣乡的一道诱人的风景线。女子臀部上方系的竹编小秧箩更是绚丽迷人。傣家有句歌谣说：“呀，小卜绍，天上有云飘过，那是你迷人的帽子；地下有水流过，那是一河的银波……呀，小卜绍矣，秧箩秧箩，我们去吃糯米饭”。
4.3花腰傣对竹编织物的依赖
自古以来，花腰傣居住的地方绿竹环绕，花腰傣用竹创造出了自己灿烂的文化和丰富的民间工艺品，竹床、竹椅、斗笠、饭盒、簸箕、鱼篓、秧箩等编制品，制作精美，精巧别致，工艺极高，再缀上银泡，彩穗等装饰物，简直就是一件赏心悦目的工艺品，具有极高的实用价值和欣赏价值。
花腰傣傣族的村村寨寨都掩映在翠绿的竹林中，傣族人住的是竹楼，用的是各式竹器，他们爱竹、用竹，擅长竹编工艺。
花腰傣傣族竹编工艺是傣族的传统工艺美术形式，历史悠久，造型古朴，美观实用。傣族有着世代相传的竹编技艺，具有鲜明的民族特色。傣族竹编工艺精细，造型朴实大方，品种繁多，其中以笆箩、饭盒、槟榔盒等竹器最具有代表性。
4.4嘎洒旅游业的开发
随着民俗风情旅游的发展,文化商品化是必然存在的社会现象。文化的真实性与文化的商品化并不是完全对立的,文化的商品化促使旅游目的地将传统文化作为一种有价值的商品展现在旅游者面前,有利于真实性文化的再现,同时文化商品化的过程使原有的传统文化与异地文化融合发展,会丰富和完善其文化内涵,是对传统真实文化的再造。真实性文化的再现,有利于对传统文化的保护与传承,而对原有“真实文化”的再造,则是一种“文化价值延伸”,有利于真实传统文化的拓展。旅游业实际上可能强化保护、改善和促进某些传统文化的发展。民俗文化商品化是在发展旅游的过程中必然出现的现象,作为民俗风情旅游区所在的当地政府、旅游开发商与经营商、社区居民不是被动地接受“现代化”,而应积极主动的适应它,正确对待文化真实性与文化商品化之间的关系,摄取外来文化中有益的成分,整合为自己有用的东西,从而使当地文化不断获得新的动力,使传统文化不断得到完善和发扬光大,并尽最大可能降低异文化对传统文化带来的消极影响。
对于旅游可开发的不止是文物，文学，还是环境，更是花腰傣民族的物质文
化，包含着吃、穿、住、行各方面的内容,它是民族在漫长的历史长河中创造形成的物质资料和物质环境。嘎洒花腰傣的篾帽,做工精巧,无论男女老幼都喜欢篾帽。每逢节日、婚礼、歌舞盛会,妇女都要挑选心爱的篾帽装饰打扮自己,这是他们千百年来的传统习俗。在集市上的篾帽市场更是琳琅满目、美不胜收。民族服饰文化有着鲜明的民族特点、民族属性, 是民族身份的辨别标志。再如民族的建筑文化,它是民族的居住场所及物质环境,也充分体现出民族特色。花腰傣的饮食习惯、饮食形式、饮食内容构成的饮食文化更是丰富多彩,他们的糯米饭、干黄鳝等各具特色;提起花腰傣,人们就想到花腰傣的服饰,银铃声声。同样,说起服饰人们自然就想到了新平的花腰傣。这些物质文化凝聚着本民族的历史和文化,同时也培育了本民族的精神和文化。旅游学者可通过视觉形象,亲身感受到这种文化的特点并把握文化的表现形态，更好的开发旅游业。
4.5嘎洒花腰傣民族特产
新平县嘎洒镇结合自身优势，大力发展热带林果产业，热带水果开始成为腰街农民增收的新渠道。目前，腰街共有热带林果面积5000多亩，主要是荔枝、青枣、柑桔、香蕉、芒果、木瓜、菠萝、甘蔗等品种。对于他们可以大量产此些水果，可以加工这些水果作为健康绿色的果脯食品，既可以多方位售出提高利润，也加大了对嘎洒花腰傣的宣传与发展。
第五章设计作品展开分析
5.1设计主题的确定
设计主题确定为：特色，实用，美观。
在设计“傣迷”包装时候，首先要注意，最主要是要遵守原理，尤其是外形系统，其次对于作为嘎洒花腰傣的特产包装必须要注重民族特色。目前市场上的包装的种类很多，设计理念也是越来越齐全，在外形的要求上也越来越严格，因此，在本次作品包装设计的理念中融入傣族元素。作为平面设计，首先要对这些因素的充分理解和尊重，这是做好包装设计工作的前提。
包装的平面设计决定其形态基本构成，它是盛放商品的前提，也是识别商品的基础。商品的不同导致商品包装的差异性，由于包装不具备一般艺术珍品那种独立持久的、“无价”的艺术价值，因而在物质生活水平和文化水平日益提高的
现代社会中，许多包装并未失去物质功能，但却由于“式样落后”、“不时髦”而失去欣赏价值遭到市场淘汰。因此，本次设计的作品“傣迷”充分融合了花腰傣民族元素，是包装具有实用、主题明确的特征，即包装设计具有较强的历史文化感。
5.2 品牌定位
云南是一个主要以经营水果和旅游的城市，在日常生活中人们都有品茶的习惯。空腹饮茶会冲淡胃酸，还会抑制胃液分泌，妨碍消化，甚至会引起头痛、胃部不适等“茶醉”现象。若发生“茶醉”，可以口含一些甜的食品可以缓解。在饮茶时佐以香蕉、芒果、木瓜、菠萝、甘蔗、等制成的干果类食品作为茶点成为当一个饮茶风俗。将傣迷定位成符合当代人饮茶习惯的传统特色手工茶点，并借由云南茶的影响力来推广玉溪嘎洒镇特产傣迷干果，主要目标人群是前往玉溪新平县嘎洒镇旅游的游客。
包装是品牌概念的具象化，傣迷的产品没有一个明确品牌定位，既不能体现产品的文化，也无法展现产品本身具有传统手工制作的特色，包装的功能仅仅变成保护产品。傣迷在包装上只有与其它同类食品相区分，这样一来，才能形成对花腰傣民族文化的表现，对旅游者来说就有了购买该食品的动力与欲望。鉴于以上的分析，傣迷的包装设计要从整体形象进行设计、传播，宣传傣族的民俗文化及民间特产，从而在顾客心中形成一个具有民族特色的品牌的印象。
5.3 品牌标志的确认
在作品主题确认后，接下来是品牌标志的确认，结合前面的分析，包装的设计首要具备审美性与实用性，能够在视觉上吸引人们的眼球，因此，其标志的设计更是至关重要。标志分为文字标志、图形标志、图文组合标志这三种构成，文字标志抽象又概括，图形标志要求简洁美观，稍有差错则会影响品牌的印象。而图文组合标志集中了文字标志和图形标志的长处，克服了两者的不足。所以在傣迷的标志设计中，选用了图文组合的形式。为了突出“傣迷”主题，在标志设计中，融入傣族的特色民族服饰元素，考虑到傣迷系列主要是干果小吃类，因此标准不能太过呆板、单一，最终设计出来的标准要给人一种代表性强，一气呵成的感觉对于标志图腾它的原态便是嘎洒镇自然景观的云海，取一片云便是傣迷品牌的标志，橘色与黄色的过渡即可以提高消费者对食品产生食欲促进购买欲望，它
又代表着当地的果实得到丰收。色彩的过渡，也是不让这片“云”过于呆板。（如图5-1）。
图5-1 傣迷标志
5.4 傣迷礼品包装盒设计确认
傣迷的产品主要分为六个种类：香蕉干、芒果干、菠萝干、木瓜干、牛肉干以及多晶冰糖，根据产品的不同味道、消费者的需求设计了三款系列的包装。系列一礼品装，礼品装采用的是厚纸板，厚纸板有较强的抗压性优势，纸在包装材料中占据着第一用材的位置，这与纸所具有的独特优点分不开的。纸不仅具有容易形成大批量生产，价格低廉的优点，同时还可以回收利用不造成浪费。且纸还有一定的弹力且折叠性能也很优异，有很好的印刷性能，字迹，图案清晰牢固。在纸盒中有折叠纸盒与粘贴纸盒，礼品包装盒我选用的则是粘贴纸盒，它又称硬纸盒比一般的折叠纸盒有更好的强度和漂亮的外观给人一种高级名贵之感，常用于高档商品和礼品的包装。它的利处不止如此，在顾客消费完食品后，盒子还可以再利用，厚厚的纸盒在杂物间都可以随处使用，增加了使用率形成了二次利用。
包装的设计理念：源于大自然，带给你健康与活力。之所以说健康，之所以说大自然，是因结合了花腰傣服饰，结合了竹编织，在具有特色的花腰傣服饰上无论哪种色彩，哪种形态都定义在大自然中。采取使用服饰的元素，不止民族特色鲜明，且意义也深刻，也代表着大自然。在一个有着悠久花腰傣民族文化的包装上更能体现出整个包装的华丽与朴实相结合的感觉，有着浓浓的怀旧感，主色黑色的使用不止因为服饰的主色是黑色还是因为黑色在当今也是代表着高档食品的颜色，其它彩色条的搭配更加有了服饰的形态，更加具有了意义。在文字和图形的表现，文字简洁生动，易读易记。对于侧面资料说明文字都用了统一的黑
体，这样可以让消费者产生信赖感增加说明的严肃感；图形上则采用了食品自身的形象作为主体形象，使产品信息更加直观，对于图片是产品的原态，为了不过于抢主体，也为了直观，我采用了黑白手法加工图片，使图片更加吸引消费者。对于没加工前的食物图片则采用了虚化手法，即可以直观告诉消费者是什么食物，虚化的手法又不会让图片抢主体。
肉脯礼品装包装的设计定位在35~42岁。在结构上使用了摇盖盒这种结构，这种结构的纸盒是指盖体和盒体结合在一起，盖体的一边固定而另一边摇动开启的粘贴纸盒，由于摇盖纸盒结构简单，开启又方便所以在纸盒包装设计中经常用到这种结构，盒子的侧面采用了竹席做装饰，开启前面又用了金色装饰，可增加了档次，在视觉上也给消费者一种健康绿色的吸引。肉脯本来原材料成本就比较高，在包装档次上也要稍高于果脯。
在果脯类礼品包装盒的设计定位在28~35岁。它的开启方式，我选用的便是抽屉式又叫抽拉式。由于该形式是双层结构又兼抽拉形式因而具有牢固厚实，使用方便的特点。在抽屉式盒子面上，采用了黑色布料装饰，在拉环上手提带子上采用了绣花布条，这样的使用不但增加了礼品包装盒的立体感，增加了少数名族风格。纸盒和织布的搭配不但具有特色且在成本上也不会高。
在礼品包装袋上就简单的品牌标志和具有代表性的彩色条，它的设计是为了更好服务于顾客。（如图5-2、图5-3、图5-4）。
图5-2傣迷——肉脯礼品装
图5-3 傣迷——果脯礼品装
图5-4 傣迷——礼品包装袋
5.5 傣迷散装包装盒设计确认
散装包装的设计不但要具有方便，精致，成本低等优点，还要保证食品的保鲜问题。包装虽小但是信息要足，所表达的特色也不能丢掉。目前市场上干果类产品的包装形式主要是以罐装、袋装、盒装为主，大部分的特产包装盒型的设计中都是比较简约的，如厦门的地方特产凤梨酥、北京特色的糕点京八件，它们的包装都是采用纸质的方盒进行设计的；内蒙古特产牛肉干，它是用了牛皮纸进行了纸袋的包装；“三只松鼠”开心果的包装，它采用了纸罐来进行包装，这样简约而不失档次的包装都能比较直观的阐释产品的价值所在和包装意义。对于果脯我便使用了折叠纸盒，对于更容易变质的肉脯与多晶糖我采用的是密封性保存性更好的铁质听装。
果脯散装盒子的设计定位在22~28岁。对于散装盒子上我采用的是折叠纸盒
结构设计，折叠纸盒具有盛装效率高、方便销售和携带、可供欣赏、生产成本低加上加工前能折叠可节约运输费，可方便存放。对于纸盒上是属于直型纸盒，它可方便放够量的不规则果脯。在包装盒子上的层次不齐的彩色条子，同样体现了民族特色还给小小的方盒子增加了生气。对于食品的加工说明所使用的文字是宋体且采用竖向排列，给人严肃有说服力同时增加了盒子的挺拔感，该形式有很强的韵律感和方向性，适合长，高的产品外形盒子，同样的在食品说明上还是采用了黑体，字体大小一致的形式。盒子是通过三片厚纸折叠拼出的。盒正面有个正方形口，凹下去的造型增加了盒子的美感，且凹下去放置食品的图，还是为了更直观给消费者食品的形态。
肉脯散装听装盒子的设计定位在22~28岁。对于金属盒子具有强度高，便于储存、携带、运输等优点，同时还具有良好的阻气性、防潮性，这些优点对于盛放肉制品，多晶糖再适合不过。听装面积小，体积小所以字体统一，产品说明设计于盒子底部，图片与彩色条简单搭配不会让盒子表面视觉变得凌乱。盒盖面上织布的搭配使盒子更加有了民族特色，更加可以让消费者过目不忘。（如图5-5、图5-6）。
图5-5 傣迷——果脯散装包装盒
图5-6 傣迷——肉脯、多晶糖散装包装盒
5.6 傣迷家庭盒与儿童盒设计确认
在家庭盒，儿童盒上，我采用了厚纸做材料，也使用了折叠纸盒的结构，即利于售货处存放，利于运输。
家庭盒的设计定位是46~52岁。家庭装盒子的设计是为了更好的服务于消费者，对于一部分消费者而言，他们不愿意买礼品装觉得不实惠，觉得家里人多口味不同，什么口味都想买一点，对于他们采购了散装后为了方便携带零散的散装食品，便可提供给消费者家庭装盒子。它同样黑色为主色，彩色条为搭配，但是在彩色条的一端层次不齐，就像来自于一个家庭的家人，都有着不同的性格，不同的身高但他们都紧紧依靠在一起。这样的形态可以让顾客更想要接近它，在家中使用率也会大大提高，增加顾客对产品的印象。
儿童装盒子的设计定位在4~10岁。它的设计使用同家庭装盒子一样，盒子材料盒子结构都与家庭装盒子一样，它的简单折叠对于售货员针对顾客需求时也
可快速折叠提供。对于是提供给儿童使用，在盒子上便多加了编织带子方便孩子
携带。盒子折叠的结构也可满足孩子的动手欲望。而如果盒子是全封闭的孩子会因为好奇心不停的拆盒子，为了不让盒子还没带回家就被扯坏，便在盒子底部设计了一个长口，是为了满足孩子对盒子里食物的好奇心。对于儿童装盒子上的彩条搭配也有所不同，彩色条的大胆层次不齐排列，不但可以受到小孩子的喜爱，同样它也符合小孩子的性格特征，活泼开朗。（如图5-7、图5-8）
图5-7 傣迷——家庭装包装盒
图5-8 傣迷——儿童装包装盒
结束语
通过这次毕业设计，明白了设计是需要积累和学习后才能制作完成的，在没有做毕业设计以前觉得毕业设计只是对这几年来所学知识的单纯总结，但是通过这次做毕业设计发现自己的看法有点太片面。毕业设计不仅是对前面所学知识的一种检验，而且也是对自己能力的一种提高。通过这次毕业设计使我明白了自己原来知识还比较欠缺。自己要学习的东西还太多，以前老是觉得自己什么东西都会，什么东西都懂，有点眼高手低。通过这次毕业设计，我才明白学习是一个长期积累的过程，在以后的工作、生活中都应该不断的学习，努力提高自己知识和综合素质。
摘要：随着科技的不断发展，材料的应用得到了各国的广泛重视。新型材料成为了现阶段企业发展和市场进步的重要部分。新型材料不仅要具备低碳环保的特点，同时还要具有可持续、再利用等优势，帮助各个行业持续发展、持续进步。 关键词：新型材料；包装；设计 新型材料在现阶段的应用当中非常广泛，从包装这一工作来说，新型材料的利用使包装工作提升到了一个新的层次。包装对产品的销售来说，是非常重要的环节，好的包装能够帮助产品拥有更加广阔的市场。在此，本文主要对新型材料在包装设计中的应用进行一定的分析。 新型材料的特点 目前，新型材料的发展远远超过了预期。从客观的角度来说，由于新型材料的特点十分显著，因此在包装工作中，得到了很大程度上的青睐。首先，新型材料能够与包装相辅相成。在过去，由于材料的性质和类别有限，因此包装一直在某一个阶段徘徊，虽然创意不断，但是客观上的材料有限，包装工作因此没有获得太大的进步。现阶段研发的新型材料，完全可以和包装相配套，并且按照要求去设计和生产，达到了完美结合。其次，新型材料是完全的环保、低碳、绿色材料。对于目前的社会来说，污染问题十分严重，如果材料依然遵循高耗能、高化学成分、不易分解等方式去生产，势必导致恶性循环。从调查的结果来看，目前的新型材料能够循环再利用，并且通过简单的加工和整理方式，制造或者整理出全新的材料，进一步提高包装的质量。 新型材料在包装设计中的应用 1.纳米材料在包装设计中的应用 纳米技术自从诞生以来，就备受瞩目。现在，纳米技术已经应用到材料生产和制作当中，纳米材料在应用到包装设计中以后，展现出了非常好的效果。首先，氧化物纳米微粒的颜色多样，并且能够通过复合控制静电屏蔽涂料的颜色。从这一点来看，在以后的包装工作中，就可以减少涂料的应用，间接的降低涂料对空气造成的污染，同时由于氧化物纳米微粒的颜色具有多样性特点，又省去了染色环节，天然的颜色对包装来说，更有效果。其次，纳米静电屏蔽涂料具有很好的静电屏蔽特性，同时克服了炭黑静电屏蔽涂料颜色的单调性。从以上两点来看，纳米材料在包装设计中的应用，能够促进很多领域的发展，比方说电子产品领域等等。 2.新型聚合物材料在包装设计中的应用 新型聚合物材料在包装设计中应用的时候，获得了很多工作人员的青睐。由于现阶段的生活趋向高端化，因此聚合物材料的应用呈现出几何倍数的增长。在此，本文主要对以下几种新型聚合物材料在包装设计中的应用进行一定的阐述： （1）kraton a。在包装设计工作中，很多人都在为“外表”犯愁，有些材料是性质较好，但是美观度不够；有些材料是包装以后较为美观，但是总体效果不好，会影响产品的质量。为了进一步提高包装设计的效果，研发人员对多种聚合物材料研究以后，开发出了kraton a 这种新型聚合物材料。此种材料的分子结构不同于一般的聚合物材料，并且能够被良好的控制，在特殊用途中，展现出了较高的水准。它的主要优点在于，可以提高包装薄膜的粘性、弹性、美观度等等。可以说是一个非常全面的材料。 对新型材料在包装设计中应用的思考 在科技迅速进步的今天，新型材料的应用的确带来了很大的积极影响，但是未来的发展道路很漫长，仅仅依靠现阶段的一些成果并不能应付更广阔的的市场和需求。所以，在日后需要加强研究，主推多元化的新型材料，扩大使用范围，提升功能性，让新型材料对包装设计产
摘要 色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。包装色彩的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求： 第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。 第二类，日常生活所需的食品，例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的色彩设计应具备两点特征：（1）引起消费者的食欲感；（2）要刻意突出产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗示凉爽和清纯，并用全透明的塑料瓶，充分显示产品的特征。目前国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。 第三类，大众化商品，如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场，其包装色彩设计要求：（1）要显示出易于亲近的气氛感；（2）要表现出商品的优质感；（3）能使消费者在短时间内辨别出该品牌。 关键词色彩包装色彩设计色彩设计基础视觉特征
Abstract Color in packaging design occupies an important role. In the fierce competition in the market, to make the goods with obvious difference in visual features, the other products more rich tempt consumers charm, stimulate and guide consumption, and strengthen the memory of brand, without colorific design and application. Packaging design, the design methods for its simple lines, lively personality, reasonable collocation of colour to the consumer impressed. In order to accurately grasp the different kinds of different commodity packaging color design requirements, we can be divided into three categories of consumer goods are put forward, color design requirements: The first kind, luxury. If the high-grade perfume, cosmetics soap and women use garment; etc. Men with such as cigarette, wine, senior sweets, chocolate, rare and exotic emotional appeal. This special requirement unique individual character, color design has special atmosphere and high, rare. E.g. cosmetics, high-grade perfume or mysterious charm Second, the daily life of canned foods, such as needed, biscuits, spices, coffee, tea, etc. This kind of commodity packaging color design should have two characteristics: (1) the appetite of consumers, (2) for outstanding product image, such as water, implied by sky-blue packed with cool and pure, transparent plastic bottles, fully displays the characteristics of the products. At present domestic this type of products in guangdong food, drink, mineral water relatively successful. The third kind, popular commodities, such as cheap soap, cosmetics, health protection products, etc. For this kind of commodity market, its mass located in packaging color design requirements: (1) to show the intimate atmosphere, (2) should show commodity quality sense, (3)
包装设计色彩的搭配 包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴，都是取决于包装色彩的总色调。总色调直接依据色相、明度、纯度一个色彩基本属性来具体体现。如明调，暗高，鲜调，灰调，冷调、强调、弱调、软调、硬调、重调等等。 面积因素 除色相、明度、纯度外，色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。色彩搭配首先考虑大面积色的安排，大面积色彩在包装陈列中具有远距离的视觉效果。另外，在两色对比过强时，可以不改变色相、纯度、明度、而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和。 视认度 视认度是讲配色层次的清晰度。良好的视认度在包装、广告等视觉传达设计中非常重要。视认度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。其原理与方法在色彩构成中也作了详细介绍，可参考其内容，用来进行包装装潢的色彩设计。 强调色 强调色是总色调中重点用色，是面积因素和视认度结合考虑的用色。一般要求明度和纯度上高于周围的色彩，在面积上则要小于周围的色彩，否则起不到强调作用。 间隔色 间隔色运用是指在相邻而呈强烈对比的不同色彩的中间用另一种
色彩如以间隔或作共用，可以加强协调，减弱对比。间隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、银色为主。如采用有彩色间隔时，要求间隔色与被分离的颜色在色相、明度、纯度上有较大差别。如：红色与黄色中间就可以采用橙色作为间隔色协调。 渐变色 渐层是渐渐变化的用色，色相，明度，纯度都可作渐层变化。渐层色具有和谐而丰富的色彩效果，在包装的色彩处理中运用较多。 对比色 对比色不同于强调色，这是面积相近而色相明度加以对比的用色，这种用色具有强烈的视觉效果，从而具有广告性。 象征色 这是不直接模仿内容物色彩特征，而且根据广大消费者的共同认识加以象证应用的一种观念性的用色。主要用于产品的某种精神属性的表现或一定牌号意念的表现。如中华香烟的包装就选用了象征中华民族的色彩--红色。 标志色 这里讲的标志色不是商标的色彩，而是用色彩区别不同种类或同类不同品种产品系列包装的用色。例如以不同的色彩区别同一品牌的日用化学品的不同成分用品的包装用色。在处理上，面积，形状，位置应加以变化。 辅助色 这是与强调色相反的用色，是对总色调或强调色起调剂作用
包装设计中的文字设计 像广告设计一样，包装设计有时可以没有图形，但是不可以没有文字，文字是传达包装设计必不可少的要素，许多好的包装设计都十分注意文字设计，甚至完全以文字变化来处理装潢画面。 包装的文字内容主要有以下几个方面： 基本文字：包装牌号，品名和出产企业名称。一般安排在馐的主要展示面上，生产企业名称也可以编排在侧面或背面。牌名字体一般作规范化处理，有助于树立产品形象。品名文字可以加以装饰变化。 资料文字：资料文字包括产品成分，容量，型号，规格等。编排部位多在包装的侧面，背面，也可以安排在正面。设计要采用印刷字体。 说明文字:说明产品用途、用法、保养、注意事项等。文字内容要简明扼要、字体应采用印刷体。一般不编排在包装的正面。 广告文字：这是宣传内容物特点的推销性文字，内容应做到诚实、简洁、生动、切忌欺骗与罗唆，其编排部位的多变。但是，广告文字并非是必要文字。 一、包装字体设计 中文书法字体具有很好的表现力，体现了不同的性格特点，是包装设计中的生动语言。 印刷体的字形清晰易辩，在包装上的应用更为普遍。汉字印刷体在包装上运用的主要有老宋体、黑体、综艺体和圆黑体。不同的印刷体具有不同的风格，对于表现不同的商品特性具有很好的作用。 在包装设计中运用最为丰富多变的还是装饰字体。装饰体的形式多种多样，其变化形式主要有外形变化、笔画变化、结构变化、形象变化等多种。针对不同的商品内容应作有效的选择。 包装设计中的字体选择，一般要注意以下要点： 字体格格调要体现基内容的属性特点。
字体应用良好的识别性、可读性，特别是书法体的运用。为避开一般消费者看不懂，应进调整，改进，使之即能为大众所接受，又不失其艺术风味。注意同一名称、同一内容的字体风格要一致。 在包装设计中文字外，对于出口商品的包装，或者内外销有包装文字的设计，必然涉及到外国文字的运用。其中拉文字在包装中涉及到最多。这种文字的特点是以字母构词，二十六个字母有大，小写之分。
包装设计中色彩搭配
包装设计中的色彩搭配 摘要 商品包装在现代市场营销中的重要性越来越令人瞩目。因为包装与消费者直接见面，它更易于吸引消费者的注意力。色彩是包装设计中的重要元素，是包装上表现商品形象的最鲜明、最有视觉冲击力的元素。色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争力。色彩是商品包装设计中的重要组成部分，是商品形象的再现。随着国际间经济活动的蓬勃发展，商品竞争在一定意义上可以说是商品包装视觉形象的竞争。 关键词：包装设计；色彩搭配 ABSTRAC The packaging of goods in modern marketing, the importance of more and more impressive. Packaging and consumers to meet directly, it is easier to attract the attention of consumers. Color is an important element in the packaging design, performance product image on the packaging of the most distinctive, most elements of the visual impact. Color applications humane, reasonable and directly lead to the color personality is bound to strengthen the visual impact of the packaging plays a promotional role in greatly improving the competitiveness of its products in the market. Color is an important part of packaging design, product image reproduction. With the vigorous development of economic activities in the international commodity competition in a certain sense can be said that the competition of the visual image of the packaging of goods. Key words：Packaging design；Color matching
包装材料 包装材料、容器的种类大致可以分为以下七类： 1.纸、纸板制品和加工纸。 2.玻璃纸和塑料制品类。玻璃纸是以天然纤维为原料而加工成的薄膜。塑料制品包括薄膜、 3.容器、盖、绳带类、网、缓冲材料等，其种类很多。 4.金属包装材料、容器的，主要为罐、提桶、金属容器和托盘等。 5.玻璃制品，主要为各种各样的容器。 6木材和木容器。包括各种木箱、木桶、托盘、集装箱等。 7.纤维、布、丝绸、容器，特定功能包装袋。 8.其他包装材料和容器，竹篾类、缓冲材料、包装用辅料及附属品、加强捆扎器材、带、绳子、胶粘剂、防锈剂、塞盖等等。 一．纸的分类 1.牛皮纸:牛皮纸大多都采用软质常绿树为原料，以硫盐工艺制造，其特点是表面表面粗糙多空，抗拉强度和撕扯强度高。牛皮纸又分为袋用牛皮纸条纹牛皮纸和白牛皮纸等。 2.玻璃纸:玻璃纸是以天然纤维素为原料制成的，有原色洁白和各种彩色之分。玻璃纸的最大特点是薄、平滑，表面具有高强度和透明度，抗拉轻度大，伸度小，印刷适应性强，富有光泽。保香味性能好，具有防潮、防尘等功效，多用于食品包装。 3.蜡纸:蜡纸就是在玻璃纸的基础上图上蜡而成的，它具有半透明、不变质、不粘、不受潮、无毒的特点，是很好的食品包装材料，可直接用来包裹食物。 4.白板纸:有灰底与白底二种，质地坚固厚实，纸面平滑洁白，具有较好的挺力强度、表面强度、耐折和印刷适应性，适用于做折叠盒，五金类包装，洁具盒。也可以用于制作腰箍、吊牌、衬板及吸塑包装的底托。 5.胶版纸:有单面与双面之别，胶版纸含少量的棉花和木纤维。纸面洁白光滑，但白度、紧密度、光滑度均低于铜版纸。它适用于单色凸印与胶印印刷，如信纸，信封，产品使用说明书和标签等。在用于彩印的时候会使印刷品暗淡失色。它可以在印刷简单的图形、文字后与黄版纸袜糊制盒，也可以用机器压成密楞纸，置于小盒内作衬垫。 6.铜版纸:铜版纸可分为单面和双面两种。主要采用木、棉签维等高级原料精制而成。铜版纸可分为灰底铜板卡纸、白铜版纸、铜板西卡纸。灰铜版纸有230,250,270,300,350克/平方米等数种，白铜板卡纸有230,280,300,350,400克平方米种数，铜板西卡纸又有200、220、
浅谈包装设计中的色彩搭配开题报告篇一：开题报告——浅谈色彩在平面设计中运用 本科毕业论文（设计）开题报告 篇二：浅谈包装设计中的色彩搭配 目录 摘要----------------------------------------------------------------(2) ABSTRACT--------------------------------------------------------(2) 1.前言-------------------------------------------------------------(3) 2.包装的定义------------------------------------------------------(3) 1.从属性---------------------------------------------------------(3)
2.商品性---------------------------------------------------------(3) 3.国际上包装内涵-------------------------------------------------(3 ) 4.色彩的象征特性-------------------------------------------------(3 ) 5.色彩的搭配------------------------------------------------------(4) 1.确定总色调-----------------------------------------------------(4) 2.面积因素-------------------------------------------------------(4) 3.视认度---------------------------------------------------
包装设计的构思 构思是设计的灵魂。 在设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。创作多是由不成熟到成熟的，在这一过程中肯定一些或否定一些，修改一些或补充一些，是正常的现象。构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。回答这两个问题即要解决以下四点：表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。如同作战一样，重点是攻击目标，角度是突破口，手法是战术，形式则是武器，其中任何一个环节处理不好都会全功尽弃。 一、表现重点 重点是指表现内容的集中点。包装设计有限画面内进行，这是空间上的局限性。同时，包装在销售中又是在短蜇的时间内为购买者认识，这是时间上的局限性。这种时空限制要求包装设计不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都没有。 重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择，选择的基本点是有利于提高销售。下面将确定重点的有关项目列出，以供参考。 该商品的商标形象，牌号含义； 该商品的功能效用，质地属性； 该商品的产地背景，地方因素； 该商品的集卖地背景，消费对象； 该商品与现类产品的区别； 该商品同类包装设计的状况； 该商品的共它有关特征等等。 这些都是设计构思的媒介性资料。设计时要尽可能多地了解有关的资料，加以比较和选择，进而确定表现重点。因此要求设计者要有丰富的有关商品、市场的住处及生活的知识、文化知识的积累。积累越多，构思的天地越广，路子也越多，重点的选择亦越有基础。 重点的选择主要包括商标牌号、商品本身和消费对象三个方面。一些具有著名商标或牌号的产品馐可以用商标牌号为表现重点：一些具有较突出的某种特色的产品或新产品的包装则可以用产品本身作为重点；一些对使用者我针对性强的商品包装可以以消费者为表现重点。其中以商品为重点的表现具有最大的表现一地，这一点后面另作探讨。总之不论如何表现，都要以传达明确的内容和信息为重点。 二、表现角度
平面设计色彩应用技巧 设计理论知识(色彩搭配包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴，都是取决于包装色彩的总色调。总色调直接依据色相、明度、纯度一个色彩基本属性来具体体现。如明调，暗高，鲜调，灰调，冷调、强调、弱调、软训、硬调、重调等等。 面积因素 除色相、明度、纯度外，色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。色彩搭配首先考虑大面积色的安排，大面积色彩在包装陈列中具有远距离的视觉效果。另外，在两色对比过强时，可以不改变色相、纯度、明度、而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和。 视认度 视认度是讲配色层次的清晰度。良好的视认度在包装、广告等视觉传达设计中非常重要。视认度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。其原理与方法在广告设计中也作了详细介绍，可参考其内容，用来进行包装装潢的色彩设计。 强调色 强调色是总色调中重点用色，是面积因素和视认度结合考虑的用色。一般要求明度和统度上高于周围的色彩，在面积上则要小于周围的色彩，否则起不到强调作用。 间隔色 间隔色运用是指在相邻而呈强烈对比的不同色彩的中间用另一种色彩如以间隔或作共用，可以加强协调，减弱对比。间隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、银色为主。如采用有彩色间隔时，要求间隔色与被分离的颜色在色相、明度、纯度上有较大差别。 渐层色 渐层是渐渐变化的用色，色相，明度，纯度都可作渐层变化。渐层色具有和谐而丰富的色彩效果，在包装的色彩处理中运用较多。 对比色 对比色不同于强调色，这是面积相近而色相明度加以对比的用色，这种用色具有强烈的视觉效果，从而具有广告性。 象征色 这是不直接模仿内容物色彩特征，而且根据广大消费者的共同认识加以象证应用的一种观念性的用色。主要用于产品的某种精神属性的表现或一定牌号意念的表现。如中华香烟的包装就选用了象征中华民族的色彩--红色。 标志色 这里讲的标志色不是商标的色彩，而是用色彩区别不同种类或同类不同品种产品系列包装的用色。例如以不同的色彩区别同一品牌的日用化学品的不同成分用品的包装用色。在处理上，面积，形状，位置应加以变化。 辅助色 这是与强调色相反的用色，是对总色调或强调色起调剂作用的辅助性用色方法，用以加强色调层次，取得丰富的色彩效果。在设计处理中，要注意不能喧宾夺主，不能盲目滥用。 一、色彩技巧的把握 色彩技巧应该从以下几点注意：一是色彩与包装物的照应关系；二是色彩和色彩自身的对比关系。这两点是色彩运用中的关键所在。 （一）、色彩与包装物的照应 那么，作为色彩与包装物的照应关系该从何谈起呢？主要是通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品。使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。对于这个问题，笔者曾多次在过去的文章中提到过，但是如果我们能走进商店往货贺上一看，
民间剪纸艺术在包装设计中的应用 摘要 21世纪工业文明的迅速发展，全球经济一体化的大趋势。致使不同民族、不同文化、不同价值很容易被忽略。为了增强市场竞争力，尽快被市场所熟知，包装设计、产品设计等方面有了跟风的现象，渐渐的失去自我特色。中国传统民间剪纸艺术历经时代的洗礼和演绎发展，成为我国民间艺术的一朵奇葩。以其本身特有的图形视觉文化符号，成为最具东方特色的艺术形式之一。因此将民间剪纸艺术应用于包装设计中，赋予包装设计内在的传统文化特性，两者的结合应用既可以让传统民间剪纸艺术因为有了新的载体而得以发扬传承，又使上商品包装设计因为强烈的时代感和民族感而具有突出的市场竞争力，形成新的包装设计创意发展模式，能使包装设计顺应时代发展的“越民族，越世界”的潮流，展现出东方特有的魅力。 关键词：包装设计；民间剪纸艺术；市场竞争力
Folk paper-cutting art applications in packaging design Abstract 21 century industrial civilization's rapid development, the trend of global economic integration.The different ethnic groups and different culture, different value is easy to ignore. In order to increase the market competitive power, and was known to market as soon as possible, packaging design, product design is a copycat phenomenon, gradually losing self characteristics.Chinese traditional folk paper-cutting art after the baptism of time and deduce development, become our country folk art of a flower.With its unique visual culture itself graphic symbols, and become the most Oriental features one of the art form. So will the folk paper-cutting art used in packaging design, give packaging design to the traditional culture of the inner characteristics, the combination of both application either make traditional folk paper-cutting art because of the new carrier and to carry forward the inheritance, and make a commodity packaging design for strong sense of The Times and takes has prominent and market competitiveness, and form a new packaging design creative development mode, can make the packaging design of the development of The Times in the "the more national, the more the world" trend, show the eastern unique charm. Keywords: Packagingdesign ; Folk paper-cutting art; competitiveness
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/2b19248824.html, 浅谈包装设计中的版式设计 作者：赵琳娜 来源：《魅力中国》2018年第04期 摘要：随着经济的迅猛发展和大众审美意识的提升包装设计已经成为现代设计中倍受关注的焦点，除色彩、图案、结构等因素外包装设计中的版式也越来越引起大众的关注，对于包装设计的成败起着至关重要的作用。 关键词：包装设计；版式设计；应用 一、包装设计及版式设计概述 包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。包装设计风格各异，从原始纯朴的民俗民族包装到先锋前卫的现代创意包装，从风格俭朴的传统包装到风格华丽，甚至豪华过度的包装等等，设计形式更是多种多样。 所谓版式设计，就是在版面上，即限定的空间平面里，将所要传达的内容通过对有限的视觉元素进行排列组合，使理性思维个性化地表现出来，是一种具有个人风格和艺术特色的视觉传达方式。其设计范围极其广泛，可涉及到报纸杂志、书籍画册、广告招贴、产品样本、唱片封套、挂历、包装、网页等平面设计的各个领域。 二、包装设计中版式设计的应用类型 包装设计对于产品一直有着不可忽视的重要性，就好比给产品披上了一件外衣一样，优秀的包装设计就是那件漂亮的衣服能够吸引消费者的目光，优秀的包装设计很多，它们来自不同的产品、不同的表现形式、不同的国家地区，但共同点是他们所采用的包装设计的版式类型是大同小异的，归结起来有如下几种类型： （一）主体独立式 主体独立式的包装版式设计是指设计师根据产品的属性等特点创造出视觉图形，然后把它做为包装设计的主体，通常的处理方式是把视觉主体居中，但很多时候也会略有偏移。这种版式的优势是容易创造出较强的视觉冲击力，且易于传播和延展使得产品在众多同类产品中标新立异，此类版式包装多为饮品类产品包装。 （二）色块区分式
包装设计开题报告范文 一、课题的来源、目的、意义(包括应用前景)、国内外现状及水平 (一)课题来源：虚拟 1、中国传统建筑中的设计元素和观念在平面设计中的应用 中国是世界四大文明古国之一，有着悠久的历史，劳动人民用自己的血汗和智慧创造了辉煌的中国建筑文明。中国的古建筑是世界上历史最悠久，体系最完整的建筑体系，从单体建筑到院落组合、城市规划、园林布置等在世界建筑史中都处于领先地位，中国建筑独一无二地体现了的“天人合一”的建筑思想。 中国传统建筑在图形、文字、色彩、造型结构的几个特点： 图形。在中国传统建筑中一般以以动物的面目形象出现，具有虫、鱼、鸟、兽等动物的特征，由目纹、鼻纹、眉纹、耳纹、口纹、角纹几个部分组成。面目结构较鲜明，也正是利用这些特征，将人们引到了一个神秘的艺术世界; 文字。我国的汉字历史悠久，字体造型富有变化。在中国传统建筑中运用到的文字一般以繁体字体为主; 色彩。中国传统建筑中运用最多的为红色和黄色，五行包括金、木、水、火、土，其中土占中央方位，因为华夏民族世代生息在黄土高原上，所以对黄色就产生了一种崇仰和依恋的感情，而红色则寓意着美满、吉祥和富贵; 造型结构。体现在大门、大窗、大进深、大屋檐，给人以舒展的感觉。大屋檐下形成的半封闭的空间，既遮阳避雨，起庇护作用，又视野开阔，直通大自然; 通过以上的中国传统建筑的特点介绍，例如故宫--故宫是我国也是世界上目前保存最完整、规模最大的古代皇宫建筑群。它的艺术语言和表现手段非常丰富，通过图形、文字、色彩、造型结构等许多元素的完美结合，共同构成了中国传统建筑艺术的造型美。把中国传统建筑的风格表现的淋漓尽致，形成完美的“天人合一”的建筑思想，同时将这些传统建筑特点运用到“泥人张”世博会纪念品的平面海报中，充分突出其中国元素。 2、在“泥人张”包装设计中体现出中国传统建筑的独特魅力 “传统包装”主要是指人类的传统文化包装而言。而传统文化是人类在过去的漫长历史时期中，在生产、生活等各方面所逐渐积累起来的文明成果，也是已有的人类智慧的结晶，是后人不断继承与发展前人知识及技能的基础。各个地区或国家有不同的传统文化，例如(“泥人张”的泥人工艺品，泥人张的彩塑，把传统的捏泥人装饰以色彩、道具、形成了独特的风格，同时突出了中国传统文化的特点。)通过“泥人张”的泥人工艺品的介绍，充分体现了“传统包装”就是传统文化包装。
包装设计中的色彩搭配 摘要 商品包装在现代市场营销中的重要性越来越令人瞩目。因为包装与消费者直接见面，它更易于吸引消费者的注意力。色彩是包装设计中的重要元素，是包装上表现商品形象的最鲜明、最有视觉冲击力的元素。色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争力。色彩是商品包装设计中的重要组成部分，是商品形象的再现。随着国际间经济活动的蓬勃发展，商品竞争在一定意义上可以说是商品包装视觉形象的竞争。 关键词：包装设计；色彩搭配 ABSTRAC The packaging of goods in modern marketing, the importance of more and more impressive. Packaging and consumers to meet directly, it is easier to attract the attention of consumers. Color is an important element in the packaging design, performance product image on the packaging of the most distinctive, most elements of the visual impact. Color applications humane, reasonable and directly lead to the color personality is bound to strengthen the visual impact of the packaging plays a promotional role in greatly improving the competitiveness of its products in the market. Color is an important part of packaging design, product image reproduction. With the vigorous development of economic activities in the international commodity competition in a certain sense can be said that the competition of the visual image of the packaging of goods. Key words：Packaging design；Color matching
包装设计中的文字设计 This manuscript was revised by the office on December 22, 2012
包装设计中的文字设计 像广告设计一样，包装设计有时可以没有图形，但是不可以没有文字，文字是传达包装设计必不可少的要素，许多好的包装设计都十分注意文字设计，甚至完全以文字变化来处理装潢画面。 包装的文字内容主要有以下几个方面： 基本文字：包装牌号，品名和出产企业名称。一般安排在馐的主要展示面上，生产企业名称也可以编排在侧面或背面。牌名字体一般作规范化处理，有助于树立产品形象。品名文字可以加以装饰变化。 资料文字：资料文字包括产品成分，容量，型号，规格等。编排部位多在包装的侧面，背面，也可以安排在正面。设计要采用印刷字体。 说明文字:说明产品用途、用法、保养、注意事项等。文字内容要简明扼要、字体应采用印刷体。一般不编排在包装的正面。 广告文字：这是宣传内容物特点的推销性文字，内容应做到诚实、简洁、生动、切忌欺骗与罗唆，其编排部位的多变。但是，广告文字并非是必要文字。 一、包装字体设计 中文书法字体具有很好的表现力，体现了不同的性格特点，是包装设计中的生动语言。 印刷体的字形清晰易辩，在包装上的应用更为普遍。汉字印刷体在包装上运用的主要有老宋体、黑体、综艺体和圆黑体。不同的印刷体具有不同的风格，对于表现不同的商品特性具有很好的作用。 在包装设计中运用最为丰富多变的还是装饰字体。装饰体的形式多种多样，其变化形式主要有外形变化、笔画变化、结构变化、形象变化等多种。针对不同的商品内容应作有效的选择。 包装设计中的字体选择，一般要注意以下要点： 字体格格调要体现基内容的属性特点。
一、名词解释 包装：是为在流通过程中保护产品，方便贮存、促进销售，按一定的技术方法而采用的容器、材料和辅助物等的总体名称。 内包装：是指商品的内部包装，目的在于保护商品，是为了内容物单件分量盛装和满足美化要 求所设计的包装。 外包装：是指内容物及其内包装的再包装，是为贮存、携带或进一步保护商品而设计的包装。 软包装：是指在充填或取出内容物后，容器形状可发生改变的包装。 硬包装：是指在充填或取出内容物后，包装形状基本不发生变形的包装，这类包装的材料一般是由金属、木材、玻璃、陶瓷及硬质塑料等制成，具有较高的强度与硬度。 包装造型设计：是指包装的外部容器的造型设计。是在保障包装功能要求的基础上，根据内容物的形态，运用美学法则，对包装容器的外观形体进行的设计。 包装结构设计：是指对包装的内外部结构的设计，是按一定的造型式样的设计要求，选定包装材料及相关的辅料，并以一定的技术方法、设计方法对包装容器内外部构造进行设计。 包装平面设计：是指关于包装容器外观上的图形设计，是按包装内容物的特性进行的包装商标、文字、图形、色彩等方面的设计。绿色包装：是指对人体健康和生态环境无害，能重复使用或者再生利用，符合可持续发展要求的包装。 包装容器：是为贮存、运输或销售而使用的盛装产品的器具的 总称，是用一定材料制成，具有一定形状、一定大小、一定容积、并用来盛装产品的器具。 包装材料：是指用于制造包装容器和构成产品包装的材料的总称。 纤维织品包装：主要有天然纤维与化学纤维两大类。1、棉、麻织品包装材料。2、人造纤维、合成纤维织品包装材料。 纸板纹向：是纸板在抄造过程中沿造纸机的运动方向 瓦楞楞向即瓦楞轴向，也就是与瓦楞纸板机械方向垂直的瓦 楞纸板楞向。 主要压痕线在纸盒的长.宽.高中，数目最多的那组压痕线 折叠纸盒的定义用厚度在 0.3-1.1之间的耐折纸板制造主体结构在装运之前可以平板 状折叠堆码进行运输和储存,是 指构成折叠纸盒主体的结构形 式 局部结构指在折叠纸盒局部的 结构形式。 特征结构指最能够表现特点的 结构。 A成型角：管式折叠纸盒成型后， 相邻两体板的底边(或顶边)和 顶边所构成的角度。 B成型角：管式折叠纸盒成型后， 各个体板的底边(或顶边)与旋 转轴所形成的角度为B成型角。 旋转角：在管式折叠纸盒成型 过程中，－对相邻体板的底边 (顶边)以其交点为旋转点而旋 转的角度为旋转角。 折叠角：为使盘式自动折叠纸 盒成型后可以平折，对折斜线 与盒底边线所构成的角度叫折 叠角． 管盘式折叠纸盒：就是在该盒 型的特征部位，用管式盒的旋 转成型方法来成型盘式盒的部 分盒体 瓦楞纸箱抗压强度：指在压力 试验机均匀施加动态压力至箱 体破损时的最大负荷及变形 量，或是达到某一变形量的压 力负荷量。 吹胀比是指吹塑模腔径向最大 直径和管状型坏外径之比。 模压成型将粉状、粒状或纤维 状物料放入成型温度下的模具 型腔中，然后闭模加压，而使 其成型并固化，开模取出制品 的方法。 旋转成型把粉状或糊状（液状） 的树脂计量后（按制品重量计 量），置于滚塑模中，通过加 热模具并滚动旋转（纵、横向 旋转），使模内树脂熔融塑化 到流动状态，靠自身重量作用， 而均匀地分布满模具型腔的各 个部分，经冷却定型，脱模即 得制品。 引伸比制品深度与宽度或直径 之比。 注射成型将粉状或粒状塑料从 注射机的料斗送入加热的料筒 内，加热熔融塑化后，借助柱 塞或螺杆的推力，物料被压缩 并向前移动，通过料筒前端的 喷嘴，以很快的速度注入温度 较低的闭合模腔中，经过一定 时间的冷却定型后，开启模具 即得制品的方法。 热成型将热塑性塑料片材夹在 框架上加热至软化温度（至热 弹态），在外力作用下（如用 柱塞、模芯机械的方式；或用 真空产生的气压差、压缩空气 等气动方式），使加热软化的 片材压在模具的轮廓上，冷却 而得到容器的一种方法。 延伸比是指制品长度与型坯长 度之比。 二、问答题 1)包装的功能有哪些？ 答：1、容装功能、计量功能、 保护功能、方便功能、促销功能、 社会功能。 2包装材料可以分为哪几类？ 答：木质材料、纸和纸板材料、 塑料材料、金属材料、玻璃、陶 瓷材料、纤维织织品包装材料和 天然包装材料。 3)包装设计的目的是什么？ 答：为了提高消费者对商品购买 的欲望，企业本身要努力制造商 品的话题性、美感性、故事性等 表层机能来帮助提高消费者的 满意度，总的来说是为了促进销 售。 4)包装设计有哪五大构成要 素？ 答：造型要素、材料要素、图形 要素、商标文案要素、色彩要素。 5简述包装设计的程序。 答：1、构思（构思是对整个设 计意图的一种预想，对商品的包 装设计的一种设想，包括对包装 材料的选择，包装造型结构的组 织、画面图案、文字编排的处理 等方面，有一种全面的考虑，构 思是整个包装的关键，好的构思 是作品成功的先决条件。）2、 构图（构图是构思的具体化，即 把构思所表现的内容通过设计 者对内容的理解，以及设计者的 艺术素养加以组织，成为一种具 体的形象安排）3、选择色彩（色 彩对人们的视觉来说是最敏感 的，在有了构思和构图之后，选 择一个恰当的色彩体系，就显得 非常重要）4、表现手法（应根 据不同的商品以及不同的材料， 印刷工艺选择不同的表现手法） 6)包装容器有哪些种类？ 答：1、按形态分类可分为瓶、 坛、杯、碗、罐、壶、碟、桶、 缸、盘等。 2、按材料分类可分为纸质容器、 塑料容器、木制容器、玻璃容器、 陶瓷容器、金属容器、石质容器、 自然材料容器等。 3、按商品分类可分为食品容器、 化妆品容器、酒类容器、药品容 器、生活用品容器、文具容器、 化学工业容器等。 7)包装容器的设计应该遵循哪 些原则？ 答：科学性原则、可靠性原则、 创新性原则、舒适性原则、经济 性原则、绿色原则。 8)简述包装容器设计的主要要 素？ 答：包装内容物、包装材料、生 产工艺条件、环境条件、功能效 用条件、造型形象条件、市场条 件、消费对象。 9)简述判断包装容器优良的十 大原则。 答：1、应该符合有关标准的规 定，对内容物的保护作用和应具 有的功能要满足标准或设计要 求，要可靠、安全、稳定。2、 包装的体积、质量用其结构要便 于操作、装卸、携带和使用。3、 标志、图案、品牌及有关说明、 介绍等要方便识读，并且符合有 关法规、标准的规定。4、用于 食品、药品的包装容器的材料应 符合有关卫生标准的规定，儿童 用品的包装不能采用不适且于 儿童接触的包装，以确保儿童安 全。5、装容器及其材料不与内 容物发生任何物理和化学作用， 不能损害内容物。6、危险品包 装要确保运输、装卸、贮存安全， 防止污染环境。7、销售包装容 器的规格尺寸应力求与运输包 装容器内部尺寸相适应，以求得 运输包装容积的充分利用。8、 包装容器设计要适合工业化生 产，易于实现自动化。9、包装 容器的造型、装潢设计要有艺术 性，有较高的艺术审美价值。10、 包装废弃物能得到合理利用的 处理。 10)折叠纸盒有何特点？其盒型 大致有哪几种？ 答：优点：投入成本低、适合批 量生产、结构多样化、易于装潢 设计。缺点：强度较低，承载重 量受到限制，盒型尺寸不宜过 大。分类：管式折叠纸盒、盘式 折叠纸盒、特殊形态折叠纸盒。 11)简述粘贴纸盒的特点。 答：优点：材料选择范围广、保 护性好、适合小规模生产。缺点： 生产速度慢，批量生产成本高， 不适宜大批量生产，占用空间 多，仓储运输等流通费用相应增 加。 12)简述瓦楞纸箱的设计特点。 答：材料成本低、缓冲性能好、 适合大批量生产运输、应用广 泛。 13)纸袋包装的优点有哪些？ 答：成本低廉、具有良好适用性、 有利环保、良好的宣传效应。 14)简述盘式折叠纸盒的特点。