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联合办展_小会展_呈现新势头

深圳商报/2008年/6月/3日/第B07版

产经新闻・会展招商

联合办展:“小会展”呈现新势头

本报记者何鑫

6月5日~9日,“2008深圳国际汽车博览会”将在深圳会展中心隆重登场。

本次由“深圳国际汽车展览会”、“深圳汽车嘉年华暨国际汽车交易会”、“中国(深圳)汽车文化博览会”三大本地车展强强联合组成的“2008深圳国际汽车博览会”,带来的最直接影响是:深圳车展将成为继北京、上海、广州之后,国内排名第4的国际汽车大展。可谁曾料想,在此之前,深圳车展与目前深圳多数同类型的展会一样,多展共存、攻伐不断。深圳会议展览业协会秘书长孙翌伦认为,从“车博会”的成功看出,联合办展将成为深圳小展会发展的新方向、新势头。

另辟蹊径

铸就品牌展会新途径

2007年11月,深圳新车展组委会宣布,从2008年起,深圳地区的三大车展将合并在一起举办,组成“2008深圳国际汽车博览会。”深圳三个车展结束了多年来三足鼎立,攻伐不断的局面,一跃成为华南地区,乃至全国市场颇具实力和美誉度的品牌展。而其中无不散发出“联合办展”的魔力。

合并之前,三展规模分别已经达到4万平方米,参观观众也均超过30万人次。但由于车展数量太多,内容差异不明显,厂家和经销商疲于应付,观众也无所适从。

“三展分离,无论从资金、规模、管理还是服务上都难成气候。”深圳车展联合有限公司总理孟宾对此表示,三展联合,既是对现有资源整合并进行再配对,避免重复办展、多头办展、无序恶性竞争;又开辟了一条新的品牌展会建设之路,形成新的车展品牌。

三展合一后的新车展则统一运作,避免了国内其他联合车展存在的各自为政现象,将不断提升新深圳车展的规模、档次和影响力,成为中国车展“第四极”的力量。预计,本次车展将有50万人次的参观流量,新品牌车展端倪初现。

联合办展

亦成“小会展”发展新势头

谈到新品牌的建设就不得不提展会的培育期。事实证明,一个新展会的形成和新品牌的树立,都需要2~3年所谓培育期。而在2~3年内几乎都是要亏损的,又有多少“小展会”能经受得起长年亏损呢?在不少新生展会铩羽而归的同时,“联合办展”迅速成为
了“小展会”所关注的方向。

谈到新品牌的建设就不得不提展会的培育期。事实证明,一个新展会的形成和新品牌的树立,都需要2~3年所谓培育期。而在2~3年内几乎都是要亏损的,又有多少“小展会”能经受得起长年亏损呢?在不少新生展会铩羽而归的同时,“联合办展”迅速成为了“小展会”所关注的方向。

“独立核算,精细分工,资金互补,风险共担。”深圳德雷斯展览策划公司(茶博会)副总经理李彬祥用这么一句话,来描述小展会当前的心情。由于成本的限制,小展会在专业程度、客户资源,资金链、对外宣传等方面无法与大展会相比拼。这也限制了小展会的发展。

“我们去年曾和儿博会有过沟通,计划联合举办类似于‘妇儿展’的展会。但是由于时间、资金等种种原因导致最后搁浅。”中国(深圳)国际美容秀身产业博览交易会(女博会)秘书长吴金旺认为,同类型产业链的联合比单纯的资金主注入更有活力,我们将继续寻觅有实力和产业一致的企业合作。

孙翌伦认为,在联合举办展中,如果能联合具有产业链关系的博览会同期举办,则进一步提高了展会知名度,增强了展会吸引力。他说,今年,协会将继续努力搭桥牵线,为会展企业的联合做更多的工作。

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