北京先略投资咨询有限公司
目录
山泉水行业投资专家建议 (2)
第一节山泉水行业投资项目分析 (2)
第二节山泉水行业投资机遇分析 (2)
第三节山泉水行业投资风险警示 (2)
1、市场风险 (3)
2、原材料风险 (3)
第四节山泉水行业投资策略建议 (3)
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山泉水行业投资专家建议
第一节山泉水行业投资项目分析
地处与深圳交界的惠州惠阳区大帽山国家级自然保护区的惠州大帽山山泉水有限公司，利用得天独厚的天然山泉水资源，生产的“大帽山”天然山泉水，畅销深圳、惠州等地。
公司周围森林葱茂，无任何环境污染，溪水四季不断，深潭瀑布遍布，其水自天而来，晶莹透澈，清可见底，洁净无污染，造就大帽山天然地表水。加之水源地保护好，水质有保证，山泉水质口感清纯、甘甜。
泉水经过1000米不锈钢引水管道引入生产车间。生产车间从设计到建设、生产工艺条件的制定都经过国内水处理专家的论证；整个生产车间做到人、物分流。配置空气净化系统，使灌装车间空气洁净度整体达到1千级，相当于大型制药厂的洁净度；引进先进灌装生产线，灭菌消毒、灌装封盖均实行无菌状态下的自动生产；从桶的外清洗、内冲洗、灌装、分瓶实行全自动化控制，全程实施HACCP检测进行生产。这些技术、工艺在全国饮用水行业中均属先进水平。
第二节山泉水行业投资机遇分析
随着人们生活水平的日益提高，对饮用水的要求也越来越高。据有关数据调查显示，有68%的人对饮用水的要求不仅是解渴，而是更加关注品质和健康。但是我们纵观中国现在的饮用水市场，大多数企业与品牌都把主战场放在低端，并且经历连年价格战之后，这一市场的利润已日渐微薄，许多企业与品牌都在开始尝试拓展新领域，饮用水市场竞争格局的变化和消费需要的拉动，国内饮用水市场迎来高端时代。中国投资研究网预测，2015年，中国高端水市场容量不小于100亿元。更有数据显示，近两年中国高端水市场每年都以80%的速度扩容，国外品牌的独占和垄断格局已经被打破，市场前景非常可观。
第三节山泉水行业投资风险警示
项目投资风险分析贯穿于项目建设和生产运营的全过程，投资风险因素主要
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有市场风险、资源风险、技术风险、工程风险、资金风险、政策风险、外部协作条件风险和社会风险等。
1、市场风险
市场风险的主要因素有市场需求量、竞争能力和价格等。
2、原材料风险
投资项目生产所需主要原料为山泉水、PET、HDPE等，山泉水资源极其丰富，并不存在水源短缺风险。我国PET、HDPE产量很大，完全可以满足供应。
其余辅助材料均可在市场上采购，货源充足，保障供应。
因此原材料风险较小。
3、政策风险
自改革开放以来，我国的政治经济形势一直在稳步发展，近年来又提出了东北等老工业基地的重大决策，为山泉水项目的尽快实施提供了便利和保障。
第四节山泉水行业投资策略建议
近两年，越来越多的国内高端品牌瓶装水逐步进入市场，且大多都是以“优质水源”进行品牌推广。近年来新富阶层不断增多，并且普通百姓也有需求，高端饮用水消费人群已经形成，市场发展到了一个临界点，将引发新一轮的市场热潮。
高端瓶装山泉水的特性是拥有高端品牌形象，而零售价一般不低于每瓶500毫升人民币5元。大众市场瓶装山泉水的特性是拥有大众市场形象，而零售价一般低于每瓶500毫升人民币5元。中国的高端瓶装山泉水主要由高中收入消费者及中高收入客户基础庞大且具备庞大购买需求的大型企业及政府机构等团购客户饮用。
需求催生市场，高端水品牌的出现是消费从低端向高端发展的必然。随着人们的生活观念正在转化，高端山泉水的消费量将不断提高，高端山泉水生产具有广阔的前景，预期中国的高端瓶装山泉水会于日后呈现强劲增长，并于未来数年继续超越大众市场瓶装山泉水的增幅。
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