商务印书馆商标的变迁
——以张元济图书馆馆藏商务版书籍为例
张元济图书馆凌晨
“商标”一词是外来语，译自英语词汇“TRADEMARK”。我国《现代汉语词典》（2005年版）对商标的定义为：“企业用来使自己的产品或服务与其他企业的产品或服务相区别的具有显著特征的标志”。根据我国《商标法》第八条的规定，商标是指“任何能够将自然人、法人或者其它组织的商品或者服务与他人的商品或者服务区别开的文字、图形、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合”。①“经商标局核准注册的商标为注册商标，受法律保护”。②出版机构对商标的使用，至少有上百年的历史，但具体时间因缺少足够资料而难以考证。早期出版机构的商标是以书籍为载体，一般都刊印在书的封底，它的使用让书籍有了归属性和区别性。笔者有幸得到张人凤老师的建议，对馆内所藏商务旧版本书籍进行整理，取得不小的收获。初步整理出了商务印书馆曾使用过的商标的起止时间、衔接与变迁。现将它写出来请前辈行家共同探讨、指正。
商务印书馆早期出版发行书籍，都只在版权页中写明由商务印书馆出版，印上“翻印必究”等字样，封底空白无商标。商务究竟何时开始推出了自已的商标，难以考证。但可以肯定，商务最早期的商标是一枚印有青龙图案的标志。据上海市新闻出版局工作的陈巧孙女士在《出版史料》第一辑上发表的一篇名为《小谈“出版标记”》上说到：她曾见到过一本由吕瑞廷、赵徵璧编辑的《新编中国历史》，是商务印书馆光绪三十四年（1908年）出版的，该书为第六版，封底正中就印有一个颇为不小的青龙图案的出版标记。据她认为，这应是商务最早使用的商标，也是我国最早的出版标记。《书之五叶——民国版本知见录》的作者张泽贤在书中也记述了他曾见过1908年出版的该书和标记。
1999年底，在馆藏商务旧版本中，笔者也曾发现此枚商标。此事同样得益于张人凤老师。1999年11月30日，馆领导让我前去上海张人凤老师那里取回新购的商务旧版本书籍，共八十多册。清点完后，张老师拿起其中几册旧版本，书底呈放在我面前，说：“你看，商务早期出版的书籍是线装本，书底空白。后来，书底的正中开始印上标志，过一阶段换一种……”。张老师当时就希望我回馆后能在商务旧版本中按年份排列整理出商务曾使用过的商标，以此写篇文章作介绍。回馆后，我即去商务版本室查找，但终
因早期版本较少等多种原因而未整理。但也有不小的收获，在一本宣统元年（1909年）十一月（初版）出版的《世界新舆图》的封底，我发现了“青龙图案”的出版标志。我曾看过《商务》厂报第二期钱普齐先生写的《漫谈厂名和厂徽》，在文章中得知商务早期商标为“青龙图案”。粗看《世界新舆图》的封底，正中有一方方正正的标志，青色的，图案相当陈旧模糊。我把书拿到亮处，仔细查看，依稀可辨是一条盘踞的龙，中间有“商务印书馆”五个篆体字。我大致断定为“青龙图案”。后经钱普齐先生看后确定。当年，因无数码相机而图案相当模糊，无法把它复印下来，所以我花了些功夫将其揣摹描绘完整，现称它为手绘稿。经此次整理考证，《世界新舆图》是我馆所藏商务旧版本中，带有出版标志图案的出版年份最早的一册书籍，也是唯一册带有“青龙图案”的商务旧版本。铜板纸做的硬壳书面，书的编纂者为元和奚若。就此书籍当时的外观包装来看应属精装本。图案虽已模糊不清，但还能看出图案较繁琐。据熟悉书业掌故者言，它曾兼作过老“商务”的店徽。笔者认为“青龙图案”很合乎当时的年代背景。
（原件拍摄）（1909年）（手绘稿）
值得介绍的还有《世界新舆图》这册书。它是本４开大小的地图册，四色套色印刷，印有46幅彩色的世界各地地图以及20个图表。此书的例言中写道:“我国旧图向用京师子午线……然今日世界大通已公认英京伦敦格林威池天文台之子午线为公子午线……”③所以用的是外国的底图，加上中文的标注。在收集材料时也是“煞费苦心，殊非直译一家之作可比，共计前后采用中英德法日五国图籍二十余种……”。④此书的价值不仅因它是宣统元年十一月的初版和印有“青龙图案”的商标，它更是一份记载世界版图、经济、文化、社会、历史变迁的珍贵的史料。里面有关于气候、水文、海洋、动植物分布、人口分布等方面的图，还有介绍世界大学、世界大河、世界各大国商品输
出输入、世界七国航业、海陆军等等方面的数据表格。在这本1909年出版的地图册里，《大清一统图》和《亚细亚洲》将已经成为日本殖民地的台湾绘成与日本同一个颜色，记录下了由于清政府在中日甲午战争中的惨败，1895年被迫签订丧权辱国的《马关条约》，把台湾割让给日本的史实。《海峡导报》第38期鉴宝活动中，四川人刘涛将一本祖上收藏的宣统年初版的《世界新舆图》拿来，想请专家鉴定一下它的收藏价值，引起了专家的重视。这本地图册标价为7块大洋，在当时也算是颇为昂贵的。最近笔者无意中在一家名为孔夫子旧书网上看到，该店有一本清宣统三年四月出版的《世界新舆图》，现售价为2万元。
继“青龙图案”之后紧接着出现的第二枚商标并非为人们见到最多的由CP美术字组成的商标。第二枚商标，它形状设计为椭圆形，犹如一块盾牌，中间有一圆弧形大“商”字，“商”字上半部分围绕着呈扇形逆时针散的“商务印书馆”五个字，下半部分则为呈扇形散开的英文“Commercial Press”（商务印书馆的英译名）。据章锡琛先生所写《漫谈商务印书馆》一文中提到，“商务印书馆”的厂名是商务创始人之一鲍咸恩、鲍咸昌的大姊“依照他们营业的性质所起的”，英译为“Commercial Press”。笔者根据张泽贤所著的《书之五叶——民国版本见知录》中所提到的31个出版机构的出版标志统计下来，当时标志上标有英译文的，只有三家。而商务印书馆是最早的，另一家为比它晚两年创办的永祥印书馆，还有一家是1913年创办的上海亚东图书馆。由此可见，商务是创新的，是领先的，在其后来的发展过程中也充分显示出了这一点。
1910----1913年
馆藏商务版本中最早刊印此“盾牌”商标的书籍为1910年出版的《新世纪英文读本》卷三。在封二页上除书名外，连出版单位名称也标示英译名。编辑大意中写明“此书为初学英语者所编”。最晚刊出此商标的书籍是一本名为《日本法规大全解字》。标明为民国二年（1913年）十二月十九版。不得不承认这枚商标还是过于繁锁，也许正是这一点，此枚商标商务用了大约三年时间，以一枚五瓣梅花图案的商标将其替换掉了。该枚商标设计简洁，花蕊是“Commercial Press”英文名的缩写CP，以字母C包住P形成花蕊。五片花瓣以顺时针方向排列“商务印书馆”五个隶书体字。很可惜不知此枚商标为何人设计。据笔者整理发现此商标前后使用了八年，从1914年至1922年。馆藏中最早刊有此商标的书是一本民国三年（1914年）四月十二版的《英文新读本》，由美国人Boy S. Anderson编纂的。最晚刊出此商标的是一本中华民国十一年（1922年）七月再版的南京高等师范学校丛刊第二种《修学效能增进法》，译者郑宗海。最有意思的是同样书名的这册书，在民国十一年（1922年）十月第四版时，书后的商标已不再是梅花图案，更换成了一枚完全具有中国传统色彩的篆刻印章样的商标。此商标圆形，较为简明，就把“商务印书馆出版”七个字以隶书字样，按中国传统篆刻字序从右至左排列在圆形中，远看似一网状球体。在馆藏中，此商标最晚出现在一本由俞凤宝编著的，民国十四年（1925年）九月（初版）出版的《学校卫生要旨》的封底。此枚商标太过于传统，缺少商务的领先性、创新性，它前后使用了三年时间。
1914----1922年1922----1925年
商务印书馆起用的第五枚商标也就是人们见到最多的著名的CP商标，之所以说它多是因为此枚商标是商务印书馆除现在所使用的商标外，使用时间最长的一枚商标。据馆藏旧版本统计此枚商标从1926年一直延用到了解放后1951年11月，整整使用了25年
之久。之所以说它著名，一是它的外形；二是它的设计者。它的外形简洁、大方却有内容，它以“商务”的英译名缩写CP英文字母组成一个横菱形样，又如中文的“印”字，中间是一圆形的“商”字。整体外观犹如一座荣誉奖杯，更似一把挂在那里开启智慧之门的钥匙。它的设计者——伍联德（1900—1972）广东台山县人。在广州岭南大学念预科时，和一位名叫陈炳洪的同学共同翻译了一本《新绘学》的美术书，投寄给上海的商务印书馆，得到三百元稿费。因此两人一起到上海玩了一个月，并参观了商务印书馆，从此对出版业发生了浓厚的兴趣。读完大学预科，父亲想让他到美国读大学，他自己却想留在国内从事所喜爱的出版事业。后经岭南大学校长钟荣光写信把他介绍给时任上海商务印书馆总经理的张元济，张元济知道他是《新绘学》的译者，很快就录用了他。他在商务编译所工作了三年。主编《儿童教育画》，还为《儿童世界》写美术字，写出了他人从未写过的美术形式，深受小读者的欢迎。其间，他为商务设计了此枚商标。因对编务工作有许多设想，他草拟了许多计划，均末被当时的编译所长王云五采纳。他感到在商务无法施展他的抱负，决定离开。离开商务后，他与人合作创刊了《少年良友》但并没有收到预期成功，但他有一着股认定目标不肯服输的韧劲。终于在1926年2月又创刊了《良友》画报，创刊号初版三千，随即，再版二千，不足，又再版二千。高峰时发行4万余份，全国销量排名仅次于《生活》周刊，位列第二，人称“良友遍天下”。
1926----1927年1926----1951年
笔者在整理时发现此枚CP商标有两个版本，犹如篆刻中的阴文和阳文。一枚是带有阴影底纹，CP字母和“商”字却是空白的；另一枚则无底纹，CP字母与“商”字均为实体，显得更为干净，清晰。不知是印刷制版的关系还是商标后来再经简化呢？究竟两个版本是同时出现的呢还是有先有后的？据馆藏所查到的是以带阴影的阴文商标出现要稍早些，阳文商标则稍晚。但阴文CP商标先后只刊出一年多，就不复再现。一本由日本中岛半次郎著，郑次川翻译的，民国十五年（1926年）一月三版的《教育思潮
大观》是最早出现阴文CP商标的书籍。而最晚出现此商标的书为民国十六年（1927年）三月八版的《社会学及现代社会问题》，书的原著者为美国的爱尔乌德，译述者为赵作雄。阳文CP商标最早出现于由嵇毅復、李味青编纂的高等小学《作文示范》上册，为民国十五年（1926年）十月十八版。一套《新少年读物丛书》中一本书名为《儿童的家》，原著者斯梅科夫，译述者吴继忠，为1951年11月初版，是属于最晚刊印阳文CP 商标的书籍。1951年12月商务印书馆的商标全部更换成在1951年注册的新商标，注册证是8137号。（台湾商务印书馆至今仍使用CP商标，因为它是在国民政府注册的）。笔者查看了1950至1952年间出版的几套丛书得出1951年11月是一个界限，同一套丛书只要是11月之后出版，就刊印成新注册商标了。因此，CP商标与它的一下枚新商标衔接的时间是十分清楚的。其实CP商标与它的上一枚圆形印章样旧商标的衔接也是较为清晰的。一套由庄俞、沈颐编纂，高凤谦、张元济校订的《共和国教科书——新国文》（全套共八册，本馆只藏有一至四册），第一、二册均是商务印书馆在中华民国十三（1924年）年六月出版的，两册书后都刊印了圆形印章样商标；第三、四册均是商务印书馆在中华民国十五年（1926年）二月出版的，两册书后都刊印了阴文的CP商标。据此证实，圆形印章样商标之后衔接即为阴文的CP商标。
商务的第六枚商标也就是1951年注册的新商标，注册证号为8137号。解放后，1951年4月25日，商务总管理处编印的《馆务通讯》第九期记录：“本公司新商标图样，取‘商’、‘印’、‘书’三字为形象，构成图案，于3月初，向北京中央私营企业局申请登记。至CP商字的商标，亦正重新登记。”笔者个人认为此枚商标最为简单、干净、漂亮，更不乏内涵。整个外形由CP字母变形为一本“印”字形的翻开的书，圆形的“商”字座落在书脊中间，下面标明8137注册号。据北京商务馆史组宋丽荣女士提供的信息，此枚商标是商务印书馆总管理处的老职工——任永长（40年代进馆，是商务外语编辑部的一位编辑，80年代退休，现已去世），在解放初设计的。解放初，商务急需设计一枚新商标，任永长当时在上海，设计了初稿，由大家讨论后定的。现在，我们都清楚这是商务目前正在使用的商标，或许会误以为它从1951年12月一直用到现在了。但笔者据馆藏商务版本考证发现，此枚商标从1951年12月开始使用直至1958年4月止。在小学教师学习丛书中一本由赵廷为编译，1951年12月第4版的《小学低年级算术教学法》为最早刊登此商标。1958年4月出版的，由张滌华著的《类书流别》一书是最晚刊有此商标的书籍。之后，商务出版的书籍均无商标刊出，书底又恢复空白。20世纪末，商务出版的书籍又在书的封面、封底或书脊上刊印此商标（不标注册证号），与商务印书馆五个字同时出现。现在，此标记显然已成为了商务印书馆的代名词，国内、香
港或海外的商务印书馆均以此商标作为馆徽、标志。在互联网上各商务印书馆的网页，也都标有此商标（除台湾）。偶而标记会有此变化，如：笔者见过在原注册证号处改为“始创1897”；又如：商务90周年时，香港发行的邮政纪念封上盖的纪念章在“商”字位置换成“90”，原注册号处改为“1897—1987”等。
1951----1958年
笔者在整理过程中，还发现了一枚特殊的标志，暂且称为商务小丛书标志。因它一般多会出现在1950—1952年出版的小丛书书籍中（此前或此后出版的丛书均无此标志），和一种商标一同出现。有时印在书的封面上，有时在封底的下方（商标印在封底的正中）。但也有特例，商务在1950年9月出版的一本名为《商务五十年——一个出版家的生长及其发展》纪念刊物的封底的左上角印有此标志，标志上方注明“全国出版会议纪念”，下方标出了时间“1950年9月”。馆藏内这枚丛书标志最早出现在一套中国文化史丛书中，其中一册1950年2月再版的《中国水利史》，著作者：郑肇经。最晚刊出是在新编儿童读物丛书中的小学五年级用的一本名为《空战》的书，为1952年12月再版。此枚丛书标志上“商务印书馆”五个字在1950、1951年时为从右到左排列，1952年时改为了从左向右排列了，显示着时代的变化。
1950----1952年
除了此枚小丛书标志和上述六枚具有连续性的商务商标外，笔者在整理中还发现有三枚商标，但因三枚商标各自都只出现在一本书上，所以无从考证它的使用起止时间。一枚刊印在民国五年（1916年）十二月初版的《英语教授法》的封底，编纂者：周越然。此商标就如传统篆刻的方印，“印”字放在中间。一枚刊印在原文的《撒克逊劫后英雄略》，原著为Walter Scott，民国九年（1920年）四月四版，该标志用茂密的花叶以菱形围住CP两字母。另一枚刊印在1921年出版的《沙氏乐府本事》一书后面的标志似前一描述标志的变形，在纷繁的花纹下含有CP两字母。据张人凤老师提供，他收有一本商务印书馆出版的《英华新字典》，是大清宣统纪元岁次已酉（1909年）闰二月第九版，书后即用此标记。书为精装本，书前有李佳白序，但却无编著者的姓名。单从此书看，此商标最早已出现在青龙商标的使用时间段内，不知其中究竟是何原由。
1916年1920年1921年
1993年，在北京成立了由“京、港、台、新、马”五家商务组成的“商务印书馆国际有限公司”，其采用了“cpi”标志。Cp—Commercial Press代表“商务印书馆”，“i”—international代表“国际”。有创意的将“i”字母上的圆点换成圆形的“商”字。笔者特意请教了该公司的程孟辉总编辑，“‘cpi’是否为公司的标志”？程总编作出了肯定的答复。该商标已注册，是由香港商务印书馆设计。出版机构的商标有着它的历史见证性，它与出版机构之间有着不可分割的相辅相成性，从商务印书馆商标的变迁可以看到商务印书馆的发展与成长。据《商务印书馆九十五年》一书中《本馆四十年大事记》记载“民国十六年（1927）3月，本公司专用商标及联合商标，经农商部商标局批准注册计9类，发给注册证18纸”。⑤“民国十七年（1928年）8月，本公司专用商标及联合商标已经全国注册局补行注册，领有第191号至208号注册证十八纸”。⑥由此时间看，CP商标是经过正式注册的。商务在CP商标使用期间不曾使用过别的商标，那么联合
商标是否指CP商标之前所使用过的商标呢？因此，笔者不能保证在此篇文章中涵盖商务所使用过的所有商标，仅以本馆所藏商务版本为例，以笔者的整理结果及已获悉的资料写就，可能会有所遗漏或失误，但从中已可看出商务一百十年历史的鲜明缩影。本文所述也只停留在浅一层面，望各前辈行家能作更深层次的研究、指正。
注释：
①②《中华人民共和国商标法》（2001年修正）第八条，第三条
③④《世界新舆图》例言，上海：商务印书馆，宣统元年十一月
⑤⑥《本馆四十年大事记（1936）》.商务印书馆九十五年，696页，北京：商务印书馆，1992.1
参考文献：
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3．马国亮.《良友忆旧录》.《出版史料》第六期，上海：学林出版社，1986.12
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5．章锡琛.《漫谈商务印书馆》.商务印书馆九十年，北京：商务印书馆，1987.1
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20个全球经典企业LOGO进化史 你曾经知道苹果公司30年前的第一个标志使什么样的吗？你知道大众是希特勒的主意吗？你知道IBM的标志是如何进化的吗？知道奔驰的三个五角星图案来自那里？正如我们所知，标志的根本建设一个品牌。许多知名企业的品牌标识，都是代表着企业本身的文化和历史，完美标志的建立不是偶然，而是永久的。 以下我们列出的20个企业品牌标志的演变过程和他们演化过程的故事，与大家分享成功企业的LOGO文化历史。让我们看看错过了哪些精彩和不为人知的故事。 揭秘—20个全球经典企业LOGO进化史（一） 1.Volkswagen汽车 大众意味着人民的汽车，建立大众汽车公司其实是希特勒的主意。在希特勒崛起的时期，德国经济正处一一个非常不好的状态，人们都买不起车，1933年，希特勒提出开发一种新的廉价汽车的想法。 1938年，希特勒的国家出资开了一家汽车工厂—Volkswagen，有人猜想，这么大规模的生产商用汽车会对军事车辆造成一定的流失，后来才发现，希特勒曾打算使用作为军事车辆的保时捷汽车，可以携带3名男子和一个机枪。
第一个设计师由Franz Xavier Reimspiess设计的，来源于保时捷员工的办公室标志比赛。二战前后的标志可以看出，虽然标志本身没有多么明显的改变，但人们已经摆脱了纳粹和束缚。 2000年的LOGO增加了颜色，这对于大众来说是一此积极性质的转变，公司是非常有能力来适应新千年的。 2.MasterCard 1966年，17家银行两盒推出了他们通用的新哟和那个卡，因此，1966年的第一个标志的主要体现了“I”的主题。1969年，改名为Master Charge，新的标志有两个图形相互交界，此外“I”被保留在LOGO的底部，也容易让人们对上一个LOGO有一个延续性的认识。 最后，是在1979年，MasterCard将“I”去掉，1996年，更加突出了新的字体代替旧的字体，品牌的知名度和整体形象都有了改变，已经在深蓝色的背景上面使用更为引人注目。 3.Mozilla Firefox浏览器 Dave Hyatt和Blake Ross首先是将火狐命名为“凤凰城”，首次的LOGO也在2002年产生，但由于一些商标的问题，不得不改名为火鸟，以便与他们的LOGO保持一致。但不幸的是，这个商标同样也遇到了问题，最后，他们选择
品牌定义的演变 《CEO品牌之道》（杨曦沦著华夏出版社2007）一书综合不同时代的各种品牌观点，对品牌做出如下定义：品牌就是人们对组织、产品或服务提供的一切利益关系、情感关系和社会关系的综合体验及独特印象，是一种代表特定所有者权益的符号化的无形资产。 五种关于品牌的基本观点： 近半个世纪以来，中外众多品牌研究者和实践者都在努力探求品牌的本质，总体来讲，可以概括为这样五种基本观点： （1）符号说：这种定义侧重于品牌的表现形式，将品牌视为产品标识的一种符号。代表观点有：品牌是证明供应者的一种“去不掉的标识”设计（《牛津英语词典》）。品牌指标明产品及其产地并使之与同类产品有所区别的文字、名称、符号或花式的结合体（《当代广告学》第七版）。对品牌的定义是：品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来（美国市场营销协会）。用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合以和其他竞争者的产品或劳务相区别（《营销术语词典》1960年版）。名称、标识和其他可展示的标记，使其种产品或服务区别于其他产品和服务（《塑造品牌特征》[美]Lynn B.Upshaw）。从最简单的角度来讲，品牌就是一个可依赖的，而且被消费者所确认的、新产品的标志（《国际名牌策划与实例》王书卿）。品牌是企业活动胜利的标志（《品牌的奥秘》[德]Heinz-Joachim Simon）。 （2）关系说：这种定义侧重于挖掘事物之间的联系，将品牌定位为产品利益相关方之间的关系组合。代表观点有：品牌是一个商品透过顾客生活中的认知、体验、信任及感情，挣到一席之地后所建立的关系（O&M广告公司）。每一个成功的品牌都是买卖双方之间的关系的总和（《论品牌》唐·舒尔茨）。品牌是一种定位，即，它保证顾客能迅速将品牌与某种功能性收益相联，或与为数很少的几个功能性收益相联（《品牌制胜》[英]莱斯利·德·彻纳东尼）。品牌是在营销或传播过程中形成的，用以将产品与消费者等关系利益团体联系起来，并带来新价值的一种媒介（《品牌学》余明阳）。品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者就没有品牌，品牌的价值体现在品牌与消费者的关系中（《名牌在传播中诞生》赵军）。 （3）价值说：这种定义关注于品牌本身的内涵，将品牌视为产品价值的载体。代表观点有：品牌有它的生命价值，是商品乃至生产厂商的形象（《品牌的奥秘》[德]Heinz-Joachim
世界十大奢侈品牌标志LOGO欣赏 品牌一： 十大奢侈品LOGO之--FENDI芬迪 创始人：Adele Fendi，设计师：Karl Lagerfeld，发源地：意大利 成立年份: 1925年，产品线：皮具、时装、鞋履、香水、珠宝首饰 品牌故事：芬迪是在一战后以皮草起家的，以一流的毛皮类服装而著名。作为一个苦心经营的家族企业，芬迪是唯一不由男性经营的公司。Karl Lagerfeld是该家族的好朋友，曾以戏剧性的毛皮时装设计为FENDI赢得全球声誉使FENDI成为奢侈品的代名词。
GUCCI 古琦 创始人：Guccio Gucci，设计师：Guccio Gucci 发源地：意大利，成立年份: 1923年 产品线：服饰、泳装、成衣、服装鞋帽、时装、珠宝首饰、香水 品牌故事：GUCCI的创始人是一位叫做GUCCIO GUCCI的意大利青年。1994年Tom Ford上任创意总监后，将传统品牌改变为崭新的摩登形象，将这个百年历史的米兰品牌推向另一个高峰，成为年轻一族时尚的经典代表。 1. 竹节手柄：GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。2. 马术链：在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，因此制造马具的人比较多，GUCCI是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是GUCCI的发明。这个著名的细节设计，除了因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都收藏了一双呢。
十大奢侈品LOGO之--CELINE赛琳 CELINE赛琳，创始人：Michael kors 发源地：法国，成立年份：1945年，产品线：服饰、成衣 品牌故事:要为豪华与奢侈找一个踏实的根据地，CELINE就可以。从40年代创立品牌到90年代由MICHAEL KORS执掌设计，不论潮流如何变化，实用，一直是CELINE的座右铭。CELINE的服装华丽又实用，单品本身的质感符合“休闲华丽”这个看似矛盾的风格，而其皮件及配件从皮包、皮鞋到领带丝巾都在奢华的基础上突出实用主义。 1．“c”标志以及链状图案：一直是CELINE品牌的经典图案，在皮件的皮面图案或金属扣头以及丝巾、领带的图案织纹上都可以看到，也可以容易地帮助我们辩识LOGO。 2．“单座双轮马车”标志：是CELINE如马具般精致品质的象征，经常成为皮件与皮鞋上的金属装饰。
意大利奢侈品牌大全 【Dolce & Gabbana 】 一个“&”符号的连接，Domenico Dolce 和Stefano Gabbana 的姓氏，牢牢结合成一种新风貌的标志。 这个一线品牌全球仅米兰有售。二线品牌是耳熟能详的 D&G！ 【Fendi】 1918年，Adele Casagrande女士在罗马开了第一家皮草店，于1925年，因嫁于Edoardo Fendi，于是更名为Fendi。 Fendi的双F字母标志是继Chanel的双C字母，Gucci的双G 字母后，又一个时装界尽人皆识的双字母标志。
独步针织品天下的Missoni至今已有近50年历史。 最初由丈夫Offavio Missoni设计针织图案，妻子Rosifa设计服装的款式，夫妻两人珠联壁合，携手创建了今日的Missoni针织王国。 【Gianni Versace】 范思哲的品牌标志是希腊神话中的美丽女妖Medusa长满毒蛇的头像，相传她具有致命的魅力和诱惑力，只要看到她的人都会在瞬间变成石头。而每一个看到范思哲作品的人也都会为它们出奇的美丽所震慑，在一瞬之间几乎不能够呼吸，屏息于那惊世骇俗的美 丽。 身为同性恋的Versace，被称为意大利“最有创意的设计师”。
自1974年首次推出的男装系列之后，Giorgio Armani 就被称为"夹克之王"。 在两性性别越趋混淆的年代，服装不再是绝对的男女有别，打破阳刚与阴柔的界限，再严格细致的工作中创造激情，以精湛的设计展现潇洒的风度，以朴素见解的质材表达轻巧和柔顺，低调的作风绽放内蕴的感性风华。好莱物有一句：“当你不知道要穿什么的时候，穿Armani准没错！” 【Gucci】 从明星到老百姓都以拥有Gucci为荣。 1898年，一位叫Guccio Gucci 的青年把自己名字印在皮件产品上，这在当时来说可谓首创。在三、四十年代，Gucci产品广受欢迎，陆续在意大利主要城市开设分店，1953年Guccio Gucci 先生逝世，其经营权交给了三个儿子，Gucci帝国的版图扩展至世界各地。与此同时，产品步向多元化，开始进入皮鞋、丝巾、领带、皮衣、及手表等领域 【Prada】 注册地：意大利米兰（1913年） 创始人：Mario Prada 标志：这个只在Prada皮件系列上才会出现倒三角铁皮标志铁皮，
知名品牌标识释义 导入背景:中国电信集团公司是按国家电信体制改革方案组建的特大型国有通信企业，于2002年5月重组挂牌成立。原中国电信划分南、北两个部分后，中国电信下辖21个省级电信公司，拥有全国长途传输电信网70%的资产，允许在北方十省区域内建设本地电话网和经营本地固定电话等业务。重组后的中国电信集团公司由中央管理，是经国务院授权投资的机构和国家控股的试点。 挑战:基于中国电信集团公司即将拆分的情况，统一公司21个省级企业的整体形象成为了本次任务的最大难度，中国电信作为国内第一大电信运营商，世界500强企业，具有相当的品牌价值，没有对行业和品牌的深刻认识很难顺利完成这个任务。 方案:通过近一年时间，正邦品牌识别整合顾问完成了对中国电信集团公司从标志到视觉基本要素到视觉应用要素的设计、修改、实施，并编制完整的《中国电信集团公司VI手册》。2002年到2003年，中国电信集团公司正式使用了新标志并对整个VI进行了全面的推广。中国电信在品牌形象更新后，通过科学管理实现了平稳过渡，品牌影响力和市场份额都得到了有效提升，当年在信息产业部公布的市场份额已经升至30.7%，在国际市场上也有着良好的表现。 标志释义： 一、标识整体造型质朴简约、静动相生、线条流畅，富有动感。字母趋势线的变化组合，具有强烈的时代感和视觉冲击力，传达出一个现代通信企业的崭新形象。 二、整个标识以字母C为主体元素，两个C在明快的节奏中交织互动，直接代表着“中国电信集团公司”，同时共同组成了一个运动的“中”字。 三、两个开口的字母C向远方无限延伸，仿佛张开的双臂，又似地球的经纬，传递着中国电信的自信和热情，象征着阔达的胸襟、开放的意识、长远的目光、豪迈的气势，意味着四通八达，畅通、高效的电信网络连接着世界的每一个角落，服务着更多的用户。C作为英文“用户、企业、合作、竞争”的第一个字母，它的交融互动，也强烈表达了中国电信“用户至上，用心服务”的服务理念，体现了与用户手拉手、心连心的美好情感。同时也蕴含着中国电信全面创新，不断超越自我，以更宽广的胸怀与社会各界协手合作，共同促进中国信息产业进步和繁荣的良好心愿。 四、高高挑起的两角，凸现出简洁而充满活力的牛和振翅飞翔的和平鸽图案。既表现了中国电信脚踏实地、求真务实、辛勤耕耘的精神，又展现了中国电信与时俱进、蒸蒸日上、蓬勃发展的良好前景。 五、标识以代表高科技、创新、进步的蓝色为主色调。文字采用书法体，显得有生命力、感染力与亲和力，与国际化的标识相衬，使古典与现代融为一体、传统与时尚交相辉映。
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1910年，杰尼亚的创办人 Ermenegildo Zegna 在义大利小镇Trivero 开设小型纺织工场，制作羊毛布料。他 意大利 立志要将产品立足于高品质的男装面料，从市场上收集最好的原材料。杰尼亚凭着优质的原料和手工，品牌 在服装界扬名 Domenico Dolce 和Stefano Gabbana 两个意大利人，在携手共创 Dolce & Gabbana 品牌前，人生的道路 意大禾I 」 是全然不同的，一个小时便常跟随父亲在小服饰店内选布料、 剪裁、与裁缝，另一个则与时装完搭不上关系， 直到他们在米兰相遇，才促成 Dolce & Gabbana 的诞生 3D Cha nel 香奈尔 步入二十年代，Chanel 设计了不少创新的款式，例如针织水手裙 (tricot sailor dress) 、黑色迷你裙 (little black dress)、樽领套衣等。而且，Coco 从男装上取得灵感，为女装添上多一点男儿味道，一改当 年女装过份艳丽的绮靡风尚。例如，将西装褛 (Blazer) 加入女装系列中，又推出女装裤子。不要忘记，在 二十年代女性只会穿裙子的。 拉夫?劳伦 Ralph Laure n 奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超岀人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的 消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。 Chloe Chloe 克罗维 历峰集团 法国 爱姆普里奥?阿 玛尼 服饰 意大利 1952年，法国人Jacques Lenoir 和Gaby Aghion 成立了 Chloe 。那是一个新思潮冲击旧传统的战后时代， 传统的时装观念也禁受不起新世代设计师一次又一次的挑战。 Jacques 和Gaby 就是这些勇敢的挑战者之一。 凭藉两人对女性时装的新见解以及敏感度，扭转了五十年代初女装的僵化古板风格，创造了浪漫流丽的摩登 法国时装。 品牌线：1乔治?阿玛尼(Giorgio Armani):高级时装 4阿玛尼牛仔(Armani Jeans):休闲服及牛仔服 2、 爱姆普里奥?阿玛尼 (Emporio Armani):成衣5阿玛尼? Exchang(Armani Exchang):休闲服 3、 玛尼(Mani):女装成衣 6 、阿玛尼?卡尔兹(Armani Collezioni) :成衣 Dior 克里斯汀.迪奥 Christia n Dior LVMH 一直，我都这样想，是 Christian Dior 的“ NewLook "真正结束了第二次世界大战。因为有了“ NewLook ”， 法国 人们才将战争遗留在女性身上那保守警觉的呆板线条遗忘了！也因为它，人们真正拥有了自由肆意的美丽姿 态，那个姿态仿佛在宣布：生活又开始了，美丽的新生活真的又开始了 h I ill! iiL ULl |I<| Z I 11ILJ PARIS Dolce&Gabba na 多尔切加巴纳
品牌标志的演变探究
品牌标志的演变探究 摘要：品牌标志作为一种特殊的视觉符号，是企业的形象浓缩和外在视觉代表，是企业核心竞争力的间接传达。苹果公司的标志是品牌标志的典范之一，它明确的传达了苹果公司的企业形象与企业文化，简洁直接，独特经典，作为苹果公司市场竞争的锐器，可信度与知名度的保证，它十分精确的传达了苹果公司的战略定位，有效地助力了苹果公司的发展。苹果公司的标志并不是一成不变的，但是其演变发展的过程也具有很强的一贯性和延续性，十分值得其他企业的借鉴与学习。针对目前品牌标志的发展。本文通过对苹果公司标志演变过程的分析归纳，着重对品牌标志发展的原则、规律与新趋势进行探究分析，准确认识和把握品牌标志的发展特点和创新方式，助力品牌标志的发展完善。 关键词：标志；品牌；苹果公司；发展；趋势 品牌标志演变的背后，都与企业的重大变革有着必然的联系，苹果公司也不例外。回望苹果公司的发展史，其品牌标志历经了多次的演变发展。在如今品牌标志发展的大潮流下，苹果公司并不是在追求简约的道路上越走越极致，反而有的时候的新标志与苹果公司从前的标志风格很不一样。苹果公司的设备与服务，以出众的用户体验、崭
新的产品设计和不拘一格的创新理念，获得了全球数以万计用户的欣赏与青睐。苹果公司标志演变发展的过程和其演变发展的原因，都是品牌标志发展的典范，非常值得思考和探究。 苹果公司六次改变其标志，但每一次的变更都是由于不同的缘由。有的是实用性需求，为了更为便捷的使用，更加有效的推广。有的则是为了配合新产品的发布与推出，形与意的呼应传达，有的则是科技和潮流的助力。让苹果公司的品牌标志，一直能紧贴苹果公司的战略定位，独特性的基础上又具有延续性。 苹果公司的第一个标志十分复杂，实用性和易用性很差，很难在产品以及包装上使用。非常不利于产品的推广于营销。实用性和易用性需求，苹果公司顺势推出了下一个品牌标志，就是苹果公司的现在经典标志雏形，咬了一口的七彩苹果的标志。这一次标志的更新，大大提升了其标志的实用性和易用性，尤其是其黑白墨稿，一直是品牌标志领域内的标杆设计。 标志是企业的重要组成部分，与企业的进步发展有着密切的相关性，苹果公司更是如此。苹果公司每次有重大新产品的发布例如Apple 2电脑的发布，2001年Mac os X 的推出，2001年iPhone的发布以及2014年新iPad的发布，苹果公司为了推动新产品的发布销售，便捷新设备和
世界知名品牌LOGO 对于一个公司来说，logo 设计是其品牌策略最重要的一部分之一，这个过程需要时间、愿景、才华，以及……钱。以下是世界著名品牌logo 设计，令人惊奇的是，他们中的一些，设计Logo 花了上百万美元甚至更多，而另一些可能只花了一张电影票钱。 范思哲[意大利] 路易.威登[法国]‘全球奢侈品第一品牌，排名在劳斯来斯之前 杰尼亚[意大利]‘世界四大顶级男装之一’‘意大利第一大面料商’‘最好的面料 生产商之一’ 俄.铁狮东尼[意大利]‘世界最昂贵皮鞋品牌’ 都沙蒂[意大利]
HUGO BOSS[德国]‘世界四大男装品牌之一’又分为[巴德斯瑞尼HUGO BOSS][BOSS HUGOBOSS]和[HUGO HUGOBOSS]三个品牌，分别定位：最高级；行政；年轻。其中后二者在中国市场有售。 费雷[意大利]‘曾是DIOR的首席设计师’ 鲨鱼 卡地亚[法国]‘帝王的珠宝，珠宝的帝王’‘世界上最好的钻石切割技术的拥有者’‘手表坦克链的发明者’ 拉尔夫.劳伦[美国]‘美国三大设计师之一’ 法拉力[意大利]‘最名贵的跑车和赛车服’ 劳力士[瑞士]‘最早进入中国市场和知名度最大的奢侈手表品牌’‘掌握最好潜水手表技术’
万宝龙[德国]‘顶级书写工具和小皮件 伯爵[瑞士]‘顶级钟表品牌’ 百达菲丽[瑞士]‘顶级钟表品牌’ 帝陀[瑞士]‘高级钟表品牌’ 江狮丹顿[瑞士]‘顶级钟表品牌’ 安吉尔[德国] 出生于希腊的[宝格丽]家族，一百多年前由家长Sotirio Bvlgari创造了银制的雕刻品，从此为宝格丽家族未来的精品事业，奠下了深厚的基础。20世纪初开始，BVLGARI家族因为对珍贵宝石的热爱，所发展出的珠宝系列更将BVLGARI的名气远播至全球，成为世界级的意大利精品。
时间：2003年 原因：“我们改变的不仅是标志，也是我们与消费者的一种新的沟通方式”。对于推出的可口可乐新标志，可口可乐(中国)饮料有限公司总裁包逸秋表示，期望能藉此为消费者带来耳目一新和富有时代创新的感觉。事实上，可口可乐在全球几乎每经历几年就会对商标进行一些修改和更新，以适应不断变化着的市场口味。此次，在中国的变更商标也是其于今年初在美国率先发起的包括更换商标在内的又一轮全球市场计划中的一环。 新LOGO：变化过的新标志让人眼前一亮，感觉相当具有现代气息，更加富有动感效果。尽管保留了可口可乐视觉商标中专有红色、用斯宾瑟字体书写的白色英文商标、弧形瓶及波浪形飘带图案等基本元素，但新标志在红色背景中加入了暗红色弧形线，增加了红色的深度和动感，并产生了多维的透视效果。 同时，斯宾瑟字体书写的白色英文商标套上了一层银色边框从而更加清晰、醒目。原来单一的白色“波浪形飘带”也演变为由红、白、银色组成多层次多颜色的飘带。此外，原来商标上的弧形瓶图案也改为“气泡弧形瓶”。 而新商标最大的变化则体现在中文标志上。此次可口可乐重金聘请了香港著名广告设计师陈幼坚设计出全新流线形中文字体，与英文字体和商标整体风格更加协调，取代了可口可乐自1979年重返中国市场后一直在使用的中文字体。而这也是可口可乐中文标识在中国23年来的第一次全新设计。
口可乐公司logo设计解析 可口可乐是世界公认的第一饮品品牌。一百年来其标志形象已深入人心，令人瞬间产生清醇的味觉与流畅活泼的感受。 尽管标志几经易稿,但今天的可口可乐标志与19世纪80年代推出时的仍十分相似。可口可乐采用的英文字体非常独特。可口可乐发明人佩姆伯顿当年直接采用账房先生罗宾逊在账本中书写的潇洒飘逸的字体尔后在草体下加了一条颇具韵律感的波纹线，处理成呈“S”形的飘带，仿佛成风破浪前进中的帆船，异常醒目，充满激情与活力，在消费者脑海中烙下深刻的印记。 而这条曲线的弧度及粗细变化，是经过心理测试而确定的，具有极强的科学依据。将字体与曲线结合在一起，更增强了标志的联想性和象征性，可成为“瞬间的动态”。这种“瞬间的动态”在观者的视觉与感觉中，由于联想的作用，显示出与众不同和难以言传的魅力。 可口可乐品牌成功的原因由上述略见一斑，但最突出的还是标志读音的朗朗上口“Coacola”读音清晰，它既与汉语“可口”的发音相似，又与英语Cool（凉爽、清凉）语音相近，“可口又可乐”能迅速激发人的味觉和愉快的心情，更容易使人联想到“可口”的色与味。
解读世界十大著名奢侈品LOGO文化(图) 无论时代怎么变迁，LOGO的诱惑是经久不衰的，各大品牌每一季都会有自己的LOGO 新作奉献给大家，也许是大牌子的影响力实在大得无法抵抗，到处都可以看到DIOR、LV、PRADA……闪耀在每个人身上。 十大奢侈品LOGO之--GUCCI古琦 创始人：Guccio Gucci 设计师：Guccio Gucci 发源地：意大利 成立年份: 1923年 产品线：服饰、泳装、成衣、服装鞋帽、时装、珠宝首饰、香水
品牌故事：GUCCI的创始人是一位叫做GUCCIO GUCCI的意大利青年。1994年Tom Ford 上任创意总监后，将传统品牌改变为崭新的摩登形象，将这个百年历史的米兰品牌推向另一个高峰，成为年轻一族时尚的经典代表。 1. 竹节手柄：GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。 2. 马术链：在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，因此制造马具的人比较多，GUCCI是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是GUCCI的发明。这个著名的细节设计，除了因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都收藏了一双呢。 3.双G设计：印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等CUCCI产品之内，这也是GUCCI最早的经典LOGO设计。
十大奢侈品LOGO之--FENDI芬迪 创始人：Adele Fendi 设计师：Karl Lagerfeld 发源地：意大利 成立年份: 1925年 产品线：皮具、时装、鞋履、香水、珠宝首饰
Louis Vuitton (1854 年，法國) LV 堪稱名牌奢華的領導者，一舉一動都左右時尚風潮，傳奇的故事得從一個來自法國東部鄉下的捆工學徒說起，他專門替貴族捆紮運送長途旅行的行李，甚至成為專為法國王室整理行李御用的捆工和皮革師，他發明了一種長方、防水的皮箱，方便疊放，耐用的程度經歷鐵達尼沉船意外，撈起居然滴水未進。LV 的經典從1896 年誕生的Monogram 花紋、Epi 水波紋、Damier 棋盤格紋，到近年引領風潮的櫻花包、櫻桃包等，都說明LV 的時尚地位。 Gucci (1921 年，義大利) 近年的Gucci 把品牌經典的元素靈活揮灑到極致，在一片logo 風中十足搶眼，喜好消費logo 的台灣更有7 成銷售商品都有logo 加身，這個最早以販售旅行袋、馬具為主的皮革製品品牌，1947 年有竹節提把的竹節包問世，同時期從創辦人Guccio Gucci 的名字而有GG logo ，1952 年有馬銜環的Moccasins 鞋，1966 年又為摩洛哥王妃葛麗絲凱莉設計花卉圖案絲巾，無一不是經典，至今散見於Gucci 新品的細節中，1990 年設計師Tom Ford 加入則為Gucci 女裝注入全新的精神。 Hermes (1837 年，法國) Hermes ，有錢也不見得買得到的神話。一切得從1837 年說起。Hermes 製作馬具起家，馬車被汽車取代才轉做皮件反而是契機，經典的凱莉包靈感便來自裝馬鞍的袋子，因為摩洛哥王妃葛莉絲凱莉在狗仔鏡頭前用它遮掩隆起的小腹而得名，柏金包則是為女星珍柏金改良加大凱莉包好放奶瓶尿布的傑作，絲巾、手錶同樣經典。 Coach (1941年，New York) 第一個Coach包包是從傳統美式棒球手套得來的靈感，把皮質變得柔軟而堅韌，還有特殊紋路皮質紋路，洋溢的美式風格，使1941年誕生的Coach永遠有用不完的創意元素，價位則屬精品名牌中較平價的大眾化入門等級，這幾年在日本和全球都頗受歡迎，經典的Clogo包也在一片monogram logo風，成功加深品牌印象，烘托色彩斑藍拼接的青春時尚。 Bally (1851年，瑞士) Bally最初不過是瑞士小村莊的絲帶工廠，一天Bally先生出差到巴黎，看到一雙美麗的鞋想買給老婆，卻忘了尺寸，於是便每個尺寸都買下來，這讓他興起不如
2010年1月1日 你是否设想过Apple30年前的Logo是长什么样的呢？你知道IBM Logo的发展历程或者奔驰轿车品牌Logo设计是缘何而来吗？ 我们都知道Logo设计是品牌树立和目标定位的最重要因素。许多知名的品牌都经历了Logo标志设计的演绎才有今天的形象。这不是一个偶然的行为，而是一个品牌长期发展所必需经历的过程。 以下让我们好好欣赏20个来自国际最高品牌的Logo演变史，从而更好的体会Logo设计在品牌发展中的重要性吧。 01. Apple 1976年，史蒂夫·沃兹尼亚克(Steve Wozniak)和史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)设计并打造了第一台家用计算机Apple I。 苹果的第一个标识非常复杂，它是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着Apple Computer Co.字样，外框上则引用了英国诗人威廉·华兹华斯(William Wordsworth)的短诗，“牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。”这一标识的设计
者是罗纳德·韦尼(Ronald Wayne)，他实际上也可以算是苹果的联合创始人。 乔布斯后来认为这一标识过于复杂，影响了产品销售，因此聘请Regis McKenna顾问公司的罗勃·简诺夫(Rob Janoff)为苹果设计一个新标识。这就是苹果的第二个标识——一个环绕彩虹的苹果图案。1976年到1999年期间，苹果一直使用这一标识。那么，为何这一苹果被咬掉一口呢？这或许恰恰正是设计者所希望达到的效果。在英语中，“咬”(bite)与计算机的基本运算单位字节(Byte)同音。 1998年，苹果又更换了标识，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色标识。 02. Shell 早在1900年，当时该公司启动的标志是一个现实和简单的贝壳平放在地上。这是果胶或扇贝的壳，但今天该公司的标志是大胆着色，色彩丰富，设计更简单。 这一标志的演变是从1915年之后开始的，当渲染使该公司能够很容易复制其身份。可见，这是在1930年为公司标志。当公司开始在加利福尼亚州的一个项目，它添加了红色和黄色颜色
Bentley 宾利主要产品：车 Estée Lauder 雅诗兰黛主要产品：化妆品Chanel 香奈尔主要产品：时装、香水 Rolex 劳力士主要产品：腕表 Tiffany 蒂芬尼主要产品：珠宝梅塞德斯(奔驰) 主要产品：轿车 Gianni versace 思哲主要产品：时装
Louis Vuitton 路易威登主要产品：皮具、箱包《LV》Hennessy 轩尼诗主要产品：高级干邑 American Express 美国运通主要产品：旅行信用卡Prada 普拉达主要产品：时装、眼镜 Lancome 兰蔻主要产品：化妆品Chivas 芝华士主要产品：威士忌
FERRARI 法拉利主要产品：车 BMW 宝马主要产品：轿车、摩托 Armani 阿玛尼主要产品：时装 Calvin Klein 卡尔文·克莱恩主要产品：衣、香水 Rolls-Royce 劳斯莱斯主要产品：汽车Harley·Davidson 哈雷戴维森主要产品：摩托 Ralph Lauren 拉尔夫劳伦主要产品：时装
Gucci 古姿主要产品：时装、香水Remy Martin 人头马主要产品：名酒Jaguar 捷豹主要产品：轿车Starbucks 星巴克主要产品：咖啡店Oakley 奥克利主要产品：眼镜porsche 保时捷主要产品：名车Dior 迪奥主要产品：时装、化妆品
CADILLAC 凯迪拉克主要产品：名车Lamborghini 兰博基尼主要产品：名车PAGANI 帕格尼主要产品：名车Bugatti 布加迪主要产品：名车 Patek Philippe 百达翡丽主要产品：名表Bvgari 宝嘉丽主要产品：珠宝 Parker 派克主要产品：名笔
百大知名品牌 田婷婷：20095172242 史亚芳：20095172240 阮思雨：20095172293 王凯：20095172211 曾飞：20095172205
百大知名品牌 1、品牌名称：三菱 这个名字来源于两部分：“mitsu”表示“三”而“bishi”表示“菱角”。形象简洁明快、精炼概括。日本三菱汽车以三枚菱形钻石为标志，正为突显其蕴含在雅致的单纯性中的深邃灿烂光华－菱钻式的造车艺术。过去七十五年的作品，如Diamante、GTO、Galant、Mirage，RVR，Pajero、Lancer Evolution等车款，奠定了三菱在车坛上的菱钻形象。现在，这个标志是三菱组织中各公司全体职工的象征。 2、品牌名称：丰田 设计的重点是椭圆形组成的左右对称的构成。椭圆是具有两个中心的曲线，表示汽车制造者与顾客心心相印。并且，横竖两椭圆组合在一起，表示丰田(TOYOTA)的第 一个字母T。背后的空间表示TOYOTA的先进技术在世界范围内拓展延伸，面向未来， 面向宇宙不断飞翔。 3、品牌名称：本田 本田公司在80年代成立了商标设计研究组，从来自世界各地的2500多件设计图稿中，确定了现在的三弦音箱式商标，也就是带框的“H”，图案中的H是 “本田”拼音Honda的第一个字母。这个标志体现出技术创新，职工完美和经营坚实的特点，同时还有紧张感和可以放松一下的轻松感。 4、品牌名称：尼桑
5、品牌名称：马自达 马自达起初使用的车标，是在椭圆之中有双手捧着一个太阳，寓意马自达公司将拥有明天，马自达汽车跑遍全球。 6、品牌名称：雷克萨斯（Lexus） 用椭圆环绕的L字母，根据美国丰田汽车销售公司的官方说法，这个椭圆弧度依照精确的数学公式修饰，动用三个以上的设计商和广告商，花了半年多的时间才完成：这个脱颖而出的标志，击败了五个设计比稿。1987年，摩利设计公司(Molly DesignsInc.)负责人摩利·山德斯(MollySanders)，花了三个月的时间精巧制作出这个别具特色的椭圆和L，取代原先最有希望获选的版本——一个没有圆圈环绕，看起来像海鸥翅膀的L。 7、品牌名称：保时捷 保时捷是世界知名汽车品牌，其生产的保时捷911是迄今为止世界上在赛车中最畅销的一款。保时捷一直努力将种种可能性与看似不太可能的东西相组合，而今对于跑车而言， “保时捷”无异于一个全球意义上的代名词。对保时捷来说，这最终的测试是要不惜一切， 力求出色，哪怕是在技术层面上的大胆革新。保时捷把每一种想法都视为一种机遇，也正是这种先知先觉使保时捷的公司不断欣荣并引导保时捷至今。这也是保时捷品牌的 核心所在：一个力求至臻完善的标准。 8、品牌名称:克莱斯勒 9、品牌名称：凯迪拉克 凯迪拉克徽标可谓是其精神内涵的集中体现，著名的花冠盾形取自 安东尼(德)凯迪拉克的族徽，是典型的贵族标志，既表现了底特律城创始人的勇气和荣誉，同时也象征着其在汽车行业中的领导地位。选用“凯迪拉克”之名是为了向法国的皇家贵族、探险家、美国底特律城的创始人安东尼·门斯·凯迪拉克表示敬意。 10、品牌名称：劳斯莱斯(Rolls-Royce) 劳斯莱斯(Rolls-Royce)是宝马公司旗下的品牌，于1906年在英国正式成立。劳斯莱斯以一个“贵族化”的汽车公司享誉全球，同时也是目前世界三大航空发动机生 产商之一。2003年劳斯莱斯汽车公司归入宝马集团。 11、品牌名称：兰博基尼（Lamborghini） 12、品牌名称：大众
浅谈IT品牌logo进化史 浅谈IT品牌logo进化史 标志的设计并不是一劳永逸的事情，时代在变，社会在进步，消费者的观念和行为也在变化中，标志自然也需要不断更新换代来满足消费者的变化。日渐强大的内销市场处处都蕴含着机遇，而企业间的竞争也变得更加激烈。很显然，想要提升消费者对品牌的认知度，进而激发他们内心深处对品牌的归属感，更符合时代特性的新logo是最直接的方式。 人类社会的审美观一直在发展变化，不同时代不同地域的人们对「美」的定义也是截然不同的。纵观世界著名品牌logo的演变，我们似乎能从中找到一些共同的地方。 一、企业logo由繁化简 作为企业品牌标志，美感并不是第一位的，因为对美学的定义如瀚海苍穹，谁都无法设定一个统一的标准。然而有一个标准却很好衡量，那就是易记。让人过目不忘的的设计才是企业logo的终极目标。毕竟，对品牌认知的第一步，正是通过外部形象的认知。外部形象就包括品牌的logo、品牌的主色调、品牌的包装风格、以及设计风格等等。在这方面最成功的案例，非nike莫属，一个简单的弧线勾，几乎成为了全世界的追捧对象。另外一个以简洁明了的形象征服世界的品牌，正是来自于IT界的苹果。 对于苹果logo的由来，有很多种流传。曾经的一种说法是说为纪念伟大的人工智慧领域的先驱者——艾兰·图灵，艾兰·图灵被誉为计算机科学之父，他提出的著名的图灵机模型为现代计算机的逻辑工作方式奠定了基础。他还是著名的同性恋者，并因同性恋倾向遭到了迫害。图灵因食用浸过氰化物溶液的苹果死亡。很多人相信他的死是有意的，并判决他的死是自杀。但是他的母亲极力争论他的死是意外，因为他在实验室里不小心堆放了很多化学品。这个传说看起来非常的动听感感人，但后来却被证实为谣言。 实苹果最初的LOGO在1976年确由创始人三人之一韦恩设计，只在生产Apple-I时使用，为牛顿坐在苹果树下看书的钢笔绘画。不过，牛顿徽标用了很短的时间，乔布斯认为该徽标过于复杂，不易复制传播，于是，在1976年由乔布斯决定重新指定Regis McKenna公关公司的艺术总监Rob Janov重新设计一个更好的徽标来配合Apple-2的发行使用。于是Janov 开始制作了一个苹果的黑白剪影，但是总感觉缺了些什么。后来avov增加了六条彩色的、水平色条，这样就完成了我们今天所熟知的彩色苹果徽标。 苹果第二代Logo一直使用至1998年，在iMac发布时作出修改，变更为单色系列。2007年再次变更为金属带有阴影的银灰色，使用至今。苹果logo的进化史可以看做是一套标准
世界知名品牌LOGO 范思哲[意大利] https://www.doczj.com/doc/2a5385784.html,/showpic.html - blogid=4a8b77020100na11&url=https://www.doczj.com/doc/2a5385784.html,/orignal/55fe838cd9a03a5b06695 路易.威登[法国]…全球奢侈品第一品牌，排名在劳斯来斯之前 杰尼亚[意大利]…世界四大顶级男装之一?…意大利第一大面料商?…最好的面料生产商之一? 俄.铁狮东尼[意大利]…世界最昂贵皮鞋品牌? 都沙蒂[意大利]
HUGO BOSS[德国]…世界四大男装品牌之一?又分为[巴德斯瑞尼HUGO BOSS][BOSS HUGOBOSS]和[HUGO HUGOBOSS]三个品牌，分别定位：最高级；行政；年轻。其中后二者在中国市场有售。 费雷[意大利]…曾是DIOR的首席设计师? 鲨鱼 卡地亚[法国]…帝王的珠宝，珠宝的帝王?…世界上最好的钻石切割技术的拥有者?…手表坦克链的发明者? 拉尔夫.劳伦[美国]…美国三大设计师之一? 法拉力[意大利]…最名贵的跑车和赛车服? 劳力士[瑞士]…最早进入中国市场和知名度最大的奢侈手表品牌?…掌握最好潜水手表技术?
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