机构形象设计（00719）一、单选题
1、
A:A B:B
C:C D:D
参考答案：C
2、
A:A B:B
C:C D:D
参考答案：D
3、
A:A B:B
C:C D:D
参考答案：C
4、
A:A B:B
C:C D:D
参考答案：C
51、企业的交通工具每天流动于社会环境的各种场所，是企业形象的动态型宣传工具。
A:企业的交通工具B:企业的广告设计
C:企业的想象宣传D:企业的办公用具
参考答案：A
52、企业服装系列的设计，不可一味追求漂亮，而应考虑到工作便利与制作成本，特别是企业形象的（）传达。
A:分散B:先后
C:统一D:重点
参考答案：C
53、企业形象和系统规划是对无形资产的（）管理。
A:有形B:无形
C:集中D:分开
参考答案：A
56、（）对提升消费公众对企业的信赖度与知名度，以及对行销效率都有直接影响。
A:服装形象B:产品形象
C:环境形象D:广告形象
参考答案：C
57、企业有各类工作人员，在不同的（）上分别加以基础符号应用的同一性设计应用，是企业形象活力直接有效的传播，也是企业形象一体化传达的重要方式。
A:车体形象B:服饰形象
C:导向形象D:广告形象
参考答案：B
58、企业的发展和壮大当然不仅仅是依靠形象力，而是企业（）经营力共同造就的。
A:多元B:独特
C:唯一D:广泛
参考答案：A
59、企业的（）对疏通企业之舟的经营航道，营造良好的经营环境，对于凝聚员工，激发向心力，对提高外界的信赖程度和企业自身的知名度，都有积极现实的战略意义。
A:标志规划B:色彩规划
C:形象规划?D:文字规划
参考答案：C
60、象征造型设计重在抓基本特征与关键细节。特征与细节不仅在形态上加以表现，而且要注意动态上的表现。
A:具象造型设计?B:象征造型设计
C:抽象造型设计D:标识造型设计
参考答案：B
61、CI 的概念形成于20世纪50年代的（）。
A:美国B:英国
C:法国D:日本
参考答案：A
62、企业形象基础要素如果没有企业内外多方位载体的应用表现，也就失去了形象识别一体化（）。
A:保护B:传播
C:设计D:规划
参考答案：B
63、基础形象符号加以规范化传达应用可以有效强化（）的认知。其具体处理可根据广告需要在面积、位置、形态方面加以变化。
A:公众B:企业
C:产品D:商家
参考答案：A
64、相对企业标志、标准色，文字具有更直接明确的信息属性。同时，字体的个性化视觉处理本身就具有造型形象的（）。
A:识别性B:感知性
C:统一性D:特殊性
参考答案：A
65、理念识别（MI）是企业对现在与未来一个长期的总体策划和定位，他又被称为【
A:企业的脚?B:企业的脸
C:企业的手D:企业的心
参考答案：D
66、当企业标志采用企业名称的字首加以设计处理时，这种字体标志有时可以植入全称或简称字首位置，以强化企业名称整体个性感，而又不失（）。
A:可读性B:可视性
C:装饰性D:形象性
参考答案：A
67、企业活动字体可用于企业某些庆典活动，团队文体活动或形式活跃的促销宣传活动等。这类字体有较大灵活性，但也可做一定规范设定。
A:灵活性B:固定性
C:严谨性D:传播性
参考答案：A
68、（）语言及设计处理是紧密相扣的互动系统。
A:定位一形象一创意B:创意一定位一形象
C:形象一创意一定位?D:定位一创意一形象
参考答案：D
69、（）有三个相应的要点：特定概念内涵，差别化的视觉个性，标准化的制作。
A:品牌设计B:标志设计
C:形象设计D:广告设计
参考答案：A
70、（）是视觉传达中非常活跃与敏感的元素，在一定距离上人们可能看不清形与字，却可以明确识别它。
A:色彩B:图形
C:线条D:明暗
参考答案：A
71、复色是以（）以上色彩构成，但数量不宜过多。
A:一种B:两种
C:三种D:多种
参考答案：B
72、VI系统形象具有广泛的
A:普遍性B:独特性
C:特殊性??D:适应性
参考答案：D
73、（）是对内、对外的行动规范。包括干部教育、员工培训、产品开发、工作制度及市场推广、公共关系、沟通方式、公益文化活动等。
A:BI B:CI
C:MI D:VI
参考答案：A
74、企业形象是企业文化的表现和一部分，( )设计自然应融合企业的文化内涵。
A:包装形象B:视觉形象
C:视觉传达D:视觉规划
参考答案：B
75、（）要解决两个问题：即表现什么和如何表现。前者重在信息内含特征，后者重在视觉形象特色。
A:色彩表现B:文字表现
C:形象表现D:造型表现
参考答案：C
76、设计定位问题应同设计（）充分沟通共识，这一点十分重要。
A:承揽方B:受理方
C:委托方D:竞争方
参考答案：C
77、独特鲜明的形象对触发“注意”的作用是不言而喻的。在纷繁的商业环境中，人们在走
动中观看货架商品的时间一般是
A:1-5秒B:1-10秒
C:1-15秒D:1-20秒
参考答案：C
78、（）是形象化的信息工程，是十分重要的经营资源力，是特定文化理念主题主导下的形象符号在多元载体上同一性的长期贯彻。
A:整体设计B:重点规划
C:整体规划D:重点设计
参考答案：C
79、“CI”设计运动的较大发展还是在20世纪50年代以后，而“CI”一词的普遍运用却是（）以后的事情。
A:50年代B:60年代
C:70年代D:80年代
参考答案：B
80、20世纪50年代后的20年间，各国处于经济复苏的大气候中。70年代后，完成经济恢复的许多国家，尤其是（）的一些国家或地区的经济开始迅猛发展，国际竞争主流已由战场转向市场。
A:亚洲B:欧洲
C:南美洲D:东亚
参考答案：A
81、能对企业进行统一经营、标准化管理有重要作用的是
A:标准色B:标准标志
C:标准字体D:标准组合
参考答案：A
82、目前世界上大约80%的商标是
A:文字商标B:图形商标
C:组合商标D:抽象形商标
参考答案：A
83、在企业整体形象设计中影响力最广、宣传效果最直接的系统是
A:理念识别系统B:视觉识别系统
C:行为识别系统D:文化识别系统
参考答案：B
84、笔画单纯、视觉效果强的是（）字体
A:宋体B:小篆
C:隶书D:黑体
参考答案：D
85、形象力在经营中具有独到的能动力，是现代（）整合经营文化资源力的重要课题。
A:企业文化B:企业管理
C:企业机构D:企业形象
参考答案：C
86、CIS的英文词组翻译是
A:Corporation Identity System B:Corporate Identity System
C:Corporate Idea System D:Corporation Idea System
参考答案：A
87、有“美国国民共有的财产”之称的公司是
A:百事可乐公司B:可口可乐公司
C:美国ACI公司D:达美公司
参考答案：B
88、（）是视觉传达要素的核心
A:标志B:色彩
C:造型D:文字
参考答案：A
89、标志的基本功能是
A:领导性B:同一性
C:识别性D:造型性
参考答案：C
90、（）的标准字页包括中文全称字、简称字、广告语字、广告标题字、企业文案、企业精神口号字、品牌字体字等，分若干页编排。
A:VI手册B:CI手册
C:BI手册D:MI手册
参考答案：A
91、环境系列企业内部办公环境、生产环境或营销环境有多种多样的载体项目，加以鲜明的（）规划，可促进全员的向心力和归属感。
A:企业标志B:企业形象
C:企业文化D:企业营销
参考答案：B
92、（）设计背后是市场策略，市场策略的前沿是形象力，它的信息鲜明度来自策略化的同
一性形象符号的组合推广。
A:产品项目B:商业项目
C:基础项目D:应用项目
参考答案：D
93、企业内外的识别功能、沟通功能，也是一定的管理功能和（）功能。
A:营销B:商业
C:销售?D:促销
参考答案：A
94、VI系统的（），除提供委托方电子文件外，还应做方格图、制作图的精致化图稿，以便在实际应用中作特别放大处理时使用。
A:辅助图形设计B:标准字设计
C:标志设计D:吉祥物设计
参考答案：C
95、企业机构形象的标准色处理，可分为（）两类处理方式。
A:单色和复色B:黑色和白色
C:亮色和暗色D:彩色和黑白
参考答案：A
96、企业简称字体与品牌字体有合一与分离两种情况。当二者合一时，可作进一步造型特色的变化处理，但其变化应注意强调在（）基础上的个性感。
A:可视性B:可读性
C:传播性D:时效性
参考答案：B
97、常见的信纸规格有三种，其中A4信纸的尺寸为（）
A:200mm×287mm B:210mm×287mm
C:200mm×297mm?D:210mm×297mm
参考答案：D
98、外部营销环境是面对市场大众直接的窗口，更不能轻视（）规划设计。
A:商业B:形象
C:标志D:包装
参考答案：B
99、（）是形象设计的主导，更是经营决策的主导，是企业运作的基本思想。
A:“VI设计”B:“CI设计”
C:“MI设计”D:“BI设计”
参考答案：C
100、（）是企业多元形象的集合体，它包括企业的产品、包装、广告、事务用品、环境形象、展示、服饰、车辆及指示符号类，看板、招牌类、各种旗帜类等。
A:视觉化企业形象B:视觉化企业理念
C:视觉化企业行为D:视觉化企业应用
参考答案：A
101、人类使用图形符号传播（）的历史比文字更悠久。
A:文化B:设计
C:商业D:信息
参考答案：D
102、（）是表现的重心，是确定一种传达表现的方位和出发点。
A:定位B:设计
C:应用D:形象
参考答案：A
103、
人以视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉感受外界信息，这种信息感知的总量（）以上来自视觉接受。
A:6%B:7%
C:8%D:9%
参考答案：C
104、人在信息接受中防卫性心理和选择性知觉作用，因此，今天企业机构的经营运作已不能个别地、一般化地做一些散乱的形象，而须加以（）。
A:整体设计B:整体规划
C:重点规划D:广泛设计
参考答案：B
105、以规范性的主体符号系列应用于多种载体项目的设计中，以构筑同一化形象整体，这就是（）。
A:“VI设计”B:“CI设计”
C:“MI设计”D:“BI设计”
参考答案：A
106、（）的20年间，美国因本土未遭“二战”殃及，相比于世界其它许多国家，他有良好的经济发展环境，成为众多企业导入CI形象设计的背景缘由。
A:1940年到1960年B:1950年到1970年
C:1960年到1980年D:1970年到1990年
参考答案：B
107、60年代后，（）“L&M”CI专业设计公司的马格里斯提出“Corporate Identity”一词以后，才渐渐统称为“CI”。
A:美国B:德国
C:日本D:英国
参考答案：A
108、名片的标准尺寸为
A:55mm×90mm B:50mm×85mm
C:55mm×80mm D:50mm×90mm
参考答案：A
109、当今，国内外许多企业无不注重借形象力来推动市场经营，各种产品形象、包装形象、广告形象、售点环境形象干差万别，造就了丰富的（）大画面。
A:商业设计B:企业文化
C:企业管理D:商业管理
参考答案：B
110、人们对多次接触的人，前（）即产生印象，这正来自对方整体视觉形象的传达，人们对物品的感受同样如此。
A:1秒B:3秒
C:7秒D:10秒
参考答案：C
111、商业传达设计的“AIDMA”法则五个字母分中，第一个A代表的是
A:注意B:艺术
C:行动D:记忆
参考答案：A
112、象征形象又常被人们叫（）。
A:吉祥物形象?B:卡通形象
C:代表形象D:企业型形象
参考答案：A
113、应用系统的设计展开，是企业机构形象表现的（）。
A:实际聚集B:实际发散
C:形象发散D:形象聚集
参考答案：B
114、产品形象系列在产品上注入（）符号要素，不仅是对企业权益保障和责任的体现，同时也是对企业提高产品形象，对消费公众产生更长久影响的重要因素。
A:VI B:CI
C:BI D:MI
参考答案：A
115、( )是产品转化为商品并作为商品一部分的重要行销要素。
A:标志确立B:系列广告
C:系列包装D:包装材料
参考答案：C
116、下面哪一个不是行为识别的内容
A:整体行为识别B:组织行为识别
C:员工行为识别?D:设计行为识别
参考答案：D
117、（）虽易区别于同业，但相对而言不及单色简洁。因此在设计中要视具体情况而定。
A:套色B:多色
C:复色D:叠色
参考答案：C
118、（）作用主要有两个，一是对分支机构或部门的区别表现，二是企业应用表现的丰富及某些庆典、纪念等活动的形象表现。
A:辅助色B:标准字
C:标准色D:辅助字
参考答案：A
119、（）主要包括企业全称字体、简称字体（可含英文）、品牌字体、广告文案标题字、企业文案字体及企业某些活动时使用的特殊字体等。
A:企业标准字体?B:企业标准文案
C:标志标准字体D:标志特殊字体
参考答案：A
120、以下项目中不属于CI应用设计系统的是。
A:企业旗帜B:企业指示标识
C:企业吉祥物D:企业象征纹样
参考答案：D
121、首先确定形象表现的特定主题及（），这是形象表现的重心和方向。
A:思想定位B:目标导入
C:目标定位D:思想导入
参考答案：C
122、下面哪一个选项不是CI设计的原则
A:同一性原则B:差异性原则
C:民族性原则D:独特性原则
参考答案：D
123、（）开发是孕育形象设计的原点，它是支持定位的设计原创。
A:创意B:思维
C:形象D:定位
参考答案：A
124、与标志一样，企业色彩是企业形象重要的视觉符号。
A:文字B:色彩
C:文化D:广告
参考答案：B
125、（）CI的三个层面。意为：企业动态的经营行为和静态的视觉传达在经营理念主导下，共塑企业的整体形象，把企业引入最佳经营环境。
A:日本文化型B:欧洲文化型
C:美国文化型D:企业文化型
参考答案：A
126、（）则是以形象符号的全方位同一性贯彻。
A:“CI”B:“BI”
C:“MI”D:“VI”
参考答案：D
127、（）在人类文明长河中具有巨大作用，在现代文明中依然是独特的信息语言。
A:象形符号B:文字符号
C:线条符号D:图形符号
参考答案：D
128、．（）符号学家皮埃尔，吉罗说过：做买卖实际是在推销象征符号，这话很有意味。
A:法国B:美国
C:英国D:德国
参考答案：A
129、企业机构或各类主题活动的形象传达，应该是（）载体应用的整合。
A:多元B:单一
C:实际D:独特
参考答案：A
130、“VI”- Visual Identity -视觉识别一词，衍生于20世纪（）年代。
A:50.00000B:60.00000
C:70.00000D:80.00000
参考答案：B
131、企业形象设计运动伴随着经济发展而发展，是（）的表现。
A:经济文化B:商业属性
C:社会发展D:市场制约
参考答案：A
132、从（），日本、南韩、台湾、香港等国家和地区—的企业界掀起了导入CI的企业形象热。
A:1950年初到1990年初B:1960年初到1990年初
C:1970年初到1990年初??D:1980年初到1990年初
参考答案：C
133、欧美型CI主要是（）的形象策略。
A:管理层面B:视觉层面
C:理论层面D:经营
参考答案：B
134、商业传达设计的“AIDMA”法则五个字母分别意为
A:“欲望一兴趣一注意一记忆—行动”B:“注意一兴趣一欲望一行动—记忆”
C:“注意一兴趣一欲望一记忆—行动”D:“注意一记忆一欲望一兴趣—行动”
参考答案：C
135、目光浏览而过，只是（），如此短暂的视觉接受，如果缺乏鲜明个性的形象力，无异削弱了顾客群对商品价值的认知和沟通。
A:0.2秒B:0.5秒
C:0.8秒D:1秒
参考答案：A
136、技术进步使产品制造日益同质化，也促进企业在经营竞争中寻求形妄象竞争力，这尤其体现在对市场的（）竞争方面。
A:形象传播B:理念传播
C:技术传播?D:信息传播
参考答案：D
137、企业的（）是企业管理和市场营销不可或缺的重要部分，是企业通向公众眼睛的“桥梁”。
A:设计规划B:商业规划
C:形象规划D:营销规划
参考答案：C
138、万千不尽的（）表现了人类丰富多样的思想文化理念和情感，构成了人类社会生活浓郁的色彩和博大无比的景象。
A:形象B:造型
C:形态D:事物
参考答案：A
139、CI的缩写英文是
A:Corporate Identity B:Mind Identity
C:Behavior Identity D:Visual Identity
参考答案：A
二、多选题
23、CI 的系统构成有一下几个方面
A:VI B:BI
C:MI D:CI
E:CIS
参考答案：A,B,C
24、系统具有（）和环境的适应性等重要特征。
A:整体性B:关联性
C:层次性D:目的性
E:独立性
参考答案：A,B,C,D
25、标准字体的设计原则是
A:差异化B:识别化
C:品牌化D:步骤化
E:装饰化
参考答案：A,B,D
26、感觉要素包括
A:实验性B:心理性
C:生理性D:物理性
E:直觉性
参考答案：B,C,D
27、企业形象主要包括以下七个方面：（）、服务形象、公关形象、综合形象。
A:视觉形象B:产品形象
C:环境形象D:员工形象
E:消费形象
参考答案：A,B,C,D,E
28、Ⅵ手册的标志页包括（）最小尺寸稿及标志释义文案等，可分几页适当编排。【
A:彩图B:黑白图
C:反白图?D:线稿
E:方格坐标图
参考答案：A,B,C,D,E
29、个性化原则是指CI策划应对多个项目进行整合，以展现企业形象及产品形象的独特性为目的，形成识别的差异性，这些项目包括
A:企业理念B:行为规范
C:视觉形象D:受众形象
E:企业管理
参考答案：A,B,C
30、企业理念识别的具体化和视觉化，围绕（）对企业经营行为与环境的各个传播环节进行设计，系统地朔造企业个性化的视觉形象。
A:企业理念B:企业宗旨
C:企业营销D:企业文化
E:企业管理
参考答案：A,B,D
31、Ⅵ手册的象征形象页包括（）并加说明。
A:彩稿B:黑白稿
C:方格稿D:线稿国际机构信贷
E:文案
参考答案：A,B,C,D,E
32、CI设计的原则是
A:同一性原则B:差异性原则
C:民族性原则D:有效性原则
E:传播性原则
参考答案：D
33、商业传达设计的“AIDMA”法则五个字母分别意包含了
A:欲望B:兴趣
C:记忆D:注意
E:行动
参考答案：A,B,C,D,E
34、CI设计的标准化原则应注意以下几个方面
A:简洁化B:统一化
C:系列化D:通用化
E:组合化
参考答案：A,B,C,D,E
35、视觉识别系统设计的构成要素有两种通行的看法，其中一种看法比较注重实施时对各要素的作用，这种看法将视觉识别系统构成要素分为哪两个部分（）。
A:基本设计B:主要表现
C:基本要素D:应用要素
E:表现要素
参考答案：C,D
36、可以用在食品业的色彩有
A:红色B:橙色
C:黄色D:黄色
E:橘黄色
参考答案：A,B,C,D,E
37、色彩的三要素有
A:明度B:纯度
C:色相D:冷暖
E:黑白
参考答案：A,B,C
38、吉祥物形象，多用（）的具象造型加以简练、生动、自然、亲切、可爱的变化处理，在设计中又往往可以做若干动态变化的系列处理。
A:人形B:植物
C:动物D:器物
E:风景
参考答案：A,B,C
39、（）相互组合时，有直列式、横列式的一定比例，在实际应用中不可随意安排，以加强基础形象符号在应用中的规范性。
A:辅助条纹B:标准色彩
C:字体D:吉祥物
E:标志
参考答案：A,C,E
40、基础符号在包装上主要体现为（）的同一性规范应用。
A:广告文案B:企业标志
C:企业辅助文字D:企业名称字体
E:标准色
参考答案：B,D,E
41、Ⅵ手册的辅助造型页包括（）及必要的黑白稿。
A:单形B:条形
C:底纹形D:几何形
E:抽象形
参考答案：A,B,C
42、标志的制图法有
A:方格标示法B:坐标点示法
C:比例标示法D:圆弧、角度标示法
E:几何测量法
参考答案：A,C, D
43、色彩有其特定的形式要素和感觉要素，形式要素包括
A:色相B:明度
C:纯度D:浓度
E:净度
参考答案：A,B,C
44、辅助造型又称为辅助纹样，主要包括
A:底形B:图形
C:条形D:块形
E:单形
参考答案：A,C,E
45、广告媒体项目主要包括电视（）、海报招贴、路牌灯箱、霓虹灯多种公共场所及销售场所的环境载体等，对传播企业形象都有显著作用。
A:邮递品B:建筑
C:刊物D:报纸
E:车体
参考答案：A,B,C,D,E
46、展示系列除营销售点环境中展示陈列外，企业往往有一些在时空上较灵活的陈列展示活动，如陈列最览会、展销活动等，其中（）的许多项目是传播企业形象的集中体现。
A:平面?B:电子
C:立体D:信息
E:空间
参考答案：A,C,E
47、人以（）感受外界信息，这种信息感知的总量80%以上来自视觉接受。
A:视觉B:听觉
C:触觉D:嗅觉
E:味觉
参考答案：A,B,C,D,E
48、20世纪60年代之前，有（）等多种设计概念。
A:产业规划B:整体设计
C:设计政策D:行销设计
E:公司风格
参考答案：A,B,C,D,E
49、20世纪70年代初到80年代初，日本企业界的CI设计较多委托一些美国设计公司策划设计。这一阶段日本企业的CI规划主要是美国型CI模式四步曲的视觉化CI表现为
A:调研B:设计
C:调整D:导入
E:评估
参考答案：B,C,D,E
50、企业形象主体符号贯穿企业各种载体项目的形象设计中，包括（）与辅纹样等。
A:企业象征造形B:企业标准字
C:企业辅助图形D:企业标准色
E:企业标志
参考答案：A,B,C,D,E
54、商标可进一步划分为
A:企业标志B:品牌标志银行信贷
C:商务行业标志D:抽象标志
E:营销标志
参考答案：A,B,C
55、形象力具有（），显然是现代企业经营力的重要部分。公众根据自己的认知进行购买活动，视觉形象直接敏感地推动了认知的信息积累。
A:识别力B:凝聚力
C:美化力D:感染力
E:记忆力
参考答案：A,D,E
三、综合题
7、请在以下试卷空白处以“爱心互助网站”为题，为其进行VI基本设计系统部分内容的设计。要求： 1．主题鲜明，内涵丰富，具有时代感，体现行业特点，视觉冲击力强； 2．设计出标志、中文标准字体； 3．设计一个标志与中文标准字体的标准组合； 4．用100字到200字写出标志释意； 5．利用手头现有工具手绘，表现方式不限，尺寸适当；
参考答案：参考： 1．主题鲜明，内涵丰富，具有时代感，体现行业特点，视觉冲击力强； 2．设计出标志、中文标准字体； 3．设计一个标志与中文标准字体的标准组合； 4．用100字到200字写出标志释意；
8、请在以下试卷空白处以“桂林洋高校区”为题，为其进行VI基本设计系统部分内容的设计。要求： 1．主题鲜明，内涵丰富，具有时代感，体现行业特点，视觉冲击力强； 2．设计出标志、中文标准字体； 3．设计一个标志与中文标准字体的标准组合； 4．用100字到200字写出标志释意； 5．利用手头现有工具手绘，表现方式不限，尺寸适当；
参考答案：参考： 1．主题鲜明，内涵丰富，具有时代感，体现行业特点，视觉冲击力强； 2．设计出标志、中文标准字体； 3．设计一个标志与中文标准字体的标准组合； 4．用100字到200字写出标志释意；
9、请在以下试卷空白处以“海口旅游”为题，为其进行VI基本设计系统部分内容的设计。要求： 1．主题鲜明，内涵丰富，具有时代感，体现行业特点，视觉冲击力强； 2．设计出标志、中文标准字体； 3．设计一个标志与中文标准字体的标准组合； 4．用100字到200字写出标志释意； 5．利用手头现有工具手绘，表现方式不限，尺寸适当；
参考答案：参考：1．主题鲜明，内涵丰富，具有时代感，体现行业特点，视觉冲击力强；2．设计出标志、中文标准字体 3．设计一个标志与中文标准字体的标准组合； 4．用100字到200字写出标志释意；
四、简答题
5、简述企业文化的内涵和表现？
参考答案：1.企业文化作为企业管理的一种新观念，是指企业是指企业等经济实体在生产经营
中把随着自身的经济繁荣而逐步形成和确立并深深植根于企业每一个成员头脑中的独特的精神成果和思想观。 2.是企业的精神文化，企业文化包括企业的经营理念，企业精神，价值观念，行为准则，道德标准，企业形象以及全体员工对企业的责任感荣誉感等。 3.企业文化是普遍存在的、他是一种综合性的个体文化是一种硬管理与软约束的有机统一。是观念和行为的统一，企业文化是组织人员相互沟通的机制。 4.企业文化的功能主要有：教育功能、凝聚功能、约束功能、协调功能
6、标志的变形设计中，要注意哪几点？
参考答案：1．不要为变而变，使造型牵强附会，不知所云。 2．注意与标准形的配合，不要跑题。 3．变形乃辅助造型，在使用中不能冲击了标准标志的地位。 4．要考虑使用的场合，这样有助于设计出符合实际的辅助造型。
10、谈一谈MI、BI、VI之间的关系？
参考答案：1.三者包含在CIS之中、三者相互联系、相互促进，不可分割，三者功能各异，相互配合，缺一不可。 2.在CIS中理念识别系统核心和灵魂的统摄地位，理念识别是导入CIS 的关键能否设计出完善的企业识别系统。 3.另一方面企业理念系统虽具有丰富的内涵，但如果不对他进行实施与应用，他将毫无意义。在企业的行为活动中，只有借助于一定的视觉设计符号，一定的传播媒介并将企业的理念应用其中形成对广大公众的统一视觉刺激态势才能真正提高公众对企业的认识和记忆。 4.如果用一颗树比喻CIS那么VIS是树冠包括绿叶，花好果实，BIS是树干，MIS是树根。
11、标志是企业形象核心识别元素，它主要有三大作用是？
参考答案：1.事业的象征。这是标志的信息功能，以形传意，象征一定的事业理念、企业精神或企业的某种属性特征。 2.形象的识别。这是标志视觉功能，以独特新颖，差别化视觉的个性特色在多样载体应用中强化公众识别与记忆。 3.权益的保障。这是标志的法律功能，标志的规范化应用及其注册，既是对公众负责，也是自我权益的保障。
12、与象征形象比较，辅助形主要有两点特征是？
参考答案：1．抽象化或纹样化， 2．与标志、标准字组合应用时，可以加强应用中的延展和适应性，同时增加形象应用处理的层次。
13、企业导入CI有什么意义？
参考答案：1. 现代社会的市场竞争己愈来愈激烈，企业也愈来愈认识到，使企业立于不败之地，不仅需要先进的技术和高质量的产品，更需要一种该企业所独有的文化特征。 2.企业作为一个组织，将自己的这种文化特征作为一种信息传递给员工、消费者及所在地区的居民，会促使他们形成对该企业的看法和评价，企业形象也因此而得以树立。 3.企业导入CI计划，正是为了对所有宣传企业存在的媒体求得视觉传达的统一，并有效利用注册商标、企业标准字、企业标准色等要素，对广告宣传、产品包装以及企业的建筑物、车辆、信笺、票据等加以统一设计，由此得到企业的统一形象，从而使人们明确意识到该企业的存在。
14、视觉识别特点？
参考答案：1．风格的一致性 2．视觉冲击 3．民族特色 4．可实施性 5．符合审美规律 6．严格管理
15、CI的价值和功能是什么？
参考答案：1.制定一部企业内部的“宪法”。 2.确立企业和产品在市场中的定位和特征。 3.创造企业文化 4.保证信息传播的一致性 5.提高企业产品的竞争力
16、企业形象基础符号设计应注意如下设计要点？
参考答案：1.主题性一体现定位主题内涵的典型信息特征与特色； 2.符号性一造型的个性化视觉风格，突出的识别性； 3.差别性一基本特色与同类设计力求拉开差别； 4.应用性一便于多种载体延展应用的适应性； 5.审美性一富有时代感的视觉美，从而体现企业形象魅力。17、为确保企业形象贯彻推广标准化管理，应编辑制定形象识别规范手册。其编制内容包括？
参考答案：1．封面、版式 2．目录 3．手册使用说明 4．企业领导致言 5．基础项目系统 6．应用项目系统 7．后记文案
18、视觉识别要素设计内容？
参考答案：1.基本要素：企业标志、企业标准字、企业标准色、标准组合、辅助图形、吉祥物（基本要素会画标准组合、禁用组合） 2.应用要素：办公用品类；企业证件类；交通工具类；环境、招牌和标识类；大众传播、广告类；企业服饰类；包装用品类；促销用品类；对外账单类；
19、企业机构形象设计的特点在于那几个方面？
参考答案：1.企业CI形象设计不同于一般市场广告宣传，而是在经营理念主导下的整体形象系统设计。 2.企业机构形象传达的方式不仅是静态视觉表达。还有动态行为表达。 3．企业形象传达的主体不仅是企业宣传或企划部门，而是企业上下全员。 4．企业形象传达的对象不仅是消费对象，还是内部员工和社会大众。 5．企业形象传达的媒体不仅是大众传媒，还有企业自身有关的所有媒体，包括人。 6．企业形象构建与传达不是一时一地的行动，是长期系统规范化作。
20、标志造型设计干变万化，主要可以归纳哪几种类型？
参考答案：以规则或不规则的点线面构成的抽象造型； 1.具象图形表现的具象造型； 2.以具象图形作反常态变化的意象造型； 3.以字体变化的字体造型； 4.字体与图形复合变化的字图造型。
21、在考虑企业名称时应从哪几方面进行把握？
参考答案：1．思想性：指其名称要反映企业经营理念和精神实质，反映企业的经营特性和形象特性。在变更企业名称时，还要考虑与旧有名称的连续性。 2．独特性：是要求企业名称能够独辟蹊径、角度新颖、绝少与其他企业名称雷同。 3措辞明确性：是指容易上口，清晰明快，不致引起误会或错误联想，并应具有一定的语言水准。 4．文字明了性：指的是可视性好、容易辨认。另外，语句简短，字形简洁. 5．适应的广泛性：现如今的市场变幻莫测，企业不受受到各方面潮流的冲击。 6．国际性：国际性是这个时代企业经营的必然趋势，其名称就不得不考虑应具有国际化的水准及进行国际间交流的可能性。
22、CI开发程序四阶段？
参考答案：1．提案阶段 2．企业实态调研阶段 3．企业设计阶段（MI、BI、VI） 4．实施管理阶段
第一章企业形象概述 1、简述企业形象的无形要素和有形要素？ 企业的无形要素包括企业理念、企业制度、企业信誉、以及员工素质等方面是企业文化的重要组成部分更多的表现为企业内部的，深层的形象它构成企业形象的灵魂和支柱对企业的影响是长期的和深刻的。 企业的有形要素包括：产品形象、业绩形象、社会形象和员工形象。 2、简述企业形象的特征？ 客观性与主观性 整体性和层次性 稳定性和动态性 对象性和传播性 独特性和创新性 3、简述企业形象形成的过程？ 企业实态和特征是企业形象的基础而传播媒介则是传播企业信息塑造企业形象的桥梁，社会公众则是企业形象的评价者，其印象态度和舆论在企业形象形成过程中起着决定性的作用。 影响公众态度的社会心理学理论：强化策略、定势策略、迁移策略、信度策略 4、简述良好企业形象的作用？ 在内在管理方面： 有利于企业文化的建设 有利于增强企业实力 有利于企业多角化，集团化，国际化经营 在对外经营方面的作用： 有利于企业生产经营资源的增长 有利于获得消费者的认同，扩大产品的销售能力有利于企业公共关系的处理 第二章CIS的内涵 1、简述企业的理念识别系统？ 理念识别系统是指设计、策划实施统一独特的企业理念并为公众所认知，认可的过程。包括以下几个方面： 企业使命、经营宗旨、经营哲学、经营方针、行为准则、企业价值观 BIS包括内部行为和市场行为两个方面，内部行为包括：员工选聘、员工考评行为、培训行为，激励行为，岗位行为，领导行为，决策行为，沟通行为等，外部行为包括：创新，交易，谈判，履约，竞争，服务，广告，推销，公关等行为。 VIS的应用包括基本要素应用（企业名称，标志，标准色等）应用要素应用（产品包装，办公用品，室内环境设备交通工具等） 2、论述MIS、BIS、VIS三者之间的关系？ 三者包含在CIS之中、三者相互联系、相互促进，不可分割，三者功能各异，相互配合，缺一不可。在CIS中理念识别系统核心和灵魂的统摄地位，理念识别是导入CIS的关键能否设计出完善的企业识别系统，并能有效地贯彻主要依赖于MIS的开发与建设。 另一方面企业理念系统虽具有丰富的内涵，但如果不对他进行实施与应用，他将毫无意义。 在企业的行为活动中，只有借助于一定的视觉设计符号，一定的传播媒介并将企业的理念应用其中形成对广大公众的统一视觉刺激态势才能真正提高公众对企业的认识和记忆。 如果用一颗树比喻CIS那么VIS是树冠包括绿叶，花好果实，BIS是树干，MIS是树根。 3、简述CIS在实施中的三个误区？ 错把VIS当CIS、CIS内部不协调、CIS有设计无实施。 因此CIS是一个管理系统化工程，要想实施成功必须转变观念在整个管理体系上下功夫。 4、简述CIS的基本特征？ 客观性、统一性、一贯性、独创性、社会性、战略性 5、简述CIS的内外功能？ 内部功能： 凝聚功能（吸引人才提高生产力、激励士气提高工作效率、目标一致树立团队精神） 规范功能、 整合功能 外部功能：传播功能、识别功能（语言、图像、色彩） 感召功能（容易筹集基金、能增加投资者的好感与信心缓解危机、能扩大企业的供销渠道、能吸引优秀的人才、会得到社会各阶层人士的支持） 第三章CIS历史沿革与现状 1、简述CIS在美国兴起的原因？ 企业多角化，集团化，国际化经营的需要 车辆文化的社会背景 为了提高广告的感染力和冲击力 工业设计学的兴起 历史沿革：CI理论50年代在欧美萌芽，60年代进
CIS理论及审计机构形象设计 一、CIS定义的内涵透视 （一）CIS定义 CIS是英文CorporateIdentitySystem的缩写，指企业形象识别系统。CIS是舶来品，因为翻译、理解的缘故，在其定义的表述方面还不尽一致，可以说众说纷纭。目前，理论界对CIS比较认同的定义是：将企 业的经营理念、精神文化和价值观念，运用行为设计、视觉设计等整 体识别系统传达给企业目标公众，使其对企业产生一致的认同感与价 值观。在企业，实施CIS战略，关键是以企业的经营理念为核心，对 企业的行为识别要素、视听识别要素做出系统化、统一化的处理，使 企业以一种统一的形态呈现在公众面前，并达到赋予企业形象的统一 性和个性化的结果。换言之，企业应具备现代的经营理念，规范如一 的行为标准，鲜明而统一的视觉感受，并将这些传播出去，以获得生 存环境和发展空间，使企业具有更强的生命力。这正是CIS战略的魅 力所在。 （二）CIS由来 企业形象识别系统，即CIS理论，20世纪50年代中期起源于美国， 首先提出了企业CIS设计这一概念。美国IBM公司率先在企业推行了CIS设计，并取得了成功。应该说美国IBM公司是CIS推行的开先河者，并借助CIS这一现代经营策略，立足于国际市场。CIS于20世纪60年代传入日本，具有远见卓识的企业诸如松下、索尼等先行导入CIS，并逐渐产生功效，取得了成功。20世纪70年代，CIS传入我国香港、台湾，一些企业将此作为一种企业经营战略，并作为企业形象传播的手段，且形成模式。CIS于20世纪80年代进入我国大陆，南方沿海开放地区的一些企业开始尝试导入CIS。广东太阳神集团是最早推行CIS的企业，通过CIS设计充分体现企业经营理念和风格，给社会公众留下 了深刻的印象，也标志我国大陆步入CIS初级阶段。之后，一些大中
个人形象设计包括哪些 个人形象设计包括哪些 人人都希望自己能够拥有美丽的人生，但美丽需要追求，如果想要潇洒、幸福和美丽，就要从个人形象开始，因为个人形象对现代 人来说，越来越重要。良好的个人形象对自由的发展与前途有着不 可忽视的作用。 那要怎样给对方一个良好的印象，你必须具备“自知之明”。这种自知之明，就是要认识自我形象，尽量保持明确的自我形象，从 而发展自我形象、认识自我形象、关键是要有塑造自我形象的意识。塑造良好的自我形象，首先使自己接受自己、自己欣赏自己，对自 己充满信心。 每个人自身的形象特征各有不同，有自然、古典、少女、前卫、优雅、浪漫，少年，戏剧之分。形象是人的精神面貌、性格特征等 的具体表现，并以此引起他人的思想或感情活动。每个人都通过自 己的形象让他人认识自己，而周围的人也会通过这种形象对你做出 认可或不认可的判断。这种形象不仅包括人的外貌与装扮而且还包 括言谈、举止、表情、姿势等能够反映人的内在本质的内容。要想 时刻拥有美丽，只能内外兼修，你的形象正告诉人们关于你的一切：你穿的衣服关乎你的价值;你化的妆关乎你的品质，你梳的发型关乎 你的品位，因此，你得形象关乎你的一切价值。 形象是一个人在社会生活中的广告和名片，每个渴望成功的人，都应该善于利用自己的形象资本，树立形象意识，从一点一滴做起，逐步塑造自我的好形象，并充分运用形象这个好武器去开拓和创造 自己辉煌的事业和完美的人生。 一个人要想给人留下好印象，个人的形象设计非常重要。现在外面也开设了这样或者那样的形象设计班，这篇文章就让我们来看一 下一个人要想进行形象设计主要要包括哪些方面。相信如果你学到
企业形象策划 1.CIS的构成：CIS包括三部分,即MI （理念识别）、BI （行为识别）、VI （视觉识别）,其中核心是MI,它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达岀来。 2.理念识别（MI）它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程小设计，科研， 生产，营销，服务，管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个吋期的经营口标, 经营思想，营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业梢神，企业价值观, 企业信条，经营宗旨，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，社会责任和发展规划等等。属于企业的意识形态范畴。 3.行为识别（BI）是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对金业运作方式所作的统一规划而形成的动态识別系统。它是以经营理念位棊本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式來传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。 4.视觉识别（VI）是以金业标志、标准字体、标准色彩位核心展开的完整、系统的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转化成具体符号的概念, 塑造出独特的金业形象。视觉识别系统分为基本要素系统和应用要素系统两方血。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、彖征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事物用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标志牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别（VI）在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。 5.如果说，MIS是CIS之”心“、之”脑”，BIS是CIS之”手”、之“身”的话，VIS则是CIS之” 脸“、之”形”。 2?中国CIS的发展现状 中国H上世纪80年代初期导入CI设计，时至今FI,小国的CI战略正在H益走向发展、成熟和完善。但现状不容乐观，面临着许多困难： （1）企业的外部环境看，经济体制还不健全，市场发达程度较低，企业正处于战略转型和调整期，很多产业、产品及市场亟需重新定位，市场的不公平竟争也阻碍看CIS的健康发展；（2）从企业的体制和决策层看，往往缺乏一种以积极的姿态，导入CIS战略，槊造和设计企业形象以振兴企业为己任的自觉性和责任心； （3）大众传播媒介、教育培训机构对CIS思想的传播看，还存在着偏差，缺乏一定的准确性与完整性； （4）CIS的专业人员严重匮乏，形象设计策划公司水准不高。 3.CIS的作用:（1）企业形象力、企业行销力、企业牛产力是现代企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。在当今国际市场竞争越来越激烈，企业Z间的竞争已经不仅仅是产品，质量，技术等方血的竞争。企业欲求生存必须从管理，观念，形象等方面进行调整和更新，制定出长远的发展规划和战略，以适应市场环境的变化。 现在的市场竞争，首先是形象的竞争，推行企业形象设计，实施企业形象战略，已成为现代企业的基本战略。为统一和提升企业的形象力，使企业形象设计表现出符合社会价值观要求的一面，企业就必须进行其形象管理和形象设计。（2）CI设计系统作为企业形象一体化的设计体系，是一种建立和传达企业形彖的完整和理想的方法。企业町通过CI设计对其办公系统，生产系统，管理系统，以及营销，包装，广告等系统形象形成规范化设计和规范化管理，由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任
中国CI之路怎么走 一、企业形象设计 企业形象的基本含义：企业形象设计即CI 设计，CI 是英语Corporate Identity 的缩写，我们称之为企业识别。而由这个研究领域规划出来的设计系统，称之为企业识别系统(Corporate Identification System)，简称CIS。CIS 是CI 战略的实施系统，（Sameness）是一个可以规范、可以控制的，能够保证CI 战略顺利实施的具体操作系统。可以这样理解，所谓CI 战略，是对企业形象的有关要素（理念、行为、视觉等）进行全面系统的策划、规范，并通过全方位、多媒体的统一传播，塑造出独特的、一贯的优良形象，以谋求社会大众认同的企业形象最终达到企业文化传播和产品促销的目的战略 所谓企业形象，是指消费者、社会公众、企业员工对企业及其各种所留下的总体印象及给予的整体评价。企业形象包括是产品形象、经营形象、管理形象、外观形象、发展形象、员工形象、公关形象、服务形象。 企业形象是企业竞争致胜的法宝。在当今商品日趋丰富的社会中，消费者选择哪个公司的产品，在很大程度上取决于企业形象。因为良好的企业形象能赢得消费者的信任，使消费者对企业充满信心，对企业产品产生好感。正是消费者对企业的信任与好感，激发其购买欲望，导致连续购买行为，成为企业的忠诚顾客。
不仅如此，这些对企业充满信任与好感的消费者，会自发地为企业进行宣传，从而不断地给企业带来新的顾客。可见，卓越的企业形象，有助于赢得消费者，不断地开拓、占领市场。 综上所述，企业形象的优劣，往往决定社会公众对其取舍与选择，决定企业竞争胜负。因此，企业应重视形象塑造，提高竞争中的“形象力”。 二、中国CI 现状 当今社会，企业间竞争日趋激烈。如何在对手如林的激烈竞争中脱颖而出，稳操胜券，赢得社会公众的认同、理解和支持，处于不败之地?企业整体形象的竞争，即通过CI增强企业实力，已成为当代工业社会中企业竞争超前领先、捷足先登的制高点。国际上，70年代的市场竞争，是商品质量的竞争180年代的市场竞争进入营销与服务的竞争；90年代的竞争则全方位地进入了更高阶段的竞争，即CIS策划创意设计的竞争。在国内，这些年来，企业经历了价格竞争、公关大战、服务角逐、环境争夺等感性化竞争后，才开始出现高层次的理性化竞争——企业形象竞争。但总体上看来，我国CIS理论和实践都还处于引进、启蒙、实验和探索阶段。无论是企业还是形象设计公司对CIS理论的理解和实务的运作都还谈不上成熟的程度。一些企业对CIS的性质、运作、功能缺乏全面的了解和掌握，在CIS导人过程中存在着认识和行为上的各种误区和问题。
企业形象与策划试题 一、单项选择题 1.企业形象的主体是( )。 A.企业员工 B.消费者 C.企业 D.企业管理层 2.( )是社会公众对企业实态及特征的基本一致的评价。 A.公众印象 B.公众态度 C.公众舆论 D.社会形象 3.( )是一种介于企业理念和标志之间的识别要素。 A.品牌 B.商标 C.标语 D.标准字 4.( )是指下属部门或专业公司提出CIS动议的书面报告。 A.倡议书 B.报告书 C.动议书 D.建议书 5.企业形象的无形要素包括企业理念、企业制度等是( )的重要组成部分。 A.企业文化 B.企业识别 C.社会形象 D.员工素质 6.( )是企业传递企业信息、塑造企业形象的桥梁。 A.营业推广 B.传播媒介 C.广告 D.促销活动 7.人们处于卖方市场时，企业所贯彻的是一种( )。 A.营销观念 B.社会营销观念 C.产品观念 D.推销观念 8.( )是企业形象的核心内容。 A.企业理念 B.企业制度 C.企业信誉 D.员工素质 9.( )是评价企业形象的量的指标。 A.美誉度 B.知名度 C.销售量 D.利润率
10.常用于公众注意力调研的调研方法是( ) A.观察法 B.专题讨论法 C.问询法 D.实验法 11.( )是为解决某一问题而制定行动方案并在所有备选方案中择优的过程。 A.战略 B.决策 C.计划 D.组织 12.企业理念应用的方式和过程，实际就是( )的设计和实施过程。 A.CIS B.BIS C.VIS D.营销策划 13.( )是企业的“金字招牌”，是企业无形形象的主要内容。 A.企业信誉 B.企业理念 C.产品形象 D.社会形象 14.( )是企业传递信息的首选媒介。 A.广播 B.电视 C.网络 D.报纸 15.以下哪一项不属于CI手册的基本设计系统。( ) A.企业标志 B.标准字 C.包装 D.标准色 二、多项选择题 1.标准字具有以下哪些特点：( ) A.识别性 B.延展性 C.系统性 D.协调性 E.易读性 2.以下哪些属于企业形象的有形要素( ) A.产品形象 B.环境形象 C.业绩形象 D.社会形象 E.员工素质 3.传播的方式主要有( ) A.直接传播 B.间接传播 C.间歇传播
00719机构形象设计（VI ）作业 一、单选题 1、 万千不尽的（）表现了人类丰富多样的思想文化理念和情感, 的色彩和博大无比的景象。 B:造型A:形象 C:形态D:事物 做题结果：A 参考答案：A 2、 CI 的缩写英文是 B:Mi nd Ide ntity A:Corporate Ide ntity C:Behavior Ide ntity D:Visual Ide ntity 做题结果：A 参考答案：A 3、 商业传达设计的 “ AIDMA 法则五个字母分别意为 B:注意一 兴趣一欲望一行动 C:注意一兴趣一欲望一记忆 做题结果：C 参考答案： 4、目光浏览而过，只是（ 弱了顾客群对商品价值的认知和沟通。 B:0.5 秒 A:0.2 秒 C:0.8 秒 D:1 秒 做题结果：A 参考答案：A B:60.00000 A:50.00000 10、 （）CI 的三个层面。 共塑企业的整体形象，把企业引入最佳经营环境。 C:美国文化型 D:企业文化型 做 C:70.00000 D:80.00000 做题结果：C 参考答案： 8、 企业形象设计运动伴随着经济发展而发展，是 （ C:社会发展 D:市场制约 做题结果： 9、 欧美型 B:视觉层面 C:理论层面 做题结果： A 参考答案: CI 主要是（） A:管理层面 D:经营 A 参考答案: 的形象策 略。 ）的表现。 B:商业属性 A:经济文化 构成了人类社会生活浓郁 —记A:欲望一兴趣一注意一记忆 一行忆”动” —行D:注意一记忆一欲望一兴趣 一行动”动” C ），如此短暂的视觉接受，如果缺乏鲜明个性的形象力，无异削 5、 企业的（）是企业管理和市场营销不可或缺的重要部分, B:商业规划 A:设计规划 C:形象规划 D:营销规划 做题结果：C 参考答案：C 6、 企业机构或各类主题活动的形象传达，应该是（ A:多元 C:实际D:独特 做题结果：A 参考答案： "V- V isual Ide ntity - 是企业通向公众眼睛的 桥梁”。 ）载体应用的整合。 B:单一 视觉识别一词，衍生于 20世纪（）年代。 意为：企业动态的经营行为和静态的视觉传达在经营理念主导下, B:欧洲文化型 A: 日本文化型
形象设计教学计划 导读：一、学制与招生对象： 学制：短期培训 招生对象：免费培训对象 二、培养目标： 本专业培养德、智、体、美全面发展，拥护党的基本路线，具有良好的思想品德和职业道德，培养具有扎实的文化基础知识、美容美发与形象设计专业理论知识和基本操作技能的，能从事美容美发与形象设计专业一线工作的，可持续发展的高素质劳动者。同时具有一定的文化基础知识与职业技能综合素质，能够通过职业培训、继续教育、自学成才等继续学习的渠道达到各方面素质全面发展的美容美发与 形象设计两用性人才。 职业面向：本专业学员主要面向宾馆、饭店、美容美发厅、婚纱摄影中心、形象设计室等服务行业，从事美容美发及形象设计等工作。 三、职业能力 (一)知识结构 (1)掌握与本专业相关的文化基础知识。 (2)掌握人体骨骼、皮肤、毛发、穴位和洗染烫发用品的性能等基础知识。 (3)掌握干洗按摩、修剪、烫发、染发、晚装设计等技巧的基础
理论知识。 (4)掌握皮肤护理的知识和各种化妆品的性能、使用方法等基本知识以及化妆方法的基础理论知识。 (二)能力结构 (1)具有美容、美发的操作技能。 (2)具有妆容设计、发型设计、服饰设计的基本能力。 (3)具有一定的审美鉴赏能力。 (4)掌握服务心理与礼仪、人际交往的基本知识并具有较强的'语言表达能力。 (5)具有创业的基本能力。 (三)素质结构 (1)具有自主意识、竞争意识和创新意识。 (2)具有自我调控能力、创造性思维能力和适应社会的能力。 (3)具有全面素质：思想道德素质、科学文化素质、身心健康素质、劳动技能素质。四 四、课程设置 本专业计划分为三种类型 1、公共课; 2、专业课; 3、选修课。 五、培训内容
企业文化与企业形象设计复习题 一、单项选择题 1.当前，世界企业的文化正从反映性文化向（A）转变。 A 预防性文化 B 管理性文化 C 制度性文化 D 主动性文化 2.一个有竞争意识的企业，应该保持企业行为和(B) 的统一。 A 企业制度 B 企业价值观 C 企业宗旨 D 企业文化 3. “科学管理”之父是（A）。 A 泰罗 B 沙因 C 法约尔 D 孔茨 4.管理文化的核心是（D）。 A 树立企业形象 B 强化员工认同 C 建立企业宗旨 D 使工人关心企业 5.圣吉在系统动力学与组织学、创造原理、认知科学等知识体系基础上构筑的（B），开创了自我超越的企业文化新概念。 A 企业流程再造 B 学习型组织理论 C 企业文化创新 D 知识创新型组织理论 6.现代产品的整体概念由（D）、形式产品和扩大产品三个基本层次组成。 Ａ物质产品Ｂ外在产品Ｃ实物产品Ｄ核心产品 7.（D）和企业容貌是企业物质文化的重要组成部分。 Ａ企业文化Ｂ企业制度Ｃ企业设备Ｄ企业环境 8.企业领导体制是企业领导方式、（A）、领导制度的总称，其中主要是领导制度。 Ａ领导结构Ｂ领导风格Ｃ领导性格Ｄ领导组织 9.知识经济和网络时代的经济必须以（C）为基础。 A成本B 管理C 信用D 员工10.C I是指（A）。 Ａ企业形象管理方法Ｂ企业技术管理Ｃ企业生产管理Ｄ企业设计管理 11.广告的定位策略有（B）。 Ａ品牌定位Ｂ观念定位Ｃ价值定位Ｄ差异定位 12.一般认为，产品的价值来自品质、品牌及（D）。 A 企业 B 市场 C 经营 D 服务 13.企业视觉识别的信息传递包括（C）。 A 复杂要素B关键要素C 基本要素D次要要素 14.卓越的（A）是卓越企业家的人格化。 A 企业精神 B 企业文化 C 企业氛围 D 企业形象 15.企业贯彻绿色生产、循环经济和（C）是当前企业重要的社会责任。 A 技术经济 B 清洁生产 C 可持续发展 D 和谐经济 16.(C)---实际上是把管理非人格化，依靠单纯的责任感和无个性的工作原则，客观合理地处理各项事务。 A 法约尔的管理要素 B 弗鲁姆的期望理论 C 韦伯的行政管理理论 D 泰罗的科学管理理论 17.广告策划的核心是广告计划和（B）的应用。 A 广告实践 B 广告策略 C 广告创意 D 广告评估 18.法约尔的五大管理要素：计划、组织、指挥、协调、（A）。 A 控制 B 创新 C 激励 D 领导 19（D）是企业家激励机制的核心部分。 A 目标激励 B 晋升激励 C 精神激励 D 利益激励 20 (A)是管理丛林阶段决策理论学派的主要代表人物，他的决策管理理论包括管理论、决策过程论、决策准则论和决策技术论。 A 西蒙 B 泰罗 C 孔茨 D 沙因 21（B）是企业文化的集中体现。 A 企业形像 B 企业理念 C 企业 宗旨D企业行为 22（C）被誉为20世纪90年代管 理学四大宗师之一。 A 杰姆斯·钱皮 B 迈克尔·波特C 迈克尔-海默D玛丽·凯 23.IT企业的企业文化的核心理念 是（A）和适应性。 A 应变性 B 创新性C学习性D 时代性 24(D)是民族文化的象征，它凝聚 着本民族深刻而丰富的文化A文 字Ｂ语言Ｃ绘画Ｄ驰名商标 25.名牌管理工程的核心概念是 （B）。 A 品牌塑造 B 名牌战略管理 C 名 牌形象 D 名牌维护 26.(C)条件原则是指在VI设计中应 具备工程学、经济学和美学三个学 科方面的知识及工作开发与作业 能力。 Ａ3D.Ｂ3F Ｃ3E.Ｄ3S 27.企业文化的功能有导向、激励、 调适、（A）。 A 辐射 B 创新 C 规范 D 协调 28.享有世界声誉的美国管理学家 彼得·德鲁克曾指出（B）。 A管理以决策为基础B 管理以文 化为基础 C 管理以人为基础 D 管理以资源为基础 29.马歇尔认为，在经济学领域研 究企业家特质的最早的是（C）。 A 法约尔 B 泰罗 C 亚当·斯密 D 熊彼特 30.约束的文化机制建设可从自我 约束、完善法律体系、（B）等方 面进行。 A 价值观 B 优胜劣汰 C 企业制 度D 法律 31.企业环境和是（A）企业物质 文化的重要组成部分。 Ａ企业容貌.Ｂ企业制度.Ｃ企业 宗旨.Ｄ企业产品 32.广告文化的传播要素中的（B）， 包括情感因素、心理因素、时空环 境等。 A 内部要素 B 隐性要素 C 显 性要素 D 外部要素 33.（C）是指企业在经营管理过程 中提升的世界观和方法论，是企业 在处理人与人、人与物关系上形成 的意识形态和文化现象。 Ａ企业制度.Ｂ企业伦理.Ｃ企 业经营哲学.Ｄ企业精神 34.海默认为，（D）是联结感情与 行业的纽带，是联结企业员工之所 想和所做的纽带。 A 认同感 B 制度 C 非正式组 织 D 价值观 35.处于企业文化核心层的是（B）。 A 行为文化. B 精神文化 C 行为 文化 D 物质文化 36.企业精神的基本特征有（A）。 A 时代性 B 间断性 C 模仿性.D 激励性 37.一般认为，产品的价值来自品 质、品牌及（C）。 A 企业 B 市场 C 服务 D 经营 38.企业文化理论产生于20世纪 （D）年代的西方企业界。 A 四五十 B 九十 C 五六十 D 七八十 39.企业文化的制度层，主要包括 企业领导体制、企业组织机构、 （C） 三个方面。 A 企业员工体制 B 企业决策机 构 C 企业管理制度 D 企业监督 制度 40.(A)是现代企业必须强调的重要 内容。 Ａ协作.Ｂ营销.Ｃ生产.Ｄ效率 41.中国古代传统的组织文化大体 可分为唐模式、宋模式、（D）三 种模式。 A 元模式. B 清模式. C 民国模 式.D 明模式 42.（B）认为，企业文化是“进取、 守势、灵活性—即确定活动、意见 和行为模式的价值观”。 A 霍恩斯. B 威廉·大内 C 彼得 斯·沃特曼D 管维立 43.20世纪，企业道德最紧迫的问 题是（A）。 A 企业环境伦理 B 企业责任 C 企业与员工的关系 D 企业对社 会的回报 44.企业文化与（D）是两个相互包 含的概念和范畴。 A 企业行为 B 企业制度.C企业 使命D企业形象 45.企业之间整合的关键是（C）的 整合，购并个案研究得越多，问题 就越明显。 A 机制 B 管理 C 文化 D 人员 46.企业精神文化建设包括以人为 本的企业价值观，参与、协作、奉 献的价值观，以市场为导向的 （D）。 Ａ管理风格Ｂ企业理念Ｃ管理 传统Ｄ经营哲学 47.(C)是与企业社会责任相联系的 一种企业精神。 A 协同精神 B 责任精神 C 奉献 精神D 人本精神 48.在企业机制文化中，委托-代理 理论和（C）是现代企业理论的两 大支柱。 A 群体理论B行政组织理论C 交 易成本理论D 科学管理理论 49.（A）包括设立BI规范管理的 目标、衡量绩效的标准、评估以及 改进措施。 A 绩效控制 B 绩效计划 C 绩效战 略D绩效评价 50.企业的行为识别受制于（A）， 因此，最能反映它的个性和特殊 性。 A 企业理念 B 企业使命 C 企业精 神D 企业价值观 51.目前，（D）给企业带来的有形 的和无形的、经济的和社会的双重 效益，反映了一种从事物质生产的 精神气质，一种类似于宗教信仰 的、精益求精的工作态度和献身事 业的生活态度。 A 学习力 B 创造力 C 凝聚力D 文化力 52在管理中，无论是机关，还是 企业，对（B）是最根本的。 A设备的管理B 人的管理C 制度 的设立D 战略的设立 53.21世纪的世界企业经营管理的 一个新趋势就是（C）的蓬勃发展。 A 学习型组织 B IT企业 C 跨国公 司D流程再造 54.较全面、系统阐述企业家特质 和职能的是（D）。 A 鲍杜 B 坎特龙 C 马歇尔D熊彼 特 55.日本企业管理的成功很大程度 上得益于（A）。 A 人本管理B效益管理C 激励D 企业文化 56.在经营企业中，华商受中国传 统文化—（B）伦理观的支配。 A 墨家 B 儒家 C 法家 D 道家 57.环境污染是社会经济发展的产 物，（A）针对企业造成的环境污 染问题而提出的。 A 清洁生产 B 环境保护 C 循环经 济D 回收利用 58.（C）是发展循环经济的主体， 应当加强其循环经济模式的探索。 A 政府 B 个人 C 企业 D 科研 机构 59.企业文化的核心是企业价值排 序，即（D）。 A 企业理念 B 企业价值观 C 企业 精神D 企业伦理 60．以（A）为代表的决策理论学 派，是管理丛林阶段的主要代表。 A 西蒙 B 霍曼斯 C 沙因 D 卢因 61.跨文化管理，又称交叉文化管 理，是指企业跨国经营，在这一领 域中，企业经营哲学与（A）之间 的相互联系显得格外重要。 Ａ企业文化背景Ｂ企业环境Ｃ企 业宗旨Ｄ企业传统 62.企业精神文化建设包括以人为 本的企业价值观，参与、协作、奉 献的(B)，以市场为导向的经营哲 学。 Ａ愿景Ｂ价值观Ｃ共识Ｄ理念 63.(D)是现代企业必须强调的重 要内容。 Ａ财务Ｂ营销Ｃ生产Ｄ协作 64.企业视觉识别的信息传递包括 （D）。 A关键要素B复杂要素C 理论要素 D应用要素 65.企业管理新特色和主流是（C）， 是人本管理的一种实践形式。 Ａ企业刚性管理Ｂ员工参与管理 Ｃ企业柔性管理Ｄ企业准时成产 66. 英国企业家（A）率先倡导了 广告策划思想，并逐渐影响了英国 广告界和国际广告界。 A斯坦利·波利特B 保罗·萨缪 尔森C约翰·希克斯D 盖瑞·贝 克 67.广告的定位策略分为实体定位 和（B）。 A 文化定位 B 观念定位 C 品牌 定位D虚拟定位 68.企业文化与（C）是两个相互包 含的概念和范畴。 A 企业制度B企业行为C企业形 象D企业使命 69.企业形象设计于1956年由美 国的（A）公司首创。 A IBM B 安盛 C 通用电气 D 美国 银行 70.一般认为，产品的价值来自品 质、（D）及服务。 A 企业 B 市场 C 经营D品牌 71.培养卓越的（B），是21世纪各 国经济发展的重要依托。 A 企业品牌 B 企业家队伍 C 企业 D 企业文化 72.现代企业制度优越性的重要表 现是在其适应（A）方面呈现出高 效率。 A 市场配置资源 B 市场竞争机 制C 世贸规则D 企业改革 73.企业的能源战略，一方面是定 位于开发；另一方面应定位于 （D）。 A 利用 B 科技 C 节约 D 节能 74.企业之间整合的关键是（C）的 整合，购并个案研究得越多，问题 就越明显。 A 机制 B 管理 C 文化 D 人员 75.美国商学院著名（B）认为，应 当把企业文化和经营业绩的研究 作为企业文化学研究的主要对象。 A 泰伦斯·沃特曼 B 约翰·科特 C 查德·帕斯卡尔 D 安东尼·阿 索斯 二、多项选择题 1. 文化是一系列习俗、规范和准 则的总和，起着哪些的作用？ （ABC） A 规范 B 导向 C 推动社会发展D 教育E 激励 2. 目前，经济学家对企业这个概 念的理解大致有以下几种观点 (ABCD) A 社会性的企业观 B 技术性的企 业观C 法律性企业观D 经济性的 企业观E 文化性的企业观 3.企业文化的精神层又叫企业精 神文化，在整个企业文化系统中， 它处于核心的地位，其中包括 （ABCDE）等内容，是企业意识形 态的总和。 Ａ企业精神Ｂ企业经营哲学Ｃ 企业道德Ｄ企业价值观念Ｅ企 业风貌 4. 华商文化价值观是（ABCD）。 Ａ立操以仁Ｂ成仁取义Ｃ守志 持身Ｄ富达持节Ｅ胸怀壮志 5.学习研究企业文化的方法论有 （ABCD）。 A 不断变革的发展观 B 具体分析 和实证的方法C 辩证的方法 D 实验观察的方法E 定性分析的方 法 6.文化学发展有哪三个阶段？ （ABD）。 A初始阶段B 功能主义阶段C 实 用主义阶段D 当地文化学阶段E 新文化阶段 7.企业家整体形象培训步骤包括 (ABCDE) 。 A 分析 B 设计 C 实施 D 效果检查E 调整 8.20世纪80年代初主要的方法论 流派有哪些？(AC) A 沙因---定性化研究流派 B 艾伦 --辩证化研究流派C 奎恩--定量 化研究流派D本杰明-- 实证流派E 沃特曼--论证流派 9.一个有竞争意识的企业，应该保 持（AD）的统一。 A 企业行为 B 企业制度C企业宗 旨D 企业价值观E 企业精神 10 西方企业社会责任有（ABE） 三个要素，西方企业基本上是按照 这三个要素规范其行为。 A 市场行为B监督行为C制度行 为D 调控行为E 自愿行为 11.沙因认为，文化由以下三个相 互作用的层次组成，分别是 （BDE）。 A 形式层 B 物质层 C 核心层D 支持性价值观E基本的潜意识假 定 12．现代产品的整体概念由（ABE） 三个基本层次组成。 Ａ扩大产品Ｂ形式产品Ｃ实物产 品Ｄ外延产品Ｅ核心产品 13.企业文化的制度层又叫企业的 制度文化，主要包括（ADE）。 Ａ企业领导体制Ｂ企业经营制度 Ｃ企业规范Ｄ企业组织机构Ｅ企 业管理制度 14.西方企业领导体制走过了三个 阶段，分别是（ABE）。 Ａ家长式领导体制阶段Ｂ经理 领导体制阶段Ｃ家族式领导体制 阶段Ｄ权威式领导体制阶段Ｅ职 业软专家领导体制 15.企业物质文化建设应遵循哪些 原则？(ABC) Ａ遵循品质文化的规范Ｂ遵循技 术审美原则Ｃ遵循顾客愉悦原则 Ｄ遵循内部完善原则Ｅ遵循员工 满意原则 16.IT企业的企业文化是一种求变 不求稳的文化，其内容包括 （ABCDE）。 A 能积极影响行为的目标和价值 B 员工对领导有信心 C 客户和员 工对股东的重视D鼓励创新和适 度冒险 E 把竞争当做企业外部的 关注焦点 17.从企业运作的过程看，企业行 为包括（ABCE）的行为。 Ａ企业与企业之间Ｂ企业与顾客 之间Ｃ企业与政府之间Ｄ企业与 员工之间Ｅ企业与社区之间 18.企业公共关系活动的作用是 （ABCDE）。 Ａ树立企业信誉Ｂ搜集信息，全面 而准确地分析企业所处的人事环 境和舆论环境Ｃ协调谅解Ｄ咨询 建议Ｅ传播沟通 19．最能反映个人基本价值观的是 （ABD）。 A文化知识B行为选择C性格D 处世哲学E 教育背景 20.企业文化建设的外在环境，影 响企业文化的微观环境包括 （ABCDE）。 Ａ企业所在社区Ｂ地区的经济发 展战略Ｃ地方法规Ｄ社区文化Ｅ 风俗习惯 21.古今营销文化市场经济条件下 营销观念的变化（ABCDE）。 Ａ生产观念Ｂ产品观念Ｃ推销观 念Ｄ市场营销观Ｅ社会营销观 22.广告文化的传播要素（AB）。 A显性要素B隐性要素C 基本要 素D 次要要素E关键要素 23彼得·德鲁克认为，在富有开 拓精神的管理中，最关键的问题是 风险经营。在风险经营中需要做到 以下几点：（CDE）。 Ａ把握风险大小Ｂ制度长期战略 Ｃ把注意力集中在市场上Ｄ金融 上的远见Ｅ建立一个高级管理班 子 24.企业价值观经历了多种形态的 演变，（ABC）是比较经典的企业 价值观。 A最大利润价值观B经营管理价值 观C企业社会互利价值观Ｄ以人 为本价值观Ｅ企业改革价值观 25.公关策划应当遵循以下规范 （ABCDE）。 A公众利益优先B独创性C连续性 D计划性E灵活性 26.企业公共关系模式按照企业与 公众的沟通关系可以划分为 （ABCE）四种类型。 A 宣传型B交际型C服务型D 沟 通E 社会型 27.企业研究市场营销的文化背景 和民情习俗，应从以下几方面入手 （ABCE）。 A重视市场信息的调研B经常向有 关专门研究机构C企业内部建立 智囊团D 实地考察E调查机构咨 询 28.迪尔和肯尼迪把企业文化整个 理论系统概括为(ABCDE) 。 A企业环境B价值观C 英雄人物D 文化仪式E 文化网络 29. 企业常用的广告策略有 （BCDE）。 A 广告价值策略B广告定位策略 C 广告市场策略D广告心理策略 E广告产品策略 30.建立企业识别系统，需要长期 规划和全体员工的共同努力。其中 规划的内容有（ABCDE）。 A条件分析B目标设定C培训计划 D检查监督E奖惩制度 31.企业家提高本企业的素质和企 业文化的卓越性的方法有 （ABCE）。 A 重视员工的参与 B 提高员工的 参与意识C 加强学习D 产业先见 之明E重视速度 32.服务质量的配套中包括 （ABCDE）。 A 适当的目标消费者 B 适当的 商品C 适当的时间D适当的地点 E 适当的价格 33.实施参与管理要根据员工知识 化程度和参与管理的经验采取不 同的方式。在参与管理全过程中一 般可分为（ACD）. Ａ控制型参与管理Ｂ协同参与管 理Ｃ授权型参与管理Ｄ全放位参 与管理Ｅ全员参与管理 34.企业文化建设的外在环境，影 响企业文化的宏观环境包括 （ABCDE） Ａ社会政治制度Ｂ国家经济状况 Ｃ国家科技发展水平Ｄ民族文化 传统Ｅ自然地理条件。
第九章组织形象策划与CIS管理 组织形象：是组织内外对组织的整体感觉、印象和认知，是组织状况的综合反映。 组织形象包括：公众印象、公众态度、公众舆论三个层次。 组织形象的分类： 1.组织的内在形象和外在形象 2.组织实态形象和虚态形象(客观主观形象) 3.组织内部形象和外部形象（内部员工外部公众） 4.组织正面形象和负面形象 5.组织直接形象和间接形象（公众直接接触产品服务通过听说间接接触产品服务） 6.组织主导形象和辅助形象（公众对组织形象因素的关注程度划分电视质量员工素质） 组织形象的基本特征： 1.主客观二重性 2.相对稳定性 3.系统性（组织形象组成因素，产品的质量包装员工素质厂房等之间有着内在的必然联系，相互依存，互为条件） 4.动态性（公司的生产状况规模不断变化给予公众的影响就变化，组织的正负面主导辅助等形象处在矛盾运动的转化中） CI战略—塑造组织形象的利器 在“信息爆炸”、媒介渠道过分拥挤的情况下，为了使组织的信息有效的传递出去，并准确地到达自己的公众对象那里，同时加强形象宣传的一致性、形象宣传的视觉冲击力，实施CI战略，导入“组织识别系统”，以加强组织整体形象的个性和统一性。 CIS的基本构成： Corporate企业组织Identity身份同一识别System 系统 CIS包括三个子系统 1.理念识别系统（Mind） 2.行为识别系统（Behavior） 3.视觉识别系统（Visual） 组织形象管理工作： 第一步，组织形象调查 1.组织自我形象分析（即一个组织自己所期望建立的社会形象，这是一个组织形象管理工作的内在动力、方向、目的和标准。）：组织实态的调查分析、员工阶层的调查研究、管理阶层的调查分析、决策阶层的研究分析 2.组织实际形象分析（社会公众和社会舆论对组织实际状态和行为的认知和评价） 步骤：公众辨认与分析、组织形象地位测量（知名度-量-广度深度美誉度-质-美丑好坏）组织形象要素分析 3.组织形象差距分析 第二步，组织形象策划 （根据现存问题和差距确定组织的组织形象管理目标，制定组织形象管理工作规划和实施方案，为组织设计形象，使组织形象管理工作建立在科学计划的基础上，从而得到良好的控制。）组织形象的构成： 产品形象、管理形象、人员形象、环境形象、文化形象、社区形象、标识形象、媒介形象组织形象策划的基本特征： 1.主观性和客观性的统一 2.统一性和差异性的结合 3.恒定性和变通性的统一（组织形象应该是相对稳定，对公众具有长期稳定的影响效果，同时随主客体和环境的变化而变化） 如何建立有效的组织形象： 是否成功，取决于三个方面的协调与平衡 1.组织利益与公众利益的协调与平衡 2.总体形象与特定形象的协调与平衡 3.知名度与美誉度的协调与平衡
一．选择题 1、具有（三个）以上对称轴的对称叫做辐射对称 2、奥运五环标志是用（五个圆形）进行组合设计的 3、辣的感受常用（鲜红色）来表达 4、欧洲（德国）的标志设计受当时科学技术和工业发展的影响而倾向于几何形 5. 20世纪中期的（日本），在亚洲国家中率先引入（CI）概念 6、常见的信纸规格有三种，其中16K信纸的尺寸为（184mm×260mm） 7、常见的信纸规格有三种，其中A4信纸的尺寸为（210mm×297mm） 8、邮寄信封要按照邮政部门的规定尺寸进行设计。其小号规格尺寸为（220mm×110mm） 9、名片的标准尺寸为（55mm×90mm） 10.下列电脑设计软件中属于“位图”图像软件的是（Photoshop） 11．下列属于情感对比的一项是（快乐与悲伤） 12. 中国银行的标志是采用（对称方式）设计的 13、（比例）标示法是以图案造型之整体尺寸作为标示各部分比例关系的基础的… 14、中国人民解放军的五角星是以（发射）方式设计的 15、下列不属于色彩对比的一项是（形状对比） 16、下列属于色彩对比的一项是：（明度对比） 17、中国的太极图是采用（曲线形）分割形式进行构思的 二．填空题 1、竖旗的宽度一般为（750）mm，长度可根据旗帜竖立的环境及需要具体确定。 2、CI是英语Corporate Identity的缩写，意为（企业识别），源于上世纪的欧洲。 3、标志的字体表现形式通常分为（企业识别）标志、拉丁字母标志和数字标志。 4、麦当劳公司明确地推行其极具特色的企业理念“Q 、S、C+V”。其中“Q”即（质量），“S、”即服务，“C”即清洁，“V”即价值）。 5、变形标志以不损害原标志的设计理念和形象特点为原则，抓住原标志特征为延伸变化，内容包括（变形）、空心、反白和线条化等。 6、视觉识别系统原则上由两大要素组成：一为(基础要素)；二为应用要素。 7、发现于(19)世纪下半叶西班牙阿尔塔米拉洞穴中的野牛和其他动物岩画，是人类早期艺术活动的符号化体现。 8、商标可进一步划分为（企业）标志、品牌标志、商务行业标志。
个人形象设计室创业计划书 个人形象设计室创业计划书 第一部分概况 一、项目名称：nly yu个人形象设计二、经营范围: 初期：大学生形象设计、咨询、培训指导并建立自己的网站。 中期：面向社会各层次顾客的形象设计及咨询，包括美容、美发、美体、服饰搭配及心理辅导，丰富设计室的相关网站的模块。 后期：建立健身体育中心，美容美发中心，个人形象实际中心并且和品牌商家合作，完善设计室网站。 三：项目投资：初期约为 30 万元 第二部分市场分析 一、随着知识经济时代的到，大学生越越多，也越越注重自己的穿着打扮，特别是大学毕业生，由于用人单位对招聘人员的要求也越越高，就业求职时给用人单位一个好印象，已成为他们的迫切愿望。太随便了觉得不妥，过分打扮又有做作之嫌。如何使自己有一个既庄重大方又仪态万千的形象，可以说和个人前途密切相关。开个形象设计包装店，满足大学生的个性需求，将是一个特殊的、商机无限的新行当。 二、随着生活水平的提高，无论是政界要人、大款明星，
还是普通老百姓，他们都越越追求美。爱美已成为一种生活态度，一种时尚。但人们却不懂如何才能把自己最美丽的一面展示出，只一味的追求名牌，往往投入很大却收效甚微，甚至适得其反。因此，这是一个具有广阔市场和发展潜力的行业。 第三部分组织与管理 一、公司基本情况 公司名称：亮我风采个人形象设计室 （1）公司资金：银行贷款、个人合资、企业联盟（2）公司位置：初期：大学校园附近 中后期:1、较繁华的地段、人口密集处、消费水平高的生活区 2、针对消费水平较低的人群，可采取网上收费定量服务（3）公司组织形式：个体工商户二、工作室组织结构经理（1名）：统一协调安排工作室的所有人员与工作形象设计顾问（1名）：为顾客提供形象设计方面的咨询时装设计师（2名）：负责顾客的服装设计与搭配及制作形象设计师（2名）：只对顾客的气质为顾客设计整体的形象风格发型师（3名）：为顾客美发，针对顾客的脸型及整体气质进行发型设计化妆师（2名）：为顾客进行化妆及一些色彩搭配 美容师 (3 名):针对顾客的皮肤性质推荐不同性质的化妆品，同时为顾客美容会计师（1名）：管理日常财务