网络营销调研报告
一、实训目的
充分认识网络调研的内容和作用;了解网络调研的程序和重点；尤其是网络调研的前期准备工作对整个网络调研的重要意义;掌握网络调研方法的应用；结合实际编写网络调研报告，达到所学知识的应用效果,培养实际业务能力。
二、实训内容
1、以阿里巴巴为主要平台,综合搜索引擎等其他信息来源，就某一产品或市场收集有价值的信息：
（１）充分了解该项产品在当今市场的最新动态及需求状况;
受原材料价格上涨等因素影响,今年前三季度公司利润率出现下滑，毛利率从去年的20.7%下降到17。７％，净利率从去年的６。５％下降到 5.9%。预期,利润率将从四季度起有所恢复.明年公司毛利率和净利率将在19％和6%以上。考虑到行业整体增速放缓，我们下调盈利预测，并将目标价格下调至24．００元，维持买入评级。......感谢聆听
（2）充分了解该项产品在网络营销市场的定价状况;
（3）充分了解该项产品在网络营销市场的渠道策略；
（4) 充分了解该项产品网络营销促销策略；
２、根据自己所选择的产品，绘画出某一种类产品不同品牌的关系图。
3、针对该产品上网查询其产品的价格，产品型号、渠道、促销、公司规模、销售范围、同类产品的优、缺点及未来发展空间。
4、设计该产品调研问卷（至少10个问题，文本形式）。
5、可采用问卷星等方式直接调研，互相发放并回收问卷，了解同学们对某产品的评价，也可以通过网络间接调研。注意收集必要的图表，让内容更有说服力。
6、根据调研分析结果，以书面形式写出调研报告，内容包括：
（1）调研目的
(２）调研计划
(3）信息收集过程
（4）对收集的信息进行分析
（5）归纳结论
7、课题意向如下：
(1)家用电器市场调查
(２）建材市场调查
（3）某品牌服装市场调查
(4)化妆品市场调查
（5)化工类市场调查
(6）手机数码产品市场调查
（7）其他，可任选
三、实训方式
以小组为单位，独立完成实训任务。
四、实训成果
形成一份调研报告，以word形式提交，文件名为小组成员姓名。
格力空调调研报告
格力电器旗下的“格力”品牌空调,是中国空调业唯一的“世界名牌”产品,业务遍及全球 9０多个国家和地区。19９5年至今，格力空调连续13年产销量、市场占有率位居中国空调行业第一;200５年至今，家用空调产销量连续 3年位居世界第一;2 007年，格力全球用户超过７000万。作为一家专注于空调产品的大型电器制造商，格力电器致力于为全球消费者提供技术领先、品质卓越的空调产品。......感谢聆听
“一个没有创新的企业，是一个没有灵魂的企业；一个没有核心技术的企业是没有脊梁的企业，一个没有脊梁的人永远站不起来.”展望未来，格力电器将坚持“自我发展，自主创新，自有品牌”的发展思路,以“缔造全球领先的空调企业，成就格力百年的世界品牌”为目标，为“中国创造"贡献更多的力量。......感谢聆听
调研目的
（1)消费者对于格力空调的使用情况-—满意度及对于产品的哪方面更加吸引消费者。
（2)格力空调在前期营销计划的情况了解-—怎样知道格力的,通过什么渠道购买到的，对于格力使用的情况，以及可以在产品上改进的地方.
(３）消费者对于空调的要求。
调研计划
1．分析格力空调的前期营销计划（包括其销售渠道，媒体投放,产品终端,以及产品情况），以及消费者的产品期望，明晰其自身的优势和弱势,以及面临的机会和威胁。
2．了解消费者对于格力空调的认知，探察对于格力品牌的认知和接受度.
3。了解格力的知名度，以及美誉度，确定今后营销计划的重点。
信息收集过程
产品调研问卷