品牌管理
试卷五
（试题）
一、单项选择题（1-15题，每小题1分，共15分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，错选、多选或未选均无分。
1、消费者对广告、服务、感觉、消费体验、公关、销售渠道等方面的综合反应，透过品牌
而产生的所有联想被称为
A. 品牌定位
B. 品牌识别
C. 品牌传播
D. 品牌联想
2、根据斯坦纳模型，关于品牌商品价格、禾U润、市场渗透与广告数量之间的关系，下列说
法正确的是
A. 品牌商品的出厂价格随着广告数量增多而降低
B. 品牌商品的零售价格随着广告数量增多而降低
C. 品牌商品的零售商利润随着广告数量增多而增多
D. 品牌商品的市场渗透程度随着广告数量增多而降低
3、如果生产企业的品牌商品受到消费者的青睐，消费者就会向零售商表示出对该品牌商品
的需求，或者直接要求零售商出售这种品类商品，这一现象被称为
A. 消费惯性
B. 延期效应
C. 拉动效应
D. 品牌延伸
4、依据品牌向消费者提供的其他品牌无法提供的、独一无二的利益点进行定位，指的是品牌定位中的
A. 属性基点
B. 档次基点
C. USP基点
D. 认知基点
5、发掘与利用具有突破性与亲和力的形象点，传达具有巨大需求规模的差异化市场概念的定位方法被称为
A. 阶梯定位法
B. 扩散定位法
C. 点证定位法
D. 强势定位法
6、品牌标志设计所要依据的最基本原则是
A. 识别独特原则
B. 造型简练原则
C. 时代延伸原则
D. 暗示功能原则
7、“P&G ”等品牌名称不会让消费者仅通过品牌名称而产生直接的品牌联想，这种品牌名称称为
A. 明喻式名称
B. 隐喻式名称
C. 空瓶式名称
D. 象征式名称
8、根据3-D营销模型，品牌价值不应局限于产品的有形属性，还应该关注
A. 品牌的联想
B. 顾客整体体验
C. 品牌的营销
D. 顾客的忠诚度
9、当品牌的价格较高、需要演示说明、客户需求异质化并且产品购买频率较小时，企业在品牌营销推广手段应注重运用
A. 广告
B. 销售促进
C. 人员促销
D. 公关与宣传
10、按照品牌联想内容对于消费者的独特程度划分，能够抵消竞争对手差异点的联想被称为
A. 产品大类差异点联想
B. 产品大类共同点联想
C. 竞争性差异点联想
D. 竞争性共同点联想
11、许多高档次品牌关于使用的一种销售增长策略就是通过拓展新的销售渠道来扩大其消费群体，
但这种策略可能是危险的，其成功与否取决于
A. 现有消费者和零售商对这一策略的反应
B?新的销售渠道的销售成本
C?新的销售渠道的独立性
D?新的销售渠道是否高档
12、品牌价值链中，品牌在价值创造阶段三一一市场业绩中所产生的价值能够被传递到股东价值中的程度，取决于
A. 营销项目质量
B?品牌外部因素条件
C?品牌内部因素条件
D?消费者数量和类型
13、对于品牌资产评估，下列属于定量分析方法的是
A冲立法
B. 品牌一一价格权衡法
C. 金额度量法
D. 名牌法
14、Interbrand 品牌估计法是一种品牌资产的定量估计方法。在Interbrand 分析方法中, 沉淀收益指的是
A. 有形资产所创造的收益
B. 无形资产所创造的收益
C?品牌资产所创造的收益
D?非品牌资产所创造的收益
15、针对技术类突发性品牌危机，企业品牌管理的重点是
A?维护品牌资产价值，做好品牌的延伸
B?斥资解决技术缺陷
C. 加强品牌宣传
D. 提高服务质量
二、多项选择题（16-20题，每小题2分，共10分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，错选、多选、少选或未选均无分。
16、品牌差异点若要满足可传达性标准，需要具备的特征有
A. 相关性特征
B. 可行性特征
C. 沟通性特征
D?可信度特征
E. 持续性特征
17、当发生品牌危机时，企业对消费者及其团体应采取的对策有
A. 疏散零售点渠道
B?疏通媒体广告渠道
C?热情接待消费者团体及其代表
D. 尽快如实地传递危机发生的信息
E挽回影响，追查原因
18、公共关系是品牌营销推广的重要方法。公关组合的主要内容有
A. 新闻报道
B. 事件营销
C. 公益活动
D. 企业形象
E. 员工关系
19、品牌情感提升策略包括
A. 情感转移模式
B. 憧憬演绎模式
C?理想生活方式展现模式
D. 基于信条的推广方式
E. 基于缺憾的推广方式
20、品牌危机的处理原则包括
A. 快速反应原则
B. 有效沟通原则
C. 公众利益为首原则
D. 全员参与原则
E. 合理善后原则
三、案例选择题（21-75题，共75分，其中：单项选择题共35题，每题1分；多
项选择题共10题，每题2分；不定项选择题共10题，每题2分）
案例1 :
XM电子科技公司是国内近年来发展较为快速的手机生产商。凭借着配置高、价格低的
特点，XM手机如今已经具备良好的品牌美誉度。公司的管理层认为，当前品牌传播的主要
任务是提升品牌在消费者心目中的地位，也就是要提升消费者对品牌的忠诚度，因此企业需要采取措施牢牢锁定目标消费者。
一直以来，XM公司有两项较为知名的品牌传播途径。其一是在各地建立众多的品牌文
化吧一一“XM之家”，与消费者进行互动沟通。其二是XM公司擅长利用新闻传播，软文传播，甚至软文式广告来进行品牌传播，能够最大限度地实现以有限投入获得最大的传播效
果。
当前，由于技术和目标市场上的相似性，XM公司开始生产“ XM数字电视”，即保持
与“ XM手机”相同的品牌。同时，公司管理层决定对“XM ”品牌运用品牌整合营销传播
手段进行全面推广。在制定品牌整合营销传播方略时，公司的管理层要求营销部门实现品牌
营销传播目标、要素和执行要保持一致性，并要求应以消费者、市场、竞争状态为规划起点，而不是以产品、管理或者所谓的“成功经验”为规划起点。
21、根据案例中的信息，XM公司品牌正处在生命周期中的（单项选择）
A. 品牌导入期
B?品牌成长期
C. 品牌成熟期
D. 品牌维护期
22、案例中，XM 公司建立众多的品牌文化吧，与消费者进行互动沟通，按照传播目标递进层次划分，这属于品牌传播中的（单项选择）
A. 品牌宽度传播层次
B?品牌深度传播层次
C.品牌传播对内层次