我国早就对包装下过定义:为在流通过程中保护产品, 方便储运, 促进销售几
辅助物等的总称。各个国家对包装的定义各有不同, 美国认为:包装是为产品的运出和销售所作的准备行为。英国认为:包装是为货物的运输和销售所作的艺术、科学和技术上的准备工作。加拿大认为包装是将产品由供应者送达顾客或消费者
手中而能保持产品完好状态的工具。
然而, 这些对设计师来说仍然远远不够。
设计师对包装内涵的理解远不是文字条款所能诠注的。设计师一旦接受设计委托, 常常会以一种超越常人的心境和情感, 以其特有的职业敏感去贴近需要包装的产品, 倾听产品的诉说, 捕捉它与消费者之间的契合点,
为它在商品世界的降临和生存做好一切准备——塑造一个能为纷
杂的商品世界所接纳的新生命,这就是设计师心目中的包装。
包装最原始的功能就是把商品包裹起来,即起到保护商品的作用,又便于携带。包装设计的使命随着经济社会的发展, 发生了重大的改变, 从单一的实用功能延展到诸多的营销层面的功能。对商家来说,通过包装设计,成为宣传品牌、提高产品竞争力、强化产品特征、树立企业形象的标识。从消费者角度看,同时还期望得到除对物品消费外的一种心理的审美享受。
因此, 包装设计肩负着多重的使命, 一是产品本身的需要; 二是商家通过包装达到促销产品的目的; 三是消费大众在包装上的进一步审美要求。这三者之间
从理论上说, 彼此是统一的。共同点都是为了使产品如何达到最大化的供给消费者。
美国营销协会是这样为品牌定义的:“意在识别一个或一群卖主的商品或服
务,并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计
或其总和。”因此,当一家企业、一种产品或一项服务拥有自己的名称、术语、标
识、象征、设计或它们之间的任意组合时,它就拥有了品牌。
那么, 对企业来说品牌的价值何在呢?确切地说, 一个广为人知、备受尊崇的
品牌是企业的一种无形资产。对于营销它们的企业来说, 品牌可以起到以下几
种作用:
1、品牌可以使一个企业通过大批量生产一个品牌的产品来发挥企业的规模
经济效益。
2、任何技术都可以模仿,而品牌具有不可模仿性,一个成功的品牌可以对
企图推出自己品牌的竞争对手形成进入壁垒。
3、品牌可以使企业与其竞争对手区分开来,提升企业的品牌资本即可以提
升其在市场中的竞争力。
4、在市场中,强有力的品牌形象可以使企业在与零售商和其他市场中介机
构的关系中占据有利的市场地位。
5、对消费者来说,备受尊崇的品牌是质量、方便、地位等需求得到有效满
足的始终如一的保障,它是消费者对其信任的一种契约。
在未来的竞争中, 企业可以没有自己的厂房, 没有自己的仓库, 甚至在未来高度发达的互联网时代, 你甚至可以没有自己的办公场所, 但你却不能没有自己的品牌。未来的企业竞争将是品牌层次上的竞争。
在商品同质化现象日趋严重的今天, 企业总是希望能够借助某种方法, 让原
本雷同的商品, 以差异化形态展现在顾客眼前, 所谓“人靠衣装马靠鞍”,这就好
比人的着衣那样, 无疑, 抢眼的包装设计以其出众的视觉识别力所形成的感官高
度评判, 能够帮助企业商品从众多竞争品牌中脱颖而出, 使消费者留意、停顿、
观察, 赞赏并产生购买行为, 这也是每个商家所追求的最理想化的包装设计。那
么,包装设计究竟与品牌之间存在何等的关系呢?
一.包装是品牌的视觉载体
包装设计是一项综合的系统工作,将品牌商标、文字信息、图案、色彩、造型、材料等多项要素根据不同的目的有机的组合在一起, 在考虑商品特性的基础上, 遵循品牌设计的基本原则, 将品牌的视觉符号最大限度的融入到包装设计上, 形成
独有的品牌个性, 在区分竞争产品的同时, 以明确该产品是归属于哪家企业。
包装上的文字图片必须以吸引顾客注意为目的, 直接推销品牌, 只有信息明晰、内容规范,才不至于误导消费者,造成对品牌的不良影响。因此,包装设计要
遵循的以下原则:
1.包装风格具体鲜明的反映产品的特点,消费者一看包装就可理解产品的属性。
2.包装要能够充分展示商品。用形象逼真的彩色照片真实地表现产品。这
在食品包装中最为流行,如巧克力、糖果、食品罐头等,彩色照片将产品的色、味、型表现得令人垂涎欲滴。用全透明包装、开天窗的包装形式同样能充分展现产品,在食品、玩具、纺织品中非常流行。
3.包装文字信息必须详尽详规范。在包装上通常有关于产品的配料、功效、
使用和保质期、条形码、生产厂家等文字说明,必要时还应配上简洁的示意图。
3.设计风格需强调代表品牌形象的专用色彩。适当的使用体现品牌形象的
色彩,使消费者产生一定的视觉反射,迅速凭借色彩来感知品牌。如:可口可乐
的红色饼体, 百事可乐蓝色的瓶体。
二.包装是品牌的销售工具
包装在无需销售人员的介绍或示范的情况下, 消费者只需凭包装画面上的图
文的“自我介绍”,就可以了解商品,从而决定购买。
如何让包装设计具备强大销售力呢?通常消费者在购买商品的过程中分为
几个步骤:看到产品包装—被产品打动—实现购买。这三大步骤将决定包装设计
重点要表现以下功能:
1.从陈列环境中着手, 在包装的色彩、图案、款式等方面突出品牌的视觉冲击力,以区别于同类产品,最终脱影而出。
2.从品牌定位、品牌个性化方面着手,明确的针对人群,选择合适的渠道,
从而决定包装设计风格以突出品牌及利益点等消费者关注的重要信息。
3.根据渠道和价格差异着手, 设计有附加值、品质感及美感的包装。这些要素都是与品牌价值相辅相成的,是提升品牌美誉度的重要手段。
三.包装是品牌的品质体现
包装设计的优劣, 直接影响消费者对产品品质的判断, 同时, 会对所属品牌产生连带效应, 认为品牌的价值等同于产品品质, 最终被归类于不值得信赖的品牌。这个结果无论对于品牌还是产品都是致命打击。
以奢侈品牌的产品为例:如CD 香水、化妆品,此类产品特别要求具有独特的个性, 无论从包装造型、材质、色彩、工艺上都需要具有特殊的气质和高贵感, 以营造神秘的魅力和不可思议的气氛, 显示出另人神往的浪漫情调。只有这样的视觉及心理的感受, 才能给消费者以一种高档品牌、高品质产品、高附加值的享受。掏钱就自然不在话下了。
四.包装是品牌的传播渠道
承载着诸多品牌信息的产品包装, 摆放在商场超市的货架上, 就是一个个无声的广告, 每一个购物的消费者就是它的受众, 在琳琅满目的产品中, 品牌依附
着产品包装被认知和购买, 随着产品的质量、口味被逐渐接受和喜爱, 品牌也就
深深植入消费者的心里。
品牌通过其他的广告形式传播,如:户外广告牌、电视广告、平面媒体广告等等, 形成消费者对品牌的认知, 但最终还是要落实到对产品的购买, 往往在实现购买的关键时刻, 改变选择的目标, 品牌所做的传播工作就大打折扣或因此付之东流。
品牌包装设计 品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。 （一）包装图案的设计 包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则： 1．形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。 2．要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。 3．要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。 4．要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦·莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。 5．“石门家族”式的包装，要将其重点体现在包装的主要展销面。凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。 6．要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面： ①保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。 ②方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等。 ③推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的“自我介绍”就可以了解商品，从而决定购买。
包装设计概论 ——包装设计的起源和发展 *包装设计的起源： 包装设计的起源：为收集，转移和储存，分发物资而选择个适当的材料或可容物，对物资进行包裹，捆扎，容装等方式的加工处理。 原始天然材料的特点：成本低廉，就地取材，加工简单，应用方便，回归自然 ~但宜家原始材料应该比较贵，因为好嘅原始材料，从制作到包装结构制作，都involve做好多人力，人嘅成本比机器操作要高。 ~原始材料嘅应用：应该系食品类和日用等快消类用得比较多。 ~优点：上面+可以带俾消费者一种好天然，无杂质，无化学剂嘅安全感；容易同实际产品和产品材料产生联想。缺点：不容易保存，易腐，易潮，对保护产品无特别大嘅作用。 *传统包装设计的产生和发展 传统包装：主要指年历史上沿袭下来的以手工操作制造加工的各种包装方式与容器。 方式：包裹，捆扎 形式：包，袋，盒，箱，桶，罐，坛，筐 特点：符合商品流通和市场需求，迎合产品内容和特点，通过包装方式和材料，包装结构和外观等设计，来达到保护商品，便于运输，美化产品的效果。 **现代包装容器 概念：用于商品流通和商品同时消费的容器。 基本特征：从属性（始终受到内装产品的制约），商品性 从传统到现代： 1.机械化大批量生产（工业化） ~所以包装设计应该要符合大批量生产要求 2.长途安全储运物资和商品 ~包装嘅保护性，运输方便性。 3.以消费者需求为中心的营销方式（市场经济发展） 日用品和生产容器容具与包装容器的区别： 器具中的容器应用相对独立； 包装：容纳，保护，转移物资，促销，方便消费，进入商品流通，成为产品的一部分。实现商品价值和使用价值。 大致发展：材料改进——大批量生产的标准化和机械化——包装引领消费 包含：商业营销，包装技术，视觉设计
论包装设计的现状及发展趋势 摘要： 随着社会日益的进步和发展，包装设计的作用逐渐从保护被包装的商品，防止损坏，便于运输以及储藏和消费者携带、美观大方、促进品牌的销售。有人认为，"每个包装设计都是一幅广告牌。"良好的包装能够提高新产品的吸引力，包装本身的价值也能引起消费者购买某项产品的动机。此外，提高包装的吸引力要比提高产品单位售价的代价要低。品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。 关键词： 演变现状发展趋势 正文： 一、包装设计的概念 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。 包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。 (1)包装造型设计 包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器的造型。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。包装容器必须能可靠地保护产品，必须有优良的外观，还需具有相适应的经济性等。 (2)包装结构设计 包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。一个优良的结构设计，应当以有效地保护商品为首要功能；其次应考虑使用，携带、陈列、装运等的方便性；还要尽量考虑能重复利用，能显示内装物等功能。 (3)包装装潢设计
日本包装设计案例分析 一、日本市场包装设计的＂第一印象＂ １．＂洋＂、＂和＂两式包装各显风采 此行途经东京、富士宫、京都、奈良、大阪、名古屋以及爱知世博会等地，一路走马观花，来去匆匆，走过街头小店、纪念品店、专卖店、超市、百货公司、大型商城。第一印象是日本是一个供大于需的社会，商品琳琅满目。从包装设计的角度来审视，大致可以将其风格归纳为两大类别，一类是现代的＂洋＂式，另一类是传统的＂和＂式；尽管还可以分出综合形态，但是＂和＂、＂洋＂两类还是主要类型。就像日本街头的少女，有染着五颜六色的头发，身着夸张开放的时尚服饰的形象，也有穿着传统的和服、木屐，踩着细小碎步，典雅矜持的形象。这两类风格交相呼应，引人注目，让人感到传统与现代，质朴与时髦和谐共存。 ＂洋＂式包装彰显日本当今都市生活主流民众的消费心态－－追逐时尚、开放和崇洋；而＂和＂式包装则是反映了日本人对本民族传统文化精神依恋的情结。 日本今天的＂和＂包装之所以为笔者关注，首先是因为设计师在发扬民族风格特色的同时，还力求使作品具有时代性，从而产生出一种新的时尚风格；其次是因为它的东方精神与我国的传统文化有着千丝万缕的联系。今天的日本已经在来自传统中国文化的基础上加入了日本特有的民族文化精神，并在此基础上寻找到了日本化的气息和现代时尚的语境，走出令人们赞叹的日本包装艺术风格的新道路。 ２．传统出新的材料、精致的工艺和精心的设计 日本的产品包装透出的品质感给人留下很深的印象。从包装的表面看：不仅从图形创造和色彩的运用等方面显示出深度，更可见设计师从选材和工艺上精益求精的那份用心。图形和色彩主要围绕着传统的审美和民族文化，而材料的选择则从自然入手，通过现代的工艺使之变得实用美观，形成有明显日本特色的包装形象，充分显示出素以工作严谨着称的日本人在包装艺术上的才智。 这种才智还表现在如下方面：其一，与包装相关的材料工业、加工工艺及其系统发展得相当完备，诸如和纸、漆艺、木作等传统手工艺的现代时尚化；其二，图形设计和方法的相关研究、传统手工艺的深化研究以及商业情报工作都做得比较扎实。这些都为设计创作提供了很好的基础。因此，在日本商店中很难找到粗制滥造的东西，从最小的牙签，到日常生活用品；从单一的个体产品，到系列化的产品组合；从机器生产到手工制作，件件都精雕细琢，引人入胜。 ３．环保理念在包装设计和制作中处处体现
我国早就对包装下过定义:为在流通过程中保护产品, 方便储运, 促进销售几 辅助物等的总称。各个国家对包装的定义各有不同, 美国认为:包装是为产品的运出和销售所作的准备行为。英国认为:包装是为货物的运输和销售所作的艺术、科学和技术上的准备工作。加拿大认为包装是将产品由供应者送达顾客或消费者 手中而能保持产品完好状态的工具。 然而, 这些对设计师来说仍然远远不够。 设计师对包装内涵的理解远不是文字条款所能诠注的。设计师一旦接受设计委托, 常常会以一种超越常人的心境和情感, 以其特有的职业敏感去贴近需要包装的产品, 倾听产品的诉说, 捕捉它与消费者之间的契合点, 为它在商品世界的降临和生存做好一切准备——塑造一个能为纷 杂的商品世界所接纳的新生命,这就是设计师心目中的包装。 包装最原始的功能就是把商品包裹起来,即起到保护商品的作用,又便于携带。包装设计的使命随着经济社会的发展, 发生了重大的改变, 从单一的实用功能延展到诸多的营销层面的功能。对商家来说,通过包装设计,成为宣传品牌、提高产品竞争力、强化产品特征、树立企业形象的标识。从消费者角度看,同时还期望得到除对物品消费外的一种心理的审美享受。 因此, 包装设计肩负着多重的使命, 一是产品本身的需要; 二是商家通过包装达到促销产品的目的; 三是消费大众在包装上的进一步审美要求。这三者之间 从理论上说, 彼此是统一的。共同点都是为了使产品如何达到最大化的供给消费者。 美国营销协会是这样为品牌定义的:“意在识别一个或一群卖主的商品或服 务,并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计 或其总和。”因此,当一家企业、一种产品或一项服务拥有自己的名称、术语、标 识、象征、设计或它们之间的任意组合时,它就拥有了品牌。
国内包装设计现状 文稿归稿存档编号：[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-
国内包装设计现状 班级 姓名 学号 国内包装设计现状 摘要：随着社会的进步与消费者对商品质量的要求提高，包装设计的作用逐渐从保护被包装的商品，防止损坏，便于运输以及储藏和消费者携带、美观大方、促进品牌的销售。有人认为，"每个包装设计都是一幅广告牌。"良好的包装能够提高新产品的吸引力，包装本身的价值也能引起消费者购买某项产品的动机。此外，提高包装的吸引力要比提高产品单位售价的代价要低。品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。 关键词：设计现状发展趋势 正文 一、包装设计的概念?
包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。 包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。(1)包装造型设计 包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器的造型。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。包装容器必须能可靠地保护产品，必须有优良的外观，还需具有相适应的经济性等。 (2)包装结构设计? 包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。一个优良的结构设计，应当以有效地保护商品为首要功能；其次应考虑使用，携带、陈列、装运等的方便性；还要尽量考虑能重复利用，能显示内装物等功能。 三、包装设计的现状?
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/282628513.html, 浅谈包装设计中的版式设计 作者：赵琳娜 来源：《魅力中国》2018年第04期 摘要：随着经济的迅猛发展和大众审美意识的提升包装设计已经成为现代设计中倍受关注的焦点，除色彩、图案、结构等因素外包装设计中的版式也越来越引起大众的关注，对于包装设计的成败起着至关重要的作用。 关键词：包装设计；版式设计；应用 一、包装设计及版式设计概述 包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。包装设计风格各异，从原始纯朴的民俗民族包装到先锋前卫的现代创意包装，从风格俭朴的传统包装到风格华丽，甚至豪华过度的包装等等，设计形式更是多种多样。 所谓版式设计，就是在版面上，即限定的空间平面里，将所要传达的内容通过对有限的视觉元素进行排列组合，使理性思维个性化地表现出来，是一种具有个人风格和艺术特色的视觉传达方式。其设计范围极其广泛，可涉及到报纸杂志、书籍画册、广告招贴、产品样本、唱片封套、挂历、包装、网页等平面设计的各个领域。 二、包装设计中版式设计的应用类型 包装设计对于产品一直有着不可忽视的重要性，就好比给产品披上了一件外衣一样，优秀的包装设计就是那件漂亮的衣服能够吸引消费者的目光，优秀的包装设计很多，它们来自不同的产品、不同的表现形式、不同的国家地区，但共同点是他们所采用的包装设计的版式类型是大同小异的，归结起来有如下几种类型： （一）主体独立式 主体独立式的包装版式设计是指设计师根据产品的属性等特点创造出视觉图形，然后把它做为包装设计的主体，通常的处理方式是把视觉主体居中，但很多时候也会略有偏移。这种版式的优势是容易创造出较强的视觉冲击力，且易于传播和延展使得产品在众多同类产品中标新立异，此类版式包装多为饮品类产品包装。 （二）色块区分式
俗话说人靠衣装马靠鞍，产品当然也要靠包装。随着时代的发展进步，产品包装设计已经不单单是专注于产品本身了，更多的是专注于消费者的需求点。同样的，消费者现如今购买产品，更多的不再是关注产品，而是产品的外包装设计。可见，产品包装设计已经成为了影响消费者的诉求点。 产品包装设计即指选用合适的包装材料，针对产品本身的特性以及受众的喜好等相关因素，运用巧妙的工艺制作手段，为产品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。随着市场同质化产品的日趋严重，产品的包装设计就显得尤为重要。任何企业、品牌、产品要想在市场上立足，就必然需要在包装设计上，下功夫。
现在的很多产品，大至品牌专卖店，小至外卖小摊贩，都会有不同的包装设计，而这些包装设计都有一个共同点，那就是为产品推销。更是为品牌打开知名度。品牌要经过不断的包装设计，才能够有更多更好的品牌知名度。 伴随着上班族对外卖的需求，外卖袋的包装设计也渐渐趋向一种大的明朗趋势。越来越多的商家除了在外卖上面采取措施，吸引消费者之外，更多是通过外卖袋的包装设计来刺激消费者的购买欲。毕竟很多的时候，一个精美讨喜的外卖包装也常常能够给人一种意外跟惊喜。众所周知，美好的东西，总能给人一种愉快的心情。 当消费者看到一个精致的外卖包装设计，不仅能让他身心愉悦，还能刺激他的味蕾，从而爱上这个品牌，成为其忠实粉丝。外卖的包
装设计，是人们了解品牌的第一步，正因为有了外卖包装设计的抢眼，才能引发人们的兴趣。其实对于大多数人来讲，对于包装设计，也有收藏的渴望，当某个包装设计能被循环利用，也就拥有了讨喜且巧妙的作用意义了。当然，产品的包装设计，更多还有要求产品的风格，不同的产品风格拥有不同的产品包装设计。 以上就是深圳域视觉给大家介绍关于产品包装设计相关信息，如果您还想了解更多的相关事项可以拨打我们的热线电话，可以点击我们的官网在线实时咨询我们，或者关注我们的官方微信公众号，我们会有专业的工作人员为您解答。
包装设计是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段 经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。成功的包装设计必须具备以下5个要点： 货架印象 可读性 外观图案 商标印象 功能特点说明 包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素。 外形要素 外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。但我们在研究产品的形态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。 我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印刷。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。 我们在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。 包装外形要素的形式美法则主要从以下8个方面加以考虑：
日本纸盒包装设计经典案例欣赏(图) 日本的包装设计大部分具有简洁清秀，自然淳朴的特点，它一方面满足了人们日益渴望融入自然的生活方式，一方面表现了日本人自古以来就认为自然中存在着美发精髓，以及把这种美融合于自身生活中的 能力。 大部分日本设计师都居住在东京地区，那里与亚洲其他国家的城市，能不断引入国际上有关设计方面的信息。日本历代的设计师，都将这些世界优秀设计信息，经过吸收，消化和融会贯通，结合本民族的传统。再创造出日本独特的包装设计。日本包装设计，并不像欧美那样，是在特定的社会阶层的维护中演变推进的。它基本上没有凭借高商品的上等质感来诱导人们对包装设计给予关注。而是从大众生活的海洋中 直接孕育出并得到艺术升华的企业文化设计。 1.钻石光环 钻石光环 是日本日本著名电影明星“宫泽理惠”所经营的流行商店“钻石光环”的礼品用包装盒。商店以钻石为主题，包装盒成钻石型，呈银灰色，体现了礼品的高级品。 2.银座漫步
银座漫步 是日本东京的和式糕点厂商“银座曙光”的什锦点心盒，为了表现具有悠久历史的繁华街道——东京，银座的“独特、时尚，优雅“的特色，充分利用包装纸的颜色的表面的质感，并采用压制凹凸纹的技术手段印 刷。 3.MOROZOFF DRAGEE MOROZOFF DRAGEE
创建与1931年是老子号巧克力厂商“MOROZOFF”在日本神户的商业中心“北野工房”里的分店，为限量销售的“大”巧克力设计包装盒，设计以单纯，典雅的概念来展开。 4.自然芳香皂系列THE CONRAN SHOP 自然芳香皂系列 是英国日用品厂商THE CONRAN SHOP生产的“自然香皂系列THE CONRAN SHOP的包装，在包装设计上，力求传达商品形象是人们美丽，休闲生活的一部分这一概念，图案采用时设计师远山正道的作品。 其包装颜色丰富多采，可供不同爱好消费者选择。
品牌形象设计 品牌形象设计(Brand Image Design) 是指基于正确品牌定义下的符号沟通，它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程，它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。 展开设计意义 消费者购买商品的心理活动，一般总是从商品的认识过程开始的，而激烈竞争的市场上，品牌成为人们选择商品的重要依据，品牌也是人们地位、实力的象征。由此，品牌形象设计的意义就越来越大。品牌形象设计主要包括品牌的名称、标识物和标识语的设计，它们是该品牌区别于其它品牌的重要标志。品牌名称通常巍文字、符号、图案或三个因素组合构成，涵盖了品牌所有的特征，具有良好的宣传，沟通和交流的作用。标识物能够帮助人认知并联想，使消费者产生积极的感受、喜爱和偏好。标识语的偿用一是品为产品提供联想；二是能强化名称和标识物。企业为使消费者在众多商品巾选择自己的产品，就要利用品牌名称合品牌设计的视觉现象引起消费者的注意和兴趣。这样，品牌的真正意义才显现出来，才会日渐走进消费者的心中。 因为人们对品牌的偏好大部分是从视觉中获得的，所以树立良好的品牌视觉形象是十分必要的，也是确定在消费者心中地垃的有效途径。 (一)品牌视觉的统一与稳定 品牌视觉形象必须是统一的，而且还要求稳定，不能随意变动，这怒品牌吸引消费者懿重要条件之一，主要表现在以下四方面：一是文字的统一。要求品牌设计确定后文字是统一的，几十年甚至几百年都不变，形或统一稳定的露有形象始中国的品牌“全聚德、同仁堂”等。二是图形的统一。品牌设计要求图形是统一的，不能常常更换图形，这样才有长久的品牌魅力。如“海尔的兄弟图样等”。三是颜色的统一，品牌设计要求颜色是统一的，即要有象征性，又要有品牌特征和生命力，如：国外品牌麦当劳的黄色和IBM的蓝色。四是蠢文字、图形、颜色的有机结合使品牌更加耀眼具有立体的视觉效果。 由此可见，品牌的形象设计要结合消费者的心理需求，力图使品牌达到统一、稳定的视觉形象，简洁、易记的特点，良好的情结联想的效果。 (二)品牌定位的要求 品牌定位反映了品牌的个性特征，没有个性的人容易被人忽视，没有个性的品牌同样被人们遗忘。品牌之所以成为名牌商品是因为其所营造的
浅析品牌塑造与包装设计的应用 ---以茶叶包装设计为例 摘要 自我国加入WTO(世界贸易组织)以来，我国的商品市场发生了翻天覆地的变化，成千上万种商品涌向国内市场，小到日用百货，大到建筑机械，市场的竞争逐渐从商品的价格转化到品牌的竞争。品牌不单单作为一个名称或一种标志，亦或是图形色块的组合，它是消费者心中“无形的价值”，是他们购买时衡量的标杆。一个成功的品牌内容是丰富多彩的，形式是变化多样的，是具有强大吸引力的。而品牌塑造是一种新的观念和指南的树立，它能在设计领域和营销领域推起新的浪潮，形成新的竞争优势和市场效应。而传达品牌信息、推出品牌形象的重要手段之一就是包装设计，包装设计的优劣直接影响到品牌竞争中的地位和价值。现在的包装设计把最初的保护功能和便利功能逐渐演化为促进商品的经济功能以及提升企业的自身形象等一系列社会功能。本文将以茶叶包装设计为实例对品牌塑造与包装设计的应用作分别描述和综合阐述。 【关键词】品牌塑造；包装设计；禅味茶叶；视觉形象 Application of branding and packaging design - the tea package design as an example Abstract Since China joined the WTO (World Trade Organization) has happened to turn the world upside down, a change in China's commodity market, tens of thousands of kinds of goods to the domestic market, small articles of daily use, to the large construction machinery, the market competition gradually from the price of goods into the brand competition. Brand not only as a name or a logo, or a combination of graphics and color, it is the heart of consumers "intangible value", is a measure of their purchase of benchmarking. A successful brand content is rich and colorful, the form is diverse, has the formidable attraction. And the brand is to establish the concept and guide a new, it can push up a new trend in the field of design and marketing, competitive advantage and market effect of new. And one of the important means to convey the brand information, brand image is the packaging design, packaging design directly affects the status and value of brand competition. Packaging design now to protect function and convenient function originally evolved to promote the economic function of commodities and promote the enterprise's image of itself as a series of social function. This paper will describe and comprehensively expounded the tea package design as an example of branding and packaging design. keyword：Branding; packaging design; Zen tea; visual image
品牌包装设计毕业设计论文 品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。 （一）包装图案的设计 包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则： 1．形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。 2．要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。 3．要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。 4．要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦•莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。 5．"石门家族"式的包装，要将其重点体现在包装的主要展销面。凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。 6．要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面： ①保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。 ②方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等。 ③推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的"自我介绍"就可以了解商品，从而决定购买。 包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。该酒是经过21年精心酿制而成的，用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装显得典雅、富贵。以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起来。 包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。这里不多赘述。
国内包装设计现状 Document number：PBGCG-0857-BTDO-0089-PTT1998
国内包装设计现状 班级 姓名 学号 国内包装设计现状 摘要：随着社会的进步与消费者对商品质量的要求提高，包装设计的作用逐渐从保护被包装的商品，防止损坏，便于运输以及储藏和消费者携带、美观大方、促进品牌的销售。有人认为，"每个包装设计都是一幅广告牌。"良好的包装能够提高新产品的吸引力，包装本身的价值也能引起消费者购买某项产品的动机。此外，提高包装的吸引力要比提高产品单位售价的代价要低。品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。 关键词：设计现状发展趋势 正文 一、包装设计的概念 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。 包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。(1)包装造型设计包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器的造型。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。包装容器必须能可靠地保护产品，必须有优良的外观，还需具有相适应的经济性等。 (2)包装结构设计 包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。一个优良的结构设计，应当以有效地保护商品为首要功能；其次应考虑使用，携
浅谈企业品牌形象包装策略 BCN品牌设计管理----品牌论 连锁品牌设计, 零售终端店规划设计, 品牌形象设计, BCN品牌设计, 品牌升级设计, 品牌设计管理 ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 随着现代科学技术的飞速发展，大多同类产品之间的质量差距越来越小，而产品的形象包装在商品竞争中显得日趋重要。为了成功塑造品牌形象，提供营销沟通的有效途径，企业应重视产品包装策划。企业品牌形象包装设计成为企业在市场竞争中重要的第一步。而人们对企业品牌形象的认识刚开始基本着眼于影响其品牌形象的各种因素上，如品牌属性、名称、包装、价格、声誉等。因此，企业品牌形象设计的重要性越来越大，对于创造名牌产品有着重要的价值。 BCN品牌设计管理建议，企业要想不断获得壮大发展，就要时时刻刻注意企业品牌形象，在激烈的市场竞争中,培育企业品牌形象包装设计有利于提升品牌价值。明确设计定位,突出商品特质,丰富品牌形象,与时俱进,这对于企业的文化建设、适应外部竞争的生存方式和可持续发展意义重大。 一、企业品牌的认知过程 ------------------------------------------------------- 品牌认知是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格、文化、个性的无形组合。它是品牌的知名度、品牌的美誉度、品牌联想、品牌忠诚度等的综合体现。企业对品牌的理解往往单纯强调企业的知名度，而忽略了品牌的其他组成部分。由于这种误区，导致企业很难全面把握品牌的内涵，培育并升华品牌更无从做起。一些企业认为，只要有了知名度，企业的品牌塑造就成功了。品牌的认知，也就是消费者使用产品的主观认识和客观感受过程，而品牌认知策划则是在对客观环境包括社会环境、消费环境、营销环境三方面的环境把握的基础上，有力地推动企业产品的过程。 二、企业品牌形象包装设计步骤 -------------------------------------------------------企业品牌形象包装策略应该让消费者从品牌形象包装中就能想到利益、作用、特色，应该易读、易认、易记，应该独特，最重要的一点是不能让人有不好的联想。 第一，不同的品牌通过产品包装造型语言对消费者产生刺激，明确使用情境，分析各因素的关系。企业品牌形象包装设计师要调查清楚产品的服务对象，然后确定群体目标。同时，设计师在设计时还要注意到企业产品的具体属性、企业产品的操作使用方式、企业产品的使用环境以及当地的文化习俗等； 第二，企业品牌形象包装设计时要明确企业产品的角色。设计师一定要根据企业产品的使用要求和功能来确定产品的自然角色，同时还要从产品使用的自然环境、风俗习惯、社会背景等方面来确定其社会角色。而消费者则通过自己对视觉、听觉、触觉等的感知来对产品有直观的分析与判断； 第三，对企业产品设计不同造型，以突出产品特色。设计出不同外观与造型的产品，使顾客视觉、听觉、触觉上都有“赏心悦目”的感觉，同时也要评估造型在技术上的可行性； 第四，在设计时，除考虑企业自身因素外，还要考虑顾客的喜好、职业、教育、审美、地位、理解力等解读产品内涵的能力。
本方案大纲旨为企业品牌从品牌战略的高度提供更多想法，主要分为以下几个部分，品牌定位、广告计划、互联网营销、微营销。方案首先对品牌进行详尽的分析，然后是品牌的战略规划，重点放在广告宣传主题的提炼和互联网宣传诉求的表达。以达到这三方面的目的： 1、通过全方位的包装，推广品牌的行业创导性、权威性，提升和扩大品牌知名度； 2、从感性、理性角度传达给受众品牌的专业、规模、性价比、服务理念等； 3、从线上到线下整体营销和推广我们的优势，从而使更多热爱健康的人认识得到我们最好的服务。 第一部分企业优势分析 一、雄厚的背景 外企强势进入，打造中国健康生活深度管理专家 二、强大的实力 家庭健康领域多年经验，帮助中国用户安享健康生活 三、专业的团队 专业的研发团队和产品设计团队，打造世界先进的产品理念 第二部分品牌战略策划 品牌的核心价值的提炼，必需要进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身情况，为企业品牌战略决策提供详细、准确的信息导向，并在此基础上，提炼高度差异化、清晰的、明
确的、易感知、有包容性、能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值，一旦核心价值确定，在传播过程中，把它贯穿到整个企业的所有经营活动里。 1、品牌价值体系包括 企业使命 通过企业品牌社会责任、品牌愿景提炼出切合实际的口号，如打造纯净生活健康人生。 企业精神 根据企业所代表、蕴含的意义，象征、个性、情感、品味等综合因素，对于企业精神的塑造。 企业定位 企业的企业产品及品牌，基于顾客的生理和心里需求，寻到其独特的个性和良好的形象，从而凝固于消费者的心中。根据企业产品特点及市场方向，品牌定位上分为以下方面： 品牌形象：国际化、科技化、创新化 品牌个性：、健康的、居家的清新的 品牌风格：大气的、环保的、新鲜的 企业目标 通过对于企业品牌资金、人力、技术等资源的研究，推行品牌目标，既有条振兴，有会有实现的可能性。
品牌包装设计的操作流程 广州捷登品牌整合设计公司（学习文件） Vi设计操作流程： Vi设计：( 标志设计和 VI 导入 ) 1. 签定 VI 设计合同（客户方下载合同书，盖章签字后快递或传真至银瑞公司，并预付 30% 的合同款，）； 2. 由客户方填写 VI 设计调查问卷； 3. 银瑞广告在接到客户方汇款单的传真后开始设计， 7 个工作日内向客户方面提供标志设计初稿，双方电话、 E-mail 沟通修改，定稿后客户方即付合同款的40% ，银瑞广告继续做 VI 导入设计； 4. 定稿（整个项目周期20个工作日左右）； 5. 客户方支付设计余款； 6. 收到客户方汇款单传真，邮寄VI手册和VI电子文件； 7. 项目结束。 标志设计的服务流程： 1. 签定标志设计合同（远程客户以传真件为准，盖章签字后合同生效，客户预付50%的合同款） 2. 客户方填写标志设计调查问卷 3. 银瑞在接到客户方汇款（或汇款传真件）后开始7个工作日内向客户方面提供标志设计初稿
4. 双方沟通修改（或电话、E－mail沟通） 5. 定稿（整个项目周期15个工作日左右） 6. 客户方支付银瑞公司标志设计50%余款 7. 收到客户款项（款项传真）后，我们把标志电子文件交给客户（或邮寄标志电子文件） 8. 双方签定知识产权转让协议书 9. 项目结束 在线委托流程 " 在线委托 " 是一种方便快捷的网络服务系统，您可以通过网络提交委托业务。 >>> 运作程序 委托 ↓ 签约 （以电话、传真、e-mail方式沟通） （下载商业设计合同） （下载标志设计合同） ↓ 标志设计客户填写 标志设计客户调查问卷 （下载标志设计客户调查问卷） ↓
产品包装设计分析 数字11-1 201105000584 苏怡 第一种类：饼干 康师傅3+2饼干：从色彩上来说，根据口味，做出鲜艳的颜色，看着很有食欲。 从外形上来说，矩形的包装，直白的告诉人，饼干的形状是方形。 从图上看来说，很明了的告诉人们，是三块饼干中有两个夹心。 奥利奥饼干：奥利奥系列的主要是蓝色调为主，根据口味的不同，在右下角的颜色也不同从外形上来说，圆柱型的包装，直白的告诉人，饼干的形状是圆形。 从LOGO来说，他三分之二的地方都用于“奥利奥”的字样，很直白。 从色彩上来说，右下角的地方，都有牛奶渗出的白色样式，很形象。
好吃点饼干：作为达利园食品。基本都是靠明星代言的，好吃点饼干请到的是演员赵薇。 从外形上来说，本人不是很喜欢右下角的图，弄个人物在食品包装上，如果遇 到不喜欢这个明星的，是不是就不用推销给这类人了。 从色彩上来说，搭配的还算可以。图上的黄色，突出饼干的香脆。 嘉顿饼干：作为香港品牌的饼干，走的是国际路线。 从外形上看，给人一种很高档，很国际化的感觉。 从色彩上看，红，黄，绿。非常鲜明，非常显眼。 从图形上来看，它在饼干上做了很有趣的涂鸦，非常生动形象，看着就想吃。太平饼干：从色彩搭配上来说，都是通过饼干的味道来表现。 从构图来说，二分之一都是LOGO及味道，下面二分之一才是饼干形状。一目 了然。 第二种类：矿泉水 昆仑山矿泉水：从外形上来说，瓶身运用流线型，很美观，手感也很好。 从色彩搭配说，透明的瓶身上有红色的字，很醒目。但字体不是很好看。
乐百氏矿泉水：从外形上来说，他的瓶身都是均匀的，还有瓶腰的感觉。瓶盖也是采用小的， 给人的感觉是小巧玲珑。 从色彩搭配说，绿色的低，配白色的logo,很清新，有谁的感觉。 农夫山泉矿泉水：从外形上来说，它瓶身没有腰，但它上面采用弧形浪花，非常美观。 从色彩来说，农夫山泉从一开始就一直用这个包装，“红，白，绿”的结 合，很醒目，很直接的突出Logo。 依云矿泉水：依云作为国际品牌，它的设计也很特别。 从外形上来说，它有很多细节，比如瓶上身，有山的形状，代表源于大山，瓶 下身线条交叉，形容流水多~很细心，给人感觉很精致。 从颜色上来说，瓶子是透明带一点蓝色，LOGO是粉红色，很清爽。 怡宝矿泉水：从外形上来说，它和农夫山泉差不多，但它是整个瓶子三分之二都是弧形。 从颜色上来说，它和乐百氏差不多，也是绿色和白色搭配。很清爽，很有水的 感觉。 它运用了英文，显得上升了一个档次，而且他在瓶盖上做了Logo，很显眼。第三种类：香水
品牌包装设计的8大原则 标签：品牌包装设计品牌设计传播品牌包装促销 品牌设计中品牌包装设计的原则是增加品牌信息，增强包装对品牌的传播作用和介绍作用，具体有以下8项： (1)传播品牌。品牌产品的包装设计应为传播品牌服务。一是包装上品牌的位置、文字和图案等应设计得醒目，能引起国际消费者注意，并留下强烈的印象。国产品包装设计上存在的一个问题就是品牌文字（名称）和标志在包装上所占的空间太小，不成比例，被称为“纽扣”品牌，有的罐头品牌在包装纸上所占面积只有2%～3%，有的甚至不足1%，很难想像消费者能注意并记住这种不起眼的品牌。二是包装设计要突出品牌特色和增强品牌的可识别性。如美国百事可乐耗资3亿—5亿美元进行一项叫做“蓝色工程”的国际营销计划，其中最大的项目是重新设计百事可乐在国际市场上的商标包装，把原来红、蓝、白3色相间的铝罐听装和玻璃瓶装一律改为全蓝色。市场专家认为，百事可乐不惜工本开展这项工程，“主要是为了同可口可乐在包装上拉开距离，显示出鲜明的特色来”。三是包装设计要起到品牌保护的作用，比如采用防伪标记、防伪包装等。如中国已经有了生产扭断式防伪瓶盖的企业，为许多名酒提供了可靠的防伪包装。 (2)提示品牌利益。品牌包装应提示品牌产品给消费者带来的利益。比如，某品牌食品是绿色食品，那么，最好设计绿色包装，即采用无毒、无害、无污染的包装材料；包装颜色以绿色为主色；包装上的文字说明应突出绿色食品的内涵；包装上加贴有关的绿色标志等。采用绿色包装能起到提示品牌利益的作用。现在，绿色包装已经越来越受到国际市场的欢迎。比如，，为了减少包装废弃物对生态环境的污染，许多国家的消费者积极购买用再生纸或塑料包装的产品，厂商或零售商还特意在这种包装上用文字标明“用再生材料制成的包装”或“有利于保护生态环境的包装”，以突出这种绿色品牌对社会带来的利益。 (3)烘托品牌产品质量。品牌产品的包装质量应与其实体质量相一致，并能表现和烘托产品实体的质量，使消费者能从包装质量联想到产品质量，从而加深对产品质量的感知。例如，日本产品是以高质量占领国际市场的，而所谓“高质量”不仅指实体质量高，也指包装质量高。日本产品在包装质量的设计上精益求精。如日本照相机，都采用优质的皮革或人造革做外套，形状美观，做工精细，这样的包装让人一看就容易联想到照相机的质量一定不错。 (4)开发新的包装。品牌产品的创新，不仅是实体的创新，也是包装的创新。新包装的开发，也可以促进产品的国际营销。例如，上海马利牌美术颜料，年产超过2亿支，行销世界60多个国家和地区，是全球销量最大的美术颜料，是国美术颜料市场上的4大名牌之一。马利美术颜料的成功，主要是开发了新型的毒美术颜料，同时也开发了新的无铅包装。由于更新了包装，马利牌颜料的年销售