目 录
绪 论 (1)
一、研究背景 (1)
1、时代背景 (1)
2、政策背景 (3)
二、研究的目的和意义 (5)
三、研究的内容和方法 (6)
四、文献综述 (6)
第1章 “央视新闻”客户端的发展概况 (8)
1.1 “央视新闻”客户端发展历程 (8)
1.1.1 视频手机报的推出 (8)
1.1.2 “央视新闻”订阅号登陆搜狐新闻客户端 (9)
1.1.3 “央视新闻”客户端独立上线 (10)
1.1.4 “央视新闻”客户端的升级和改版 (10)
1.2 “央视新闻”客户端发展现状 (11)
1.2.1 形成独具风格的新闻内容 (11)
1.2.2 台网一体化的运行模式 (14)
1.2.3 媒体、企业联动共享的经营模式 (16)
第2章 其他代表性的新闻客户端之发展经验 (18)
2.1国外传统媒体之BBC新闻客户端发展经验 (18)
2.1.1 BBC新闻客户端发展情况 (18)
2.1.2 BBC新闻客户端发展经验 (20)
2.2 国内主流媒体之“新华社发布”客户端发展经验 (22)
2.2.1 “新华社发布”客户端发展情况 (22)
2.2.2 “新华社发布”客户端发展经验 (23)
2.3国内门户网站搜狐网之新闻客户端发展经验 (24)
2.3.1 搜狐新闻客户端发展情况 (24)
III
2.3.2 搜狐新闻客户端发展经验 (26)
第3章 “央视新闻”客户端的问题及改善路径 (29)
3.1“央视新闻”客户端发展中存在的问题 (29)
3.1.1 固化的传统媒体建设思维 (29)
3.1.2 盈利模式不够明晰 (29)
3.1.3 关系网单薄 (30)
3.1.4 用户体验有待加强 (31)
3.2 “央视新闻”客户端问题的解决路径 (32)
3.2.1 遵守传播规律强化互联网思维 (32)
3.2.2 坚持一体化发展强化体制机制创新 (34)
3.2.3 面向市场需求积极寻找市场支点 (35)
3.2.4 坚守责任底线保障媒体公益定位 (35)
3.2.5 拓宽国际视野提高国际传播能力 (36)
参考文献 (38)
致 谢 (40)
IV
绪论
一、研究背景
1、时代背景
随着时代的进步和技术的不断提高，人们在随时随地的行走移动过程中获取信息的需求日益彰显。越来越多的人希望能实现快速联网，收到想要获取的信息，完成紧急要做的事情。在这种趋势的影响下，移动互联网正凭借它那独一无二的优势与鲜明的时代特点逐渐渗透到人类社会的各个角落。首先，便携性与信息的时效性是移动互联网最显著的特征。移动互联网的基本载体就是移动终端，如智能手机、平板电脑等电子产品，便于携带。在移动互联网时代，信息实现了点对点的传播，用户成了信息的直接消费者，人们可以在任何零碎的时间、地点进行信息的获取，真正实现了在移动中接收信息；其次，移动互联网在用户至上理念的指引下，很注重个性化的服务。这主要表现在终端、网络、内容与应用的个性化上，注重用户体验是获取大量受众的不二法宝，移动互联网能够针对不同的个体，提供更为精准的个性化服务；再次，移动互联网具有很强的定位性。基于LBS的定位服务，可以确定用户使用移动终端时所在的地点，从而根据实际情况提供有针对性和定位性的服务；然后，注重打造口碑营销。移动互联网的营销模式与传统营销最大的不同就是通过口碑传播吸引更多的客户，并促使其参与互动，冷冰冰的广告式营销终将在这个时代里慢慢衰退；最后，移动互联网注重整合产业链之外的资源，善于抓住行业强势资源，编织巨大的关系网，进行“强强联合”。
信息时代的社会生活在移动互联网的影响下发生着深刻的改变，人们的媒介接触习惯也随着移动互联网时代的到来产生巨大的变化。传统媒体在体制和技术上的落后，思想上的老化，信息发布上的形式单一、时效性差、互动性弱、同质化严重等劣势逐渐暴露出来，已经不能满足受众的需求，而相对于传统媒体来说，新媒体打破了媒介之间，地域、行政之间，甚至传播者与受众之间的界限，海量及时的信息发布，充分的互动性吸引了大量的受众，越来越多的人由传统媒体向网络舆论场整体持续地迁移。根据中国互联网信息中心发布的调查报告，截至2014年6月，我国网民数量已达6.32亿人，手机网民5.27亿人，互联网普及率为46.9%，手机上网的网民比例为83.4%。由此看来，
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