目 录
绪论 (1)
第1章乡村文化品牌传播概述 (6)
1.1乡村文化品牌传播内涵 (6)
1.1.1乡村建设的文化内涵 (6)
1.1.2 文化品牌传播内涵 (6)
1.1.3乡村文化品牌传播的内涵 (7)
1.2乡村文化品牌传播的价值 (8)
1.2.1社会价值 (8)
1.2.2文化价值 (9)
1.2.3经济价值 (10)
第2章大汲店文化品牌传播现状及定位 (11)
2.1大汲店文化品牌的传播现状 (11)
2.1.1大汲店文化品牌的传播主体 (11)
2.1.2大汲店文化品牌的传播内容 (13)
2.1.3大汲店文化品牌的传播路径 (16)
2.2大汲店文化品牌的传播定位 (18)
2.2.1观念定位——注重古村文化传承 (19)
2.2.2形象定位——特色文化美丽乡镇 (20)
2.2.3功能定位——创设城市生态静心区 (21)
第3章大汲店文化品牌的传播策略分析 (23)
3.1大汲店文化品牌的行为传播策略 (23)
3.1.1充分挖掘在地文化元素，强化乡村品牌的文化古韵 (23)
3.1.2整合创意因素形成文化创意产业，提升乡村文化品牌核心竞争力 (26)
3.1.3开创首届“大激店世界音乐节”，提升乡村文化品牌美誉度 (28)
3.2大汲店文化品牌的视觉传播策略 (30)
3.2.1 传播优质的空间视觉形象，优化受众的品牌直观印象 (31)
3.2.2 传播大汲店静态视觉图像，强化品牌识别度 (33)
3.2.3 传播大汲店动态视觉影像，拉近品牌与受众距离 (35)
3.3大汲店文化品牌的传播策略改进展望 (38)
3.3.1丰富大汲店的文化节事活动 (38)
3.3.2设计与开发大汲店文化品牌周边 (40)
3.3.3疏通大汲店文化品牌的新媒体传播渠道 (42)
第4章大汲店个案分析对乡村文化品牌传播的启示 (44)
4.1 以乡村文化为核心，展开文化品牌内容构建 (44)
4.2 以清晰定位为导航，引领乡村文化品牌传播 (44)
4.3 以创意因素为亮点，突出乡村文化品牌个性 (45)
4.4 以新媒体为借力点，优化乡村文化品牌传播效率 (46)
结语 (48)
参考文献 (50)
附录 (52)
致谢 (66)
绪 论
一、研究背景和意义
1.研究背景
近年来，党中央和政府高度重视美丽乡村建设，以及乡村建设中的文化保护与传承。党的十八大首次提出建设“美丽中国”的重大任务；2013年中央一号文件做出“建设美丽乡村”的重要部署；2014年在北京召开的“两会”中，李克强总理强调，“我国应坚持走传承文化的新型城镇化发展道路，只有基于文化传承与发展视角的规划才能使乡村传统文化永葆生机”①； 2016年的中央一号文件更是指出要大力发展休闲农业和乡村旅游，“加强乡村生态环境和文化遗存保护，发展具有历史记忆、地域特点、民族风情的特色小镇，建设一村一品、一村一景、一村一韵的魅力村庄。”同时深化农村精神文明建设，“深入开展文明村镇，弘扬优秀传统文化，抓好移风易俗，树立健康文明新风尚。”②可见，在关注乡村生态美和社会美的基础上，党中央和政府已逐步将关注点拓展到对乡村人文之美的建设上，不断寻找以文化激活乡村本土文化发展、内外文化交流、文化创意产业开发的新路径，探寻以文化升级乡村第二、三产业结构的新方式，使得乡村文化产业成为促进乡村和谐发展、推动城乡一体化的新引擎。
特色乡村建设在我国一些经济发达省份先行先试，以浙江安吉县为典范，在实践中形成了风格多样的发展模式。乡村逐步将人文资源保护与产业开发相融合的理念引入到乡村的规划和发展中，在保留原有生态风貌的基础上，通过整合当地自然和人文历史景观，综合整治乡村道路、绿化等公共设施，积极发展乡村文化产业和生态休闲产业，打造具有当地生态特色和历史文化底蕴的生态、生活、生产空间，形成了一批以文化为核心点的，承载产业、文旅、宜居等功能的特色小镇。并不断精确乡村在生态、文化、旅游、农业等领域的发展定位，在策划和开发中形成乡村特有品牌，塑造出区别于其他乡村的独有魅力，升级乡村文化的价值与意义，使乡村的文化和精神风貌更好地传递给大
①张梦洁. 美丽乡村建设中的文化保护与传承问题研究[D].福建农林大学, 2016：1-3.
②中共中央国务院.关于落实发展新理念加快农业现代化实现全面小康目标的若干意见[EB/OL] ,2015-12-31. https://www.doczj.com/doc/264436383.html,/zhengce/2016-01/27/content_5036698.htm
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