食品包装设计之商标设计的正确要求
现如今食品市场的发展越来越神速以及成熟，新上架的食品想要有好的销量，除了要保证食品的质量之外，还需要一个好记大气、富有企业文化的食品商标设计，这样才能让食品包装设计与其共同进行宣传，或者进行再次购买。
企业商标，是指企业为使自已所生产、经营的产品或服务与他人的产品或服务有所明显的区别，而使用在产品及其包装上或服务标记上的由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合所构成的一种可视性标志。企业产品商标设计存在的特征：企业食品商标设计
（1）商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了产品的附加值。商标的价值可以通过评估确定。商标可以有偿转让，经商标所有权人同意，许可他人使用。
（2）产品商标是用于产品或服务上的标记，与产品或服务不能分离，并依附于产品或服务。不是用于交换的劳动产品，它上面的标志都不是商标。
（3）生产经营者的竞争就是产品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争，商标知名度越高，其产品或服务的竞争力就越强。
（4）产品商标是区别于他人产品或服务来源的标志，具有特别显著性的区别功能，从而便于消费者识别。商标的构成是一种艺术创造。
（5）产品商标具有独占性。使用商标的目的就是为了区别与他人的产品或服务，便于消费者识别。所以，注册商标所有人对其商标具有专用权、受到法律的保护，未经商标权所有人的许可，任何人不得擅自使用与该注册商标相同或相类似的商标，否则，即构成侵犯注册商标权所有人的商标专用权，将承担相应的法律责任。
（6）商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合的可视性标志。
企业产品商标设计存在的特征，总之，产品商标的造型应优美别致、色彩艳丽;；商标与产品本身的性质特点要相吻合，应符合各国商标法及民族宗教习惯。百格品牌设计公司认为只有综合上述，产品商标才能博得消费者的喜爱，深入人心。
商标设计(Trademark Design)必须符合商品销售国家和地区的法律规定和风俗习惯，尊重其国家主权和民族特点，这已成为各国企业商标设计的原则。商标设计不单纯是一般工艺美术问题，不能只追求商标的美观与实用，同时要严密地考虑设计的合法性、使用后的法律后果及其对企业国际市场营销活动的影响。 ■ 商标设计的法律要素 商标设计的法律要素包括以下几个方面： ● 商标的构成。 各国法律对商标构成的规定不尽相同。 如独联体国家规定，商标构成要素可以是文字、图形、立体，组合或其他各种形式，美国商标法规定，任何文学，符号或标志，或者这类事物的组合都可以作为商标的构成要素。目前，国际上有少数国家把包装和容器的特殊式样也列为商标的构成要素，允许注册。 由于商标竞争越来越激烈，国外一些厂家在商标设计上千方百计地标新立异，招徕顾客，他们推出了气味商标、音响商标。电子数据商标、传输商标等等，有的国家如罗马尼亚的商标法已规定颜色，产品形状或其包装，音响等都可作为法定的商标构成要素。但绝大多数国家尚未对上述形式的商标实行法律保护。 中国商标法规定，商标应当由文字。图形或其组合构成，除此之外，其他形式都不能作为中国商标构成要素。 ●商标的显著特征。
商标所具有的独特性或可识别性就是显著特征，无论是文字．图形．还是文字、图形的组合，都要立意新颖、独具风格，具有足以与其他同类商标相区别的特点。 ● 商标的颜色。 商标的颜色对于商标来说具有不可忽视的意义。颜色不是商标的法定构成要素，一般不能独立作为商标构成的要素。但是颜色是商标整体的一部分，是一种商标区别于他种商际的重要标志之一。 商标在注册后如需变更颜色，则视为变更商标图形，必须重新申请注册。由于商标色彩对提高广告宣传效率有重要意义，许多驰名商标在注册时对颜色都作了指定。 ● 商标的文字、图形 一些文字、图形是禁止用作商标的，各国在禁用商标方面有不同的规定．应注意其差别性。 由于各国风土人情、社会文化背景不同，有些在一国常用或为消费者所喜爱的商标，在另一些国家就未必适宜使用。在商标设计方面，似乎已形成一种国际规范，即在选择商标的文字、图形和色彩时，避免采用销售国禁用的或消费者忌讳的东西． 如瑞典的国旗为蓝色，该国禁用蓝色作为商标，如果用蓝色作商标就会被认为是对他们国家的不尊重，自然就难以获准注册：阿拉伯国家禁忌黄色，法国人认为黑桃是死人的象征．采用这一图形的商标将不能获准注册，意大利人把菊花当作国花，
《标志设计》 作业题 学生姓名： 学生身份证号： 学生准考证号： 完成作业时间： 标志设计课程考试大纲 一、本课程的性质与设置的目的 标志设计是现代视觉传达设计的一门主要课程，是企业形象设计的核心部分，成功的标志设计对推动企业的发展有着积极的影响。 本课程设置目的是使考生正确理解标志的概念，了解标志发展的历史和发展趋势，培养学生运用简练的形象表达寓意丰富的内容的标志设计能力。 二、本课程的基本要求 从标志的起源和发展全面理解标志的概念，认识标志在现代社会生活中所起的重要作用和标志的分类，掌握标志的设计创意及表现制作方法。 三、与相关课程的联系 该课程是视觉传达设计中一门重要的专业课程，需要有较好的专业基础知识，因此建议在开设此课程前先开设构成设计、字体等专业基础课程。在开设本课程之后，再开设企业机构形象设计、广告设计等专业课程。 四、课程内容 (一)标志探究 (二)标志形式 (三)创意标志 (四)标志表现 (五)标志过程 (六)标志应用
五、考核知识点 (一)商业类标志 (二)文化类标志 (三)企业机构标志 六、考核要求 按照识记、领会、简单应用、综合应用四个层次规定各章考核点的范围和考核要求。最终达到具有运用简练的形象表达寓意丰富的内容的标志设计能力。 1、识记：要求考生了解本课程的基础知识，即有关专业的名词、概念、原理、知识的涵义，并能正确地认识和表达。 2、领会：要求在识记的基础上，能全面把握本课程中的基本概念、基本原理、基本原则、基本方法的内容，井能加以区分与联系，同时又能正确表达。 3、简单应用：要求在领会的基础上，能应用本课程基本知识、基本原理、基本原则、基本方法中的少量知识，分析和解决简单理论问题或实际应用问题。 4、综合应用：要求考生在简单应用的基础上，能运用学过的多个知识点，综合分析和解决较复杂的理论问题或实际应用问题。 练习题 一、单项选择题 1.标志以简练的图形符号，表达的是一种特定（）。 A.信息 B.代表 C.象征 D.启迪 2.记号标志，可追溯到最古老的原始时代，那时出现了（）等记号标志。 A.彩陶、绘画 B.刻石、结绳 C.打击、狩猎 D.采集、传递 3.半坡遗址，被称为（ B ）文化。 A.河姆渡 B.仰韶 C.甲骨 D.石器 4.迄今为止，我们所破译出来的最古老的中国文字是（）。 A.纸草文字 B.楔形文字 C.汉字 D.甲骨文 5.（）文字出现以后，标志的应用更加广泛。 A.楔形文字 B.汉字 C.纸草文字 D.象形文字 6. 标志设计的三大要素( )。
选择Logo的十项基本原则 1．爱它，要么放弃它 想象一下，可预见的将来，你每天都会看到公司的Logo，所以一定要挑选你明天、明年，甚至十年以后还会喜欢的Logo。 2．保证Logo适合公司形象 Logo代表的是你和你的公司，所以务必保证它能反映你公司的商业地位、品质和服务。以前有个设计师给一家公关公司做了一份非常漂亮的设计图，一辆老式的双人自行车。制图精致优雅，但是图案本身无法传递任何有关于公共关系信息。如果我们是一家古董店，也许这个Logo会非常合适。 3．颜色是关键 挑选颜色非常重要，黑、白的选取很关键，因为颜色能反映公司的身份，以及对潜在客户的吸引力。 4．放大、缩小都确保完美 商业运作中，Logo可能会被剪裁、放大、上色、或者印在黑白为底的质地上，所以需要确认你的Logo经过各种处理之后看上去依然完美。 5．不要挑选错误图案 这是一个商业决策。不要因为自己偏爱某个Logo，忘记了它和你提供的商品和服务也许风马牛不相及。 6．收取反馈 把Logo给朋友、家人或者熟人看看。如果回馈不乐观，问问原因。如果他们反映的是你希望别人知道的公司信息，那就对了。 7．广泛适用性很重要 Logo会在各种各样的促销材料，包括信笺、商业卡片、签名、价目表，甚至网站上面出现，所以要确保它具备广泛适用性，而且还要确保经过传真或者复印之后，图案依然完整。我朋友的自由撰稿公司曾经设计了一个看上去不错的Logo，可是一经传真，Logo和所有重要联系信息全都不见了。 8．你也许根本不需要Logo 如果你只是一家提供临时性服务的公司，那么大可省点钱，在普通的商业卡片和信纸上打上联系信息即可。
福师《标志设计》在线作业一 一、单选题（共15 道试题，共30 分。）V 1. 商标准确迅速地传达其代表的内容及名称，区分与其他事物的不同，是商标的（）。 A. 功效性 B. 识别性 C. 象征性 D. 应变性 满分：2 分 2. 要创造有厚度、有体积感的变化是（）。 A. 折叠 B. 旋转 C. 反射 D. 扭曲 满分：2 分 3. 以下诸选项中，不符合商标法规定的是（）。 A. “美利坚”牌手表 B. “联盟”牌手表 C. “多国”牌手表 D. “强国”牌手表 满分：2 分 4. （）是一种冷色调，具有清澈、恬静和理智的特性．是沉静、清爽、希望的象征．给人以幸福、稳重、力量和智慧。 A. 红色 B. 黄色 C. 绿色 D. 蓝色 满分：2 分 5. （）表示沉重、肯定。 A. 粗线 B. 细线 C. 直线 D. 水平线 满分：2 分 6. （）是带有激励作用的激励色彩之一，示意温情、甜美、可爱、明朗．极易刺激食欲．引起营养的联想。 A. 橙色 B. 绿色 C. 蓝色 D. 褐色 满分：2 分 7. 以下诸选项中，不符合商标法规定的是（）。 A. “月亮”牌服装 B. “明月”牌服装 C. “新月”牌服装
D. “圆月”牌服装 满分：2 分 8. 选择（）可以增强色彩组合的对比效果。 A. 单色 B. 两色以上的复色 C. 标准色 D. 自然色 满分：2 分 9. 注册商标需要改变文字、图形的，（）。 A. 可以根据商标特点进行微小改动 B. 需要经过专家鉴定 C. 应当重新提出注册申请 D. 无需申请 满分：2 分 10. 用手护烛火为图案，取意人到晚年正是“风烛残年”，是表现了商标的（）。 A. 功效性 B. 识别性 C. 象征性 D. 应变性 满分：2 分 11. 商标法法律特种中的专用性是指商标注册人对其注册商标享有（）。 A. 更改权 B. 转让权 C. 独占使用权 D. 废除权 满分：2 分 12. （）不是服务商标。 A. 指示标志 B. 质量标志 C. 技术商标 D. 产品商标 满分：2 分 13. （）是一种劳务性质标志。 A. 产品商标 B. 服务商标 C. 技术商标 D. 商标借用 满分：2 分 14. 企业取得原始的商标权，在国际上采取两种不同的原则，分别是使用原则和（）。 A. 美观原则 B. 注册原则 C. 保护原则 D. 独立原则 满分：2 分
标志设计（logo设计）的识别性 标志设计（logo设计）的领导性 标志设计（logo设计）的同一性 标志设计（logo设计）的造型性 标志设计（logo设计）的延展性 标志设计（logo设计）的系统性 标志设计（logo设计）的时代性 标志设计（logo设计）艺术与商业性 标志（logo）变体设计 标准字体的定义和意义 书法标准字体设计 装饰字体设计 英文标准字体设计 一．企业标志设计（logo设计）的特点 企业标志和其它标志符号一样，有其共性的一面，而作为企业识别系统的基本视觉元素又有其自身的特点，主要有以下几个方面： ㈠标志设计（logo设计）的识别性 识别性是企业标志（logo设计）的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的视觉冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别和信息传达功能的设计要素。 ㈡标志设计（logo设计）的领导性 企业标志（logo设计）是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志（logo）的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。 ㈢标志设计（logo设计）的同一性 标志（logo）代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于企业标志（logo）的认同等
于对企业的认同。企业标志绝不仅仅是企业的脸面，更不能将其作为一种表面的装饰以飨大众。一旦消费大众对标志的认同不能和企业的实际情况相联系，不仅企业标志（logo）失去应有的意义，甚至会损害企业的概念根本利益。因此，只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志（logo）相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。 ㈣标志设计（logo设计）的造型性 企业标志设计（logo设计）表现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具象图案、抽象符号、几何图形形等，因此标志（logo）造型变化就显得格外活泼生动。标志（logo）图形的优劣，不仅决定了标志（logo）传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。 ㈤标志设计的延展性 企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式，制作工艺技术，材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。 ㈥标志设计的系统性 企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理，从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当企业视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。 ㈦标志设计（logo设计）的时代性 因为标志（logo）是企业识别系统的核心，亦是企业同一化的象征。现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断变化的市场竞争形势，其标志（logo）形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志（logo）形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁，明晰易记的设计形式，这样不仅使企业的标志（logo），具有鲜明的时代特征。通常，标志（logo）形象的更新约以10年为1期。它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。 第三节标志设计（logo设计） 一、标志设计（logo设计）艺术与商业性 在CI视觉识别系统中，标志设计（logo设计）不仅仅是一个图案设计、而是要创造
商标设计需要遵循的两大原则 才是商标设计的关键所在，它所体现的必然是企业、知识产权代理产品和用户需求三个方面的内容综台。 在商标设计中我们就不能像在艺术创作中一样的随心所欲、不计后果地自由展开想象。商标注册流程设计者要关注且顾很多方面的内容要通过调研和考察来为自己的设计提供尽可能多的背景资料。 一、简约原则 综合前面提到的两点，商标本身的可识别性和记忆价值都表明了商标设计在形象上应尽 大块文字的解说。企业商标很可能要在大量的媒体上使用，这样一个设计复杂的商标要付出的成本是高昂的。同时海重的企业、海勇的同产品韶具有各目独特的商标，这些商标形成符号的海洋。在众多的商标中，我们对某一品牌的商标只是一瞥而过过、并不会用大最的时间.花大量的请力来分析商标的形象和内涵。所以商标设计中是很少出现形象级其复杂华而不实、内涵怪诞难懂的作品的。 二、记忆性原则
除商标的可识别性外商标必须具有记忆价值。所渭记亿价值，就是设计师所设计的商标是能够让众记住.包含记忆的时间长短和记忆的深度。一个好的商标设计会让受众过目不忘.井使商标所表达的整体内含一目了然。 商业商标的关键是要推广企业或商品，所以商业商标的设计，尤其是企业商标设计必须考虑企和商品发展的现在和未来。商标一旦定型，企业将背负这个商标来展开未来的商业运营，产品生产与推广及业的整体发展、提升与转型。那么.一个思路更加开阔长远的商标设计会为企业带来巨大的非物质基础相反一个商标设计可能在企业当时的若干时期里比较适台.一旦企业转型或发展，过去的商标很可能出现不合时宜问题。 的思想基础。当商标设计师为客户设计商标的时候，总会遇到这样那样的问题，而最为突出的是如下两种相反的倾向。 第一种，企业客户向商标设计师所寻求的不仅仅停留在制作的层面上，关键是有设计师为客户谋求一种解方案即设计方案。那么客户的要求虽然蛮要但并不是对客户的一切想商标唯命是从因为不是客户在设计，而是设计师在设计。 第二种，商标设计师的工作是从综合角度出发，为知识产权代理其雇主的企业、组织或个人服务，商标注册流程那么好的设计是最合”的设计并不是设计师一个人的独角戏，设计
1. 外国人或者外国企业在中国申请商标注册和办理其他商标事宜的，应当委托（）的具有商标 代理资格的组织代理。 A. 国家认可 B. 地方承认 C. 行业规定 D. 企业制定 满分：2 分 2. （）是一种略带兴奋性质，赋予人们愉快、充满活力的色彩，象征着光明、富有、高 贵、豪华。 A. 红色 B. 黄色 C. 绿色 D. 蓝色 满分：2 分 3. 两个商标在某方面相同或一致，称为（）。 A. 驰名商标 B. 防御商标 C. 集体商标 D. 混同商标 满分：2 分 4. （）不是服务商标。 A. 指示标志 B. 质量标志 C. 技术商标 D. 产品商标 满分：2 分 5. （）表示沉重、肯定。
A. 粗线 B. 细线 C. 直线 D. 水平线 满分：2 分 6. 以下诸选项中，不符合商标法规定的是（）。 A. “美利坚”牌手表 B. “联盟”牌手表 C. “多国”牌手表 D. “强国”牌手表 满分：2 分 7. 我国《商标法》第二十三条规定：“注册商标的有效期为（）”。 A. 十年 B. 五年 C. 八年 D. 十二年 满分：2 分 8. 以下诸选项中，不符合商标法规定的是（）。 A. “月亮”牌服装 B. “明月”牌服装 C. “新月”牌服装 D. “圆月”牌服装 满分：2 分 9. 以下诸命题中，符合商标法规定的是（）。 A. 对注册不当商标，只有商标局能够撤销 B. 对注册不当商标，商标局可依职权撤销
C. 对注册不当商标，只有商标评审委员会有权撤销 D. 对注册不当商标，商标评审委员会可依职权撤销 满分：2 分 10. 商标设计师应具备内在素质不包括（）。 A. 敏锐的眼光 B. 把握全局、调动各方面积极因素的能力 C. 站在控制全局的高度 D. 色彩分析能力 满分：2 分 11. 商标准确迅速地传达其代表的内容及名称，区分与其他事物的不同，是商标的（）。 A. 功效性 B. 识别性 C. 象征性 D. 应变性 满分：2 分 12. （）是一种刺激性很强、引人兴奋的色彩，给人以热情、革命、欢乐、活泼的联想。 A. 红色 B. 黄色 C. 绿色 D. 蓝色 满分：2 分 13. 要创造有厚度、有体积感的变化是（）。 A. 折叠 B. 旋转 C. 反射
《标志设计鉴赏》教案 【教材分析】 《标志设计赏析》是现代商业美术课中的重要内容，是高中美术欣赏课中知识性与应用性相结合、提高审美能力与掌握基本技能相结合的典型课题。其中既有对中国内外优秀标志设计作品的欣赏，又有对标志作品的设计思维和方法的剖析。 【教学目的】 1、了解标志设计的基本知识、设计思路和方法 2、了解标志设计的基本审美原则和掌握标志设计的基本技能。 3、提高学生的审美能力，树立正确的审美观念。 【教学重难点】 教学重点：了解标志设计的基本审美原则和掌握标志设计的基本技能 教学难点：标志设计的基本设计思路 【教学过程】 （一）导入新课 同学们，首先让我们假设这样一种情境，我们到一个陌生的地方旅游，在无法用文字语言交流的情况下，如何尽快找到想去的地方？ 学生回答…… 教师明确：其实答案很简单，你自然会去找能够代表这种地方的图形符号，这样的符号就是我们要讲的标志。 （二）基本知识 1．什么是标志 用一种文字或图形来代表另外一种事物的符号。 标志的这种作用与文字产生之前的原始社会采用的结绳记事、堆土记事、刻木记事的作用是一致的。 教师明确：结绳记事盛行于原始社会，“先民结绳以明事”，结绳不同，所寓之事即有别。这应当说是标志的雏形。 2．标志的类别
教师提问：现在，我们大家每天可在不同的场合见到一些标志，请仔细回想，你都见到过哪些标志？这些标志各有什么作用？ 学生回答：…… 教师归纳：确实如，标志存在于我们社会的每个角落，适用于社会生活各个方面，在现代社会中，标志已不仅仅是一种单纯的视觉符号，它具有独特的美学价值，强大的社会功用，成为一个种文化。 （用微机展示一幅图片，介绍生活中常见的几种标志） （1）从用途上分： 纪念标志：1979年国际儿童年 城市标志：德国基尔城城徽、联合国标志 会议标志：奥运会标志 商业标志：①代表企业公司形象 ②代表企业产品品牌（简单介绍标志设计及艺术设计对经济的促进作用） 公共图形：贴近生活，服务社会，于人们的日常生活息息相关 如：规范人们行为的交通标志和散见于公共场合的服务性标志 （2）从造型特点上分： 具象型标志（特点：形象自然、生动活泼、有直观趣味感。图例为：德国自然出版社标志 抽象型标志（特点：造型严谨、寓意深刻，是把无形的事物转化为有形的可表意的形象。图例为：南斯拉夫进出口贸易公司标志 字图型标志（特点：运用广泛、传播速度快。图例为：加拿大铁路标志（此处点一句中国铁路路徽的异曲同工之妙） 以上同学们认识了标志的类别，但怎样区分标志设计的优劣，是否需要有一种评判的标准呢？而这种标准也正是标志设计必须遵循的基本原则。只有在创作中遵循了这些原则，支委会符号人们的一种普遍的审美情感，同时，也才能够符合人们的审美标准，给人以美的愉悦和享受。 3．标志设计的主要原则 简：简明易认，一目了然（采用美国百氏可乐饮料公司标志的五次变革来说明标志设计从繁到简的过程）
品牌标识（）设计的条规则 是品牌的"面子"第一印象，所以极其重要。一个设计优秀的是品牌的重要资产。然而，仅仅靠优秀的平面设计并不能保证设计出来的是令人印象深刻且形象生动的品牌标识。正如不同的行业有其特定的技能，设计也要求设计师不断学习，积累经验才能获得成功；对所有平面设计师来说，知识便是能力。 以下总结出要设计好的必须遵循的条规则以供参考： . 初期工作不可少 初期草图是设计的重要开始步骤。你可以简单的用铅笔在纸上手绘，或者用软件中的矢量工具绘出草稿。一旦你跳过或者草草结束这一步骤，就会影响最后的设计结果。 准备到张草图或者想法，由此拓展开来，创造出原始构想的各种引申想法。如果这些草图都没起到作用，你就需要重新开始，根据新想法再绘出草图。 一个优秀的平面设计师在初期工作上所花的时间比接下来的任何一个步骤都要多。 . 协调性 协调性在设计中也十分重要，因为在人的感受里，平衡协调的设计是令人愉快的，有魅力的。当图形、颜色、大小的“比重”在各个部分均等时，整个设计就能达到平衡协调。 尽管协调性原则偶尔可以打破，但要记住你所设计的是给大众看的，而不是着眼于伟大艺术的那些人，所
以保持设计的协调性是最安全的方法。 . 尺寸大有关系 对于设计，尺寸相当重要。一个必须在缩放到任何尺寸时都能看起来清晰可阅。 如果一个被缩小后用于信头、信封或其他小型的推广物上时清晰度过低，那么这个就是不成功的。同样在放大后用于海报、广告牌或电子格式出现在电视、网络上时，也必须十分清晰容易辨认。 要判定一个是否缩放到所有尺寸下都可用，最可靠的办法就是自己试验一下。 注意通常缩小至最小尺寸时是最难达到要求的，因此你可以一开始就将打印在信头或信封上检查是否清晰。同样你也可以在打印店将放大打印成海报大小来测试。 . 巧妙运用颜色 颜色理论很复杂，但只要了解了基本原理，设计师就可以利用颜色为设计加分。 需要记住的基本规则有： 选用色轮中相近的颜色（譬如：需要暖色调，选用红色、橙色和黄色）。
LOGO设计须遵守的12条原则 正如不同的行业有其特定的技能，logo设计也要求设计师不断学习，积累经验才能获得成功;对所有平面设计师来说，知识便是能力。 基于此，我们总结出要设计好的logo必须遵循的12条原则以供参考： 1. 初期工作不可少 初期草图是设计logo的重要开始步骤。你可以简单的用铅笔在纸上手绘，或者用Illustrator软件中的矢量工具绘出草稿。一旦你跳过或者草草结束这一步骤，就会影响最后的设计结果。 准备20到30张草图或者想法，由此拓展开来，创造出原始构想的各种引申想法。如果这些草图都没起到作用，你就需要重新开始，根据新想法再绘出草图。 一个优秀的平面设计师在初期工作上所花的时间比接下来的任何一个步骤都要多。 2. 协调性 协调性在logo设计中也十分重要，因为在人的感受里，平衡协调的设计是令人愉快的，有魅力的。当图形、颜色、大小的“比重”在各个部分均等时，整个设计就能达到平衡协调。 尽管协调性原则偶尔可以打破，但要记住你所设计的logo是给大众看的，而不是着眼于伟大艺术的那些人，所以保持设计的协调性是最安全的方法。 3. 尺寸大有关系 对于logo设计，尺寸相当重要。一个logo必须在缩放到任何尺寸时都能看起来清晰可阅。如果一个logo被缩小后用于信头、信封或其他小型的推广物上时清晰度过低，那么这个logo 就是不成功的。同样logo在放大后用于海报、广告牌或电子格式出现在电视、网络上时，也必须十分清晰容易辨认。 要判定一个logo是否缩放到所有尺寸下都可用，最可靠的办法就是自己试验一下。注意通常缩小至最小尺寸时是最难达到要求的，因此你可以一开始就将logo打印在信头或信封上检查是否清晰。同样你也可以在打印店将logo放大打印成海报大小来测试。 4. 巧妙运用颜色
第二章
第一节?简明易记原则 标志不能繁琐，关键在于好认、好记、好识别。通过巧妙的构思和技法，将标志的寓意与优美的形式有机结合，利用结构的简化和形象的净化，强调、强化和精简的艺术处理，给人以较强的视觉冲击力，并把握一个“美”的原则，使符号的形式符合人类对美的共同感知。所以我们说，用最精练的图形作为视觉语言，达到以少胜多、以一当十的目的，这是标志设计的首要原则。由于消费者在购买商品时注意力集中在标志上的时间是瞬间的，因此要求标志的可读性要强，图形要简洁大方，易认、易记、易辨，能够在瞬间给人们留下深刻的印象，从而取得出奇制胜的效果。就如同口才高明的人说话一样：简单扼要，有声有色，悦耳动听，为人们所理解和赏识。做到简明易记要靠以下几点达成。 一、醒目 醒目是引起关注的首要条件，其目的是使设计的标志能在其所处的环境中突显出来，从而被识别与阅读。而标志的醒目程度又受标志的主题、竞争对手的标志、受众群体、传播媒介、标志所处的环境等因素的影响。醒目的标志应做到以下几点：①简洁的外形；②独特的表现；③强有力的色彩。 图2.1所示为澳大利亚“小天鹅”(Cygnet)出版社商标。该标志是以“Cygnet(小天鹅)”第一个字母“C ”字为形象，在起笔处设计成钢笔尖来替代天鹅嘴，整体形象形成长颈堕头的天鹅神情动态，表达了品牌名与业务内容之间的有机联系。它着墨不多，却惟妙惟肖、活灵活现。这是设计家摒弃了外在的模仿，强化了天鹅神采奕奕的个性特征，从而为我们描绘出简洁、明快、生动有趣的艺术形象。 图2.2所示的运动医疗标志，运用了黑与白、实线与虚线的对比，突出了人的脊椎形象，展示出该医院的性质——运动医疗的特色。图形简洁明快，一目了然，形式新颖。 图2.3所示的阿里吉亚摄影工作室标志的黑色片盒与快门线构成了摄影工作室的标志图形，设计上采用了黑白透叠的手法，加强了线与面的对比，快门线的造型是字母“A ”(摄影工作室的首字母) 。线条简洁流畅，黑白对比明显，从而给人留下深刻的印象。图 2.1图 2.2图2.3
福师《标志设计》在线作业一 一,单选题 1. （）是一种劳务性质标志。 A. 产品商标 B. 服务商标 C. 技术商标 D. 商标借用 ? 正确答案：B 2. 甲乙两人于同一天分别就其商标“猎峰”申请注册使用在第25类的靴、鞋和拖鞋上，但甲的商标于1995年开始使用，乙的于1998年开始使用。根据我国商标法规定，决定甲乙取得注册商标专用权应依据的原则是（）。 A. 自愿注册原则 B. 注册原则 C. 先申请原则 D. 先使用原则 ? 正确答案：D 3. （）即使不注册也受商标法保护。 A. 驰名商标 B. 防御商标 C. 集体商标 D. 证明商标 ? 正确答案：A 4. 以下诸选项中，不符合商标法规定的是（）。 A. “月亮”牌服装 B. “明月”牌服装 C. “新月”牌服装 D. “圆月”牌服装 ? 正确答案：C 5. 注册商标的续展、转让和使用许可中规定，每次续展注册的有效期为（）。 A. 一年 B. 十年 C. 五年 D. 二十年 ?
正确答案：B 6. 商标设计（）排第一。 A. 功能 B. 形式 C. 服务 D. 艺术 ? 正确答案：A 7. 1904年，清政府颁布了我国历史上的第一部商标法规，即（）。 A. 《商标注册试办章程》 B. 《商标注册暂行规定》 C. 《商标注册暂行条例》 D. 《商标管理暂行章程》 ? 正确答案：A 8. （）表示沉重、肯定。 A. 粗线 B. 细线 C. 直线 D. 水平线 ? 正确答案：A 9. 注册商标需要改变文字、图形的，（）。 A. 可以根据商标特点进行微小改动 B. 需要经过专家鉴定 C. 应当重新提出注册申请 D. 无需申请 ? 正确答案：C 10. （）就是根据某种策略来进行构思设计．使商标具有显著性和一定特点，增强与其他品牌的差距，示意效果好．传达信息准确，有吸引力。 A. 扩大商品差距策略 B. 商标策略 C. 商品销售策略 D. 降价策略 ? 正确答案：B 11. 商品名称与商标的关系可以被表述为（）。
标志设计的基本原则 虽然在我空间前面的文章中已经有很多篇谈论标志设计的文章，但对大家有帮助的文章不怕多。在设计一个标志时我们或许会认为“创意”是最重要的，但事实上，有一些基本原则比创意更重要。这些原则对于日后设计一个成功的标志是必不可少的。 怎样才能做好一个标志？ 最成功的标志都有一些共同的特点，以下几点最重要的原则。 一个成功的标志不仅仅需要创意或技巧。因为标志最终是要配合各种场合，所以无论用在什么地方，它都必须表现良好。这可以说是一个难以平衡的过程，但无论如何，你必须达到这一点。你要考虑的就是如何让标志发挥作用，看一下以下的一些指引对你的设计是否有帮助？ 1 、它必须简单 过于复杂的设计会产生沟通的障碍，所以在标志中不要显得于过拥挤：如果将绿地、旗子、线路、高尔夫球手、岛形元素、边界、圆环、弧形字体集合在一个标志中，成了一个大杂烩，其实，你只需要少数一些元素就可以设计一个视觉效果更强烈的标志。 2 、它必须醒目 细线条作为版面设计时可以产生良好的效果，但在标志上使用，就显得很虚弱，因为： 1 ）观看起来不清晰； 2 ）过于细的线条在各种复制的过程中很容易断开甚至不能呈现。
虽然上述两个标志很相似，但如果将标志贴在一辆在城市行驶的汽车上，第一辆汽车上的标志根本无法看得清楚。 3 、它必须能适应各种尺寸 很多设计师经常没有注意到这一点，他们在设计标志时将标志放得很大来做，看起好很美，但不要忘记，你的标志还要应用在很多小东西上。要记住：你的标志无论是应用在户外广告牌还是应用在名片上，都一样要表现良好。 如果一个标志里面有太多细节，当标志缩小时，里面的元素将会显得模糊不清（留意上图左边的标志），好的标志应该象右边所示，更少的细节使标志在尺寸较小时仍然具有良好的表现能力。 4 、它必须能准确传达业务特征 这听起来好象老生常谈，但有时当设计师在为自己的创意而暗暗佩服自己的时候，他们很容易将一些常识性的东西抛诸脑后。对于一家航空公司来说，右边的标志更能准确传达公司的业务特征。左边的标志虽然有趣，但不难准确传达航空公司的业务特征。 5 、它必须具有鲜明特色 不要满足于平凡。你的公司是独一无二的，有着独特的企业文化及市场经营特色，所以在设计标志时必须深思熟虑。
页眉内容 《标志设计》 作业题 学生姓名： 学生身份证号： 学生准考证号： 完成作业时间：
标志设计课程考试大纲 一、本课程的性质与设置的目的 标志设计是现代视觉传达设计的一门主要课程，是企业形象设计的核心部分，成功的标志设计对推动企业的发展有着积极的影响。 本课程设置目的是使考生正确理解标志的概念，了解标志发展的历史和发展趋势，培养学生运用简练的形象表达寓意丰富的内容的标志设计能力。 二、本课程的基本要求 从标志的起源和发展全面理解标志的概念，认识标志在现代社会生活中所起的重要作用和标志的分类，掌握标志的设计创意及表现制作方法。 三、与相关课程的联系 该课程是视觉传达设计中一门重要的专业课程，需要有较好的专业基础知识，因此建议在开设此课程前先开设构成设计、字体等专业基础课程。在开设本课程之后，再开设企业机构形象设计、广告设计等专业课程。 四、课程内容 (一)标志探究 (二)标志形式 (三)创意标志 (四)标志表现 (五)标志过程 (六)标志应用 五、考核知识点 (一)商业类标志 (二)文化类标志 (三)企业机构标志 六、考核要求 按照识记、领会、简单应用、综合应用四个层次规定各章考核点的范围和考核要求。最终达到具有运用简练的形象表达寓意丰富的内容的标志设计能力。 1、识记：要求考生了解本课程的基础知识，即有关专业的名词、概念、原
理、知识的涵义，并能正确地认识和表达。 2、领会：要求在识记的基础上，能全面把握本课程中的基本概念、基本原理、基本原则、基本方法的内容，井能加以区分与联系，同时又能正确表达。 3、简单应用：要求在领会的基础上，能应用本课程基本知识、基本原理、基本原则、基本方法中的少量知识，分析和解决简单理论问题或实际应用问题。 4、综合应用：要求考生在简单应用的基础上，能运用学过的多个知识点，综合分析和解决较复杂的理论问题或实际应用问题。
第七章标志设计的主要形式法则 标志设计是一种“浓缩”的设计，它不仅是设计理念与构思的创意浓缩，而且也是设计本身在直观表现上的视觉浓缩。不同的标志设计，应从不同的角度进行具象或抽象的表现，以最终达到准确地传递信息这一核心目的。 标志设计就其形式法则来说，是一种概括的辩证法则，它要求在设计过程中，理性地推敲标志中各构成因素之间的对比、调和、节奏等关系。其总法则是变化与统一，即在变化中求统一，在统一中寻变化，最终使标志在视觉语言的表达上简练、明确、统一、完美。 标志设计的形式法则有许多，本章仅就对比、调和、节奏这三种主要形式法则加以论述。 一、对比 对比是一种反向衬托，即通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈，形象更为独特。 1．形状的对比 各种相异性质的形状并列出现，其本身就存在着对比关系，如果通过其差异使，各自的个性大大加强，则形式感更为鲜明。正因如此，我们常在设计中考虑自然形与人为形、几何形与随意形、直线形与曲线形、简单形与复杂形等不同形状的对比关系。在标志设计中我们一般主要考虑两种不同性质的形状对比，这样做既简单，明了，设计语言也清晰流畅。相反，如果将多种形状的形象一并出现在一个标志构，就势必会造成多种对比，这不但不能增强形体之间的对比效果，反而会削弱对比的力度。 2．正负形对比 标志的形象要求简练完整。正负形的对比即是通过正形与负形的互补互衬关系，使各形体在视觉传达上既表现出形中有形，又简练明了、各自独立。正负形的对比实质上表现为形体通过明暗关系即黑白极色所造成的对比，即使是色彩标志，也要求正形负形在明度上获得反差，相互衬托，使其形象效果更为明晰，更具吸引力o 3．面积的对比 标志中各构成因素形象的面积大小是视觉表现中不可忽略的因素之一。大的形象在视觉表现上具有主导性，力度感强，并能控制住小的形象；而小的形象则处于一种辅助状态，对大的形象起烘托补充作用，并自然地成为设计的焦点，吸引了人们的注意力。所以，标志形象上的面积对比，能够在整体中体味一些细微的变化，并同时具有强烈的完整性和统一感。 4．突变的对比 完全完整的图形并不一定生动。从对比的某种角度来说，生动产生于对某种完整的视觉秩序加以合适的“突破”。突变则是图形在某一位置上突破整体的构图规律，而这部分一般是最需强调的部分，因此这个令人注目的特殊处理，便成为这个图形的兴趣中心和设计重点，从而使图形形象、生动且巧妙。突变的手法有多种，如位置突变、形状突变、面积突变、肌理突变、色彩突变等，它们都能更好地表现主题，使设计意念更加明确。 5.主与次的对比
[标志设计欣赏]地产LOGO（一） 先来说说怎样设计标志，具体要主意哪些？ 一、“形”的提取与衍生 “形”一般指图形所表现出来的物象外形与结构。中国传统图形是植根于中国民族性、地域性的传统艺术渊源中的，他们与现代图形的造型方式有着许多不同的地方。中国传统图形主要注重的是实形（或称为正形）的完整性与装饰性，关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系，在组构时多遵循求整、求对称均齐的骨式。如由黑白两个鱼形纹组成的中国最原始、最基本的吉祥图形“太极纹”；由两个娃娃的头、身、手、足巧妙连接而形成的上、下、左、右都能看到四个娃娃的“四喜人纹”（图一）；由五行、五方观念所形成的九宫格，米字格图形以及由鱼形特征构成其基本笔画的鱼形文字和以车形特征构成其基本笔画的车形文字等。 将传统图形中的“形”运用到现代标志设计的教学之中，教师应该引导学生首先学会从传统图形中提取其形的元素，然后再结合构成课程中所学到的一些构成手段，如：打散、切割、错位、变异等方法，将这些提取的形元素再进行新的设计重组，最后再让学生将这种立足在传统图形原形上，而又对原形不断分解、转变和重构的衍生形糅合到标志的设计之中。这样设计出来的标志，不仅能够保留传统艺术的神韵，又能够带有鲜明的时代特征，并且还能充分地表达标志所蕴涵的理念与个性。 将传统图形元素衍生后，再运用到现代的标志设计中，香港的设计大师靳棣强可以说是一个很好的典范。他的“靳棣强设计有限公司”的司标，就是在公司“以人为本”理念的同导下，采用了代表“同心双合，彼此相通”的“方胜”这一传统吉祥图形作为其基本框架。司标原形虽然取至“方胜”，但靳棣强先生敏锐的视觉感受力以及他对传统图形内涵气韵的深刻感悟力，使他没有对原形如实照搬，而是经过了形的提取、衍生和再造，使司标更加具有东方民族个性，也更加适应以后的展开使用，这对于我们来说何尝不是一种成功的启示！因此，陈汉民在评价该司标时说：“我认为靳先生这一设计之所以成功，其一，是民族性和现代感的结合，且自然贴切，无牵强之感；其二，司标注重理念，内含容量大，富有哲理，供人联想；其三，形象可变异性，而且应用很好。当然，这首先是原标的‘功劳’。”
标志设计教案 标志设计教案 [课型]高中美术欣赏 [教材分析] 《标志设计赏析》是现代商业美术课中的重要内容，是高中美术欣赏课中知识性与应用性相结合、提高审美能力与掌握基本技能相 结合的典型课题。其中既有对中国内外优秀标志设计作品的欣赏， 又有对标志作品的设计思维和方法的剖析。 [教学目的] 通过本课的教学，向学生介绍标志设计的基本知识、设计思路和方法，使学生了解标志设计的基本审美原则和掌握标志设计的基本 技能、设计思路，从而提高学生的审美能力，树立正确的审美观念。 [教学过程] (一)导入新课 同学们，首先让我们假设这样一种情境，我们到一个陌生的地方旅游，在无法用文字语言交流的情况下，如何尽快找到想去的地方? 学生回答…… 教师明确：其实答案很简单，你自然会去找能够代表这种地方的图形符号，这样的符号就是我们要讲的标志。 (二)基本知识 1.什么是标志 用一种文字或图形来代表另外一种事物的符号。
标志的这种作用与文字产生之前的原始社会采用的结绳记事、堆土记事、刻木记事的作用是一致的。 教师明确：结绳记事盛行于原始社会，“先民结绳以明事”，结绳不同，所寓之事即有别。这应当说是标志的雏形。 2.标志的类别 教师提问：现在，我们大家每天可在不同的场合见到一些标志，请仔细回想，你都见到过哪些标志?这些标志各有什么作用? 学生回答：…… 教师归纳：确实如，标志存在于我们社会的每个角落，适用于社会生活各个方面，在现代社会中，标志已不仅仅是一种单纯的视觉 符号，它具有独特的美学价值，强大的社会功用，成为一个种文化。 (用微机展示一幅图片，介绍生活中常见的几种标志) (1)从用途上分： 纪念标志：1979年国际儿童年 城市标志：德国基尔城城徽、联合国标志 会议标志：奥运会标志 商业标志：①代表企业公司形象 ②代表企业产品品牌(简单介绍标志设计及艺术设计对经济的促 进作用) 公共图形：贴近生活，服务社会，于人们的日常生活息息相关 如：规范人们行为的交通标志和散见于公共场合的服务性标志 (2)从造型特点上分： 具象型标志(特点：形象自然、生动活泼、有直观趣味感。图例为：德国自然出版社标志
标志设计原则
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标志定义 标志，是表明事物特征的记号、商标。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。英文俗称为：LOGO（标志） LOGO起源和特质 LOGO是希腊语 logos 的变化，是现代经济的产物，它不同于古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。 国际规范 LOGO的国际标准规范为了便于INTERNET上信息的传播，一个统一的国际标准是需要的。实际上已经有了这样的一整套标准。其中关于网站的LOGO，目前有三种规格： 1. 88*31这是互联网上最普遍的LOGO规格。 2. 120*60 这种规格用于一般大小的LOGO。 3. 120*90 这种规格用于大型LOGO。 4. 200*70 这种规格LOGO也已经出现。[1] 分类 一、具象表现形式 （一）、人体造型的图形： （二）、动物造型的图形： （三）、植物造型的图形： （四）、器物造型的图形： （五）、自然造型的图形： 二、抽象标志 （一）、圆形标志图形： （二）、四方形标志图形： （三）、三角形的标志图形： （四）、多边形标志图形;
25个立体LOGO设计欣赏 篇一：30个国外优秀Logo设计欣赏及详解 30个国外优秀Logo设计欣赏及详解 拥有一个抢眼的Logo对企业来乃一大幸事，毕竟Logo千千万，但真正让人过目不忘的作品可是屈指可数。好的Logo必须量体裁衣，迅速传递出企业的价值和理念。但Logo不能只是金玉其外，还必须有思想、多功能。比如，可以用标准色在任何尺寸的纸张完美复制和再现。下面就晾出当前30个很杰出的Logo，飨宴大家。 1. Castle Print 一个打印机 品牌 ，该Logo直截了当地体现了了企业的业务性质：利用减色模型，直指其打印行业背景，同时通过色彩的混合塑造出一个与其品牌相符的城堡（Castle）形象。 2. Ryan-Biggs 负空间的运动使得这幅Logo有一种奇幻的效果，完全考验你的空间想象力！B和R两个字母代表了这个品牌，微微的倾斜让整个 设计 看起来更有深度和立体感。色彩搭配极为简单—红色，赋予了Logo 更广的使用范围。 3. One Leaf One Leaf, 顾名思义，即一片树叶。以此为轴线，就呈现出了如此
简洁巧妙的画面。 4. Greener 设计师用粗细不同的灯芯体(San-serif)字体塑造出一种现代感。该Logo不但层次感强，更重要的是可以用单一色调复制重现（这也是评判Logo好坏的重要标准之 一）。 5. Talkmore Talkmore字面意思是“多说点儿”。设计师采用象征的手法，用英文中的单引号分别代替字母“a”和“e”，从而在图形上给予品牌最鲜活的注解。 6. Black Sparrow 看上去很简单的图标，但在细节处理上却达到了极致。从麻雀(即Black Sparrow的中文)的图案到字体，柔和的曲线与平滑的字体相得益彰，将完整的设计融入品牌表现。 7. Swannie Lake 富有时代气息的Avenir字体配合平滑的图案，不但与该Logo完美贴合，而且增添了一许微妙的色彩。 8. Elara Systems