2019年度乡村文化和旅游能人支持项目
入选人员名单（479人）
北京市（6人）
贺玉玲北京妫水人家农业发展有限公司
王全北京市怀柔区渤海镇北沟村
张强北京创新长荣农业科技有限公司
王大磊北京市蒲洼旅游开发有限公司
李克俊北京槐井石舍文化旅游有限公司
王唯伊北京蜜蜂大世界科技有限责任公司
天津市（6人）
胡金领天津市蓟州区下营镇郭家沟村
孟凡全天津市蓟州区穿芳峪镇小穿芳峪村
韩克胜天津洛基陶瓷制品有限公司
赵绍军天津市北辰区西堤头镇赵庄子村
王宝义天津市蓟州区下营镇常州村
李锁天津市蓟州区穿芳峪镇毛家峪村
河北省（20人）
王现增河北旅游开发有限公司
孙良君沧州神然生态观光园有限公司
刘文福河北省唐山市迁西县滦阳镇铁门关村
任东海平山林溪谷农宅旅游专业合作社
梅静河北听松旅游文化有限公司
杨卫青河北水岸潮白旅游开发有限公司
金松河北古早清凉实业股份有限公司
王国壮秦皇岛国世缘旅游开发有限公司
陈春芳河北省石家庄市灵寿县南营乡车谷砣村刘金国河北省石家庄市行唐县南桥镇东安太庄村路景涛河北云乡居文化发展集团有限公司
乔章友河北绿坤旅游开发有限公司
董连吉秦皇岛乡土文化传播有限公司
刘会林容城县月霖园餐饮文化有限公司
王淼永清县艳阳农宅旅游农民专业合作社
薛春美衡水盐河湾文化旅游发展有限公司
张翼飞顺平县望蕊鲜桃农民专业合作社
高玉双河北省唐山迁安市杨店子镇高引铺村
李晓东尚义县文化旅游投资有限公司
李朋飞兴隆县天子山旅游开发有限公司
山西省（15人）
张保玉山西省太原市尖草坪区柏板乡宇文村
刘建平山西省阳泉市平定县岔口村甘泉进村
刘文杰山西省晋中市寿阳县宗艾镇下洲村
邢万里山西贾家庄腾飞旅游开发有限公司
牛扎根山西上党振兴现代农业集团有限公司
张连水乡宁县云丘山旅游开发有限责任公司
左增文山西省临汾市蒲县城建局（退休）
王天亮山西皇城相府文化旅游有限公司
班保胜山西省华辰高科农业观光集团有限公司
周向阳山西省阳泉市城区义井镇小河村
石建忠山西省阳泉市盂县孙家庄镇王炭咀村
郭兴峰山西省晋中市平遥县段村镇横坡村
刘才万山西津渡旅游有限公司
王文周山西省长治市壶关县桥上乡大河村
秦海宝山西省高平市寺庄镇文化站
内蒙古自治区（15人）
孔威内蒙古乌海市海勃湾区千里山镇王元地村
张平赤峰市好客雷营子文化旅游公司
王宇飞内蒙古鑫洋手工制品有限公司
武天财察右前旗古营盘文化大院
乌日尼勒图锡林郭勒盟乌日尼勒沙艺民族文化发有限公司
张军内蒙古兴安盟科右中旗额木庭高勒苏木巴彦敖包嘎查
齐晓景科右前旗展翼种植专业合作社
白双龙内蒙古兴安盟乌兰浩特市义勒力特镇义勒力特嘎查
原博内蒙古觉爱体育文化发展有限公司
贾宏伟内蒙古牟尼乌拉文化传播有限公司
梁勋内蒙古土默川文化旅游有限公司
王红英内蒙古奥威蒙元马文化生态旅游区有限责任公司巴图格西内蒙古鄂尔多斯市伊金霍洛旗伊金霍洛镇布拉格嘎查巴雅尔图内蒙古游牧人旅游服务有限公司
张天明阿尔山市昊达旅游开发有限责任公司
辽宁省（15人）
毛正新辽宁省丹东市凤城市凤山经济管理区大梨树村罗天成辽宁省抚顺市新宾县永陵镇赫图阿拉村
韩国华本溪市小市一庄文旅发展有限公司
王树军阜新市黄家沟旅游度假有限公司
王军沈阳市杨城寨旅游开发有限公司
李青松大连市德风善水新农业科技发展有限公司
柴晓辉沈阳市春田花开文化旅游产业发展有限公司
吕景海鞍山市辽宁老院子旅游文化有限公司
张忠有辽宁省丹东市东港市北井子镇獐岛村
张力公锦州市北镇市大龙湾客栈
邹永康营口市盖州市永康生态山庄
齐友贵辽宁省阜新市阜蒙县东梁镇吐呼噜村
王绍永辽宁省辽阳市辽阳县刘二堡镇前杜村
唐廷波辽宁省朝阳市喀左县水泉镇水泉村
王光辽宁省盘锦市盘山县得胜街道得胜村
吉林省（14人）
李天民吉林省辽金时代旅游开发有限公司
蔡雪舒兰市农丰水稻专业合作社
陈淑丽吉林省敦化市江源镇二合店村
钱洪满四平市洪满农民画文化艺术发展有限公司
姜赢鑫辉南县三合乡里农业服务有限公司
睢凯麟长白山保护开发区默归然文化产业发展有限公司鞠卫东吉林省绿村庄旅游开发有限公司
张剑鹏吉林省剑鹏马城旅游产业开发有限公司
王咏梅吉林省桦甸市公吉乡文化站
罗哲龙吉林省延边州图们市石岘镇水南村
韩丽吉林省辽源市东辽县安石镇朝阳村
刘福通化县兴林镇河里抗日纪念馆
王芳吉林省坤圣园生态农业科技有限责任公司
王丽善长白朝鲜族自治县圣山阿里郎旅游文化有限公司
黑龙江省（15人）
黄彦辉黑龙江北方民俗博物馆
邱晓旭漠河市北极村拾叶知悠精品民宿
王向东黑龙江省哈尔滨市木兰县吉兴乡综合文化站于璐伊春岭尚欲雪民宿酒店有限公司
王彬富锦市福祥年村儿文化旅游发展有限公司
李朝举黑龙江省齐齐哈尔市拜泉县永勤乡人民政府（退休）刘玮玮肇源县古恰镇百果园家庭农场
李东辉兰西县康荣乡康农瓜菜种植专业合作社
郭占江黑龙江省绥化市青冈县祯祥镇综合文化站
李凤侠海伦市海南乡李凤霞文化大院
田作林勃利县田园音乐葡萄种植专业合作社
王静黑龙江省黑河市孙吴县沿江乡东光村
李金星黑龙江省鸡西市鸡东县平阳镇金生村
王丽君黑龙江省哈尔滨市通河县通河镇建设村
赵秀娟黑龙江省七台河市勃利县双河镇永峰村
上海市（5人）
瞿新昌上海市宝山区罗店镇人民政府
葛军辉上海金山嘴渔村投资管理有限公司
陈宇荛明珠富想川沙（上海）民宿文化有限公司
李颖佳山闻文化传播（上海）有限公司
朱惠根上海市青浦区朱家角镇张马村
江苏省（20人）
胡斌江苏省南京市六合区冶山街道文化和体育服务中心
王统扬连云港老海边文化传播有限公司
潘春华江苏省盐城市盐都区郭猛镇文化广电服务中心刘德宝江苏省扬州市邗江区方巷镇沿湖村
汤槿江苏汤氏园林有限公司
陈峥江苏省泰州市靖江市马桥镇徐周中心村
丁雪其江苏省泰州市泰兴市黄桥镇祁巷村
方武江苏方武盆景艺术有限公司
姜庆香南京大金山风景区建设发展有限公司
吴岳平江苏省无锡市锡山区东港镇山联村
李蹊江苏省徐州市贾汪区潘安湖街道马庄村
仲春明溧阳南山花园旅游发展有限公司
程宏江苏远见控股集团
吴惠芳江苏省苏州市张家港市南丰镇永联村
周健南通洲际绿博园有限公司
胡明江洪泽老子山镇龟山旅游开发有限公司
蒋书红江苏省盐城市大丰区大中街道文化广电服务中心张兴香仪征江扬天乐湖温泉养生庄园有限公司
王理德宿迁市龙王庙行宫文物管理所
瞿桃林江苏省苏州市昆山市张浦镇金华村
浙江省（20人）
张卫荣杭州那月乡旅游发展有限公司
徐敏利湖州荻港徐缘生态旅游开发有限公司
章亚萍浙江省宁波市宁海县非遗与文化产业促进中心郑巨双温州鸣山陶瓷文化有限公司
陈青松浦江县诗画乡旅开发有限公司
吕科建景宁畲族自治县如隐精品民宿有限公司
余仁洪浙江省衢州市柯城区文化和旅游体育局
朱月祥浙江省嘉兴市秀洲区王江泾镇人民政府
蒋晓锋浙江谷堆乡创旅游发展有限公司
姜浩强浙江省杭州市淳安县枫树林镇下姜村
章何兵浙江省嘉兴市秀洲区新塍镇潘家浜村
奚斌辉浙江省宁波市象山县文化和广电旅游体育局朱齐鹤温州君兰酒店管理有限公司
陈建伟浙江省金华市永康市前仓镇大陈村
周功斌遂昌蚂蚁民宿管理有限公司
郑初一浙江省衢州市开化县华埠镇金星村
张高俊舟山红钳蟹海洋文化发展有限公司
陈孝形浙江省台州市天台县赤城街道塔后村
王策浙江省台州市仙居县白塔镇人民政府
林金仁浙江省绍兴市新昌县镜岭镇外婆坑村
安徽省（20人）
马彩娣安徽省蚌埠市怀远县常坟镇综合文化站薄战士安徽省博强影视文化传媒有限公司
李景红安徽八公山泉豆腐文化旅游有限公司李学兵安徽省滁州市定远县池河镇综合文化站宰银国安徽省天长市文化馆
田孝琴安徽田孝琴雕塑艺术有限公司
程新凤黄山区汤口镇山岔云上精品民宿客栈魏涛黄山小住一下文化旅游发展有限公司刘浩安徽三瓜公社投资发展有限公司
赵洪波亳州市谯城区润耕家庭农场
杨长岭安徽木一生态农业开发有限公司
郑振焕安徽金丝楠宫博物馆
余野萍金寨县胭脂农庄
张志稳安徽鼎烽酒店管理有限公司
孙俊马鞍山市金色田园农业开发有限公司俞云峰安徽马仁奇峰文化旅游股份有限公司王静华安徽云岭星火旅游发展有限公司
周红安徽铜草花现代农业科技有限公司
王永安岳西县养生鞋业有限公司
江胜霞安徽省安庆市桐城市嬉子湖镇蟠龙村
福建省（19人）
叶林青福建绳武楼旅游投资有限公司
谢建东龙人古琴文化投资（长泰）有限公司
林文溪福建兴隆香业有限公司
罗锋平清流乡野古坊农林发展有限公司
方丹丹政和县然汐小筑民宿
赖佳明福建省龙岩市新罗区小池镇培斜村
黄振键宁德市霍童旅游开发有限公司
孔春霞柘荣县孔春霞剪纸艺术馆
翁官修福建迎春农林发展有限公司
陈俊雄厦门市海沧区院前济生缘果蔬专业合作社洪水平福建省晋江市金井镇围头村
叶明东泉州市志闽旅游股份有限公司
王桂平明溪观鸟生态旅游有限责任公司
张钟徵福建省三明市三元区中村乡顶太村
郑国增莆田市绿源名贵植物开发有限公司
黄向东福建省小密酒业有限公司
陈青梅南平市建阳区卧龙湾生态旅游开发有限公司范初浩福建通德生态农业有限公司
黄木春福建省龙岩市连城县朋口镇瑶里村
江西省（20人）
陈育平鹰潭东瑞实业有限公司
丁永发萍乡市湘东区永发皮影演艺团
陈琴江西省山高水长文化旅游有限公司尹晓文永新县鹃花皮具箱包有限公司
杨国其乐安县同犇小康养殖专业合作社
刘玖凰江西省南昌市安义县新民乡乌溪村曹锦钟婺源县乡村文化发展有限公司
胡云华江西省新余市渝水区良山镇下保村李先尧赣州市景泰生态农业开发有限公司黄小勇江西省铭鸿达生态农业开发有限公司彭园兰贵溪市罗河青年赣剧团
彭健江西健航实业有限公司
黄国平九江凯瑞生态农业开发有限公司
姜伟江西省九江市修水县双井村
黎绍华袁州府乡村旅游协会
黄乾明兴国山之家生态农业开发有限公司胡小根新余市新星园林有限责任公司
陈传平分宜县陈氏民俗文化传播有限公司吴羽风浮梁古县衙旅游开发有限公司
刘厚仕江西省南昌市安义县黄洲镇新福村
山东省（19人）
李传英山东汉唐文化旅游有限公司
孟昭泰莱州昭泰食品有限公司
程银贵肥城市正港木业工艺品厂
刘书联山东省荣成市宁津街道东墩村
孙胜山东不负文化旅游发展有限公司
卞成飞山东省金昇工艺品有限公司
张目松山东省聊城市阳谷县高庙王镇前仓村徐凤秋巨野县鲁西书画院
刘永峰济南市白云湖荷香芦苇工艺品有限公司王延强山东省莱西市水集街道产芝村
赵胜建淄博博山幽幽谷旅游开发有限公司
李浩滕州鲁班天工木艺有限公司
王美香山东任性网络科技有限公司
戴瑞德山东金宝集团有限公司
田彬山东等闲谷艺术粮仓文化发展有限公司赵军山东龙腾竹泉旅游发展集团有限公司徐义德州奥德曼葡萄酒庄有限公司
孙春香邹平县明集镇西闸村苗家粗布坊
韩国瑞山东粮画文化产业股份有限公司
河南省（20人）
胡青举河南省漯河市临颍县大郭镇胡桥村
祖建军柘城县杂技团
张相彬河南省濮阳市濮阳县文化馆
王志慧南阳归零文化村实业有限公司
崔明军方城县柳河乡风光曲剧团
曹社路河南省三门峡市湖滨区会兴街道东坡村周全喜河南省济源市承留镇花石村
赵海亮巩义市曌亮文化传播有限公司
高正标开封菊花高新科技产业文化发展有限公司刘海峰栾川县重渡沟风景区有限公司
梁群河南省金涌旅游开发有限公司
宋楷战河南省憨刀工艺美术品有限公司
张益智林州市万泉湖生态旅游开发有限责任公司连红利河南省焦作市中站区龙翔街道十二会村冯志河平舆县蓝天农业开发有限公司
桂千红禹州大鸿寨景区旅游发展有限公司
时兴荣河南省周口市淮阳县四通镇时庄村
江建军河南大别山西河旅游发展股份有限公司王中锋河南汉城旅游开发有限公司
李冠初河南万基实业集团
湖北省（19人）
李军湖北省十堰市竹溪县蒋家堰镇黑龙洞村
徐声仕湖北省襄阳市保康县店垭镇格栏坪村
张立京山马嘉领农业科贸游侠公司
张绍银鄂州市张裕钊文化园
夏发旺湖北省咸宁市通山县文化和旅游局厦铺综合文化站刘守红利川市肉连响民族文化传艺馆
邓友谱仙桃市雅儒堂麦秆画艺术有限公司
李祖灿湖北省潜江市积玉口镇古城村
刘合伍大冶市龙凤山农业开发集团有限公司
闵洪艳湖北省襄阳县谷城县五山镇堰河村
李厚春枝江市布布升布艺有限公司
向长双秭归县圣天观集团旅游服务有限公司
瞿婉霞湖北花与渔食品有限公司
曾祥甫湖北省孝感市安陆市王义贞镇综合文化站
徐志新湖北省燕儿谷生态观光农业有限公司
闻彬军湖北先秾坛生态农业有限公司
雷于国湖北裕国菇业股份有限公司
贾晓舫湖北方舟农牧集团股份有限公司
邹士梅神农架林区梅子民宿管理有限公司
湖南省（21人）
何万忠常宁市瑶园生态农业科技发展有限公司
黄小云湖南自驾友云山露营旅游有限公司
何雄军郴州市大布江拼布绣有限公司
陈夏云东安溪水以南休闲旅游开发有限公司
石罡湖南雪峰山生态文化旅游有限责任公司
粟田梅湖南省怀化市通道侗族自治县牙屯堡镇文坡村吴方才涟源市方才梅山棕编工艺品有限公司
石佳湘西七绣坊苗服饰文化有限责任公司
彭焕新长沙沃园生态农业科技有限公司
皮青湖南慧润农业科技有限公司
邹祥文湖南省株洲市炎陵县十都镇密花村
尹慧文湖南省株洲市茶陵县八团乡卧龙村
周汉宇湘潭宇昌工艺伞业有限公司
李凤鸣新宁县崀山凤鸣旅游文化发展有限公司
彭双全湖南西长生态农业科技有限公司
刘炜澧县华城彭山旅游度假庄园有限公司
陈玉林张家界五号山谷旅游文化投资有限公司
张青娥安化梅山文化生态园旅游开发有限责任公司李杨泉资兴市白廊镇湖隐松间度假酒店
彭育晚湖南省娄底市新化县吉庆镇油溪桥村
钟飞湖南红石林旅游开发有限公司
广东省（15人）
魏惠君广东省汕头市潮阳区文化馆
贾东亮广宁县八一生态农场
邹钢民广东省清远市阳山县阳城镇水口村
邓雄华广东省韶关市乳源瑶族自治县文化广电旅游体育局吴喜荣广东省汕头市潮阳区河溪镇潮乐社
潘静雯广东省韶关市新丰县沙田镇下埔村
符小密广东丹霞印象集团有限公司
陈宇广东茂德公食品集团有限公司
杨太利广东省湛江市民俗文化研究会
黄影祥翁源县八泉文化传媒工作室
周永燊广东省珠海市斗门区乾务镇文化站
杨云锋广东省珠海市斗门区白蕉镇虾山村
江炳贤广东省广州市番禺区大龙街道沙涌村
余彦雄广东省梅州市兴宁市叶塘镇鸭池村
周先武广州市科创园艺有限公司
广西壮族自治区（20人）
贺定钰广西金壮锦文化艺术有限公司
覃桂新上林县清水河鱼王生态农庄特色农业观光园韦清花三江县清花锦绣文化传承有限公司
徐向前贺州市杨晋记豆豉有限公司
罗起跃凤山县巴腊猴山大圣种养专业合作社
邓勇康广西巴马仁寿源旅游养生文化发展有限公司文颖熛金秀瑶族自治县旅游投资有限公司
李绍军广西崇左市龙州县金龙镇双蒙村板池屯
伍关宗广西四野牧业有限公司
李伊园广西柳州彩云苗艺商贸有限责任公司
粟浩频兴安县牧川生态农业开发有限公司
董建忠广西桂林市恭城牛路头农业旅游开发有限公司潘保玉广西桂林市龙胜县龙脊镇大寨村
农华安蒙山县永安文化旅游开发有限责任公司
孙荣贵北海廉州湾投资开发有限公司
周华锋贺州市天洲茶叶有限公司
汪斌宜州区龙珠山庄有限公司
韦进山贵港市灵龟宝山生态农业开发有限公司
李德贤广西南宁市横县校椅镇青桐村
欧飞辉梧州市石表山休闲旅游风景区发展有限公司
海南省（3人）
王斌海口天堡嘉圆实业有限公司
黄阳海口美兰连理枝渔家乐餐馆
郭文旭海南火山口公园有限公司
重庆市（8人）
蒋绍国重庆知德文化传播有限公司
余家友重庆品有农业发展有限公司
刘健重庆大圆祥文化产业集团有限公司
申希泉重庆市永川区南大街街道黄瓜山村
彭文清重庆康寿无花果开发有限公司
张幸福重庆纵深旅游产业有限公司
李则民重庆清迈农业有限公司
邱兴明重庆市渝北区茨竹镇放牛坪村
四川省（20人）
王作平四川省眉山市丹棱县丹棱镇桂花村
蒋乙嘉四川省遂宁市蓬溪县常乐镇拱市联村
万学南充市高坪区斑竹竹艺有限责任公司
李清泉成都陶工户文化艺术有限公司
降拥彭措德格县藏艺通通旅游文化产业有限公司
程秀芳若尔盖县唐克王府大酒店旅游发展有限责任公司熊国秀四川省凉山州德昌县金沙傈僳族乡小学（退休）朱剑锋广安川东民俗文化传播有限公司
钟东泉自贡彩灯之乡文化产业集团有限公司
姚菓盐边县永兴镇山水盐泉度假村
罗章明古蔺县蔺川农业开发有限公司
黄锐四川乐途旅游景区管理有限公司
曾跃平武县祥宇养业有限公司
黄地广元曾家山滑雪场有限公司
崔建明资中县星天池农业观光旅游有限公司
邹云长四川省金荷源旅游发展有限公司
李科兴文全域旅游综合服务有限责任公司
廖梓婷四川秀岭春天农业发展有限公司
何杰芦山夼河旅游有限公司
何有洪四川省资阳市安岳县李家镇关上村
贵州省（20人）
陶正学贵州娘娘山高原湿地生态农业旅游开发有限公司陈虹池贵州水东乡舍旅游发展有限公司
曹以杰贵州青蓝紫富硒茶业有限公司
徐源贵州夜郎风文化有限公司
石良中六盘水市彝源海文化发展有限责任公司
陈梅贵州梅子留香民族工艺品有限公司
符其浩铜仁市碧江区众望生态休闲园
杨杜娟贵州黔森源竹编工艺厂
李月亚贵州遵义九天仡佬文化旅游发展有限公司
杨建飞遵义众和诚农业开发有限公司
石丽平贵州省松桃梵净山苗族文化旅游产品开发有限公司
李朝彬遵义市汇川区朝彬娄山古镇渡徦村
王需昌遵义道桥农业博览园有限公司
陈琴凯里市季刀苗族文化传播中心
王秋贵州叁秋旅游服务有限公司
王光州贵州省黔东南苗族侗族自治州丹寨县扬武镇争光村王胜宝贵州省黔东南苗族侗族自治州丹寨县兴仁镇王家村王代明贵州省施秉县马溪佛顶山庄
石传英台江县浩邓民族银饰刺绣有限责任公司
郑晶晶贵阳市南明区叁柒壹民宿
云南省（20人）
刀向梅新平花腰傣手工艺品制作服务中心
李有亮云南省红河州元阳县攀枝花乡洞浦村
郁伍林云南省怒江州福贡县匹河乡老姆登村
张扎啊澜沧老达保快乐拉祜演艺有限公司
段崇武丽江他留文化发展有限责任公司
卢红丽云南省楚雄州武定县狮山镇大石房村
黄佑田昭通市名樱庄园有限公司
赵振金丽江振今文化传媒有限公司
寸文辉鹤庆老寸银制品有限责任公司
蔡伍云南省德宏州盈江县太平镇雪梨村石梯村
赵宗铭剑川县盐道马帮文化旅游服务有限公司
论文关键词：乡村旅游乡村文化关系良性互动论文摘要：乡村特有的文化传统是乡村旅游的主要吸引物，是乡村旅游发展的重要基础；而在乡村旅游发展过程中，旅游开发特别是游客进入无疑又会对乡村文化产生重大影响。这种影响既有积极方面，又有消极方面。只有大力宣传乡村特色文化的价值，充分利用利益机制，积极寻找旅游地农民和游客兴趣的结合点，强力保护乡村生态环境，充分发挥乡村社区和乡村旅游合作经济组织的作用，加强政府对乡村旅游经营的调控和监管，才能促成乡村旅游发展和乡村文化建设的良性互动关系。乡村旅游是随着城镇化推进而兴起的一种旅游类型，源于欧洲。根据欧洲联盟（EU）和世界经济合作与发展组织（OECD）的定义，乡村旅游（Rural tourism）是发生在乡村的旅游活动，其中“乡村性（Rurality）是乡村旅游整体推销的核心和独特卖点”。从市场来看，乡村旅游的主要客源是大城市的居民。通过对游客的研究，国外学者发现游客参与乡村旅游的主要心理动机是喜欢乡村慢节奏和简单的生活方式、怀恋传统文化和田园风光，他们希望了解当地过去和现在的生活，不喜欢与其他游客伴行，急切地希望成为当地的临时一员。由此可见，乡村特有的文化传统是乡村旅游的主要吸引物，是乡村旅游发展的重要基础。当然，在乡村旅游发展过程中，旅游开发特别是游客进入无疑会对乡村文化产生重大影响。理清这种影响的方面和性质，扬其利，弃其弊，对保障乡村旅游的健康发展具有非常重要的意义。乡村旅游发展对乡村文化建设的积极影响乡村旅游的发展有利于激励农民加强对乡村文化和历史遗产的保护。国外的很多案例研究表明，乡村旅游有助于增强乡村社区的自豪感，保护乡村文化和历史遗产。这些研究显示，在乡村旅游开发之前，乡村社区的一些独特文化和历史传承鲜为人所知，处于逐渐衰微的状态，乡村旅游发展通过发掘、包装和宣传当地的历史传承和独特文化，提高了乡村的知名度，增强了乡村社区的自豪感。在这一过程中，乡村旅游的经营者和当地政府总是会逐渐认识到乡村文化在旅游业中的核心作用而加以保护、开发。而对于某些乡村文化和历史遗产，其最好的保护方法是让它成为乡村旅游项目的组成部分。四川乡村旅游的发展过程就证明了这一点。在乡村旅游发展的过程中，四川农民的文化意识逐渐增强，并意识到继承和保护本地文化特色的重要性。藏族、羌族、彝族等少数民族更加注重保护自己的民族文化，并且在发展乡村旅游时注重突出民族文化特色。乡村旅游的发展有利于增强农民的生态环境保护意识。良好的生态环境、宜人的生态景观是乡村旅游的重要依托。在乡村旅游发展过程中，生态价值会逐渐显现，人们的生态环境保护意识会随之逐渐增强。以云南省丽江玉龙县拉市海为例，该乡距离丽江市区8公里，同时又是丽江至香格里拉旅游路线的必经之地，有发展乡村旅游得天独厚的条件。正是乡村旅游的发展，使当地纳西族人民懂得了山水是资源、应共同使用保护的道理，进而增强了保护生态环境的自觉性。实际上，不独拉市海如此，随着乡村旅游的发展，云南的束河镇等地方，人们珍惜资源、爱护环境的意识也在日益增强。在一些旅游村镇，涓涓清流环绕乡村，路边、庭院的花草树木都受到精心呵护，人与自然显得非常和谐。[!--empirenews.page--] 乡村旅游的发展有助于农民形成健康、卫生的生活方式。客观地讲，原生态的乡村文化固然具有无穷魅力，但传统的乡村生活方式和卫生习惯中也有不少不利于社会进步和人类自身健康的东西。而这些落后的东西可望在发展乡村旅游的过程中被取代。游客对乡村旅游地餐饮、住宿的卫生状况、接待服务水平和居民态度等方面十分关注，对卫生与安全的要求更高。这必然促使乡村旅游地加大基础设施投入力度，搞好给排水建设、美化保洁、道路整治、住房改造、厕所建设、生活垃圾处理，从而使当地农民形成健康、卫生的生活方式。四川郫县农科村就是其中一例。随着乡村旅游的发展，该村的交通、通信条件大大改善；村里还建设了专门的垃圾场和停车场；村民自觉修整庭院，更新、添置家庭设施。整个村庄环境优美，被誉为“没有围墙的农民公园”。应游客的要求，成都市青城镇“农家乐”接待户则大都订阅了报刊杂志，使业主们也开始养成读书、看报的习惯；村民的卫生习惯发生了明显的变化，随意乱倒垃圾的现象大为减少。乡村旅游的发展有助于提高农
乡村旅游发展四大创新路径 北京绿维创景规划设计院 在党中央和国务院的顶层设计中，乡村旅游已经上升为国家战略。乡村旅游在解决三农问题、拓展农业产业链价值链、助力脱贫攻坚、城乡统筹建设等方面发挥了巨大的作用。在“绿色发展”、“生态文明、美丽乡村建设”与“供给侧改革”的大背景下，在“全域旅游”的建设东风下，如何有效推动我国乡村旅游从“点式旅游”向“全域旅游”转变？如何让乡村旅游得到长远稳定的发展？如何让乡村旅游在经济社会发展中效应最大化？绿维文旅认为：要创新乡村旅游开发模式、产品模式、投融资模式、运营模式等方面进行全面化，系统性创新，探索出乡村旅游发展的新路径，方能绘制出新时期，乡村旅游美好蓝图。 乡村旅游发展现状 观光到乡村休闲到乡村度假的迭代优化 经过数年的乡村旅游发展，我国乡村旅游表现出巨大的生命力，朝着融观赏、考察、学习、参与、娱乐、购物和度假于一体的综合型方向发展。呈现出从乡村观光到乡村休闲，到乡村度假的迭代优化过程，功能上，逐步从单一功能向综合性服务功能转变。 伴随消费升级带动，乡村旅游类型从最初的农家乐、乡村田园观光，不断丰富，由传统的“农家乐型、依托景区发展型、旅游城镇建设型、原生态文化村寨型、民族风情依托型、特色产业带动型、现代农村展示型、农业观光开发型、生态环境示范型、红色旅游结合型”等，逐步呈现出一些新业态，如“国家农业公园、休闲农场/休闲牧场、乡村营地/运动公园/乡村公园、乡村庄园/酒店/会所、乡村博物馆/艺术村、市民农园、高科技农园/教育农园、乡村民宿、洋家乐、文化创意农园。”基本形成了乡村观光、休闲、度假的复合性功能结构。 乡村旅游发展存在问题
心得体会：创新举措打造文化旅游经济圈（最新） X市深入贯彻落实总书记关于文化和旅游融合发展的重要论述，按照省委把发展旅游业作为绿色发展的一个主打产业来抓的要求，积极抓住“一带一路”建设和构建大X文化旅游经济圈的重大机遇，以全域文化旅游理念为指导，把文旅产业作为推动经济高质量发展的突破口，按照“文化引领、品牌带动、点线联网、融合互动”的发展思路，构建西线、东线融合发展的大X文旅核心圈，带动毗邻及周边市州形成优势互补的区域旅游联动圈，让文化“美起来”、产业“强起来”，绽放出多彩绚烂的魅力，呈现出良好发展势头。 一是构建大机制。强化对文化旅游工作的统筹协调，编制《关于打造大X文化旅游圈带动全市旅游产业加快发展的实施意见》《加快建设大X文化旅游圈推进X 率先高质量发展若干政策的意见》，成立文化旅游产业发展领导小组、大X文化旅游经济圈建设领导小组和东、西片区两个协调推进领导小组，定期召开联席会议，开展工作督查，面对面协调解决工作推进中的具体问题，实现大X文旅经济圈工作领
导小组会议常态化，推进落实督促常态化，联席会议常态化，宣传推广常态化，全力推动大X文化旅游经济圈建设。 二是编制大规划。坚持以大规划引领文化旅游大发展，以守住X文化的“根”和“魂”为己任，以打造“一带一路”文化制高点为目标，全力做好《大X文化旅游经济圈总体规划》《X市全域旅游发展规划》编制工作，修编《X国家级文化产业示范区发展规划》，加快《X市国家级全域旅游发展总体规划》《大X文化旅游经济圈环境综合承载力专项研究》编制进度，同步启动鸣沙山?月牙泉、雅丹、玉门关、悬泉置等四大景区旅游综合开发策划方案编制，并适度性修编现有各类专项规划，逐步形成以市级规划为总纲、市县规划为框架、景区规划为基础的规划体系，把好文化旅游强市建设的“第一道关”。 三是构筑大交通。发挥境内连霍高速公路以及西气东输、西油东送、西电东送等管道横贯东西,国道215线通达南北的区位优势，打造东西畅通、南北贯通、互联互通的立体交通网络，打造甘肃向西开放的桥头堡。构建空间交通体系。X、嘉峪关、鼎新和下河清四个机场与全国诸多大中城市通航，X机场扩建，开通重点城市航线21条，X航空口岸对外开放通过国家验收，成为甘肃省继兰州中川国际机场后第二
乡村文化旅游项目可行性研究报告（本文档为word格式,下载后可修改编辑！）
第一章可行性研究总论 一、项目背景 1、项目名称 乡村文化旅游建设项目 2、项目建设地址 某某省某某县,距省会贵阳365余公里，距州府凯里173公里。大利距县城25公里，宰荡距县城26公里，卡寨距县城97公里，晚寨距县城50公里。 3、规划范围 民族村寨用地规模为60公顷。 4、项目运营期 项目运营期25年，包括建设期5年。 5、项目业主单位 本项目业主单位：某某县旅游局 法人代表：石松敏 单位地址：某某县古州镇 6、项目总投资 该项目估算总投资8057万元。 二、可行性研究报告编制的目的、依据及内容 1、编制目的 ?遵循项目建设程序，为项目决策、资金筹措提出可靠依据； ?选择合理的技术方案，为工程设计提供依据；
?对建设项目进行技术经济论证； ?为项目评估、环境影响评价提供依据。 2、编制的依据 ?《投资项目可行性研究报告编写范例》，中国电力出版社，2003年1月 ?《旅游规划通则》（国家旅游局，GB/T18971－2003） ?《建设项目经济评价方法与参数》（第三版，2014） ?《旅游项目开发可行性研究与经济评价实务全书》 ?《中共某某省委、某某省人民政府关于加快旅游业发展的意见》?《某某省国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》 ?某某省发展和改革委员会《关于做好2009年旅游基础设施建设项目编报工作的通知》 ?《某某省旅游发展总体规划》 ?《某某省乡村旅游规划规范》 ?《某某省风景名胜区管理办法》 ⑴《风景名胜区规划规范》（GB50298-1999） ⑵《某某州旅游业发展总体规划》（1999－2020） ⑶《卡寨村消防建设规划》（2016） ⑷《大利村消防建设规划》（2016） ⑸《某某县国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》 ⑹其他资料 2、主要内容 本项可行性研究报告以民族村寨基础设施建设项目为基本研究
浅析互联网+背景下乡村文化与乡村旅游共融发展举措 浅析互联网+背景下乡村文化与乡村旅游共融发展的举措实施乡村振兴战略，是党的十九大作出的重大决策部署，是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化强国的重大历史任务。所谓的“振兴”是非凡的，是乡村文化发展的重要信号。乡村文化建设也成为了我国建设的重要环节。旅游是乡村振兴发展的产基础。乡村文化是乡村自信的重要源头，是乡村自信凝固的粘合剂，是承载乡村自信的火炮架，是我国乡村文化与乡村旅游业共融发展的根本来源。乡村旅游的开展，不仅能满足人们日益增长的文化需求，而且提升了乡村地区的经济发展，促进当地民众的生活质量。 一、鄉村文化与旅游业共融发展的意义乡村文化资源丰富，拥有红色旅游景点、别具一格的生活方式及风俗习惯等。随着经济的发展，人们开始追求更高层次的精神文化需求，文化消费比重越来越大，广大群众对于文化生活需求的呼声越来越高。近几年，乡村的旅游发展地位日渐突出，很多人会选择在节假日期间出去旅游。我国乡村地区的旅游发展模式主要划分为三种：都市依托型、景区依托型和环境依托型。后两者发展模式均依托于当地的文化景点及文化风俗。乡村文化与旅游产业共融发展是现代社会发展的趋势之一。但存在的问题也不少。大部分乡村旅游景区缺乏足够的市场竞争意识和宣传营销观念，所用的宣传手段较为单一，对利用大众喜闻乐见的文化艺术及互联网宣传手段认识不足。此外，乡村旅游的发展也受基础设施环境、服务配套等客观因素的影响。 二、探析乡村文化与乡村旅游业共融发展的“四个融合”1.乡村旅游与乡村文化历史遗产相融合，实现文化产业转型《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》提出“传承发展提升农村优秀传统文化。立足乡村文明，吸取城市文明及外来文化优秀成果，在保护传承的基础上，创造性转化、创新性发展，不断赋予时代内涵、丰富表现形式”。乡村文化历史遗产是中华民族独有的特色的文化遗产，具有很高的历史价值、文化价值和经济价值。然而我国一些乡村地区存在文化历史遗产遗忘淡化的问题，未能充分利用和挖掘历史遗产存在的意义。因此，在乡村文化产业建设中，要围绕历史遗址纵向传承和横向融合两条路径进行维护并设计规划方案，从而实现乡村文化历史遗产产业的转型升级。在此基础上融入乡村旅游业，进一步升级发展乡村文化旅游产业，此外在乡村文化历史遗址的基础上进行生态文明的创新设计和实践，最终形成生态文明特色鲜明的旅游区，实现乡村资源合理利用及维护文化遗产的新型发展模式，既保留了传统产业的原生态特色，又能够符合大众的审美要求。 2.乡村旅游产业与现代艺术相融合，创新文化体验方式现代艺术文化包含现代美术、现代音乐、现代设计艺术等，已是当今大家所喜闻乐见的民族艺术形态，影响着人们的社会文明和艺术思维。随着我国经济和现代社会的多元化发展，社会对艺术的需求也不断上升，原来的传统民俗文化很多以碎片化的形式存在于旅游产业及现代艺术中。将乡村文化融入到现代艺术设计中，既能有效发扬传统文化，将传统文化进一步弘扬和延伸，充分展示其人文特色和地域特色，又能推动现代艺术设计的进步。 3.乡村旅游产业与互联网技术相融合，提升服务水平20世纪90年代，互联网在国内迅猛发展，在科学技术、传统行业、教育行业等领域都产生极大的影响，同时给传统的乡村文化产业更多的机遇与挑战。具有地域特色的乡村旅游产业通
“古徽州、新黄山”乡村旅游策划方案【经典案例参考】 一、古徽州乡村旅游的提出 随着城市化进程的加快，社会竞争的日趋激烈，人们愈向往走出喧闹的城市投奔自然，以期返朴归真、陶治情操、宁静安神，乡村旅游应运而生。 乡村旅游是以乡野农村的风光和活动为吸引物、以都市居民为目标市场，以满足旅游者娱乐、求奇和回归自然等方面需求为目的的一种旅游方式。黄山市乡野风光迷人，古村落星罗棋布，有着世外桃源般的意境，一座座青山绿水环抱的村落中，点缀着幢幢粉墙黛瓦、飞檐翘角的徽派建筑，村前田园遍布，到处弥漫着茶香、果香和稻香……“人尚古衣冠”的淳朴民风依然在这里延续，博大精深的徽州文化深深浸润着这方热土，是中外游客回归自然、体验风情的美好家园。 “古徽州、新黄山”将成为我市旅游发展的主旋律，如何打造好古徽州、特别是古徽州乡村旅游品牌，将是我市旅游业跨越式发展的又一个重点。古徽州乡村迷人的魅力、丰富多彩的民俗风情、和谐安详的人文环境，为打造“古徽州”乡村旅游品牌创造了良好的条件。要借助第九届中国黄山国际旅游节期间举办的古徽州乡村旅游系列活动（古徽州乡村旅游线路推介、黟县乡村旅游考察、中国乡村旅游论坛举办、中国乡村旅游联盟建立等），进一步烘托出古徽州乡村旅游品牌。 二、黟县在古徽州乡村旅游品牌打造中的地位 皖南古村落——西递、宏村被列为世界文化遗产，成为万众瞩目和心向往之的地方；黟县有“桃花源里人家”之称，让人产生美好的憧憬。黟县理应成为古徽州乡村旅游品牌的核心，要加大以西递—宏村世界文化遗产地为龙头、其它特色各异的古村落和外围乡村景点为辅助，整合包装风景游览、文化考察和休闲度假兼备的古徽州乡村旅游产品，打造古徽州乡村旅游品牌，引领徽州乡村旅游走向世界。 三、古徽州乡村旅游的主题定位和口号 主题定位：中国画里乡村——徽州 水墨大徽州，江南挑花源 桃源意境以区别于江浙风情，并突出“水墨”色彩的艺术境界和徽文化底蕴，树立集自然生态美、生活方式美、文化艺术美于一体的大徽州文化乡村旅游目的地形象。 宣传口号：我的家园——徽州
乡村旅游的兴起和发展,对我国改变农村二元结构,推动城乡一体化战略产生了积极的推动作用，各地政府从中尝到甜头，争先恐后发展起乡村旅游。但全国许多地方在编制乡村旅游规划时，缺乏创新，照搬其他地区旅游项目，发展思路与理念大同小异，使得乡村旅游失去了个性和特色。本文以《重庆梨博园旅游总体规划》为例，对同质化竞争下的乡村旅游规划编制进行经验总结，对乡村旅游的项目创新进行探讨。 独具魅力的梨文化主题博览园 梨博园位于永川区海拔600米的黄瓜山上，黄瓜山近几年正在重点打造中华梨村景区。项目地位于中华梨村北部，其规划用地903亩。有箭竹湖、斧头山、梨树等资源。项目地面积不大、海拔不高、资源不丰、文化不深，如何在这样一片相对贫瘠的土地上做成一个出色、出彩的规划成为摆在每个项目组成员面前的难题。如何在众多乡村旅游景区中脱颖而出?如何对项目地进行定位?如何既能让甲方满意、政府满意，又能让当地居民受益?这几个问题能否找到答案，也成了我们规划成功与否的关键。 通过对项目地资源的梳理，文化内涵的挖掘，项目组认为，梨文化是旅游区的核心文化，需要进行深入挖掘，要将梨文化的内涵做足、做够、做精。把梨文化作为一条主线贯穿整个项目的始终，并将文化内涵延伸，涉及爱情文化、养生文化、乡村文化、戏曲文化。 确定文化主线后，使得规划脉络更清晰，但仅有文化还不够，还必须将这种文化进行物化，通过一定的硬件载体和软件载体展现出来。在梨文化主题的开发上，项目组确定从时间、空间、文化维度进行三维立体开发。 腹有诗书气自华
通过对文化内涵的解析，立足于资源分布现状和开发建设条件，将旅游区空间布局确定为“一心五区”。一心为旅游综合服务中心;五区分别为知书达“梨”——梨文化体验区、梨园春色——梨园观赏区、诗“梨”人家——农业观光体验区、杏雨梨云——休闲养生区、万“梨”长征——时尚运动区。 在“一心五区”的空间布局上，项目组策划了一系列与梨相关的旅游项目，并将旅游区定位为西部地区乃至全国独一无二的梨文化主题博览园。 六大策略破解乡村旅游规划同质化 目前，我国各地乡村旅游可谓遍地开花，乡村旅游规划质量参差不齐，很多规划项目创新性不够，项目雷同，规划思路和规划原则通用，发展思路与理念近似，区域旅游形象、目标、定位、产品同化,失去了个性和特色。在竞争趋于白热化的今天，新形势下的乡村旅游规划如何创新，笔者通过对梨博园的总体规划，以及以往乡村旅游规划编制的经验，总结出以下几点经验与读者交流探讨。 1、沟通是前提 良好的沟通能提高效率，少走弯路，取得事半功倍的效果。沟通又包括横向和纵向两个方面。横向方面是指既要在前期打标阶段多与甲方沟通，又要在中标后规划编制的整个过程与甲方多交流，贯穿于整个规划的始终。纵向方面是指既要与甲方、业主多探讨，又要向旅游局、规划局、环保局、建设局等各个部门多汇报，涉及旅游相关的各个职能部门。 2、资源是基础 腹有诗书气自华
浅谈乡村旅游开发与文化保护 发布时间：2011-8-1信息来源：《企业经济》作者:唐勇黄俐波[摘要] 本文探讨了乡村旅游开发对乡村文化正反两方面的影响，提出在乡村旅游开发过程中应通过政府引导、科学规划对农村文化分类分层实施保护，注重提高农民文化保护的自觉意识，实现乡村旅游的可持续发展。 [关键词] 旅游经济；乡村旅游；文化保护；可持续发展 [作者简介] 唐勇，江西经济管理干部学院副教授，研究方向为旅游管理； 黄俐波，江西经济管理干部学院副教授，研究方向为经济管理。(江西南昌 330200) 发展乡村旅游，是城乡统筹发展的有效举措，也是建设社会主义新农村的重要内容，胡锦涛总书记2004年7月26日在视察上海崇明县前卫生态村时指出：“农家乐前途无量”。国家旅游局将2006年全国旅游宣传主题确定为“2006中国乡村游”，以发挥旅游在建设社会主义新农村中的优势和作用。开发乡村旅游，鼓励农民依托当地资源拓宽致富渠道，应当同时注意到乡村旅游的发展很大程度上依赖于独具特色的乡村风光和人文资源，而农村旅游文化资源又具有脆弱性和不可再生性，所以开发乡村旅游要坚持“保护第一，开发第二”的原则，走“保护——开发——保护”的可持续发展道路。 一、乡村旅游开发为文化保护创造了有利条件 旅游开发过程中对于旅游目的地文化的影响，学者们给予了较多的关注，主要是如何发掘文化资源的旅游价值，提高旅游的文化含量，保持旅游的可持续发展。研究表明，旅游的适度开发与有效控制，有利于文化的保护。乡村旅游对于繁荣农村经济，增加农民收入等方面具有积极意义，通过发展乡村旅游，传统资源就地转化为旅游产品，完成价值实现和大幅度升值，经济手段辅之以合理完善的行政手段，为乡村文化保护创造了有利条件。 1.为文化保护提供经济保障 发展乡村旅游是农民根据当地优势调整产业结构，促进农村经济发展，实现增收的重要途径。发展乡村旅游扩大了城市居民在农村的消费，也促进了农业劳动力在农村内部的转移，带动了农产品消费需求的扩大，推动了农业劳动生产率的提高和农业总收入的增长。农村经济的壮大，公共财政的积累，为农村文化资源的整理发掘、弘扬保护以及文化设施的建设提供了经济上的可能和支持。 2.有利于乡村文化的传承 由于生产生活方式的转变，乡村文化中的许多内容逐步面临消亡，尽管专家倡议、政府呼吁保护，但是收效甚微。随着旅游开发的兴起以及外地游客的欣赏度的增加，这些文化内容的经济价值和文化价值日益显现，使得那些面临失传的手工技艺、民间舞蹈和音乐等得到了重新认识和重视。人们为了发展旅游经济，不遗余力地挖掘传统文化，恢复一些濒临消亡或中断多年的民俗文化。尽管这些行为活动直接目的是经济利益，但是客观上还是起到了恢复和传承文化的作用。
文化和旅游结合提升乡村旅游档次 近年来,旅游业蓬勃发展,其不仅为人们提供了大量的就业岗位,更是拉动了社会的经济增长,可谓是发展前途较为广阔的新兴产业之一。然而,对于乡村旅游业来说,其发展较之城市旅游,明显不够顺畅。乡村旅游在发展过程中出现了文化与产品的结合程度较低、对乡村文化的保护不够重视等问题。但是,乡村旅游业也具有自身的独特优势,其乡村的文化气息较为浓厚。由于中国的乡村文化兴起极早,流传已有数千年,已深入农村居民内心,成为乡村旅游不可缺少的一部分。若能将乡村文化与旅游发展相结合,使乡村文化能借助现代化的旅游方式加以表达、展现,就必定能为乡村旅游的发展注入无穷的活力,推进乡村旅游业的提档升品。现代化的旅游方式,不论游客开展任何哪一项活动,都与文化内涵相连。例如,游客在旅游地所进行的吃、喝、玩、乐等一切活动,都与乡村的文化习俗密不可分。所以,将乡村文化融入乡村旅游业,可有效克服其发展短板,实现提档升品、增强吸引力,促进乡村经济效益的提高和农村经济的发展。 一、将文化与旅游相结合是乡村旅游提档升品、增强吸引力的有效手段 如今,我国旅游业鹏兴勃发,已进入全民旅游时代。可是,乡村的旅游业较之城市旅游,其发展明显不够顺畅,而将文化与旅游相结合,恰能为其注入活力。现代化的旅游主要是为了满足人们精神层面的高层次需求,对旅游的品味也要求日益提高,高质量的旅游能够有效吸引游客,在旅游市场保持较高的竞争力。目前,乡村旅游的短板主要表现为缺乏文化的参与。在发展乡村旅游业的过程中,将文化与旅游有机结合,可以增加乡村旅游景点的吸引力,迅速打造出乡村文化旅游的品牌。无数实践均表明,文化与旅游的结合是提档升品、增强吸引力的有效手段。 (一)乡村旅游的发展现状 如今,各国旅游业迅猛发展,而乡村旅游业也日益显现出其生命力。由于现代社会发展步伐的加快,越来越多的人想要逃离城市的喧嚣,渴望回归乡村那种宁静的生活,人们的这种心理诉求为乡村旅游业的发展开辟了广阔的空间。再加上,近几年来,人们节假日时间明显增多,这就更促进了人们出游的次数。我国地域辽阔,旅游资源丰富多彩,其中许多自然景观经过长期的发展,具有了浓厚的历史文化因素。例如,一些古村古镇、墓葬寺庙等,便具有浓厚的历史文化气
“乡村非主流”零纬度 营 销 方 案 学院：管理学院 班级：1402142班 团队：熊玲、胡伟、黎都 纪胜川、易黎明、余年发 2015年12月21日 目录 一、策划背景 (3) 二、环境分析 (3) 1、外部环境分析 (3) （1）政治、法律环境 (3) （2）经济环境 (4) （3）社会、文化因素 (4) 2、内部环境分析（SWOT分析） (4) 三、策划目标 (5) 四、定位策划 (5) 1、目标市场 (5) （1）武隆重庆市场 (5)
（2）武隆游客市场 (6) 2、市场细分 (6) （1）休闲娱乐中档消费群体 (6) （2）体验健康中高档消费群体 (6) 3、策划定位 (6) 五、产品策划 (7) 六、价格策划 (9) 1、影响因素 (9) （1）定价目标 (9) （2）成本 (9) （3）市场需求 (9) （4）市场竞争 (9) 2、价格定价 (9) 七、渠道策划 (10) 1、网络营销 (10) 2、与旅行社合作 (10) 3、与企业、事业单位合作 (10) 4、区域设置咨询处 (10) 5、区域设置绿色农作销售点 (11) 6、请求政府支持 (11) 八、促销策划 (11) 1、策划目标 (11) 2、我们的竞争力是什么？ (11) 3、广告策划 (11)
一、策划背景 （国外）1997年，美国有1800万人前往乡村、农场度假，仅在美国东部便有1500个观光农场，在西部还有为数众多的特意用于旅游的牧场。日前，法国有1.6万多户农家建立了家庭旅馆，推出农庄旅游,全国33%的游人挑选了乡村度假，乡村旅游每年接待游客200万,能给农民带来70 0亿法郎的收入，相当于全国旅游收入的1/4。真正意义上的乡村旅游始于20世纪80年代，它在特殊的旅游扶贫政策指导下应运而生，但因为起步较晚，日前尚处于初期阶段。（国内）日前中国各地的乡村旅游开发均向融观光、考察、学习、参与、康体、休闲、度假、娱乐于一体的综合型方向发展，其中国内游客参加率及其重游率最高的乡村旅游项目是：以“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”为内容的民俗风情旅游;以收获多种农产品为主要内容的务农采摘旅游;以民间传统节庆活动为内容的乡村节庆旅游。（武隆）武隆是拥有世界自然遗产和国家5A级景区两块金子招牌的旅游大县。拥有五大景区，它们分别是有着南国草原、夏日凉宫美誉——仙女山;世界最大的天生硚群，张艺谋拍摄满城黄金甲的唯一外景地——天生三硚;震撼地心之旅——龙水峡地缝;与美国的“猛犸洞”、法国的“克拉姆斯洞”并称为世界三大洞穴——芙蓉洞;“芙蓉水美胜九寨沟，风光不减大宁河”被誉为水上喀斯特森林——芙蓉江等。 二、环境分析 1、外部环境分析 （1）政治、法律环境 发展乡村旅游，推进“三农”工作，是中国现阶段的重
民主乡“乡村旅游”专题片创意文案 民主乡“乡村旅游”专题片创意文案 有一种休闲生活，你或许在向往；有一种闲情逸志，你或许在追求，有一种农家文化，你或许想亲身感受。 这是一座，山清水秀纯朴热情的美丽之乡。 这是一方，休闲度假开放腾飞的旅游热土。 休闲度假——民主乡村文化游。 民主乡，南依天恒山，北靠松花江，西连阿什河。山借水势，水传山情。 逾越千年的天恒山，见证着民主蓬勃的发展历程：传统农耕，果蔬采摘，绿色养殖，休闲垂钓。 沉稳静寂的松花江，孕育着民主浓郁的风土人情：质朴粗犷、真诚友善、热情豪放。 民主乡，以其丰富的生态资源，强力打造休闲垂钓游。 以其异域的朝鲜特色，充分开发鲜族风情园。 以其浓郁的农家文化，热情上演农家大舞台。 从连绵的山峦，到广袤的原野，从座座农家院落，
到片片垂钓鱼塘，一花一草，一树一木，这里的一切无不透露着纯朴的农家文化。 农家信仰文化——民主乡山寺文化游 天恒山，山峦叠障、连绵起伏、沟壑纵横，一年四季空气清新，春夏秋冬景色宜人。登高望远，望方圆百里之景，尽收咫尺之间。驻足赏情，赏花草树木之情，皆可由然心生。 携一缕山风可以感受到自然的气息, 捧一把山土可以触摸到远古的印记。 历经朝代更迭，跨越历史长河，而今日仍屹立不倒，我们情不自禁于心中顶礼膜拜。天恒山，是信仰，一种对生命不息的信仰。 但位于山巅的卧龙寺，却是另一信仰之处。佛香袅袅，经声朗朗，闻香而悟道，听经而参明。 山之灵气，庇佑一方平安；佛光普照，普渡黎民百姓。 山古寺静，游山也敬山，拜佛亦敬佛。 农家生态文化——民主乡神鹿山庄游 神鹿山庄，亚洲第一大鹿场，位于天恒山下，集生态养殖，旅游观光于一体。伴着悠悠鹿鸣，和着山上送来的生态之风，休闲垂钓，心旷神怡。观鹿趣，赏珍禽，品全鹿宴，尝天然野味，别有一番滋味在心头。
乡村旅游文化初探 摘要 当代经济学者对社会经济形态研究表明，人类的产业发展方向大致是从农业跃迁向工业，然后再由工业发展到第三产业。当代产业理论所描述的第三产业指的是服务业，其中包括金融服务、生活服务、出行服务等各种各样千奇百怪的服务形态，旅游业是其中非常典型的一个产业体系。在非常长的一段时间里，旅游业发展依托的通常是一些地理和人文特色，以著名山水、古城、古镇之类的景点为圆心，发展扩散成为一个聚集的旅游系统。随着人类社会城市化的不断推进，城市人口比重不断增大，并孕育出了一批从未体验过乡村生活的地道城市人。在这些长期与乡村隔离的群体中，乡村生活渐渐就发展成了一个别样的体验，乡村旅游由此有了萌芽。文章通过笔者对乡村旅游的粗浅剖析，介绍了目前我国乡村旅游发展的基本状况，分析了乡村旅游发展带来的一系列影响，希望借此对未来的乡村旅游业发展有一定借鉴意义。 关键词：乡村旅游文化发展意义
目录 1 乡村旅游文化的形式及其特征 (1) 1.1乡村旅游文化的形式 (1) 1.2乡村旅游文化的特征 (1) 2 乡村旅游文化与城乡社会结构的关系 (2) 2.1乡村旅游文化对城乡社会结构的积极影响 (2) 2.2乡村旅游文化对城乡社会结构的不良影响 (2) 3 乡村旅游文化与乡村社区实践 (3) 4 发展乡村旅游文化的意义 (3) 参考文献 (4)
一、乡村旅游文化的形式及其特征 所谓的乡村旅游，指的是一种以乡村生活体验为核心，发展建立起来的一种旅游形态。乡村生活体验得以发展成为旅游文化支点的契机，是人类城市化的不断推进，这种推进使得许多城市人口对乡村慢节奏、简单、传统以及田园的一些元素心生向往。这一类型的旅游形式最早出现在城市化发展最早的欧洲，目前在我们国家的一些地区也有发展。乡村旅游作为一种独特的旅游形态，具有许多和其他旅游方式很不一样的形式和特征，笔者将会在接下来的文章中对此进行论述。 1.1 乡村旅游文化的形式 目前我国的乡村旅游发展还处于初步阶段，但也已经萌芽了许多旅游形式。第一种是沿用旅游经典特色的观光式乡村旅游。以我国安徽省黄山市的宏村为例，其旅游特色主要就是古村观光。宏村是一个保留了古代村落特色的村落，当地村民将这种特色开发成为一种文化体验，吸引来自全国各地的游客进去观光。这种观光式的乡村旅游形式，有一定的局限性，需要拥有一些特色景致的乡村才能发展起来。第二种乡村旅游形式就更为容易实现，叫体验式乡村旅游。所谓的体验式，指的是将乡村生活方式包装成一种体验，吸引游客的眼光。常见的比如临水的垂钓捕捞体验，田园的自助农家乐体验等等，其旅游文化核心就是各个乡村独特的一些生活方式。第三种乡村旅游形式叫参与购物式，这一种目前在我国的发展也非常的典型。尽管目前我国的物流体系发展的已经非常现金，许多乡村的物产能够迅速流向城市，但产地购物依然对城市居民有不少的诱惑力。举个简单的例子，在我国的一些江南山区，许多农户依山建园，种植了许多果树，一些当地果园主就将果园采摘购物绑定成一种旅游体验，开展这种参与购物式的乡村旅游。我国的乡村旅游目前发展还处在非常初级的阶段，未来可能还会有很多的旅游形式会被开发出来，但就目前的状况而言还未见端倪，因此笔者暂且不再赘述。 1.2 乡村旅游文化的特征 乡村旅游文化的核心要素是乡村景色观光和乡村生活体验，因而乡村旅游的几个主要特征也体现在这两个要素上面。首先是乡村景色观光，其中有两个重要特征：原生性和传统性。我们国家是一个历史非常悠久的国家，在非常漫长的一段历史时期，我国的主要经济生产方式都是农业生产，农村自然也就是是大部分人口的聚集地。在这样的历史背景下，我国的农村自然而然地就发展成为了一个个具有当地特色的小生态系统，这些保留下来的传统特色，具有非常明显的传统性。也正是因为这样的传统特色，一些村子得以开发成为著名的乡村旅游景点，如笔者在前文中提到的宏村。此
重庆·万州2014乡村旅游推介之品牌乡村游多彩甘宁镇 《策划草案》 策划时间：二○一四年二月 策划公司：重庆途牛国际旅行社有限责任公司 （简称：途牛国旅）
一．活动策划的背景及现状： 近年来，万州区结合全区旅游发展和新农村建设实际，积极探索大力发展休闲度假景区/“农家乐”和生态观光农业为主的乡村旅游模式。城区周边10余个镇乡初具规模，形成特色生态观光农业旅游区，乡村旅游推动旅游经济快速。甘宁镇：距万州主城28公里，因三国东吴大将甘宁故里而得名，2013年重庆市政府办公厅授予的第一批“特色景观旅游名镇（村）”。甘宁镇以万州大瀑布群旅游区为中心，东有白云洞，西有何其芳故居（筹备复建），贯峰书院、玫瑰香橙园、桑葚园，南有油菜花基地、万亩绿色大棚蔬菜基地，北有观赏水产养殖基地、古民居群等。近年来，甘宁镇大力发展乡村旅游业，积极打造特色乡村旅游活动，开展了饶有情趣的“黑马油菜花节”、“桑葚采摘节”、“甘宁鼓乐文化节”等旅游活动，吸引远郊众多游客积极参与。 //现状分析：甘宁镇依托自身生态农业优势，开展各类丰富多彩的乡村旅游活动，但单一活动缺乏强有力的主体支撑，影响范围有限，仅限万州及较近周边区县客源，没有进一步延伸和扩大乡村品牌效力。万州大瀑布群旅游区：位于甘宁镇境内，原名青龙瀑布景区，万州金牌旅游名片。2009年浙旅控股股份有限公司斥巨资重新定位重点打造，力争创建“一链多珠的国家AAAAA级瀑布类标杆旅游区”，已于2012年评为国家AAAA级旅游区，目前正进行国家AAAAA级景区的升级改造。核心景区万州大瀑布宽115米，高64.5米，面积7417.5平方米，是亚洲已知面积最大的单挂瀑布，被誉为“亚洲第一瀑”，聚焦国内外众多游客的目光，成为长江三峡黄金旅游线上一颗璀璨的明珠。
乡村旅游与文化创意产业发展策略 摘要：随着改革开放的不断发展和深入，我国经济发展受到了多方面的挑战和困难，新常态下的中国经济呈现出一系列的新表现，包括增速变化、结构升级等转变，那么在新常态背景下乡村旅游又会呈现什么样的变化，与文化创意产业又该如何融合发展和进步，本文就乡村旅游与文化创意产业融合发展关系进行分析，并就其发展方向和在实践中的问题，提出了相关的见解和策略。 关键词：新常态；乡村旅游；文化创意
在新常态经济背景下，旅游产业已经是一项支撑经济发展的一种重要支撑点。为了提高乡村旅游事业的发展，国家不仅出台了专门的文件，还制定出相关的政策，鼓励乡村旅游事业的发展，要求乡村旅游结合当地的特色和自身条件大力发展具有乡村特色的旅游产业，以促使乡村经济的发展。提高人们的生活水平。为了能够促使乡村旅游事业的发展，还需要加强文化创意产业的建设，使其能够与乡村旅游进行有效融合，实现旅游的多样化和全面化建设。 1乡村旅游与文化创意产业融合发展的互动关系 如今社会，乡村旅游的经济发展与文化创意产业起着相辅相成的作用，二者结合后的文化旅游模式对于现如今的社会经济发展起着举足轻重的作用。文化旅游是一种创新性的产业，是现代经济快速发展之后的产物，无论是国家经济的发展还是国家软实力都起着重要的作用。在当今社会环境下，人们对各种新鲜事物有着强烈的渴望，而文化创业产业能够丰富乡村旅游的项目，实现旅游项目的多元化，为乡村旅游提供了一定的保障。就乡村旅游而言，只有保持创新，满足人们的审美要求才能够实现长远的发展。因此，在打造乡村旅游产业的时候，不仅需要将当地的特色和文化融入其中，更需要发挥创意，融入更多的现代元素，使其具有丰富多样性，从而提高人们对乡村旅游的兴趣。而文化创业产业不仅包含了一定的现代文化元素，同时也符合了现代人们审美的要求，所以在乡村旅游中融入文化创意产业对乡村旅游有着很好的促进作用。同时文化创意产业要想得到发展也必须以其它项目为依托，构建多样化和差异化的服务，来提高产业竞争力，使其能够有强劲的生命活力。也就是说在将乡村旅游和文化创意产业进行融合能够有效保证文化创意和人文环境的有效融合，构建比较鲜明的产业规划和布局，使其实现多方面的互动发展，只有这样才能够有效促进乡村旅游产业的快速发展。其次，将文化创意产业融入到乡村旅游中，也为文化创意产业提供了展示的平台，为其实际发展奠定的基础。对于文化创意产业而言，需要以旅游为背景，融入当地文
北京市文化旅游创意产业发展实施方案 为贯彻市委市政府关于大力发展文化创意产业的战略部署和《北京市“十一五”文化创意产业发展规划》，落实全市文化创意产业发展确定的八个中心之一的文化旅游业的建设目标，依据《北京市旅游发展总体规划》、《北京奥运旅游行动规划》、《北京市“十一五”时期旅游业及会展业发展规划》，制定《北京市文化旅游创意产业发展实施方案》。 《北京市文化旅游创意产业发展实施方案》期限为2006-2010年，是《“十一五”北京市文化创意产业发展规划》的重要组成部分，旨在指导和促进全市旅游文化创意产业的健康持续发展。 一、文化旅游创意产业的发展目标、战略与方针 文化旅游创意产业指为了满足旅游者对精神方面的需求而策划设计的文化活动内容并形成旅游者可以体验参与的活动，以及为此而必备的制度安排和设施条件。创意主要是释放在文化活动的内容、形式和设施上。从旅游业角度看，重点在旅游文化产业的发展与谋划，包括原有产业的稳定发展和深度发展，以及新型创意产业的培育。旅游创意主要包括旅游产品创意（增加文化品位）、旅游活动创意（增加深度体验）、旅游商品创意（加强设计水平）和旅游服务创意（更加人性化）等方面。 （一）发展目标 依托北京丰富的文化旅游资源，完善丰厚文化旅游产品，增强文化旅游的吸引力和竞争力，提高游客满意度，传播中华文化和首都文化，到2010年，形成北京文化旅游创意产业发展的基本框架，把北京建成中国文化旅游创意中心，力争建成世界级的文化旅游创意城市。 （二）发展战略 制定并实施具有前瞻性和可持续性的旅游文化创意发展战略措施。总体上包括对现有文化旅游产品的提升改善，并不断新增创意性的文化旅游产品和项目。 1、实施创新发展战略，全面提升北京旅游产品。 文化创意产业强调创新力，不仅有创造力产生出新的思想和观念，更重要的是实践新思想、新观念，把新思想和观念转变成可出售的产品和服务。要把提高创新能力作为调整产品结构、转变增长方式、提高城市旅游竞争力的核心环节，把建设创新型行业作为面向未来的重大战略。 2、实施深度开发战略，增加旅游产品的体验值。 利用创意产业的知识密集型、高附加值、高整合性，提升我市旅游产业发展水平，优化产业结构，通过创意，增进和挖掘文化内涵，
美丽乡村建设的创新性模式——“文化+旅游+农业” 北京绿维创景规划设计院 在2016年中央1号文件与国家建设美丽中国的驱动下，将美丽乡村建设又一次推向了高潮。绿维创景多年来研究美丽乡村的理论与实践，在农业部发布的美丽乡村十大创建模式之外，创新性的探索出了美丽乡村更具生命力的“文化+旅游+农业”模式，本文以贵州毕节市七星关区八寨镇为例，详细地阐述了此种模式的应用，以供大家分享。 一、项目背景 在努力建设美丽中国、实现中华民族永续发展之时，在全面启动美丽乡村建设、努力实现小康社会目标之际，在乡村旅游蓬勃发展，旅游消费与投资环境持续改善环境之下，毕节市七星关区紧跟国家政策，贯彻落实国家、贵州省、毕节市关于美丽乡村建设的文件精神，以贵州省“四在农家·美丽乡村”创建为契机，以区域交通环境改善为机遇，以实现农村“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”为目标，启动了“四在农家·美丽乡村”示范点建设工作。在此背景下，七星关区政府委托绿维创景进行八寨镇美丽乡村示范建设规划。 二、问题聚焦 村庄现状问题主要存在于产业发展、村庄建设、基础设施三个方面。第一，产业处于低级、粗放的小农经济阶段，传统农业不足以发展村庄经济，导致村庄经济活力缺失，人口流失，村庄空心化。第二，村庄建设良莠不齐，村庄传统特色风貌和建筑符号逐渐消失，缺乏良性交往空间，街巷空间脏乱差，空心村现象逐步加剧，传统村落活力渐逝。第三，村庄基础设施严重滞后，公共服务设施条件差，文化服务设施匮乏，卫生设施条件差，村民物质文化需求不能得到满足。 在贵州产业带动型、乡村旅游型、生态文明型和民俗特色型四种典型美丽乡村建设模式趋于成熟，已成功发展了一批美丽乡村。在周围村庄快速发展，八寨镇村庄自身还存在一系列问题的情况下，应该如何找到八寨镇的出路呢？是遵循固有模式，还是跳出成功经验，探寻一条全新的道路，是项目组亟需解决的问题。 三、规划思路 项目组以村庄实际为出发点，秉承“生态优先、以人为本、文化特色”的可持续发展原则，通过关键要素整合，旨将八寨镇打造成为区域生态环境最优美、村容村貌最整洁、产
乡村旅游规划案例集 随着乡村旅游的发展，远景近年来也不断丰富乡村旅游规划设计经验，对行业动态和相关政策法规也认真学习，对乡村旅游产业发展模式、乡村特色休闲及景观建筑设计、乡村游乐项目策划、农家乐升级、民俗村度假开发、古村落文化休闲开发、农业生态园打造等方面进行了深入研究，成功拓展休闲农业园区策划、特色农业观光主题园区、休闲农业博览园、特色采摘度假区、新农村整体规划设计、新农村风貌设计、乡村旅游景区规划、乡村主题度假区规划、乡村会所、温室建筑设计等等。 国外案例： 一、法国普罗旺斯，拥有最丰富的乡村度假地 法国南部地中海沿岸的普罗旺斯不仅是法国国内最美丽的乡村度假胜地，更吸引来自世界各地的度假人群。普罗旺斯的特色植物——薰衣草机会成为普罗旺斯的代名词，其充足灿烂的阳光最适合薰衣草的成长，因此，游客不仅可以欣赏花海，还带动了一系列格式薰衣草产品的销售。除了游览，其特色美食——橄榄油、葡萄酒、松露也是享誉世界。还有持续不断的旅游节庆活动，以营造浓厚的节日氛围和艺术氛围，不断吸引来自全球的度假游客。 二、澳洲葡萄酒庄园，乡村产业与乡村旅游的完美结合
澳洲乡村葡萄酒庄园已成为澳洲本地及世界旅游市场的热门度假项目之一。最具特色的当然还属其葡萄酒酿造业，澳大利亚的葡萄酒蜚声海内外，以口感好、甜味始终，价格实惠著称。游客不仅因葡萄酒而来，也因其特色壮丽的葡萄种植园和庄园城堡的特色景观。葡萄酒庄园还围绕葡萄酒酿造开展了丰富的旅游活动如：葡萄采摘、葡萄酒品尝、参观葡萄酒酿制过程、参加酒艺培训学校等，完美的结合了乡村产业与乡村旅游。 远景案例： 一、康绿鲜生态农业庄园
康绿鲜生态农业庄园位于彭镇沿河坝村，紧邻成新蒲快速通道。占地约929亩，地势平坦，土壤质量较好。气候温和，发展条件较好。远景将康绿鲜以打造集示范、教育、生产、度假、观光于一体的综合服务园区为设计理念。立足生态原则，结合国内庄园的发展形势与优秀范例来进行布图与设计。此次设计灵感主要来自“田园地方”这一传统文化。设计以正南正北，正东正西方向为两条主要景观轴线，外轮廓形似卵圆形的多功能体验区是农庄的核心，象征“天圆”，内部道路系统围绕两条轴线分布，象征“地方”，以此实现外圆内方、天圆地方的分布方式。农庄的种植区栽植模式围绕正南正北、正东正西两条轴线来分布，道路系统围绕整个园区穿插分布，使整个园区感官上更具规模，操作上更科学合理，同时有利于作物接受充足光照，良好的生长。 二、仁寿清见开发示范园