产经报告电暖气中国电暖气市场现状分析及发展研究报告
【目录】
第一章全国电暖气市场发展概述
第一节市场现状
第二节基本特点
第三节主要地区发展概要
1、北京
2、上海
3、南京
4、沈阳
5、浙江
第二章中国电暖气市场规模与结构
第一节市场规模
1、总量规模
2、增长速度
3、各季度市场情况
第二节产品市场结构
1、按价格段划分
第三节品牌市场结构
第四节区域市场结构
第五节渠道市场结构
第三章中国电暖气市场供需监测分析
第一节需求分析
1、产品需求
2、价格需求
3、渠道需求
4、购买需求
第二节供给分析
第三节市场特征分析
第四章中国电暖气市场竞争格局与厂商市场竞争力评价第一节竞争格局分析
第二节主力厂商市场竞争力评价
第五章影响中国电暖气市场发展因素
第一节有利因素
第二节不利因素
第六章中国电暖器行业SWOT分析
第一节当前电暖气企业发展的优劣势分析
第二节我国电暖气企业的机会与威胁分析
一、电暖气企业发展的市场机会分析
二、电暖气企业发展面临威胁分析
第七章中国电暖气市场趋势预测研究
第一节产品发展趋势
第二节价格变化趋势
第三节渠道发展趋势
第四节用户需求趋势
第五节服务发展趋势
第八章中国电暖气市场发展前景预测
第一节市场规模预测分析
第二节市场结构预测分析
1、产品市场结构
2、渠道市场结构
第九章业内部分重点企业分析（排名不分先后）第一节广东美的企业集团
第二节北京桑普电器有限公司
第三节海尔集团
第四节先锋电器集团
第五节青岛奥柯玛
第六节北京德诺特科技有限公司
第十章中国电暖气企业发展策略建议
第一节电暖气企业市场竞争策略
第二节电暖气企业发展路线的选择
第三节我国电暖气企业加快产品创新的对策
第一章、2006年全国电暖气市场发展概述
一场秋雨一场寒，转眼秋天已经走到了尽头，虽然没有多少秋雨光顾，可寒气终究还是如约而至。距离北京市集中供暖的日子还有两个星期，可气温已经下降到了10度左右。对于普通住宅的居民来说，除了早晚关门闭户、日夜增加衣被之外，似乎实在找不到什么太好的办法来挨过这最难熬的两个星期……不过，最近家电卖场里日渐火爆的“暖家电”，或许能有些帮助……
暖家电的种类
由于暖家电还是属于典型的“时令电器”，因此在卖场里的展台也大都是临时的。尽管如此，如果走近这些相对简陋而凌乱的展台，还是难免让人眼花缭乱。毕竟，一年才能盼得这么点的时间露面，不少“暖家电”对于消费者来说甚至都是陌生的。
目前，市场上的暖家电主要包括：电热扇（小太阳）、暖风机、电油汀、空调扇以及电暖气等等。
移动火炉——电热油汀暖气
与小巧的暖风机相比，“电热油汀暖气”更适合于面积较大的卧室、客厅。这种暖气内部采用一种特殊的油作为传导溶剂，包括平板式（双层铁片）和片式（类似于传统片式暖气）两种。这种电暖气一般都带有滚轮，包括9、11、12、13片等几种规格的产品，功率从1000W到3000W不等（除了小型电暖气以外）。
优点：供热面积大，功能强大（甚至带有加湿、烘烤衣物功能）。
缺点：体积大，不便于移动，预热速度慢（一般需要8～10分钟才能进入工作状态），耗电。
适用范围：客厅、大卧室。
ATTENTION：这种电暖气虽然可以移动，但是毕竟还是会占据一定的空间，在购买的时候最好考虑清楚，毕竟，一旦天气暖和了，还得找地方让这个大家伙安身。另外，杂牌产品会出现漏油的状况，购买的时候还是要注意挑选。
电扇的兄弟——暖风机
这里说的暖风机也就是小型的陶瓷暖风机。小型暖风机应该说是最便宜的“暖家电”了，它不仅体积很小，而且价格也大都在200元左右。小型暖风机按照内部结构，可以分为抬头（上下摆动）和摇头（左右摆动）以及台式（可以用于壁挂）三种。
优点：速度快，体积小，价格便宜，可以在几秒钟内“吐”出热风，达到供暖的效果。另外，在暖风机工作的时候，会有一定的噪音，这是在卖场里选购的时候所无法听到的。
缺点：供热面积小，耗电量高（一般都有800W和1500W两个挡位），功能有限，一般无“预约”、“定时”等功能。
适用范围：小户型、小型卧室。
ATTENTION：虽然小巧而精致，但是功率并不小，因此防止漏电是非常重要的。尽量选择名牌产品为宜。
冬季的电扇——反射型电暖气
反射型电暖气，俗称“小太阳”，从外形上看与普通的家用电扇非常相似，只是没有扇叶。它主要是采用石英发热体，通过辐射的方式进行热传导。与普通电扇相似，反射型电暖气也分为台式和落地式，当然，还有一些样子奇怪的椭圆、贝壳等形状的产品。这种产品最大的特点就是扇面所对的方向（也就是加热方向）会发亮，这一点有点类似于浴霸。
优点：加热速度快，热量集中，功能复杂（高档产品都带有定时、远红外保健以及加湿功能）。
缺点：加热范围小，容易造成室内光污染，不利于睡眠时使用，而且由于“头重脚轻”，一旦暖气跌倒，或者溅上水滴，都会有漏电的危险。
适用范围：小客厅、厨房、小卧室。
ATTENTION：老式的反射型电暖气会消耗室内的氧气，而且由于没有设计保护装置，启动的强大电流，会减少暖气本身的使用寿命。
冰季启动——空调、大型暖风机
除了专门的暖家电以外，大家常常用的家用空调，也通过自身的技术改造，加入到了今年“暖家电”的竞争行列。
传统的“热泵型”家用空调，由于自身压缩机原理的缺陷，受室外温度影响很大，当外部温度低于０℃时，普通冷暖型空调制热能力大幅下降。比如在０℃，普通冷暖空调的供热量只能达到标准制热能力的70％，到了-3℃，供热量仅为30％左右。
而不少空调厂家在今年专门推出了“强制热”型空调。像美的最新推出的新高效冷静星，采用了艾默生环境优化技术提供的“涡旋增压”技术，大大提升了空调的制热效率——在-10℃的低温环境下较普通空调提高28%的制热量；在-25℃的低温环境下依然能够正常制热；采用了“涡旋增压”技术的冷静星空调可以节省2倍的耗电。
优点：加热速度快，制热面积大，能够根据需要覆盖各种面积的居室，热量集中，功能复杂（高档产品都带有定时、远红外保健以及加湿功能）。由于可以冬夏两用，因此节约了单独添置暖家电的成本和空间的占用。
缺点：由于即将上市，因此新品的价格还有待下调。
适用范围：各种安装了空调的居室。
ATTENTION：老式的空调制热效率很低，耗电量大，建议大家如果不选择新空调，尽量不要使用空调制热。
百怪千奇——其他电暖气
除了以上的一些典型电暖气之外，市场上热销的“暖家电”还包括样子很像塔扇的炭纤维管取暖器、适用于书房的高效卤素管取暖器、能够大范围供暖的壁挂式取暖器等等。样子千奇百怪，种类也非常丰富，至于电热毯、暖风机以及带有热功能的空调扇等等，都是初冬理想的家用取暖工具。
第一节、市场现状
天气转冷，电暖气等冬令电器开始“热销”。记者昨日在九州宜佳家卖场看
到，前来购买电暖气的市民络绎不绝，不少上班族认为，用电暖气要比集中供暖
合算得多。
据了解，今年市场上电暖气的品种较往年变化不大，除了传统的远红外卤素暖霸、壁炉式取暖器、电热油汀外，更耐用的硅晶板取暖器成为电暖气新亮点。功能上，居浴两用、智能定时温控、多重安全保障等成为今年的发展潮流。电暖气既美观又便于收藏。市场上看到的电暖气越来越薄，颜色也不局限为白色，桔黄、深蓝、时尚的黑晶色都成为主打色，让电暖气也成为家居色彩中的一个亮点。
电暖气品种丰富，价位也多元化，低至一百，高到五百以上，而时尚的新款主流产品价位大多集中在250元至500元之间。
正在挑选电暖气的孙先生介绍，自家房子100平方米，要是采用集中供暖的话，需要2000元。而他和爱人早晨7点至下午6点一般都在单位，这10多个小时的暖气也就成了“摆设”。但要是用电暖气取暖的话，每天开三四个小时就好了，这样电费最多1000元，还可以自己掌握温度。
此外，浴霸、热水器、电火锅等冬令电器的销势也不断升温。
第二节、基本特点
从发热原理、散热途径和适用范围来看，常见的电暖器种类有充油式电暖器（又称电热油汀）、电热丝暖风机、PTC暖风机、虹吸热管暖风机、远红外石英管电暖器、卤素管取暖器、高温超导热霸等。油汀系列的一般都与暖气片很相似；远红外线系列除了过去的四方台式之外，还有设计成落地电风扇式样的；暖风机系列则多为圆弧形，此外还有空调壁挂式的。
电暖器由于产品品种的差异很大，其市场价格也有较大的差异，最低的市场价格有几十元，价格高的有八、九百元，但其成本也很高。而油汀式电暖器的利润水平达到了20%以上。
在市场需求方面，目前仅2.8%的家庭拥有电暖气，这与其它家电拥有率相比，是很低的。油汀式电暖器的销量最好，在市场占到总销量的一半以上。这种款式的电暖器走两个极端，一边是采用进口配件、到达一定温度能自动断电的超节能高档型销量好，另一边则是价格越便宜越好销。而传统的石英管取暖器由于
电热丝易氧化变形等原因，很少有人购买。
竞争状况
电暖器品牌主要有艾美特、格力、澳柯玛、佳星、桑普、联创、鹰牌、达普、贝丽等。前几位品牌的市场占有率都不高，这表明电暖器市场的集中度不高。
市场潜力评估
我国2006年目前为止电暖器的市场销售量为181.65万台，相比2005年增长10%左右。电暖气的需求受气候影响较大，而且电暖器的价格相对其他小家电不高，随着广大消费者收入水平的提高，以及电暖器在款式、品种、功能、形状等方面的更新，电暖器将会越来越受到消费者的接受，据有关专家预计，在未来几年内，电暖器的需求每年将保持不低于20%的增长率。
第三节、主要地区发展概要
国民经济状况
近年来，中国国民经济持续稳定增长，经济运行质量进一步提高。2005年中国实现国内生产总量145,404.8亿元。
今年中国经济增长步伐稳健，前三季度我国经济实现了7.6％的较高增长速度，第一、二、三产业增长分别达到4.5％、13.3％和9.0％。
经济运行质量总体良好，前三季度全国财政收入41,872亿元，同比增长了34.2％。工业产品销售率前三季度达到97％以上。
国内市场消费大幅度稳定增长，在我国GDP构成中，最终消费的比重已占到61.3％。居民收入水平进一步增长，前三个季度城镇居民收入较去年同期增长了8.2％。
1、北京
近几年来，我国国内消费品市场继续保持了销售活跃的态势。
2006年前三季度，在出口需求增长明显放慢的局面下，实现社会消费品零售总额46，792.9亿元，比上年同期增长13.1%。
前三季度消费品市场运行的主要特点是：扩大内需政策及节假日消费继续拉
动消费品市场的增长；各种会展活动，商务、公务等消费日益增多，带动了商品
销售；市场竞争激烈，促进市场活跃；消费者信心指数向上攀升，对消费增长形成了正向拉动。
2、上海
上海电暖气市场现状：上海地区因湿度比较大,冬天阴冷,冬天都要有辅助采暖,因没有集中供暖,采暖多以家庭独立采暖为主，主要以空调、电暖气等取暖，随着上海的飞速发展，境外和全国各地的人才纷纷来上海生活工作，而北方人和多数外国人都习惯于冬季取暖，电暖气采暖因其舒适、节能、环保等优点在上海地区逐渐发展起来。
3、南京
连日来的气候变化和温度的骤降，让人感受到初冬乍冷的滋味，也令市场上的冬令保暖消费出现热潮。大到冷暖空调、电暖气，小到保暖内衣、厚棉袜，市场上前一阵子还很不起眼的“保暖”商品，时下不用商家费力促销就成了抢手货，各大商场、超市的销量都全线上扬。我们从南京的多家商场、超市了解到，今年的冬令消费实际上启动得比较早，从十月中下旬开始，就已经有不少厂商开始“预热”冬季商品。特别是包括电暖气、热水器、加湿器等在内的冬令小家电，新款式、新型号层出不穷，甚至不少厂家、品牌还提前推出种种优惠促销活动，抢占市场先机。但据百货大楼、劝业场、滨江商厦等商场营业人员介绍，直到近日天气突变，温度骤冷时，这些应季的“保暖商品”才开始出现真正热销。据一家大型商场家电柜台说，上周的电暖气和电热水器卖得特别好，新款电暖气单日最高销量曾达近千台，冷暖空调日销量也达到百台以上。据悉，今冬热销的大件“保暖商品”，在档次上也有明显的提升，价值四五千元的变频冷暖空调、“科技含量”颇高的新型电热水器等都受到不少消费者的青睐。
4、沈阳
十一月份，正值寒冬季节，是商业销售的旺季。商业部门抓住商机，从全国
据省统计局数据资料显示，当月全省社会消费品零售总额实现93.27亿元，比上
年同月增长11.4%，增幅比上年同月提高1.1个百分点。1—11月份，全省社会消费品零售额实现902.86亿元，比上年同期增长10.8%。市场运行的基本特点是：
防寒保暖商品销售活跃。入冬以来，东北气候变化无常，防寒保暖商品销售看好，各大商场均采取了积极促销活动，各大商厂从全国各地购进80多个品牌，1000余种电暖气，本月销售4000余套，销售额260多万元。沈阳市百货大楼、沈阳东方商厦电暖气销售均有较大幅度的增长。长百大楼电暖气销售1980台，比上年同期增长2倍。本月全省家电类零售额同比增长18.7%。
5、浙江
我国浙江地区气侯较湿，电暖气的使用率并不很高，大多使用电暖气也就是几个月时间，所以电暖气在浙江一带销售不是很好。
第二章、2006年中国电暖气市场规模与结构
第一节、市场规模
随着消费者对于家居生活质量要求的不断细致和个性化，消费者越来越倾向于得到一种更加“精致”的温暖，家用电暖器的功能不再是简单的取暖，而是家居装饰和个性化生活的一部分。为此，各厂家使出浑身解数，对家用电暖气技术、内外设计乃至价格进行了大范围的开发和重新整合，形成了异常丰富的产品阵营，不仅有传统的电热油汀，还有快速升温的高效电膜式电暖炉，更增加了充满个性风格的小太阳辐射式电暖气以及欧陆风格的欧式快热炉等。这样不仅满足了不同层次消费者的差异化需求，也兼顾不同的家居空间对于取暖器产品的需要，在时尚和实用之间找到了一种很好的平衡感。
例如，艾美特的传统陶瓷、辐射式和电热油汀系列，还有近期在欧美流行的快热电暖器和高效电膜式电暖炉。先锋电器则推出了微电脑电子电热油汀，可以根据室温不同，自动调节功率。美的则上市了全电子控制据的电热油汀，最长
23小时开机，具有超温，过热多重安全保护装置。