《旅游市场学》19秋期末考核-0001
试卷总分:100 得分:70
一、单选题(共15 道试题,共30 分)
1.如果面向冒险型群体做广告，应该注意广告的表达方式是（）的。
A.直接
B.模糊
C.夸张
D.含蓄
答案:D
2.旅游企业提供需求差异很小的产品时,应该选择()。
A.集中性目标市场策略
B.无差异目标市场策略
C.差异性目标市场策略
D.以上均不对
答案:B
3.按照目标市场人群的购买方式,把消费者划分为包价旅游者和散客旅游者,这一过程被称为()。
A.市场选择
B.市场细分
C.市场宣传
D.市场定位
答案:B
4.旅游产品就是旅游者为了满足其需求,花费一定时间、精力和金钱所获得的一系列()。
A.精神享受
B.物质产品
C.旅游经历
D.旅游使用权
答案:C
5.在旅游业的经营中，可以按照体育活动（）的特性，将其划分为参与性体育活动和观赏性体育活动。
A.难易程度
B.是否激烈
C.是否安全
D.是否可参与
答案:D
6.销售导向时期,企业管理者关注的经营理念是:
A.扩大生产能力
B.开发新产品
C.增加产品产量
D.加大销售力度
答案:D
7.寻找潜在买主并与之交流是分销渠道的()功能。
A.接触
B.匹配
C.信息
D.促销
答案:A
8.英菲尼迪公司原先生产的是汽车,现在该公司决定进入酒店行业,并仍使用英菲尼迪这个品牌,这一战略被称为()。
A.品牌扩张
B.品牌延伸
C.品牌创新
D.品牌传播
答案:B
9.寻找潜在买主并与之交流是分销渠道的（）功能。
A.接触
B.匹配
C.信息
D.促销
答案:A
10.进行广告决策的第一步骤是（）。
A.编制预算
B.确定目标
C.确定媒体
D.活动评价
答案:B
11.企业发动降价的原因可能是()。
A.需求过剩
B.生产力过剩
C.成本增加
D.准备退出市场
答案:B
12.偏好前往开发程度很高的旅游热点地区的旅游者属于()类型。
A.节俭型旅游者
B.放纵型旅游者
C.忧虑型旅游者
D.依赖型旅游者