目录
第1章绪论 (1)
1.1 选题背景 (1)
1.1.1 旅游市场分类细化 (1)
1.1.2 我国亲子旅游市场开发潜力大 (1)
1.1.3 主题公园在亲子旅游产品开发中具有优势 (1)
1.2 研究意义 (2)
1.3 研究综述 (2)
1.3.1 主题公园研究现状 (2)
1.3.2 亲子旅游研究现状 (3)
1.4 研究目标、内容和思路 (5)
1.4.1 研究目标 (5)
1.4.2 研究内容 (6)
1.4.3 技术路线 (7)
1.5 研究方法 (8)
1.5.1 文献资料分析法 (8)
1.5.2 问卷调查与实地考察 (8)
1.5.3 统计分析 (8)
1.5.4 定性分析 (8)
1.6 研究创新 (8)
第2章相关概念和理论基础 (9)
2.1 相关概念 (9)
2.1.1 亲子旅游 (9)
2.1.2 主题公园 (10)
2.2 理论基础 (12)
2.2.1 旅游市场学相关理论 (12)
2.2.2 旅游心理学相关理论 (12)
2.2.3 旅游产品开发、创新理论 (13)
第3章长沙世界之窗亲子旅游产品开发的必要性分析 (15)
3.1 长沙世界之窗景区概况与经营状况 (15)
3.1.1 长沙世界之窗景区概况 (15)
3.1.2 长沙世界之窗的经营状况 (16)
3.2 长沙世界之窗存在的劣势分析 (23)
3.2.1 国内主题公园发展处于衰退期 (23)
3.2.2 主题特色不鲜明 (23)
3.3 长沙世界之窗面临的竞争分析 (23)
第4章长沙世界之窗亲子旅游产品开发的可行性分析 (26)
4.1 长株潭亲子旅游市场消费需求分析 (26)
4.2 长沙世界之窗亲子旅游发展优势分析 (34)
4.2.1 长沙世界之窗区位条件 (34)
4.2.2 长沙世界之窗园内资源优势 (36)
4.2.3 长沙世界之窗客源条件 (36)
4.2.4 长沙世界之窗开发亲子旅游产品消费者需求分析 (38)
4.3 长沙世界之窗亲子旅游发展机遇分析 (41)
4.3.1 政府政策利好 (41)
4.3.2 国民意识增强 (43)
第5章长沙世界之窗亲子旅游产品开发与营销措施 (44)
5.1 长沙世界之窗亲子旅游产品开发措施 (44)
5.1.1 营造亲子乐园氛围，提升公园品牌形象 (44)
5.1.2 升级现有旅游资源，开发适销旅游产品 (45)
5.1.3 优化产品结构，实现盈利模式多样化 (46)
5.2 长沙世界之窗亲子旅游产品营销措施 (47)
5.2.1 重塑长沙世界之窗旅游形象 (47)
5.2.2 制定多渠道营销策略 (48)
5.2.3 强化与邻近景区合作营销 (49)
5.2.4 加强与旅游中间商合作 (49)
第6章结论与展望 (50)
参考文献 (52)
致谢 (55)
附录A 长沙世界之窗游客满意度调查问卷 (56)
附录B 长株潭亲子旅游市场调查问卷 (58)
附录C 长沙世界之窗亲子旅游产品消费者需求调查 (60)
第1章绪论
1.1 选题背景
1.1.1 旅游市场分类细化
旅游市场的竞争日趋激烈，而旅游消费者的需求则日益多样化和个性化，旅行社及旅游市场研究者对于旅游市场的分类日益细化[1-3]。当前，旅游市场根据不同旅游形式的特征分成了不同的类别，如青少年旅游市场、商务旅游市场、女性旅游市场、大学生毕业旅游市场、老年人旅游市场等等[3]。各景区也在推出适合不同旅游市场需求的旅游产品，找准景区自身定位，开发符合不同消费者需求的旅游产品已经成为景区获取持续发展途径的趋势。
1.1.2 我国亲子旅游市场开发潜力大
随着旅游市场和旅游形式的日益细化，家庭旅游和亲子旅游作为一种新兴的旅游方式，快速地吸引了大量的游客群体[4-6]。然而，当前亲子旅游市场发展尚不成熟，针对于青少年的旅游产品局限于学校组织的冬夏令营、文化宫、游学旅游等，缺乏家长与孩子共同参与的亲子旅游产品[5]。随着生活水平的提高，家长知识层次的提高，家长与孩子共同出游有了更多的物质保障及思想意识上的重视，同时，由于目前独生子女较多，而父母工作繁忙，孩子渴望能够有与父母更多的时间交流、探索、实践，亲子旅游可以为家长和孩子提供一个很好的交流和学习机会，寓教于乐的同时，体验天伦之乐[7]。尽管亲子旅游的消费群体经济条件充裕，消费欲望强烈，但目前国内亲子旅游产品开发不成熟，亲子旅游市场开发潜力巨大[4]。
1.1.3 主题公园在亲子旅游产品开发中具有优势
我国主题公园的发展迅速[8],目前国内主题公园已经超过2000家，北京的世界公园、深圳的锦绣中华、无锡的三国城、中国民俗文化村等等，成功的典范很多，但失败的也不少[9]。造成经营失败的原因有客源市场规模不大、交通辐射能力不强、经济基础不够雄厚等，更离不开的是产品主题的定位不够鲜明以及经营管理过程中产品开发缺乏创新[9,10]。主题公园通过营造大规模人造景观从而形成一定的主题与娱乐活动以吸引消费者，受众群体以青少年、中青年居多[11]，随着亲子旅游市场需求的扩大，主题公园可以着力于开发亲子旅游产品，让家长与孩子共同参与，扩大客源市场，同时在千篇一律的游乐主题中研究主题公园娱乐的教育意义，让旅游者能够反复的参与，因此，在主题公园进行亲子旅游产品开发具