卷号：（A）密（2014年3月）湖北师范学院自考考试试卷（技能考核）
（00717POP与DM广告设计）
准考证号：姓名：专业：艺术设计
考试范围: 考试形式：闭卷命题人：
题号一二三四五六七八九十总分
题分15 48 15 22 100
得分
一、选择题（5*3=15分）
1、中国现存最早的印刷广告是（）
A．《木兰还乡图》B．寻找走失的奴隶传单C．《济南刘家功夫针铺》铜板雕刻D．《遐迩贯珍》2、消费者的认知过程不包括（）
A．感觉B．记忆C．注意D．回想
3、竞争对手分析策略中不包括（）
A．搞清竞争对手的目标和战略B．判断竞争对手的市场反应
C．选择企业应采取的策略D．以诋毁的方式削弱竞争对手的公众形象
4、广告一词的英文正确的是( ）
A．advertisement B.design C．AE D．disturb
5、USP策略的中文解释为（）
A．购买点广告B．独特的销售主题C．引起注意、产生兴趣、培养欲望、促成行为D．产品定位二填空题（12*4=48分*）
1、POP广告是传统与现代特色混浑的（）。
2、“强化产品特性”是POP广告的基本（）之一。
3,POP广告，是二战后，继四大媒体之后崛起的一大（）广告形式。
4、古代的“灯笼”、“旗帜”、“招牌”“菜单”、“价目表”、“彩棒”等从属于我国POP广告形式的（）。
5、“以猫头鹰为书店标志”从属于（）POP广告形式的雏形元素。
6、广告是（）、（）和（）的信息传播活动。
7、广告的要素分为（）、（）、（）、（）四类。
三名词解释（3*5=15分）
1.悬念法
2.DM
3.POP广告图形
四判断题（正确为T；错误为F）（每题4分，第5小题6分））
1、广告文案中的副标题要尽量写长，以利于更详细的说明广告主旨。（）
2、广告标语和广告主标题在某种特定情况下可以互换使用。（）
3、USP策略就是对产品的品牌形象定位。（）
4、广告创意实质上是根据产品市场、目标消费者、竞争对手等情况制定的广告策略，寻找一个说服目标消费者的理由，并根据这个理由通过视、听表现来影响目标消费者的感情和行为。（）
5、“不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告。”这句广告名言出自大卫奥格威。（）