北邮市场营销基础阶梯作业（D0C3页）
、判断题（共5道小题，共25.0 分）
采用避强定位方式会给企业带来较大的风险
正确
错误
无差异营销策略具有成本经济性的特点
正确
错误
市场细分就是将一个同质市场划分为若干个子市场。
正确
产业市场具有购买者数量少、购买量大的特点
正确
市场营销学主要是研究市场供求和市场机制
正确
525.0
下列关于差异性营销策略说法正确的是（）。
实行差异性营销策略会增加成本
差异性营销策略的应变能力差
差异性营销策略的规模经济好
差异性营销策略适用于多品种生产企业
实行差异性营销策略要求企业具有较高的经营管理水平
在下列市场细分行为中，运用地理细分变量来细分消费者市场的有（）。
根据城乡差异，将市场分为城市市场和农村市
场
根据消费者的收入，将市场分为高收入、中收入和低收入三个子市场
根据年龄不同，将市场分为老年人、青年人和儿童市场
根据消费者使用状况不同，将市场分为现有使用者和潜在购买者市场
根据气候条件不同，将国内市场分为北方市场和南方市场
影响消费者购买行为的主要因素包括（
）
社会和文化因素政治因素
心理因素
技术因素
个人因素
属于宏观市场营销环境分析内容的有（）公众
经济环境
人口环境
科学技术环境
竞争者
下列关于市场经营观描述正确的是（）产品观念属于传统营销观念现代营销观念是以
生产者为中心传统营销观念的起点是市场现
代营销观念是以消费者为中心社会市场营销观
念强调顾客、企业、社
会三者利益的统一
企业若采取迎头定位策略则意味着（）能够迅速在市场上立足
成功机率高
减小市场竞争风险
增大市场竞争风险
企业为整个市场设计生产单一产品，实行单一的市场营销方案和策略，满足绝大多数顾客的需要，这种策略是（）。
集中性市场策略
混合性市场策略
差异性市场策略
无差异性市场策略
企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同的顾客群提供不同性能的同类产品，这种方式是（）。
产品专业化市场专业化选择专业化全面涵盖
在中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大做广告，以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（）。
地理细分
人口细分
心理细分
行为细分
消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品，叫做（）。
便利品
特殊品
选购品非渴求品
中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸, 这是一种（）现象。
地域亚文化
种族亚文化
宗教亚文化
民族亚文化
在影响消费者购买行为的诸因素中，属于个人因素的是（）。
动机
家庭
态度
经济状况
个人收入中扣除直接负担的各项税款、非税性负担、维持生活所必须的支出后的余额被称为
( )。
人均个人收入
人均国民收入
个人可支配收入
个人可自由支配收入
根据恩格尔定律，恩格尔系数下降，说明该国家
或地区
的生活水平( )。
提高
下降
不变不能确定
得分：[5] 试题分 5.0
产品
推销社会营销
判断题
（共
2
道小题
共
2
0 分
）
提示:
案
值
项选择题（共
4
道
小题
共
4
分）
案
值
单
项
选
择
题
（
共
4
道
小
题
共
4
分
）
提示:
案
值
、判断题（共2道小题，共20.0 分）
1.精装书的价格高于简装书，这是根据产品形式的不同实行的差别定价。
2.
核心产品是顾客购买有形产品时所获得的 全部服务和利益，包括提供信贷、免费送货、 保证、安装、
A. 正确
B. 错误
知识点 :阶段作业二
学生答 [A ；]
标准答
案：
案：
得分： [10]
试题分 值：
提示：
A ；
10.0
A. 正确
B. 错误
知识点 :阶段作业二
学生答 [B ；]
标准答 案：
案： 得分： [10]
试题分 值：
提示：
B ； 10.0
售后服务等。
3.
、多项选择题(共4道小题，共40.0 分)
1.
与其它促销工具相比，公共宣传的特点是 ( )。
A. 咼度可信
B. 消除防卫
C. 艺术表现力强
D. 成本比较高
E.
影响面广
知识点：阶段作业
2.
针对最终消费者，销售促进的类型主要有 ()。
A. 赠送样品
B. 有奖销售
C. 优惠卷
D. 红利提成
E.
以旧换新
学生答
案： 得分：[10]
提示：
标准答 案： 试题分 值：
A ；
B ；E;
知识点：阶段作业
得分：[10] 提示:
3.
适合采用间接
分销渠道的有（
）
A. 罐装饮料
B. 化妆品
C. 大型机械
D.
笔记本电脑
E. 食品
提示:
4.
市场营销控制主要包括（
）
A. 年度计划控制
B. 获利性控制
C. 质量控制
D.
成本控制
知识点: 学生答 案： 阶段作业 [A ；B ；D ；E;] 得分:
[10]
E.
战略控制
知识点：阶段作业
学生答
案生 答 [A;B;E;] 标准答 A c L 案： A ；B ；
E ；
得分：[10]
试题分 值：10
?
提示:
5.
、单项选择题（共4道小题，共40.0分）
1.
以下策略中不适合产品生命周期中衰退期 的是（）。
A. 缩小企业生产规模，只维持适当的生产
B. 降低生产成本和产品价格
C. 开发新产品，淘汰老产品
D.
改进产品及服务质量，创立品牌地位
知识点：阶段作业二
学生答 [D ；]
标准答 案：
案：D ； 得分：
试题分
[10]
值：10?
提示：
2.
原定位于中档产品市场的企业掌握了市场 优势之后，决定向产品大类的上下两个方向 延伸.这种产品组合策略叫（
）。