汽车轿车广场推广方案
一、项目背景
1、实施项目单位的性质
奥迪中国奥迪中国是大众集团奥迪公司在中国的子公司。建立于1988年，负责奥迪品牌进口车在中国的整车及零部件的市场营销及售
后服务。自建立以来，奥迪中国成功地在中国销售了10万辆进口奥迪
轿车。目前为止，中国市场已经成为奥迪公司在亚洲最大的市场。
罗德公共关系有限公司罗德公共关系有限公司全球性公关公司，
总部设于纽约。罗德公关有限公司拥有50多年历史，是世界第二大独
立经营的公关公司。营业额超过5,000万美元，在世界各地拥有800
多名员工。其全球范围经营的业务涉及消费产品的营销、企业形象管理、危机管理等。罗德亚洲公司创建于1989年,在中国业务发展已12
年时间，在北京、上海、和香港设有办事处，代表诸多行业的著名跨
国公司开展公关活动，具有在全国各地管理公关项目的丰富经验。12
年来罗德公司与全国各地的媒体建立了密切关系，具有非常强的媒体
控制力。该公司聘用中国雇员作为主要业务骨干。XX年，盖洛普中国
咨询公司所做的调查与评选中，罗德公司被评为中国汽车行业内实力
最强、影响最大的公关公司。目前在汽车行业内主要汽车客户是奥迪
中国、一汽-大众奥迪。
2、面临的挑战和机遇
奥迪a8轿车是奥迪公司计划XX年向中国市场推出的三款产品之一。在国内的销售对象是政府高级官员、外交官、商界领袖及社会名
流等一批上层人物。
奥迪a8轿车是奥迪豪华轿车系列中价格最昂贵，技术最先进的最
高档旗舰产品，也是奥迪与奔驰s级轿车和宝马7系列轿车相抗衡的
法宝。在中国，豪华轿车市场还在成长中，与经济型轿车和中档轿车
相比，市场规模还较小。尽管如此，竞争却非常激烈。audi、
merceds-benz、bmw、volvo等国际知名品牌分割豪华车市场。值得注
意的是，在豪华轿车市场，品牌知名度是这几大厂商主要竞争手段。
尽管奥迪公司制订的a8轿车的销售指标并不大(第一年为500辆)，
但却有很高宣传效应，因为购买者都是高级官员和社会知名人士等公
众人物。因此，奥迪中国所确定的公关目标是利用a8轿车在豪华轿车
领域的特殊地位来增强奥迪品牌在中国的总体形象。为实现这个目标，奥迪公司特地聘请罗德公关公司策划并实施一项强有力的媒体报道计划。
更严峻的挑战来自于，虽然中国消费者对奥迪a8并不熟悉，但奥
迪a8在国际市场上并不是一款刚推出的新车型。如何把这款车型重新
包装、重新定位，并把它的特性介绍给中国消费者，这无疑为罗德公
关公司的策划能力提出了极高的要求。
在欧美国家，汽车业界的媒体记者往往具有很深厚的汽车专业知识;中国的专业记者对汽车技术仍需要一个学习过程，而且刚刚开始接
触试驾驶活动。因此，公关活动所面临的一个主要课题，是如何根据
中国媒体的专业水平，采取别开生面的方式向他们说明a8轿车的诸多
技术优势和车主可以享受到的种种利益。由于时间紧迫预算有限，开
展这项活动的难度就显得更大。
3、执行项目的地域
针对中国豪华车消费状况，此项目选定三个城市实施：北京、上海、广州。这三个城市也是中国豪华轿车消费最集中的城市。选定这
三个城市，目的是通过公关活动分别影响华北、华东、华南市场。
二、项目调查
1、媒体调研
中国汽车专业媒体记者对试车活动还没有很专业的知识和了解。
如何针对中国媒体现状，实施一次别开生面、令人难忘的公关活动;同时，又能准确地把奥迪a8的特性传达给媒体?公关活动实施前，罗德
公关有限公司对国内20家主要的汽车和生活时尚杂志进行了电话采访。具体了解以下问题：记者对搞一次新款豪华轿车的试驾驶活动在形式
上有些什么需求?记者希望选择什么样地点?时间是一天还是半天或安
排在晚间为宜?他们希望自己有多长时间进行试驾驶?调查结果表明，
大多数记者希望活动时间为一整天，活动地点应选在各个举办城市附
近开车约1-2小时就可抵达的地方。通过调研，充分了解了媒体记者
的需求，这对罗德公关公司更有的放矢地实施活动非常有帮助。
2、市场调研
活动实施前，罗德公关公司对中国豪华轿车市场进行了充分调研。调研发现，在中国豪华轿车市场，奥迪a8的主要竞争对手是奔驰s级
轿车和宝马7系列轿车。通过调研还发现，在此之前，奔驰s级轿车
和宝马7系列轿车虽然在中国市场有一定的销量，但从来没有在中国
国内市场实施过某一具体车型的投放市场公关活动和试驾活动。另据
了解，宝马中国区计划在中国市场实施“体验完美”巡回试车活动，
但并非针对某一具体车型投放公关活动。因此，罗德公关公司将要实
施的此次公关活动，将是中国高端豪华轿车市场第一次车型投放和媒
体公关活动，意义非比寻常。奥迪品牌在全球的核心价值是“技术领先”。罗德公关公司为奥迪中国策划的此次公关活动为其实现了“公
关领先”——在公关活动和策划上已经领先于其竞争对手。
三、项目策划
1、具体公关目标
●利用奥迪a8轿车的优秀品质增强奥迪轿车在中国的总体品牌形象，使之成为豪华配置和领先技术的代表;
●创造消费需求，协助奥迪销售人员实现今年的销售指标(500辆);
●充分宣传奥迪a8的领先科技所带来的突出卖点，如全铝车身结构、全时四驱系统等领先技术以及这些技术优势为消费者带来的全新
感受;
●在整个项目实施期间，敦促媒体进行广泛而持续的报道;
●奥迪a8主要面向公务用车，因此要加强与政府部门之间的公关
联系。
2、具体公关策划
●组织新闻媒体代表参加奥迪a8轿车的试驾驶和试乘坐活动，让
他们亲身体验拥有a8轿车一族所享受到的生活风格;
●根据奥迪a8轿车正式上市活动中所宣扬的主题设计四次演示活动，这些活动的宗旨是诠释a8轿车在“时间、空间、安全和创造宁静
氛围”诸方面所具有的优势，并采取非常直观和饶有兴趣的互动方式
显示a8轿车给消费者带来的独特享受;
●聘请奥迪的技术人员和专业试车员讲授a8轿车的各项技术和行
驶特征;
●通过高雅的艺术表演烘托出奥迪a8豪华至尊的地位。
3、目标公众
●政府高级官员、商界领袖、外交官、社会名流等上层社会人士，他们具有很高的社会知名度。
4、主要传播信息
●奥迪品牌理念的内涵——人性、激情、领先、远见。
●奥迪a8的特性被概括为“时、空、安、静”：
时间魅力——奥迪a8的强劲发动机为旅途节省了大量时间;该车
配备了豪华的车载一体化办公系统，使车主可以充分利用旅途时间;
空间魅力——奥迪a8轿车为乘员提供充裕的内部空间。内部除宽
敞外，还具有极高的舒适性和最豪华的装备。因此许多国家元首和国
宾车队都选用奥迪a8;
安全魅力——全铝空间框架结构、全时四驱系统等先进技术使奥
迪a8可提供超豪华轿车所能提供的最大程度的安全性能;
宁静魅力——奥迪a8的优秀隔音特性营造了车内非常宁静的氛围。
5、媒体选择
●在汽车业界对公众舆论起主导作用的各家报刊和电子媒体;
●宣扬高档生活风格的实力派刊物和电视节目;
●部分面向大众的文字媒体;
6、具体传播手段
●互动式专家讲解——来自德国的奥迪技术专家以专业的知识背
景向记者详细介绍了奥迪a8的各种高科技装备。在介绍奥迪a8的全
铝车身结构时，德国专家让记者们手持一个带磁铁的铁质小壁虎玩具，在奥迪a8车身上实验能否粘附上。结果可想而知，奥迪a8采用了先
进的全铝车身结构，铁质玩具当然粘附不上。现场非常活跃，记者们
啧啧称奇。罗德公司就是用这种巧妙而又富有趣味的传播手段，把奥
迪a8“技术领先”的理念以另人难忘的手段传播给媒体记者。
●紧扣主题的艺术表演——怎样让广大媒体记者对奥迪a8的“宁静”特性留下深刻的印象?让每个记者坐在车内体验宁静似乎很难。罗
德公司在向媒体记者传播所要传播的信息时，并没有采取生硬的灌输
手段。而是采用了由感性认识产生联想，再深入到理性认识的方法。
罗德公关公司特意邀请到中央音乐学院著名古琴演奏大师，李祥霆教授，为媒体记者们上了一堂别开生面的“宁静课”。以在北京的活动
为例，在天下第一城古色古香的庭院中，微风轻送，李大师即兴演奏，要么让记者点题演奏。只听古音铮铮，一首清雅的古风《高山流水》，窗外蝉声稀疏，再浮躁的人也能立刻心灵澄净下来。而李大师身后设
计独特的奥迪a8画板，则又突现出一个鲜明的具像。所听、所见、被
渲染，记者们就是这样高雅地体验到了奥迪a8的宁静。
●大开眼界的试车表演——如何把奥迪a8超凡的*纵特性展现给
媒体记者呢?罗德公关公司请来奥迪德国总部的专业试车专家，也曾是
欧洲赛车手的克兰特先生，在试车场地，为记者们表演了惊险试车。
为了体现奥迪a8配备的esp电子稳定程序在打滑或高速刹车等极端情
况下所具有的卓越*控性能，克兰特在车速达到120公里/小时的情况下，双手撒开方向盘，伸出车顶天窗，同时急踩刹车。奥迪a8在场地
上720度急转弯，稳稳地停在记者面前。只有在电影特技表演中才能
看见的一幕发生在眼前，媒体记者热烈鼓掌。试车员的精彩表演为记
者留下了深刻的印象，但更重要的是奥迪a8的超凡*控性令记者们折服。
●实时互动的网络传播——为了实现广大消费者与爱车者之间的
互动交流。
奥迪中国开通了一个小型奥迪a8网站，喜爱a8的消费者可通过
这个专门网站，了解到更多a8的资讯并可直接与奥迪中国进行交流。
●记者亲身试驾奥迪a8——活动在记者亲身试驾奥迪a8活动中达到高潮。记者试驾在专业试车员的陪同下进行。试驾形式也别有趣味。记者在驾车加速到80公里/小时的速度时，急踩刹车，体验奥迪a8abs 防抱死刹车系统的卓越性能。通过试驾，媒体记者们对奥迪a8的卓越
安全性能留下了深刻的印象。而奥迪a8的这一卓越性能并没有经过刻
意传播，而是通过记者的亲身体验，自己得出的结论。
7、与管理层的协调及获得的支持
●在公关活动中需要十几辆奥迪a8轿车，用来接送记者前往试车
活动地点。
虽然奥迪a8是非常昂贵的豪华轿车，但奥迪中国特地协调其在中
国经销商，最后调集10辆奥迪a8用于试车活动。
●10辆奥迪a8及其养护车辆形成一个庞大的车队。经过与当地交通管理部
门协调，最后由当地交管部门派出警车开道，车辆行驶问题得到
非常圆满的解决。
四、项目实施
1、项目实施中遇到的困难
l项目实施场地的选择是实施中遇到的最大的困难。项目实施的场地必须符合下列条件：该场地必须符合奥迪品牌高档豪华车的形象，
高档、豪华;要有足够的试车空间;交通要方便，离市中心开车行程不
超过2小时。寻找同时符合三个条件的场地非常困难。以寻找北京的
场地为例，罗德公关公司花费了近百个小时，走访了北京市区以及周
边郊区所有可能适合以上条件的场地。可以说，在寻找场地的过程中，罗德公关公司花费了巨大精力。尽管如此，最后寻找到的场地客户表
示非常满意。
在每座活动举办城市，罗德公司所选定的地点都是以高档和豪华
著称的名胜：
北京：天下第一城，这是一座仿照紫禁城而设计的酒店/娱乐综合
性设施，有城墙、了望塔、湖泊、佛踏、庭园和茶馆等景观，离市中
心仅50公里。
上海：西郊宾馆，这是一座五星级宾馆，用来接待访华的国家元
首和其他贵宾。
广州：海滨渡假村，过去是广东省人民政府接待贵宾的宾馆。
l准备时间异常紧迫。当客户最终确认策划方案时，离项目实施时间只有两个星期。在短短两个星期时间里，罗德公关公司在如此短的
时间里完成各个实施细节，面临着巨大的挑战。罗德公关公司所有员
工加班加点，最终在短时间里完成了所有活动实施的准备工作。
2、项目实施细节
(以北京活动为例，上海、广州两地实施细节相同)
l活动实施分为两站：在北京古老的皇史晟，参加试驾驶活动的记
者都受到奥迪主要官员的迎候，并应邀观看一部有关a8轿车的录象带，由奥迪官员向他们简要介绍为该款轿车而提出的在中国的行销计划以
及奥迪最新的市场销售情况。接着，记者们分别乘坐十辆配备专职司
机的崭新奥迪a8轿车奔赴天下第一城。在行驶期间，车内播放由罗德
公司事先录制的一组原创诗歌，这些诗歌在古典音乐的烘托下描述了
a8轿车的各项主要特征(诗歌内容见所附cd唱盘)。
l抵达活动地点后，先让记者们享受一顿精美的午餐。然后引导他们去参观四个互动式演示区。奥迪a8的特性被概括为“时·空·安·静”。大幅中文标题说明所要表达的各个主题：空间优胜：由一位来自德国奥迪总部的产品工程师对a8轿车的主
要特性进行全面而简要的介绍，包括该轿车所采用的全铝质车身结构、外观设计风格、内部配置特征、宽敞的座椅、最佳的人机工程设计等。记者可随意拍照和提问。
享受宁静：由一位琴师在古琴上演奏节奏柔美而幽婉的中国古典
乐曲。记者们可一边品茗，一边赋诗，并由琴师当场为他们配曲演奏。在这种氛围下，记者由感性的古乐充分体验了“静”的境界;由感性的
认识又联想到奥迪a8安静魅力。
时间概念：由一对舞蹈演员在奥迪a8轿车和钟楼的背景下表演现
代舞，以诠释时间的本质及其稍纵即逝的特性。
安全性能：由来自德国的奥迪驾驶学校的一位教练讲述并表演a8
轿车的各项安全设施及其*作过程，包括四轮驱动系统、防抱死刹车系
统和电子稳定程序(esp)，后者可防止轿车在湿滑路面上行驶时因车轮
打滑而失去控制。该教练还表演了极其惊险的驾驶技术：将车加速到120公里/时后立即刹车并转弯，原地旋转720度，以显示轿车在不使
用esp程序时的行为特征。然后他在使用esp程序的情况下重复这个
惊险动作，并且把两只手臂都伸到天窗外面，证明esp程序如何有效
地防止轿车失去控制。
试车活动的高潮是由记者们在教练的陪同下亲自驾驶a8轿车在试
车线路上行驶。
五、项目实施结果和评估
1、媒体覆盖率(定量和定性分析)
l在北京上海和广州三地，总计来自93个媒体单位的126名记者
参加了针对a8轿车发布会的公关活动。截止今年8月20日，本项活
动所产生的直接媒体报道文章共有144篇。
l其中作了重点报道的媒体包括：中央电视一台的“清风车影”栏目在6月1日对a8轿车的上市进行了为时九分钟的专题报道，该栏目
乃是国内最重要影响最广泛的汽车电视节目。广东有线电视台在8月
17日的“车世界”栏目上作了为时5分钟的报道。中国最大汽车爱好
者杂志“冠军赛车手”在7月1日出版的一期杂志中对a8轿车进行了
详细介绍。8月8日出版的“南方城市新闻”刊登了一篇专题文章，题目为：《奥迪在中国推出a8型轿车后，再度与奔驰和宝马展开激烈竞争》，文章高度评价了a8轿车的优秀性能。我们对所有的报刊、电视
台和在线媒体的报道都进行了全面跟踪，见所附的简报。
l有关a8轿车的报道中，97.78%的文章从正面角度报道了这次活动。至少92.24%的文章在标题中提到a8轿车的名称，并有82.76%的
文章至少同时刊登一张参加这次活动的a8轿车的照片。在媒体报道中，绝大多数都介绍了a8轿车的主要特征，例如quattro全时四轮驱动系统、esp程序和全铝质车身结构等。
2、媒体反馈
l“在所有国内外轿车试驾驶活动中，在北京举行的奥迪a8试驾
驶活动是我所经历的最富创造性最新颖的一次活动。”----车王杂志l“从来没有参加过象奥迪a8媒体投放这样独特的试车活动。高
雅地艺术表现方式，虚实结合地传达出奥迪a8的特性，而且给我们留
下如此深刻的印象。我认为，奥迪a8媒体投放活动是我所参加的汽车
媒体活动中最具特色的。”——经济日报·汽车周刊
l“从空间、宁静、时间和安全等角度来展示轿车的优越性能给人
印象深刻，是一个极富想象力的主意。这次试驾驶活动的安排非常独特;所选择的地点十分理想。”----车王杂志
l这项活动所获得的投资回报率按照广告价值计算超过400万元人民币。在5、6、7三个月期间，由于对a8轿车的大量报道，奥迪在国
内媒体报道中所占的分额比奔驰或宝马高出134%。
3、对销售工作产生的直接影响
自从奥迪中国于6月开展营销活动以来，各地经销商已经售出50辆a8轿车，相当于奥迪一年指标的10%。奥迪经销商们反映，前去询问销售信息的顾客人数出现稳定增加。
4、客户评价
奥迪中国区总监麦凯文对该次公关活动评价说：“我们对a8轿车媒体公关活动对我们的销售业务所产生的效果感到惊喜，这种积极作用不仅表现在a8轿车，而且也表现在奥迪的所有产品线上”。
奥迪中国区公关经理于丹评价说：“我自豪地看到，所有参加完我们奥迪a8公关活动的记者，无不认为这是他们所参加过的最别开生面的产品投放公关活动。特别是，奥迪a8在国际市场上并不是一款刚推出的新车型。罗德公关公司通过巧妙的策划将它重新包装、重新定位。而且在如此短的时间里，能完成如此一流水平的公关活动，再次证明罗德公司是业界公认的汽车行业内实力最强、影响最大的公关公司。这也是奥迪中国与罗德公关公司保持长期合作的原因。”
网络推广计划方案 一.推广作用 在信息泛滥的互联网世界里,如何让客户主动发现您,就是一项很高深的技术。网络推广就是网络营销的重要组成部分,对电子商务也就是起着很关键的作用。为什么当下网络推广会如此受商家们的推崇呢！其一:网络推广就是利用到互联网的资源,大多就是免费的,成本不高。其二,网络推广的覆盖面广,直接与间接信息大量扩撒。除了用较传统的营销方式找到客户,网络推广能达到更好的效果:那就就是让客户主动找到我们。 二、目标客户 我们产品的客户群就是以贸易商,渠道商,工程项目或政府的名义来采购、招标为主,以订单工程类项目为主。 为了让目标客户更方便更快捷的找到我们,达成销售,就要对目标客户做些基本的分析, 更好地选择推广,更好地达到推广效果。 1.目标客户在哪里？ 全世界范围内都有,我们的客户主要包括: 1)贸易商: 主要做出口的贸易公司或个人。 2)渠道商: 经销商、批发商、零售商、代理商等。 3)工程项目类: 各地政府主导的公园修建、景观大道,城市广场、地铁车站机场: 各种酒店、地标性城市综合体类工程项目。 4)渠道通路类: 酒店用品经销商,五金电器经销商、灯具零售商等。 5)直接终端类: 酒店,医院学校、社区物业、警务公安等。 6)招标代理的机构:各招标代理公司 7)EA类客户: 只购买一两个或一两种产品的公司、店铺门头类客户。 2.目标客户会在互联网哪里出现？ 1.搜索引擎:百度、Google、搜狗等。 2.B2B网站:阿里巴巴、中国制造、慧聪网、环球资源网等。 3.工程建筑类网站:筑龙网、中国建设建材网、中国园林网、工程项目招标网等。 4.行业网站:中国LED网、LED环球在线、中国照明网、中国半导体照明网等。 5.地方性分类信息网站:58同城,赶集网,站台网,易灯网,普加网等。 6.展会、装饰公司等。 3.目标客户用哪些方法寻找她们需要的产品与服务？ 搜索引擎,网络广告,电话黄页等。 4.哪些群体会成为我们的目标客户？ 贸易商、经销商、批发商、城市街道改造、公园绿化、新建经济区域、景观大道、酒店医院、物业管理、城市美化类的群体,会成为我们的目标客户。 5.目标客户的网络习惯？目标客户经常去的网站、社区、论坛以及对搜索引擎的使用 习惯;搜索引擎,B2B,分类信息网,专业性、行业性建筑类网站、专业性的灯具门户网 站。 6.目标客户的接受信息反应分析:主动搜索信息、对被动接受信息的反应分析。 有需求时,会搜索相关信息,并打电话询价。 三、推广策略与推广目的 1、推广策略
哈尔滨银泰城售楼处拓展方案 一、派单目的： 借势银泰城Ⅱ期热销增强项目知名度，进一步挺进目标市场，通过派单扩大项目知名度； 通过派单充分挖掘潜在客户资源； 通过派单拉访提高现场客户来访量，增加现场销售气氛； 通过派单增加现场有效客户约访及拉访量，从而促进现场销售； 二、派单时间： 综合考虑派单公司资源选取考察及流程推进，最快执行日期计划2016年7月12日-8月5日 三、目标群体： 本案所在群力区域内竞品购房到访客户； 群力区域主要核心商圈消费群体； 四、周边项目派单调研以及本案派单合作方式 周边项目派单调研 项目名称派 单 公 司 派 单 人 数 车 辆 派单形式人员费用 车辆费 用 保利城2家 18 人2辆竞品拦截、插车、红绿灯 100元/ 人/天 240元/ 天
招商贝肯 山2家 20 人 2辆竞品拦截、插车、点位 110元/ 人/天 260元/ 天 中海寰宇 天下4家 40 人 4辆 竞品拦截、插车、点位、红绿灯、 错时派发 100元/ 人/天 300元/ 天 综合以上周边主要竞品项目派单公司调研情况，各派单公司人均费用100元/天-110元/天且一般采用2家以上派单公司，且派单公司车辆配合截访； 因上家派单自有客户资源已基本用尽，本次建议通过启用新派单公司资源，同时本次派单建议选取两家派单公司（10人/家，共计20人）同时进行派单，可以 通过派单公司之间的横向相互竞争，形成彼此的监督和竞争压力，增进本次派单拉访效果； 鉴于招标比价流程繁琐时间长，为能够在短时间内尽快执行派单工作解决现场客户到访量问题，以促进销售完成本月指标，建议在延用上次派单合作的费用95 元人/人/天（已是行业内最低标准）的价格（且能够开具专项增值税发票）基准上，在群力区域内寻取两家较为合适的派单公司进行直委派单； 因本项目通勤车平时会因维修、公出、运载等导致无法正常接车导致客户流失，且在其他多个项目截访的最佳点位无法将通勤车辆长期停放以随时截访，其配合度及反应速度均会导致客户因过长时间等待而流失，且本次为两家派单公司截访，单1辆车完全无法满足同时为两家公司拉访客户，综合以上因素建议启用派单公司车辆（每家1辆，共计2辆）进行截客拉访，以减少客户流失提高派单效果，费用标准建议150元/天/辆，低于行业内最低标准； 建议本次派单定制带有项目名称和卖点的统一马甲服装，不但可以在派单时宣传项目信息，还可利于派单执行的辨别和监督（预估价格为40-50元/件，大约需
汽车品牌营销策划书 随着经济的发展，汽车成为越来越必需的出行方式。下面是XX的XX为大家整理的“”，仅供参考，希望对大家有帮助，欢迎阅读！ 作为xx年上半年关注度最高车型之一的别克新君威，是目前国内同级车的新标杆。更是大幅度提高发动机的功率和扭矩，有着强劲驾驶的动力。此款车采用涡轮增压汽油缸内直喷技术，搭载 Turbo DI发动机，是当今世界最顶尖的SIDI汽油缸内双模直喷技术。在B级车技术方面，新君威可谓傲然群雄。 20XX年上半年，上海通用为推广其新产品别克新君威，在全国20个城市公开选拔试驾S弯高手，个赛点优胜者齐聚云南挑战“天下第一弯”。别克新君威不仅担负着本来的品牌使命，更要通过新品推出，最大程度的展现通用优越的汽车性能，树立新君威的品牌形象，提升中国老百姓对通用公司的信心。 一、市场分析 上海通用新君威上市，其“私人动感座驾”的市场定位相比以往的对手更加直接也更加精准，直接表明新君威就是一款针对私人用户的中高级车型。新君威将在中高级运动车
型的细分市场中确立自己的地位，为国内中高级汽车划分出了两种截然不同的细分市场，形成分庭抗礼之势。 上海通用在新君威的产品定位上，放弃了与大众升发动机在上世纪就开始称兄道弟的动力配备。全新的几款发动机无论动力输出还是油耗表现上都得到了与时代相符的提高。 搭配全系标配的6速手自一体变速箱，动力更是超过了蒙迪欧致胜的145马力与迈腾的116马力，新君威所用的发动机，并不神秘，它就是雪佛兰科鲁兹那台发动机的涡轮增压版本，同样具备气门正时可变技术，但增压后带来的动力数据不可小觑，在国内甚至已经超过了大众的发动机。可以说在中级的入门车型中，新君威还是非常具有竞争力的。 不仅如此，新君威配备的这款 Turbo DI缸内直喷涡轮增压发动机，集全球领先的动力技术于一身。最大扭矩为350Nm，可在20XX-4000rpm的宽阔平台内输出，并且从1400rpm时，涡轮就开始介入工作，扭力输出源源不断，由此带来秒的百公里加速时间；最大功率为162Kwstrong> 如今，中级车市场竞争异常激烈，排量的新车不断冲击车市。新车型频繁上市和来自蒙迪欧、雅阁的降价，让君威逐渐失去固有的优势。虽然今年1-4月份，君威的单月销量平均在4000台，但是与雅阁、领驭过万辆的销售相比却黯然失色。万元的价格分布相比，显得非常单薄。没有君威的支撑，上海通用在中级车市场就不会获得与雅阁、领驭全
网络推广方案的设计 网络推广方案的设计 网络营销前的准备工作： 2、编辑完善产品资料，制定完善的售前售后服务 4、组建好网络营销团队。网络营销流程： 1、建立企业网站，并完善公司网站类容和网上店铺。 3、组建好网上在线营销团队，及时在网上和客户互动交流 1、网络调研 3、网络推广 5、策划促销活动 7、交接客户信息给业务人员。 1、付费的：竞价广告，广告联盟，网站广告竞价广告：百度竞价，谷歌竞价，搜狗竞价，阿里巴巴竞价等竞价广告 1、关键词：例如 百度竞价账户管理： 关键词就是客户在百度获取信息的词语。优化：统计完善的办公家具关键词，做好分类，并在百度竞价账户里添加。 关键词的转换率就是点击关键词广告的人和真实客户的比率，比率越高，转化率越高。优化：通过关键词日常的点击，百度统计，客户的搜索习惯统计好关键词的转化率。
关键词排名就是竞价广告展示位置的排名。优化：关键词排名影响客户观看和点击广告的次数。根据客户的点击习惯，把转化率高的关键词设置在前三位，把转化率低的关键词排行 4、优化关键词质量度 5、监控关键词消费 6、撰写广告创意 7、时间段、地点的投放 8、排除恶意点击IP 广告联盟 网站广告 2、免费的：搜索引擎关键词优化、网上商城的优化、友情链接交换、软文推广、博客推广、邮件推广、微博推广、论坛推广等。 网上商城优化，网上商城针对阿里巴巴和淘宝的搜索进行关键词自然排名优化。并分别完善阿里巴巴账户和淘宝账户上的资料，经常更新产品信息。 软文推广，根据公司的实际情况、公司的动态、客户需求和行业动态等，撰写一些，宣传公司品牌、产品促销的，在互联网上宣传。博客推广，经常在大型流量的博客上面更新公司企业文化，公司动态，公司产品。获取博客用户中对办公家具有需求的客户以及宣传公司品牌。
小蜜蜂派单方案 篇一：派单方案 “小蜜蜂”派单方案 一、派单时间：派单时间视房源价格确定时间和天气状况进行适度调整；二、派单任务：每天发放资料约500份；三、派单效果预测：预计每天带客量5－8 组；四、派单区域： 五、奖励设置：“小蜜蜂”日薪80元/天小蜜蜂带客户上门：20 元/组客户每成交一套500元/套 小蜜蜂带客户看房，只要是第一次到访销售中心的客户，小密蜂凭当次打的票据报销车费，但单次报销不超过30元。六、工资结算方式：七、备用金管理：八、小密蜂每日工作安排: 九、费用预算： 注：以上费用为估算值，最终以实际发生为准。 附件1： 一式两份，渠道人员留存；作为来访客户和成交客户奖励凭证。 小蜜蜂派单执行计划 一、酉阳县城 二、乡镇 每个乡镇10人共50 人，在各个乡镇人流量大的地方派单； 你好，请了解一下我们的楼盘，我们万僖中央广场是渝东南最大
购物中心、酉阳业态最完美的商业高地、酉阳商业管理最规范的楷模、酉阳最大面积主力店；还有酉阳唯一的五星级电影院，唯一政府命名的商业步行街，酉阳唯一真正集旅游、观光、购物、休闲、娱乐于一 体的城市中心。周边涵盖了教育，医疗等配套；整个区域中都可以满足居民的食住行游购娱等需求。 常见客户提问 1.项目位置: 2.项目价 地处酉阳县城的核心地带，最中心的核心门户位置。 格： 我们是集商业住宅一体的多功能城市综合体，户型面积为 70－120平米，最低实得套内元/平米。3.项目详细情况 你好，我们也是正在读书的学生，在这里做兼职对项目了解的 不是很全面，我带您去销售现场吧（如果拒绝：那您留个联系方式我会让置业顾问联系您，给您做个介绍或者是给您 发一条项目介绍的短信）转介来访客户细则 1)所有小蜜蜂当天领取物料同时，留下自己姓名和联系方式，记下销售经理联系方式；2) 小蜜蜂工作中遇客户表示想到售房部看房子时，马上致电销售经理，告知客户姓名和自己 姓名，通知销售经理后送客户前往销售中心。 3)小蜜蜂将来访客户带至售房部，交给销售经理，填写《渠道来访客户确认表》基本信息， 等待客户看房；
德国欧宝市场推广计划书 一、项目概述 （一）项目策划的背景 欧宝的世界著名汽车品牌，在欧洲有相当的知名度以及市场占有率，产品已进入成熟期，但是对中国则完全是一种新产品。 （二）项目概念与独特优势 欧宝汽车在欧洲拥有百年的历史，欧宝良好的品牌形象是建立在四个基础之上的：·多样性和内在的灵活性 ·驾驶的动感性 ·富有现代感、与众不同的设计 ·精细的德国工艺 同时在欧宝品牌中出现了很多独创的技术理念 （三）项目成功的关键要素 欧宝汽车要在中国大陆上推广成功，其关键的问题是： 1、强化品牌效应，并努力为消费者所认可； 2、引导一种新型的驾驭乐趣观念，提升产品的附加值； 3、覆盖网络是否有足够的辐射力。 （四）项目成功的保证条件 欧宝作为一家百年的企业，她关心大众需求，对汽车制造百年的经验。这些对国内消费者无疑具有较强的诱惑力。 随着中国人均消费水平的提高，以及国内汽车市场竞争的加剧，国内汽车制造厂商也纷纷进行技术改造，开拓新产品，增进国产汽车的更新换代。在这种情况下，百年欧宝确定了欧宝是促进汽车驾驭的高品质观念，以“轻松驾驭、让驾驶更舒适”作为推广口号，展开全面的市场推广策划。 （五）项目实施目标 百年欧宝对于当地市场并不是完全陌生，首先就要增强它的知名度认知度。作为一种进
口产品发售，先在人们心中不要让它高不可攀，让它更贴近生活 1、近期目标：在使用人群中拥有50%的认知率(3—5个月) 2、中期目标：拥有一定份额的市场占有率(1—2年) 3、长期目标：在使用过程中认识到欧宝的品牌价值 二、市场分析 （一）市场环境分析 A、综合环境分析 中国是汽车生产和消费的大国，日前，中国汽车工业协会将国产汽车今年预测产销目标调至1020万辆，这比今年年初，相关政府部门941万辆左右的预期高了足足79万辆，而同比增幅也上调到了8%。是世界上最庞大的汽车市场。随着人民物质文化生活水平的提高，汽车的销售量还在不断的上升。 B、竞争环境分析 1 国产品牌：主要为低端产品 奇瑞比亚迪奔腾等 2合资品牌：主要是日、韩等国产品主要为B级A级车高端品牌以欧美为主 现代本田丰田起亚国产大众国产奥迪 3进口品牌： 2、汽车品类的划分 随着中国人均消费水平的提高以及汽车市场竞争的加剧，中国的汽车越来越走向细分化。（微型车，小型车，中型车MVP CRV等） 3、竞争状况 由于市场竞争机制的引入，汽车市场的竞争也愈演愈烈。目前5月份单月销量为100258辆上汽通用五菱5月份实现销售100258辆，创下我国汽车生产企业单月销量破10万台的纪录。1-5月，据统计上汽通用五菱产销微车约45万台。 上海大众：5月份单月销量为59754辆 上海大众：5月直销达59754辆，同比增长56.8%，再次拔得国内轿车销量头筹。 今年5月上海大众热销车型的销量在5月基本保持了稳定，志俊、朗逸和Polo的销量甚至比4月还略有增长。斯柯达明锐的销量出现了27%左右的下滑让人颇为意外，而新车晶锐的销量则继续保持逐月递增的态势，并在5月首次突破月销2000辆大关。另外，刚上市不久的新领驭也在5月销售了5540辆，和老领驭（3085辆）顺利地完成了5月份领驭的"新老换代"。 上海通用5月份实现销售56011辆，继4月份之后再次刷新了2008年以来的单月销量纪录。其中，别克品牌5月份共销售37575辆。别克新一代君威5月份共售出6440辆，销量继续稳步提升；别克新凯越5月取得了23100辆的成绩，三厢凯越继续稳戴单一车型销量王冠。雪佛兰品牌5月份共销售17889辆。刚刚上市一个多月的雪佛兰科鲁兹单月销售6834辆，成为雪佛兰品牌市场增长主力。 一汽大众品牌5月份销售量达到45577辆。其中，新宝来车型5月份销售10716辆，速腾销量为9161辆，捷达销量相比4月份也有下滑，达到19949辆。出乎我们意料的是一汽大众迈腾5月份销售5685辆，比4月份有了明显增长。另外，行业内外非常期待 新高尔夫车型早日上市，届时，令一汽大众比较“头疼”的A级两厢车实力也将得到极大增强。 长安汽车5月份单月销量为11.86万辆，长安汽车5月份产销量均同比上涨逾六成。公司5月份产量约12.2万辆，同比增长60.31％；今年累计产量达50.86万辆，同比增长18.21％。5月实现销量11.86万辆，同比增长60.51％；今年累计实现销量53.42万辆，同比增长29.09％。
做一个成功的网络项目的详细推广流程 最近在海内看了不少推广人的写的文章，觉得做推广的高人真的好多，目前自己没有这么多推广的经验，只能吧前人的推广经验拿来和大家一起分享下，互相学习! 等以后我等自己写出这些实践经验的那天和大家一起分享心得。呵呵 ! 做互联网创业项目的一般流程 最近1年来，有不少熟识的朋友在考虑从传统领域切入到互联网，或者说是放弃了传统的生意，而转型到互联网方面开始新的创业，他们希望能在互联网上创立新的事业和新的高度。但是，在他们印象里，互联网是一个比较笼统和模糊的的概念，特别是作为第四媒体的互联网媒体方面，从项目立项到技术开发，再到后面的运营推广，这些流程问题，对于他们来说是非常陌生的。 所以在这里，我以自己这几年来积累的一些项目经历和经验，做下流程概述，希望能起到抛砖引玉的效果，同时也为这些朋友的创业起到参考作用。 一，初步立项： 在立项前我增加了“初步立项”这一步骤，是为了说明：有些老板在“想做”和“何时做”之间，总是处于一种徘徊状态，而这个徘徊期往往不短，结果很可能会错失掉好的时机。换句话说，也就是优柔寡断、犹豫不决。 这个阶段主要涉及到的人员有：老板 + 决策团队 这个阶段的结束标志是：做 or 不做 (做的话，继续向下) 二，正式立项： 到了这一步，我们可以就这个项目可以开始具体的工作开展了。这个阶段，应该完成下面几个方面的方案： 1，产品定位与产品创意：(目标用户群体)
2，运营目标：(在互联网方面一般会用IP和PV以及用户数、浏览数等来数字化考核) 3，预算投入：(有多少钱才能办多少事) 4，运营方式/成本：(运营、运维、更新、推广、审核等。成本) 5，盈利模式：(目前国内网站盈利模式普遍不清晰，但，总得有个大致方向) 其中，1和2是方向性问题，决定了你这个项目该向哪个方向去努力。3是资源性问题，4是操作层面和后续发展的问题，在立项时也必须要考虑到。 当然第5点的盈利模式也很重要，不过对于大多数互联网企业来说，盈利模式是在网站发展过程中摸索出来的，而不是一开始就能确定的(例如现在的视频分享网站，盈利模式都还处于探索中)。 另外，预算投入是整个项目的前提。作为老板和项目主管，你必须要知道手里的钱，能够支持你把这个项目做多久?做到什么程度?也就是我们常说的“成本预算”及“目标设定” 这个阶段主要涉及到的人员有：老板 + 决策团队 + 运营主管(coo) 这个阶段的结束标志是：“网站整体策划”通过认可。 (做的话，继续向下) 三，开始实施： 进行到这一步，就需要确定各职能部门人员了。有些懂技术的老板会亲自带队，而有些对互联网不太懂的老板会聘请首席运营官(coo)来负责这个项目的整理管理。 在这个阶段，一般由运营主管(coo)来负责招聘到以下人员： 1，策划(或产品)经理：主要是将项目主管和老板的大想法落实到细节部分的团队。如果项目主管是负责大脑的设计师，那么，策划产品团队就是负责整个网站神经系统的设计师。
项目渠道推广方案 1、渠道推广的定义 2、推广方式与执行 3、推广费用与人力核算 4、推广方案所能达到的预期效果 5、目标 1、渠道推广定义：渠道推广是营销推广中的非常重要的一个环节，运作好坏关系产品在市场上的流通是否顺畅，以及在整体策略上市否能策应对消费者的拉动。 2、推广方式： a、海派：以扫街（扫村，扫楼等）的方式进行海派，海派区域以项目为中心四处扩散。 区域：渭滨区，金台区，扶风，凤县，凤翔县。 b、定点派单：经二路开源商城，经一路嘉隆商城，中山路华通商城。 c、朋友圈：在朋友圈中有效转发关于项目的位置，项目均价等项目相关信息。 d、中介转介绍或别项目置业顾问介绍。
e、通过网络大数据传播，在58，赶集等所有可以利用的平台有效登记。 3、推广费用与人力核算。 a、海派：优先以项目为中心向4个方向出发进行海派，其次根据已列海派区域：渭滨区，金台区，扶风，凤县，凤翔县。为辐射进行海派。每个区域需5人同时进行，分 11天进行。海派单量共计：40000份。远的区域需要公司看房车配合进行来回接送。 （优先以以招渠道销售人员为主，如人员未足，以小蜜蜂代替，小蜜蜂工作期间有相对应的留电与带客奖励，留电5个以上奖励10元，带客一批奖励10元，结算标准以置业顾问回访和接待反馈为准。小蜜蜂每天每人70元工资结算。小蜜蜂每天必须留3个有效电话且派单量达到500份。） b、定点派单：经二路开源商城渠道2人。经一路嘉隆商城渠道4人，中山路华通商城渠道4人。进行精准派单，留电，带客上门为目的进行。共计：3个点。所需人力 10人。定点派单每人每天派单100份。派单40天需要dm单40000份。需要看房车跟随，每天送渠道人员到固定派单点进行派单。在渠道人员需要时，在10分钟内到达。进行客户的接送。如遇特殊情况优先说明。（优先以以招渠道销售人员为主，如人员未足，以小蜜蜂代替，小蜜蜂工作期间有相对应的留电与带客奖励，留电5个以
目录第一章：项目概况 一、项目名称 二、项目承办单位 三、XX概况 四、项目总体构想 第二章：市场现状与本项目市场预测 一、项目的提出背景 二、项目的市场现状 三、市场预测 第三章：项目用地及建设面积 一、项目用地 二、项目建设面积 第四章：工程建设方案 第五章：组织机构和定员 第六章：技术经济分析 第七章：投资估算及资金来源 第八章：财务分析 第九章：可行性分析结论
第一章项目概况 一、项目名称：汽车商贸中心 二、项目承办单位： 三、XX概况 XX市位于陕西省XXX，地处北暖温带和亚热带气候的过渡带，全市坚持“开放兴市，工业强市，农业稳市”和“发展绿色产业，建设绿色XX”战略及一系列政策措施，实现了国民经济持续健康快速发展，综合实力明显增强，人民生活已经实现小康目标。XX以全面建设小康社会为向导，城乡一体化为途径，推动区域协调发展。 四、项目的总体构想 项目的总体构想是：本项目的建设将为XX市提供一处集汽车整车、零配件及用品交易、物流配送、休闲娱乐等多种功能于一体，充分展现汽车文化内涵和休闲体验氛围的大型汽车城，满足广大厂商和消费者的需要，更好地促进XX市汽车产业和商贸、物流等多项产业的发展。 第二章市场现状与本项目的预测 一、项目的提出背景 近年来随着国内经济持续、快速的增长，城乡群众的生活水平的提高，以前可望而不可及、属于生活奢侈品的汽车正开始慢慢进入普通家庭，成为大众消费品，以车代步不再是梦想。尤其，XX市近年来不断引进新的项目，加强园区建设，加快产业聚集，使XX地区经济快速发展，居民人均收入越来越高，相
应的消费水平也在提高。因而这一地区的汽车消费潜力非常巨大。 经济的发展，促进了消费的增长。汽车消费的兴起，促进了汽车市场的繁荣。在风生水起的汽车消费热潮中，汽车市场开始崭露头角，显现出良好的发展前景。而汽车市场成为人们选购汽车的主要场所。汽车市场专业的服务和多样的品种，也进一步激发了人们汽车消费的热情，引导着人们的消费。 尽管如此，XX市的汽车市场发展远不能令人满意，汽车市场的发展存在着诸多问题，其中主要表现在以下几方面：一是汽车市场的规模普遍偏小，面积不大的汽车专卖店尤其居多；二是由于汽车市场规模较小，因而难以提供多样化的服务，市场功能单一，物流配送等业务发展缓慢；三是汽车市场的档次较低，设施与设备简陋，环境欠佳，大多为初级市场。 随着XX市汽车消费市场呈“井喷”的扩大，XX市汽车市场不能适应现实需要的态势已越发明显。无论是从汽车制造来说，还是从流通来说，XX市都需要有规模宏大的、能抗衡国内汽车销售竞争、具有多种功能、提供高质量服务、长距离辐射能力的现代化汽车市场。 二、项目的市场状况 1、项目有鲜明的特色，适应了市场的需要，弥补了市场的空缺，具有强大的竞争力。 当前，市场上以降价、广告、分期付款等方式及多样化的汽车产品来刺激汽车销售，但最关键的还是人民生活水平的提高，才能刺激汽车消费的迅速增长。 本项目拟跟随国内市场的发展潮流，迎合汽车厂商和消费者的需求，在汽车这个专一主题上，走“大规模、多功能、人
网络推广计划方案 一．推广作用 在信息泛滥的互联网世界里，如何让客户主动发现你，是一项很高深的技术。网络推广是网络营销的重要组成部分，对电子商务也是起着很关键的作用。为什么当下网络推广会如此受商家们的推崇呢！其一：网络推广是利用到互联网的资源，大多是免费的，成本不高。其二，网络推广的覆盖面广，直接和间接信息大量扩撒。除了用较传统的营销方式找到客户，网络推广能达到更好的效果：那就是让客户主动找到我们。 二. 目标客户 我们产品的客户群是以贸易商，渠道商，工程项目或政府的名义来采购、招标为主，以订单工程类项目为主。 为了让目标客户更方便更快捷的找到我们，达成销售，就要对目标客户做些基本的分析，更好地选择推广，更好地达到推广效果。 1.目标客户在哪里？ 全世界范围内都有，我们的客户主要包括： 1)贸易商：主要做出口的贸易公司或个人。 2)渠道商：经销商、批发商、零售商、代理商等。 3)工程项目类：各地政府主导的公园修建、景观大道，城市广场、地铁车站 机场：各种酒店、地标性城市综合体类工程项目。 4)渠道通路类：酒店用品经销商，五金电器经销商、灯具零售商等。 5)直接终端类：酒店，医院学校、社区物业、警务公安等。 6)招标代理的机构：各招标代理公司 7)EA类客户：只购买一两个或一两种产品的公司、店铺门头类客户。 2.目标客户会在互联网哪里出现？ 1.搜索引擎：百度、Google、搜狗等。 2.B2B网站：阿里巴巴、中国制造、慧聪网、环球资源网等。 3.工程建筑类网站：筑龙网、中国建设建材网、中国园林网、工程项目招标网等。 4.行业网站：中国LED网、LED环球在线、中国照明网、中国半导体照明网等。 5.地方性分类信息网站：58同城，赶集网，站台网，易灯网，普加网等。 6.展会、装饰公司等。 3.目标客户用哪些方法寻找他们需要的产品和服务？ 搜索引擎，网络广告，电话黄页等。 4.哪些群体会成为我们的目标客户？ 贸易商、经销商、批发商、城市街道改造、公园绿化、新建经济区域、景观大道、酒店医院、物业管理、城市美化类的群体，会成为我们的目标客户。 5.目标客户的网络习惯？目标客户经常去的网站、社区、论坛以及对搜索引擎的使用 习惯；搜索引擎，B2B，分类信息网，专业性、行业性建筑类网站、专业性的灯具 门户网站。
派单详细方案 一、派单时间：派单时间视房源价格确定时间和天气状况进行适度调整； 二、派单任务：每天发放资料约500份； 三、派单效果预测：预计每天带客量5－8组； 四、派单区域： 五、奖励设置：“小蜜蜂”日薪80元/天 小蜜蜂带客户上门：20元/组 客户每成交一套500元/套 小蜜蜂带客户看房，只要是第一次到访销售中心的客户，小密蜂凭当次打的票据报销车费，但单次报销不超过30元。 六、工资结算方式： 七、备用金管理： 八、小密蜂每日工作安排: 九、费用预算： 注：以上费用为估算值，最终以实际发生为准。 附件1： 一式两份，渠道人员留存； 作为来访客户和成交客户奖励凭证。
小蜜蜂派单执行计划 一、酉阳县城 二、乡镇 每个乡镇10人共50人，在各个乡镇人流量大的地方派单； 你好，请了解一下我们的楼盘，我们万僖中央广场是渝东南最大购物中心、酉阳业态最完美的商业高地、酉阳商业管理最规范的楷模、酉阳最大面积主力店；还有酉阳唯一的五星级电影院，唯一政府命名的商业步行街，酉阳唯一真正集旅游、观光、购物、休闲、娱乐于一体的城市中心。周边涵盖了教育，医疗等配套；整个区域中都可以满足居民的食住行游购娱等需求。 常见客户提问 1.项目位置: 地处酉阳县城的核心地带，最中心的核心门户位置。 2.项目价格： 我们是集商业住宅一体的多功能城市综合体，户型面积为70－120平米，最低实得套 内元/平米。 3.项目详细情况 你好，我们也是正在读书的学生，在这里做兼职对项目了解的不是很全面，我带您去销售现场吧（如果拒绝：那您留个联系方式我会让置业顾问联系您，给您做个介绍或者是给您发一条项目介绍的短信） 转介来访客户细则 1)所有小蜜蜂当天领取物料同时，留下自己姓名和联系方式，记下销售经理联系方式； 2)小蜜蜂工作中遇客户表示想到售房部看房子时，马上致电销售经理，告知客户姓名和自己 姓名，通知销售经理后送客户前往销售中心。
奔驰汽车品牌推广 方案
奔驰汽车品牌推广方案 背景简介及分析 随着中国经济快速的发展，去年中国汽车销量首次跃居全球第二位，以总规模近592万辆惊人数字仅次于美国；对此业内预计今年中国车市还将保持10%-15%的增长，全年汽车销量将达到家640-660万辆之间。同时不同层面的消费群体正在迅速壮大，注重品质和品位的车型将越来越受到消费者的推崇。中国汽车工业的发展也带动中高档轿车消费市场日益走向成熟。广西汽车消费发展迅速，中国东盟博览会在南宁作为永久性会址，给广西带来了无限的商机。权威数据表明，２００５年南宁市ＧＤＰ总值为７２２．６６亿元，同比增长１３．２％，南宁市居民收入继续保持较快增长，城市居民人均收入首次突破万元。先富起来的人群中，她们注重身价、追求品味及爱攀比虚荣的心理等都促使高档汽车的需求得以日益增长。奔驰在中国高档豪华汽车市场继续保持着领先地位，成为中国高档豪华车市场的霸主，当前中高档轿车豪华市场已经是烽烟四起，奥迪、宝马、凯迪拉克、沃尔沃（VOLVO）、丰田等都来争分高档车市场的“一杯羹”。下半年国家将继续加强宏观调控，促使全年经济均衡协调运行。从长期看，宏观调控将为汽车业营造良好的运行境；从短期看，则给汽车业带来了喜忧参半的影响。中国的汽车业若想长久且强劲发展，除了把握好国家宏观经济发展走势，还应该避免各种短期行为，理智前
行。因此相对于促销推广的短期行为，品牌的培育建设及维护推广更显得犹为重要，创造品牌才是企业制胜的法宝。品牌已成为企业的一种非常重要的标识，体现出其背后所代表的深层内涵：谁能拥有叫得响的品牌，谁就拥有竞争的主动权；越是知名度高的品牌，给企业带来的无形资产就越大。 梅赛德斯——奔驰作为一个拥有百年历史的著名汽车品牌，响誉全球。它品味非凡、高贵典雅，是华丽生活的标志，被看作是完美、优雅与时尚的象征。可是在面对竞争烽烟四起的形势下，以及近期南宁街头的“水牛拉奔驰”事件对奔驰的企业形象及品牌产生了一些负面的影响。那么梅赛德斯——奔驰要如何制定行之有效的形象战略以建立和维护良好的企业形象及品牌推广呢？我为此策划了“奔驰”名流之家免费高尔夫邀请赛，由于本人水平有限，不足之处敬请不吝斧正。 活动目的意义 1、促进商家、客户之间的情感交流，挖掘老客户资源，开发新客户。 2、向客户展示奔驰车的的优秀品质及性能，并提供良好服务提高客户满意度。 3、借用户群体效应，应用新闻宣传提升奔驰品牌在南宁汽车市场的影响力，提升品牌形象、美誉度和忠诚度。
XXX汽车城项目可行性 研究报告 （此文档为WORD格式，下载后你可任意修改编辑） XXX实业投资有限公司 二零一七年七月
目录 第一章总论 (1) 1.1项目名称 (1) 1.2项目投资建设单位 (1) 1.3可行性研究报告编制依据 (1) 1.4项目概况 (2) 1.4.1项目建设地点 (2) 1.4.2项目建设规模与内容 (2) 1.4.3项目编制范围 (2) 1.4.4项目建设目标 (3) 1.5主要技术经济指标 (3) 1.6可行性研究结论 (4) 第二章项目建设背景及必要性 (5) 2.1 项目建设的背景分析 (5) 2.1.1 宏观产业环境政策利好，助推汽车产业快速发展 (5) 2.1.2汽车销售市场快速发展，汽车后市场相对落后 (6) 2.2 项目建设的必要性分析 (7) 2.2.1 有利于拉动凤岗镇乃至东莞市的经济发展 (7) 2.2.2 有利于推动东莞发展现代商贸流通业、现代物流业，建 设国际重要现代产业制造中心有重要作用 (8)
2.2.3 有利于促进汽车服务模式创新 (8) 2.2.4 有利于提高东莞城市土地利用效率和价值 (9) 第三章项目市场分析 (10) 3.1 宏观背景分析 (10) 3.1.1 城市宏观分析 (10) 3.1.2宏观经济分析 (11) 3.1.3 汽车产业政策分析 (13) 3.2 东莞汽车市场分析 (16) 3.2.1市场总体特征与格局 (16) 3.2.2市场竞争对手分析 (18) 第四章项目定位及建设内容 (21) 4.1 项目定位 (21) 4.2 项目建设内容及功能分区 (21) 4.2.1项目建设规模和主要建设工程 (22) 4.2.2项目建设的具体内容 (22) 第五章建设地址及建设条件 (26) 5.1 汽车城项目的选址条件 (26) 5.2项目选址 (26) 第六章环保、消防、节能及安全 (28) 6.1 环境保护 (28) 6.1.1 设计依据 (28) 6.1.2 设计范围 (28)
线上活动是指依托于网络的，在网络上发起，并全部或绝大部分在网络上进行的活动，于网络上发布活动信息，募集活动人员，在网络上进行活动的流程。 理清思路 线上活动的策划案分为两块，创意案和执行案。 两者既有联系又有较大的区别。创意案是执行案的基础，创意案只需要展示出活动的基本思路丶想法，而执行案则需详尽的展示出活动的细节。 a、活动创意案 活动创意案要求简单明了、不需要很多的内容，但是要把活动的创意展示出来。 一般来一个活动创意案会有2——3个创意可供选择。 创意案的框架比较简单，一般来说分为两个部分，创意来源(引子)，活动基本内容。说清楚两点即可。 创意来源：即活动的灵感，如果能结合时下的热点则更好。 活动基本内容：说清楚活动的主题，时间，在哪个平台做，以怎样的方式去做即可。 b、活动执行案
活动执行案是在确定了活动创意案之后进行的，有些公司做活动策划的时候是没有创意案的，尽管如此，即使没有创意案，做执行案之前一定要沟通好活动的创意及基本内容，否则会浪费策划大量的时间。 活动执行案是非常考一个策划的功底的，在这里简单谈谈做一名线上活动策划应该具备的素质： 网感：对互联网要有一定的了解，特别是对微博、微信、豆瓣等这些常用来做活动的平台需要了解其特点、规律等。 创意：活动的平台有限、活动的形式来来去去也就那些，所以一个线上活动能否成功，需要一个好的创意。 系统思维：活动从创意到执行，涉及到各种资源的分配，并且需要考虑大的环境、公司的实际情况、产品的情况，需要用系统性的思维考虑问题，否则策划出来的东西就是一纸空文，无从落地。 沟通表达能力：一个活动从创意到执行，往往需要与不同的部门接触、沟通，想让活动朝你希望的方向发展，那就必须主动表达、主动沟通。注意，一定是主动。 细化方案 一、活动目的 是为了增加下载量，平台活跃度，还是品牌传播度?
英伦湾.派单活动方案 第一部分活动常规内容 活动名称：英伦湾派单执行方案 活动目的： 提高英伦湾项目知名度、提升项目形象及对开发企业的认知度； 让栾城区人们知晓近期项目推出的营销内容； 充分挖掘潜在客户资源，提高来访量提升现场人气，增加约访量与成交量 活动时间：2015.11—2015.11 活动关键：找准目标客群，针对性派发；避免浪费，节约资源，降低开发商宣传成本 活动地点：城区及周边所有乡镇村落 活动对象：栾城潜在客户 第二部分派单具体工作安排 派单时间：11.01-11.20（派单时间视近期活动时间和天气状况进行适度调整） 派单总负责：王彩丽 协助执行：*****5人（安排派单员每日工作并进行监督，统计每日
派发地点及派发量，沟通、协调工作中出现的相应问题） 派单任务：8000-10000份/天 执行细则： 备注：1、为了保证派发时间及派发效率，乡镇派发建议对派单人员车接车送。 2、具体乡镇派发量见附表。 派单区域：
每日工作安排： * （派单说辞甲方提供，统一说辞，掌握技巧） 工资及奖励设置： 派单人员日薪80元/日，远程乡镇派发中午补助餐费10元/人 派单人员当日带意向客户到访，奖励30元/组 派单人员工作中遇到有看房意向客户，如不能及时到访，应记录客户姓名、电话，如后期置业顾问能够约访客户到场，奖励20元/组 惩罚制度： 一旦发现派单人员恶意丢弃宣传单，第一次扣罚50%工资，第二次扣罚全部工资，并赔偿所领单页费用； 派单人员必须保证来访客户均为真实客户，一旦发现带访为虚假客户，扣罚50%工资。若客户因礼品原因看房，而非恶意伪装，不做处罚。
汽车城项目可行性研究报告(此文档为word格式，可任意修改编辑！）
目录 第一章总论 (3) 1．1项目名称及承办单位 (3) 1．2可行性研究工作的依据和范围 (3) 1．3研究结论 (3) 第二章项目建设背景与发展概况 (6) 2．1项目的提出 (6) 2．2项目建设的必要性 (6) 2．3项目建设的可行性 (8) 第三章市场分析与预测及项目开发策略 (9) 3．1我国汽车产销市场发展现状与趋势 (9) 3．2***市汽车市场发展概况与趋势 (11) 3．3***市汽车进出口市场分析与预测 (14) 3．4项目的市场定位、竞争对手及市场策略 (14) 第四章选址与建设条件 (16) 4．1场址 (16) 4．2自然条件 (16) 4．3交通运输条件 (17) 4．4社会经济状况 (17) 第五章工程建设方案 (19)
5．1项目组成及场地规则 (19) 5．2场地概述 (20) 5．3总图布置 (20) 第六章公用工程 (22) 6．1供配电 (22) 6．2给水 (22) 6．3消防 (23) 6．4排水 (23) 6．5通讯 (23) 第七章环境保护 (24) 7．1污染物及来源 (24) 7．2治理措施 (24) 第八章公司定员 (26) 8．1组织机构 (26) 8．2劳动定员 (26) 第九章建设方式和实施进度 (27) 9．1建设方式 (27) 9．2实施进度 (27) 第十章投资估算与资金筹措 (29) 10．1投资估算 (29)
10．2资金筹措 (29) 第十一章财务评价 (34) 11．1财务评价基础条件 (34) 11．2财务评价 (34) 第一章总论 1．1项目名称及承办单位 1．1．1项目名称 项目名称：***xx国际汽车城 项目地点：***市**** 1．1．2项目法人 法人名称：*** 法定地址：***市
缘和伟业网络推广与营销方案 【为了提升公司品牌形象，提高网站浏览量，增加客户签约数，扩大市场占有率】 目录： 三项工作 (02) 四项业务 (02) 组织架构 (02) 岗位职责 (03) 一、网站策划（站内优化） (03) 二、网络营销专员（站外优化） (03) 三、SEM专员 (04) 四、平面美工 (04) 五、程序员 (04) 工作流程 (04) 网络营销策略 (05) 一、微信营销 (05) 1.1 微信营销定位 (05) 1.2 微信营销效益 (05) 1.3 微信营销预算 (06) 1.4 微信营销内容策划 (06) 1.5 微信营销具体实施方法 (06) 1.6 微信营销效果监控 (14) 二、微博营销 (15) 1.1 微博营销定位 (15) 1.2 微博营销效益 (15) 1.3 微博营销预算 (16) 1.4 微博营销内容策划 (16) 1.5 微博营销具体实施方法 (16) 1.5.6.1 舆情监测日报 (20) 三、博客/空间营销 (22) 新浪博客营销 (22) QQ空间营销 (25) 四、口碑营销 (27) 新闻营销 (27) 论坛营销 (28) 五、数据库营销 (30) 邮件营销 (30) 短信营销 (30) 六、贴吧、知道、百科营销 (31) 贴吧营销 (31) 知道营销 (32) 百科营销 (34) 百度竞价策略 (34) 工作考核及提成方案 (35) 业绩与费用规划 (41)
缘和伟业网络推广与营销方案 【为了提升公司品牌形象，提高网站浏览量，增加客户签约数，扩大市场占有率】 三项工作 一、网站维护 网站规划，网站编辑，活动策划（以文章在搜索引擎收录数量、官网综合排名及官网外链数量与PR 值为考核指标） 二、网站优化/推广 外网（微信、微博、博客、空间、贴吧、知道、百科、论坛、行业网站、相关网站...）文章发布及拓展合作，交换友情链接（以官网搜索引擎搜录数量、综合排名考核为主，外网文章的浏览量、转发量及粉丝数量考核为辅） 三、网络营销 通过各种渠道（官网，网店，业主论坛，QQ 群、微博、微信...发布专题活动信息）寻找客户→联系客户→邀约客户→与客户签约（主要通过网络渠道邀约客户并配合线下店面销售或招商顾问形成签单，以签单业绩为考核指标） 四项业务 一、缘和榻榻米 二、缘和榻榻米加盟 三、缘和兄弟硅藻泥 四、缘和兄弟硅藻泥加盟 组织架构 人员结构 推广经理 平面美工 网站策划 网络营销专员 SEM 专员 专员程序员 周代泉 1 人 1 人 3 人 1 人 1 人
销售部派单培训及制度 为解决公司销售部派单带客成效低的问题。如果只是任务式派单，有些人不重视派单细节，扫街式的，负责任的尚好，否则整包丢的都有。其实派单是个技术活， 【目标】 1、项目优势及卖点的硬性灌输，项目的形象宣传。 2、充分挖掘潜在客户资源。 3、提高来访量，提升现场人气。 4、增加约访量] 积累目标客户与成交量。 【对派单人员的要求】 1、精神面貌佳，形象要好，男的要大方，女的必须化淡妆，穿着公司统一配发制服。 2、热情大方、积极主动、不怕丢脸。 3、知道项目的基本情况，尤其项目的卖点和优势所在。 4、统一口径，从容应答客户的各种问题。切忌一问三不知的派单人员，会严重降低客户对项目的印象和看法。 5、有定时、定量的任务，考核要奖勤罚懒。 6、鼓励第一，要随时抽查，出现浪费要做到惩罚分明；要想法设法找到更有效的发单地点。 7 、在家做好目标客户、目标地点的分析工作，出门要注意观察、判断行人情况，提高命中率。 【准备】 1、派发前发单员应基本了解当次所派发DM单页的产品特性和服务内容，确定所宣传产品的主题，锁定目标客户群，提高派发效率。 2、派发的时间要集中在上下班的高峰期，派发地点应选在目标客户群比较集中的地点（乡镇以集市为主）。 3、发单过程中始终保持友善、热情、微笑的面孔，让人容易接近你，进而有兴趣了解你所派发的DM宣传单，并引起客户群对产品的好奇和好感。
4、发传单要在行人过往的路线上，最好不要挡在行人的面前（一定要准备好，不要突然举起你的手）；在卖场出入口发单时，身子侧站，不要挡住顾客的路。发单时，尽量往行人有空闲的手上递！ 5、拿宣传单动作，建议以一边的手臂为依托托着宣传单，宣传单正面朝向行人，将客户产品或服务的内容展现出来，确保行人拿到的宣传单是正的，以便行人比较方便的第一时间看到上面的内容。 6、发单时要用礼貌的语言与消费者沟通，一定不能害羞，大胆的说出产品的主题，（最好总结在10个字以内）而不是简单的发单机器人。 7、发单时要善于观察，及时走动派发，要主动。 8、发单时要有针对性地派发，切忌不加选择的随意乱派发。 9、不要怕被拒绝，当你给别人派单时，你心里一定要暗示自己：你是在帮他！因为你无偿的将一条也许对他有用的信息传达给他（实质上也是这样的），不接单对他而言可能是一个损失！如果有人接了传单，一定要说声“谢谢”！ 10、一定要做客户登记，有许多优质客户是可以通过这种方式积累的。 11、被顾客丢掉地上的、完好资料、如果没被别人踩脏，要回收重新派发；如果被踩脏了，拣起来丢到就近的垃圾桶（如果附近没有垃圾桶，把它们收集起来放到不显眼的地方，在人少时送到垃圾桶中）。 12、每份掉在地上或被人丢弃的资料只要看见立刻捡起来，是对自己的尊重，也是对项目的尊重。 【派单具体工作安排】 派单时间：每周一至周五（乡镇集市及大型群众活动安排派单） 派单总负责人： 协助执行： 派单任务：每天每人发放资料约1000份 派单效果预测：预计每天客户登记量20-30组 派单区域： 时间区域人数任务素质要求位置要求 每周六、周日县城：银座区域、百货大楼4（暂派单、扫楼，拦截周围人群、获取客机灵、老练，在人流密集地，摆置质询点