（二零一二年十二月）
2020-2025年中国黄金珠宝行业市场及竞争发展趋势研究报告
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报告目录
第一章黄金珠宝行业研究方法、意义 (6)
第一节黄金珠宝行业研究报告简介 (6)
第二节黄金珠宝行业研究原则与方法 (6)
一、研究原则 (6)
二、研究方法 (7)
第二章市场调研：2019-2020年中国黄金珠宝行业发展现状、特征、阶段研究 (9)
第一节我国黄金珠宝行业发展概况 (9)
一、行业管理体制 (9)
（一）行业主管部门 (9)
（二）行业监督及行业自律 (9)
（三）行业主要法律法规 (10)
二、行业技术水平及技术特点 (11)
三、行业的经营模式 (12)
四、行业周期性、区域性、季节性 (12)
五、与上下游行业的关系 (13)
（一）与上游行业的关系 (13)
（二）与下游行业的关系 (13)
六、行业利润水平的变动趋势及变动原因 (14)
七、黄金饰品市场需求情况及变动原因 (14)
第二节2019-2020年中国黄金珠宝行业发展情况分析 (15)
一、黄金珠宝行业经历调整，2019年底部震荡 (15)
二、黄金饰品2019年上半年表现出色、下半年承压，钻石镶嵌持整体低迷 (15)
三、金价涨、消费稳，2020年行业回暖可期 (16)
四、行业集中度提高，中港外三分天下 (16)
第三节2019-2020年金价长周期上行，黄金饰品全产业链受益 (18)
一、金价：黄金饰品的消费投资二重性 (18)
二、2020年全球降息周期叠加风险事件，长短共振助力金价长牛 (18)
第四节黄金珠宝行业下行期，头部企业加速渠道扩张 (20)
一、一线城市高端化，三四线城市黄金为王 (21)
二、头部企业渠道拓展加速，营收增速优于行业水平 (22)
三、行业品牌壁垒较高，国货黄金饰品领域占据文化优势 (24)
（1）珠宝尤其需要文化积淀，品牌壁垒高 (24)
（2）国货崛起，品牌力持续提升 (25)
（3）黄金饰品中资主导，竞争格局稳定向好 (26)
（4）钻石镶嵌饰品，国货中端定位，特色产品差异化竞争 (27)
第五节2019-2020年主要品牌策略分析 (27)
一、周大福 (27)
（1）周大福明星产品古法金，品牌运营成功范例 (27)
（2）周大福多品牌战略，重点布局钻石镶嵌领域 (28)
（3）周大福内生外延，贴合年轻人，积极推陈出新，提升品牌力 (29)
二、周大生 (30)
（1）周大生“流行中国风”，代言人王力宏，抓住年轻消费力 (30)
（2）周大生战略新品发布，瞄准女性差异化风格，打造情景珠宝 (31)
（3）周大生跨界大联萌，IP新品发布 (31)
三、老凤祥 (32)
（1）老凤祥服饰新品.胸针系列，聚焦“服饰文化”，打造时尚国潮 (32)
（2）老凤祥携手国际铂金协会，打造“铂爱”系列铂金首饰主题新品 (33)
（3）老凤祥迪士尼新品贺新春，冰雪奇缘暖心来袭，持续收获年轻群体 (33)
四、老庙黄金 (34)
（1）老庙黄金打造时尚珠宝，2019年推出古韵金产品市场表现出彩 (34)
（2）老庙黄金联合国际珠宝设计师，携手易学文化大师，打造新式时尚饰品 (35)
第六节2020-2025年我国黄金珠宝行业发展前景及趋势预测 (35)
一、黄金珠宝行业长期成长空间大 (35)
二、钻石消费持续上升态势，中国镶嵌市场空间广阔 (37)
三、2020年三因素推动，钻石镶嵌反弹可期 (38)
四、风险因素 (40)
第三章发展形势：我国宏观环境发展新形势分析 (42)
第一节全球格局变化将对我国经济带来的挑战 (42)
一、全球经济将处于低速增长期 (42)
二、全球经济格局多极化将更明显 (43)
三、全球价值链分工体系正在重构 (43)
四、新技术革命将重塑产业格局 (43)
五、国际贸易将呈现数字化等特点 (44)
六、全球人口老龄化加速 (44)
七、绿色发展成为重要取向 (45)
八、全球能源结构与格局将深刻变化 (45)
九、传统的产业转移模式可能被颠覆 (45)
十、创新能力的重要性更加凸显 (46)
十一、生产企业将更加贴近消费地 (46)
十二、发达国家“再工业化”挤压 (46)
十三、新兴经济体“分流” (48)
十四、高、低端均面临竞争压力 (48)
十五、国际贸易博弈对我国构成现实挑战 (49)
第二节中国进入后工业化时期的特征与挑战 (49)
一、中国进入后工业化时代 (49)
二、从制造大国到制造强国 (50)
三、从数量扩张到质量提高 (51)
第三节中国进入新时代的特征、挑战和趋势 (52)
一、中国进入新时代 (52)
二、新时代发展的新特征 (52)
三、新时代发展面临的新挑战 (54)
四、新时代的未来发展新趋势 (55)
第四节新产业革命对我国产业转型升级的挑战 (56)
一、新产业革命的趋势特征 (57)
二、新产业革命背景下我国产业转型升级面临的问题与挑战 (58)
三、新兴产业技术带来的影响和变革 (59)
（一）互联网 (59)
（二）人工智能 (59)
（三）区块链 (59)
（四）未来30年新兴科技趋势及影响 (59)
第五节经济发展变化形势分析 (64)
一、2019-2020年国际经济形势分析及预测 (64)
二、2019-2020年国内经济形势分析及预测 (66)
（一）2019年经济整体运行情况及特征 (66)
（二）工业增加值增长情况分析 (70)
（三）房地产投资增长情况分析 (73)
（四）基建投资增长情况分析 (77)
（五）制造业投资增长情况分析 (81)
（六）消费就业增长情况分析 (84)
三、2020年政中国经济发展趋势及前景展望 (89)
四、中国经济未来发展趋势及前景展望 (90)
（一）中国制造业发展环境正在持续优化 (90)
（二）中国制造强国建设进入关键十年 (93)
（三）当前是中国迈向制造强国的最好时期 (96)
（四）未来一段时期我国制造业投资将以创新为重点 (97)
第六节社会发展变化形势分析 (99)
一、人口结构和人口红利的变化 (99)
二、收入分配的变化 (103)
三、品位/生活风格、生活方式的改变 (105)
四、消费习惯的变化 (105)
五、中国人口大迁移趋势 (107)
第四章2020-2025年黄金珠宝行业市场及竞争发展趋势 (109)
第一节2020-2025年黄金珠宝行业市场及竞争发展趋势 (109)
一、市场竞争趋势预测 (109)
二、黄金珠宝市场的竞争格局预测 (109)
三、行业重组竞争趋势 (110)
四、市场竞争形式趋势 (110)
五、市场将进入战略竞争阶段 (111)
第二节2020-2025年黄金珠宝行业市场及竞争不同领域发展趋势 (112)
一、创新竞争趋势 (112)
二、人才资源竞争趋势 (112)
三、高新科技工艺的竞争 (112)
四、管理竞争趋势 (113)
五、企业品牌竞争趋势 (113)
六、黄金珠宝产品服务竞争 (114)
七、现代化经营理念竞争趋势 (114)
八、渠道竞争趋势 (114)
九、资讯竞争趋势 (114)
第五章2020-2025年中国黄金珠宝企业市场竞争战略探讨与建议 (115)
第一节2020-2025年中国黄金珠宝企业市场总体竞争战略建议 (115)
一、衡量自身优劣势及条件 (115)
二、竞争战略调整的路径选择 (115)
三、打造新能源企业竞争优势 (116)
（一）打造资本运营优势 (116)
（二）打造生产精细管理优势 (116)
（三）打造总体成本优势 (116)
（四）打造市场营销能力优势 (116)
第二节成本领先战略 (118)
一、制定成本领先战略规划，指导企业可持续发展 (118)
二、做大做强，以规模经济获得成本优势 (118)
三、加快产业集群发展，促使企业获取成本优势 (118)
四、加强技术创新，提高自主创新能力 (118)
五、培育企业成本文化，为实施成本领先战略提供动力 (119)
第三节差异化战略 (119)
一、产品和服务的差异化及创新 (119)
二、品牌差异化及品牌价值创造 (120)
三、基于企业社会责任的差异化战略 (120)
第四节其他竞争策略 (121)
一、紧盯竞争对手战略，增加产品竞争力 (121)
二、利用市场渗透战略，不断发展新的客户 (121)
三、实行市场开发战略，不断开辟各种市场创新源 (121)
四、持续提高产品质量，建立完善覆盖范围的服务体系 (121)
第五节远离平庸化竞争战略 (121)
一、为什么会陷于平庸化竞争 (122)
二、如何远离平庸 (123)
三、创造超级产品，不要生产垃圾 (125)
四、结语 (125)
第六章盛世华研总结 (127)
第一节企业失败的原因及提高胜率的策略 (127)
一、企业失败的原因 (127)
二、提高胜率的策略 (128)
第二节盛世华研独创五大决策研究体系 (129)
一、基于“产业”的研究与决策体系 (129)
二、基于“周期”的研究与决策体系 (129)
三、基于“人性”的研究与决策体系 (129)
四、基于“变化”的研究与决策体系 (130)
五、基于“趋势”的研究与决策体系 (130)
六、小结 (130)
第三节致读者：商业自是有胜算 (131)
第一章黄金珠宝行业研究方法、意义
第一节黄金珠宝行业研究报告简介
企业要想在瞬息万变的市场竞争环境中立于不败之地，更好的生存与发展，就必须尽可能全面准确地了解与本行业有关的信息，从而做出最科学有效的决策。行业研究是揭示行业发展的重要工具，通过深度的行业研究报告，及时了解行业动态与未来发展趋势，对企业的经营、发展与壮大，起着越来越重要而关键的作用。
本黄金珠宝行业研究报告在大量周密的市场调研基础上，依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量数据，综合采用桌面研究法、行业访谈研究法、市场调查研究法、历史资料研究法、数理统计法、归纳与演绎法、比较研究法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对我国黄金珠宝业发展现状进行详细的阐述和深入的分析，并重点分析了黄金珠宝行业市场及竞争发展趋势。为黄金珠宝行业企业经营者及投资该领域的投资者提供重要的决策参考依据，为企业未来发展战略、投资布局等提供可参考的路径与方向。
相信通过本报告对黄金珠宝行业全面深入的研究和梳理，您对行业的了解和把控将上升到一个新的高度，这将为您经营管理、战略部署、成功投资提供有力的决策参考价值，也为您抢占市场先机提供有力的保证。
与此同时，报告中还具有丰富的理论基础、研究体系、知识体系、决策体系以及方法论等丰富内容，让您在了解行业的同时，也掌握研究的方法和技巧。
第二节黄金珠宝行业研究原则与方法
一、研究原则
1、真实原则
只有真实的信息资料才能做出正确的判断，真实是研究分析的第一要素，因此我们在做研究中，需要辩证的去对待信息，需要大致判断信息来源的可靠性与真实性，尤其是对于过多的二手信息，我们需要筛选和确认其信息的真实性。
2、全面原则
行业研究需要坚持全面原则，所谓的全面指信息搜集的全面性、分析过程与方法的全面性、思考的内容的全面性等等，只有做到全面思考与分析才能做出有价值的结论。
3、客观原则
能够客观与准确的描述行业发展的过去、现在与未来并不易，但做研究需要谨记研究的客观是基础，是能够为投资者做决策的前提条件。
4、逻辑原则
条理与逻辑清晰是行业研究的灵魂，没有逻辑的研究最多只能说是一堆资料的堆砌，毫无价值。只有在大的逻辑框架下，提供客观真实全面的观点支撑，才算是一个好的行业研究报告。
5、思辨原则
行业研究要在各种可能性中选择未来必然性的结果，且在不断被验证中，是一个很有挑战的工作，行业研究的成果要经得起推敲。世界是可知的，所有结果，都是人的行为产生的，数据也是结果，要把人的研究，特别顺着产业从下游向上游逻辑顺序。
二、研究方法
本黄金珠宝行业研究报告综合采用历史资料研究法、调查研究法、归纳与演绎法、比较研究法、倒推法和穷举法、数理统计法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对黄金珠宝行业进行深入研究。
本报告主要研究方法有：
1、历史资料研究法
历史资料研究法是通过对已有资料的深入研究，寻找事实和一般规律，然后根据这些信息去描述、分析和解释过去的过程，同时揭示当前的状况，并依照这种一般规律对未来进行预测。这种方法的优点是省时、省力并节省费用；缺点是只能被动地囿于现有资料，不能主动地去提出问题并解决问题。只要是追溯事物发展轨迹，探究发展轨迹中某些规律性的东西，就不可避免地需要采用历史资料研究法。各个行业都在不断地发展，如果从一个行业的发展历程来认识它，更有助于较为全面深刻地认识和理解该行业，并把握它的发展脉搏。
2、调查研究法
调查研究法是一项非常古老的研究技术，也是科学研究中一个常用的方法，在描述性、解释性和探索性的研究中都可以运用调查研究的方法。它一般通过抽样调查、实地调研、深度访谈等形式，通过对调查对象的问卷调查、访查、访谈获得资讯，并对此进行研究。调查研究是收集第一手资料用以描述一个难以直接观察的群体的最佳方法。当然，也可以利用他人收集的调查数据进行分析，即所谓的二手资料分析方法，这样可以节约费用。这种方法的优点是可以获得最新的资料和信息，并且研究者可以主动提出问题并获得解释，适合对一些相对复杂的问题进行研究时采用。缺点是这种方法的成功与否取决于研究者和访问者的技巧和经验。
3、归纳与演绎法
归纳法是从个别出发以达到一般性，从一系列特定的观察中发现一种模式，在一定程度上代表所有给定事件的秩序。值得注意的是，这种模式的发现并不能解释为什么这个模式会存在。演绎法是从一般到个别，从逻辑或者理论上预期的模式到观察检验预期的模式是否确实存在。演绎法是先推论后观察，归纳法则是从观察开始。
在演绎法中，研究的角度就是用经验去检验每一个推论，看看哪一个在现实(研究)中言之有理，从而获得理论的验证。而在归纳法中，研究的角度则是通过经验和观察试图得到某种模式或理论。由此可见，逻辑完整性和经验实证性两者都不可或缺。一方面只有逻辑并不够;另一方面，只有经验观察和资料搜集也不能提供理论或解释。
4、比较研究方法。每个行业、每个公司都有人的行为产生，没有普适的法则套用，通过比较研究方法，发现差别、解释差别过程中对已经发生的现象合理的解释。同时研究影响结果的因素和作用机制，探寻哪些因素在发生变化，从而实现对未来的预测。
5、倒推法和穷举法结合。首先假设有N种可能的结果，假设A结果发生，倒退A结果发生会有哪些具备条件，如果目前条件不具备，即可排除A结果。通过不断筛选，得出最大可能性的判断。同时，正推穷尽法和二叉树三叉树结合，与倒推法配合。
第二章市场调研：2019-2020年中国黄金珠宝行业发展现状、特征、阶段研究
第一节我国黄金珠宝行业发展概况
一、行业管理体制
（一）行业主管部门
我国珠宝玉石首饰行业的主管部门为国家国土资源部珠宝玉石首饰管理中心，其主要职责是：
(1)进行珠宝首饰相关政策调研，拟定全国珠宝玉石首饰行业行政管理法规、相关政策及技术标准；
(2)负责珠宝首饰质量监督检验、仲裁检验、进出口商品检验；
(3)承担各种珠宝首饰的委托检验；
(4)进行与珠宝首饰业相关的各种技术培训；
(5)组织珠宝首饰、工艺品的评估工作；
(6)收集与发布国内外珠宝玉石首饰信息；
(7)实施执(职)业资格考核和技能鉴定；
(8)开展国内外珠宝科学技术研究、学术交流，面向公众普及珠宝文化。
（二）行业监督及行业自律
行业的质量监督机构为国家质量监督检验检疫总局依法授权的国家级珠宝玉石专业质检机构，行业自律组织为中国珠宝玉石首饰行业协会(原中国宝玉石协会)。该协会成立于1991年，其主要职责是：
(1)开展行业调查研究，提出有关珠宝玉石首饰行业经济政策和立法方面的意见和建议；
(2)经政府部门授权和委托，参与制定行业规划，对行业内重大的技术改造、技术引进、投资与开发项目组织有关专家进行前期论证；
(3)做好名牌战略推进工作，促进企业科技创新、工艺创新、设计创新，实施名牌培育工程；
(4)参与相关产品市场的建设、指导，协助政府加强对珠宝市场的宏观调控与指导监督，严格行业管理，进行行业自律；
(5)开展珠宝玉石首饰科学技术研究及鉴定评估；
(6)组织开展珠宝玉石首饰行业的专业技术人才职业培训工作等。
（三）行业主要法律法规
二、行业技术水平及技术特点
(1)技术水平
珠宝首饰业的技术水平主要体现在设计理念、制造工艺和销售服务等方面。近年来，在产业发展与竞争加剧的推动下，我国珠宝首饰行业依靠浓厚的首饰文化底蕴和多年与国际同行交流，在设计理念、制造工艺和销售服务等方面均有了长足的进步，具体体现在以下三个方面：
①设计理念日渐成熟
随着中国在世界经济中的地位不断提升，中国在向全世界输出产品的同时，中华民族优秀的传统文化在世界范围的影响力也不断提高，一批融合国际流行时尚元素和中国传统民族文化元素的珠宝首饰作品在国际大赛中屡屡获奖，同时，在与国际同行的交流中，国内设计师团队的设计理念也日趋成熟。
②具备生产世界一流珠宝首饰产品的能力
多年来，经过对国际先进设备和工艺的引进、消化和吸收，我国珠宝首饰业的加工制造水平已经进入集成创新和自主创新阶段。中国技师特有的吃苦耐劳的精神、灵巧的双手、细腻的感觉，再加上多渠道、多层次的培训及实践，一大批优秀的技师伴随着珠宝首饰行业的发展而成长起来。与此同时，十多年的外单加工贸易所积累的经验，让我国的珠宝首饰加工企业已具备了生产世界一流珠宝首饰产品的能力。
③服务理念和服务水平有了较大的提升
国内珠宝首饰行业在向国际知名品牌学习的过程中，服务理念与服务水平不断提升，行业中领先企业已基本完成了从“销售首饰产品”向“销售首饰文化”的过渡。在具体服务上，通过向消费者介绍各式首饰材质和工艺的内涵，从文化意义、美学观感和服饰搭配等方面协助消费者选购、搭配珠宝首饰，并通过统一服务标准，使消费者在各地连锁经营的店面内均能享受到优质服务。
(2)技术特点
珠宝首饰行业的技术特点是先进的设备无法全面代替手工生产环节，主要体现在设计、制造两个方面。目前，国内的优秀设计团队已经从对传统设计的简单移植和对国外设计的简单模仿阶段走上了将传统与时尚有机融合的设计道路。这些设计人员具备美学、文化、历史等多领域的相关知识，能充分感悟和挖掘不同原料的寓意和内涵，并在设计中充分考虑不同原料的物理、化学特性和机械加工性能，通过自己富有创造力的设计，化无生命的贵金属和钻宝玉石为精美灵秀的首饰产品。尽管国内珠宝首饰行业大量引进了国际先进的设备、仪器，并在此基础上自主研发制造出一些在国际上处于领先地位的设备，但机械设备的大量应用仍无法完全代替人工的精雕细琢。大量先进设备的使用虽然提高了生产效率和产品质量，但由于国内珠宝首饰行业经历了三十余年禁锢，导致
传统手工技艺面临失传的风险，在消费者已经表现出对机械工业制品产生审美疲劳的今天，传统手工艺制品的需求量将越来越高。
三、行业的经营模式
珠宝首饰行业的经营模式在销售环节可分为连锁经营、专卖经营、专业市场和电子商务模式。
(1)连锁经营模式
连锁经营模式，指企业将直营店的成熟经营方式进行标准化整合，然后将标准化的经营模式进行复制。企业通过对连锁经营的直营或加盟经营的独立实体店和百货商场店中店在配货、价格、形象、服务标准等方面施行统一管理。在该模式下，企业对直营店拥有所有权，并对其进行统一核算、统负盈亏；对加盟店收取配货批发的货款和加盟费。
目前，连锁经营已经成为珠宝首饰企业扩大市场份额、快速实现经营模式有效复制和建立商品分销渠道、赢得发展时间和空间的有效经营模式，是我国珠宝首饰行业经营模式的主要发展方向。
(2)专卖经营模式
专卖经营模式，指企业以自有资金在重要城市开设自有的零售实体店。在该模式下，企业对零售实体店拥有所有权，并对其进行统一核算、统负盈亏。该模式与连锁经营模式的主要区别是没有加盟店或加盟店数量很少。
(3)专业市场模式
专业市场模式是以各地珠宝产业的发展为依托，建立集批量采购、集中供应、厂家直销、接单加工和拍卖交易等功能于一身的专业珠宝市场进行营销的模式。目前，品牌实力较弱的珠宝首饰企业和原料供应企业多采用这种经营模式。
(4)电子商务模式
随着互联网技术和网上支付平台的不断完善，国内珠宝首饰行业内以“网店+体验店”和“网店+体验店+实体店”为代表的电子商务模式悄然兴起，少数从事珠宝首饰网上销售的企业销售额已经突破亿元关口。据中国珠宝玉石首饰协会统计，截至2012年底已有数百家传统珠宝首饰企业在过去五年中先后试水电子商务。
四、行业周期性、区域性、季节性
(1)周期性
珠宝首饰行业的周期性与宏观经济周期大致相同，当宏观经济向好时，珠宝首饰需求增加，反
之亦然。但在所有类别珠宝首饰中，由于黄金饰品的价格形成机制透明、商家的毛利率较低，具有集装饰、储值和收藏功能于一身的特点，加之多年来黄金价格走势与美元走势形成的反向变动关系，使得无论在经济平衡增长时期、过热时期和下滑时期，大部分中等收入的人群愿意购买黄金饰品作为对冲风险的工具。因此，黄金饰品这一细分行业的周期性虽然与宏观经济周期有一定的联动关系，但表现得不如其它饰品细分行业明显。
(2)区域性
国内珠宝首饰行业中的加工企业分布相对集中，主要集中在广东、福建、浙江、山东、辽宁等地。深圳是我国珠宝首饰业中最大的生产基地和交易中心，同时也是国内珠宝首饰行业与国际同行业的信息交流中心。深圳各类珠宝企业达2，300家，自有品牌2，200个，年生产总值超过800亿元，连续多年占据国内珠宝市场份额的70%以上。
在珠宝首饰的零售方面，K金、钻宝玉石镶嵌饰品的零售集中在经济发达且融合西式文化较早的地区；受传统首饰文化的影响，黄金饰品的零售在经济发达且传统文化底蕴较深的区域集中度略高，但在全国范围内看，分布差异性并不十分明显。经济发达地区的消费者较为注重珠宝首饰的灵秀与内含的文化价值，其它地区的消费者则更关注珠宝首饰的价格和内敛厚重的款式。
(3)季节性
珠宝首饰消费具有一定的季节性特征，但不十分明显。通常每年年末至第二年初为传统消费旺季，由于旅游市场和婚庆市场对产品需求的平衡作用，加上珠宝首饰价格变动促使消费行为提前或滞后，以及人们出于对冲风险为目的对黄金的需求，导致珠宝首饰行业的季节性并不明显。
五、与上下游行业的关系
（一）与上游行业的关系
珠宝首饰的上游行业为采矿业和贵金属冶炼业。上游行业提供原料的供应量及价格的变动对本行业的影响程度在短期内相对较大，而中长期影响程度较小，其根本原因在于珠宝首饰销售价格的定价模式且珠宝首饰属于奢侈品。目前，我国珠宝首饰企业在确定产品销售价格时，通常采用“成本+利润”的模式进行定价，因此，对于珠宝首饰行业整体而言，具备较强的向下游转移原料价格上涨的能力。
（二）与下游行业的关系
珠宝首饰行业的下游是终端消费者，行业的发展与消费者购买能力和购买欲望的高低有着密切的正相关关系。即消费者的可支配收入越高、购买欲望越强，对珠宝首饰行业的发展越有利，反之亦然。
六、行业利润水平的变动趋势及变动原因
珠宝首饰行业的利润水平受黄金、铂金等贵金属及钻宝玉石的价格波动影响较大，更重要的影响因素是居民可支配收入水平的高低。目前，我国居民可支配收入水平足以支撑全社会进入消费升级阶段，推动全行业利润水平逐年增长。
行业内各企业的利润水平更多地依赖品牌影响力、销售网络及所涉足的细分市场。消费者往往更倾向于选择品牌影响力大的首饰产品，实体店不但是品牌宣传的重要场所，也是消费者最易接受的直接选择首饰的场所。以“周大福”为例，其在中国内地、香港、澳门、台湾、新加坡与马来西亚等地共有2，000余家零售点，遍布400多个城市，支撑着“周大福”在国内市场的龙头地位。除品牌影响力和销售网络外，企业所涉足的细分市场对企业的利润水平也有一定的影响。如前所述，珠宝饰品市场细分为黄金、K金、钻宝玉石镶嵌及铂金等细分市场，各细分市场的毛利率及周转率有较大的差别，导致各企业间的综合毛利率水平存在差异。
近年来，激烈的市场竞争，迫使更多珠宝首饰企业深化品牌战略，利用国内首饰行业的产能优势，通过贴牌生产等方式丰富产品结构，使自主品牌产品从单一化向综合化过渡，并促使行业竞争由初始的价格竞争逐步转向工艺、技术、款式设计及服务质量等方面的竞争。在这种变化的过程中，产品的附加值得到了一定程度的提升，行业利润水平和抵御原材料价格波动风险的能力也得到提升和加强。
七、黄金饰品市场需求情况及变动原因
传统文化、居民可支配收入、饰品价格以及CPI指数变动带来的通胀预期是影响黄金饰品市场需求的主要因素。
国内考古实践表明，我国先民至少在周代就开始以黄金制作首饰，黄金成为除玉石以外历史最为悠久的首饰制作材料。在白银自明代大量流入中国之前，黄金是我国官方和民间最具价值的储值工具。因此，在我国及历史上曾经受到我国文化较深影响的国家和地区，黄金饰品被看成是集储值、装饰和彰显身份等功能于一身的饰品，更被人们赋予吉祥昌达的寓意。目前，在黄金范畴中，千足金是我国现行国家标准中含量最高的黄金。由于黄金饰品在兑换或典当过程中具有很高的保值率，其除具有一般商品的特性外，还被当作对冲物价上涨风险的储值工具。
随着国内居民可支配收入的不断增长，居民手中积累的财富日丰，加之各国推行的经济刺激计划带来的CPI指数上涨过快的负面效应不断显现，黄金饰品的市场需求呈现日益扩大的态势。根据中国黄金协会统计数据，2011—2013年全国黄金消费量分别为761.05吨、832.18吨和1，176.40吨，同比增长9.35%和42.52%，2013年我国黄金消费量首次突破了1，000吨大关。2011年—2013年全国黄金消费量中，黄金首饰消费量分别为456.66吨、502.75吨和716.50吨；金条消费量分别为213.85吨、239.98吨和375.73吨；金币消费量分别为20.80吨、25.30吨和25.03吨。2014
年上半年，黄金首饰消费量426.17吨，同比增长11.02%。金条消费量105.58吨，同比下降
62.13%。金币及其他消费量10.95吨，同比下降44.30%。支撑行业发展的主要产品黄金首饰消费量保持稳定增长。
第二节 2019-2020年中国黄金珠宝行业发展情况分析
一、黄金珠宝行业经历调整，2019年底部震荡
过去十年，黄金珠宝行业复合增速CAGR9.5%，经历三个时期：2009-2012年黄金珠宝行业加速发展，之后随着经济增速放缓、金价下跌及反腐政策等多重因素影响下，2014 年珠宝行业出现拐点，行业底部震荡调整。2017年高端消费现抬头趋势，带动珠宝行业结构性复苏；2018年在避险、防通胀等需求带动下，黄金珠宝行业继续向上，同比增长6.7%。2019年1-11月限额以上金银珠宝行业累计同比增速为0%，为2016年以来最低。
二、黄金饰品2019年上半年表现出色、下半年承压，钻石镶嵌持整体低迷
2019年1月至5月，在地缘政治摩擦和美联储降息的影响下，消费者形成金价上涨预期，带动黄金珠宝行业销量快速提升，黄金饰品表现出色，Q1、Q2周大福内地黄金产品同店增速均高达10%以上。2019年6月至8月，黄金短期大幅上涨，月均涨幅9%，消费者短期观望，需求后移，带动黄金珠宝销量回落，黄金产品下半年销售承压，尤其Q3周大福内地黄金产品同店增速大幅下跌至-15%。但2019年Q4，黄金维持高位震荡回调，Q3滞后消费逐渐释放，国内黄金珠宝行业增速见底回升，由9月-6.6%回暖至11月-1.1%，周大福内地黄金产品同店增速回升至-4%。同时，2019年受经济增速下滑影响，钻石镶嵌作为可选消费，销量持续底部震荡，Q1至Q3周大福内地钻石镶嵌产品同店增速大幅波动。