2018年北大新媒体专硕MJC初试真题最全专业指导大全
一、论述题（任选三道作答，每题50分，共150分）
1、新媒体如何解构和重构社会关系。
考察内容：新媒体与社会
出题老师：杨伯溆
基本思路：从微观（个人）、中观（组织、企业、媒体）、宏观（国家、民族、社会）三个层次入手，用对比视角分析新媒体对社会关系（社会网络、社会资本）的影响，如何解构旧的社会关系，如何建构新的社会关系。
相似考点：新媒体与社会变迁、新媒体与社会网络、新媒体与社会资本
2、结合新媒体谈谈你对麦克卢汉“媒介即讯息”的理解。
考察内容：技术学派
出题老师：王秀丽
基本思路：谈对“媒介即讯息”的理解，媒介对社会产生影响，不是来自媒介内容，而是来自媒介本身，结合新媒体的具体案例（尤其是移动互联网）论述媒介对社会的影响。由此展开，可以继续论述媒介技术学派“媒介即延伸”“媒介即隐喻”等其他观点。
相似考点：经验学派、批判学派
3、结合大数据在网络营销中的运用谈谈如何平衡信息共享与隐私保护之间的矛盾。
考察内容：新媒体产业、数据与隐私保护
出题老师：刘德寰、田丽
基本思路：大数据网络营销需要搜集用户数据，这之中就存在信息数据与用户隐私之间的矛盾。除此之外，在互联网产业中，众多应用与服务也涉及这一问题（联系顺丰菜鸟之争、华为腾讯之争），从不同角度谈论你的看法即可，比如平台垄断、用户权力、商业竞争、网络安全、隐私保护、政府监管等。
相似考点：互联网公司的社会责任、可信互联网建设、网络数据与网络版权
4、结合《互联网新闻信息服务管理规定》《互联网跟帖评论服务管理规定》《互联网群组信息服务管理规定》中“后台实名，前台自愿”的原则，谈谈你对网络信息管理的看法。
5、
考察内容：新媒体监管
出题老师：谢新洲、田丽
基本思路：是什么（解释后台实名前台自愿），为什么（这一原则的必要性），怎么办（如何实施），简单说明之后，直接上升到新媒体监管和互联网治理的层面，从有法可依、功能监管、协同治理、技术辅助、社会监督等角度论述即可。相似考点：网络游戏监管、网络娱乐信息监管
新闻与传播综合
一、名词解释（每题6分，共30分）
1、符号互动论
2、配额抽样
3、数据新闻
4、社会交换理论
5、卡斯特
（名词解释全都是很常规的基础内容，解析略）
二、简答题（每题15分，共60分）
1、网络社交行为受哪些因素影响？
考察内容：社会化媒体、用户研究
出题老师：？
基本思路：结合社会化媒体对网络社交行为进行定义（可以用研究方法的视角进行操作化，也可以直接分为几个部分进行拆解），比如把网络社交行为分为观看（浏览）、转发（点赞）、表达（原创）等，参与程度依次加深。接着说明这些行为的影响因素都有哪些，它们是如何对网络社交行为产生影响的，可以从宏观、中观、微观三个层面，也可以从心理因素、技术因素、社会环境因素等内外影响入手，言之有理即可。
相似考点：网络消费行为、社会化媒体效果评估
2、分析定类变量和定序变量在统计分析中的差异。
考察内容：研究方法
出题老师：刘德寰
基本思路：明确定类变量和定序变量在定义上的差别，根据这些差别论述二者在统计分析中的差异，并举例说明。比如在定位变量范围时，定类变量一般用“等于”或“不等于”，定序变量一般用“大于”或“小于”；又比如在描述变量离散程度时，定类变量一般使用“众数”和“异众比”，定序变量一般使用“中位数”和“四分位差”。而在其他的统计分析操作中，定序变量有时过于复杂，经常也会转化为定类变量进行计算。
相似考点：测量尺度、变量类型、条件关系
3、辨析议程设置和框架效果。
考察内容：传播学理论
出题老师：王秀丽
基本思路：议程设置理论的提出和发展（第一层、第二层、议程互设、议程融合等），框架效果的基本内容（通过新闻内容的编排、故事的讲述方式传递态度），两者的相似之处（想什么和怎么想），两者的不同之处（议程设置谈论的是传播效果，框架效果强调的则是新闻生产中的一种手段）。从某种意义上来说，新闻媒体可以利用框架来进行议程设置。
相似考点：数字鸿沟、沉默的螺旋
4、信度和效度的关系。
考察内容：研究方法
出题老师：刘德寰
基本思路：信度和效度的定义，信度和效度的分类，二者之间“相爱相杀”的关系，信效度公式等。
相似考点：概率抽样和非概率抽样、定量研究与定性研究
三、论述题（每题30分，共60分）
1、论述新媒体产业的发展趋势
考察内容：新媒体产业
出题老师：田丽、谢新洲
基本思路：从各个角度总结新媒体产业的发展趋势，比如宏观（互联网+、媒介融合）、中观（平台化与垂直化）、微观（BAT、TMD的具体案例），或者以互联网内容产业为例，论述从应用到平台、从平台到生态的发展过程。答题内容也可以包括新媒体产业的社会影响、新媒体产业的监管与治理、新媒体产业存在的问题，但不能以批判为主。
相似考点：资本与互联网产业、产业平台化与垂直化、内容产业
2、英国某安全官员指出，国内网络舆论事件在Facebook twitter等社会化媒体上出现好多问题，但他们没有权利进行处理。这类社会化媒体都是美国的，他们对于“打击虚假新闻”等措施，威胁到了我国的安全。谈谈你对这一问题的看法。考察内容：网络安全、社会化媒体、互联网治理
出题老师：田丽、谢新洲
基本思路：根据材料中提到的社会化媒体、网络安全、网络舆论等关键词，定位这道题的考点仍然是在互联网治理的大范围之内。材料是国内外的对比视角，估计是希望你针对外国互联网治理存在的问题进行适当的批判（媒介帝国主义、国家安全等），并为我国互联网治理提供借鉴思路以及合法性的基础。按照互联网治理的框架，结合材料内容分析即可。