中国白酒品牌管理误区与对策分析
张国豪;武振业
【摘要】现代社会的每一个人都生活在或感受着一个真实而多元的品牌世界。品牌不仅是简单的名称、标识、符号、设计等元素的组合，更在于形成商品之间差异化优势。品牌竞争力的强弱，不仅取决于技术差异，更在于品牌是否能给消费者带来丰富而独特的心理情感利益。消费者对品牌的认同才能使这种情感关系转嫁到对品牌的需求上，超越单纯的产品关系，将品牌与消费者恒久的情感联系在一起，是品牌吸引消费者经久不衰的秘诀。
【期刊名称】《中国酿造》
【年(卷),期】2007(000)011
【总页数】3页(P74-76)
【关键词】品牌管理;中国白酒;误区;心理情感;品牌竞争力;消费者;差异化
【作者】张国豪;武振业
【作者单位】西南交通大学,经济管理学院,四川,成都,610031;西南交通大学,经济管理学院,四川,成都,610031
【正文语种】中文
【中图分类】工业技术
2007No.ll. 74.Serial No.176China Brewing ManagementandMarketing中国白酒品牌管理误区与对策分析张国豪，武振业（西南交通大学经济管理学院，四川成都 610031 ）现代社会的每一个人都生活在或感受着一个真实而多元