开源通产品文案规范
规范定义：............................................... 规范原则：............................................... 基本规范：............................................... 技术要求：............................................... 文案视觉：............................................... 内容表达详细： ...........................................
标题:................................................
按钮:................................................
信息提示文本 .........................................
导航文本: ............................................ 实施操作:................................................ 规范定义：
基本规范主要是给所有产品设计参与人员一个大致的认识，是所有产品设计都须注意的地方；特定产品的规范主要是给界面设计师，以及开发人员参考，确定具体位置的具体文字；内容规范则是给内容编辑，或者其他内容贡献者（非用户）的行文规范。
规范原则：
* 一致性：在相同使用场景中不出现两个或多个词汇描述同一种操作或同一件事物；
* 准确性：不使用易混淆的文字描述常见事物，使用常见通俗的语言，
不罗嗦；
* 情感化：结合人物角色，使用易记、与产品传达体验一致的语言；* 节奏感：主要是文字在一般需要注意的大小、颜色限定。
基本规范：
1. 文字要求不能出现错别字，对读者的情感伤害与搜索引擎抓取关键词会出现问题。
2. 文字密度节奏的控制。段落以四行左右，宜少不宜多，同时避免文字量大的段落连续堆积，段落之间最好的节奏不是一一二二三三。
3. 正文与产品词语避免在同行断开。
4. 标点符号避免写错，符号采用全角中文字符号。
5. 中文数字和阿拉伯数字的统一描述。
6. 链接量的控制。单篇内容的关键词控制在5%以内,链接不允许重叠重复。
7.注重使用的场景和用户的特点，使用的语言让你的用户易懂，避免使用难懂的专业术语。
8.标题，看能否说明白当前界面的主题，需要表达上下文的，还要交代一下本界面的来源。例如：信息提示窗口最好交代出由于那个操作所引起的。
9.关于信息提示文本要客观、准确的说明原因，并同时给出建设性的操作建议；
10.按钮要保证和功用相符，导航则力求和内容一致。
11.让非电脑专业人员进行测试，尽量避免初期有过多的主观臆断。
12.以用户语言清楚而准确的向用户传达信息。
13.界面上的文字应该便于用户阅读并快速理解其含义。
14.整个产品不同位置的文字应该统一。作一个IM软件，一开始是“添加好友”，接下来“联系人列表”，然后又是“不在线的朋友”；一开始是“注册用户名”、然后是“登录ID”、还有“您的账户”、“管理帐号”、…
15.界面上的文字应该具备该产品需要传达给用户的气质。
16.既定事实不再重复、不用反问语句提问用户、即时说明文字不得超过20字。
17.严肃、简练
18.尽量让文字自身可以起到“推销”产品的作用，而且”推销”的不只是产品气质。
19.用户人称应该统一。
技术要求：
1. HTML结构代码符合语义标准。比较混乱的大概是有序、无序、定义三个列表，写12345和使用ol的效果区别不大，但搜索引擎会认为他们的意义不一样。
头部的页面声明，如定义meta, 页面title
提高关键词密度，如图片替换alt，链接说明title
正确使用内容容器，如段落p，列表ul, ol, li, dl, dt, dd
慎用内容突出，如标题h，强调em，重点strong
2. 实体转义码的作用。典型如在中文后用 表示英文空格，使用©表示版权，还有使用<和>替换<>显示HTML代码等用途。
文案视觉：
1. 色彩的合理使用，功能不同使用不同颜色。
如链接提示，采用下划线，控制文字标题到栏目名到正文的三级文字。
2.文字的视觉设计应该完整的融入整个产品视觉中。
3.设计师还要考虑文本的颜色、加粗、对齐方式、对比度、链接样式等辨识度方面的问题。
4.文本使用14号宋体与12号宋体。
号宋体时，使用18-20像素的行距。14号宋体通常使用22-24像素的行距。
WEB设计时，一般不用考虑平面设计中字与字的间距问题，而使用默认状态。
6.新闻内页的标题用到18号的黑体或宋体
7.文本设计可调控：
可以使用“+”这个功能来提高文本的辨识度。
8重点显示某些信息，给文字加粗或改变字体的颜色，但是要慎用,不应过度的强调等于没有强调，例如下面这种情况：
9凡是有链接的文字，需要与别的文字做一个明显的提示，以示区别。如：
内容表达详细：
标题:要明确告诉用户当前界面的主题，避免用户认识差异。应具有上下文的相关性可用性。
比如：从我们的win操作系统桌面进入“网上邻居”，标题显示的就是“网上邻居”，是和我联网电脑的统称，如果用“我的邻居”来表达，也可以理解成“网上邻居”这个意思，但是不够准确，因为有的人会理解成“住在我隔壁的邻居”。
上图中的标题“重命名文件或文件夹时出错”，我们简单的可以分析出，这个标题具有上下文的相关性，首先它是一个出错信息提示窗口，同时也说明了在什么操作的时候出错，在达意上来说，恰到好处。如果你硬说直接用“出错了”也作为标题，没有人会说你说错了，只是突然弹出一个窗口来，简单的一个“出错了”可能会让某些用户摸不着头脑，降低了可用性。
按钮:
a、按钮文本不应专业化，而应该用户化。
在填写注册表单的时候，你通常会看到“提交注册信息”或“注册”等类似的按钮。如果写成“提交表单”可能有很多用户为“表单”这个专业术语纳闷。
b、按钮文本词要达意，不应让使用者要去猜测它的准确含义。
当你写博客的时候，你通常是看到“发布”按钮。如果给你放一个“确认”按钮，你会试试这个“确认”按钮就是“发布”吧？
c、文字描述用户操作时应表达用户操作情景。反例：如果聊天窗口上的“发送”按钮被改成“提交”的
信息提示文本信息提示文本最主要的就是“说明错误发生的原因，并给出建设性的操作提示”，不允许嘲笑用户、命令、指责等带有情绪语言和语气。
上图是一个确认提示，准确的说明我们要删除的是“我的电脑图标”而不是“我的电脑”，否则部分用户会理解为删除了电脑上所有的文件。还提示之后的恢复办法，这样说才够明白，操作者对此贴心的提示基本不再有啥疑惑了。
导航文本: 导航与内容主题保持一致性。
实施操作:基本规范以培训为主，特定产品的规范已原型为主、文档为辅，内容规范主要结合绩效考核和奖惩。
如何写好产品文案 文案是我们在工作中接触比较多的一样东西，其实通俗的理解文案就是文章或者文件。执行某一个项目需要撰写文案、计划做一个活动需要撰写文案、准备一个会议需要撰写文案······文案关系我们工作的方方面面。 因为微博自媒体的发达，我们得以在网络上看到很多自媒体达人、段子手、大V，羡慕 他们的文字驾驭能力、影 响力、收入。但大部分又 不具备写文章的能力，或 者干脆就是不会写，如此 这样，还能不能写出一篇 好的文案？或者通过什 么样的方式才能写好文 案呢？ 既然文案关乎到我 们工作的方方面面，那今天我们就探讨一下如何写好文案。写好文案，我们可以从以下四个方面考虑： 一、如何下笔： 不知道如何下笔，是很多新手开始写文章时最大的困惑。那么，如何来解决这个问题？ 临摹！就像练书法一样，先进 行“临摹”。 高手营的嗨皮哥在搜狐 上写娱乐性的文章，很多时候 都能做到50万的阅读量。但 这样的经验是难以被复制的， 于是就有了“临摹”这个建议。 用手抄的方式，对目标文案进 行临摹。最好是找一个人的文 章进行临摹。我相信很多人会 有足够的收获和心得。之后，你再去写的时候就不会那么困难了。
二、如何把文案写得受欢迎： 这也是很多人难以坚持下去的核心原因，写出来的东西既没有得到表扬（成就感），也没有得到现实的利益。于是，也就放弃了。小编的第二个建议就是去改文案，改那些成功的文案。 找到优秀的文案后，你可以按照自己的思路和风格去改一改那些成功的文案。改完之后，首先要让读者感觉这是你写的文章，其次，还要让读者喜欢看这个文章。 这样的事情也要坚持21天，每天坚持改一篇文章。经过21天的时间之后，你会发现一些有趣的现象，你知道什么样的文字受欢迎？哪种文字会被传播？什么样的标题打开率高？ 这是一种感觉，感觉这东西必须靠自己去悟，任何人都是教不来的。搞懂这个之后，再下笔的时候就会做到有的放矢了。白和黑之间或许只是一层窗户纸，捅破了，也就“豁然开朗”了。 也可以给普通用户看看自己的文案，如果你写的文案那些普通用户很感兴趣，甚至有想要买这个产品的冲动，那说明你写的文案很好，能够吸引读者的眼球。 三、写什么内容： 内容准备的顺序应该是：自己经历过的、自己朋友经历过的、自己看到的、听说的。这里需要提醒你的是，一定要多读书。读书是知识储备的最有效的途径，通过读书还会发现很多的写作技巧。把你经历过的事情或者是看到、听到的事情写出来，你才能保证自己会有持续的内容。否则，写不了多久，你就会发现没有东西可写了。 文案的内容要写的生动有趣，能够让读者有兴趣把它读完，而不是读者读到一半觉得这篇文章很无聊，没有想读下去的欲望。不需要很多很多的话语，要用言简意赅的语言把你想写的内容描述出来，长篇大论会让读者感到枯燥无聊。 当然，要整理好一个文案的架构，不能乱七八糟的，上一段文字与下一段文字毫无相关性，要让这篇文案读起来很通顺，没有矛盾的地方。内容要明确，不能一会写这个，一会写那个，所写的内容都要与主题紧扣，不要出现与主题无关的东西。能够抓住读者的心理，让读者知道拥有了这个产品能给他带来什么样的好处。 写文案的最大原则就是真实！把你要表达的主题先确定下来，然后准备开头、中间、结尾。你有看到，我每天的文章都是以一首歌开始的，然后讲讲我遇到的一些事儿，之后才是进入主题。结尾的部分是呼吁大家来做某些事情。很多微商人写营销型的文案，最大的败笔就在于最后。前面各方面都很好，到了最后需要你“做广告”的时候，却太监了。 记住，读者是不会反对你赚钱的，甚至是你多赚点他们会更高兴的。但前提条件是，你
产品软文 一、定义 产品软文是为产品营销而专门定制的文案。通常采用更加通俗更加简单的方式，向用户介绍产品。从各个角度去阐述产品，不留痕迹的将产品特性和企业形象传达给用户。 二、产品软文的撰写 1.分解产品属性 改变消费者认知模式，从分析产品属性中提炼出产品亮点，通过与其他产品制造差异化、突出产品优势。 原理：消费者选购产品时有两种认知模式——高认知模式（花费很多精力去思考可了解）和低认知模式（不花什么精力去思考了解）。 实际上大多数消费者都是以低认知模式选择产品的，他们懒得仔细了解产品，更多的是简单的通过与产品本身无关的外部因素来判断：“苹果的，肯定比国产的好。” 这样一来，小品牌很难争得过大品牌。因此我们需要把消费者认知模式改变为“高认知模式”，让他们花更多的时间去了解产品本身。而分解产品属性，就是一个很好的方法。 将产品的各个属性罗列出来，与其余品牌的产品进行对比，简单直观的向用户展示产品。2.从利益角度出发，分析产品（用户需求） 仅仅让用户了解产品属性还不够，用户更关心的是，产品能够给他们带来什么好处。所以需要将产生属性结合其实际用途去描写，让用户轻松理解产品给他带来的好处。 3.场景化描写 场景化描写即描写用户在实际生活用使用产品解决其问题的过程。给读者一种身临其境的感觉，从而更加容易认可产品。 4.找到精准用户和实际竞争对手 我的的产品是给哪部分人群使用的？同样的竞争对手在哪里？ 在深入了解产品后，这是我们首先要解决的问题。正确的竞争对手决定了你的产品属性的对比，精准用户决定了对用户需求的把握和广告的投放。 5.将关键词思维融入软文，获得更高的曝光和更精准的粉丝 实际上将SEO的关键词思维融入到软文中，不但会占据一定量的关键词排名，还会带来更高的曝光和更精准的流量。而这一点恰恰是很多文案不具备的。 挖掘产品相关的关键词，进而做好文案内容规划，可以长期稳定的输出文案内容。获得更好的推广效果。
超级详情页之文案详情6种绝密技巧！ 来源：电商之家 详情页成功与否直接影响转化率，直接影响订单，直接影响收入！真正懂营销，懂产品的人都一定知道文案详情的重要！ 周鸿祎近期连发3条微博都是关于文案问题： 连精通营销的大咖都如此关心文案质量，你却说文案详情页“然并卵”？ 做为淘宝卖家，详情页是你和买家展开对话，说服和影响买家下单的唯一地方！ 你还要知道一个真相是：买家根本不关你，他们只关心自己！ 所以，你必须要换位到买家位置，站在买家角度，去制作有说服力的详情页！ 要赢得买家，请谨记，7条关于提升转化率的详情页技巧：
1：使用短句，越简单，越准确，越好！ 别跩文艺腔，别玩术语。 买家不是来看你秀文采，也不是来听你讲术语的。 你要用买家听得懂的话来介绍产品。 在介绍ipod时， 蹩脚的文案经理这么说：“今天我们将介绍一款新的，便携式的音乐播放器，重量仅6.5盎司，多功能，长时间电池续航，闪电般的转换速度。” 乔布斯是这样说：“它就是你口袋里的1000首歌！” 2：把产品最大的好处加粗体放大，在整个详情页重复3次。 这很好理解，你一定要特别明确的传递你的优点，不要怕买家烦，这是你的最大优点，你卖的就是这个最大优点！ 3：创造稀缺感 稀缺是刺激人们购买的强大因素。 稀缺提示人们马上行动起来，马上下单！ 稀缺需要买家马上回应，产生立竿见影的效果！ 4：使用极端具体化产生强大吸引力 举个例子： 一家美食店说：我们店的东西很好吃，快来吃啊！ 另外一家店说：我们每天都制作新鲜的面包，又黄又脆。我们的核桃魔棍面包都是现做的，我们的所有食品都只用最新鲜的香草，而且使用冷压的100%初榨橄榄油，你的杯子力盛满依云泉水，空气中弥漫着柔美的意大利音乐，柔和的烛光照着你的餐桌..... 你会选择哪一家？
文案策划 文案策划 []什么是文案策划 在中，严格的说与应当是两个相互连系但却迥然不同的专业分工，只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才”。 文案的专业是编辑、撰写广告文字内容或影视媒体中的对话、旁白，具体产品是：广告语、大标题、内文等，总之是一切给写给（最终广告受众）看的东西。而策划则是考虑怎样做广告的职业，比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传重点、营销策略，此外，策划可能还要考虑画面、文案的表现方向……大概的说来，策划做的东西是给广告公司和客户看的。 策划是文案的上游环节，其人员素质要求要比文案高一些，一般一个策划可以做出一份合格的文案，但文案却很难做出一份全面的策划。策划是统携全篇的纲领，而文案则是画龙点睛的章节。策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。 广告是一门艰深而多变的艺术，它的概念与表象会随着时代地域的不同而幻化不同的色彩。策划文案这种职业目前来讲在中国是比较成功的，但随着时代的进步与我国广告事业的飞速发展，未来的分化也许才是其真正的宿命。 []文案
文案 文案一般指或企业策划部从事文字工作的职业。 也指一种文体，用来表现某种方案或创意。 例如: 广告文案：影视广告脚本、报纸广告、宣传单等 企业文案：企业宣传、新闻宣传、形象宣传等 一般文案与策划是分开的，但是有时文案也会做些活动策划、新闻策划之类的工作，根据公司情况不同有所侧重。 []如何写好文案 1、展现对阅听众要求的了解。 你会觉得比较了解你需要的人（一个包括配偶与心理医生在内的类目）也比较能满足你的需要。相同的道理也适用于广告。“这广告懂得我，”读者如此感觉：“我可以相信它一点。”这有助于排除买家对卖家的疑虑，甚至是“通常一点都不可相信”之感。Xerox资讯存取系 统的广告巧妙地运用了莫非定律，展现出对目标阅听众面临问题的了解：有个人在办公室里，话筒紧贴耳朵，传来坏消息：“先生，我们已经查过你在找的那份资料——肯定是丢掉了。” 2、挑战公认的事实。
男性产品详情页 蚝蚬牡蛎片 大丈夫的核能爆发源 强肾护肝天然精元超临界萃取权威认证 猛男时代精英男士的痛 如果你有以下情况，请注意！ （配场景图）下面又小又细她没感觉/失眠多梦记忆力减退/脱发白发精神不振/浑身乏力腰膝酸软/拼命只能坚持一分钟/手淫频率高夜晚冒虚寒 令人沮丧的事实 联合国性健康机构全球抽样调查结果 （做成图表） 75%的30岁以上的男性平均性交时间为4分钟 76%的女性不满意性伴侣的表现 98%的男性渴望得到女人对其性能力的认可称赞 96%的32岁左右男性能力只有他们20岁时的1/5 90%的男性担心生理功能不佳导致自卑 46%的男性有着不同程度的勃起功能障碍 产品说明 中健慧和蚝蚬牡蛎片为什么珍贵 原料/技术/效果/质检 纯天然萃取 保证无壮阳药、无西药成分，无壮阳药所带来的副作用。
人参（人参富含丰富的维他命、矿物质、香精油、脂肪、糖类及20种以上的氨基酸等，还含有维生素及酶类物质等微量元素，氨基酸及维生素能有助于提高精子活力与成长。） 山药（山药含有黏蛋白、淀粉酶、皂苷、游离氨基酸、多酚氧化酶等物质，可滋肾益精、健脾益胃、助消化。山药含有16种氨基酸、氨基酸则是构成精子的营养元素之一。） 牛蒡根（牛蒡根含有多种氨基酸、且含量较高，可提高精子活力。） 牡蛎（牡蛎富含甘氨酸、锌及一种名为肝糖原的糖类物质、适量提取锌有助于精子的核酸与蛋白质代谢。） 黄精（黄精含有大量淀粉、糖分、脂肪、蛋白质、胡萝卜、维生素和多种其他营养成分，足量的蛋白质和维生素有助于精子成长。） 枸杞子（枸杞子中含有大量的蛋白质、氨基酸、维生素和铁、锌、磷、钙等成分，其中[钙、蛋白质、氨基酸、维生素]是有利于精子补充营养的成分。） （放产品参数图） 精湛工艺 超临界萃取技术，小分子微米肽，无需消化即刻吸收 分子量小于300道尔顿，无需消化，100％以「完整的形式」被人体吸收，促进人体对氨基酸、矿物质的吸收 持久显效 提高肾动力 活血，填精，刺激睾丸酮的分泌，提高性能力。可活血祛瘀，使气血充盈，精力充沛，明显消除房事后的疲倦感。 调节内分泌 作用于人体的心，脑，肾。促进细胞有效代谢和人体肾上腺皮质分泌功能，调节人体的各个系统和细胞的生理功能。 可滋补强身 本品能提高人体生长发育所需的营养物质，能改善睡眠，提高人体抗病力，对体衰者有滋补强壮作用。 权威认证
红牛饮料平面广告文案 广告语：轻松能量来自红牛 标题：还在用这种方法提神； 正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；你知道吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。 醒题：迅速抗疲劳激活脑细胞 健力士黑啤酒 广告语：尽情享受两全其美 正文：深黑不失清醇。出奇地顺畅和清爽。 选用黑啤材料，以白啤的方式，独特创酿出更加香醇的酒味，犹如宝剑出匣，令人折服。 DIPLOMA奶粉 标题：试图使他们相会？ 正文：亲爱的扣眼： 你好，我是纽扣，
你记得我们已经有多久没在一起了？ 尽管每天都能见到你的倩影， 但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间， 让我们有如牛郎与织女般地不幸。 不过在此告诉你一个好消息， 主人决定极力促成我们的相聚， 相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后， 我们不久就可以天长地久，永不分离。 鲜菜果蔬食品有限公司 正文：在你品尝过各种零食之后…… 甜的、咸的、酸的乐西 想必你吃过不少、很容易腻的、是不是？ 现在，我们把苹果、菠萝、香蕉啦，还有刀豆、黄瓜、胡萝卜、土豆什么的制成原色原味、香脆可口的新款小零食。 这就是来自阳光下的 贝尔脆——天摆果蔬脆片
25克贝尔脆就有250克新鲜果蔬的营养 对不喜欢吃蔬菜的孩子来说 是最好的补充 从今天起，还有一周的免费品尝活动 在各大食品店举行呢 注意，不要错过噢！ 凯洛格玉蜀黍片平面广告文案 标题：这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人 正文：这可以吗？妈妈哪儿去了？她在别的地方，她很放心地不必管他。小孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。 看起来他认为那些东西很好——它们发出沙沙的声音。他吃起来嘴里很舒服——既脆又薄。它们风味绝佳——一种甜甜蜜蜜的味道，这使他举起羹勺。凯洛格玉蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量，它已经有50年以上的历史。 当洛克威勒替我们画这个小孩的时候，这就是他想努力捕捉的人。也许这会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎样——一旦你有了一满包，你知道的下一件事，就是你把玉蜀黍片都吃光了。 台湾地区黑松企业黑松天霖水电视广告文案
宝贝详情页文案（举例以橄榄油为例） 视频 生产视频/产品简介/公司简介等（可取舍） 这不是买一送 保存你的心动故事与健康美丽 我们希望我们寄给你的 不仅仅是一件商品 还有一种关怀与一种生活态度 生活 MAN —点 标语 天下没有不爱自己孩子的妈妈 我敢给玥熹用XXX （品牌） 相信我你也可以 友情提醒 友情提醒：亲，收藏店铺和收藏宝贝 可以帮助您以后更方便的查看和购买哦 ~ （笑脸） （以上内容为宝贝详情页通用） （XXX （品牌）系列以图为主） XXX （品牌）10ML 活动海报 i 关联销售 XXX （品牌）250ML XXX （品牌）250ML :MAN 生活 XXX （品牌）魔法瓶 点击领取关怀 （虚线框的内容为现在不做，待开业后补完的内容）
【原产地】：意大利 【工艺】：低温物理压榨 【净含量】：250ml 【酸度】：＜0.3 【果实采摘月份】：11月 【保质期】：2年 【建议用法】：宝宝辅食或者按摩 【营养成分】 主图二 随时随地 享受XXX （品牌） 随时安抚与营养你的小宝贝 妈妈再也不怕带小奥出门了 淘宝买家专享 产品10ml 主图三 单不饱和脂 肪酸 产品 正面图 3 -3脂肪酸 （亚麻酸） 3-6脂肪酸 （亚油酸） 角鲨烯 黄酮类物质 多酚化合物 产品细节 瓶口，CIQ,条码等细节 产品属性 产品 背面图
食谱丨宝宝辅食食谱 （以下内容为宝贝详情页通用） XXX （品牌）橄榄油英文名 不仅仅是油更是生活的态度Not Only Oil But Also the Attitude of Life 始于1978 年Since 1978 100%意大禾U原瓶原装进口庄园油100% Bottled Olive Oil Imported from Italy Plantation 零反式脂肪酸No Trans Fats 意大利?西西里?XXX （品牌）每一滴都是岁月的精华 10万平方米的橄榄园T 25万棵橄榄树T 12500吨橄榄果T只生产42万瓶XXX （品牌）特级初榨橄榄油 我们坚持只手工采摘11月份最高品质的橄榄果，保证原料最优我们坚持只使用xx C以下最先进特级冷榨 技术，保证营养最优我们坚持只给客户提供更人性化的服务与关怀，保证体验最优 最真最美XXX （品牌）
竭诚为您提供优质文档/双击可除 分享文案怎么写 篇一：怎么写拍摄文案.doc.lnk 拍摄文案 场景一： 地点：卧室 女主人公伸懒腰起床，看见床边的耳机，开心的带上，随着音乐蹦跳到洗漱间；进入场景二； 场景二： 地点：洗漱间门口 女主人公边听音乐边刷牙，门突然被打开（音效“嘭”）她妹妹或者其他人，举着牙刷生气的在门口看着她 她指了指耳朵，调皮的笑了笑 （主人公指耳朵的同时，背景音乐传出嘈杂的摇滚乐声）场景三： 地点：马路边上 女主人公在上班的路上边走路边戴耳机听音乐，正在横穿马路（音效“急刹车”）
一辆车停在人行横道旁边，司机探出脑袋生气的摁着喇叭（喇叭声） 女主人公指了指耳朵，抱歉的笑了笑 （主人公指耳朵的同时，背景音乐传出高亢的交响乐声）场景四： 地点：厨房 女主人公在边做饭边戴耳机，旁边锅开的翻腾了出来（音效“水翻腾出来”） 她母亲走到厨房，拿着毛巾指着锅生气的看着她 她指了指耳朵，撒娇的笑了笑 （主人公指耳朵的同时，背景音乐传出爵士音乐声） 场景五： 地点：卧室 女主人公舍不得摘下耳机，躺在床上戴耳机听着音乐睡着了。 （主人公睡着同时，背景音乐传出摇篮曲安眠曲的音乐声）、 场景六： 女主人公带着耳机在办公或者其他什么，旁边的手机震动响了，屏幕闪亮，女主人取下一边耳机接听电话，“喂，喂，是谁？说话！”（背景或者场景可以增加电话那边也在喊的内容）她仍然听不见，她气急败坏的取下耳机，丢在桌上。
然后做一个全景，耳机安静的在桌子上，女主人公以虚境或者远景，在旁边女主人公单手堵着一边耳朵对着电话大喊：“什么？你说什么？我听不见！我听不见！！” 最后场景： 女主人公，指了指耳朵，又指一指头斜上方，斜视抬头画面最后再打出关键的主题：减少听耳机的时间，可以有效预防听力下降。 蛐蛐声由小渐大再变小，直到收声 篇二：怎么写文案 几乎总在最后一分钟才写[创意简报] 要给撰文一个值得在市场上卖的商品 它应该有一点与其它的商品不同 这一点就是策划运动背后的构想 情绪，来不得假，如果你不喜欢写，也没有人愿意读 要积极，不要消极 把自己放在产品里 用你的生活工你了解到的别人的生活去活化你的文案 如果有什么感动了你，就有很大机会感动别人 智慧往往成为阻碍情感的东西 文案五步法： 1、文案工作就是发现的过程，而不是拼命地想点子――收集
产品策划方案如何写 产品策划方案如何写 作为产品策划人员，不同的企业要求你撰写不同类型的文档。有一些企业把相关的文档称为项目建议书，有一些企业称为产品策划方案，下面分别来看一下这两种类型的文档有什么特点，如何进行撰写。 所谓项目建议书，顾名思义，就是你要提交给领导看的、供大家讨论的、你认为可行的、必须阐明的理由。主要内容是阐明产品需求产生的原因、产品介绍、功能原理、简明流程、商业模式、投资预测、收益预测、推广方案等。如果经讨论通过，再进一步调查，并与市场推广部、技术开发部进行沟通，制定详细的产品策划方案。 至于产品策划方案，与项目建议书要点应该大同小异，不同的是产品策划方案更详细、更确切、更侧重于产品流程方面。因为产品策划方案是要交给技术部开发的产品流程、产品设计指南，必须详尽可行。除此之外它还具备项目建议书的所有特点，因为它不仅是技术开发部的流程指南，更是整个产品从投入到推广的一个初期计划。
以上提到的两种文档都有固定的格式。它们如何撰写呢？从大的方面至少要求阐明以下10点，但具体情况具体对待，可根据你的撰写需要再进行细分。 1．撰写产品产生的背景 这里通常要做大量相关的市场分析，从市场分析中表述市场的潜力，产品未来的潜在市场有多大，包括详细的图表说明。例如你要开发一款下载软件，应该了解下载软件的市场有多大，主流使用的是哪些技术，特点如何，用户喜欢哪一种下载模式及市场潜力等。 2．撰写产品简介 接着你就需要对这款产品进行详细的介绍，阐明你想要做的是一款什么样的产品，功能特色如何等。不同的产品有不同的介绍规则，目标是清晰、全面地说明产品，必要的时候应配以图片、图表，甚至视频等。 3．撰写市场定位 一个产品必须有明确的市场定位，你所策划的这个产品将定位于
网站：https://www.doczj.com/doc/1e1557109.html,/淘宝实用篇：宝贝详情页之文案设计飙升技巧 文案如果写得好，的确可以为商家的宝贝带来一定的效益，驱动消费者购买动机，今天小编就分享一下写文案的一些心得，让商家的店铺转化率飙升！ 1、求实惠的购买动机 这一类人主要是家庭主妇，年纪比较大的人等，他们在购买一些家庭日用品的时候，或者在购买一些实用性很强的商品的时候，会重点的关注这些商品的性价比，需要的是经济实惠，对于外观、文化等等关注的并不是太多。但是这种商品，一般还有一个特点：大众品牌。 2、新奇个性购买动机 这类买家一般以追求时尚的青年为主，他们要的是潮流，要的是新奇特，要的是与众不同，具体到商品的真正的使用程度，商品的价格等等关注的并不是太多。一般这类消费者不会太喜欢销售了几千上万件的爆款，他们要的是标新立异，所以个性化的产品描述是关键! 3、便利性购买动机
网站：https://www.doczj.com/doc/1e1557109.html,/ 这类消费者在购买很多消费品的时候都会追求购买整个流程的便捷性，很注重实践观念，希望省时省力，能忘能够尽可能简单、快速的完成交易过程。这部分顾客很希望能够在一家购买齐所有的商品，也就是能够实现所谓的一站式购物。他们怕麻烦，怕费时间、费精力。 4、求美购买动机 这些人女性居多，大多数品类都可以，有浪漫情怀，关注精神生活，喜欢美化环境，关注色彩、造型等等。一般对于这类商品，场景代入式的图片设计、文案设计都更能吸引人，让客户有置身其中的感觉。 5、尊贵购买动机 这类消费者追求名牌，追求高档的商品，借以来显示自己的身份、地位，从而形成购买转化的动机。这种人群主要集中在高收入阶层，他们对品质、身份地位、彰显尊贵、手工原创等元素是很关注的。 6、从众购买动机 这种消费者在互联网上体现的是非常明显的，正是因为有了这部分消费者，淘宝卖家才会非常的关注爆款。另外，我们要注意，这种从众一般是来自于两个方面，一方面是崇拜性从众，经常性的文案或者描述等等就是XX同款，然后把同款的场合展现出来即可，在淘宝上，XX明星同款，XX场合同款，是比较受欢迎的，利用的就是从众心! 7、廉价购买动机 可以说廉价购买动机是网购能够发展起来最直接的原因，淘宝最开始就是淘便宜时代。 8、好奇购买动机 这就是利用消费者的好奇心，每个人都会有好奇心，有时候在这种好奇心的作用下，消费者也会购买。比如曾经在淘宝上奇葩的卖蚊子实体，卖贵的离谱的内衣等等。 9、习惯型的购买动机 一般这种购买动机的消费者，购买的商品都是相对标准的重复性消费品，比如狗粮、奶
如何写好宣传文案？ 处于这么一个互联网信息大爆炸的时代，我们无疑是非常幸运的，因为从商业的角度来 说，信息往往代表着金钱，如何让你的信息被更多的人搜索到，也就是全网营销的时代如何 做到效果最大化，网络营销方式众多，但是“工欲善其事必先利其器”，想要做好推广，首选要学会如何写出一篇具备说服力的文案。 第一步：文案标题 我们先不谈内容的问题，我们先来说说标题。我们第一展示给大家看的是标题，如果我们的标题无法一瞬间抓住用户的眼球，就有可能失去用户，哪怕你内容再好，也是无用的。 所以，我们在做产品文案时，必须起一个非常吸引人的标题，而我们常用的标题写法有 两类： 第一类：恐吓型。下面如果你看到这些标题，你会是什么反应？“你知道吗？洗衣机比马桶脏64倍，也许你正在使用这样的洗衣机……”。这样的标题，是不是会吸引你点进去，看看你的洗衣机是不是真的比马桶脏64倍呢？ 第二类：好处型。当人们感觉到快乐，就会想要拥有。下面这个标题一一凡符合XX条件，国家补助1套房，过期不领作废，是不是会让你很想了解？ 第二步：善用好奇 好奇心害死猫这句话相信大家都听说过。好奇是人类的天性，但是懒惰同样是人类的天 性。如果你希望你的用户很认真地阅读完你的文章，你必须激发他足够的好奇心，在正文开
始前，你就需要放大他的好奇心，只有这样才能让他对你的长篇大论保持热情。 方我们必须引导用户，让他继续有兴趣。前面不需要推销任何产品，先留住用户是关键，用 户留下了，后面有的是机会进行营销。 第三步：客户反馈 只要用户对你感兴趣了，他喜欢认真读你“第一段”内容了，那么自然就会读你“第二段”的内容。 但是我们要记住，在这个地方我们和用户之间是没有任何关系的，用户不信任我们怎么办？信任营销是最好的营销手法，所以我们在营销前一定要让用户对我们产生一定的信任。 如何让一个陌生人立刻对你产生信任呢？最好的方式就是其他人的反馈，也就是第三方对你的评价，特别是他身边朋友的评价和反馈。用户需要安全感，担心他的判断是错误的，他需要参考建议，如果你知道了这点，就可以提前解决他内心的不安，让他信赖你。 第四步：价值包装 我们要知道客户购买的是产品价值，不是产品本身，所以你必须直观地告诉用户，你的 产品价值有哪些，明确的告诉，他的产品能给他带来什么好处，如何使用它可以价值最大化，甚至很多时候你可以告诉用户产品背后的故事，产品是如何诞生，为什么推出这样的产品，产品的工序是如何如何的，为用户投入了多少心血等等。
如何撰写出色的产品文案 在网络营销中，产品文案是很重要的一个板块。以目前淘宝营销来说，一件产品的文案是否精彩，是否引人注目会对这件产品的销量以及最终的盈利产生巨大的影响。而在网络营销中，产品文案不仅仅是指可以看见的具体产品，还可以是一种服务或者一次项目。只要记住，在对产品文案进行撰写的时候，突出产品的优势，创造产品的价值，拉伸产品的档次，让所有看到产品文案的人引起对产品实物的兴趣，这才是一片出色的产品文案，那么产品文案应该怎么写才能出彩引人注目呢？ 第一：充分了解产品 任何产品文案一定是在十分了解产品的特性，从产品的外观、材质、作用、使用等等细节入手进行撰写的，比如销售一瓶沐浴露，那么这瓶沐浴露在外观上是不是有特别之处，如更受孩子的喜欢，在材质上选择的是最贴合人体肌肤需求的元素，作用上是清洁型还是润滑性，以及香味等等这些都可能成为消费者进行购买的一个准则，而这些购买准则恰好就是一片产品文案所要具备的要素。综合来说充分了解产品就是从产品的特性出发。 第二：把产品优势做出来 只有比较才有优势，因此对比是各种产品最常用的撰写方式，对比的方式以及内容有很多，图案，作用以及香味、材料都是时常拿来
对比的一种手法。而在这里要重点突出优势，如产品在技术上突破优势，那么多加用文字赘述其作用和香味是没有用的，应该以技术作为核心，来让消费者明白产品的特色在哪里，这个特色就是优势。在描述中，可以直接，间接去称述。 第三：能给消费者带来的好处 毋庸置疑，消费者在购买的时候一定会出于某种购买目的，可能是产品的性能或者是季节性刚性需要，这些都可以成为产品文案撰写的标准，比如夏天蚊香的产品文案当然要重点突出消费者的需求，如灭蚊能力更加突出，不会造成严重的污染或者气味比较清新，这些都是能够带给消费者最直观好处的描写。 本文由破仑网络https://www.doczj.com/doc/1e1557109.html,/原创撰写提供，转载需注明出处，如有您对本文有更好的建议或希望和我们进行交流，可与我们取得联系！谢谢您的阅读！
产品方案怎么写 想要做一名合格的产品经理，首先要能写好一份好的产品方案。一份好的产品方案，会在产品推广过程中起到非常重要的指导作用。首先让我们来了解一下什么是产品方案 1.产品方案是什么? 产品方案可以理解为产品战略，就是学习运用产品组合策略和产品开发策略规划产品线，谋求理想的利润空间,根据产品生命周期的不同阶段制定适应性战略。 2.产品方案的作用 产品方案是针对某一客户开发和某一产品而制作的规划，它的任务是为将朦胧的将来时渐变为有序的现在进行时提供行动指南，由此而形成的产品策划方案。 3.产品方案的意义 由于产品规模涉及范围较广，一经确定便对企业的建设范围、
装备数量、原料购进、公用工程及配套设施构建产生重大影响，而产品规模的是否合理也会影响到企业的进一步经营与盈利。 4.产品方案的特点 产品方案必须具备鲜明的目的性、明显的综合性、强烈的针对性、突出的操作性、确切的明了性等特点，即体现围绕主题、目的明确，深入细致、周到具体，一事一策，简易明了的要求。 5.产品方案的原则要点 1.产品应具有先进水平： 1)世界上已经批量生产，但可填补国内空白的产品。 2)国内已经批量生产，但可填补本地区空白。 3)虽然已经生产，但可改善现有产品不合理的结构。 4)减少进口或外地进货，缓解本地区的货源紧张。 2.产品应具有发挥优势的特点：
1)科研优势，产品应具有新功能 2)技术优势，主要体现在生产技术上，运用先进生产技术进行批量生产，保持领先优势。 3)资源优势、能源优势，尽可能靠近资源及能源的供应地，生产有保障。 4)劳动及其他优势，充分利用当地劳动力优势，进行规模化生产。 3.产品应具有良好的经济效益：社会需求、市场容量、产品适应性。 4.该产品能够形成地方产业支柱。 5.产品应具有良好的社会效益和经济效益。 6.产品的工艺技术方案成熟可靠。[1] 好的产品方案应注重方案的条理清楚与实际操作性，方案分
创作编号： GB8878185555334563BT9125XW 创作者：凤呜大王* 淘宝详情页文案思路整理及实操技巧 为什么要做文本优化? 1.淘宝搜索引擎系统可以将详情页存在的文字作为抓取结果展现在搜索结果页面。 之前鬼老大所说的个性化功能中都实行了详情页文字抓取的测试，以后会作为一个稳定的功能参与到搜索排序中去，前些天淘宝搜索又在做测试，可惜没有保存下截图，那有的人会问这究竟有多少几率呢，我只能说我不知道，但是相对于单一只靠标题搜索的时候，我们又迎来了更多的机会，尤其对于一些中小卖家，我个人认为更是福音，因为我们不仅可以在标题中追求一些中度竞争词，还可以通过详情页文案的文字，去加入某些关联词及中度竞争词。 2.添加文案，增加详情页可述性，增强客户体验。
详情页不是插图漫画，而今的淘宝也在不断的引领一种购物习惯，那就是干净的图片更惹人喜爱，我个人是见到那个文字在图片上我就反感，因为到最后我是字没看清楚，图片也没看清楚，但是光图片的话，又显得很冰冷，因为图片的可读性很差;然而全是文字，一会显得很乱，二个可信度又很差，因此要达到平衡，这样就像我们小时候的看图写作文一样，形成一个很好的比例，既增加了可信度又增强了图片的可读性，给顾客良好的体验。 3.满足小众要求，提高工作效率。 现在淘宝上的小众需求越来越给力，服装类的返璞归真及名族风系列就可以完美的展现这一点，那与之匹配的就是图片和文字的双重功力，文字既要符合产品特点又要满足个性化需求，这样就会大大增加这一批客户粘性较高的客户的认可度，从而拥有品牌的积淀及铁杆粉丝的养成;而在详情页中添加一些专业性的术语丶名词解释丶使用方法以及Q&A等会促进静默成交，从而大大降低客服的工作量，故而可以提升工作效率。 说了这么多只想说出文字在详情页中的本性及地位，下面就来讲讲可以写那些内容吧!!! ------------------------------------------------------------------------------------------ 二、文案怎么写，写那些内容?
广告文案怎么写？--保健品文案略谈 软文是从企业战略、事件本身出发，例如保健品广告文案必须从产品定位出发。在分析了为何从产品定位出发、以及如何从定位出发后，就知保健品广告文案的写法了。 一、关于保健品广告文案必须知道的 1、文案的目的：卖货 2、文案的作用：与消费者进行“深度沟通”，让每一句话说到消费者心坎里 3、文案的写法：“剪刀+浆糊”、一根“红线”串起若干“钻石”。 文案经常由新闻切入，这些新闻材料，我们称为“钻石”，这些钻石需要我们不停地读报、剪报、收集而来，因此俗称“剪刀+浆糊”；这些钻石用一根红线(加工、整理)连贯起来，就形成了半篇文案(钻石型材料仅为引入、提出问题)。 4、文案的形式：与武学一样，文无定式，适合自己的就是最好的，不必拘泥于形式。 5、文案的主题：市场营销策略围绕消费者展开，软文要配合营销战略，针对消费者猎奇、治疗、健康、美容等心理展开。每篇软文只能有一个主题，我们常常用一个系列、一个阶段的软文围绕一个主题(在一定阶段内，用各篇软文组成一个系列，围绕一个主题进行新闻炒作)。 6、软文的文字：用最浅显的文字告诉消费者最透彻的道理。
、软文的问题：由于保健品业由于市场环境的特殊性，保健品软文必须解决“产品信任度”问题。 通过丰富有趣的素材、有说服力的产品机理与功效、对消费者的攻心策略、企业实力、科研力量等消除消费者的怀疑，切不可成为“王婆卖瓜式”文案。 二、动笔之前必须考虑的 WHY（为什么——文案写作目的） WHY？就是说要清楚为什么要写这篇文案？必须符合产品的整体营销战略。是单独使 用还是和其他文案组成一个系列？在整个广告活动中我写的这篇文案担负着什么样的任务？是前期概念宣传？还是直接推动卖货？还是传达促销信息提高销量？ WHAT（写什么——文案写作内容） WHAT？是指正文的主要写作内容。内容必须符合产品的定位，企业的营销定位以及文案的写作目的(WHY)。下文详述。 WHO（对谁说——文案读者对象） 这一点尤其重要，这需要我们前期做好详细、科学的市场调研。对消费者进行透彻地研究，了解消费者的消费理念、消费习惯、媒体接受习惯、信息传播渠道、购买者还是消费者等。 案例：绿力胶囊是国内增高保健品第一品牌，在上市之初，我们做了非常科学、详细的市场调研。绿力的消费者是11-22岁的青少年，这部分青少年又分为三个群体；而绿力的购买群体则是他们的家长。我们对三个购买群体进行了消费者对增高保健品的认识及信任度、购买意识形态及决定、消费习惯、价格及功效期望指数、促销方式、媒体信息传播接受习惯等方面进行了全方面的调研分析，确保了广告、文案操作的正确性。 WHEN（何时说——文案每阶段写作重点） 文案最好是主题炒作，每一个系列的文案有其目的，每篇文案有其目的。在每一个阶段，文案诉求的重点是不同的，这一点需要在定位时就要把握好。否则，当某一篇或几篇文案没有体现出效果时，将陷入迷茫的状态。 案例：先生口服液在进行品牌诊断，策划二次上市过程中，我们提出“线粒能”的概念，
竭诚为您提供优质文档/双击可除 广告宣传文案怎么写 篇一：广告创意文案范文 广告创意文案范文 一、数字液晶电视 产品——带机顶盒的大尺寸高清液晶电视。 对象——小康及小康以上家庭 优势——作为最新型号的液晶电视，其优势有以下几点： 1.领先时代 作为站在时代发展最前端的民用家电，其先进的制造技术、领先的设计、强大的功能都能成为吸引购买者好奇和购买欲望的优势。 2.自带机顶盒（DVb） 数字电视机顶盒是信息家电，它是一种能够让用户在现有模拟电视上，观看数字电视节目，进行交互式数字化娱乐、教育和商业化活动的消费业电子产品。 作为一种近年才新出现的信息家电，机顶盒一般都需要另外购买和电视连接并且价值不菲。这款电视自带机顶盒的
特点可以让现今已经开始普及数字交互电视的消费者省去再次购买机丁盒的麻烦和额外的消费。 3.大尺寸、高清 除去其他附带功能，衡量液晶电视好坏的标准和技术难度的就是尺寸和清晰度，作为同时拥有大尺寸和高清晰两大优势的液晶电视，是相当能够吸引到消费者的目光的。 广告创意（第一套）—— 广告标题：再现另一个真实的世界 广告正文： 电视动态广告，初步内容：画面为一个领人垂涎欲滴的水果或者是美食，画面切换，演员盯住前方，一副急迫的样子，再切画面，进一步刻画食物的诱人，切换到演员，迫不及待伸手去取，结果碰到电视屏幕再不能进，演员才醒悟过来，那只是液晶电视的画面。接着液晶电视这个产品占据整个画面，同时出现文字：xxx（产品品牌），再现另一个真实世界。 广告口号： xxx（产品品牌），再现另一个真实世界。 广告创意（第二套）—— 广告标题：轻松实现人与电视的交流 广告正文： 电视动态广告，初步内容：演员神情非常无聊的看像电
宝贝详情页文案（举例以橄榄油为例） （虚线框的内容为现在不做，待开业后补完的内容） （以上内容为宝贝详情页通用） （XXX （品牌）系列以图为主） 天猫入驻 无礼不欢 8月28日 — 9月15日 每天上午10:00至11:00 一款产品等你带走 限量X XXX （品牌）10ML 活动海报 友情提醒：亲，收藏店铺和收藏宝贝可以帮助您以后更方便的查看和购买哦~（笑脸） 对应活动产品 宣传词 活动海报 关联销售 友情提醒 XXX （品牌）魔法瓶 保存你的心动故事与健康美丽 我们希望 我们寄给你的 不仅仅是一件商品 还有一种关怀与一种生活态度 生活 MAN 一点 MAN 生活 生产视频/产品简介/公司简介等（可取舍） 视频 广告语 我是橄榄油宝宝 我为XXX （品牌）代言 妈妈又给我用XXX （品牌）了，好开心呀，你也要么？ 主图一 这不是买一送一 点击领取关怀 XXX （品牌）250ML XXX （品牌）250ML 天下没有不爱自己孩子的妈妈 我敢给玥熹用XXX （品牌） 相信我 你也可以 标语
主图二 瓶口，CIQ ，条码等细节 产品 正面图 维生素 A 、D 、E 、F 、 K ω -3脂肪酸(亚麻酸) ω-6 脂肪酸(亚油酸) 角鲨烯 黄酮类物质 多酚化合物 单不饱和脂 肪酸 随时随地 享受XXX （品牌） 随时安抚与营养你的小宝贝 妈妈再也不怕带小奥出门了 淘宝买家专享 主图三 产品10ml 酸度<0.3 【原产地】：意大利 【工艺】：低温物理压榨 【净含量】：250ml 【酸度】：<0.3 【果实采摘月份】：11月 【保质期】：2年 【建议用法】：宝宝辅食或者按摩 【营养成分】 ... 产品属性 产品细节 产品 背面图
如何写好一篇广告文案 2003-5-20 20:36:01 构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少 人都认为好的广告文案“可遇不可求”，将创意神秘化。实际写好一篇文案并非 有想象得那般高深莫测，任然有很多诀窍可循。 ▲1、首先你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享 受四个方面的内容。 ▲2、紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。“让你美丽”的承诺不 如“消除你脸上的色斑”及“让皮肤变得洁白、有光泽”来的有力，“为你省钱 ”不如“让你省下10元钱”来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你 的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清楚。 ▲3、有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（big idea）。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很 有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈创意方法还会谈到。 例如，我们为奥林蒸馏水确定的核心创意是“有渴望，就喝奥林”，围绕着 人的种种“渴望”以及“口渴”的种种情景展开系列广告，轰动一时。为“红常 青羊胎素”这一美容保健品所确定的大创意是“红常青，为女人除不平”，“不 平”指脸上的“皱纹、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展开的系列广告也 颇引人注意。 ▲4、每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70-90%，标题 的创意请把握三个基本点： （1） 故事性：标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部
如何撰写产品宣传册文案(范文配图) 2008-10-07 11:42 范例：桂林雄森酒业产品宣传册文案 封面：纳百兽之王的精华酿人间酒中之珍品 P2：百兽之王：（配发相关资料图片） 中国虎，这个响亮的名字曾经有过它无比辉煌的时代。兽王们的足迹，曾经遍布大半天朝上国的版图。古人们视虎为百兽之长，认为它们能噬食鬼魅，镇邪辟恶，并将其与龙并列，《周易·乾卦文》也说：“云从龙，风从虎。”认为龙飞于天，虎行于于地；虎啸龙吟、龙腾虎跃，龙虎相合成为雄伟强盛的象征，是万物的至尊。 P3：神威俱现：（配发相关资料图片） 在镇守四方的五大神兽当中——东方苍龙、西方白虎、南方朱雀、北方玄武、中央麒麟，唯有虎是来自具象的图腾。无需任何
加工和改造，它本身的勇猛气概和华丽姿容就足以将其推上“神”的宝座。 虎是一种极具阳刚之气的动物，兼具“勇敢”与“威严”，被人们认为是山大王，传说它能够驱除一切邪恶，其威风凛凛的形象自古以来就被用于象征军士的勇敢和坚强，“虎将、虎臣、虎士、虎师、虎步、鹰扬虎视、燕颔虎须”等词语无一不是其神威的延伸。 P4：百年虎虑 100年前，亚洲还有8个老虎亚种，巴里虎、波斯虎和爪哇虎这三个亚种已分别于20世纪30年代、70年代和80年代灭绝了；现存只有5个亚种了：西伯利亚虎（东北虎）、孟加拉虎、苏门答腊虎、印支虎，都是中国虎（华南虎）的后代。50年前，中国大地上还有4000多只华南虎。20年前，最后一只野虎被送进动物园，就再也没有发现野生的华南虎了。 百年虎愿 可持续发展是二十世纪七十年代以来逐步提出的人与自然协调发展的模式， 20世纪末，联合国在里约热内卢召开的世界环境大会，正式提出了“可持续发展”的理论：只有切实保护人类赖以生存的自然生态环境，经济建设和人类文明才有可能持续发展。
如何写好营销类文案 文案，是用文字的形式来表现出广告的创意。文案看起来只是简单的文字性工作，可是文案能创造出来的商业价值也是很高的，如何写出优质文案能让大家都接受呢？ 扎实的文字功底 较强的语言表达能力可以让你迅速的直入主题，直接明了的表达自己所要表达的信息。大部分读者阅读文案会选择浏览，小部分读者则是对产品的感兴趣才去阅读。文案简洁明了让读者快速找到自己的兴趣点，阅读下去。好的文案能引发读者情感，直击读者的心。 但是优质文案在简洁明了的同时断断不可断章取义，信息也必须要完整的表达给读者，这更是考验文案写手的文字功底了。 特别是用幽默的语言挑逗消费者，让消费者感觉更有意思。我们要用生活中的语言来流畅的表达，如果不说“人话”，谁会知道你写的到底是什么，更会没有兴趣阅读下去。 标题也是文案的重中之重，标题可能会直接性的传达自身所想表达的主题。如果产品本身的数据就已经很有用，那么也可以直接作为标题是的。强大的文字功底可以使自己想出具有创新意义的标题吸引人的眼球。而且优质文案的受众也是很广泛的，并不是只有一小部分受限制群体会看。 古人云，腹有诗书气自华。其实好的驾驭文字的能力还是要建立在博览群书的基础上。我们都需要不断的接触新的知识充实自己，完善不足的方面。 文案的创新 现在的互联网时代已经不容许文案的闭门造车了。多关注时事动态，多了解平台，多借鉴好的文案表现手法。用创新发展的眼光看问题，叙说产品。 社会现在是多元化的，消费者的想法也是各式各样的，营销者应该做到互相尊重。转换
立场，想一想假如自己是消费者那么想得到什么用怎么样的产品。把网络环境变化的太快，要保证胸有成竹。掌握的形式越多，那么写出的文案就显得越有趣！ 要巧妙运用写作技巧。中国的文字博大精深，语言的修辞手法也是多种多样，可以利用写作手法上的创新引人入胜。写文案时结合故事性、新颖性、新闻性去表达自己的观点，这就是创新。 产品的真实度 很多产品文案推广都容易被用户当做骗子不去理会。在互联网发达的时代，骗子的手法也是千奇百怪，网上陷进更是玲琅满目。这时候，我们需要多思考，对于产品一定要熟悉。我们在写优质文案时要了解产品。 对产品的研究度越高，那么说出的话更有权威，拿得出足够的证据来让别人相信自己写的产品对象是真的非常棒！让事实在消费者面前更直观更易懂。优质文案时为了带来更多的经济效益，读者认同就会去消费。 把消费者当做朋友去叙述，向他们推荐自己觉得好的产品。我们要了解文案里的产品明确自己要宣传的产品有什么好的功能和用途，有什么与众不同的优势，这样把产品“细节化、透彻化”才能与消费者产生共鸣。让读者觉得这个产品真的非常可靠，而产品的真实度一定要贴切的表达在文案里。 如果说连用户的情况都不是很了解的话怎么去推销产品呢？所以说如果希望大众觉得营销人十分诚信，就必须先了解用户的状态和处境。其实不管是什么产品，都会有一群忠实的粉丝。我们可以更为仔细的描述产品的特质，打动发烧友，得到他们的认可那么从而用另一种角度而言他们也是间接营销者会推动周围的人去购买产品。 打动消费者的不是用多么煽情的文字去渲染产品的气氛，而是一颗真诚的心表达内心所