媒介排期与发布规则
媒介排期的四种基本方式
1、持续排期。按照广告策划的要求，在整个广告运作过程中，自始至终都均匀地安排广告。使用持续广告法的假设前提是，产品市场在不断扩大，消费者购买商品比较频繁，或者该产品属于某种短缺性的、有限的产品。这种方法显而易见的不足是，它由于在排期上的一成不变，使媒体投入状况不能很好地与销售情况相结合。
2、交叉排期法。在一个较长的广告周期之内，根据广告规格或媒介传播情况，对不同规格的广告相互交叉播出。由于广告发布的媒体费用较大，交叉法是一种常见的选择。采取这种方式，可以通过不同规格的广告形式互补性冲击，同时也相应地降低了广告播出成本。它的明显不足是，有时广告显得缺乏统一性。
3、集中排期法。在一个较长的广告运作周期中，对特定媒介的广告发布，只集中在一个相对较短的时期中，以期收到某种激烈反应。集中排期在使用时机上，往往选取某一特定的销售时段，如销售旺季、节假日等。其前提是在这一时期，通过集中性广告轰炸，能够形成突破性的市场影响。其不足之处是在集中广告之后，消费者很难得到广告的引导。
4、间歇排期法。间歇式又称作脉动式。就是在一个相当长的广告周期中，广告的连续性不是通过不间断来体现的，而是在连续性发布之中，有规律地采取某种间歇，用以来强化广告效果。这种方法是对连续式广告的一种折衷运用。它既避免了持续高强度广告发布而造成的浪费，和对受众所形成的过程信息重复，又可以保持广告的连续性，有利于广告信息效应的发挥。当然也有不足之处，就是间歇可能会造成受众信息接受的中断，不利于强化广告诉求效果。
事实上在广告运作中，各种形式的灵活排期很多，但一般都是这几种基本方法的变化和演绎。广告发布排期没有一成不变的程式，也不存在哪一种方式是最佳的选择。最有效的排期类型决定于广告的传播目标是否符合于产品的特性、目标市场的消费对象、销售网络，以及是否能够为广告主所承受。比如，某位零售商想要在销售旺季来临之前推销产品。他认为只有少数人对这种产品有兴趣。在此情况下，广告目的乃在于获得最大接触，而不是在重复，尽管重复可加强记忆。于是这位零售商决定，在一周之内，密集地传播有关信息，但其在每天的时段却不同，以避免同样的消费者重复获得信息。可以说，这个零售商事实上就是对广告排期在灵活运用。
如何制订媒介排期表
在媒介刊播计划确定之后，需要用表格形式将发布计划和日程展示出来，这就是媒介排期表。首先要确定媒介广告的到达率和频率问题。一般要根据具体的营销目的和竞争状况而定。
一般情况下，在遇到下列情况时，广告发布强调到达率：
广告产品是新产品；
广告产品是发展中的类型；
有了更强的品牌加盟市场；
目标市场并不限定。
比如，娃哈哈纯净水利用电视发布广告，其目的在于不断扩大市场，扩大到达率就是一个比较显著的媒介操作手法。
媒介发布在遇到下列情况时，其侧重点放在广告发布的频次上：
竞争者较强大，产品说明复杂；
经常性购买产品，品牌忠诚度较低；
目标市场有限，消费者对该产品抵触。
在广告发布中，刊播次数很有讲究。一般来说，广告发布一次意义不大，发布两次可以有一些效果，真正要有效果，在一个购买周期中，必须要有三次以上。有关研究认为，受众最佳接触广告的次数是6次，若其接触连续超过8次，往往会产生厌烦心理，之后产生某种接受疲软或接受抵抗，广告不仅没有累积效果，而且还可能产生负面影响。
运用不同的广告排期法，已经使广告排期表在限定和程式中体现出了极大的灵活性，广告排期表只要遵循了上述各项指导性原则，就其本身而言，所要做的就是明确、简洁，使人看上去一目了然。
要表明地理及媒体组合状况；
要表明每一媒介的广告承担规格；
要表明每一媒介的具体刊播日期；
要表明周期性配合情况；
每一个表项都要便于经费换算。
可以说当一个广告策划在完成排期表之后，事实上对广告执行的描述已经完成。当然这个执行必须要有预算来支撑，事实上媒介计划已经是一种预算和广告费用的分配方式，所不同的是，作为广告运作的预算，往往不仅仅是单纯地满足媒介要求，最重要之处在于预算是广告管理和控制的一种模式，也是对广告进行量化投入的投资标准。
媒介计划三要素
到达率：在一个广告周期中被暴露的目标视听众数目
暴露频次：指在一个广告周期中目标视听众被暴露的次数
预算：预算广告周期整个广告周期通常为一年
在给定广告预算的情况下，到达率高则暴露频次低，反之亦然，强调到达率往往用在新品发布上。
如果到达率表明广告或促销必须在一些短暂而密集的周期中进行，如购买次数频繁的产品或服务，那么，在固定的预算中，到达率就必须被缩减。
1.对国内浏览者来说，每段首行必须空两格，也就是首段要缩进二个字符。
2.不要大量使用粗体,仅仅在真正重要的少数文字上使用，这样才能保证粗体的突出效果。
3.尽量避免使用带下划线的文字，这样的文字很容易被误导成链接。
4.需要突出的地方可变换颜色，但颜色一定要与背景颜色是反色调，要不然就会影响浏览效果。
5.使用真正的省略号,而不是几个句号来表示点。
6.不要一个段落接一个段落，一个段落要空出一至二行，一般一个回车就可以了，这样就会主次分明，段落间除非有上下文意思的大转折大跳跃，否则尽量不要有空行。段内换行应为软回车，另起一段应为硬回车。
7.英文字母常用小写表示，但在每个段落的段首字母，每句话的句首字母均用大写字母，数字和英文字母一律为半角。
8.标题的字体应与正文的字体有所区别，标题字和正文字如为同一字体，标题的字号应大于正文。
9.从其他网站复制的内容最好先粘贴到记事本过滤一下然后在拷贝到网页编辑器进行排版操作，排版请遵从上面的规则，这样网站出来的内容给人感觉就比较规范。
10.如果文字内容比较长，最好是分几页显示，这样看上去简短并不累，很多人看到长篇大作就直接关掉了，电视剧分集是为了吊胃口，网页分页是为了更方便浏览。
媒介排期与发布规则 媒介排期的四种基本方式 1、持续排期。按照广告策划的要求，在整个广告运作过程中，自始至终都均匀地安排广告。使用持续广告法的假设前提是，产品市场在不断扩大，消费者购买商品比较频繁，或者该产品属于某种短缺性的、有限的产品。这种方法显而易见的不足是，它由于在排期上的一成不变，使媒体投入状况不能很好地与销售情况相结合。 2、交叉排期法。在一个较长的广告周期之内，根据广告规格或媒介传播情况，对不同规格的广告相互交叉播出。由于广告发布的媒体费用较大，交叉法是一种常见的选择。采取这种方式，可以通过不同规格的广告形式互补性冲击，同时也相应地降低了广告播出成本。它的明显不足是，有时广告显得缺乏统一性。 3、集中排期法。在一个较长的广告运作周期中，对特定媒介的广告发布，只集中在一个相对较短的时期中，以期收到某种激烈反应。集中排期在使用时机上，往往选取某一特定的销售时段，如销售旺季、节假日等。其前提是在这一时期，通过集中性广告轰炸，能够形成突破性的市场影响。其不足之处是在集中广告之后，消费者很难得到广告的引导。 4、间歇排期法。间歇式又称作脉动式。就是在一个相当长的广告周期中，广告的连续性不是通过不间断来体现的，而是在连续性发布之中，有规律地采取某种间歇，用以来强化广告效果。这种方法是对连续式广告的一种折衷运用。它既避免了持续高强度广告发布而造成的浪费，和对受众所形成的过程信息重复，又可以保持广告的连续性，有利于广告信息效应的发挥。当然也有不足之处，就是间歇可能会造成受众信息接受的中断，不利于强化广告诉求效果。 事实上在广告运作中，各种形式的灵活排期很多，但一般都是这几种基本方法的变化和演绎。广告发布排期没有一成不变的程式，也不存在哪一种方式是最佳的选择。最有效的排期类型决定于广告的传播目标是否符合于产品的特性、目标市场的消费对象、销售网络，以及是否能够为广告主所承受。比如，某位零售商想要在销售旺季来临之前推销产品。他认为只有少数人对这种产品有兴趣。在此情况下，广告目的乃在于获得最大接触，而不是在重复，尽管重复可加强记忆。于是这位零售商决定，在一周之内，密集地传播有关信息，但其在每天的时段却不同，以避免同样的消费者重复获得信息。可以说，这个零售商事实上就是对广告排期在灵活运用。 如何制订媒介排期表 在媒介刊播计划确定之后，需要用表格形式将发布计划和日程展示出来，这就是媒介排期表。首先要确定媒介广告的到达率和频率问题。一般要根据具体的营销目的和竞争状况而定。 一般情况下，在遇到下列情况时，广告发布强调到达率： 广告产品是新产品；
节目质量评价体系是促进节目质量提高的有效手段 酒泉电视台王培金节目是电视台的最终产品，它是体现电视台宣传能力和水平，实现宣传目的，达到宣传效果的中心环节。节目质量是电视台争取观众的保证。如何不断提高节目质量，是电视台一个常新的课题。作为西部偏远地区的一个地方性电视台，如何在当今媒体竞争日趋激烈的形势下争得一席之地，就更得认真研究提高节目质量这个课题。 酒泉电视台，现在虽说具有一定的节目制作能力和手段，有了一支采编队伍，自办着《酒泉新闻》、《新闻周刊》、《经济生活》、《荧屏导视》和《广告》等固定栏目，不仅节目质量参差不齐，而且一直提高不大。在全省每年的节目评选中一直拿不上头奖，甚至连个二等奖也很难拿上，三等奖也不是很多。为了改变这一现状，2002年我们制定了一套自办节目质量月评办法，尽管还很不完善，也不十分科学，通过近一年的试用，还是显示出了一定的作用。2002年本台在中央电视台、省电视台播出节目的数量就是一个鲜明的例证。2002年中央电视台播出本抬稿件7件，省卫视台、省有线电视台等播出本台稿件500余件。其中《驼铃声声》还荣获中央电视台《金土地》栏目最佳电视摄影奖和最佳音乐奖两个中央级媒体奖项，填补了本台多年来没有中央级媒体获奖的空白。具体做法如下： 首先是成立由台领导和各部门、各类专业人员组成的节目质量评价机构（我们叫节目质量评价小组，也可以叫节目质量评价委员会等），然后明确节目质量评价机构的目的和任务。我们确定的节目质量评价小组的目的和任务就是通过对本台自办节目的月评，促进本台自办节目向精品化方向发展，最终提高本台在媒体竞争中的有效实
力。确定节目质量评价办法（包括各类节目的评价范围、奖罚办法等）。我们确定的节目质量评价办法是：每月对全台各类自办节目由台总编室抽取部分进行一次评价，并对参与考评的节目进行书面点评，将考评结果向全台公布。 其次是根据本自办的《酒泉新闻》、《新闻周刊》、《经济生活》、《广告》等节目，分类确定各类节目的评价要素。比如：我们对新闻类节目就主要考评宣传纪律、时效性、真实性、新闻价值、宣传价值、宣传主题等要素；对《新闻周刊》等专栏类节目就主要考评宣传纪律、新闻价值、内容创新、形式创新、拍摄质量、信息量、宣传主题等要素；对《广告》类节目主要考评广告创意、画面构图、广告长度、拍摄质量、广告词撰写、广告配乐及特技运用等要素。 第三是确定奖罚办法。就是对节目评价结果的运用。对评选出的优秀节目由台上给予奖励，并在部门月效益工资考核、年终奖金、专业技术职务评定中予以体现；对评选出的劣质节目不仅台上处罚，而且影响效益工资考核、影响年终奖金、影响专业技术职务评定。连续三个月在考评中被评为劣质节目的，由台总编室提出整改意见进行整改，连续半年被评为劣质节目的由台总编是向台领导提出撤销该节目的意见，经台总编委员会研究确定该节目的存留。 第四是由台总编室对月评节目写出书面点评报告，总结各类节目的经验和长处，指出不足和改进方向。 总之，本台的这套节目考评体系还处在试运行当中，目前还在进一步完善。但可以肯定的是，对节目进行考评绝对是有利于节目质量提高、降低节目成本、形成节目良性运转不可缺少的重要环节。
新品媒体推广排期计划 一、核心推广目标 ·集中通过爆发式的密集传播，在短期内提升XXXX的品牌知名度 ·为XXXX新品上市和打开市场，建立渠道内和消费者两个层面的品牌知名度 ·从专业知识角度传达XXXX地板的地热概念和实木特质 ·重点提升XXXX主打产品领袖系列、地热系列的销售量 二、整体推广策略 由于地板采购具有时间集中、资讯密集的特点，没有装修需求的人群平时一般不会特意关注地板，而有意向购买地板的消费者往往会在采购前一段时间集中了解相关产品知识，尤其在上海这样一个竞争充分而且消费精明的市场，消费者往往会对产品和价格有更深入的调查。针对这种状况，在广告诉求上以信息集中度、专业化引导为宗旨。 并且，由于传播对象的重点还在于设计师渠道，所以在具体的媒体选择上，以专业媒体和线上媒体为主；同时，兼顾XXXX的高端客户对财经资讯的关注，结合小众财经媒体；此外，针对建材市场消费人群意向集中的特色，选择附近的路线公交车身广告作为载体，进行立体化、交互式的多重媒体轰炸。 以新闻发布会为契机，以木文化的延用特质和文化内涵为传导内容，侧重事件营销和品牌概念的灌输，培养客户消费理念上的认同。 三、媒体推广阶段划分 以9月中旬的新品发布会至十一国庆黄金周为重心，分成以下三个推广阶段
第1阶段——预热期：8月中旬 ~ 9月中旬 第2阶段——引爆期：9月下旬 ~ 10月中旬 第3阶段——巩固期：10月下旬~ 12月下旬 （8-12月媒体推广的排期变化节奏图） 四、媒体排期主要节点和传播重点 · 8月3日（周一）—8月23日（周日）以网络、杂志的软文为主，渐次推进，侧重XXXX品牌和优势产品的传达； · 8月24日—9月14日以网络、纸媒、户外公交等硬广+新闻软文的形式，密集发布，重点传达XXXX发布会即将开演、新品卖点推广； · 9月15日—10月18日以网络、平面媒体、户外广告等多重形式，全面引爆，发布会实况报道、国庆促销活动广告； · 10月19日—11月30日网络、杂志、户外间歇投放，适当延续，巩固前期广告成果、补足宣传遗漏，推广XXXX新品及优势产品的卖点； · 12月1日—12月31日以网络、杂志为点，侧重年底公关层面的效果，传载设计师联谊活动、元旦促销信息。 五、媒体选择及发布形式
第八讲 广告媒体评价指标 一、媒体价值 媒体价值可分为量和质的两个方面。 量：是可以按照一定尺度进行量化的，媒体策划人员通过对显示媒体量的价值的数字进行分析和比较，选出与广告目标最匹配的媒体。 质：无法通过数字去估量的价值，包括某种媒体已经建立起来的影响力的社会声誉，以及这种媒体在表现形式上的心理效应等。 评价报纸媒体价值的标准： 量： 发行量◆ 发行覆盖的地区及其发行量的地域分布◆ 读者、订购读者及传阅读者 阅读率、第一阅读率和传阅率 阅读人口的人口统计特征及其构成◆ 目标受众的数量和比率◆ 目标受众的阅读习惯◆ 版面数量、页码及版面空间位置 广告版面占总体版面的比率 纸质及印刷质量 目标受众的传达成本◆ 评价报纸媒体价值的标准： 质： 报纸的形象定位◆ 报纸的可信度 报纸的编辑风格 报纸的视觉设计风格 主要内容的类别及其构成比率 广告与版面形象风格的吻合度◆ 评价广播媒体价值的标准 量： 信号的覆盖范围◆ 媒体听众的数量和收听率◆ 节目的时段安排◆
各个时段听众的数量及收听率◆ 各个时段听众的人口统计特征及其构成◆ 目标听众的数量及比率◆ 目标听众的收听习惯◆ 收听媒介的分布和普及率 信号传输质量 节目的长度 节目中插播广告时间的长度、频次◆ 节目中插播广告时间占该节目时间的比率 评价广播媒体价值的标准 质： 媒体定位◆ 媒体的可信度 电台的节目形态 节目主持人的名气和风格 媒体、节目特征与广告、品牌特征的吻合程度◆ 评价电视媒体价值的标准 量： 电视信号覆盖范围◆ 收视媒介的分布及普及率 家庭开机率和个人开机率◆ 电视频道、栏目、节目的收视人数和收视率◆ 电视频道、栏目、节目的收视人口构成及其比例◆ 观众对频道、栏目、节目的满意指数◆ 目标收视人口数量和目标收视人口的收视率◆ 频道的栏目、节目的时段安排◆ 栏目、节目的时间长度 各个时段目标收视人口的开机率和频道占有率◆ 节目中插播广告的时间长度和频次◆ 节目中插播广告的时间占总节目时间 节目信号传输的质量 评价电视媒体价值的标准 质： 电视频道、栏目、节目定位和频道形象◆ 电视媒体的可信度 频道在受众中的地位 电视节目形态 节目的受众卷入程度◆
持续式排期 广告在整个活动期间持续发布，没有什么变动.这是建立持续性地最佳途径.这种 媒介排期方式 方法地优点在于广告持续地出现在消费者面前，不断地累积广告效果，可以防止广告记忆下滑，持续刺激消费动机，行程涵盖整个购买周期.其缺点为在预算不足地情况下，采取持续性露出，可能造成冲击力不足，而竞争品牌容易挟较大露出量切入攻击.采用这种方式地产品主要有汽车、电视、房地产以及一些日常用品等，因为这些产品我们一年四季都可能用，没有什么时间性.资料个人收集整理，勿做商业用途 起伏式排期 有广告期和无广告期交替出现.这种间歇性排期比较适合于一年中需求波动较大地产品和服务.这种排期地优点在于可以依竞争需要，调整最有利地露出时机，可以集中火力以获得较大地有效到达率，机动且具有弹性.其不足在于广告空档过长，可能使广告记忆跌入谷底，增加再认知难度，有竞争品牌以前置方式切入广告空档地威胁.采用这种方式地产品和服务主要有税收服务、感冒药、衣服等，因为这些产品我们在某个时段根本不用，所以广告费用可在这个时段降低许多.资料个人收集整理，勿做商业用途 脉冲式排期 是持续性排期和起伏式排期地结合体.消费者地购买周期越长，越适合采用脉冲式排期.这种排期地好处在于持续累积广告效果，可以依品牌需要，加强在重点期间露出地强度.而缺点是必须耗费较大量地预算.采用这种排期时，广告主全年都维持较低地广告水平，但在销售高峰期采用一时性脉冲增强效果.采用这种方式地产品主要有软饮料、空调等产品，虽然一年四季都有消费，但夏季消费量猛增.资料个人收集整理，勿做商业用途 集中式排期 将广告安排在一个特定地时间段内集中投放.这种排期方法常在产品集中于某一季节或者节假日销售时使用. 发布规定 媒介排期是对一个较长周期中广告运作地一种发布规定，其实在媒介地时程规划中，广告规格即广告在媒体上地单位规划，如版面、大小以及时间长度等，也决定广告地规模并对广告预算发生很大影响.一般研究对此着重于两方面.资料个人收集整理，勿做商业用途 广告地规格 广告地规格就是指广告地长度和大小.在报刊媒体中，通常按照不同地大小尺寸，规定相应地版面.如，在一般对开大报之中，版面地常规格式有整版、半版以及通栏、双通栏、半通栏等；在电波媒体如电视、电台之中，广告地计量格式是以时间来计算地，通行地长度是秒、秒或者是秒.不同规格地广告，自然价格也不相同，所以广告排期和预算，必须考虑到刊播地规格问题.比如，某位零售商想
电视节目评估体系解析——模式、动向与思考 [摘要]：电视节目评估作为一种效果评估机制，更作为一种激励和导向机制，一直为广电管理高层、电视业界学界和社会舆论所广泛关注。本文对我国电视节目评估的概念和评估模式进行界定和归纳，比较各电视台的评估体系异同，分析央视改进其综合评估体系的新动向，并就如何强化社会效益因素在评估体系中的作用等若干问题进行了探讨。 本世纪伊始，为适应我国电视业市场转型持续深入的要求，各级电视台陆续推出一系列新的管理机制，试图与纳入了收视率因素的新的市场游戏规则相适应，其中最具代表性的是电视节目评估体系，确切地说，是多指标、综合性的节目效果评估体系。 建构这种综合性评估体系背后的逻辑是，作为社会主义体制而非商业体制下的电视台，我们要同时兼顾社会效益和经济效益，因此评估体系中，除了要有与经济效益密切相关的收视率指标外，还要有若干能够反映社会效益的指标参与其中。就此而言，节目综合评估体系既是一种效果评估机制，也是一种激励机制，更是一种导向机制。 如今，随着媒介融合时代的来临，传统电视不断遭遇新媒体的冲击，电子荧屏传播开始向数字视频领域延伸；另一方面，传统电视的竞争日趋激烈，市场压力下各种盲目追求收视率而忽视社会效益的现象频频出现，甚至发生样本户被污染事件。新媒介时代，如何在坚持“两个效益”并重的前提下，强调社会效益因素在节目评估中的作用，进行评估体系的调整和改进，适应观众需求，实现电视传播在传播方式、价值导向、经营意识、管理模式等方面的创新发展，成为摆在电视人面前一项亟待解决的新课题。 以下本文对我国电视界目前电视评估的概念和模式进行界定和概括，分析发展动向，并就若干问题进行探讨。 一、电视节目评估：概念与模式 我国电视节目评估体系的构建，始于上世纪90年代末，至本世纪初逐渐形成有中国特色的相对成熟的模式，并真正应用于节目评估实践。 1、节目评估与评估体系 节目评估大体分为两种，一种是对节目质量进行评估，另一种是对节目传播效果进行评估。通常，节目效果评估又分为播前评估和播后评估。播前评估属于预馈性的，并非是对已然态的传播效果的评估，只是一种预估；播后评估则属于反馈性的，主要针对实然态的传播效果而言。播前评估和播后评估，都有可能涉及对节目质量（或价值）因素的评估，这可以视为是对节目效果中致效因素的评估，而非是对实际效果的直接评估。目前各电视台所努力建构的评估体系，基本属于播后效果评估这一类。 就此而言，所谓节目效果评估，主要是指电视台为提高节目质量、传播效果和经管效率，按照一定的原
动漫网游竞技大冲关媒体传播计划及预算 一、传播背景： 随着网络在中国社会的普及，网络逐渐成为人们生活的一部分，网络游戏更成为许多人首选的娱乐方式，越来越多的人热衷于网络的虚拟世界。“动漫网游竞技大冲关”（以下简称“大冲关”）正是在这样的社会背景下孕育而生的一项新型娱乐项目，它将网络游戏这种新兴娱乐方式与大型游乐园等传统游乐项目有机的结合在一起，使人们参与到户外活动的同时，感受到网络游戏带给人们的新鲜与刺激。 二、传播目的： 大力宣传“大冲关”娱乐项目，广而告之，吸引受众群体前来参观、游玩。同时提升关注度及影响力，推动“大冲关”成为户外大型娱乐竞技类活动品牌。 三、受众群体： 5—20岁人群受众分布：儿童、初高中学生群体 侧重点：视觉冲击、动漫游戏等关键字直接吸引儿童及学生群体，引起关注。 20—30岁人群受众分布：大学生、白领、时尚人士 侧重点：玩乐为主，丰富白领、潮人的娱乐生活，提供有趣好玩的休闲场所。 30—40岁人群受众分布：业界精英、成功人士、金领 侧重点：以父之名，陪同孩子参与到活动中，找回青春记忆。 四、传播策略： ●预热阶段： 1．户外媒体 ◆在地铁、公交投放平面广告，起到广而告之的效果。 ◆在地铁、公交等移动新媒体上播出活动宣传片，实实在在的吸引。 2．网络媒体 ◆在一些重要的门户网站上做相关报道
◆将腾讯网作为本次活动的官方网站，开辟活动专区 ●活动阶段 1．电视媒体 ◆ 邀请电视台出席现场，全程录制，并定期于相应节目中播出 ◆ 结合活动亮点，以宣传片、新闻形式在相关栏目报道 ◆ 2.平面媒体 ◆硬广告、软广告与新闻相结合在主流媒体上进行宣传推广 3. 网络媒体 ◆将腾讯网作为官方网站，与其他网站开展合作并配合宣传 4. 广播电台 ◆由 FM103.9广播电台对活动及优惠制度进行资讯播报，主要覆盖全市出租车及私家车。 ● 媒体排期
２００７．０５ＳＨＡＮＧＨＡＩＪＯＵＲＮＡＬＩＳＭＲＥＶＩＥＷ 新闻记者 中 国的电视由千人一面、大同小异的同质化竞争进入差异化个性定位竞争，这是市场发展的必 然，也是中国电视生态环境发展的必然。东方卫视的“时尚化”定位的成功便是明证。 ２００３年１０月２３日由上海卫视整合而成的东方卫 视，在成立之初，就根据地域特征和自身的核心优势确立了自己的定位：“现代、国际、青春、海派”，简而言之，即“时尚化”。这一贴切的定位使这个年轻的卫星频道在仅仅４年的时间里，由一个省级中游电视台上升为全国规模最大、最具影响力的卫星媒体之一，覆盖了中国绝大多数城市地区，以及北美、欧洲、日本、澳大利亚等海外地区，在全球覆盖６亿多观众。２００６年３月，东方卫视被《传媒》杂志评为中国十大创新传媒，并多次被评为中国最有投资价值的广播电视品牌。 从东方卫视的快速崛起，我们可以清楚地看到品牌定位的魅力，而“ 时尚化”便是这个魅力之魂。一、东方卫视的“时尚化”定位的理由 品牌定位的创始人Ｊ．Ｔｒｅｎｔ和Ａ．Ｒｉｅｓ就提出，品牌定位是要显示和凸出品牌之间的档次和风格区别，使之在消费者心目中占有一席之地。东方卫视要建立这样的定位，就应根据内外的生态环境因素的特定来制定独特的差异个性。 １．外部生态环境因素 从上个世纪３０年代起，上海就是中国最摩登的城市，它蕴含的时尚气息是中国其他任何一座城市都无法媲美的。“上海滩”、“夜上海”就一直是人们口中的时尚代名词，上海所代表的东方的时尚性就如烙印一般，深深地印刻在世界的时尚版图上，也储存在人们的心里。 “上海所代表的文化特征和所承载的东西是和都市密切相关的，上海需要一个都市化的媒体去宣传自 己的形象”。①这一特殊的地域特征无疑成为东方卫视确定自己定位的最好条件，用文广传媒集团总裁黎瑞刚的话说，就是“要把卫视从后卫调整到前锋位置，要去代表上海市的形象。” 在媒体品牌定位外部生态环境中，目标受众同样也是起着决定作用的因素。上海作为全国最大的经济中心城市，吸引了大批高素质的人才。这一大批人才的到来，不仅带动了上海经济的发展，也带来了时尚的文化，成为追逐时尚的新生力军。 上海紧跟时代潮流，充满时尚气息，东方卫视作为这座国际性大都市的形象窗口，毫无疑问应高举其独有的时尚风范。时尚的上海造就了时尚的东方卫视，时尚的东方卫视也辉映着时尚的上海。 ２．内部生态环境因素 品牌定位在考虑外部生态环境的基础上，更重要的是评估自己的核心优势，寻找出适合自己的定位，增强品牌的市场竞争力。 东方卫视背靠上海文广新闻传媒集团，为东方卫视各种的资源整合提供了有利条件。在东方卫视成立之初，就实现了与集团内部其它媒体的合作。东方卫视开播后，集团便对这些资源进行了重新整合、利用，一批带有时尚性的节目纷纷快速亮相东方卫视：东方卫视播出的《第一财经》和《中国经济报道》来自第一财经频道；体育频道不仅提供了大量的赛事直播，还为东方卫视量身定制了《体育新闻精选》；在与新闻娱乐频道的《娱乐在线》重新整合后，东方卫视推出了《娱乐新天地》。这为东方卫视的“时尚化”定位奠定了坚实的资源基础。 电视媒体的定位是从节目风格中表现出来的，而主掌这种风格的就是节目主持人及其制作人。一个再有个性的节目，如果没有与之相配的主持人和制作人，其独特风格也无法很好张扬。东方卫视从创台之初就 中国电视媒体进入品牌竞争时代 ———东方卫视“时尚化”定位的启示 □薛 可余明阳 媒体品牌天地 ５７
2005中国媒体环境大盘点 2005年中国媒体环境大盘点(完整版上 1-4) 内容简介：2005年中国媒体环境发展趋势分析和点评目录： 1.电视台—秋天的童话 2.电视栏目—天下无贼 3.电视剧—审美疲劳 4.户外媒体—阳光灿烂的日子 5.报纸—战国时代 6.杂志—花样年华 7.网络—明天会更好 8.广播—等待黎明 9.电影—让我欢喜让我忧
一、电视台—秋天的童话 电视台的价格上涨幅度每年都以10%-30%在递增，试问全中国有几个企业的发展速度有这么快？所以尽管电视的广告效果是所有媒体中最好的，但是性价比太差，已经让电视成为秋天的童话。 CCTV: 2005年CCTV招标功德圆满在北京结束，尘埃落定后仔细一想，04年44亿中央台都不知道收到30亿没有，05年的55亿央视到底能不能收到40亿？ 凭借现场的煸动人心的技俩和一些垄断企业(保险、石油、电信)的捧场，这样虚高的数字背后不都是在玩国有资产流失的流戏么？ 不过确切地说，也不能算国有资产流失，因为中央电视台也是国有的。 目前CCTV的价格已经严重地背离了它的实际价格，不要听央视御用文人
-某某博士、某某乳业副总裁、某某专家等胡吹八捧，千万不要加入CCTV 的招标游戏，否则不知道会害死多少中小企业。 宝洁和联合利华在04年购买央视流标时段的做法值得学习，因为CCTV-1招标时段价格过高，所以不少企业实际是混个名声，招了标但是却不投放。CCTV广告部为了出手，所以有很多优惠政策赠送。 CCTV-6、CCTV-8、CCTV-3、CCTV-5是除CCTV-1外，还有投放价值的频道。但是，也是随着CCTV-1招标行情的看好，行情一路上升。 CCTV-5是男性化特征突出的频道，但05年是体育小年，价值没有04年高。 CCTV-6不属于CCTV广告部直接控制的频道，所以广告环境非常混乱，广告时间又臭又长。 CCTV-8收视率不够稳定， 05年目前尚未看到有影响力的大型电视剧，
从大众媒体角度-对中央电视台的评价 中央电视台作为中国唯一的国家级电视台，在繁荣和发展社会主义电视事业中做出了重要贡献。在宣传党的方针政策，确保正确的舆论导向发挥了很大作用，有目共睹。但是，长期独家垄断的弊端也显而易见。垄断必然效率低下、缺乏创新、难以体现公平、容易滋生腐败。电视独家垄断的最大弊端是节目质量平庸化，对受众及广告客户的不公平。节目质量的平庸化，是因为没有别人敢抢央视的饭碗，经营者可以高枕无忧，节目质量再差也不会对其获得高额的收入产生任何影响。 一、节目质量日渐平庸化中央电视台作为中国唯一的国家级电视台，应当具有国际水平，与国际上的知名电视台相抗衡。而其实际水平怎么样，我们可以看一看近年来一些栏目的表现：金牌节目《春节晚会》，十几年来一直走下坡路，没有几次赢得全国人民的喝彩？实在无招（几十年形成的条条框框和固有模式无法打破，每年下的工夫也不小，不能说粗制烂造）就抛洒大把的金钱营造豪华的躯壳，企图掩饰匮乏的创意与内容。王婆卖瓜自卖自夸，快到零点时，主持人高兴的宣布：“ 据央视索夫瑞调查中心的调查数据，春节晚会的满意度为98% 。“ 。自己办的调查中心能不说自己好吗？这么快数据怎么来得？真实吗？然而央视以外的报纸等其他媒体却是批评文章铺天盖地，批评之声不绝于耳。这能说观众满意吗？过去收视率最高的栏目《新闻联播》，近年来已经概念化、公式化，内容大致由几项组成？新闻联播= 领导人国事、公务、事务活动+ 各种会议报道+ 各项成绩报道。对重大事件报道缺乏敏锐性、时效性。以揭露腐败和各种时弊著称的《焦点访谈》，大多揭露的是一些偏远县（市）企业、个人制假贩假、官僚主义主义等方面的“ 小“ 问题。很少对一些腐败权贵的“ 大“ 问题进行大胆揭露。成克杰、胡长清案件的报道均是在结案后才报道的。全国反腐败大案要案有几起是由《焦点访谈》揭露出来的？恐怕没有！老是在一些小问题上做文章，长此以往，对腐败官员能否真正形成舆论监督？拍摄时就大炒特炒的《笑傲江湖》（后来拍的《西游记》续集问题大致一样，暂且在此不表），低劣的质量播出时赢来了全国一片骂声，就连金庸老先生也颜面无光，不得不感叹错已！央视不愧是大哥大，“ 我自岿然不动“-反正广告赚了约1.4 亿，虽然不好还是赚了个大价钱，把我奈何！这是垄断的功劳。其他单位能实现这样的收入吗？平心而论央视的节目在全国的评奖中获奖不少，比兄弟省市台气派的多。你要明白央视具有与兄弟台无法比拟的地位和财力、人力，物力，如果这一点都做不到，如何做龙头老大？况且评委也多由央视把持，然而仔细想一想，央视有多少节目在国际上拿了大奖？做为国家电视台如果有真工夫应该去与国际上的电视台去比，而不是与国内兄弟省市的小兄弟去争三夺四。央视的现场直播水平实在不敢恭维。香港回归、“ 三高“ 演唱会、庆祝申奥成功当晚活动的现场直播，许多画面切换的杂乱无章，使人看的一头雾水。香港回归到现在已经几年时间了，现场直播的水平怎么一点没有提高。甚至不及凤凰卫视的直播水平。直播张健横渡英吉利海峡的电视信号水平和直播穿越太湖大桥飞行的电视信号质量一样（两次直播间隔了相当长的时间），图象时隐时现，没有任何提高，主持人只能在荧屏上连声恳求大家原谅？每月腰包装那么多银子，干出这么差的活，还好意思让大家原谅。这就是国家电视台的水平，不知道央视这帮人平时是否在练基本功？二、功利性倾向日趋严重中央电视台作为国家的喉舌，首要任务是宣传党的政策，服务于全国人民，服务于大众。其定
电视媒体环境分析 一、电视普及率、有线电视普及率 1、电视机的普及率 厦门电视台无线节目全面覆盖以厦门为中心的闽南金三角，包括厦门市全部、台湾海峡、漳州市、泉州市和龙岩市一部分，覆盖人口近1000万。经国际权威调查机构对我国电视机普及率的调查，结果是 1.326台/户, 我国电视机普及率为132.6%。由于经济的发展和国家政策对数字电视安装的要求，数字电视的普及率也已超过100%。 2、有线电视普及率 目前，有线系统覆盖厦门地区所有城镇，总户数近30万户，岛内入户率超过95%。据CSM厦门基础研究报告，厦门电视台所有频道在厦门的覆盖率均超过90%。 二、当地频道数，接受广告的商业频道数，各频道类型及覆盖率 1、当地频道数(59个)，接受广告的商业频道数（57个） 2、各频道类型及收视率 厦门综合、厦门纪实、厦门生活、厦门影视、厦门卫视等五个电视频道，以及新闻、经济交通、音乐、闽南之声等四套广播频率，每天播出广播电视节目176个小时，其中电视节目播出95小时，广播节目播出81小时。电视频道综合收视率3.84%，市场份额33.1%，所属五个电视频道均列厦门地区收视排名前十名，且接受商业广告。 3、五大电台的具体介绍 厦门电视台视综合频道是以时政新闻、新闻评论、经典剧场为重点的综合性频道，从早上7点到晚上2点,连续播放十九个小时.节目总覆盖人口665万，其中厦门市264万，其他地区401万。经央视-索福瑞媒介研究调查显示，2005年厦门电视台综合频道市场排名第一位，占市场份额的12.9%。厦视综合频道《经典剧场》收视排名第一,黄金强档播出，平均收视率为 4.9%,平均市场份额为12%。 厦门电视台海峡频道是以社会和民生新闻报道为主，突出与国计民生息息相关的大事、要事，树立时政新闻节目的权威性。《特区新闻广场》收视率达17.7%,市场份额占57.8%。 厦视三套生活频道是以文化娱乐、体育赛事、卫生健康和流行时尚等生活节目为主的专业频道。 厦门电视台影视频道是以热播电视连续剧、影视欣赏为主的娱乐专业频道。少儿节目《小海豚》是闽南地区唯一自办的、专门针对0—16岁少年儿童及其家庭成员的节目，在特定群体中拥有很高的知名度。 厦门卫视是以闽南话节目为主，以娱乐、文化、艺术和新闻资讯为主要内容，以传递两岸资讯，推动两岸交流，弘扬闽南文化，传播华夏文明为宗旨的卫视频道。厦门卫视每天播出节目24小时。《娱乐斗阵行》最高收视率达6.88%左右，收视份额稳定在5-6%之间。 三、各时段HUT及频道占有率，HUT全年季节性变化 HUT为家庭开机率，找不到相关的资料。
媒介排期方法及经验技巧 持续式排期 广告在整个活动期间持续发布，没有什么变动。这是建立持续性的最佳途径。这种 媒介排期方式 方法的优点在于广告持续地出现在消费者面前，不断地累积广告效果，可以防止广告记忆下滑，持续刺激消费动机，行程涵盖整个购买周期。其缺点为在预算不足的情况下，采取持续性露出，可能造成冲击力不足，而竞争品牌容易挟较大露出量切入攻击。采用这种方式的产品主要有汽车、电视、房地产以及一些日常用品等，因为这些产品我们一年四季都可能用，没有什么时间性。 起伏式排期 有广告期和无广告期交替出现。这种间歇性排期比较适合于一年中需求波动较大的产品和服务。这种排期的优点在于可以依竞争需要，调整最有利的露出时机，可以集中火力以获得较大的有效到达率，机动且具有弹性。其不足在于广告空档过长，可能使广告记忆跌入谷底，增加再认知难度，有竞争品牌以前置方式切入广告空档的威胁。采用这种方式的产品和服务主要有税收服务、感冒药、衣服等，因为这些产品我们在某个时段根本不用，所以广告费用可在这个时段降低许多。 脉冲式排期 是持续性排期和起伏式排期的结合体。消费者的购买周期越长，越适合采用脉冲式排期。这种排期的好处在于持续累积广告效果，可以依品牌需要，加强在重点期间露出的强度。而缺点是必须耗费较大量的预算。采用这种排期时，广告主全
年都维持较低的广告水平，但在销售高峰期采用一时性脉冲增强效果。采用这种方式的产品主要有软饮料、空调等产品，虽然一年四季都有消费，但夏季消费量猛增。 集中式排期 将广告安排在一个特定的时间段内集中投放。这种排期方法常在产品集中于某一季节或者节假日销售时使用。 发布规定 媒介排期是对一个较长周期中广告运作的一种发布规定，其实在媒介的时程规划中，广告规格即广告在媒体上的单位规划，如版面、大小以及时间长度等，也决定广告的规模并对广告预算发生很大影响。一般研究对此着重于两方面。 广告的规格 广告的规格就是指广告的长度和大小。在报刊媒体中，通常按照不同的大小尺寸，规定相应的版面。如，在一般对开大报之中，版面的常规格式有整版、半版以及通栏、双通栏、半通栏等；在电波媒体如电视、电台之中，广告的计量格式是以时间来计算的，通行的长度是30秒、15秒或者是5秒。不同规格的广告，自然价格也不相同，所以广告排期和预算，必须考虑到刊播的规格问题。比如，某位零售商想要在销售旺季来临之前，推销其产品。他认为只有少数人对这种产品有接触，而不在于重复。于是决定，在一周之内密集地传播有关信息，但在每天的时段却不同，以避免同样的消费者重复获得信息。 广告公司的媒介排期 影视媒体广告排期说明 广告排期实际上就是一个媒体购买计划，既然是购买，那就和商品交易一样，广告主也希望能够买到质优价廉的商品（这里指广告时段），但是现在是一个媒体过剩的时代，作为外行的广告主面对纷繁的媒体、栏目，无所适从。正如美国一位企业家所言：“我知道我的一半广告费浪费掉了，可惜不知道是哪一半。”媒体组合、广告排期之所以重要，就因为它可以最大程度的避免广告浪费，使广告
传统电视媒体拥有的四大优势 虽然电视媒体在“多屏时代”受到挑战是无法避免的，但并不意味着这些新兴媒体就可以轻而易举地取代电视媒体的市场领先地位。 1.电视在整合传播中仍占据主导地位。 央视市场研究股份有限公司（CTR）在对一些节目进行研究后发现，重大新闻事件只有在被电视媒体播出以后，才会在微博、微信等新媒体上出现传播高峰。这说明电视媒体仍然是社会化整合传播的重要引爆点，社会化传播最强大的爆发力仍然最集中在电视媒体上，新媒体只是以电视媒体为核心进行整合传播。 2.电视仍是最重要的一块屏幕。 目前，中国电视产业正处于数字化平移后期，有线数字化程度超过60%。随着中国数字化变革推动，电视高清数字化终端的更新换代提升了观众的收视观感体验，电视观众高自主和高审美收视需求不断被满足。据尼尔森最新统计数据表明，2013年1—10月北京、广州、成都、杭州4个城市电视观众中，45岁以下电视观众占比分别达到59.8%，66.6%，49.2%，48.2%。 可见电视市场并非是绝大部分由老年人收视所积累起来的，电视依然是真正意义上的大众传播媒体平台。另外，据中央电视台总编室市场评估部的一项网民调查结果显示，电视媒体的信任度以7.58分排在第一位，远远超过其他新兴视听媒体。 3.电视仍是优质内容的主要制作者。 面对互联网海量内容，传统电视虽在内容数量上不占优势，但却主导了优质内容。首先，电视媒体在新闻资讯与评论上具有优势。目前，各大网站中对于重点新闻事件和新闻报道的视频，仍然以来自电视媒体内容为主。其次，电视媒体在综艺娱乐节目、电视剧以及纪录片方面占据优势。虽然近两年来，国内视频网站不断加大自制剧、自制栏目的投入，但真正能够引起社会大众广泛讨论、传播、关注的综艺节目或电视剧等，基本都来自电视媒体制作的内容。如《中国好声音》、《爸爸去哪儿》、《星光大道》、《舌尖》系列等。最后，在大型晚会、赛事等直播性节目方面，电视媒体同样具备绝对竞争力。 4.电视仍是广告主品牌建设的最高平台。 调查显示，不少广告主承认电视广告的削减对于品牌建设是有负面影响的。因此，绝大多数广告投放商仍将电视媒体作为广告经营和品牌建设的首选媒体。其中，互联网类企业成为电视广告投放的重点行业，这说明新媒体机构意识到在自身品牌建设的过程中，电视媒体的广告传播是一个非常重要的手段，总体而言电视媒体目前仍然是建立品牌形象的最高平台。新媒体时代，传统电视面临的四大挑战 1.观众出现流失，电视不再一家独大。 虽然从绝对数字上看，电视媒体观众总规模仍占有绝对优势，但实际上过去十年间，互联网网民总体数量呈现出爆发性增长，不可避免地分流了部分电视观众。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第32次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2013年6月底，中国网民规模达5.91亿人。央视市场研究股份有限公司在研究中发现，在电视媒体流失的观众中，80后、90后为主的年轻观众占据相当大的比例，这说明互联网对年轻人的吸引力明显高于电视媒体，电视一家独大的局面已然结束。 2.电视广告增长遭遇“天花板”，数字广告成后起之秀。
活动影响力与媒体影响力的关系 今天想跟大家讨论一下：“媒介活动影响力和媒介影响力之间的关系”。很多朋友提问用什么样的标准或者是用什么样的评估纬度看媒介活动产生的影响？ 现在最时髦的一句话就是ROY投入和产出之间有什么关系。我听到中央电视台的发言中央电视台在很多活动中有独特优势，有垄断性的资源，甚至不考虑在活动经济方面的汇报，因为他考虑的是社会影响。像《超级女生》我们需要一个评估指标，衡量这样的媒体事件或者是活动产生的影响。我是来自央视市场研究的，我们有几个研究方面。 第一，是市场研究。 第二，是媒介研究。 媒介研究我们有一个主打产品，就是收视率的研究和广告研究。今天在发言中引用了关于广告的数据和收视行为的数据。这些数据都是来自我们自己的研究产品，一个是中国的电视收视率研究，还有一个是中国的广告消费研究。 关于央视市场研究的介绍不过多讲了，我们是国内最大的市场研究公司，在中国境内我们有超过一千的员工，很多朋友都非常的熟悉。近年来，电视视媒体在通过不断提高节目自身质量来吸引观众之外，还不断创办各类有创意的媒体活动，媒介活动成为媒介竞争的新热点。在节目之外还存在活动的竞争，比较有典型意义的，刚才谈到央视感动中国人物的评选，还有湖南卫视的超级女生，媒体可以制造一些事件产品事件的影响，从而拉动媒体的影响力。这些活动都有什么样的特征？ 1、具有超级的市场价值。 2、活动规模大。 3、范围广。 4、准备时间长。 许先生说向系列化品牌化发展，一系列的活动已经成为一个媒体或者是一个频道标志性
的事件，比如经济人物的评选，不论在其他媒体，孩子刚才谈到的网络媒体都有很好的响应。部分活动已经成为一个媒体或亲到的标志性事件，我们可以看到央视二套的经济人物年度评选，依靠电视强烈的视觉优势，媒体活动竞争已经成为新的竞争热点。 大型活动如何评估呢？其实我们把大型活动和媒体一样放在三坐标系看来，首先是观众和听众，用户纬度，再就是广告市场。看时段广告和栏目广告回报情况，再就是节目市场。 像超级女生，在节目市场方面很成功，在广告回报方面也很成功，但是这个市场是特定的，在业界领袖方面他有不足。通常用三维纬度看。如何把年度人物评选放在三维空间来看呢？在用户市场上很成功，抓住了高端市场或者是业界领袖，但是在时段广告方面，在这个纬度评估他就有相对的弱点。但是刚才也听说，办了五届以后，从第六届以后注意这样的问题，找切合自己活动的广告商和赞助商。 大型的媒体活动如果脱离开广告商一些外部企业赞助，这样的媒体事件活动，可能除了中央电视台以外，其他的地方媒体或者是商业媒体都很难运作，因为他的成本投入特别大。我们从三维立足、受众、广告和收视三大指标评估整个媒体活动。因为这样一个媒体活动不可能脱离可量化的指标看他到底产生什么样的影响力里。上百万甚至千万的投入以后产生什么效果呢？首先看财务分析系统与整个大型活动是不是可以做到收支平衡。从几个角度看：社会效益、经济效益。另外从广告和节目检测系统，是不是贴合刚才说年度经济人物和青岛啤酒以及优酸乳是不是有品牌的互相支撑。另外就是产出。整个收视系统的评估指标是不是表现的令人满意，这是评估关于媒体事件的纬度。我们说整个媒体的品质，是从媒介效率和媒介品质来评比的，媒体的活动就好像媒介的品质来构成是一样的。今天非常注意判断传播效率的时候，我们也要注意到它的品质方面的表现。就是刚才说到的两个现象，一个是蒙牛优酸乳的现象，一个是年度人物评选，另外一个是感动中国。我们更加希望的看到我们有一个能够把传播效率和传播品质并重的好的模式或者是好的媒体活动，能够呈现给我们的观众。 我们提醒大家的是说现在关注那些传播媒介品质，因为我们知道这是一个系统，就好像这是一个平衡点，品质是支撑点，传播效率是这边的砝码，当传播效率越好，媒介的影响力就越大。当我们的把媒介的品质向那边推的时候，那边产生的影响力就越大，这就是我们所
媒体排期安排简介 1.报纸广告 从12月3号到 12月22号分别在燕赵都市报、燕赵晚报、河北青年报上打出每周三次的四分之一版广告。 自12月23 号到12月27号分别在燕赵都市报、燕赵晚报、河北青年报打出全版的宣传广告。其中燕赵都市报为首版，燕赵晚报打底版，河北青年报打娱乐版。 从12月28号至12月31号四天之内间隔打两次四分之一版的元旦宣传广告。1月1号至1月3号打全版广告，不要求首版。 2.广播广告 自12月17号至1月3号分别在石家庄音乐广播电台和石家庄交通广播电台打出15秒钟的广告，每天播放六次。
3.电视广告 自12月17号至12月22号间隔选择三天或者四天在石家庄电视台一二三套打出广告，自12月23号至27号每天在三个电视频道打出广告，29号至30号选择29号打广告，12月31号至1月3号每天打出广告，此电视广告皆为15秒钟的声音文字配合广告，每天播放3至4次。 自12月17号至1月3号在河北经济生活频道河北农民频道河北影视频道打出字幕条广告。 4.公交移动电视广告 自12月23至1月23号在公交移动电视上打出5秒钟的电视广告。 5.出租车字幕条广告 自12月3号至1月3号在出租车后窗移动字幕打出宣传语。 6.DM单 12月23号至1月3号在各主要街道小区超市门口分发15万份的广告宣传单。 7展牌 12月17号至1月3号在市区各主要大学设立展牌。 8商场大幅广告 12月17号至1月3号在商场外悬挂大幅主题广告。 媒介选择原因： 报纸：发行量大阅读人数多可重复阅读承载广告信息多价格较便宜 电视：图文并茂形象生动受众较多（字幕条）省台省内收视率覆盖率最高的三个频道价格便宜可多次出现循环传播加深记忆
什么是媒介排期策略？ 媒介排期策略的实质是决定何时发布广告和以何种方式来发布广告。何时发布广告包括了广告要在何时开始投放以及该广告投放要延续多长时间结束；以何种方式来投放广告就涉及到媒介术语持续性（Continuity）,即广告是采用何种持续性来发布的。 媒介排期策略的类型 根据排期的持续性来分类，媒体排期主要有三种形式：连续型、间歇型和脉冲型。（一）连续型排期 连续型排期是指在广告运动的每一阶段都投入大约相等数量的媒介预算的排期方式。比如一个广告运动分成四个阶段，在每一个阶段都平均投入媒介预算的25%。 广告在整个活动期间持续发布，没有什么变动。这是建立持续性的最佳途径。这种方法的优点在于广告持续地出现在消费者面前，不断地累积广告效果，可以防止广告记忆下滑，持续刺激消费动机，行程涵盖整个购买周期。其缺点为在预算不足的情况下，采取持续性露出，可能造成冲击力不足，而竞争品牌容易挟较大露出量切入攻击。采用这种方式的产品主要有汽车、电视、房地产以及一些日常用品等，因为这些产品我们一年四季都可能用，没有什么时间性。 优点： 持续露出，不断地累积广告效果 提高加强品牌知名度 防止广告记忆下滑，持续刺激消费动机 缺点： 预算不足的情况下，采取持续性露出，可能造成冲击力不足，竞争品牌容易挟较大露出量切入攻击 过度暴露导致受众对其厌腻 连续型 （二）间歇型排期 间歇型排期：有广告期和无广告期交替出现，比较适合于一年中需求波动较大的产品和服务。采用这种排期的主要是季节性商品或者在应对竞争对手的营销活动时。 有广告期和无广告期交替出现。这种间歇性排期比较适合于一年中需求波动较大的产品和服务。这种排期的优点在于可以依竞争需要，调整最有利的露出时机，可以集中火力以获得较大的有效到达率，机动且具有弹性。其不足在于广告空档过长，可能使广告记忆跌入谷底，增加再认知难度，有竞争品牌以前置方式切入广告空档的威胁。采用这种方式的产品和服务主要有税收服务、感冒药、衣服等，因为这些产品我们在某个时段根本不用，所以广告费用可在这个时段降低许多。 优点： 灵活性大，依竞争需要，调整最有利的露出时机 采用高度重复暴露提高传播效果 集中购买大量媒体,可以得到折扣 缺点： 广告空档过长，可能使广告记忆跌入谷底，增加再认知难度 有竞争品牌以前置方式切入广告空档的威胁
中越君庭项目推广具体执行 活动执行1： 活动目的：楼盘在将在消费者心中树立良好的形象； 提高弘旭·中越君庭的知名度 活动名称：2014年定州房地产高峰论坛 会议主题：新定州城市发展 会议时间：2014年3月22日—2014年3月23日（具体时间适情况而定） 论坛地点：**高档酒店 主办单位：河北弘旭房地产开发有限公司；弘旭·中越君庭项目部 邀请嘉宾：定州市委领导、定州市规划局、定州市建设局、定州市国土局、各房地产开发企诚邀媒体：定州房产网、报社、电台等 第一部分—高峰论坛（第一场） 题目：定州房地产市场 时间：2014年3月22日上午10：30—12：00 论坛主持人：*** 时间安排：9：00保安人员全部指定地点分步到位，保安人员做到以下五点： 1、及时规劝清理无关闲散人员退场，确保场地安然有序； 2、引导领导、嘉宾、记者、有关人员车辆摆放及车辆安全； 3、提高警惕、加强巡视，化解现场矛盾，严防突发事件发生； 4、确保领导、嘉宾、记者有关人员入场前迎接及活动后退场护送安全保卫工作； 5、严格履行本次活动的安全保卫职责，确保本次活动安全。 9：30礼仪小姐到位、主持人到场、嘉宾签到 10：00主题演讲 主讲内容： 主讲嘉宾： 11：30观众提问，嘉宾现场解答 12：00主持人宣布上部分结束 高峰论坛（第二场） 题目：楼盘展示 时间：2014年3月22日下午15：00-17：00 论坛主持人：*** 16：30观众提问，嘉宾现场解答 17：00主持人宣布上部分结束
现场布置 1、主会场 活动背景板、嘉宾介绍展板 以横幅、海报、鲜花、绶带、气球、音乐等烘托热烈、隆重、喜庆的气氛； 会场内布置 1）、彩虹门（位于灰常正门口处） 2）、100米红地毯由会场内延伸至会场外彩虹门处。 3）、大型喷绘背景（**酒店新闻发布会字样） 4）、礼仪小姐10人左右 5）、迎宾乐队（30人左右，位于会场门口） 6）、会场门前两旁布置彩旗、红色条幅 7）、升空气球8个（悬挂致贺横幅） 2、主席台：大型背景墙由踩气球环绕 A、小型讲台（1个，位于主席台左侧，放置坐式麦克风，装饰大束鲜花） B、主席台（摆放台花、手帕、餐巾纸、矿泉水）台前装饰盆栽花 3、嘉宾席：正对主席台的第一排，座位上摆放嘉宾姓名座牌、矿泉水 4、记者席：正对出席台第二排 5、会场两侧：展板、海报、各6个；摄影机（正对主席台） 活动执行2： 活动目的：楼盘在将在消费者心中树立良好的公益形象； 人人都可参与进来，提高弘旭·中越君庭的知名度 活动名称：最美定州——随手拍，照片有奖征集活动 活动主题：传承历史，开创未来 征集地点：弘旭·中越君庭售楼部 评选场地：定州塔前广场（具体地点适情况而定） 征集时间：2014年4月15日—2014年9月30日（具体时间适情况而定） 征集范围：定州市经济、政治、历史文化、教育、商贸、群众生活等各领域发展变化的各个时期的各类照片，均在征集范围内。 征集规则：在照片右下角著名拍摄日期、姓名及拍摄场景或人物 黑白、彩色不限 原件和翻拍都可以（注明） 一张、一组都可以 发送至中悦君庭公共邮箱 评选办法：评审组评审：由定州市政府宣传部、知名摄影家和弘旭地方领导层组成的评审组将在2014年10月（具体视情况而定）对照品进行评比及筛选，最终得出一、二、 三等奖。 奖项设置：一等奖：一名，奖金1000元；二等奖：2名，奖金各500元；三等奖：5人奖金各200元。 照片征集方式：定州电视台、定州信息网（房产网）、报纸（商务咨询类、生活类）等媒体发布公告，面向社会广泛征集。 来搞请寄：定州市清风北街，弘旭·中越君庭项目展示中心照片征集组委会收，请在信封上注明“最美定州——照片征集”字样，并提供联系地址，电话，真实姓名。如果 可以，请亲自将稿件提交至清风街弘旭·中越君庭项目展示中心。