任务一
题目：试结合你所了解的或常见的广告案例，分析我国优秀广告作品中常表现的“天人合一”的哲学思想，并写成一篇不少于600字的小论文。
答:一些在我国受消费者欢迎的广告,在许多国家也因思想意识和价值取向不同而受到非议。不同的社会文化背景中有不同的审美观和道德观，这反映了哲学观念的差异。哲学是理论化和系统化的世界观。每个人都自觉或者不自觉地持有自己的世界观。世界观在指导着人们去观察、理解和处理事务的同时也成为评判广告的方法，这在哲学上称为方法论。
中国哲学史上有天人合一的思想。殷商之时就有“天人之际”的说法，认为天能干预人事，人的行为也能感应上天。西汉时，董仲舒将此思想系统化，理论化，认为“天人合一”，即天按照自己的模式创造人类，人类的形体、精神、道德品质等都是天的复制品。如天有五行，人有五脏;天有四时，人有四肢;天有寒暑，人有哀乐等。中国哲学中有关天与人的互相关系的认知是在一个相当长的时间内形成的，殷商时期有“天命论”;春秋时孔子提出“畏天命”;战国时孟子认为天人相通，“尽其心者，知其性也;知其性，则知天矣”，西汉时董仲舒提出“天人相类，人付天数”之说;北宋程颢认为“天人本无二，不必言合”，陈颐认为“安有知人道而不知天道者乎? .天地之一道也，才通其一，则余皆通”。
我国优秀广告作品中常有以天、地、人的辩证关系为创作主题的作品。如:“天上彩虹，人间长虹”一某电器广告语;“天地之间，有我在行走”一某摩托车广告语:“家家用彩虹，人间灭蚊虫”一某化妆品广告语;“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”一某口服液广告语;还有“天地之间，还有真情"“天有不测风云，我有人身保险"长天五彩路,美联四海情”，等等。
任务二
题目：
1．以下是黑人牙膏在台湾杂志上发布的“云、山、水”系列平面广告。请认真阅读并领会，写一篇创意评论。（10分）
要求：
（1）根据题目要求，充分结合广告作品进行评论。
（2）角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。
（3）不少于500字。
答:牙膏是我们日常生活用品，与我们的生活息息相关，不论男女老少都对其有需求。广告是进行产品宣传的最主要形式，而广告的设计是广告能否准确传达产品信息、树立企业良好形象和吸引消费者购买的决定性因素。本文对牙膏广告的广告语言进行研究，取其中的形容词为研究对象，通过形容词的研究来反映牙膏广告语的些使用特点。本文共分四章，主要内容为第二、第三章，分别对牙膏广
告语形容词进行谱系研究和诉求研究。第二章牙膏广告语形容词谱系研究主要是参考屈哨兵教授关于形容词词种的划分进行分类的，对于项目形容词以下的词种，本文主要是根据牙膏广告的理性诉求对象进行的划分。由于牙膏广告的主要诉求点集中在消费者项目上，而牙膏对于消费者项目的评价主要集中于效果评价，效果评价般是对使用部位产生的效果进行评价，所以本文对于消费者项目评价词的下位词主要是依据口腔具体部位进行的划分，最终形成形容词谱系。并对形容词使用的整体特点以及高频形容词进行了分析。第三章主要是对形容词诉求进行研究。关于诉求研究首先介绍了诉求对象和诉求方式，而后对牙膏广告中的主要形容词语义诉求点进行了分析。形容词语义诉求点中，新造词占大部分，本文通过对形容词语义诉求点的结构特点和语义组合特点分析，了解了牙膏广告语新造词的产生路径。本文通过对牙膏广告语的形容词词种谱系以及诉求研究，了解牙膏广告语的些用词特点，希望能够给广告设计些借鉴。
任务三
题目：
1．以下是荣获第44届戛纳国际广告节金狮奖的Tequila酒的平面广告。请认真阅读并领会，写一篇创意评论。（10分）
要求：
（1）根据题目要求，充分结合广告作品进行评论。
（2）角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。
（3）不少于300字。
答:第一幅:版面显得复杂，辅助元素太多，未能突显主题，让这则广告失去了原本想要表达的意义，使消费者未能在第一-眼就产生对酒的认知度和购买欲。左右字太多，华表可以再大点，天坛去掉。
第二副:背景色太暗，看了后很压抑，版面配色太过浓重，不符合基本的审美观，产品的画面的植入太多生硬，与背景完全脱离。整体画面使消费者在看后没有购买欲望。
任务四
题目：
发挥自己的想象力和创造力，以“低碳生活”为主题设计一则电视公益广告。
要求：
1．创意新颖、构思巧妙。
2．创意中必须体现出夸张技法、幽默技法、征技法和比拟技法四种技法中至少两种技法。
3．写出电视广告脚本。
4．在脚本下方写出不少于400字的创意说明，主要表达广告创作的思路和创意技法的
运用情况。
答：画面一:一个小汽车在马路中间奔驰而过，汽车驶过的地方，一股浓烟紧随其后肆意的喷放出来，马路两旁本来绽放着微笑的花朵们，都被呛的不停的咳嗽，然后没过久就低下了头，显得没精打采。
画面二:一个爸爸带着一个小孩，两人都骑着单车从马路上驶过，马路两旁绽放着微笑的花朵们笑得更加灿烂，还热情的跟父子俩伸手打招呼。