新世纪商务英语综合教程第一册课文译文
第一单元万维网
课文一
有互联网必有路
增加社会交流之商业指导
丹奈斯·J. 德沃
张筱霖译
凯瑟琳·吉诺伊是波士顿 Swift Media 网络社区的合作创始人之一，她的饮食、起居、呼吸都浸泡在网络2.0中。不仅她最新的商业公司依靠网络2.0召集会议，几乎她所有的新办公司都依靠各种网络工具来运行。她有五位全职雇员，如今她已经非常熟练老到地使用她的博客、wiki、合作工具以及其他林林种种免费或低费用网络服务。
“网络2.0的吸引力在于，它能让小企业主找到通往市场的途径，而过去小企业主几乎没有门径。”凯瑟琳·吉诺伊对《电子商务时报》的记者如是说。
目前，她的网络应用“组合”包括如下内容：
●一个wiki，用来协调位于波士顿、衣达荷和乌克兰的程序员工作；
●Basecamp，一个基于网络的项目管理工具（大约每月40美元）
●Highrise，用来追踪与他人的联系与活动（与https://www.doczj.com/doc/1d1289198.html,的小型网络版类似）
●一组 Google(Nastag:GOOG)工具（例如, Google Docs 工作表，用于发博文的Google
Notebook，Google AdWords 关键词搜索）
有时她甚至通过Facebook和LinkedIn 与客户作交流，她也是Twitter微博和https://www.doczj.com/doc/1d1289198.html,等社交网络的粉丝。
关于宠物狗的博客
吉诺伊曾用网络2.0帮助过一位从事宠物狗养殖的朋友，这位朋友的生意渐渐下滑，而其竞争者熟知技术门道，他们的品牌则广为传播。吉诺伊只不过帮朋友建了个博客，并在Google AdWords上登记了合适的关键词，朋友的生意马上兴旺起来。
吉诺伊说，她的策略并非是一时兴起、简简单单建个博客。“任何小企业主都可以把博客用作网上营销工具，但是，要与Google AdWords结合起来才能推动访客流量的增加。许多职场专业人士都把Google AdWords与在线服务管理结合起来，于是利润猛增。”
策划细节是值得的。“建博客轻而易举，但是创造一个足以让你的企业施展影响的环境，就不那么容易。”比尔·瑞利，微软的中小企业营销处长也这样认为。“你的种种努力须源自你的核心商业需要，而且要与细化、具体的策略紧紧保持一致。”
大池塘里的小鱼
瑞利认为，在主动接近潜在顾客方面，网络2.0业已把小企业放在了一个有利的竞争位置。她对电子商务报的记者说，“这些小企业主较早应用网络工具，已经把握了方向盘。这是因为网络2.0令他们的营销业务花费不多，却达到了所需规模，而这在网络2.0出现前根本不可能。
比方说，二月份微软推出的Office Live小企业工具使公司能够上网，创造品牌商品的电子邮件，开展电邮促销活动，开博客、wiki、论坛，并且用网络通栏广告推广商品。基本服务都是免费的。
盯准目标
不过，由于潜在顾客多达成千上百万，任何网络2.0上门服务的关键在于管理自己的目标以及真正的顾客。还有一些基于网络的即时服务，能够帮助小企业利用人传人的推荐模式。
如果你需要在自己的目标市场中瞄准有影响的博客在投入你的有限资金，像BuzzLogic （基于圣弗朗西斯科）这样的网络服务可以帮你找到有影响力的博客，便于你在这些网页上提供上门服务或广告活动。就像总裁罗伯·克朗普勒解释的那样，“如果你能找到有影响的博主，并一对一地与之交流，将会大有收获。一亿消费者都在主动看各种博客，那么企业的任务就是在合适的地方、在合适的时间把合适的信息传递给合适的网络游客。”
克朗普勒建议，在确定博客空间为营销目标时，企业应当首先定义自己的感兴趣的那些话题领域，然后找出上述领域中有影响力的博客地带。下一步就是了解网客。克朗普勒告诉笔者，“一旦你作好了飞行计划，就可以外出找顾客了。”
美丽新世界
HiveLive总裁约翰·坎贝尔（公司位于科罗拉多州波尔得市）告诉笔者，不论所选市场怎样，网络2.0的核心就是它帮助公司建立社区。他说，“你能充分接近消费者。你能有效地竞争和创新。你能把博客、论坛、wiki、和RSS 整合起来，为你的产品和意图提供一套独特的支持体系。
微软的瑞利说，“即便如此，小企业所利用的也只是网络2.0资源的一点皮毛而已”。“网络服务的供应环节在缩短，针对小企业的大量新网络服务不断出现。这是最令人兴奋的地方。小企业应用网络服务方面，我们不过是刚刚起步。”
课文二
虚拟商品：下一个大型商业模式
苏珊·吴
张筱霖译
每年人们花在虚拟商品上的金额是15亿美元。宠物、硬币、头像、饰物：这些虚拟物品不过是储存在以太网上遥远的数据库里的一串由许多1和0组成的数码。人们受到何种魔力诱惑去用真金白银购买并非实体存在的“物品”呢？
过去一年里，受《狂野西部》财富故事、《第二人生》无政府世界和《魔兽世界》中国金币农民的大力推动，虚拟空间受到了媒体极大关注。但是人们没有注意到更大的背景。当人们取笑虚拟世界的种种怪诞现象时，事实是许多企业在虚拟生意中挣大钱。
那么，为什么人们愿意为虚拟物品掏钱呢？主要原因有如下四个：
虚拟物品并非是物品——它们是服务
虚拟物品并非是物品——它们是图像化的隐语，它们把人们的行动打包。正如HotorNot 的詹姆士·洪所说，他的虚拟鲜花有三个组成要素：一是由鲜花图像构成的物品本身，二是
某人将鲜花送给网上某朋友的姿态和行为，三是朋友在他人注视下收到礼物的战利品效果。HotorNot网络用户花费10美元买虚拟鲜花向朋友表达情意——这可是买真花的3-4倍价格！在三要素中，詹姆士认为最重要的两个要素是战利品效果和行为的意义。由于人们网络生活和非网络生活的界限渐趋模糊，虚拟商品的市场将日益红火。人们还在继续寻找网络表达情感的方式。虚拟礼物是表达你对他人关注的有效方式。
虚拟物品为人们创造真实价值
每天，诸如eBay等网络市场会有数千桩的虚拟刀剑、货币和服装的交易，这些虚拟物品用于网络世界林林总总的虚拟场合。对于购买虚拟刀剑或盔甲的人而言，这些物品增加了他们在虚拟世界/网络社区/游戏世界的满意度。例如，一个人的虚拟角色在20级别拼斗，会得到每小时20单位的满意度。如果她在同一级别拥有一把利剑，则会带来每小时50单位的满意度。这时，她很愿意为这把利剑花费相当于能制造30单位满意度的金钱。
虚拟物品创造真实价值的最有效方法恐怕是自我表现。RockYou每天卖1.5亿小装饰，专供人们安装在Facebook上彰显个性——正如真实世界中人们喜欢买各种靓丽的小饰物。美国服装业的零售额是3,000多亿美元——很有理由相信，真实世界中人们彰显自我的动力同样会作用于网络世界。小装饰是虚拟物品的一种，尽管今天生产小装饰的公司大多依靠广告收益，我相信，在不久的将来，小饰物将成为多渠道经营模式中的主打商品。
购买虚拟物品的成本比“赢取”它们低
谁没有听说过网游《魔兽世界》的玩家——中国金币农民？这些农民中的典型人物是年轻学生，他们每天花12-14小时玩游戏，然后将所得货物或角色卖给美国玩家。“农作”这个概念是形容他们耗费时间一次又一次重复同样的、枯燥的游戏动作，以此换取一定量的收成。该行业的兴起是由于机会成本的差异使得套购交易成为可能。中国金币农民的时间远远不及美国玩家的值钱。这里可不是道德判断，这只是经济事实。如果两种玩家都需花费60小时让手中的角色升级到40级，美国玩家的机会成本是900美元（60小时*$15/小时），二中国玩家的机会成本是30美元（60小时*$0.5/小时）。美国玩家情愿最高出到900美元购买一个40级的角色，因此中国玩家有了挣钱机会。
虚拟物品也可用来牟利
去年我们读过许多关于《第二人生》中第一大地产商的故事。把真实世界投资于房地产的钱用于投资虚拟世界的岛屿，这听起来似乎荒谬，但投资虚拟房地产可能同样是精明之举。在《第二人生》这个虚拟世界买岛屿意味着获得某些权力——例如采矿和房地产开发权。该投资者可以把岛屿地皮分成小块，转售给其他玩家以获取不错的收益。当然，这类投资战略需要一定的市场流通性；即，有足够数量的买家愿意按照你的出价购买。随着虚拟世界玩家的迅速增长以及虚拟世界基础设施的发展，市场流通性很可能日益增加。
课文三
赞扬消费主义
詹姆士·B·特维切尔
张筱霖译
“卖给他们梦想。卖给他们任何他们非常非常想拥有的东西。把阳光撒在他们中间，然后卖给他们帽子。卖给他们梦想——关于乡村俱乐部、逍遥音乐会的梦想以及任何以“但愿
有朝一日”形式出现的热望。毕竟，人们买东西并非为了东西本身。他们需要所买的东西为自己服务。他们购买希望——关于你的商品能为他们服务的希望。卖给他们这个希望，你就不用担心卖不出手中的商品。“
-- 海伦·兰顿·开斯
上述引文来自费城一次销售员大会上某位女播音员的发言。可以有两种方式解读它。你或者像马克思主义者那样，把它看作是对销售过程的赤裸裸的批判。发言者怎么看待消费者？——受人愚弄的蠢货？她卖什么？蛇油？
或者你可以用资本家的眼光读它，读出消费商品和获得意义之间的联系。厂商在产品上撒满魔力般的承诺，是因为消费者需要它。消费者并没有被强卖一堆商品；是他们坚持要买。愤世嫉俗者眼中的蛇油可能是希求者眼里的圣水。看起来是利用了消费欲望，实际上可能只是满足了欲望。
你如何看待这件事情，取决于你如何看待发言者的听众（销售人员）。是这些销售人员操控商品并制造意义，还是人们利用商品操控销售人员？显然，这是“我说服，你教育，他们操控”辞令游戏的变种，因为上述两种看问题的立场都是可以被支持的。所以双方各让半步，妥协了事。
对我来说更有意思的是，这样一通发言，在20世纪20年代初期如此富有挑战性、革命性和煽动性，现在变得如此可理解、可接受、甚至是过时，以至于不需要任何注脚，这是怎么回事呢？当你阅读对于资本主义的早期描述时，所有当前的唬人妖怪——广告，包装，品牌，时尚和零售技巧——都变的易于理解，这是为何？
还有，为何消费者——在早期理论的消费关系中起着主动、尽管次要的作用——如今变得完全无精打采呢？从17世纪中期的托马斯·霍布斯（“在人与人之间，与在其它事物中一样，不是卖家，而是买家决定价格。）到20世纪中期的埃德温·S ·金翰姆（“腰包里装着美元的消费者一点也不软弱。相反，他们是我所知道的最无情、最卑鄙、最强悍的市场执法者”），消费者被认为是参与了物质世界的意义塑造过程。消费者何时又是怎样如此迅速地失声并出局呢？皮下注射式的比喻（虚假需求被注入到驯服消费人群身上）又是如何变成了无人反驳的消费主义解释呢？
我认为，目前我们拒绝承认消费带来的自由解放作用，主要是源于谁来做这种描述。自20世纪60年代起，对于商业“文本”的“解读”主要由备受关注、终身受雇的学术人员完成。不管出于哪些原因——最显然的原因是他们的可支配收入低，平均年龄相仿，性别一致，以及这些批评家在售卖一种竞争性产品，即极度思想迷狂（并且镀上他们理想中的价值）——学术界不经意地把“霸权主义洗脑术”的帽子扣在至少我个人认为是不证自明的人性上：我们喜欢拥有各种东西。
对于这种显而易见的人性特点，他们代之以自己常常称为的“庸俗马克思主义”。所谓庸俗，就是它没有正宗的东西高级复杂，但是它有足够的说法让它成为马克思主义一类。在本国去选任何文化研究类课程，你会听到教师解释为何谴责消费主义：我们在市场看到的一切，都是少数人为追逐利益操纵多数人的结果。消费者被牵着鼻子走。我们生活在松鼠笼子里。如果我们能自主生活，我们会去读华兹华斯，吃大量沙拉，并开会研讨真正严肃重要的话题。
在今天的文化研究里，任何事物都冠名为“压迫”，我们所有人都称为“受害者”。在宏观形式上，压迫来自经济领域——“自由”市场。在微观形式上，压迫来自媒体——你的“自由”的电视。以下是该体制的运作方式：操纵者，即，“文化产业”，试图把自己的意识形态基础建立在软弱、无自信的大众的心里和钱包里，从而扩展他们的霸权。如果我们能自主，我们决不会追求物质（哼！）。是他们让我们追求物质享受。如果没有他们，我们追求精神。
对于这些批评家而言，工业巨子以及他们的忠实支持者，媒体大鳄，都是食肉科猛兽，它们的所作所为根本不能反映也不能解决大众的真正需要。恰恰相仿，他们所做的只是密谋，努力把我们变成小儿，于是我们就会驯服、渴望，并且充满了“有形的愿望”。我们以为广告“在描述产品”，以为包装“只是包裹商品”，以为零售不过是“售卖货物”，以为时尚不过是“产品的式样”，其实大大错了。你如果这么想，只不过证明他们牢牢控制了你。我们之中边缘化的人群——非洲裔美国人，孩子，移民，特别是女性——陷入了这个商品化体系，陷入了这种错误的意识，陷入了这种只有大智大觉者才能纠正的拜物教。传奇广告人大卫·奥吉维说，“消费者绝非傻瓜，她是你的妻子”。这种说法显示的只是对性别主义的、物质主义的文化产业的有限宽容。
不用说，在这样一个体制里，唯一安全的地方可以这样描述：终身聘用、低报酬、自定义为边缘化、每周教两天课、一年工作９个月、写出同事可能假装去读的真正有洞察力的社会批评文章。或者这样说，但愿你能找到时间写出这样的文章。
第二单元穿出成功
课文一
现今高管面临的毛发问题
冯·雷默·里格比
马欣欣译
吉姆?弗兰奇是英国廉价航空公司Flybe的首席执行官，留着络腮胡子。他最近去了一个企业家的颁奖晚宴。在现场约一百人的观众中，他说，只发现还有一个人留了胡子。
“我从成年起就留着胡子，所以我从来没对这事儿想太多，”他说，“但是当你开始环顾四周，你发现蓄须的人非常罕见——在商业场合很少能看见留着像样胡子的人。”
这是为什么？是胡子妨碍了人们获得晋升吗？难道经理会不自觉地歧视那些有胡子的员工？
虽然罕见，但在英国坐到董事位子的还是有那么几个留着胡子的名人。理查德?布兰森爵士说，他的胡子从来没给他带来过任何问题。“[英国企业]在某些方面对于胡子的看法是相当过时的。每年有成千上万的人想要效仿艾伦?苏格爵士。拉里?埃利森也留了个相当不错的胡子，许多新一代的网络公司百万富翁留着浓密的胡茬。”
他补充说，他的胡子已经伴随了他的整个职业生涯：“我从16岁起就开始留胡子，从来没有剃光过，它不会给我带来负面影响。在某种程度上，它帮助我脱颖而出。”
事实上，留着胡子的商界名流，如布兰森爵士、艾伦?苏格爵士、拉里?埃利森和费利克斯?丹尼斯都属于特立独行的人物。他们标新立异的胡须适合他们标新立异的个性和做生意的方式。也许，如果你首先有了留胡子的自信，它就不会成为成功路上的绊脚石。
以前留胡子的人可不像现在这么少。在19世纪和20世纪初，留有面部毛发才是常态。约翰?D?洛克菲勒留过不同的小胡子和一副令人印象深刻的大胡子，两腮长须而下巴剃光; 安德鲁?卡内基也留胡子，亚历山大?格雷厄姆?贝尔更是毛发葱茏。政治人物也是类似：不下于五届的美国总统都留着胡子，但最后一位是在1893年。在英国政治人物蓄须的风潮持续得稍久一些，虽然由于某些原因，首相们更倾向于留髭须。
但那些都已经是过去了。“胡子在20世纪60年代和70年代更为常见，80年代则几乎完全消失了。”卡里?库珀，兰开斯特大学组织心理学教授（也留着胡子）这样介绍。事实上，现在几乎所有主管们的脸部轮廓都像吉列刀片宣传的那样刮得光光的，一小点毛发都不剩。
剃光胡子的时尚大师彼得?约克说胡子在商业界的罕见反映出它在整个社会中的稀有性。“现在没有多少人留胡子了，山羊胡子不算。”他解释说，蓄须行为被视为属于中年人，属于拥有伍德斯托克那一代内涵的人。
“他们说，蓄须代表反资本主义或反学术。如果你问一个招聘顾问，他们给出的首要建议之一是“把胡子剃了。”在某些领域，如公共部门，学术界和信息技术，蓄须可能更流行一点，他补充道，但不是在纽约或华尔街这种地方。
世界各地的许多军队都有“禁止蓄须”的规定，虽然往往因宗教原因和实际情况有所例外。例如，特种部队的成员可能出于融入一个特定环境的需要而留胡子。
类似于军队，警察也是如此。纽约警察局最近要求其职员剃须，但显然山羊胡子还是被
允许的，而且卧底警察可以根据情况自行处理。在得克萨斯州的休斯敦，四名警察因警务人员禁止蓄须的规定而起诉了所在城市及其警察部门，声称他们的薪酬和地位都降低了，并且这一禁令不公平地针对了那些有皮肤问题的人。
我们对于面部毛发的态度很大程度上是通过文化塑造起来的。在印度，中东，南美和亚洲，蓄须行为远较欧美常见，而且人刚开始长胡子的时候就能开始蓄须。即使在西方，比起面颊光滑的英美，拉丁和日耳曼国家更倾向于蓄须。
当然，对于雄心勃勃的商务人士而言，最好能保持一个整洁的胡子。“如果我看到一脸邋遢的胡子，我觉得那个人也是个邋遢鬼。”弗兰奇先生说，“一把长须看起来就像ZZ Top 乐队的成员。”“它变得滑稽，”约克先生赞同道。
那么茂密的大胡子——可不是那种稀疏的山羊胡子——还能在工作场所东山再起吗？
约克先生对此表示怀疑。“现代世界都要求无比的整洁，从而给人财富和效率的印象。留胡子是一个严肃的承诺，你不能像换一条领带一样轻易地改变它”。
作为英国商界最知名的蓄须者，理查德?布兰森爵士说，他的胡子未来的命运还不确定，如果他最新的创业能成功的话：“我有点怕我的胡子在太空中可能会有危险。我们维珍银河公司的一位早期客户决心要在失重状态下把我的胡子给剃了。”
课文二
政治时尚
Mengly Taing
李瑶陈俐丽译
去年7月，希拉里·希拉里参加参议院会议时，身着珊瑚色西装和一件低胸V领衬衫。她没有料到，自己的衣领会超过自己关于攀升的大学费用的演讲，引起众人的关注。希拉里稍有露胸的衣领也许让一些人不悦，但对于时尚编辑们来说，希拉里的“新形象”已是姗姗来迟。这位纽约参议员上次展现出性感，是她出现在1998年12月的《时尚》杂志封面上，当时身着紫红色天鹅绒奥斯卡·德拉伦塔礼服。总统竞选期间，她抛弃了一贯的黑色裤装，选择了鲜亮色系的各色夹克和套装，这使她在竞选活动中与众不同，在一定意义上说，这似乎代表了对她女性特色的重新接受。
希拉里原计划出现在2008年2月份的《时尚》杂志上，宣示她的女性魅力，2月份刚好赶上“超级星期二”初选和2008纽约秋季时装发布周，这两大盛事都在2月举办，且只间隔几天。《时尚》杂志政治记者和《新闻周刊》特别编辑茱莉亚·里德，以及曾在1998和2003年两度为希拉里照相的著名摄影师安妮·莱博维茨都为此次拍摄整装待发。但希拉里后来却令二人失望，她改变了主意，在最后时刻取消了拍摄。这样，里德就没有了写作主题，莱博维茨没有了模特儿，《时尚》杂志没有了封面人物。
去年11月，莉斯·史密斯在她《纽约邮报》的八卦专栏里透露了此事。她写到:“参议院的负责人认为《时尚》太过‘高贵’，希拉里可能会显得“过于妖艳”。该杂志一位发言人证实，“希拉里阵营曾告诉过我们，他们很担心希拉里出现在《时尚》杂志上会让她变得太过女性化。”毫无疑问，《时尚》杂志主编安娜·温图尔对此十分不悦。
在2008年2月“编辑的信”中，温图尔写到，“当代妇女为了能在权力争夺中受人重视，就必须表现出一些男子特性，这种观念多么令人沮丧。我们的文化怎么变成了这样？这里是美国，而不是沙特阿拉伯。”
2008年2月刊的《时尚》以另一位金发女郎为封面出现在报刊亭上，几星期后，“超级星期二”和秋季时装周的狂热都渐渐退去，希拉里出人预料地出现在《美国八卦周刊·我们》
上，这本流行杂志以登载名人日常生活中有损形象的照片来贬低名人而闻名。希拉里决定宁可失之过于自嘲——不坐在莱博维茨的柔焦镜头前，却出现在“我最差的衣服”专栏，加入到她的批评者之中。
《我们》杂志是如何在温图尔失败之后说服希拉里的呢？“很简单，”《我们》杂志总编辑贾尼斯·明告诉《纽约时报》。“办公室一个编辑想出的这个主意，我们先笑了笑，然后就向希拉里阵营提出请求。他们很快同意了。”工作人员为希拉里挑选了12张供她点评的图片。最后形成了四页横贯两版的篇幅，有希拉里亲手挑选的最差着装，和她希望能赢得女选民的那种自我批评。
“竞选中，人人都试着批评她太过呆板、太冷漠或者太渴求权力，而展现她温暖有趣的一面是很令人感兴趣的方式。”明告诉《纽约时报》。
希拉里决定选择《我们》的一百万在报摊买报的读者而放弃《时尚》的小众精英读者，这与她的服装选择一样，是个政治性的选择。“第一夫人希拉里和参加总统竞选的希拉里是截然不同的，”《哈芬顿邮报》时尚和政治撰稿人莱斯利·M·M·布鲁姆如是说。希拉里出现在《我们》杂志，突出了她的缺陷、却没有剥夺她领导人的角色，这赋予了她人情味。这也使希拉里与一批最核心的支持者贴近了。很显然，随着竞选推进，她享受着更多来自低收入、低教育水平女性的支持，她们更喜欢阅读自己最喜欢的真人秀人物，而不会对巴黎时装着迷。希拉里知道，自己必须赢得她们的选票，而这些妇女在超市的报刊亭更有可能选择的是《我们》而不是《时尚》。
但是对于希拉里的一部分支持者来说，取消登上《时尚》封面的决定并不是个好主意。“我认为希拉里拒绝《时尚》非常让人吃惊，”非党派非盈利组织“白宫计划”主席玛丽·威尔森如是说。该组织旨在帮助妇女争取领导职位，它承认，媒体在改变大众对掌权女性的认识方面具有影响。“希拉里需要处理的一部分问题实际上不是她的强悍一面，而是她的女性化的一面，”威尔森说。“登上《时尚》封面将对她很有帮助。”
不管11月份的结果是什么，这次总统选举都是意义重大的，因为这次选举不仅正在改变美国人理解自己的方式，也在改变其他国家理解美国的方式。希拉里已经表明，像男性一样，政界女性更感兴趣的是政治时尚而不是最近的时装趋势。时尚杂志必须要为适应这些新的现实而做出调整。
课文三
“奥运会只是中国运动服饰发展的起始点，”安踏首席财务官凌升平如是说。安踏是中国最大的运动鞋生产商。
中国运动服饰品牌瞄准奥运会增长机遇
李瑶马欣欣译
今年，中国本土运动服饰品牌将迎来提升国际知名度的最大发展机遇。然而，尽管各大品牌竞相争夺通向北京奥运会报道的最佳途径，据多米尼克·巴顿调查，大多数品牌仍然仅密切关注国内销售额的增长。
多米尼克·巴顿
诸如李宁、安踏和鸿星尔克等品牌是中国运动服饰的新面孔，这些品牌已经实现了急速增长，去年全部报称销售额增长了大约40%。利润也以相同速度增长。对李宁而言，增速更快。
但这些品牌表示，这还只是开始。相同的增长还可以保持好几年，在那之后，他们才需要考虑海外扩张问题。
“奥运会只是中国运动服饰发展的起始点，”安踏首席财务官凌升平如是说。安踏是中国最大的运动鞋生产商。
运动服饰公司依靠的是中国消费品支出的强劲势头，一季度，国内消费品支出增长21%。
运动服饰销售额增长更快，部分原因在于，据称即将到来的奥运会将提高民众对健康生活方式的认识。另外，越发富裕的中国民众有更多的休闲时间，这也促使运动服饰销售增多。
这一因素已经使得耐克和阿迪达斯等国际大牌在一线城市如北京、上海市场份额领先。但在中国其他地区，更快的收入增长表明，相对廉价的品牌有更大的增长潜力。
“每年，中国运动服饰销售额增长20%到30%。这其中很大一部是受二三线城市带动，”调研公司Frost&Sullivan顾问蒂姆·曲瓦说。
国内增长
国外运动服饰领导者如耐克和阿迪达斯，在该行业60亿美元的年销售额中占到45%左右，但据曲瓦调查，国内品牌正在一些国际同行可能无法到达的城市建立自己的知名度。
新加坡上市公司鸿星尔克是中国最新的运动品牌之一，现在在全国拥有3500家店铺，并计划在未来几年内每年增加600家。
“现在有大约7亿人买不起鸿星尔克产品，但将来，他们会的。越来越多低收入家庭状况好转，正在变为中产阶层。”首席执行官丹尼斯·吴说。
这些家庭买不起零售价为人民币600到1000元（87到145美元）的耐克鞋，但他们更可能渴望得到一双270元的鸿星尔克运动鞋或者200到400元的安踏鞋。
即使按照这个价格出售，中国品牌还是能获取可观收益。安踏的凌升平说，“今年，我们的毛利润率将增长5%。”
赢得新市场
然而，对各大品牌来说，国内市场的竞争也非常激烈，当务之急就是把握奥运会机遇，获得新的销售。
在竞选奥运会官方赞助商上中国公司悉数落败，但他们已经找到了自己在比赛期间提升知名度的方法。
李宁与国家体育电视台CCTV5达成协议，奥运会期间，为该频道的节目主持人提供服装。另外，李宁也赞助了一些比赛中的几支队伍，包括美国乒乓球队和苏丹田径队。
鸿星尔克声称自己是中国第一家赞助一整只外国队伍的公司，它赞助的是朝鲜队。
按照国际标准，这些赞助远算不上高端大气，但对于国内品牌来说，这标志着它们开始涉足竞争更为激烈的全球运动市场。无论如何，这些赞助所针对的还是国内消费者。
国内品牌需要提升自己的形象，把自己与成百上千小公司区分开来。
李宁公司凭借与同名创始人的联系，在创业伊始就遥遥领先，它的创始人是中国最著名的体操运动员之一。李宁仍旧是资产（部分由于其零售价格高于其他中国品牌）和市场份额最高（约10%）的中国品牌。
设计存差距
然而，在尝试通过推出更加昂贵产品、直接与耐克展开竞争的同时，有分析认为，李宁是否能与耐克分庭抗礼还存在疑问。双方在设计方面存在差距。
“在一线城市，购买力更强，设计更为重要，”欧睿顾问詹姆斯·陈如是说。
一些公司在研发方面投入更多资金，最近，李宁在美国成立了一个设计室。
但对于这些品牌能否树立技术领先的形象则仍存在疑问。中国消费者往往认为国际品牌在这个领域具有优势，曲瓦说。
安踏想通过收购一家国际品牌，帮助自己跨越这个障碍。安踏成立于1991年，起初是一家运动鞋制造商，目前其市场占有率已经升高至4%。去年，安踏在香港的一次公开发行中筹集到了用于扩张的资金。
“消费者不会接受当地品牌成为高价值产品。因此我们考虑收购一家在中国已有一定知名度的国际品牌。然后，我们再对它进行宣传，使其在中国成为高端产品，”凌升平说。
曲瓦预计，奥运会结束后，由于相关营销使民众对他们的品牌有了新认识，会有更多品牌进行海外扩张。
鸿星尔克的销售已经在中东和南美实现了快速增长，最近又进入了一些欧洲国家市场。
但在当前，中国市场的增长机会仍然比其他市场要多得多。
第三单元人在旅途
课文一
美国来鸿：地铁札记
沙希·塔鲁尔
张雨晨邵凌译
旅美期间，我生活中最大的惊喜之一莫过于纽约地铁了。实际上，我已经开始逐渐享受它了。1989年当我第一次搬来纽约时，好心的朋友们提醒我要远离这早已八旬高龄的地铁——不论是在当地居民还是在过往游客中，它都臭名昭著，被公认为是号称“不睡城”的最堵心、最危险的交通工具。然而，它也是最快速且最经济的交通工具。
怀揣着这个难题，我开始了自己的“纽约客”生涯——自从那时起，我便喜忧参半。地铁让我们又爱又恨：列车时刻表不可信赖；地铁要么来就来了，要么根本不见踪影；发生故障更是常有的事儿，以至于因地铁被困在隧道里，曾有孕妇不得不在车上生产。员工数量不多，且其发布的通知常常令人不知所云。基础设施古老陈旧、摇摇欲坠。爆裂的管道时不时造成水漫车站，使得交通瘫痪。城市流浪者们住在站台上，睡在车站长椅上（或地铁车厢里），增加了乘客的不安全感。每几个月，报纸上就有类似的恐怖事件报道——又有一位无辜者被随意推到了迎面而来的列车车轮下。抢劫、强奸和谋杀案件虽不常见，但也时有发生。
不仅如此，脏乱的车厢，涂鸦满布的车站，夏天炼狱般的高温和冬天极地般的严寒，可以控诉的实在是挺多。《华盛顿邮报》的一位撰稿人称它为“古老陈旧、过时低效且近乎不中用的混合体”。他还是笔下留情的。
那么，为什么纽约居民们仍然对地铁如此依赖呢？其中一个是经济原因：不论多远，乘客只需花1.5美金就能坐地铁到达纽约城的任何地方。相比之下，乘坐计程车从纽约联合国总部到位于曼哈顿岛另一边的哥伦比亚大学，则需要花费12美金。而若是去纽约的所谓外区，如皇后区、布鲁克林区或布朗克斯区——任何需要从曼哈顿岛过桥而至的地方——则需支付多达三倍的价钱。
除此之外，地铁也很快速。只要25分钟，就能从曼哈顿市中心到达皇后区的法拉盛公园——这里是美网公开赛的举办地；开车的话就需要花费一小时，到达后还需找停车位。难怪即使是百万富翁们（也就是在曼哈顿拥有一户两居室公寓的人们）也会随身携带一张捷运卡了。只要想一想地铁每天运输的客流量，你就不禁会对它印象深刻——因为地铁是公共交通工程学的一项长久的奇迹：列车承载着370万个乘客，每天在731英里的轨道上往返6800次。
奇妙的是，我发现地铁还能带给人自由。它不仅能够带你驶向目的地，还能同时带你驶向另一世界。在等车时，你（有时候）可以听到来自世界各地的天才音乐家们进行演奏。有的人只是敲敲鼓；而有的人呢，只要有顾客向他们的帽子里扔钱币，就会尽全力表演。同行的乘客们挤来挤去，就像人头攒动的都市缩影：来自社会各个阶层的男女老少们，肤色各异，身着各种服装（或者打赤身），用地球上的各种语言聊天。地铁爱情故事并非新事，始于地铁邂逅的婚礼也已被报道过。
当然，地铁上没有头等车厢。最近一次乘坐地铁时，我注意到一位身着西服、下班回家的华尔街银行家，旁边站着一位穿着蓝色破洞牛仔裤、梳着满头发辫的拉斯塔法里教徒；一位孟加拉服务生不以为意地看着对面穿迷你裙的西班牙秘书艰难地往嘴上涂抹口红。他们头上贴着一张西班牙语的公益广告，画上的卡通人物正在学习预防艾滋病的重要性。如果说联合国是世界人民握手言和之地，那么纽约地铁则是世界人民并肩同行之所。
或许,我仍有些许矛盾之感。但是我已经开始相信地铁所蕴含的其他意义了——它代表着这所城市的灵魂，而这却正是其他任何事物无法比拟的。纽约记者Jim Dwyer在《地铁生活》这本书中捕捉到了一丝这样的城市精神。他写道：“地铁已经成为了这座城市伟大的公共场所。只有在这光线黯淡且拥挤的地铁中——这个被诅咒的日常生活的帮凶，城市生活的全貌（包括其多种多样、令人眼花缭乱的病态与辉煌）才能被瞥见，被感知，有时甚至可以被理解。”
我并非诗兴大发。但我知道，正如帝国大厦或中央公园一样，地铁对于纽约的特色、纽约的灵魂和纽约的存在感而言，都必不可少。然而，许多富裕的游客却不曾意识到这一点。你若未曾乘坐过地铁，便不算真正到过纽约。
课文二
以人为本，重塑城市
Lester R. Brown
张雨晨邵凌译
兼有铁路、自行车道和人行道的城市交通系统，可以提供最好的低成本交通，创造健康的城市环境。大城市总是需要铁路系统提供足够的流动性。一座城市是发展地铁系统、轻轨系统，还是二者兼备，部分原因在于其规模大小。特大城市几乎都需要地铁系统及时运送大量乘客。而轻轨则是中型城市的有效交通方式。
铁路系统是城市交通系统发展的基础。列车提供固定服务，是以定点的方式使人们依赖的永久的交通出行方式。一旦就位，这一系统的结点上就会显著地汇集办公大楼，高层公寓，工厂和商店。
作为一种个人交通方式，自行车以其多样性对铁路系统做补充。它有很多吸引人之处，可以减少交通堵塞，减少污染，减少肥胖，强身健体，不会排放破坏气候的二氧化碳，并且数十亿的无车族可以负担得起。
自行车可增加流动性，并同时减少交通堵塞和道路用地。一般而言，六辆自行车才占用一辆汽车的行车空间。就泊车而言，自行车就更具优势，停一辆汽车的空地可以容纳二十辆自行车。
持久的污染是以汽车主要交通模式的城市特别令人烦恼之处。不论开车与否，人们都会受此影响。而自行车却是减少污染的理想方式，对短途旅行而言尤为如此。启动时汽车引擎燃烧效率最低，升温后汽油的燃烧会更充分，但那时短途旅行已经结束。尽管全球目光都关注每年死于车祸的885,000人，但是相比于估计每年死于空气污染的三百万城市居民而言，这一数字就相形见绌了。
自行车不仅是一种灵活的交通工具，骑车也有助于在摄取和消耗卡路里之间取得平衡。锻炼本身就是值得的。经常骑车上班，有助于减少心血管疾病、骨质疏松症和关节炎，也有助于增强人体的免疫力。数百万人每月花钱去健身中心（他们经常开车去），在那里骑脚踏车锻炼，希望获得同样的益处。
很少有方法能像在短途中使用自行车代替汽车那样有效地减少碳排放。从工程学角度来看，自行车创造了效率的奇迹。相比之下，一辆汽车要重达1-2吨的庞然大物来运送一名乘客，效率极低。自行车不仅能够提供流动性并帮助人们健身，（多用自行车）也有助于稳定气候。
世界上许多地区都在重新使用自行车，并且用途多样。在美国，服务于50,000至249,999
人口的警局中，超过80%的警局骑车进行日常巡逻；而在服务于250,000人口的警局中，这一比例达到96%。因为更具流动性，也能更快到达事故现场，骑车办公的警察们往往更有效率。一般来说，他们每天比开车办公的警察执行的逮捕数量多出50%。对费用成本敏感的警员们而言，相比于开车，骑车的成本简直是九牛一毛。而对于许多市政管理人员来说，低成本、高效率正是制胜之道。良好的社区关系能够给骑车的警员大大加分。
在全世界的大城市中，骑车的邮递员见怪不怪。在城市里，使用自行车投递小的包裹，要比用摩托车更加快速有效。随着信息经济和电子商务的发展与壮大，越来越需要快捷可靠的城市配送服务。对于许多有竞争力的网络营销公司来说，速递能够赢得更多客户。在纽约这样的城市里，这意味着自行车速递的巨大潜力。截至2000年，据估计纽约有300家自行车快递公司，争夺价值7亿美元的业务。在大城市里，自行车正成为电子商务支持系统的不可分离的一部分。
实现自行车潜力的关键，在于创造一种有利于其发展的交通系统。这意味着既要提供自行车使用的小路，也要在大街上提供自行车指定车道。它们的设计不仅要服务于上下班的人们，也要服务于骑车娱乐的人们。此外，提供自行车停车场所、工作场所提供淋浴间，都有助于推广自行车的使用。在打造有利于自行车发展的交通体系的发达国家中，荷兰、丹麦和德国都是当之无愧的领跑者。
作为这一方面毋庸置疑的领跑国，荷兰已经将自行车愿景纳入了其自行车总规划图中。除了在所有城市中设置自行车专线，在红绿灯和优先通行权方面，骑自行车的人也比开车的人享有优惠。交通信号允许骑自行车的人们先于汽车通行。
在荷兰，约有30%的城市旅行依靠自行车完成，在美国却只有1%。日本和荷兰两国都把自行车与轨道相结合打造一体化服务。它们在每个轨道车站都设置了自行车停车点，从而为人们骑车前往地铁提供了便利。在日本，上班族骑车到车站的现象如此普遍，以至于一些车站专门修建了自行车专用的垂直停车场。而通常垂直停车场只用于汽车的停放。
相比于那些以汽车作为交通系统中心的城市，将铁路和自行车结合起来，特别是将其纳入一体化的全面的交通体系中，能够使城市更加宜居。噪音、污染、交通拥堵和沮丧感都会减少。人与环境都将更加健康。
课文三
中国符号自行车，汽车入侵奈我何
Elaine Kurtenbach
张雨晨邵凌译
中国，上海——想要对中国新旧事物的冲突有深刻的了解？跟随自行车的足迹吧。
曾经，在京沪的早高峰时段，骑车人汇聚成河浩浩荡荡地在宽广的车道上涌动。现如今，许多汽车和公交占用了这些车道，喇叭声和呼啸声淹没了叮当的车铃声。
尽管中国一跃进入现代化，自行车却远未消失——它们的数量正在增长。对于许多中国人来说，自行车仍然是主要的交通工具——上下班，接送孩子或维持生计，莫不如此。
当然，骑自行车也能避开交通堵塞。
随着中国人爱上汽车，而西方人不再钟情于它们，中国再一次成为赢家。位于华盛顿的环境智库地球政策研究院称，去年全世界总共生产了1.3亿辆自行车，其中中国制造9千万辆，有三分之二出口海外。在美国人所购买的自行车中，每10台中有9台都是中国制造的。
在中国，自行车发挥的长久角色集中体现了广阔意义上的国家的转变——从乡村到城
市，从计划经济到市场经济。倍增的汽车或许是富裕的象征，但自行车的持久性仍在提醒人们，中国13亿人口中的大多数还未进入中产阶级。
在上海摩天大楼和高架桥的影子下，正是自行车让王春亮这样的民工从乡村跃进大都市。而立之年的他皮肤黝黑，身材健壮，骑着一辆叫做“三轮车”的三轮自行车，把花卉和园艺用品从露天市场运往上海的高档住宅里。以这种方式外加做些园艺工作，他每月赚得约300美金——这足以让他维持生计，并支撑起几百公里外安徽农村的全家人的生活了。“跟一些别的工作相比，这个活儿不不错，也比较体面。”王说，毫不理会危险的交通和糟糕的天气。在上海和其它一些城市，随处可见农民工骑车送货，回收废品或者沿途叫卖爆米花、书本和小兔子等等。
为2008年的奥运会，北京市提供了五万辆自行车供游客租用，但京沪的许多自行车道被右转道和公交专线占据了。一般来说，大的办公场所和旅店只为员工提供自行车停车位。上海有一千万辆自行车，但许多主路都禁止其通行。从西郊的虹桥区到繁华的南京路购物中心是一条障碍赛道，需要艰难地绕过禁行区和地铁施工区。西方城市中常见的沿河自行车道在这里也根本不存在。
尽管如此，超过两千万的上海市民却没什么选择余地。地铁和公交只能承载四分之一的通勤量。购买一辆普通的家用小轿车需要六千美金，获得行驶证又需五千美金——费用总共算起来要超过大多数上海上班族的年薪。而一辆电动则需要300美金。所以在高峰期间，不论是骑自行车还是电动车，许多人都会带上棉质口罩以过滤汽车尾气。他们在人行道上时而上时而下地穿梭，推着车在公交和马路边缘之间挤过，任意地顺利通过堵塞的十字路口，有时滑过拥堵的车流，得意洋洋。
与此同时，自行车厂商进行了重组。22年前，当陈海明第一次被分配到上海永久（一个自行车品牌）老旧的工厂时，这家公司只还在生产18公斤重的载重自行车。人们用它的前梁、把手和后座运货载人。今天，永久的官网上展示了数十种自行车，从高科技山地车到可放入公文包中的折叠式自行车。陈海明也已经成为这个中国最大的自行车制造商的总经理。
尽管中国人着迷于汽车，陈海明对自行车的前景仍然很有信心。“自行车有助于环保。并且人们需要骑车锻炼。”他说，“自行车永远不会过时。不论汽车市场和飞机市场发展如何，自行车仍会发挥它的功能。
吴立强是上海一档电视节目主持人的经纪人，他对此也十分赞同。他回忆起自己的第一辆自行车，那还是在20世纪七十年代，是一辆黑色时髦的永久牌自行车。
“骑上它的感觉太棒了，就像现在开着保时捷一样酷。”50岁的吴立强说，“女孩们都愿意和我出去，因为她们能坐在后座上，享受清风和阳光的拂面。”
现在他有一辆颜色亮丽的蓝色大众Polo，但很少开。“交通越来越差，路上要浪费几个小时。”他说到，“自行车仍然是最适合中国国情的交通工具。”他自己就骑车上下班。
第四单元财富帝国
课文一
推崇竞争欲望
尼克·福克
刘维邵凌译
在伦敦，标志春天来临的并非是燕子归来或花儿欲放，而是一年一度的《星期日泰晤士报》富豪榜的刊出。这是超级富豪的排名表，一项英国财富景观的调查表，用以裁定谁能登顶。《星期日泰晤士报》的财富排名榜使获得巨额财富成为吸引观众眼球的赛事。而当富人向来竞争剧烈。
我们生活在一个怪异的时代。一方面，是世界经济的滑坡，粮食和石油价格高涨，与之相比财产价值不断缩水。然而，在社会经济跷跷板的另一端，今夏充斥一些睿智人士头脑的大事是他们名下的超级游艇是否足够大。
据为身家殷实的富豪购买顶级游艇的“私人领海”的首席执行官菲利普·朗布兰所言，以往超级游艇的规格是长30米。现如今，这已远不能使痴迷于身份和地位的富豪们感到满意。朗布兰回忆起随一位客户出海的情景，游艇停靠在地中海某个港湾，与他们毗邻的游艇主人与他相识；问题是，那艘游艇长达55米，比他们享受了一周的游艇长了20米左右。他回忆，“我们上船喝了一杯。离开后，和我在一起的富豪说，‘你知道吗，明年我们要换一艘更大的游艇’。
曾经，亚里士多德·奥纳西斯以克里斯蒂娜O让世界惊讶不已，这艘差一点就长达100米的游轮被公认为浮动的宫殿。但现在，没有哪位自尊心强烈、雄心勃勃且喜好竞争的亿万富翁会如此轻易地满足。据悉，目前全球最大游艇——日蚀号全长近170米。
事实是，尽管奢侈品看着是诸如船舶、汽车、手表或艺术品之类，他们往往是记分卡。当奢华到达一定程度，使用众所周知的标志物（如某个品牌的手表、度假胜地、汽车等）来相互展示自己能够与时俱进，就会获取满足感。而当富有升级为富不可言时，财产被用来将自己与那些想与他们平起平坐的人区分开来。
也正是为了满足这些人的需求，奢华世界创造出限量版。例如，长10米、售价45万欧元的出水丽娃是一款漂亮的摩托艇。然而，为迎合那些要求更高、愿意额外支付5万欧元的客户的需求，几年前丽娃决定制造10艘出水丽娃特别款，增加了香槟冰桶和皮质野餐盒。丽娃称，这10艘出水丽娃在2006年热那亚船舶展首日就全部售罄。丽娃从中汲取经验，与古董老爷车一千英里经典赛事合作，推出一系列限量版丽娃，其中的第一艘将在活动时拍卖。
可想而知，富豪们多么企盼竞相出价、夺得首款限量版丽娃的荣耀啊。一场可观性强的对抗性拍卖所带来的兴奋感无法估量。某位经营俄罗斯古董和艺术品的伦敦交易商曾告诉我，他将最有价值的物件进行拍卖，因为俄罗斯藏家们认为相互竞价是一大乐趣。
这种过度竞争可追溯到古罗马时期，（情况如此严重以至于）当时不得不通过法律来训诫过度行为。但从历史角度而言，这些规定通常用于使下层社会民众安分守己，而非控制精英阶层的无节制行为。
此外，富人阶层是具有创造力的阶层，倘若有任何企图限制他们的消费行为，他们不久便会想出办法规避。事实上，真正富有的最大乐趣之一在于谋划新的方式以显示自己的成功。我最喜欢的实例出自19世纪的纽约。1864年，乔治·坦普顿·斯特朗在日记中提到，百货大
楼巨头A. T. 斯图尔特购买了一座位于第五大道的赤褐色砂石建筑，决定将其拆除以建造一座白色大理石宫殿。“我想它会比之前的大楼丑陋和野蛮10倍”，斯特朗写道。
然而，斯图尔特笑到了最后。他在纽约的宫殿在19世纪末、20世纪初的富人阶层中掀起了一股竞相建造大厦的热潮，这些富人选择通过将各种建筑风格的巨大房屋塞满第五大道两侧和纽波特⑤的度假胜地，来展示他们的财富。一位镀金时代的女主人对自己“中世纪”风格的堡垒感到骄傲不已，有人听闻她评论13世纪的布莱尔城堡时称：“这个不对。有许多错误，我的城堡远比它真实！”幸运的是，长江后浪推前浪，与下一代富豪们相比，亿万富翁们的竞相攀比的癖好总会黯然失色不少。
课文二
靠薪水生存
走向独立的必要一步
Jen Navicky
刘维邵凌译
大学生对预算开支已经有所了解，但主要是针对有足够的金钱满足娱乐需求、旅行、购买服饰或图书和日用品。这些是附加的，而不是基本的需求，只涉及相对小额的花费。预期第一笔薪水入账，（合同约定的）工资数额可观，甚至远远超过所需。初入职场、期待维持独立生活方式的员工需要考虑以下几点。
实得工资不等同于合同约定的月金额；净收入与毛收入概念
近三分之一的月工资额会在雇员看到工资前被扣除，包括几项税费、社会保险和医疗保险；首个工作日之前在人力资源办公室签署的所有事项。这些可能从未曾从你的学生报酬中扣除，很可能会大大影响实得工资。要确保在明确实得工资数额之前不要消费。
谨记偿还学生贷款
如果大学期间申请了学生贷款，偿还日期始于协议规定的毕业后，时间可能是毕业第一年，大概毕业六个月后。不要因为此部分工资不能用于消费而惊讶。谨记不偿还贷款会影响信用记录。
自力更生不仅意味着更多的自由.
租住公寓，无论是独租还是与他人合租，租金可能会占到工资的一半。即使住在家里，父母也可能向你索要食宿费。还有伙食费。购买食品杂货时，如果以方便食品为主，费用就会增加。因此，学习一些基本的烹饪技巧有助于削减伙食支出。按周规划三餐，购买打折品也会减轻负担。
未雨绸缪。
存钱以备不时之需是十分必要的，以防始料未及的事情发生。即使是每月定期存入账户25美元，存款也会逐渐累积起来。存款的意义在于建立自律的生活，而后养成习惯，无需多想。早些开始受益终身。谨记将多余的钱存入账户，而不是增加消费。“雨天”不可避免，也许就在拐角处。
靠信用生活需谨慎；费用会很快失控。
即使大学期间有人向你兜售信用卡，或许你使用过它，如果只靠现金购物，生活可能更好。信用卡可以备不时之需。务必销毁你在大学期间积累的诸多银行卡，只留用无年费的那一张。使用信用卡，要保证做到跟进你的每笔开销，每月付清余款避免支付费用。明智之举是与父母或监护人拥有一个共享账户或银行卡，只要使用事宜由责任双方明确规定并同意。
生活不单单只是工作，但娱乐比大学时花费更高。
预算周末和度假旅行的花销。随着朋友们开始结婚，礼物花费成为一项支出。参加健身俱乐部，锻炼身体来保持好身材，也是一大笔必要的花销。这不意味着砍掉用于奖励自己的费用，而是谨慎规划这些奖励，以免花费过度，将自己置于困境之中。
着手规划未来，即使未来看似很遥远。
如果公司有股票或退休计划，即使数额极低，也要尽快参与其中。长远规划往往不在职场新人的思考范围之列，但明智之举是在职业生涯之初养成习惯。
最后也是最重要的一点，在你明确全部花费前，厉行节俭。
由奢入俭难。（因此，）开始时益缓慢、保守行事。预算开支并非难事，但起初会与先前的经历不同。相信自己能够自食其力，无需父母接济。
大学后时代成功预算的几个要点：
按重要性排列消费需求。
明确收入之前务必保守消费。
展望未来十分必要。
课文三
李
Michael Schuman
刘维邵凌译
中国谚语有曰：“富不过三代。”也就是说，帝国创始者所具有的企业家基因不一定能够遗传给后代，他们（往往）肆意挥霍祖辈的财富。这定是香港大亨李嘉诚所担忧的。尽管他并未透漏考虑退休一事，这位身家124亿美元（净估值）的亚洲首富已75岁高龄。两个儿子谁将继承家族事业，是安静、传统的威克多，还是善于交际、富有创造力的理查德？李氏控股规模庞大，其中包括香港最大的物业开发公司之一——物业巨头长江实业（集团）有限公司以及港口、零售和电信集团——和记黄埔有限公司。若想保有巨额财产，李嘉诚及其总市值740亿美元上市公司的投资者们，在今后几年内不可避免要面对这个问题。
继承一向是个棘手的问题，但李家的情况很敏感，因为他以无可复制的交易嗅觉而闻名。李被认为是亚洲最具前瞻性的商人之一。和记黄埔是Voice Stream 和Orange等利润丰厚的手机公司的早期投资人之一。该公司在欧洲、亚洲和澳大利亚经营移动电话网络，尽管分析人士质疑李嘉诚投资的下一代，即3G移动网络无利可图。其在欧洲和香港拥有大型零售公司，在美洲大陆拥有港口，包括在巴拿马运河两端的港口。
与许多亚洲大亨不同，李依靠非家族成员的专业人士来经营他的帝国。尽管如此，分析
人士并不期望他在家族血统之外选择继承人。外界猜测李将把他的帝国传给现年39岁的长子威克多。威克多是受训于斯坦福大学的工程师，现任长江实业副总裁。
选择继承人自然要遵循中国传统。威克多是典型的、孝顺的代位继承人。他和妻子、女儿与父亲同住在一个屋檐下。在寥寥无几的采访中，威克多拒绝回答继承问题，但强调他与传奇父亲十分相似：“我们是工作上的好搭档……做决定时，看法通常相似。”威克多称已接管许多日常商业运营工作，说在香港市中心的公司总部，当他的父亲在富丽堂皇的70层谋划宏图大略时，他在其称之为“发动机房”的9层办公室与中层管理人员一同辛苦工作。
虽然如此，对这位公认的继承人公众是知之甚少。“他的所作所为可见度并不高，”J.P.摩根分析人士李天明指出。最令人担忧的是威克多可能缺少他父亲的敏锐的商业嗅觉。李在香港被称作超人。分析人士称威克多“难以捉摸”、“缺乏独特之处”。然而，近期他似乎开始活跃起来③。11月，加拿大公民威克多以5亿美元竞得加拿大航空的控股权，这是他在家族事业之外的首次重大作为，然而，由于工会抵制威他对航空公司养老金计划的改革，威克多退出了。这种理性的决策可能会使他获得席执行官的职位。
威克多的弟弟理查德现年37岁，14年前独立创业。他居住在香港超级富豪的云集地——维多利亚山的联排别墅中，驾驶两艘60英尺的游艇在维多利亚港呼啸而过，有关他的绯闻为小报津津乐道。2001年，电讯盈科(PCCW)被迫承认公司网站发布的理查德毕业于斯坦福大学的消息有假，令他倍感尴尬。
威克多缺少的企业家的冲劲，正是理查德绰绰有余的。1990年理查德创建了亚洲卫星广播公司星空传媒，三年后出售给新闻集团，获利7.25亿美元。但拓展也带来不少麻烦。2000年，理查德巧妙利用电讯盈科的高价股票，以280亿美元收购香港占市场主导地位的电话公司。但他将蓝筹股转变为全球最大宽带互联网业务的筹谋，却随着技术泡沫而破灭。电讯盈科的股票从最高点大跌97%后反弹，但理查德的声誉却一蹶不振。尽管理查德仍为电讯思科总裁，去年7月他将高位移交给香港地铁系统前首席执行官。但电讯思科事件并未减少理查德对交易的热爱。去年他与力宝坞投资基金合作，接手了日本电信。自2000年以来，电讯思科负债减少三分之二，公司计划再度扩张，将于年中在英国开展无线宽带服务。
两个儿子仍有时间进行建立帝国的实践。李坚称他不会很快退休。“我工作很忙，一如往常，”2003年他说。近几个月，伴随和记黄埔和长江实业股价大幅攀升，投资者将不会介意威克多和理查德继续在旁观摩研习亚洲商业大师的经营之道。
第五单元商业界的成功事实
课文一
公民本的伟大美德
沃尔特·埃塞克森
张筱霖陈俐丽译
本杰明·弗兰克林是美国之父中对我们眨眼睛的一位。乔治·华盛顿的同事们无法想象自己会拍拍这位铁面将军的肩膀，而今天的我们就更别提了。杰弗逊和亚当斯也同样令人生畏。可本杰明·弗兰克林却是和蔼的城市企业家，他有血有肉，不是冰冷的大理石。对他可用昵称，他会从历史舞台上转过脸来，从眼镜片后对我们眨眼睛。
他发明了美国土生土长的独特幽默方式和实用处世哲学。在对外政策上，他首创将理想主义和平衡权力式的现实主义相结合。在政治上，他草创了统一各个殖民地的重大方案，并为国民政府创造出联邦模式。他为新的国家注入了能在世界事务中起到关键作用的美德——宽容精神，尤其是宗教宽容。在所有开国之父中，这方面他的贡献最大。
通过学习一些较突出的美德和特点我们可以对他在美国的影响有所了解，这些是他比任何其他人都更具影响的国家基本结构。
谦卑
当初弗兰克林列出一个他愿意自我培养的美德清单，并非常骄傲地向各位朋友展示，一位友人当即指出，他漏了一项。友人说，弗兰克林经常犯“骄傲”的错误，并举出多例。于是弗兰克林将“谦卑”添到美德的单子里。
弗兰克林在一篇报刊文章《论交谈》中，强调了“顺从”他人的重要性——哪怕是表现出对他人的顺从。否则，即使是最精明的评论也可能“招致妒忌和鄙视”。他关于如何赢得朋友和影响他人的秘诀读着像后来的戴尔·卡耐基教程：若你想赢得他人的心，你一定要避免与他们争竞，你一定要仰慕他人。给他们足够机会来展示自己的才华，当你满足了他们的虚荣心，他们就会用赞扬回报你，认为你比别人都高明……这就是人类的虚荣，关注他人讲话比自己谈吐出色更能引起他人好感。
妥协
弗兰克林一生的箴言之一便是：双方都需放弃部分欲求。他多次这样说过，不过，当大陆会议在新国会按人口比例选代表还是各州拥有同样数目代表的问题上陷入僵局时，他这句话的效用非同一般。
首先，弗兰克林简洁的陈述了问题：“各种意见可归结为两点。如果按人口比例选国会代表，较小的州会认为他们的自由无保障。如果各州拥有相同数目的国会席位，那么较大的州就会认为他们的钱无正当经管。”然后，他用自己偏爱的木工和建造作了朴素的类比，他强调妥协的重要性：“要是造一张大桌子，而木板的边缘拼合不上，工匠就会在把两块木板的边缘都削去一些，然后拼合无缝。这里的情形也相同，双方都要放弃部分欲求。”
最后，他将别人提议的妥协方案形成具体的动议。众议院的代表由民众普选产生，并与人口成比例，而“各州的立法机构选出相同数目的代表”进入参议院。
尽管弗兰克林本人更倾向按人口数量普选，对他而言，妥协并非仅是务实态度，妥协也
是道德原则。宽容、谦卑和尊重他人就需要妥协。加入大陆会议的参会者都像十字军战士一样坚定不移，毫不动摇地坚守原则，那么在此妥协基础上产生的近乎完美的文件就不会存在了。妥协的人们可能不会成为伟大的英雄，但他们确能成就伟大的民主。
宽容
到他去世之前，弗兰克林已经为费城每一个宗教派别的基金建立做出了贡献。那年的7月4日国庆，他已经病得卧床不起，而游行队伍就经过他的窗下。按照弗兰克林的安排，“基督徒各个派别的牧师，和犹太教的拉比”，第一次“手挽手行进”。
两年后，当弗兰克林被抬往墓地时，送葬队伍包括城里各种宗教、教派的所有神职人员。
在当时的世界（即便今天，依然如此），常有人追求一教统天下，带来流血冲突，而弗兰克林帮助创立了一个以宗教多元化为优势的新型国家。接受宽容的理念——基于对暴政的反感、对言论自由的忠诚、对妥协的乐意、出于尊重其他个体的道德感，以及一缕缕幽默和谦卑——是面临新世纪繁复斗争中的美国及其同道盟友最显著的亮点。
课文二
杰克·韦尔奇如何经营通用电气公司
约翰·A·拜尔因
张筱霖陈俐丽译
直升机把杰克·韦尔奇从纽约飞速运来，因此他很早就到达了位于克洛顿·哈得逊的GE培训中心。他冲向大厅中心——明亮的讲演厅的讲坛区——扒下蓝色夹克衫，挂在一张转椅椅背上。
这就是和你面对面的杰克，与其称他为知名董事长，亲手缔造的世界上最有价值公司——GE的首席执政官，还不如说他是韦尔奇教授，71位参加为期三周的培训课程的高潜质经理的教练和老师。
当韦尔奇蓝色镭射般的眼光扫过讲堂，全班都被镇住了。他几乎没有教授的作派。他的身材是5英尺高，8英寸宽，矮胖且肌肉发达，皮肤苍白，带波士顿口音，62岁，头顶渐秃，相貌、讲话更像在Beacon Hill 开大巴的司机。而且，他也不是来对着一群毕恭毕敬的人发表长篇大论。
将近4个小时，他时而聆听，时而训诫，时而劝诱，时而质疑。他手拿一瓶水在地板上踱来踱去，满怀激情回应每一个问题。
“你顾及不了眼下利益就不可能追求长期利益，”他毫不掩饰地说，“任何人都能做好短期。任何人都能做好长期。兼顾这两种利益，就叫管理。”
有人抱怨各GE部门缺乏增效合作，他打趣道：“我感觉这儿有人腾云驾雾犯迷糊，GE 内部的合作共享丰富得很。”
过去17年间韦尔奇在这间教室出现过250多次，与15000多名GE经理、高管交谈过，在这间教室，总有不同寻常的事情发生。这位GE的传奇董事长，不惜任何代价要达到目的、绝不饶过对手的硬汉，在这里变得富有人情味了。幼时就困扰他的轻微口吃，这时倒让他显得并非完人。他的学生看到的是杰克的全貌：管理学理论家，战略思想家，商务教师，以及公司偶像——他有着工人阶级背景，却直达公司顶端。每个人走出教室之前都无一例外被他打动。
如果领导术是一门艺术，韦尔奇肯定是艺术大师。像他这种领导艺术的生动化身，寥寥
Lesson One: The Time Message Elwood N, Chapman 新的学习任务开始之际，千头万绪，最重要的是安排好时间，做时间的主人。本文作者提出了7点具体建议，或许对你有所启迪。 1 Time is tricky. It is difficult to control and easy to waste. When you look a head, you think you have more time than you need. For Example,at the beginning of a semester, you may feel that you have plenty of time on your hands, but toward the end of the term you may suddenly find that time is running out. You don't have enough time to cover all your duties (duty), so you get worried. What is the answer? Control! 译：时间真是不好对付，既难以控制好，又很容易浪费掉，当你向前看时，你觉得你的时间用不完。例如，在一个学期的开始，你或许觉得你有许多时间，但到学期快要结束时，你会突然发现时间快用光了，你甚至找不出时间把所有你必须干的事情干完，这样你就紧张了。答案是什么呢？控制。 2 Time is dangerous. If you don't control it, it will control you. I f you don't make it work fo r you, it will work against you. So you must become the master of time, not its servant. As a first-year college student, time management will be your number one Problem. 译：时间是危险的，如果你控制不了时间，时间就会控制你，如果你不能让时间为你服务，它就会起反作用。所以，你必须成为时间的主人，而不是它的奴仆，作为刚入学的大学生，妥善安排时间是你的头等大事。 3 Time is valuable. Wasting time is a bad habit. It is like a drug. The more time you waste,the easier it is to go on wasting time. If seriously wish to get the most out of college, you must put the time message into practice. 译：时间是珍贵的，浪费时间是个坏习惯，这就像毒品一样，你越浪费时间，就越容易继续浪费下去，如果你真的想充分利用上大学的机会，你就应该把利用时间的要旨付诸实践。 Message1. Control time from the beginning. 4 Time is today, not tomorrow or next week. Start your plan at the Beginning of the term. 译：抓紧时间就是抓紧当前的时间，不要把事情推到明天或是下周，在学期开始就开始计划。 Message2. Get the notebook habit. 5 Go and buy a notebook today, Use it to plan your study time each day. Once a weekly study plan is prepared, follow the same pattern every week with small changes. Sunday is a good day to make the Plan for the following week.
新职业英语·职业综合英语课文翻译 第一课谷歌 上过互联网的人都见过谷歌，许多人要在互联网上查找某方面的信息时，他们都会去“谷歌”一下。作为全世界最有名的互联网搜索引擎，谷歌是网络业界功成名就的最好范例之一。 谷歌始于1996年1月斯坦福大学博士生拉里?佩奇的一个研究项目。为了找到一种能帮助网络用户搜索到相关网页的更好方法，佩奇设想可以通过检索网页之间的关系来实现。他认为其他网页链接最多的那些网页一定是最受欢迎的，这项技术结果看起来是成功的。 佩奇和他的合作伙伴谢尔盖?布林于1998年9月7日创建了自己的公司，并在之后的一周注册了https://www.doczj.com/doc/1d1289198.html,这一网址。这个搜索引擎很快声名鹊起，2000年谷歌开始在自己的网站出售广告。在投资者的热情资助下，经过几年的发展，谷歌上市了，谷歌的很多雇员一夜之间成了百万富翁。 谷歌最近收购了互联网最大的视频共享网站https://www.doczj.com/doc/1d1289198.html,，而且每天都在不断增加一些新功能，如工具栏、邮件和广告。当然，成长与成功也带来了竞争。微软最近就试图收购雅虎以便能在互联网搜索引擎领域与谷歌抗衡。 随着公司的壮大与知名度的提高，谷歌在美国公司就业吸引力的排名也上升到第一。他们尝试打破传统的办公室设计，努力把办公室变成员工感觉舒适、并能充分发挥自己才华的地方。 现在，谷歌已拥有YouTube、Blogger和其他一些热门网站，并且成为网络广告收入方面的领头羊。当初两个学生的一个小点子已发展成为一家拥有十亿美元资产的大公司，谷歌也成为全球最著名的商标之一。谷歌的发展史为当今的网络企业家树立了一个完美的典范，也提供了灵感。 第二课秘书 秘书可能会有很多其他不同的头衔，例如行政助理、文员或私人助理。尽管所有这些头衔都以行政工作为主旨，但它们却反映了不同种类的秘书工作。秘书岗位十分古老，例如，古希腊和罗马的商人和政客们就曾雇用私人秘书和文员来管理他们的事务。 秘书的工作就是使办公室顺利运转。秘书的职责范围很广，依据他们所在办公室的不同而各异。就最低要求来说，秘书要处理信函，跟踪日程安排，管理文件系统，操作电话、传真机、复印机等办公设备。许多秘书还要接听电话，并将其转给适当的人员。有些秘书还要负责办公室用品的采购，他们也可能会处理预算、簿记和人事文档。秘书应当具备使用电脑和其他电子设备的经验，因为他们将处理大量的电子资料，包括往来信函。
human creations, language may be the most remarkable. Through language we share experience, values, exchange ideas, transmit knowledge, and sustain culture. Indeed, language is vital to sense of reality by giving meaning to events. 在人类所有的创造中，语言也许是影响最为深远的。我们用语言来分享经验，表达(传递？)价值观，交换想法，传播知识，传承文化。事实上，对语言本身的思考也是至关重要的。和通常所认为的不同的是，语言并不只是简单地反映现实，语言在具体描述事件的时候也在帮助我们建立对现实的感知。——语序的调整。 Good speakers have respect for language and know how it works. Words are the tools of a speaker?s craft. They have special uses, just like the tools of any other profession. As a speaker, you should be aware of the meaning of words and know how to use language accurately, clearly,vividly,and appropriately. 好的演讲者对语言很重视，也知道如何让它发挥更好的效果。词语是演讲者演讲的重要“武器”，具有特殊的用途，这和任何其他的工作技艺没什么两样。作为演讲者，必须知道词语的具体含义，也要懂得如何做到用词准确、清晰、生动、适当。 Using language accurately is as vital to a speaker as using numbers accurately to a accountant. Never use a word unless you are sure of its meaning. If you are not sure, look up the word in the dictionary. As you prepare your speeches, ask yourself constantly, “What do I really want to say? What do I really mean?” Choose words that are precise and accurate. 演讲者准确地使用语言和会计准确使用数字是一样重要的。确定词意后再措词。如果不确定，请先查词典。当你在准备演讲的时候，要不断地问自己：“我到底要说什么？我到底想表达什么意思？”用词一定要精准。 Using language clearly allows listeners to grasp your meaning immediately. You can ensure this [by using familiar words （that are known to the average person and require no specialized background）; by choosing concrete words in preference to more abstract ones, and by eliminating verbal clutter]. 用词清晰可以让听众迅速理解你的意思（抓到你的点）。要做到这一点，就要尽量使用一般人都熟悉的不需要专业知识就能懂的词语；多用具象词汇少用抽象词汇；还有要减少口误。 Using language vividly helps bring your speech to life. One way (to make your speech vivid)|is through imagery，or the creation of word pictures. You can develop imagery by using concrete language, simile, and metaphor. Simile is an explicit comparison between things （that are essentially different yet have something in common）; it always contains the words “like”or “as”. Metaphor is an impli cit comparison between things that are different yet have something in common; it does not contain the words “like” or “as”. 生动地用词能让演讲鲜活起来！比喻，这种能产生文字图像的修辞，可以使演讲达到生动的效果。比喻要用具象的语言，分为明喻和隐喻。 明喻是指在本质上有区别但仍然有相同点的事物之间做一个明确的比较，一般句中会含有“像”或“似”。隐喻则是一种隐藏的比较，不会出现like 和as 这些连接词。 Another way to make your speeches vivid is by exploiting the rhythm of language. Four devices for creating rhythm are parallelism, repetition, alliteration, and antithesis. Parallelism is the similar arrangement of a pair or series of related words, phrases, or sentences. Repetition is the use of the same word or set of words at the beginning or end of successive clauses or sentences. Alliteration comes from repeating the initial constant sounds of close or adjoining words. Antithesis is the juxtaposition of
商务英语翻译的实训报告的心得体会总结高职高专教育培养的是技术应用型人才,学校为了培养我们学生的创新精神和实践能力，提高我们的综合素质。故进行为期一周的实训，在实训中互相学习和进步。在校期间，一直忙于理论知识的学习，没能有机会走出校园，真正切身感受本专业的实际应用。- 模拟招聘会- 1、在看完有关招聘视频后，进行招聘模拟。在面试过程中，面对考官的各种提问，一些关于专业的知识时，觉得自己的硬件掌握不到位。有时会有一些考验自己反应程度、灵敏度的问题，这时要靠自己平时积累的素养。自己的简历及面试表现给自己提出了很多可实施性建议，如，简历的排版、内容，自己的性格缺点、较好的职业倾向等等。- 2.熊老师给我们讲解了有关招聘方面的知识。步入社会时才能从容不迫，在求职者中脱颖而出！面对竞聘的滚滚硝烟和层出不穷的招聘方式，要想笑傲职场，就要未雨绸缪、赢在起点。- 商务礼仪- 1、在听完Erick的讲述，我们了解了商务活动礼仪，规范树立企业良好形象塑造员工职业素质运用有效的沟通技巧处理商务活动中的人际关系改善服务形象提高服务能力，掌握基本的商务礼仪及正确的商务礼仪技职业形象决
定职业生涯，职业形象决定人生命运。随着人们日常交际的频繁，在商务活动、公务活动、社交活动中越来越重视交往的细节，也许一个微小的细节决定了一个人的第一印象。如何提高自己在别人心目中的地位，如何通过你完美的职业形象使你拥有成功的事业和幸福的人生。了解掌握商务礼仪是非常重要的。- 与我们进行互动游戏，角色扮演，在生活中不同的位置，树立正确的职业意识，塑造完美的职业形象，在提高个人职业形象的基础上完善公司的商务形象。掌握并正确运用职场常用礼仪，纠正不良习惯；掌握商务沟通中的行为礼仪。- (三)国际贸易流模拟- 1、在这次实训中我们要做以下几个外贸方面的单证：合同. 装箱单. 发票.保险单.还盘等。- 2、在做进出口业务时这几种外贸单证是最常见的，也是必不可少的。交易双方往往都要以这些单证来确定交易的事宜。虽然说这几个单证的制作不是很复杂,但是通过在实训时，你可以发现这些对人的专业和办事的仔细程度是有很大的要求的。- 3、在这整个实训过程中我们制作和填写了商业发票,装箱单以及合同，合同中的条款和内容必需是一致的,为了防止错列.漏列等问题。在填写这些时要特别细心,注意日期是否正确。在做单时是不允许有任何差错的。从本次实训的整
NUIT1 大学已经不再特别了 有这么一种说法：“要是你能记得20世纪60年代的任何事情，你就没有真正经历过那段岁月。”对于在大麻烟雾中度过大学时光的那些人，这话可能是真的。但是，20世纪60年代有一件事人人都记得，那就是：上大学是你一生中最激动人心、最刺激的经历。 20世纪60年代，加州的高校把本州变成了世界第七大经济实体。然而，加州大学的主校园伯克利分校也以学生示威、罢课以及激进的政治氛围而著名。1966年，罗纳德?里根竞选加州州长，他问加州是否允许“一所伟大的大学被喧闹的、唱反调的少数人征服。”自由派人士回答说，大学之所以伟大正是因为它们有能力容忍喧闹的、唱反调的少数人。 在欧洲的大学校园里，大学生以新的姿态和激情投入到争取自由和正义的事业中去，大规模的社会主义或共产主义运动引发了他们与当权者之间日益升级的暴力冲突。许多抗议是针对越南战争的。可是在法国，巴黎大学的学生与工会联盟，发动了一场大罢工，最终导致戴高乐总统辞职。 20世纪60年代大学生活的特点并不仅仅是激进的行动。不论在什么地方，上大学都意味着你初次品尝真正自由的滋味，初次品尝深更半夜在宿舍或学生活动室里讨论人生意义的滋味。你往往得上了大学才能阅读你的第一本禁书，看你的第一部独立影人电影，或者找到和你一样痴迷吉米?亨德里克斯或兰尼?布鲁斯的志同道合者。那是一段难以想象的自由时光，你一生中最无拘无束的时光。 可如今那份激情哪儿去了？大学怎么了？现在，政治、社会和创造意识的觉醒似乎不是凭借大学的助力，而是冲破其阻力才发生的。当然，一点不假，高等教育仍然重要。例如，在英国，布莱尔首相几乎实现了到2010年让50％的30岁以下的人上大学的目标（即使愤世嫉俗的人会说，这是要把他们排除在失业统计数据之外）。不过，大学教育已不再是全民重视的话题了。如今，大学被视为人们急于逃离的一种小城镇。有些人辍学，但大多数已经有些麻木，还是坚持混到毕业，因为离开学校实在是太费事了。 没有了20世纪60年代大学生所发现的令人头脑发热的自由气氛，如今的大学生要严肃得多。英国文化协会最近做了一项调查，研究外国留学生在决定上哪所大学时所考虑的因素。这些因素从高到低依次是：课程质量、就业前景、学费负担、人身安全问题、生活方式，以及各种便利。大学已变成实现目的的手段，是在就业市场上增加就业几率的一个机会，上大学本身不再是目的，不再是给你提供一个机会，让你暂时想象一下：你能够改变世界。 童年与大学之间的距离已缩小了，大学与现实世界之间的距离也缩小了。其中的一个原因可能和经济有关。在一个没有保障的世界里，现在的许多孩子依赖父母资助的时间比以前的孩子更长。21世纪的学生大学毕业后根本无法自立门户，因为那太昂贵了。另一个可能的原因是通讯革命。儿子或女儿每学期往家里打一两回电话的日子一去不复返了。如今，大学生通过手机与父母保持着脐带式联系。至于寻找痴迷无名文学或音乐的同道好友，没问题，我们有互联网和聊天室来帮助我们做到这一点。
Presenting a speech （做演讲） Of all human creations, language may be the most remarkable. Through 在人类所有的创造中，语言也许是影响最为深远的。我们用语言 language we share experience, formulate values, exchange ideas, transmit 来分享经验，表达(传递？)价值观，交换想法，传播知识， knowledge, and sustain culture. Indeed, language is vital to think itself. 传承文化。事实上，对语言本身的思考也是至关重要的。[Contrary to popular belief], language | does not simply mirror reality but also helps to create our sense of reality [by giving meaning to events]. 和通常所认为的不同的是，语言并不只是简单地反映现实，语言在 具体描述事件的时候也在帮助我们建立对现实的感知。 ——语序的调整。 Good speakers have respect for language and know how it works. Words are the tools of a speaker’s craft. They have special uses, just like the tools of any other profession. As a speaker, you should be aware of the meaning of words and know how to use language accurately, clearly,vividly,and appropriately. 好的演讲者对语言很重视，也知道如何让它发挥更好的效果。词语是演讲者演讲的重要“武器”，具有特殊的用途，这和任何其他的工作技艺没什么两样。作为演讲者，必须知道词语的具体含义，也要懂得如何做到用词准确、清晰、生动、适当。 Using language accurately is as vital to a speaker as using numbers accurately to a accountant. Never use a word unless you are sure of its meaning. If you are not sure, look up the word in the dictionary. As you prepare your speeches, ask yourself constantly, “What do I really want to say? What do I really mean?”Choose words that are precise and accurate. 演讲者准确地使用语言和会计准确使用数字是一样重要的。确定词意后再措词。如果不确定，请先查词典。当你在准备演讲的时候，要不断地问自己：“我到底要说什么？我到底想表达什么意思？”用词一定要精准。 Using language clearly allows listeners to grasp your meaning immediately. You can ensure this [by using familiar words （that are known to the average person and require no specialized background）; by choosing concrete words in preference to more abstract ones, and by eliminating verbal clutter]. 用词清晰可以让听众迅速理解你的意思（抓到你的点）。要做到这一点，就要尽量使用一般人都熟悉的不需要专业知识就能懂的词语；多用具象词汇少用抽象词汇；还有要减少口误。 Using language vividly helps bring your speech to life. One way (to make your speech vivid)|is through imagery，or the creation of word pictures. You can develop imagery by using concrete language, simile, and metaphor. Simile is an explicit comparison between things （that are essentially different yet have something in common）; it always contains the words “like”or “as”. Metaphor is an implicit
Unit 1 Changes in the Way We Live 在美国，不少人对乡村生活怀有浪漫的情感。许多居住在城镇的人梦想着自己办个农场，梦想着靠土地为生。很少有人真去把梦想变为现实。或许这也没有什么不好，因为，正如吉姆·多尔蒂当初开始其写作和农场经营双重生涯时所体验到的那样，农耕生活远非轻松自在。但他写道，自己并不后悔，对自己作出的改变生活方式的决定仍热情不减。 Mr. Doherty Builds His Dream Life Jim Doherty 有两件事是我一直想做的――写作与务农。如今我同时做着这两件事。作为作家，我和E·B·怀特不属同一等级，作为农场主，我和乡邻也不是同一类人，不过我应付得还行。在城市以及郊区历经多年的怅惘失望之后，我和妻子桑迪终于在这里的乡村寻觅到心灵的满足。 这是一种自力更生的生活。我们食用的果蔬几乎都是自己种的。自家饲养的鸡提供鸡蛋，每星期还能剩余几十个出售。自家养殖的蜜蜂提供蜂蜜，我们还自己动手砍柴，足可供过冬取暖之用。 这也是一种令人满足的生活。夏日里我们在河上荡舟，在林子里野餐，骑着自行车长时间漫游。冬日里我们滑雪溜冰。我们为落日的余辉而激动。我们爱闻大地回暖的气息，爱听牛群哞叫。我们守着看鹰儿飞过上空，看玉米田间鹿群嬉跃。 但如此美妙的生活有时会变得相当艰苦。就在三个月前，气温降
到华氏零下30度，我们辛苦劳作了整整两天，用一个雪橇沿着河边拖运木柴。再过三个月，气温会升到95度，我们就要给玉米松土，在草莓地除草，还要宰杀家禽。前一阵子我和桑迪不得不翻修后屋顶。过些时候，四个孩子中的两个小的，16岁的吉米和13岁的埃米莉，会帮着我一起把拖了很久没修的室外厕所修葺一下，那是专为室外干活修建的。这个月晚些时候，我们要给果树喷洒药水，要油漆谷仓，要给菜园播种，要赶在新的小鸡运到之前清扫鸡舍。 在这些活计之间，我每周要抽空花五、六十个小时，不是打字撰文，就是为作为自由撰稿人投给报刊的文章进行采访。桑迪则有她自己繁忙的工作日程。除了日常的家务，她还照管菜园和蜂房，烘烤面包，将食品装罐、冷藏，开车送孩子学音乐，和他们一起练习，自己还要上风琴课，为我做些研究工作并打字，自己有时也写写文章，还要侍弄花圃，堆摞木柴、运送鸡蛋。正如老话说的那样，在这种情形之下，坏人不得闲――贤德之人也歇不了。 我们谁也不会忘记第一年的冬天。从12月一直到3月底，我们都被深达5英尺的积雪困着。暴风雪肆虐，一场接着一场，积雪厚厚地覆盖着屋子和谷仓，而室内，我们用自己砍伐的木柴烧火取暖，吃着自家种植的苹果，温馨快乐每一分钟。 开春后，有过两次泛滥。一次是河水外溢，我们不少田地被淹了几个星期。接着一次是生长季节到了，一波又一波的农产品潮涌而来，弄得我们应接不暇。我们的冰箱里塞满了樱桃、蓝莓、草莓、芦笋、豌豆、青豆和玉米。接着我们存放食品罐的架子上、柜橱里也开始堆
Unit1如何发表演说斯蒂芬·卢卡斯 1.在人类创造的万物中，语言可能是最卓越的一项创造。通过语言，我们可以分享经验、阐明价值观念、交流思想、传播知识、传承文化。确实，语言对于思想本身至关重要。和流行的信仰不同的是：语言并不是简单地反映事实，而是通过对事件意义的思考来帮助人们感悟现实。 2.优秀的演说者尊重语言并懂得如何驾驭语言。语言是演说者展示才能的工具，对于他们来说，如同其他职业的工具一样,语言也有特殊的功用。作为一名演说者，你应该意识到话语的意义，并懂得如何准确无误地使用语言，使其表达清楚，趣味横生，恰如其分。 3.如同数字对于会计的重要性一样，准确地使用语言对于演说者至关重要。在没有确切知道一个词语的意思之前，千万不要盲目使用。碰到没有把握的词语，一定要查词典追根究底。当你准备演讲之前，一定要不断地问自己：“我究竟想说些什么？我究竟想表达什么样的意思？”因此，对于一篇演讲稿的用词来说，必须准确无误。 4.语言表达清楚无误，听众就能很快抓住你的意思。鉴于此，演说者应该使用那些对于大多数人来说非常熟悉的词语，这些词语不需要任何专业背景就能够理解；演说者应该使用那些表达具体而不是相对抽象的词语；并且千万不要乱堆砌辞藻，哗众取宠。 5.准确生动地使用语言能够使你的演说贴近生活。有一种方法可以使你的语言更加生动形象，那就是通过展开联想或创造语言图示。通过使用表达具体的词语、明喻或者暗喻等手法可以展开想象。明喻是对事物不同之处的比较，不过有些是相同的：它们总是包含“像……一样”或者“如同……一样”这样的连词。暗喻是一种隐性的比喻，它能够把两个形式不同但是有一些相通之处的事物联系在一起，暗喻不包含“像……一样”或者“如同……一样”这样的连词。 6.另一种让你的演说生动形象的方法是注重语言的节奏感。有四种修辞格可以让你的语言富有节奏感：排比、重复、头韵和对比。排比是将一组或一系列具有相似结构的词语、短语或者句子排列在一起；重复是在一系列短句或者长句的开头或者结尾使用相同的一句话或者一组词语；头韵是指邻近或者相邻的几个句子中的首个词语的辅音字母相同；对比是将一些意思相反的词语或者句子并列在一起，通常使用排比结构。 7.恰当地使用语言是指语言的运用要符合特定的场合、特定的观众和特定的主题。同时，恰当地使用语言还意味着演说者要有自己的语言风格，而不是模仿他人的口吻。如果演说者的语言在各个方面都能够做到恰如其分，那么这篇演说成功的机率就会大大提高。 8.优秀的演说并不是空穴来风、缺乏论据的决断。演说者必须找到强有力的论据来支持其观点。实际上，熟练地使用论据经常是区别一篇优秀演说词和一篇空洞演说词的关键所在。一般来说，通常有三种论据材料：事例、统计数据和证词。 9.在演说过程中，你可以使用一些简明扼要的例子——比如过去发生的一个很具体的事件——有时候，你可以罗列好几个简明的例子，借此增强听众的印象。扩展性的例子——描述、
基础综合英语课文翻译 导语：《基础综合英语》综合听说读写四个方面。每单元前半 部分涉及听说技能，而后半部分突出读写技能。这四种技能都围绕同一主题展开，相互补充，协同提高。下面是由的关于基础综合英语课文第一单元部分课文的翻译。欢迎阅读！ 对F的赞美 今年将有好几万的十八岁青年毕业，他们都将被授予毫无意义 的文凭。这些文凭看上去跟颁发给比他们幸运的同班同学的文凭没什么两样。只有当雇主发现这些毕业生是半文盲时，文凭的效力才会被质疑。 最后，少数幸运者会进入教育维修车间——成人识字课程，我 教的一门关于基础语法和写作的课程就属于这种性质。在教育维修车间里，高中毕业生和高中辍学生将学习他们本该在学校就学好的技能，以获得同等学历毕业证书。他们还将发现他们被我们的教育体系欺骗了。 在我教课的过程中，我对我们的学校教育深有了解。在每学期 开始的时候，我会让我的学生写一下他们在学校的不快体验。这种时候学生不会有任何写作障碍！我希望有人能让我停止吸毒，让我学习。我喜欢参加派对，似乎没人在意。我是一个好孩子，不会制造任何麻烦，于是他们就让我考试通过，即使我阅读不好，也不会写作。很多诸如此类的抱怨。
我基本是一个空想社会改良家，在教这门课之前，我将孩子们 的学力能力差归咎于毒品、离婚和其它妨碍注意力集中的东西，要想学习好就必须集中注意力。但是，我每一次走进教室都会再度发现，一个老师在期望学生全神贯注之前，他必须先吸引学生的注意力，无论附近有什么分散注意力的东西。要做到这点，有很多种办法，它们与教学风格有很大的关系。然而，单靠风格无法起效，有另一个办法可以显示谁是在教室里掌握胜局的人。这个办法就是亮出失败的王牌。 我永远也忘不了一位老师亮出那张王牌以吸引我的一个孩子的 注意。我的小儿子是个世界级的万人迷，学习不怎么动脑筋却总能蒙混过关，直到施蒂夫特夫人当了他的老师，这种局面才彻底改变了。 当她教我儿子英语时，我儿子是一个高中高年级学生。他坐在 后排和他的朋友说话。她告诉我。你为什么不把他换到前排来？我恳求道，我相信令他难堪的做法会让他安心学习。史蒂夫特夫人从眼镜上方冷冷地看着我。我不会换高年级学生的座位。她说，我会给他们不及格的成绩。我大感紧张。我们儿子的学习生涯在我的眼前闪现。之前，没有老师以此威胁过他。我恢复镇定，艰难地表示我认为她是对的。到家时，我对此感觉良好。目前这是一种激进的做法，但是，嗯，为什么不这么做呢？她要给你不及格。我告诉我的儿我没有再多说什么。突然英语就在他的生活中成了头等大事。他期末得了一个A。 我知道一个例子不能说明问题，但我在夜校中看见了一群愤怒、怨恨的学生，他们愤恨的原因是学校让他们一路混，直到他们甚至都无法再假装跟得上。这些学生智力水平至少也算中等，但最终都退学
Unit5 反腐持久战 小本 W·海涅曼和弗里茨·海曼前进道路 ①自20世纪90年代中以来，腐败问题一直占据着全球议事日程的突出地位。一些国际机构，如经济合作和开发组织以及联合国，采取了协约的形式，要求各成员国制定法律禁止行贿等行为。一些国际金融机构，尤其是世界银行，宣布了多个方案，旨在确保其项目承包的公正性和公开性，杜绝政府官员侵吞私占。大多数国家都出台了某种形式的反腐败法。国际商业团体也颁布了行为示范法规，跨国公司如今宣称正在实施反贿赂计划。反腐倡廉方面的非政府机构的带头人“透明国际”也通过其分布在90多个国家的分支机构展开了分析和倡导活动。国际媒体事实上是每天（常常冒着极大的风险）报道高层人物腐败堕落的事例。 ②之所以出现了这些新的规章、反腐誓言和觉悟的提高，其根本原因就在于人们越来越清晰地认识到收受贿赂和勒索钱财的行为带来了显而易见的恶果。曾几何时一些博学之士一本正经地说：腐败是对过度调控经济体制的一种有效的矫正行为，或者说，腐败作为不可驾驭的力量的一种副产品，它是不可避免的，我们应该包容它。如今这样说的日子一去不复返了。现在腐败带来的真正危害已经广为人知：腐败扰乱市场、破坏竞争、滋长市民的冷嘲热讽、削弱法治的威力、损害政府的合法性，还会侵蚀私营市场的诚信度。腐败还是组织国际发展的极大阻碍，因为贪赃舞弊的政府自上而下的侵吞挪用坑害了穷人。 ③虽然很难量化全球腐败的程度，但存在巨大弊端却是毋庸置疑的。例如，2004年世界银行估计全世界的政府公务员每年收受贿金在一万亿美元以上（而且这个数字还不包括贪污）。俄国智囊团Indem在2005年所做的一次调查发现：每年在俄国支付的贿金超过3000亿美元（比上次2001年调查到的数字增加了10倍），而且有不止一半的俄国人曾经被索要过贿赂。根据2005年度的沃尔克报告（有经济学家保罗沃尔克担纲的一个独立委员会对联合国之前实行的石油换食品的计划所做的调查报告），参与石油换食品计划的2000多家公司几乎有一半可能有吃回扣的行为。频频不断的丑闻此起彼伏，一直没有消停。过去一年，中国、印尼、肯尼亚、俄国和美国的爆料占据着新闻的榜首。 ④考虑到这些问题范围之广且层出不穷，只有当我们以更加集中化和系统化的方式把反腐誓言付诸行动、预防和惩罚不端行为时，反腐运动才能保持其可信度和强劲的势头。在近期内，唱重头戏的国际组织、发达国家以及跨国公司必须实施反腐措施。发展中国家也有重要角色要扮演，对于这些国家的法律政治和经济体系差异很大——他们要么不成功，要么眼看就要失败；要么不堪一击，要么正在兴起——因此发展中国家的反腐运动将不得不是各国广泛、复杂且往往是历时长久的国家建设过程的一部分，而且取决于这个国家建设的过程。 形态多样的腐败堕落 ⑤腐败的形式有很多种，它既有供给方式（私人行贿者），又有需求方（政府公务员）；既有能随心所欲地操控政府决策的高层官员参与的大规模腐败行为，也有控制着诸如教育和供电等基础服务设施的底层官僚参与的小规模腐败行动。再说，提供主要资金来源的发达国家和拥有大批巧取豪夺、侵吞私占的政府官员的发展中国家二者之间有一种动态机制。 ⑥要攻克这个牵涉到多层面的问题，并明确近期的工作重点如何与长期的应对方法相符，我们就应该采取四种措施：第一是强制执行，即通过对现有的腐败
Text A 令狐文艳 II. Choose the best answer from the following. 1.C 2. B 3. B 4. D 5. D III. Translate the following into Chinese. 1.经过数月在网上搜寻研究西北大学和仔细询问到访过西 北大学的朋友、老师和咨询顾问，玛克辛最终希望自己能被西北大学录取。 2.对于像玛克辛一样正在申请秋季入学的学生来说，他们 会沮丧地发现这一梦想难以实现。考入一所知名院校的机会从未如此渺茫。 3.但是招生主管们已经开始担忧申请者数量缩减的问题， 尤其是为数不多每年有能力支付4万美金费用的那部分申请者。 Text B II. Decidewhether the following statements are true or falseaccording to the text. 1. T 2. F 3. F 4. F 5. F III. Translate the following into Chinese 1.20世纪80年代和90年代初期私立中学毕业生能够期 望一生的收入比国立中学同时期毕业生多35％，他们
发现这其中大约一半可以归因于他们所接受的教育，而非他们的背景。 2.研究人员也尽量精确地描述私立中学施展魔力的办法： 凭借更优秀的考试成绩，而不是凭借关系网带来的各种机会或者质量更高的诸如礼仪或领导方法等软技巧的教学。 3.一位知情人士认为如下的操作不太可能：许多父母通过 再抵押贷款来支付学费，但由于不稳定的房价和银行日益紧缩的信贷条件，这条路很快就走不通了。 Fast Reading Practice 1. C 2. A 3. D 4. D 5. B
《世纪商务英语口译教程》教学大纲 一、课程名称：商务英语口译、英语口译或专业英语口译 二、总学时：60-80学时 三、先修课程：商务英语听力，商务英语会话，外贸英语口语，商务英语，外贸英语函电与单证，国际贸易，国际贸易实务，市场营销学 四、本课程的性质和目的： 本课程为专业必修课，以汉译英为主、英译汉为辅。在巩固和加强学生的听、说、读、写、译等五大语言技能的基础上，培养学生掌握口译的基本理论和专题连续传译的技能，帮助学生掌握口译记忆方法、口头概述、口译笔记、及公众演讲技巧。通过课内的模拟训练以及课外的实战训练，实际掌握一些经贸口译的知识、技能、程式等。 本课程旨在帮助学生掌握口译的技巧体系，在一定程度上实现相关专业与外语专业之间的复合、交融与渗透，初步了解经贸活动与谈判的常用模式程序和有关知识，培养跨文化交际意识，拓宽实用知识和背景知识，提高语言理解能力和语言表达能力、增强逻辑思维能力和应变应急能力、强化心理素质与责任心。 五、本课程的教学对象：本课程教学对象为高职高专院校商务英语、国际经济与贸易、工商管理等专业的高年级学生。 六、本课程理论教学内容： 本课程讲授经贸口译的基本知识和必备技能，主要从“译能”、“译技”和“译为”三个方面进行培养与训练，将课堂口译操练与课外口译实践相结合，教学内容由口译理论与口译实践组成，以后者为主。主要内容包括口译基本技能如笔记技巧，口译技巧等和商务英语如商务接待、商务谈判、经济发展、对外贸易等主题领域。 教学重难点：笔记技巧与实践，口译技巧与实践，记忆力训练和视译训练，商务英语表达各章节教学内容及教学要求如下： 模块选材训练内容 第一模块训练选材内容为商务场合与活动 第一课接待、入住酒店、参观记忆力训练 第二课洽谈、购物、宴会对话 第三课旅游产品介绍送机 第二模块训练选材内容为国际贸易实务 第四课询盘、报盘、还盘记忆力训练 第五课支付、保险、运输对话、段落 第六课包装、索赔、代理笔记技巧讲解及训练、数字训练第三模块训练选材内容为大商务 第七课经济发展与改革段落、文章
U5 Creating a Caribbean Spring Festival 记得在孩提时代，过年前我们都要供奉灶神。妈妈常常告诉我们 不要唧唧喳喳，吵个不休，还叫我们吃点糖，说这样就能讲出些好话来。这时我们不能打闹，也不能惊扰灶神，以免灶神在玉皇大帝面前 道我们家的不是。除夕未到，妈妈已经开始忙着准备诸如包子、馒头 之类的应节食品了。而这时，爸爸就在写春联。全家老小会搞一次大 扫除，大家忙得不亦乐乎。每年的这个时候，家乡的大街小巷里都会 挤满熙熙攘攘的人群；商店门口都会摆满林林总总的应节食物和礼品。 最后，除夕的年夜饭，还有那些装在红包里发给小孩子们的压岁钱，也 是我最快乐的回忆之一。对一个小孩来说，过年是欢天喜地的日子， 充满着各种各样的乐趣。我12 岁就离开了家乡，转眼间20 多年过去了，但是这些记忆不但没有消减，反倒愈加鲜明了。 去年，我跟随丈夫到了加勒比海上的法属瓜德罗普岛。这个小岛 方圆 1200 平方千米，人口 390 000 人。也就是在这里，我和丈夫度过 了一生中最痛苦的一个春节。吃的是爸妈寄来的香肠，因为在海关 里被扣押太久，这些香肠发了霉，对此，我们只有相拥而泣。今年， 我突然心血来潮，灵机一动：在这个没有华人，没有中式食品，因此 也没有节日气氛的地方，我为什么不再过一次那记忆中的春节呢？ 乘着我与丈夫去法属几内亚作商务旅行的便利，我可以买到些中 式食品和印度调料。然后，在瓜德罗普的一个文具店里，我有幸买到 最后的两张红纸。然后，我竭尽所能，邀请我所有朋友，还让那些能 做中国菜的朋友都一展身手。我向一个日本朋友借来墨水，用妈妈去
年给我的一杆毛笔，挥毫写出一副春联。因为怕到时无暇向朋友们解释对联的意思，所以我还写出了它的法语译文。我还让一个英国朋友帮我把买来的红纸折成红包，以备装压岁钱之用。 我们盼望的日子终于来临了。大年初三是星期天，家里来了六十多位客人，老老小小聚在一起，共庆中国牛年的到来。对于来自全球 各地的朋友来说，我们确实做出一道道另人惊讶的菜式。我做了 " 蚂蚁上树 "，一种叫 " 花卷 "的螺旋状的馒头（我第一次做，它们看起来很奇怪，于是我拿不准一个 " 真正 "的中国人看到了会不会吃），还有盐水鸡。法国朋友们准备了宫堡鸡丁，红烧肉和广式炒饭；日本朋友们带来了寿司和鱼生沙拉；印度朋友们做了五香排骨和蚝油牛肉；越南朋友们准备了越南香肠和小月饼；而英国朋友们则带来了各种各样的美味糕点。那些不会做中国菜的朋友们就带来法国红酒和香槟。我们还特别准备了一些红卡片放到桌上，写上各个菜式中文和法语名字，让大家易于辨认。 对于传统菜式 " 蚂蚁上树 " 这个名字，朋友们发现它只是一个奇妙的 想象而已。不到半个小时，我们费了九牛二虎之力做出来的菜就被 一扫而光了。 年夜饭后，我们宣布发红包的时候到了，又向朋友们介绍说如果父母给小孩压岁钱，小孩就要跪下叩头。可是想不到的是当我端出满是红包的托盘时，小孩子们都跪下来向我叩头。我连忙扶起他们，再告诉他们只需要给自己的父母叩头。丈夫说这是他第一次见识到红包有如此大的威力。
Unit 1 Outlines are essential to effective speeches.By outlining, you make sure that related ideas are together, that your thoughts flow from one to another, and that the structure of your speech is coherent. You will probably use two kinds of outlines for your speeches--the detailed preparation outline and the brief speaking outline. In a preparation outline, you should state your specific purpose and central idea, and identify main points and sub--points using a consistent pattern. The speaking outline should consist of brief notes to help you while you deliver the speech. It should contain key words or phrases to bolster your memory. In making up your speaking outline, follow the same visual framework used in your preparation outline. Keep the speaking outline as brief as possible and be sure it is plainly legible. 发言提纲是有效发言的基础。通过写发言提纲，你可以确保你的想法是关联的，你的思路从一点谈到另一点，你的讲话结构是连贯的，通常准备演讲你可以采用两种提纲方式：详细准备提纲和简单发言提纲。 在准备提纲中，应该写出你的特定目的及中心思想，并以连贯的方式确定主要观点和次要观点。发言提纲应该由简要的提要组成，这些提要在你讲话时能够给你一些帮助。发言提纲还应包括帮助你记忆的重点词或重点短语。在写发言提纲时，可采用准备提纲的模式，尽可能使你的发言提纲简要，同时，要确保提纲清晰、易于辨认。 当你发表学术演讲时，首先要做好充分的准备；其次，你演讲的主要观点要明确，层次要清楚。演讲时，语速不要过快，语言要清晰。不要总是在读你准备好的稿子。最后，你应该经常看一下你的听众。这样，一方面你对你的听众表示尊重，另一方面，你可以更顺利地进行你的演讲。 Before you deliver an academic speech, you should, first of al, get well prepared for it. Then, you should make your major points clear in your speech, and your speech should be well organized. When speaking, you should not speak too fast, and your language should be explicit. Don’t always read the notes you prepared beforehand. From time to time, you should look at your audience. On one hand, you can show your respect to your audience, and on the other hand, you will be able to go on with your speech more smoothly. Unit2 Energy has a dual relationship with human well-being.For most of human history,man has been concerned mainly about the benefit side of the energy －well-being equation thank to the low costs involved in energy use.However,with the staggering scale of energy demand brought forth by 100 years of unprecedented population growth, coupled with an equally remarkable growth in per capita demand of industrial energy forms,energy entails increasingly higher costs,both external and internalized.On the one hand,energy resources are reducing at an accelerating speed and energy supply requires higher input.On the other hand,the external costs seem more worrisome