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11．广告与受众进行交流和沟通的基础是 【视觉形式】 12．交通信号灯红色表示停止、绿色表示放行，是色彩的【传达理念作用】 13．首先总结出字体图形风格的基本设计原理的是 【厄斯特·凯勒C 】 14．石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在 【1812年】 15．一个人在沙漠中狂饮某品牌饮料的镜头使人们记忆深刻。这是利用了联想的 【对比律 】 16．枪管变弯、酒瓶口变成管弦乐器，这是一种 【物的自身变异设计】 17．广告色彩对比中最基本的对比关系是 【明暗对比】 18．造成视觉不随意运动的原因是 【环境变化】 19．广告创意过程中联想的种类有【相关联想，相似联想，相反联想，因果联想】 20．非常适合于文字、页码较多的刊物，如杂志、图书等组页排版的软件是 【Pagemaker 】 21. 以下关于点、线、面等抽象形象要索叙述正确的有 【点的排列可形成鲜明的节奏、点的运动具有一定方向性、面的形态不同，给人的感觉也不同、线因方向、形态不同，给人的感觉也不同】 22．下列关于画面视觉注意力的说法中，正确的有 【画面上部比下部强、左侧比右侧强、中间比周围边缘强】 23．下列说法符合人的视觉流动规律的有 【视线顺事物间的问隔距离递减方向移动；视觉流动具有一定不规则性；视觉流动具有一定积极主动性；视觉流动具有一定反复性】 24．并置式广告版式按并置方式分为 【右左并置式；上下并置式】 25．情境式广告的种类包括 【剧情式；虚构式；生活片段式 】 1.广告设计完成后，由部门提出评审意见,评审的要点：【宣传内容是否完整；设计是否美观 ；设计中是否还有错误与造成误会的设计；设计是否符合公司的品牌形象】 2.如广告设计进行中遇突发情况，需做调整而严重影响广告设计的进行时，提出部门需：【重新提交新的《广告设计申请/审批单》重走流程；继续调整修改，按流程走下去；市场部可决定采用之前方案继续设计】 3.广告设计流程设定的意义：【使公司设计规范；符合公司对外品牌形象减少资源浪费与差错；更加有效的完成广告设计任务】 4.广告设计基本流程是：【设计准备。设计创意、设计表现、设计编排 】 1.在每次设计前需要对自己【传达的内容】明确，包括对【文字内容的确定】以及 【广告媒体和规格】的了解。并填写【《广告设计申请表》】，设计中的文字内容须用 【电子文件】传给市场部。 2.双方在设计中产生的意见，双方沟通解决，【设计美工以及公司品牌形象方面问题】以市场部意见为准；【设计内容以及部门其他事宜】以提出设计部门为准；双方如存在较大分歧，以【上一级管理层的意见】为准。 3.市场部门完成设计后，【提交部门】需保留材料以备以后的使用，【市场部】在每月完成《广告设计统计月报表》对当月设计做总结。 4.在广告设计提交后，由【市场部】根据专业知识给予合理性建议，对设计进行沟通了解，确定【设计细节以及设计时效】（包括【预估需要修改的时间】）并完成【《广告设计工单》】 1.NP ：报纸广告报纸。是一种印刷媒介（print-medium ）。它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递大快，因此报纸广告可及时广泛发布。报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视、广告等受到时间限制。而且报纸可以发复阅读，便于保存。 2.MG :杂志广告。杂志印刷精美，制作水平高，且以某一行业为读者群，能发挥明确而感性的诉求。和报纸广告比，杂志广告力度不够，瞬间效果不佳，但客户层集
中，持续时间长，社会形象好。
3.DM ：直邮广告。DM 本意是直邮广告（Direct Mail ），简称DM 。直接信函，将印刷品以邮寄方式直接寄给特定对象。 派报：直接行销方式的一种。直接与消费者接触的行销方式，如人员直接派发。由销售人员或派报公司上门派发。
4.夹报：没有固定的发行渠道，夹在其他发行媒体中（如：报纸、杂志等）一起发行，通常纸质都较好，选用铜版纸的居多，能真实的反映出图片色彩及内容，可以根据需求自己选择夹送媒体及区域，发行灵活。
5. TV ：影视广告。其概念包含了两个含义：一是运用影视制作手法；二是在电影、电视放映过程播放。正因为如此，影视广告具有了其他媒体广告所不具备的优势。
6.RD ：电台广告。顾名思义即在广播电视台插播的广告。
招贴广告：即“为招引注意而进行张贴”，一般在公共场所和商店内外张贴。 开机率（homes using TV 简称HUT ）：指一天中某一特定时间电视家庭机的百分数。
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节目观（听）众占有率（share ）： 指某一节目，其收看者占开机者的百分比。 并非面对所有拥有电视机的家庭，只针对在某一特定时间内那些“正在看电视”的家庭。 毛评点（gross rating points 简称GRPs ） 。表示广告送达程度。指在一定广告排期内，特定的个别媒体广告所送达观众处的收视率总数。到达率（reach ）*接触频次（frequency ）=毛评点（GRPs ） 毛评点不关心重复。 毛评点可以超过100%。 接触频次（frequency ） 。个人（或家庭）接触广告信息的平均次数。 视听率每点成本（cost-per-rating point ）或每毛评点成本（cost/GRP ） 在广播电视媒体购买视听率每点的成本。毛评点成本的主要功能是估计在一个市场内或全国市场中电视或广播计划之广告排期表的总成本。 8.CPM(千人成本)：媒体载具每接触1000人所需支付金额，在计算机上是以媒体单价除以接触人口，再乘以1000。CPM=投资金额(COST)÷接触度(IMPRESSION) .每千人成本（cost-per-thousand/mille,简称CPM ） 9.Reach(到达率)：即在特定期间内暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比率。在期间的定义上一般为四周。有时也称“非重复到达率”（Unduplicate Reach ）或“净到达率”（Net Reach ）。.有效到达率（effective reach ）： 也称为有效接触频次（effective frequency ）,是指一个广告该在消费者面前出现的次数 10.Average Frequency(平均频次)：在一个广告段位中目标群体看到我们的广告的平均次数，平均频次=GRPs/REACH 11.网络广告（Internet Advertising ）:在Internet 网站上刊登的广告称网上广告。 12.网幅广告（Banner ）：Banner 是网络广告的主要形式，一般是使用GIF 、JPG 格式的图像文件，可以是静态图形，也可以是用多帧图像拼接起来的动画图像。 13.点击（HIT ）：点击是指从一个网页提取信息点的数量。网页上的每一个图标、链接点都产生点击，所以一张网页由于所含图标的数量和浏览设置的不同，被访问一次可以产生多次点击。 14.户外广告：主要是指在室外（露天或公共场所）张贴、树立、绘制的广告。其包括看板、旗帜、指示牌、焦点广告、气球、霓虹灯、车厢广告。与其他媒体相比，户外媒体说明的成分较少，主要作用是渲染现场气氛，招徕引导客户，从而促进买卖成交。 15.理性诉求：理性诉求定位于诉求对象的认知，真实。准确地传达产品的功能性利益 为诉求对象提供充足的信息作为判断依
据，促使消费者理性地进行判断
可以正面说服（使用后的好处）也可以负面表现(不用的危险)。
16.感性诉求：针对消费者心理表现出与产品相关的情感和情绪，通过引起消费者情感的共鸣，引导消费者产生行动的欲望。依赖于感觉，情感，情绪的建立。以及品牌与这些感情的联系。
17.感性+理性诉求：实际运作中，经常将二者结合起来，结合二者优势，以达到最佳说服效果。
18.广告表现术语：H/L-主标题SUB CATCH 副标题BODY COPY 正文
企划：企划就是为了实现某一目标或解决某一问题，所产生的奇特想法或良好构想。企划就是企业的策略策划，为企业整体性与未来性的策略，它包括从构思、分析、归纳、判断、一直到拟定策略、方案实施、事后追踪评估过程。
19.营销：营销是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的学科。 20营销目标：是开发商对该产品市场企图心的具体呈现，也是一切营销活动的指引，当然更是广告活动要协助完成的目标。
21.策略：策略是为有效达成营销目标所规划的行动指导原则。因此它必须是：目标导向、可以指导行为、有效且有效率的、可以长期（几年）使用的。
22.策略是如何发展的：策划的发展是基于主、客观的事实分析，所做的严谨思考过程。
因此它必须是：客观的事实分析、周密而严谨的逻辑、清楚而易懂的、可以被评估和检视的。
23.定位：在消费者与潜在消费者心目中和其他竞争者比较之下的相对优势与保证（产品的承诺与利益）。
24 广告主张：广告主张是让目标对象改变对商品认知的“关键”。1、必须由目标对象的目前认知出发对重要利益提出一个独特的解决方案2、广告主张是“一个具体的承诺”，可以是有形的商品利益或者是无形的心理利益，可以解决目标对象的难题满足他们的需要。3、广告主张的具体承诺将告诉目标对象，如果“购买本商品”将“会有什么利益、好处）。承诺不等于文案或标题。要让目标对象由广告活动中感知。
25.广告任务：从营销的角度界定广告相对于其他行销手段扮演的角色，功用是澄清（开发商）对广告的期望是一个总合结果的呈现。
26.广告目的：从沟通的角度界定广告在目标对象沟通后期望达成的具体方向，功用是指引沟通的方向是针对单一目标对象个别呈现的。
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27 案名：即楼盘名称：作为楼盘的识别符号，是房地产广告第一要素，是楼盘各个时期广告使用频率最高、消费者接触最多的楼盘文字。
28.LOGO ：标志，在广告业也成为标识。作为企业或产品特定标志的图案或文字经注册集即为商标。
29.Slogan(主题广告语)：广告标语，是长期使用的。标语必须着重消费者可得的实际利益，突出独特的销售陈述。 30.目标消费者T.A.：广大消费群当中，最有潜力成为我们商品购买者。
31.竞争范畴：在消费者心中，所有与我们所销售商品产生竞争的商品类别。 32.媒介策略：包括媒介计划的具体问题，例如选择了一种媒介，说明选择的理由，并和媒介目标有关系。
33. 4P 理论：营销工具（4P 理论）：1、产品（Product ）。从市场营销的角度来看，产品是指能够提供给市场被人们使用和消费并满足人们某种需要的任何东西，包括形产品、服务、人员、组织、观念或它们的组合。2、价格（Price ）。是指顾客购买产品时的价格，包括折扣、支付期限等。价格或价格决策，关系到企业的利润、成本补偿、以及是否有利于产品销售、促销等问题。 影响定价的主要因素有三个：需求、成本、竞争。3、渠道（Place ）。所谓销售渠道是指在商品从生产企业流转到消费者手上的全过程中所经历的各
个环节和推动力量之和。 4、促销（Promotion ）。促销是公司或机构用以向目标市场通报自己的产品、服务、34.形象和理念：说服和提醒他们对公司产品和机构本身信任、支持和注意的任何沟通形式。
35.CIS ：CIS 是企业形象识别系统，就是使用统一设计和统一大众传播，塑造鲜明动人的与众不同的项目识别形象，用完整的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化、把各种形式传播媒体上的形象统一，创造能储存与传递的视觉形象。
CIS 可以涵盖为三个基本领域（MI/BI/VI ）：1、想法——强调以企业的经营理念为出发点（Mind Identity ，简称MI ）。将企业的经营方针，经营宗旨与企业的价值及外在利益、行为准则和精神口号，通过“企业沟通”予以明确化。2、做法——也就是企业行为（Behavior Identity ，简称BI ）。这是企业实践经营理念与创造企业文化的具体活动。3、看法——利用视觉传播（Visual Identity ，简称VI ）。将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意，转换为具体符号概念，以标准化的系统，塑造企业独特形象，突现企业个性。
36. SP ：即 Sales Promotion“销售促进”。是指“除了人员推销、做广告和宣传报道以外的、刺激消费者购买和经销商
效益的种种企业市场营销活动。简单地说，销售促进其主要特点是：一、直接；二、迅速。这就是与促销组合的另一种方法公共关系形成了鲜明的对比，公共关系更注重的是间接的、长期的效果。
37. PR ：PR 即Public Relation“公共关系活动”。“公共关系活动”源于美国，活跃于日本，近几年又在我国南方、沿海及一些大城市出现。
是指企业通过各种传播媒介，提供有说服力的材料，使其与社会公众之间相互沟通了解，以树立企业良好形象和信誉，唤起人们的好感、兴趣与信赖，赢得公众信任和支持，从而为企业销售规模提供一个良好的外部环境。
38. 亚克力板：使用范围：亚克力雕刻板用于灯箱面板、采光棚、展板面、水晶字、吸塑灯箱、丝网印刷以及雕刻方面。 39. 双色板：是一种雕刻材料，基材采用国家标准ABS 高分子材料，经特殊工艺加工而成。广泛应用于：标识标牌、胸号牌、科室牌楼层道向牌门号牌广告装饰等领域。功能特性：可切割、锯、雕刻、烫印、激光雕刻、丝网印刷、折弯曲、粘贴等。
40. 电脑喷绘：广泛应用于处理户外大灯箱画面如高炮、户外看板等，分辨率一般选用18-36dpi 比较合适。
41：喷绘材料：喷绘布、网络布、单面透、车贴、3M 灯箱布、LG 灯箱布、灯箱布、
欧特龙灯箱布、三旗喷绘布、玉龙喷绘布等。我们一般使用喷绘布。。
42.电脑写真：适合制作室内及户外近距离广告，分辨率一般选用72dpi 比较合适，如易拉宝，室内看板等。
43.写真材料：背胶、PP 、冷裱膜、灯箱片、相纸、PVC 胶片、条幅布、防水写真布、金银胶片等，我们一般使用的是背胶。
44.吸塑字：一种塑料加工工艺，主要原理是将平展的塑料硬片材加热变软后，采用真空吸附于模具表面，冷却后成型，广泛用于塑料包装、灯饰、广告、装饰等行业。
45.印刷流程、工艺：印前（包括分色、排版面、出菲林、排版、晒版）——印刷（包括打样）——印后加工（包括上光油、上光膜、烫金、模切压线等等）——包装。一般工艺有印金银、烫金银、刀版、凹凸、复膜、压痕、UV 等。
46．旋转型韵律：构成要素按照一定的轴心或轨迹作有秩序的或渐变旋转运动，造成强而有力的动态和特殊的情趣。
47．色彩的面积对比：是指各色相间在搭配时的大小，主宾对比关系。
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48．色调:色彩的基调
49.网幅广告: 网幅广告是我们在网页上见的最多的广告形式，因其多在页面上方首要位置，又叫页眉广告，横幅广告或旗帜广告。
50．Pop 广告：销售现场广告，他是无言的导购员，起提示消费，与大众传媒相呼应，强化品牌形象存在等作用，成为消费者商品之间的桥梁
1.什么是广告？广告一词源于拉丁语"Adverture"，有引起注意和诱导之意。广告是将广告主题转化为某种符号的创造活动。广告是把由广告主付出某种代价的信息，采用艺术手法通过不同媒介向大众传播，达到改变或强化人们观念和行为的目的。
2.广告设计有什么特点？①广告是付费的有偿形态②广告传播的是一种经过“艺术处理”的非人际传播的信息③广告是将经统合后的信息定位并向目标市场传播的活动④明确表示广告发布者单位
3.什么是广告的功能？广告的功能是指广告的基本效能，也就是广告以其所传播的内容对受众和社会环境所产生的作用和影响。
4.广告的经济功能包括什么?①传播信息，加速流通②引导消费，刺激需求③推动竞争，促进企业自身经营管理水平提高
5.广告的文化功能包括什么？①美化环
境，美化生活②宣传教育，传播文化 6.怎样做好广告？要做好广告，就要认识市场，研究市场，从而看准选对广告对象最后达到扩大商品销售占领市场的目的。所以从事广告服务的人必须对此有充分的认识。
7.广告由哪几部分要素构成？①广告主（指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。广告主是广告活动的出资方，也是广告系统结构的主体要素）②广告商（指广告的经营者，即受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。广告商是广告信息的“把关者”在广告活动中，广告主作为服务对象，通常处于相对被动的地位，而决定广告的性质，特点和形式以及最终效果的主要是专业的广告经营者。广告商在广告活动中最容易丧失主体性。成功的广告应是广告主体要素—广告主与广告商的高度统一）③广告媒介（是广告信息的物质载体)④广告目的(广告目标即广告活动所要达到的目的，商业广告的基本目标包括：促进销售、树立企业或品牌形象）⑤广告信息（广告信息是广告所传达的内容，即广告的内涵要素。广告信息包括两个基本方面：实体内涵、形象内涵。） 8.广告的分类？①按传播的媒介分：报纸广告、电视广告、广播广告、杂志广告。②按广告传播区域范围分：全国性广告、
省市地区性广告和国际性广告。③按广告传播受众对象分：面向妇女群体受众的广告、面向儿童群体受众的广告、面向老年群体受众的广告。④按广告传播诉求的形式分：理智性广告、情感性广告、说明性广告、直诉性广告、悬念性广告、趣味性广告。⑤按产品进入市场的行销周期分：导入期广告、成长期广告、成熟期广告、衰退期广告。⑥按赢利性分：赢利性广告和非赢利性广告。
9.广告的通讯功能分为什么？通讯功能是以诉诸视觉为目的。分为①指示性功能②说教性功能③象征性功能④记录性功能。
10.招贴广告做为宣传媒体的特性有那些优点？①可以自由选择位置②因其尺寸的大小和色彩的鲜艳可以引人注目③可以长期的反复使用④可以展示众多数量而构成大的气势⑤可以根据诉求对象而选择绘画、图案、摄影、漫画、抽象图形等多种表现方法。
11.招贴的设计表现手法有那些？①以小见大法：对图形进行强调取舍浓缩，以独到想象抓住一点，局部夸大②直接展现法③联想④幽默或戏剧性⑤对比衬托，趋于对立冲突⑥合理夸张⑦悬念安排法⑧以情托物法⑨突出特征，强调突出商业主题的最大特点。
12.什么是媒体？媒体又称媒介，即信息的物质载体。广告媒体属于媒体的一种，
是传递广告信息的工具。
13.什么是电视广告？电视广告简称CM ，是利用电视发布的广告。这是用图像、声音、语言、文字相组合并具有时间空间感的传达手段。在电视广告中分别有：①提供广告主栏目时段，现场的介绍广告②栏目和栏目之间插入的插播短商品实物广告③以固定的画面排出文字的口播广告④在电视荧光屏下边以跑动文字打出的游飞广告。⑤电视荧光屏左或右下角以标志或名称出现的冠名广告。
14.什么是报纸广告？具有告知功能，刊载了纸面广告，这就是报纸广告。报纸广告的优点是任何时候都可以阅读，报纸广告与电视广告相对而言没有时间和空间的约束，可以反复多次阅读；缺点是报纸的印刷质量差，是临时消费。报纸广告有它特定的篇幅大小：①整版：34.5cmX48cm ②半版：34.5cmX24cm ③通栏：34.5cmX24cm ④报眼：15cmX8cm ⑤1/4版：17cmX24cm ⑥报花：3.5cmX2.5cm 。报纸的分类：①按内容分：综合报纸、专业性报纸②按发行的区域分：全国性报纸、区域性报纸
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③按出版周期分：日报、早报、晚报、周报④按照版面分：对刊大报、4刊小报。报纸设计的原则方法：简单明快、单色调处理、图文并茂、通俗易懂。
15.什么是杂志广告？杂志和报纸是非常相似的媒体，杂志广告是根据杂志的开本来划分其尺寸的。
16.杂志与报纸的区别？①杂志广告比报纸广告针对性强②杂志的发行面广③杂志的有效期长、重读机会多④印刷精美突出⑤专业性强⑥保存率高⑦杂志本身的可信度与广告的可信度相辅相成⑧杂志广告可以独占一页，不受其它广告的影响和干扰⑨精美的彩色印刷，可以更好地呈现商品的实际形色，刺激人的潜在消费欲望。
17.什么是直接邮送广告？直接邮送广告是广告主根据自己选定的邮送对象直接寄送对方的一种广告形式。直接邮送广告又称DM ，即以邮件的形式直接发送给目标消费者的广告。邮送广告的特点：①以明确的信件形式把信息送到指定的消费者那里②广告形式多种多样（不受任何媒体的限制）邮送广告的设计原则：①信息要丰富（商标、构思、标题、定位、种类、包装、花色等）②创意要新颖③要有承诺和优惠（如赠品折扣、奖品等）④充分考虑其折叠方式。
18.什么是POP ？POP 即销售现场广告媒介。凡是应用于商业、商场提供有关商品
信息，帮助商品成功销售出去的所有广告形式和宣传品都称为POP 广告。POP 的分类：标牌式、柜台式、悬挂式、立体式、橱窗式、包装式、光电式、声像式、招贴式、系列化。POP 广告的特点：①制作迅速、机动性强②亲和力强③可以配合商场的装饰④制作成不低廉⑤传达性息力度性强。
19.什么是招贴？招贴在古代告示的功能基础之上加上时代的发展和人们的审美意识。招贴的特点：形象展示充分，图形是招贴广告中传达信息的核心要素与之相配合的是广告的口号和精炼的正文，标题醒目、简洁、使其一目了然。招贴分以宣传企业形象和推销产品以获得最大利润的商业广告和以提高社会公德为目的的公益性广告
20.什么是户外广告？户外广告是建立在室外的，独立的或依属于建筑物和公共设施之上的广告媒体。户外广告按面积大小分为大型广告和小型广告。户外广告的注意事项：①其力学结构是否合理②风力荷载计算是否符合当地的自然条件③焊接工艺是否符合技术要求④高度是否需要避雷处理⑤广告主体结构是否适合原有建筑结构的承受系数。户外广告的设计要点：①大色域的对比②文字必须醒目突出③加强画面与背景色的对比④注意广告画面与周围空间建筑物的关系。
21.广告设计的程序是什么？①创意②过
程③确定三个阶段
22.广告策略要注意什么？①广告中应用的标志、标准书体、辅助性文字、图画等尽可能地早一些整理出来，对这些原始草图进行慎重的思考②必须注意要严格遵守合同的期限③为了使创意具体化明确化，必须考虑该创意适合什么样的表现形式，在选择最合适这种表现的材料和方法④表现手段要涉及文化方面的知识。 23.广告设计的八项功能是什么？①将观众的注意力吸引到广告之中②唤起人们对广告所介绍内容的好感③向观众提示广告信息的主要内容④诱发对于广告商品的欲求⑤使人们具体了解广告商品的特征和魅力点⑥创艺广告商品与某些消费者或消费阶层的关联⑦广告的标题、语句引人注目，起到图画所起不到的作用⑧以超现实图式抓住观众，并能给观众造成悬念
24.广告中视觉化表现方法的种类？①单纯介绍商品②将商品置于特点环境之中③销售中的商品介绍④为消费者使用营造直观易懂的介绍⑤商品使用方法的介绍⑥注重潜在需求的表现⑦商品详细的细部说明⑧证明方式的商品介绍⑨比较方式的商品介绍⑩幽默广告?图、文密切配合的方式?象征主义手法的利用?幻想的效果?图表方式?提出问题并解答问题的方式?综合方法
25.排版的目的是什么？①创造出使人悦
目并能准确传达信息的形式②能给人以“新、奇、特”的感觉，并难以在短时间内忘记③让作品能轻而易举地进入观众视线④强调最为重要的要素
26.排版中设计人员要注意什么？①对照原理（主要从大小、形状、颜色、方向这几个方面来思考）②均衡原理（在调节视觉性均衡时，主要从疏密、节奏、律动、均衡、背景来进行思考）③比例原理（主要应用几何中的黄金分割率）④律动的原理（多数相同形体的并列，便产生韵律）⑤统一的原理（即最终以完整的形象展现在观众面前）
27.克拉克目的思考程序有那些？①有关资料的收集阶段②综合统一阶段③假设阶段④创作方案阶段⑤统一阶段⑥实施阶段
28.阿姆斯特朗的创意方法有那些？
①状况的评论②问题明确化③潜意识的利用④创意的完成⑤为了选择最佳创意的判断
29.广告的视觉规律与设计有那些？①图形的归纳与提炼②统一的图形中要强调对比关系③图形中的幻觉妨碍及其利用④提高注目性的重要方法（大幅画的注目性、动态图形的注目性、对比强烈的形与色的注目性、反复重复形式的注目性、突发奇想超现实超常规艺术处理的注目性、位置的注目性、空白的注目性、名人明星形象的注目性、借用人们熟知图片的注目
. 性）
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30.广告表现的种类有哪些？①直接表现：展示产品外形、展示产品的功能、展示产品的细节②间接表现：通过对比、衬托、比喻、象征、形象展示等艺术手法表现
31.命名基本原则有下列几点：1、符合营销策略2、听后容易辨别，避免不文雅、有遐想的字眼3、笔划简练容易书写4、轻松上口，兼顾区域性腔调（普通话及当地语言）5、表现产品的风格与最大特征6、方便记忆
32．简述引起消费者有意注意的广告对策。1增加广告的感染力，广告视觉传播设计中，新奇有趣的构思，富于艺术的加工，诱人关心的题材，都能增强广告的感染力。2.利用“悬念”引发有意注意：是指通过吸引并诱导观众的好奇心心理在广告的开始阶段制造悬念，随着系列广告的发展，逐渐将悬念的结果公之于众，这种设计是利用了人类喜欢探事物的好奇心，从而使人们的注意有意识的集中并指向广告，并不断注意有意识的集中并指向广告信息，以满足其自身的需要。3选用视觉冲击力强的广告媒体。 33．简述广告视觉传达设计中表现质感对比的常用方法。疏密对比，虚实对比，软硬对比，粗糙和光滑，透明与不透明 34．简述宋体和黑体两种字体的风格和特征。宋体：直粗横细，黑体粗细一致，就线段来看，宋体字基本笔划的造型变化多
样，黑体字造型统一，平整匀称；精神风貌：宋体字带有温婉含蓄，古典情趣的美，黑体字则传达刚硬明确、现代大方的理性美，
35.简述广告编排设计的程序。绘制草图，绘制粗稿、绘制正稿、确定完稿
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平面设计知识汇总.txt没有不疼的伤口，只有流着血却微笑的人有时候给别人最简单的建议却是自己最难做到的。了解设计的定义和概念将是了解设计的第一步，有助于了解我们作为一名准平面设计师的职责范围。 第一节：平面设计的正名与分类 设计一词来源于英文"design"，包括很广的设计范围和门类建筑：工业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计等等,而平面设计现在的名称在平常的表述中却很为难，因为现在学科之间的交*更广更深，传统的定义，例如现行的叫法“平面设计（graphis design）视觉传达设计、装潢设计……，这也许与平面设计的特点有很大的关系，因为设计无所不在、平面设计无所不在，从范围来讲用来印刷的都和平面设计有关，从功能来讲“对视觉通过人自身进行调节达到某种程度的行为”，称之为视觉传达，即用视觉语言进行传递信息和表达观点，而装潢设计或装潢艺术设计则被公认为极不准确的名称，带有片面性。 现在，在了解了对平面设计范围和内涵的情况下，我们再来看看平面设计的分类，如形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、行录设计、包装设计、海报/招贴设计……可以这样说有多少种需要就有多少种设计。 另外，商业设计与艺术设计很显然是存在的。 第二节：平面设计的概念 设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。一个视觉作品的生存底线，应该看他是否具有感动他人的能量，是否顺利地传递出背后的信息，事实上她更象人际关系学，依*魅力来征服对象，你的设计有抓住人心的魅力吗？是一见钟情式的还是水到渠成式的，你需要象一个温文尔雅的绅士还是一个不修边幅的叛逆之子，或是治学严谨的学者。事实上平面设计者所担任的是多重角色，你需要知己知彼，你需要调查对象，你应成为对象中的一员，却又不是投其所好，夸夸其谈，你的设计代表着客户的产品，客户需要你的感情去打动他人，你事实上是“出卖”感情的人，平面设计是一种与特定目的有着密切联系的艺术。 第三节：平面设计的特征 设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物，在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡，需要客观与克制，需要借作者之口替委托人说话。 设计与美术不同，因为设计即要符合审美性又要具有实用性、替人设想、以人为本，设计是一种需要而不仅仅是装饰、装潢。 设计没有完成的概念，设计需要精益求精，不断的完善，需要挑战自我，向自己宣战。设计的关键之处在于发现，只有不断通过深入的感受和体验才能做到，打动别人对与设计师来说是一种挑战。设计要让人感动，足够的细节本身就能感动人，图形创意本身能打动人，色彩品位能打动人，材料质地能打动人、……把设计的多种元素进行有机艺术化组合。还有，设计师更应该明白严谨的态度自身更能引起人们心灵的振动。
平面广告设计理论知识 平面广告设计理论知识 第一章广告概说 当社会发展到商品流通的时期，为了促进商品的推广流通，一门宣传和推广商品的学问兴起，它就是广告学。 广告的产生和发展，已有悠久的历史。它是阶级社会里产业分工的必然产物，是人类社会发展到一定阶段、社会生产达到一定水平之后，人们从事商品买卖和物质交换的辅助手段。因此，可以这么说，广告伴随着商品的出现而出现，并随着商品经济的发展而发展。无论在社会主义条件下，还是在资本主义条件下，广告都有存在的必然性，占有其应得的位置，并发挥对经济发展的刺激促进作用。仅就这一点而言，广告作为一种手段，并没有阶级或社会制度的区别，只是在具体运用时，才带有阶级或社会性质的色彩。 随着商品经济的发展，广告将受到人们高度的重视。广告必将对促进商品经济发展、方便人们的生活发挥巨大的作用。 第一节广告的概念 一、广告的定义 所谓广告，从汉语的字面意义理解，就是“广而告之”，即向公众通知某一件事，或劝告大众遵守某一规定。但这并不是广告的定义，而是对广告的一种广义的解释，说明广告是向大众传播信息的一种手段。从狭义解释，广告则是一种付费用的宣传。 广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文AdA verture，其意思是吸引人注意。中古英语时代（约公元1300―1475年），演变为 Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词AdverA tise，被赋于现代意义，转化成为“Advertising”。广告的定义甚多： 我国1980年出版的《辞海》给广告下的定义是：“向公众介绍商品，报导服务内容和文艺节目等的一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式来进行。” 中国大百科全书出版社出版的《简明不列颠百科全书》对广告的解释是：“广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等，传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不同于其他传递信息形式，它必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。” 美国小百科全书的解释是：“广告是一种销售形式，它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。广告这个词来源于法语，意思是通知或报告。登广告者为广告出钱是为了告诉人们有关某种产品、某项服务或某个计划的好处。”美国人格林沃尔德在1973年出版的《现代经济词典》一书中，对广告一词作了如下解释：“广告是为了达到增加销售额这一最终目的而向私人消费者、厂商或**提供有关特定商品、劳务或机会等消息的一种方法。它传播关于商品和劳务的消息，向人们说明它们是些什么东西，有何用途，在何处购买以及价格多少等细节。” 广告的广义定义，有各种说法。例如，美国《广告时代周刊》在1932年曾经征求广告定义，最后确定为：“个人、商品、劳务、运动以印刷、书写、口述或图画为表现方法，由广告者出费用作公开宣传，以促成销售、使用、投票或赞成为目的。”
平面设计理论知识(色彩搭配) 一：各种色彩的象征： 红色热情、活泼、热闹、革命、温暖、幸福、吉祥、危险...... 橙色光明、华丽、兴奋、甜蜜、快乐...... 黄色明朗、愉快、高贵、希望、发展、注意...... 绿色新鲜、平静、安逸、和平、柔和、青春、安全、理想...... 蓝色深远、永恒、沉静、理智、诚实、寒冷...... 紫色优雅、高贵、魅力、自傲、轻率...... 白色纯洁、纯真、朴素、神圣、明快、柔弱、虚无...... 灰色谦虚、平凡、沉默、中庸、寂寞、忧郁、消极...... 黑色崇高、严肃、刚健、坚实、粗莽、沉默、黑暗、罪恶、恐怖、绝望、死亡...... 色彩的心理效应 色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。心理学家对此曾做过许多实验。他们发现，在红色环境中，人的脉搏会加快，血压有所升高， 情绪兴奋冲动。而处在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较沉静。有的科学家发现，颜色能影响脑电波， 脑电波对红色反应是警觉，对蓝色的反应是放松。 色彩是人的视觉最敏感的东西。主页的色彩处理得好，可以锦上添花，达到事半功倍的效果。色彩总的应用原则应该是"总体协调，局部对比"，也就是：主页的整体色彩效果应该是和谐的，只有局部的、小范围的地方可以有一些强烈色彩的对比。在色彩的运用上，可以根据主页内容的需要，分别采用不同的主色调。因为色彩具有象征性，例如：嫩绿色、翠绿色、金黄色、灰褐色就可以分别象征着春、夏、秋、冬。其次还有职业的标志色，例如：军警的橄榄绿，医疗卫生的白色等。色彩还具有明显的心理感觉，例如冷、暖的感觉，进、退的效果等。另外，色彩还有民族性，各个民族由于环境、文化、传统等因素的影响，对于色彩的喜好也存在着较大的差异。充分运用色彩的这些特性，可以使我们的主页具有深刻的艺术内涵，从而提升主页的文化品位。下面介绍几种常用的配色方案： 1.暖色调。即红色、橙色、黄色、赭色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使主页呈现温馨、和煦、热情的氛围。 2.冷色调。即青色、绿色、紫色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使主页呈现宁静、清凉、高雅的氛围。 3.对比色调。即把色性完全相反的色彩搭配在同一个空间里。例如：红与绿、黄与紫、橙与蓝等。这种色彩的搭配，可以产生强烈的视觉效果，给人亮丽、鲜艳、喜庆的感觉。当然，对比色调如果用得不好，会适得其反，产生俗气、刺眼的不良效果。这就要把握"大调和，小对比"这一个重要原则，即总体的色调应该是统一和谐的，局部的地方可以有一些小的强烈对比。 最后，还要考虑主页底色（背景色）的深、浅，这里借用摄影中的一个术语，就
第1节课平面广告设计必备知识 1．1广告概述： 现如今，相信没有人会对“广告”一词感到陌生，一片“无处不广告”的景象使人们与广告的联系日益密切起来，但很少有人可以全面概括出广告的含义，所以在学习平面广告设计基础知识前，我们先来了解广告的定义，要素，作用及其任务等知识， 1.1.1广告的定义： 何为广告？通常有“广告就是广而告之”的通俗说法，其实这并不能作为广告的定义。关于广告的定义，不同地域有着不尽相同的解释。国际广告协会认为：“广告是由特定的赞助者，以付费及非个人化的方式，公开介绍所提供的生产、服务或主张”。 《辞海》中则解释为：地方“向公众介绍介绍商品，报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。一般通过通刊、电台、电视台、招贴、电影、商品陈列等形式来进行。 其实，宏观广告的定义可分为广义和狭义两种： 广义广告：广义广告的主要特点是宣传的內容和对象都比较广泛，包括经济性广告和非盈利性广告。包括推销商品和劳务，获取利益的盈利性广告外，还包括为了达到某种宣传目的非盈利性广告，比如公益广告，行政性广告，团体和个人的声明、启事等。 狭义广告：狭义广告专指经济性广告，即盈利性广告、商业广告，如报刊、和电视台的广告节目，以及招贴、幻灯、橱窗布置和商品陈列等。可以这么定义：狭义广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过公共媒介对其商品或劳务进行宣传，借以向消费者有计划地传递信息，影响人们对所广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动，而使广告主得到利益的活动本书所指的广告主要是指盈利的平面商业广告。 1.1.2广告设计的要素 一个完整的广告包括以下6个基本要素： ①广告主：指经营商品或服务的提供者，可以是政府机构、厂商企企业、社会团体、科研单位或学校，也可以是其他经济组织或个人等，而且没有国别限制。 ②广告对象：也也可以称为目标对象或诉求对象。可以根报据商品的特点、企业营销的重点来确定目标对象，以实现广告诉求对象的明确性。 ③广告内容：即广告所传播的信息，它包括商品、劳务、观念等信息。内容明确、具体、求实是广告传播停息的必要条件。 ④广告媒介：即广告传播所依靠的对象，包括报纸、杂志、电视和户外广告等非人际传播的媒介。各种媒介都有着各自的特点，应按照广告整体策划来选择媒介。 ⑤广告目的：指广告活动的出发点。广告整体策划中每一段广告活动都具具有明确的目的，以便顺利实现广告整体策划的目标。 ⑥广告费用：前面介绍了狭义广告是一种盈利性广告，广告主必须支付一定的费用，才能使广告整体策划顺利实施。 1.1.3广告的作用与任务： 广告的主要作用就是有偿地传播信息，包括商品、服务、思想观念信息等，同时必须为广告主带来利益，即先将广告向外传播，再将传播的效果反馈给广告主，也就是指广告以其所传播的内容对所传播的对象和社会环境所产生的作用和影响，简单而言就是指广告可以达到什么目的。
. 精品 11．广告与受众进行交流和沟通的基础是 【视觉形式】 12．交通信号灯红色表示停止、绿色表示放行，是色彩的【传达理念作用】 13．首先总结出字体图形风格的基本设计原理的是 【厄斯特·凯勒C 】 14．石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在 【1812年】 15．一个人在沙漠中狂饮某品牌饮料的镜头使人们记忆深刻。这是利用了联想的 【对比律 】 16．枪管变弯、酒瓶口变成管弦乐器，这是一种 【物的自身变异设计】 17．广告色彩对比中最基本的对比关系是 【明暗对比】 18．造成视觉不随意运动的原因是 【环境变化】 19．广告创意过程中联想的种类有【相关联想，相似联想，相反联想，因果联想】 20．非常适合于文字、页码较多的刊物，如杂志、图书等组页排版的软件是 【Pagemaker 】 21. 以下关于点、线、面等抽象形象要索叙述正确的有 【点的排列可形成鲜明的节奏、点的运动具有一定方向性、面的形态不同，给人的感觉也不同、线因方向、形态不同，给人的感觉也不同】 22．下列关于画面视觉注意力的说法中，正确的有 【画面上部比下部强、左侧比右侧强、中间比周围边缘强】 23．下列说法符合人的视觉流动规律的有 【视线顺事物间的问隔距离递减方向移动；视觉流动具有一定不规则性；视觉流动具有一定积极主动性；视觉流动具有一定反复性】 24．并置式广告版式按并置方式分为 【右左并置式；上下并置式】 25．情境式广告的种类包括 【剧情式；虚构式；生活片段式 】 1.广告设计完成后，由部门提出评审意见,评审的要点：【宣传内容是否完整；设计是否美观 ；设计中是否还有错误与造成误会的设计；设计是否符合公司的品牌形象】 2.如广告设计进行中遇突发情况，需做调整而严重影响广告设计的进行时，提出部门需：【重新提交新的《广告设计申请/审批单》重走流程；继续调整修改，按流程走下去；市场部可决定采用之前方案继续设计】 3.广告设计流程设定的意义：【使公司设计规范；符合公司对外品牌形象减少资源浪费与差错；更加有效的完成广告设计任务】 4.广告设计基本流程是：【设计准备。设计创意、设计表现、设计编排 】 1.在每次设计前需要对自己【传达的内容】明确，包括对【文字内容的确定】以及 【广告媒体和规格】的了解。并填写【《广告设计申请表》】，设计中的文字内容须用 【电子文件】传给市场部。 2.双方在设计中产生的意见，双方沟通解决，【设计美工以及公司品牌形象方面问题】以市场部意见为准；【设计内容以及部门其他事宜】以提出设计部门为准；双方如存在较大分歧，以【上一级管理层的意见】为准。 3.市场部门完成设计后，【提交部门】需保留材料以备以后的使用，【市场部】在每月完成《广告设计统计月报表》对当月设计做总结。 4.在广告设计提交后，由【市场部】根据专业知识给予合理性建议，对设计进行沟通了解，确定【设计细节以及设计时效】（包括【预估需要修改的时间】）并完成【《广告设计工单》】 1.NP ：报纸广告报纸。是一种印刷媒介（print-medium ）。它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递大快，因此报纸广告可及时广泛发布。报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视、广告等受到时间限制。而且报纸可以发复阅读，便于保存。 2.MG :杂志广告。杂志印刷精美，制作水平高，且以某一行业为读者群，能发挥明确而感性的诉求。和报纸广告比，杂志广告力度不够，瞬间效果不佳，但客户层集 中，持续时间长，社会形象好。 3.DM ：直邮广告。DM 本意是直邮广告（Direct Mail ），简称DM 。直接信函，将印刷品以邮寄方式直接寄给特定对象。 派报：直接行销方式的一种。直接与消费者接触的行销方式，如人员直接派发。由销售人员或派报公司上门派发。 4.夹报：没有固定的发行渠道，夹在其他发行媒体中（如：报纸、杂志等）一起发行，通常纸质都较好，选用铜版纸的居多，能真实的反映出图片色彩及内容，可以根据需求自己选择夹送媒体及区域，发行灵活。 5. TV ：影视广告。其概念包含了两个含义：一是运用影视制作手法；二是在电影、电视放映过程播放。正因为如此，影视广告具有了其他媒体广告所不具备的优势。 6.RD ：电台广告。顾名思义即在广播电视台插播的广告。 招贴广告：即“为招引注意而进行张贴”，一般在公共场所和商店内外张贴。 开机率（homes using TV 简称HUT ）：指一天中某一特定时间电视家庭机的百分数。
影视广告制作基础知识 1 帧和帧速率 20世纪最后十年,无论是广播电视还是电影行业,都在数字化的大潮中驶过。的确,由于数字技术的发展和广泛应用,不仅使这一领域引入了全新的技术和概念,而且也给这一领域的节目制作、传输和播出都带来了革命性变化。数字技术的发展速度已经超乎于一般人的预料和想象。 像电影一样,视频是由一系列的单独图像(称之为帧组成的,并放映到观众面前的屏幕上。每秒钟放映若干张图像,会产生动态的画面效果,因为人脑可以暂时保留单独的图像,典型的帧速率范围是24~30帧/秒,这样才会产生平滑和连续的效果。在正常情况下,一个或者多个音频轨迹与视频同步,并为影片提供声音。 帧速率也是描述视频信号的一个重要概念,对每秒钟扫描多少帧有一定的要求, 这就是帧速率。对于PAL制式电视系统,帧速率为25帧,而对于NTSC制式电视系统,帧速率为30帧。虽然这些帧速率足以提供平滑的运动,但它们还没有高到足以使视频显示避免闪烁的程度。根据实验,人的眼睛可觉察到以低于1/50秒速度刷新图像中的闪烁。然而,要求帧速率提高到这种程度,要求显著增加系统的频带宽度,这是相当困难的。为了避免这样的情况,全部电视系统都采用了隔行扫描方法。 2 Premiere6.0中常用图像文件格式介绍 Premiere 6.0中常用的图像文件格式总共有12种,现在分别对它们进行简单介绍。 1.GIF格式 GIF格式(图形交换格式形成一种压缩的8位图像文件,这种格式的文件目前多用于网络传输,它可以指定透明的区域,以使图像与页背景很好地融为一体。GIF图像可以随着它下载的过程,从模糊到清晰逐渐演变显示在屏幕上。Animated GIF(动画GIF图像可使网页生动活泼,上网的人肯定已经有所体会。利用GIF动画程
平面设计 第一章绪论 一、基本概念 1、设计的内涵 英文：指进行某种创造时计划、方案的展开过程，即头脑中的构思。 中文：动脑筋、想办法、找窍门、安排、计划、制定方案等含义。 广义：设计是一种有目的的创造活动。它既可以指这种活动本身，此时它的词性是动词；同时“设计”也可以指这种活动的结果，此时它的词性是名词。 外延：“设计”一词的外延非常广泛，不仅仅局限于某一领域。设计已深入到人类的知识体系中，尤其在应用学科中，设计是人为事物和活动的本质因素所在。 2、平面设计 设计是一种有目的的创造性活动，平面设计是这种活动所要采取的形式之一。 平面设计就是以文字、符号、造型来捕捉美感，表达意象，表达意念与企图，进而达到沟通与说服效果的一种设计活动。在平面设计中需要用视觉元素来传播设计者的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解设计者的设想和计划。 3、设计的本源 人们一直寻找能够用视觉符号思想感情的方法。它深受意识形态的影响，其超大型风格因素是社会政治、经济、文化的缩影，代表着一种浓缩的时代精神。早期的画即是字，字即是画，即所谓的“书画同源”。文字的产生使平面上的基本元素得以完美地组合，印刷的发展及为此提供了舞台。这意味着现代平面设计的真正开始。 4、平面设计的特点 （1）手段性 设计本身不是目的，而是手段，它不可能为设计而设计。设计作品是一种中介，它的核心目的是最终传达设计者的意图。因此当衡量一个作品好坏的时候，是否达到设计要求、能否实现传达目的是首要的指标。 （2）主观性 设计过程是设计师按照自己的主观意愿对设计资源和素材的重新组织、整合过程。主观性是平面设计的一个重要特性。对于同一个设计主题，不同的设计师有不同的设计方案。这就是主观性的体现。 （3）客观性 指的是设计表达的客观规律。合乎现实实际。 （4）创新性 设计不是模仿，设计的本质是创新。创新包含很多方面的内容，所谓创新性，是指对过去经验和知识的分解组合使之实现新的功能。艾伦弗莱彻是以设计为基础来探索一种意念的创造，因此十分强调设计意念的重要性，他说：“在设计中除了意念，其它所要做的就只不过是设色涂抹罢了。” （5）商业性 5、平面设计的分类 平面设计在二维空间的一切设计活动 （1）字体设计 （2）标志设计 （3）视觉识别设计 （4）名片设计 （5）平面广告设计（路牌、招贴、海报）
2017年广告设计师考试《理论知识》真题 (总分100, 考试时间90分钟) 一、单项选择题 1. 一个广告设计师只有永不停息地( )，走在时代前面，才能领导市场。 A 学习 B 创新 C 改进 D 进取 答案:D 2. 不同行业有不同的职业道德的具体要求，但是，职业道德基本规范是各个行业从业人员都应该共同遵守的( )。 A 行为规范 B 行为准则 C 社会道德 D 道德观念 答案:B 3. 由于每一次广告宣传活动所产生的广告效果，即带来的( )，都有一定的实效，因而持续不断的广告宣传就成为现代企业经营的一种必然选择。 A 销售效果 B 企业效益 C 经济效益 D 销售增长 答案:D 4. 良好的职业道德是广告设计师自我完善的必要条件，是广告设计师职业活动的( )。 A 规范 B 道德 C 行为 D 指南 答案:D 5. 为适合现代的广告业的发展，要求广告设计师拥有较高的( )和修养。 A 专业素质 B 专业技能 C 职业素质 D 职业道德 答案:A 6. 广告设计师应具有( )和较强的事业心。 A 专业素质 B 敬业精神 C 职业道德 D 专业技能 答案:B 7. 广告设计师要严格遵守国家的各项法律、法规，自觉维护法律的( )。广告设计师应热爱本职工作，热爱广告事业。 A 条文
答案:D 8. 广告中凡引起轻视或非议的广告，均不应刊登；广告制作不应利用迷信或一般( )心理。 A 盲目 B 盲从 C 利益 D 顺从 答案:B 9. 广告不应该以任何方式( )，使儿童出钱购买某种产品或服务。 A 引诱 B 诱导 C 鼓励 D 暗示 答案:D 10. ( )年，美国商人奥斯邦在上海建造了中国第一座广播电台，揭开了我国广播广告事业的序幕。 A 1841年 B 1904年 C 1923年 D 1916年 答案:C 11. 要想获得长期稳定的销售效果，还有赖于广告整体策划的科学性和艺术表现的( )，因为并不是所有的广告策划都一定会成功，都能带来销售的增长。 A 竞争性 B 有效性 C 维持性 D 开拓性 答案:B 12. 广告能为广告主的产品或服务带来长期稳定的销售增长的前提是，这些广告必须是有效的、( )。 A 竞争的 B 最好的 C 成功的 D 开拓的 答案:C 13. 广告经济效益的（）是广告与其他经济活动产出的另一重要区别。 A 竞争性 B 模糊性 C 维持性 D 开拓性 答案:B 14. 在现代企业广告宣传中，有相当一部分广告是形象广告，而形象广告的目的从来都不是为了直接即时的推动产品销售的增长。因此，也许在很长的时间里，我们无法感到这种广告明显的经济效益，而且即使有，也无法准确( )。 A 评估 B 评价
11．广告与受众进行交流和沟通的基础是【视觉形式】 12．交通信号灯红色表示停止、绿色表示放行，是色彩的【传达理念作用】13．首先总结出字体图形风格的基本设计原理的是【厄斯特·凯勒C 】14．石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在【1812年】 15．一个人在沙漠中狂饮某品牌饮料的镜头使人们记忆深刻。这是利用了联想的【对比律】 16．枪管变弯、酒瓶口变成管弦乐器，这是一种【物的自身变异设计】17．广告色彩对比中最基本的对比关系是【明暗对比】 18．造成视觉不随意运动的原因是【环境变化】 19．广告创意过程中联想的种类有【相关联想，相似联想，相反联想，因果联想】20．非常适合于文字、页码较多的刊物，如杂志、图书等组页排版的软件是【Pagemaker】21. 以下关于点、线、面等抽象形象要索 叙述正确的有【点的排列可形成鲜明 的节奏、点的运动具有一定方向性、面的 形态不同，给人的感觉也不同、线因方向、 形态不同，给人的感觉也不同】 22．下列关于画面视觉注意力的说法中， 正确的有【画面上部比下部强、左侧 比右侧强、中间比周围边缘强】 23．下列说法符合人的视觉流动规律的有 【视线顺事物间的问隔距离递减方向移 动；视觉流动具有一定不规则性；视觉流 动具有一定积极主动性；视觉流动具有一 定反复性】 24．并置式广告版式按并置方式分为 【右左并置式；上下并置式】 25．情境式广告的种类包括【剧情式； 虚构式；生活片段式】 1.广告设计完成后，由部门提出评审意见, 评审的要点：【宣传内容是否完整；设计 是否美观；设计中是否还有错误与造成 误会的设计；设计是否符合公司的品牌形 象】 2.如广告设计进行中遇突发情况，需做调 整而严重影响广告设计的进行时，提出部 门需：【重新提交新的《广告设计申请/审 批单》重走流程；继续调整修改，按流程 走下去；市场部可决定采用之前方案继续 设计】 3.广告设计流程设定的意义：【使公司设 计规范；符合公司对外品牌形象减少资源 浪费与差错；更加有效的完成广告设计任 务】 4.广告设计基本流程是：【设计准备。设 计创意、设计表现、设计编排】 1.在每次设计前需要对自己【传达的内 容】明确，包括对【文字内容的确定】以 及【广告媒体和规格】 的了解。并填写【《广告设计申请表》】， 设计中的文字内容须用【电子 文件】传给市场部。 2.双方在设计中产生的意见，双方沟通解 决，【设计美工以及公司品牌形象方面问 题】以市场部意见为准；【设计内容以及 部门其他事宜】以提出设计部门为准；双 方如存在较大分歧，以【上一级管理层的 意见】为准。 3.市场部门完成设计后，【提交部门】需 保留材料以备以后的使用，【市场部】在 每月完成《广告设计统计月报表》对当月 设计做总结。 4.在广告设计提交后，由【市场部】根据 专业知识给予合理性建议，对设计进行沟 通了解，确定【设计细节以及设计时效】 （包括【预估需要修改的时间】）并完成 【《广告设计工单》】 ：报纸广告报纸。是一种印刷媒介 （print-medium）。它的特点是发行频率 高、发行量大、信息传递大快，因此报纸 广告可及时广泛发布。报纸广告以文字和 图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒 介，如电视、广告等受到时间限制。而且 报纸可以发复阅读，便于保存。 :杂志广告。杂志印刷精美，制作水平高， 且以某一行业为读者群，能发挥明确而感
平面课程知识点总结 1.平面设计3要素：创意、构图、色彩； 2.平面设计分类：DM广告设计、书籍/样本设计、写真喷绘、吊牌/标签设计、 包装设计、VI设计/LOGO视觉形象； 3.平面设计元素：概念元素、视觉元素、关系元素、实用元素； 4.素描：是以木碳,铅笔,钢笔等,以线条来画出物体明暗的单色画； 5.设计中的三大构成:平面构成、色彩构成、立体构成； 6.平面构成3要素：点、线、面； 7.点的构成要素：大小、形状、疏密、色彩； 8.线的构成要素：长短、色彩、疏密、粗细、曲直、平斜、交错； 9.面的构成要素：颜色、形状、疏密、曲直、叠加、交错； 10.将行首放大起着引导、强调、活泼版面和成为视觉焦点的作用。 1.色彩的3要素：①明暗，②色相，③纯度； 2.红色：热情、精力充沛、喜庆、欢乐、幸福、艳丽、直爽 3.黄色：温暖、光明、愉快、明朗、华丽、辉煌 4.蓝色：明朗、光明、轻快、柔和、纯净、活跃、年轻、天空、寒冷、透明、 清爽、深远 5.绿色：生命、希望、青春、活力、和平 6.紫色：高贵、华丽、神秘 7.白色：明亮、干净、卫生、朴素、恬静、坦率、纯真、雅致、整洁、凉爽 8.黑色：严肃、庄重、坚定、坚毅、沉默、恐怖、不祥、悲哀 9.灰色：高雅、精致、含蓄 10.棕色：中间暖色系；成熟、端庄、稳定、古朴、温和 11.橙色（桔黄与桔红）：兴奋、跃动、富丽、明朗、格调高雅 12.网店美工职能：P图（图片处理）、促销海报制作、产品描述、店铺首页设计、 产品广告图、店铺VI/视觉体系。 1.喷绘分辨率：45~72； 2.写真分辨率：72~150； 3.条幅尺寸：W 70cm，L：不限； 4.易拉宝尺寸：W 80cm，L：200cm；PPi：72~150； 5.展架尺寸：W 60cm，L：160cm；W 80cm，L：180cm； 6.高炮户外广告尺寸：W 100cm，L：200cm；PPi：300； 7.名片尺寸：90*54mm90*50mm90*45mm（出血为2mm）； 8.宣传单尺寸：A5—210*140mm A4—210*285mm A3—420*285mm； 9.刀模线宽度：0.176pt（1pt=0.353mm）； 10.吊牌尺寸：10.8*4.8mm8*4.8mm； 11.PPI：pixels per inch—像素数/英寸——主要针对图像清晰度分辨率 DPI：dots per inch——网点数/英寸——主要针对数字图像输出分辨率。1.设计3重点：①字体大小运用、②色彩搭配、③版面排版；
平面广告的构成要素——概述 1. 标题 标题是表达广告主题的文字内容。应具有吸引力，能使读者注目，引导读者阅读广告正文，观看广告插图。标题是画龙点睛之笔。因此，标题要用较大号字体，要安排在广告画最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要。 2. 正文 广告正文是说明广告内容的文本，基本上是标题的发挥。广告正文具体地叙述真实的事实，使读者心悦诚服地走向广告宣传的目标。广告正文文字集中，一般都安排在插图的左右或上下方。3. 广告语 广告语是配合广告标题、正文，加强商品形象的短语。应顺口易记，要反复使用，使其成为“文章标志”、“言语标志”。如“带博士伦舒服极了！”广告语必须言简意赅，在设计是可以放置在版面的任何位置。 4. 插图 5. 标志 标志有商品标志和企业形象标志两类。标志是广告对象借以识别商品或企业的主要符号。在广告设计中，标志不是广告版面的装饰物，而是重要的构成要素。在整个广告版面中，标志造型最单纯、最简洁，其视觉效果最强烈，在一瞬间就能识别，并能给消费者留下深刻的印象。 6. 公司名称 一般都放置在广告版面下方次要的位置，也可以和商标配置在一起。 7. 色彩 运用色彩的表现力，如同为广告版面穿上漂亮鲜艳的衣服，能增强广告注目效果。 从整体上说，有时为了塑造更集中、更强烈、更单纯的广告形象，以加深消费者的认识程度，便可针对具体情况，对上述某一个或几个要素进行夸张和强调。 平面广告的构成要素——广告文字要素的设计 广告文字的撰写 广告文字写作的基本要求： 1. 简洁单纯、生动有趣 2. 连贯统一、重点突出 3. 配合插图、增强效果 4. 勇于创新、富于创造性 各种文字要素的撰写要求： 一、标题的撰写 1. 新闻式标题：新闻式标题是根据大多数人对新闻报道感兴趣的心理，利用写作新闻标题的方法，向读者提供新的事实。如“雷达绿马型手表，告诉你手动手表的秘密！” 2. 问题式标题：问题能使人产生好奇心，驱使人刨根问底求个究竟。撰写问题式标题时，应力求站在消费者的立场上提出问题，这样会使读者感到亲切，对广告所传达的信息容易接受。如：瑞士雷达表的“为什么女士们对雷达女装表的兴趣越来越浓？” 3. 祈使式标题：用比喻的手法，把美好而熟悉的事物同广告所要宣传的内容结合起来，使读者产生美好的联想，以达到加深印象的目的。日本“花王”化妆品广告的标题“花王世界、光洁明亮”。 4. 名称式标题：把产品或企业的名称作为标题，放在广告版面最突出的位置，开门见山，没有丝毫隐藏。但由于这种手法过于外露，缺乏吸引力，没有回味的余地，很难产声联想，不易引起读者的兴趣。 5. 保证式标题：这种标题用权威机关对产品的鉴定，如国家质量奖、省优质产品奖。 二、广告语的撰写 在广告创造中，广告标题与广告语容易混淆。因为广告语同标题一样，都是在为广告主题服务，有许多广告语也是由标题演变而来的。两者之间虽有相似之处，但其性质仍然不同。广告语是配合广告标题、正文加强商品形象的完整语句或对句形式，能清楚明了的表达广告主题思想，语句顺口易记。
平面设计师必读 当今，有一点可以肯定的是，设计的领域在扩大，这是一个需要设计的世界。拒最新的统计资料显示，中国目前已有正规的设计学院教学机构多所，并且还在不断的增加当中。就学人数则呈倍数增长，这使本以师资力量和质量缺乏的设计教育更是疲于应付，力不从心况且中国本身并不具备理论方面的基础，对设计的理解和认识水平太底造成设计教育水平低劣的事实，设计师成为没有原则惟利是图的九流之辈。并间接对我们的生存空间造成巨大的视觉污染。谁为我们的视觉空间负责？！ 本文虽从大设计概念出发，但在论述过程当中更偏向于平面设计方向，总结设计、平面设计的知识结构，平面设计的技巧，平面设计的设计元素，平面设计的手法，平面设计的风格等等，根据我个人的认识，并结合很多资料，进行一些浅显的讨论，目的是为了能够揭示设计的基本问题及核心精神。对设计师个人起着普遍意义和作用的问题的总结，使设计人员能够明白这一职业自己的知识结构、素养、原则、职业道德、责任等等。 论文中的内容，为避免教条化，请考虑到理论与实践当中的差距作为对设计的认识、思维的方法论，其只具有一般性的指导作用。 第一章：理解平面设计 了解设计的定义和概念将是了解设计的第一步，有助于了解我们作为一名准平面设计师的职责范围。 第一节：平面设计的正名与分类 设计一词来源于英文""，包括很广的设计范围和门类建筑：工业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计等等,而平面设计现在的名称在平常的表述中却很为难，因为现在学科之间的交*更广更深，传统的定义，例如现行的叫法“平面设计（）\视觉传达设计、装潢设计……，这也许与平面设计的特点有很大的关系，因为设计无所不在、平面设计无所不在，从范围来讲用来印刷的都和平面设计有关，从功能来讲“对视觉通过人自身进行调节达到某种程度的行为”，称之为视觉传达，即用视觉语言进行传递信息和表达观点，而装潢设计或装潢艺术设计则被公认为极不准确的名称，带有片面性。 现在，在了解了对平面设计范围和内涵的情况下，我们再来看看平面设计的分类，如形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、行录设计、包装设计、海报招贴设计……可以这样说有多少种需要就有多少种设计。 另外，商业设计与艺术设计很显然是存在的。 第二节：平面设计的概念 设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。一个视觉作品的生存底线，应该看他是否具
平面设计理论知识(色彩搭配)一：各种色彩的象征： 红色热情、活泼、热闹、革命、温暖、幸福、吉祥、危险...... 橙色光明、华丽、兴奋、甜蜜、快乐...... 黄色明朗、愉快、高贵、希望、发展、注意...... 绿色新鲜、平静、安逸、和平、柔和、青春、安全、理想...... 蓝色深远、永恒、沉静、理智、诚实、寒冷...... 紫色优雅、高贵、魅力、自傲、轻率...... 白色纯洁、纯真、朴素、神圣、明快、柔弱、虚无...... 灰色谦虚、平凡、沉默、中庸、寂寞、忧郁、消极...... 黑色崇高、严肃、刚健、坚实、粗莽、沉默、黑暗、罪恶、恐怖、绝望、死亡...... 色彩的心理效应 色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。 心理学家对此曾做过许多实验。他们发现，在红色环境中，人的脉搏会加快，血压有所升高，情绪兴奋冲动。而处在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较沉静。有的科学家发现，颜色能影响脑电波， 脑电波对红色反应是警觉，对蓝色的反应是放松。 作品中包含文字，图片，声音，动画等对象，且作品有封面、正文和封底。 设置为自动播放模式，播放完之后可以重新播放或退出。 .各种素材之间过渡自然。 .最终文件脱离开发环境。保存文件，文件名为：我的简历 .作品中包含文字，图片，声音，动画等对象，且作品有封面、正文和封底。 .设置为自动播放模式，播放完之后可以重新播放或退出。 .各种素材之间过渡自然。 .最终文件脱离开发环境。保存文件，文件名为：我的校园。 色彩是人的视觉最敏感的东西。主页的色彩处理得好，可以锦上添花，达到事半功倍的效果。色彩总的应用原则应该是"总体协调，局部对比"，也就是：主页的整体色彩效果应该是和谐的，只有局部的、小范围的地方可以有一些强烈色彩的对比。在色彩的运用上，可以根据主页内容的需要，分别采用不同的主色调。因为色彩具有象征性，例如：嫩绿色、翠绿色、金黄色、灰褐色就可以分别象征着春、夏、秋、冬。其次还有职业的标志色，例如：军警的橄榄绿，医疗卫生的白色等。色彩还具有明显的心理感觉，例如冷、暖的感觉，进、退的效果等。另外，色彩还有民族性，各个民族由于环境、文化、传统等因素的影响，对于色彩的喜好也存在着较大的差异。充分运用色彩的这些特性，可以使我们的主页具有深刻的艺术内涵，从而提升主页的文化品位。下面介绍几种常用的配色方案： 1.暖色调。即红色、橙色、黄色、赭色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使主页呈现温馨、和煦、热情的氛围。 2.冷色调。即青色、绿色、紫色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使主页呈现宁静、清凉、高雅的氛围。 3.对比色调。即把色性完全相反的色彩搭配在同一个空间里。例如：红与绿、黄与紫、橙与蓝等。这种色彩的搭配，可以产生强烈的视觉效果，给人亮丽、鲜艳、喜庆的感觉。当然，
广告设计色彩知识 广告设计色彩知识 导语：著名的色彩学家，约翰内斯.伊顿（瑞士）说过：如果你能不止不觉的创作出色彩的杰作来，那么，你创作时就不需色彩知识。但是，如果你不能在没有色彩知识的情况下创作出色彩的杰作来，那么你就应当去寻求色彩知识。一起了解一下广告设计色彩知识吧！ 下面为大家介绍一下应用广泛的色轮： （这就是一个色轮） 能构成三角形、长方形、正方形等（如右图），称这几种色彩是和谐的。（详见色彩和谐与变化） 色彩有三个基本的要素： 色相：即色彩的相貌。它包括红黄蓝三原色和三原色相互吸收形成的其他色彩。 色度：即色彩的纯度、浓度和饱和度。 明度：即色彩本身的明暗度。如黄色明度最高。 还有一个重要的概念：补色——互相混合后变成白光的这两种色光称为互补色。互补色在色轮上遥遥相对。 · 色彩物理学 · 色彩实体与色彩效果 · 色彩的协调 · 主观色调 · 色彩设计理论 · 十二种色相色轮 · 七种色彩对比 1. 色相对比 2. 阴暗对比 3. 补色对比 4. 同时对比 5. 色度对比 6. 面积对比 7. 冷暖对比 · 色彩调和 · 色彩球体与色彩星状 · 色彩和谐与变化 · 形状与色彩 · 色彩的空间效果 · 色彩印象理论 · 色彩表现理论 · 构图 冷暖对比 将温度感觉和视觉领域的色彩感觉说成一会事，看来可能是奇怪的。但实验已经表明：在粉刷成蓝绿色的工作室里和粉刷成红橙色的工作室里，人们对冷热的主观感觉相差5-7度。 回到色轮上，黄色是最亮的色相，紫色则是最暗的，也就是说，这两种色相具有最强烈的明暗对比。在黄紫色轴线的右 角，可以看到红橙色对蓝绿色，这是冷暖对比的两个极端。红橙色或是朱红是最暖色，
平面设计的所有理论知识 简介：通常最易出问题的，是印刷品的印刷色彩，效果并不如设计师心中所想。 这个失误的原因很多，而其中一个原因，很可能是跟印刷物料和印刷方法有关。 同样的油墨以不同的物料、不同厚薄的纸张印刷，所得的色彩效果肯定不同； 即使物料相同，但以不同的印刷方法去印刷，油墨的厚度会不同， 例如以柯式印刷就比柔性印刷的油墨较薄，影响所及，色彩的明亮度亦不一样。 一个有经验的设计师，事前会就承印物的特点、油墨的使用及印刷方法等各方面考虑， 设计时尽可能配合客观条件；另一方面，设计师也应多与印刷师傅沟通，互相了解， 才可尽量减低失误的程度。 把小图片转换为海报图片的技巧 这是《数码照片专业处理技法》一书中介绍的一个技巧，作者是Scott Kelby，他描述了数码摄影大师Jim Divitale使用的一种技巧。这种技巧据说能够把数码相机图像增大到整个海报大小，而用肉眼几乎看不出图像质量的降低。是不是如此呢？大家看看吧。 1.打开一幅图像。 2.选择“图像大小”命令，依下图设置。注意两个地方：一是要勾选“重定像素”，并把插补方法设定为“两次立方”，二是把文档大小的单位设置为百分比，并且只采用110这个百分比，这将把图像增大10%。信不信由您，当以10%的增量增大图像时，由于某种原因，似乎不会使图像变模糊和柔和。很奇怪也很有趣。 3.要把图像增大到海报大小需要很多遍，因此最好把上述操作过程定义成一个动作。每执行一次动作，图像增大10%。大概要执行这样的动作10到15遍。 十种基本的配色设计 颜色绝不会单独存在。事实上，一个颜色的效果是由多种因素来决定的：反射的光，周边搭配的色彩，或是观看者的欣赏角度。 有十种基本的配色设计，分别叫做：无色设计(achromatic)、类比设计(analogous)、冲突设计(clash)、互补设计(complement)、单色设计(monochromatic)、中性设计(neutral)、分裂补色设计(splitcomplement)、原色设计(primary)、二次色设计(secondary)以及三次色三色设计(tertiary)。 1.无色设计：不用彩色，只用黑、白、灰色。 2.冲突设计：把一个颜色和它补色左边或右边的色彩配合起来。 3.单色设计：把一个颜色和任一个或它所有的明、暗色配合起来。
《平面广告设计与制作》教学大纲 课程介绍： 本课程是一门实践性很强的面向实际应用的课程。 Photoshop和CorelDRAW均是当今流行的图像处理和矢量图形设计软件，被广泛应用于平面设计、包装装潢、彩色出版等诸多领域，是广大平面设计人员的得力工具。利用不同软件各自的优势，将其巧妙地结合使用，可以出色地完成一件平面设计作品。 本书利用来自专业的平面设计公司的商业案例，详细地讲解了运用Photoshop和CorelDRAW制作这些案例的流程和技法，并在此过程中融入了实践经验以及相关知识，努力做到操作步骤清晰准确，使学生能够在掌握软件功能和制作技巧的基础上，启发设计灵感，开拓设计思路，提高设计能力。 培训目标： 广告的基本知识 报纸广告 杂志广告 招贴广告 DM直邮广告 网络广告 户外广告 广告的后期输出 学习时间： 40学时。 培训内容： 一、广告的基本知识 1.了解广告的基本知识； 2.了解广告的设计要素； 3.熟悉广告的分类； 4.了解广告的创意表现形式； 5.了解广告编排设计方法； 6.掌握广告设计流程的方法； 7.了解常用设计软件介绍。 二、杂志广告 1.了解报纸广告概述； 2.熟悉报纸广告的特点； 3.了解报纸广告的优势； 4.掌握报纸广告设计要领的方法。
三、杂志广告 1.了解杂志广告的基础知识； 2.了解杂志广告的特点； 3.了解杂志广告的优势； 4.掌握杂志广告的设计要领。 四、招贴广告 1.了解招贴广告的基础知识； 2.了解招贴广告的作用； 3.熟悉提高受众关注度的方法； 4.掌握招贴广告的设计要领。 五、DM直邮广告 1.了解DM直邮广告的基础知识； 2.了解DM直邮广告的特点； 3.熟悉DM直邮广告的传播方式； 4.了解DM直邮广告的设计要领。 六、网络广告 1.了解网络广告的基础知识； 2.了解网络广告的表现形式； 3.掌握网络广告的设计要领； 4.熟悉网络广告设计中的注意事项。 七、户外广告 1.了解户外广告的基本知识； 2.了解户外广告的特点； 3.熟悉户外广告的媒体形式； 4.掌握户外广告的设计要领。 八、广告的后期输出 1.了解输出分辨率； 2.了解存储格式的方法； 3.掌握色彩设置的方法； 4.熟悉印前注意事项。