随着向市场经济体制的转轨和新闻媒介产业性质的确定，竞争，构成了当前中国新闻事业改革与发展的主旋律。而自1996年中国第一家报业集团——《广州日报》报业集团的成立以来，集团化又成为近年新闻媒介竞争中的一大特点。可以预期的是：在今后数年内，以突出规模效益为目标的新闻集团的组建与发展必呈蓬勃之势；集团化的垄断竞争也将逐步取代自由竞争成为中国新闻媒介竞争的主流。
市场经济是竞争经济，竞争就必然产生垄断。从自由竞争走向垄断竞争是市场作用的必然结果，我国新闻传媒集团化趋向在某种程度上可以说是这种经济规律的印证，也是现代化进程中具有历史意义的进步。它意味着新闻媒介一方面在逐步突破原有计划经济体制下行政垄断造成的重重壁垒，一方面又在改变市场经济过渡期分散、无序的相对自由竞争状态，以联合、兼并等方式向更为成熟的、规范的、现代意义上的垄断竞争方面发展。它不但会改变旧有的媒介结构和竞争格局，还将进而引起媒介从传播内容、传播观念到管理模式、制度规范等一系列的变革，从而深刻地影响中国新闻媒介未来的发展。
媒介集团化发端于西方国家，因此，要了解媒介集团化这个问题，西方媒介的集团化发展会给我们一些启示。西方传媒集团化发展的启示
1、“内容第一”是永远的真理
“内容第一”始终是颠扑不破的真理。传媒产业的集团化、规模化发展应该视为是一个趋势，正确的路线应该是：先做强，后做大；或者为了做强而做大。而“做强”的第一要义在于内容的打造。⑥不论是传统媒体还是数字、互动媒体，其本质都在于以品质的提高来吸引观众
２、受众至上，服务第一
中国的媒介产业应该越来越明确服务至上，服务也是可出售的商品这样的概念。事实和数据都表明，一个服务产业做得好的媒介集团，他们的受众忠诚度和满意率往往也比较高。
中国媒介集团化的趋向：从自由竞争走向垄断竞争
从世界新闻业历史来看，19世纪末期起，随着垄断资本主义的产生发展，各国媒介都经历了从自由竞争走向垄断竞争发展的过程。特别是二战后，趋势更加明显，成为媒介发展的主流。当今西方发达国家最具影响力的新闻媒体几乎都隶属于一定的产业化的新闻集团。撇开所有制的因素，这种共同趋向的内在原因就在于市场机制的作用。一旦新闻媒介作为产业走向市场，就要遵循市场规律，按企业方式运作、经营。有市场就有竞争，任何一个企业都想扩大市场份额，其中一个最重要手段就是扩大经营规模，降低生产成本，增加竞争实力，求得规模效益。也就是说，市场体制下，新闻媒体和其它企业一样也会存在扩大经营规模的自然倾向。扩大规模的方式，或是通过内部积累或是通过外部扩张即兼并、联合方式，尤以后者居多。反映到媒介上，就是新闻集团的产生。所以从某种意义上说，成熟的媒介市场必然是一个垄断竞争市场。集团形式包括单一传媒集团（如报团、广播集团、电视集团），横向交叉的综合传媒集团（包括报纸、杂志、广播电视、通讯社等多种新闻传媒在内），纵向联合式传媒集团（如报刊公司和广告公司、印刷公司等相关产业的联合），混合交叉式传媒集团（多种传媒业和相关产业以及其它许多非相关产业的联合），组合方式呈现多样化。而从发展过程看，最初以单一传媒集团居多，中期则以横向交叉和纵向联合式集团为主，近期则以混合交叉式为发展趋向。媒体的高集中，大规模和多样化集团式经营代表了当今世界媒介发展潮流。
从媒体赢利需要出发，有助于提高媒体的规模效益，培育并发展中国未来的媒介经济。
从经济效益角度出发，企业由分散走向集中追求规模收益递增是必然倾向。
高集中，大规模不一定必然产生高收益，但前者却是后者的必要条件之一。所以在市场相对成熟的发达国家，媒体发展都表现出数量减少、集中度增加、规模扩大的共同特点。与发达国家相比较，我国新闻媒体集中度低，自然规模收益差，即便是刚刚起步的报业集团在国内可谓佼佼者，但要成为走向世界的大规模高收益的真正的媒体集团还有很长的路要走。基于这种形势，及时组建，发展新闻集团有效促进集团内部人、财、物的资源共享，实现媒介资源合理化配置，以提高媒体规模收益，更好地满足信息化时代的社会需求，适应世界媒体竞争趋向，培养中国新闻媒介的巨子，培育并发展中国的媒介经济，最终使之成为未来中国经济发展的新的充满活力的增长点。
中国媒介集团化的目标：走效率竞争之路
市场经济根本目的在于追求高效率，而要实现高效率就必须有竞争，竞争层次越高，强度越大，效率相应也越高。市场竞争由分散走向集中，也是企业追求和实现高效率的自然结果。垄断是形式，竞争是前提，效率才是目的，核心在于以集中垄断式的集团形式展开竞争，关键是使垄断与竞争并存，在市场上保持和实现效率竞争。对于刚刚起步走向市场竞争的我国新闻业来说，就是要使用必要和适当的行政手段，形成适度的媒体规模，优化媒介市场结构，以高水准、大规模的新闻集团为市场主体，确立有效竞争机制，提高竞争的层次和强度，发展并健全现代中国媒介竞争机制。
这里有两个问题应当着力强调：
第一，以兼并、联合等形式确立适度媒体规模，减少数量，优化结构，形成垄断竞争占压倒主体的市场竞争模式。
效率竞争意味着垄断不是目的，而只是新的竞争形式，在建立和发展新闻集团过程中，必须清醒意识到：这决不是在市场经济条件下变相走回到过去只有垄断没有竞争的老路上去。要看到竞争的压力（现实或潜在）才是媒体前进和发展的动力和源泉，取消竞争就是遏制发展。实行垄断只是为了解决竞争下的无序和低效。减少数量、促进集中只是为了优化结构，促进资源的合理配置，减少重复、低效的投资和建设，而决不是消灭竞争；相反，竞争会更激烈，水平会更高。这里的关键就在于减少媒体数量的同时，让竞争在具备相当实力和规模的竞争者之间展开，使集团竞争成为市场竞争主流，形成新的垄断竞争态势。
第二、运用必要和适当的行政手段，促进集团化进程，并在集团内外建立有效竞争机制。
纯粹的市场竞争，优胜劣汰，大吃小，强并弱是常事，无论兼并或联合都是通过作为市场主体的企业自发和自主选择来实现的。由于我国媒介特殊的事业性质和一以贯之的行政垄断性，使新闻集团的产生和发展，不可能在媒介内部，通过媒介自主行为来实现，而必须借助和依靠强有力的行政手段，或者可以讲，我国媒介垄断竞争今后仍将是带有行政配置色彩的行政垄断下的垄断竞争。走西方媒介市场经由纯粹自由竞争进入垄断竞争的道路，既不符合中国国情，也没有现实可能性。
因此说，在新闻业集团化过程中，行政手段的介入和运用是必不可少的。
同时也要看到，行政干预存在着天然的可能忽略市场实际的随意性倾向和可能，因此运用要适当、谨慎。我们认为，在消除和减少行政分割带来的集团化的困难（如跨区、跨省兼并等）和解决集团建立后遗留问题时（如媒介兼并、联合过程中可能出现的大批下岗、转岗人员安置），行政干预份量可以加重；而在新闻集团的个体运作上，直接的行政干预应该减少，给媒体以适当自主权，使其按照市场需求，从效率前提出发，实现集团内部的品种、经营结构和人、财、物资源的合理配置。特别要注意两点：一是避免组建集团化过程中，以行政手段强迫媒体不顾一切条件实现合并的“拉郎配”现象，要在尊重市场实际和媒体需求
基础上，以行政促联合（兼并）；二是避免在集团内以行政干预减弱竞争性。垄断竞争者的竞争不但对外，在集团内部也要实现，也只有竞争才能在集团内实现真正的资源共享和生产要素的合理流动，维持集团整体的竞争积极性。相反，在集团形式下，在集团内部用行政手段强行拉平收入差距，“劫富济贫”无助于以竞争促效率，反倒很大程度上挫伤内部积极性，削弱集团竞争实力，这是应当努力避免的。
除上述两个主要方面外，在媒体外部建立相应的监督机构，制定相应的竞争规范，使集团化媒体竞争能更为有序和公平，防止垄断之下出现垄断信息源，擅自抬高报价以及其它不正当竞争行为，也是当务之急。只有体制和规范都逐步健全，媒体竞争才会沿着健康的方向，顺利地开展下去。
数字化多媒体信息发布系统方案 关键字：多媒体信息发布系统网络高清发布终端网络信息发布信息发布系统信息发布平台信息发布软件数字标牌嵌入式操作系统酒店点播系统信息互动系统电子公告电子看牌酒店信息发布系统政府信息发布系统银行信息发布系统学校信息发布系统医院信息发布系统工厂智能信息发布系统商场信息发布系统新闻信息发布系统小区信息发布系统 一、数字化多媒体信息发布系统 1、系统软件概述 无锡安图电子科技，新推出一款智慧科技数字化多媒体信息发布系统，该系统实现信息发布统一集中管理，将图片、幻灯片、动画、音频、视频及滚动字幕等各类媒体文件组合成多媒体节目，通过网络传输到数字媒体控制器，然后由数字媒体控制器按照控制规则在相应的显示设备上进行有序的播放和控制，并随时插播新闻、图片、紧急通知等各类即时信息，将最新的资讯在第一时间传递给受众。 2、系统软件特点 （1）、发布的信息可管理 可自主控制管理需要播放的内容，可精确的定义发布信息的播放位置、播放时间、播放次数。 （2）、简单易用的C/S架构 可视化的编辑、所有素材内容的预览和编辑、强大的节目预览功能、快速的系统响应速度。 （3）、发布的信息多样化 可以是图片、文字、图像，信息可以是电视或来自互联网等多种径。 （4）、发布信息形式丰富 可以全屏幕播放、窗口播放、可支持滚动字幕、有多种可选择的播放形式，也可自定义发布模版，支持播放屏幕任意划分，无窗口数限制。 （5）、多样化的播出方式 可以普通播放、定时播放、定时插播、普通插播、紧急字幕等多种播放模式，满足不情景及状况的需求。 （6）、支持多种应用场景 通过多媒体信息发布系统的组合播放、动态分屏、分组管理、字幕引擎、兼容外部数据等核心技术和特性的支持，播放器可以灵活的应用在多种使用场景。 3、系统软件功能 ? 各功能模块采用组件化的开发模式，可以自由拆除组合。 ? 采用强大的容错机制，各模块相互独立远作，不会干拢其他的模块。 ? 专业化的设计，所有程序采用分层的设计方式，将表示层、数据层、业务逻辑层进行分离。
纸质媒体的数字化转型---以华尔街日报为例 摘要：几年来，随着计算机网络、手机等新媒体的迅速发展和影响力的扩大，传统媒体收到严重冲击。为适应时代发展，纸质媒体纷纷退出自己的电子版。但多数纸质媒体的电子版尚不成熟，改版、收费等问题重重。本文以《华尔街日报》为例，分析传统纸质媒体的数字化转型以及纸质媒体和电子媒体如何更好地共生共荣，以及对国内报纸的启示。 关键词：电子媒体纸质媒体数字化战略盈利模式启示 一、《华尔街日报》发展 华尔街日报创刊于1889年，是美国付费发行量最大的财经报纸。这份报纸，着重在财经新闻的报道，其内容足以影响每日的国际经济活动。《华尔街日报》的读者主要为政治、经济、教育和医学界的重要人士，金融大亨和经营管理人员以及股票市场的投资者，其中包括20万名的董事长、总经理。美国500家最大企业的经理人员绝大部分订阅此报。《华尔街日报》的报导风格以严肃见长。在编辑上始终采用传统的黑白灰三种配色，直到1991年才在广告部分出现过少量的色彩。《华尔街日报》始终是美国最高端的报纸，其读者群的平均家庭年收入是15万美金左右。 通常《华尔街日报》共有96版，主要包括以下几个部分：第一部分：美国特写、国际商业新闻、美国政治经济报导；第二部分：健康、媒体、工业、科技领域的报导；第三部分：理财与投资，国际金融市场分析；第四部分：个人投资，文化报道（星期二至星期四刊印）；第五部分：各类咨询，包括房地产、旅游等（星期五刊印）。 二、《华尔街日报》数字化战略：网络时代媒体的生存秘诀 1、随技术创新而创新，不断与时俱进。 作为一种新兴的、发展势头强劲的互联网媒体，正在分食者传统媒体的市场份额。报业经营者十分清楚技术发展已经广泛而深刻地改变了传媒的竞争环境。数字化战略是报业谋求发展的必然选择。《华尔街日报》电子互动版于1993年正式启动。1996年推出第一个栏目“金融与投资”，接着创建了“网络听闻”频道，这标志着其第二代网络版的诞生。随后开始涵盖《华尔街日报》纸媒的所有版面──美国、欧洲和亚洲──的全部内容，以及道琼斯通讯社实时新闻的大量内容。其全球1600多名采编人员每天提供1000多篇稿件支持着《华尔街日报》网络版，使其在内容的深度和广度上远远超出竞争对手。除此之外，该网站还提供数千家公司的深层次背景介绍以及大量特写，每天24小时更新。 “华尔街日报在线”还紧跟网络技术的创新步伐，不断引入新元素，以发掘新的增长点，提升网站的竞争优势。在2008 年初，“华尔街日报在线”就同NBC 环球公司、CNET 网站一道，率先引入了由互联网技术公司Loomia 开发的“好友已读”窗件，这个窗件通过代码植入，可以实现新闻网站同Facebook 等社交网站的链接，从而让用户了解到自己社交网络内的好友们都阅读了什么内容。另外，用户也可以在社交网站的个人资料页面上植入这个应用，从而直接访问好友们在新闻网站上看过的新闻或者视频。“华尔街日报在线”率先引入的这个应用，在丰富网站附加功能的同时，也旨在借社交网络扩大自己的影响力。 同社交网站的合作仅仅是开始，“华尔街日报在线”进一步又开发了自己的社交网络服务。2008年，“华尔街日报在线”再次改版。此次改版的变化并不算大，从外观上看，主要是广告数量有所减少、页面更加简洁明快；从内容上看，则是付费内容和免费内容的区别拉大，以促使更多人转变为付费用户。但此次改版有一个最大的亮点，就是开通了一个专门针对付费用
数字化互动营销案例关键字： 数字化整合营销手机新媒体 新媒体传媒的飞速发展 随着科技的飞速发展，新媒体越来越受到人们的关注，成为人们议论的热门话题。新媒体在业界的繁荣也使得学界对其研究进一步加强，而作为最重要的手机新媒体，更是开创了新媒体传媒的媒体新时代。 学者杨春兰曾指出：“如今的手机已不再单单是通讯工具，它还担当起了‘第五媒体’的重任”。 新媒体环境为数字化整合营销带来的挑战 新媒体环境下传播主体无限增多、传播内容的海量化导致消费者注意力高度分散。在新媒体环境中，传播门槛降低，传播主体无限增多。传播主体数量的飞速增长带来的直接后果是信息绝对量的增加，
然而过量的信息极大地分散了受众的注意力，反而不利于受众有效便捷地接收有用信息。据调查,在国内的大中城市，人们每天面对的广告信息达到了1000余条。面对如此纷繁的广告世界，消费者在海量的广告信息面前，注意力已经很难集中了，更不用提记忆和采取购买行动了。 新媒体环境为数字化整合营销传播带来的机遇 由于新的媒体环境正在逐渐形成，新媒体自身也正处于迅速发展的过程中，所以新媒体时代的数字化整合营销传播模式尚不成熟。但是即便如此，新媒体还是为数字化整合营销传播的发展带来了前所未有的机遇。 新媒体使品牌传播和品牌建构更加精准有效。新媒体的“精准”，使得它可以大胆地宣布“按效果”收取广告费用，这在传统媒体的品牌传播中几乎不可为。越来越多的企业开始选择新媒体，也是因为传统媒体的广告效果实在难以评估。传统媒体在线上线下结合进行品牌传播上，远远落后于新媒体。 手机作为新媒体的分析 对手机广播的研究不外乎“政策支持”和“运营模式”的探索，
2010年媒体发展趋势：数字化进程加速 2010年中国最新媒介与消费趋势前瞻 2010年，中国处于后危机时代，与其他国家相比，中国可能是经济回暖最快的国家之一，但是经过这一轮全球金融风暴之后，整个国际经济环境正在发生变化，首先，中国出口的黄金岁月很可能成为历史，必然导致中国低附加值、劳动密集型企业面临危机和转型；其次，国内市场的竞争格局正在发生变化，危机之下，原来占据高端市场的国际品牌，现在也开始向中低端进军。同时，从全球的媒体发展来看，印刷媒体的黄金时代已经结束，以互联网、户外新媒体和数字电视等为代表的新媒体将迎来发展的最佳机遇。在这样背景下，2010年会出现哪些新的消费趋势和媒介趋势呢？ 近期，作为持续关注中国消费变迁与媒介发展的权威市场研究机构—新生代市场监测机构发布了《2009-2010年中国媒介与消费趋势报告》，新生代市场监测机构副总经理肖明超在报告中指出：中国目前处于一个“速活”和“逐流”的社会，与时间赛跑和追逐自己认为更有品质的生活和时尚是中国消费者的典型形象，而在中国加强经济结构调整、转变经济发展方式，拉动内需政策的驱动下，中国消费者的消费行为将出现新的“裂变”，2010年会呈现出全民参与、新健康主义、平民化的奢华、自然主义、速度消费等新消费浪潮；而作为影响消费者的媒介，也将由于受众媒介接触形态的变迁，而在2010年呈现出数字化加剧、小众化与细分化、社会化媒体迅速发展等五大趋势。肖明超先生还在详实的报告中告诉中国的广大企业、广告公司和媒体机构，2010年对于中国的企业和媒体都是非常值得重视的一年，抓住这些消费趋势背后的含义，并将其应用到企业的营销实践、传播策略和媒体的运营过程中，积极创新，才能在“平稳中回升”的2010年赢得更大的发展机遇。 2010年消费发展趋势：结构中的新潮 趋势一：全民参与：消费者的嘴巴颠覆传统营销结构 今天，消费者已进入“全民参与”的时代，他们随时都要发表自己的不满，甚至不论消费不消费都要对品牌评头论足，指手划脚—他们还希望及时与企业对话。有很多研究认为在市场中，“权威”的意见是有用的，但在今天的中国，“权威”在很多领域变得不再管用，一个人一张口的影响力非常大，“我的想法是……”这种表达方式甚至已变成行为的习惯。新生代市场监测机构数据显示，有很多人在过去一年“与很多人谈论
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/1a13343618.html, 数字化时代传统媒体的发展前景分析 作者：黄岫 来源：《科技传播》2018年第07期 摘要随着数字化时代的到来和不断深入，网络媒体在社会上的应用越来越广泛，传统媒体面临着前所未有的挑战和机遇。面对新媒体的冲击，传统媒体如何做出应对，它将会有怎样的发展前景？文章在简要分析数字化时代下传统媒体所面临的发展机遇的基础上，展望了传统媒体未来的数字化发展前景，希望传统媒体深刻地认识到当前这一发展形势，积极应对新媒体发出的挑战，抓住机遇，这样才能在数字化时代得以继续生存和发展。 关键词数字化时代；传统媒体；发展前景 中图分类号 TP3 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）208-0029-02 近年来，以计算机和网络为基础的现代通信技术发展迅猛，对人们的日常生活产生了非常重大的影响。数字化时代的到来，缩小了世界人民之间的距离，信息传播速度变得飞快，信息的实时性、准确性、交互性变得极强。默多克在首届世界媒体峰会上说道，我们身处信息革命的浪潮之中，既使我们兴奋不已，又让我们诚惶诚恐。数字革命彻底颠覆了传统的商业模式，在世界各地形成了物质社会财富的新来源。其中，惶恐的是，传统的“新”“旧”媒体概念在逐渐淡化和模糊，数字化时代正推动着新旧媒体合二为一。面对如此现状，传统媒体到底该何去何从，是随着时代发展的浪潮销声匿迹，还是迎合时代发展的趋势迎难而上？ 1 数字化时代传统媒体的发展机遇 随着数字化时代的到来给传统媒体的发展带来了巨大的挑战，但是，众所周知，挑战与机遇并存，当今数字化时代在对传统媒体进行巨大冲击的同时，也为其带来了发展机遇。传统媒体只有抓住以下机遇，才可以继续生存和发展。 其一，产品的数字化创新。随着现代化信息技术的不断发展，其在新媒体中的应用越来越广泛，并逐渐对传统媒体的产品形态产生了一定程度的影响。借助新技术，传统媒体中所呈现的内容被重新演绎和阐释，为传统媒体的用户带来了前所未有的体验。由此可见，传统媒体不应该惧怕新媒体的到来，而是可以借助新媒体技术来加固和武装自己，将传统媒体和新技术进行结合，将传统媒体的优势所在应用到新媒体技术中。 其二。新闻采访技能的融合。新媒体时代的到来，很多的传统媒体从业人员产生了失业的惶恐，认为数字化时代已经容不下传统媒体人员。实际上并非如此，以往负责文字报道的记者，现在可以转变为电视台和网站的摄影记者，在新媒体中发挥自身文字报道的优势，可以同时发回文字稿件、静态图片和录音录像，学会通过多种表现形式来展现同一个新闻内容。
数字化媒体营销案例 导读：我根据大家的需要整理了一份关于《数字化媒体营销案例》的内容，具体内容：我们可以把所有使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动称为数字营销，它是借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。那么接下来我跟读者一起来了解一下吧。... 我们可以把所有使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动称为 数字营销，它是借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。那么接下来我跟读者一起来了解一下吧。 案例一 天猫：用创意讲故事的「双 11 全球狂欢节」 双十一已经日渐成为电商一年一度的狂欢节，为了吸引更多的「剁手党」，2015 年天猫又开展了一系列营销活动，以全天交易额 912.17 亿元的新数据刷新了世界记录。除了在电视、楼宇、平面上砸了铺天盖地的广告，他们还花了心思设计了一个开场 H5 页面，推出系列 TVC 广告，甚至还把创意的故事搬到线下，拉近品牌和顾客的距离。 这次狂欢节最先由天猫赠饮 500 万瓶定制版可口可乐拉开的序幕，为此他们做了一个颜值与巧思并存的 H5 微网站，演绎这个名叫「由我开场」的活动。在这个 H5 界面中，他们把你的朋友圈变成了一个红红火火的舞台，有憨态可掬的天猫，有无限畅饮的可口可乐，还有活力四射的乐队，让「你」来为双 11 开场，把朋友圈里的朋友都喊出来狂欢。除此之外，
他们还推出了一支「七年之痒」文艺片和四支脑洞大开的「Ready 购」广告片为活动造势。之后，天猫还携手苏宁易购、吉列、kindle、New Balance、欧莱雅、美宝莲、无印良品、微软等 14 个品牌，以及 20 多位艺术家们一起在 1 平米的猫头形画框里，讲述有关双 11 的故事。这些作品中不乏创意的元素，许多更是成为平面海报在各大城市的地铁公交站台出现。 10 月 31 日，「双 11 分之一」创意主题艺术展还在北京国贸站、北京青年路站、上海徐家汇站上线。 案例二 杜蕾斯：第一座液体美术馆，换个角度说「性」 对于杜蕾斯这样一个主打计生用品和情趣产品的品牌，想要在「民风保守」的中国开展让人感到不猥琐、不教条的性主题营销不是件容易事。但是这一次他们却用一座液体美术馆巧妙地打破了人们对「性」的固有认识。在上线第一天，这个永久在线的杜蕾斯液体美术馆就突破了 100 万浏览量。 这个线上液体美术馆通过 H5 页面呈现，滑动页面你就能看到全球 12 位艺术家的画作，能听到窦唯《漓江水》的背景音乐，还能在美术馆的各个角落发现更多惊喜。区别于其他的 H5 页面，液体美术馆完全是立体呈现的，由 345 块面体、 61253 个圆心、 254731 条直线、 65486 次交叉组成。杜蕾斯想要找到一种办法去转变大部分消费者对于情趣啫喱系列产品的偏见。通过数据调研，他们发现受众普遍对于这款产品存在认知盲点，所以他们通过多次头脑风暴，最终决定以「艺术展」的概念改变人们的固有认知，让性和情趣得以连接。为此他们一共花了 10 个工作日，前
20 19 年第2期 国际学术动态例跟大家分享这座废弃厂房的遗产活化工作是如何 通过DIBO联动的方式来对景德镇的城市品牌进行 放大并推广的。 此外，本届论坛还从学术视角下探讨了区域品 牌的发展与前景，多位青年学者参与了学术研讨，专 家团也通过后续的专题研讨为区域品牌建设提出了 许多宝贵的建议。 在大融合、大传播、大变革的时代背景下，区域 对整体规划与品牌构建的内在动力不断增强，品牌 资产成为影响区域发展的重要因素。越来越多的区 域认识到，富有内涵、具有好感度的城市品牌，可以 直接拉动城市在经济、文化、政治外交领域竞争力和 影响力的提升。城市如此，国家亦如此。区域品牌研 究是提升国家形象、国际传播能力的有机组成部分， 可以更好地服务于建立共享价值，构建人类文明共 同体。 数字化时代的“媒体·艺术·文化” 中国传媒大学亚洲传媒研究中心 2018年6月8~9日，第十三届亚洲传媒论坛在 中国传媒大学成功举办。此次论坛由中国传媒大学 和韩国高等教育财团联合主办，中国传媒大学亚洲 传媒研究中心、移动互联与社会化媒体研究中心、英 文期刊Global Media and China编辑部、艺术学部、 传媒高等教育国际联盟和宏碁中国共同承办。论坛 主题聚焦“媒体·艺术·文化”，云集来自中国本土和 英国、澳大利亚、韩国、日本及荷兰等海外传媒学术 领域的知名学者、中国文化产业的前沿业界开拓者 以及权威媒体界人士等150人，围绕当下数字化时 代媒体、艺术和文化的新呈现方式和自身与他者的 多重关系，积极吸纳方法的创新、理论的推进和前沿 实践的展示，就传媒业的发展和未来趋势进行了深 入的研讨交流，并达成了更加广阔的集体认知，开创 了更大的合作空间。 中国传媒大学校长廖祥忠出席开幕式并致辞。 廖校长对论坛的主办方、承办方和亚洲传媒论坛的 历史发展和现状进行了简要回顾，肯定了亚洲传媒 论坛的学术价值和对亚洲传媒业发展起到的推动性 力量。他突出强调了互联网时代的到来和数字技术 的发展催生出新的数字媒介、文化形式和艺术表达， 开始重塑传统媒体传播和文化产业的格局。他还指 出，面对这种社会发展趋势，亚洲范围内的学界和业 界需要凝聚力量，聚焦于媒介和艺术的相关文化分 析和文化理论，开创自己的创新理念和研究方法，并 且创新理念和模式，将研究成果推广至全球。 数字化时代的到来正在改变和颠覆传统媒体的 功能，并塑造着人们新的生活面貌。通过媒介的数字 化发展，人们的现实生活正在呈现出新的创意文化， 汇集虚拟和显示、共在与抽离、情感和理性等融合景 观，为我们的精神世界增添新的生动性和创造性。针 对这种与时俱进的生活景观，此次论坛不仅汇集亚 洲传媒论坛的历史主办方和承办方，并纳入了正在 “走出去”的由中国传媒大学与美国SAGE（世哲）出 版公司合作、具有国际视野的英文期刊Global Media and China编辑部和推进中国传媒前沿领域 急速发展的电子竞技产业的投资企业宏碁中国。会 议汇集产、学、研各领域人才，形成合力，围绕艺术和 数字媒体、文化产业、创意阶层、全球化的亚洲、流行 音乐与青年文化以及数字娱乐与电子竞技等六大问收稿日期：2018-12-31 !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!（接上页） 社科经纬 10
数字化转型之路 黄思凌 北京时间7月25日上午消息，麦肯锡全球研究院今日发布《中国的数字化转型：互联网对生产力与增长的影响》报告，报告指出，2013年，中国的网民规模持续增长，互联网正在从根本上重构中国人的生活方式。 一场数字革命正在中国风起云涌。2013年，中国的活跃智能设备总量从3.8亿台增至7亿台。同年11月11日“光棍节”当天，线上购物平台淘宝和天猫的销售额就超过了362亿元人民币(约合60亿美元)。此外，百度的网络搜索量每天高达50亿次，上亿的中国人使用腾讯的社交应用软件“微信”。目前中国的网民规模达到6.32亿，且在持续增长。这意味着，数字化的代表正在从根本上重构中国人的生活方式。而互联网正是数字化发展一个核心产品和平台。 数字化的虚与实 大家敲着键盘，玩着互联网，都感觉到电脑与互联网已经改变了我们的生活。然而，互联网、数字化却给我们这个世界带来了深刻的革命，它改变了整个人类的进程，这场革命还只刚刚开始，随着这场革命的深入，使得这个世界发生了质的变化。它已远远地超出了我们所能想象的范围。 中国人只想到了它的实用，却没有想到它正在改变着人类及人类社会。这是一场深刻的变化，任何轻视它的行为与思想必会受其惩罚。这可不是我吓你，它正在发生，只是你看不到而已。数字化与互联网，这内面有二个关键的字：一个是“化”，一个是“网”。中国字很神奇，每个字都很玄妙。 “所谓的“化”，就是它有能力把空间之物全部数字“化”。所谓的“网”，它把数字化的东西全部连接起来，形成一张巨大的网状结构。你可以想象一下，它形成了什么？它已形成了我们不熟悉的一个佰生的世界。网上的人喜欢把它叫“虚拟世界”。然而，虚拟世界并不能代表它的全部，随着“化”的深入，整个物质世界可以全部数字化，它就把我们的物质世界纳入了它的范畴，所谓的“虚”已经包含了“实”。 所谓的虚拟经济必须为实体经济服务是与时代潮流背道而驰的，是一种陈旧的观念。全球数字化互联网的浪潮一浪高过一浪，它的走向就是人类未来的走向。人类经济的脱空间化，走向数字的时间化已在所难免。这是人类进步的结果，它已无法回头。这股潮流改变了人类的观念，它要求人类的实体经济必须为虚拟经济，也就是数字经济服务。空间经济必须为时间经济服务。历史不会倒退，一切都是人类的进步使然。 中国经济是否能脱体而出，关键就在于是否走入数字化，互联化，是否能把空间经济转变成时间经济。说更浅显一点，是否能把实体经济转化成虚拟经济。 我们的企业家正在这条路上狂奔，他们推出一个个崭新的理念，推出一个个崭新经营模式，而我们的经济学家，则死抱教条，拖着中国经济的后腿不放。咬紧牙关，认一个死理，一定要虚拟经济为实体经济服务。只需列举一个例子，就能把中国的主流经济学家顶到墙角根上去。那就是物流公司的出现。这些例子比比皆是。淘宝等电子商务网站的出现，直接推动“三通一达”等大型快递公司的出现和壮大，而相应的，已经在垄断物流行业几十年的中国邮政市场份额快速下降，第一的龙头宝座已被顺丰抢走，现在也不得不放下身段与民营快递公司展开竞争。这一切都是互联网带给我们的变化：市场环境和百姓生活已经被以互联网为代表的数字化革命深深地改变。 传统媒体的数字化转型之路 数字化和互联网对于这个世界的改变是巨大的、无处不在的，传统媒体当然也不能例外。前
课题：多媒体的数字化表示（一） 教学时间：授课班级： 教学目标： 1.图形和图像的区别； 2.位图图像存储容量的计算 3.矢量图存储容量的计算 教学重点：图形和图像的区别；位图图像存储容量的计算 教学难点：位图图像存储容量的计算 教学过程： 一、课程导入： 在上一堂课中我们学习了多媒体的几种形式，了解了几种常见媒体的含义，接下来我们将进一步学习这些媒体在计算机中是如何存放的，又是如何计算的。 二、新课讲授： 1．位图图像： 位图，又叫光栅图，是由许多像小方块一样的“像素”组成的图像。其放大或缩小都会使原有图像产生失真。 ①位图文件容量的计算： 800*600像素的黑白图像如何计算？ 分析：一个像素可以存放黑或者白图像，所以每个像素就是一个比特。因此，可以算出这幅图像的容量为：800*600/8=60000（B） 如果换成256色的800*600的图像又该如何计算呢？ 分析：256色也即在每个像素里有256种色彩的可能。也就是说存储一个像素要用8个比特即1个字节的存储空间。因此，可以算出这幅图像的容量为：800*600*8/8=480000（B） 学生思考：如果一幅1024*768的16位色彩的图像又该如何计算它的容量？ 提醒：16位色彩和16色的不同。16色实际上是2的4次方，即4位色彩。
而256色是2的8次方，即8位色彩。 ②常见的位图图像处理软件简介： 画图软件、Photoshop、Ulead PhotoImpact等。 2．矢量图形： 矢量图形是通过计算机将一串线条和图形转换为一系列指令，在计算机中只存储这些指令，而不是像素。矢量图形看起来没有位图图像真实，但矢量图形的存储空间比位图图像要小得多，而且矢量图形通过拉伸、移动、放大等操作，图形不会产生实真。 常见的矢量图像处理软件简介：CorelDRAW 三、课堂小结： 1．图形和图像的区别； 2．位图图像存储容量的计算 3．矢量图存储容量的计算 4．常见的位图图像处理软件及矢量图处理软件
一、new单选（共有题目10题） 1. 以下关于音频信息的数字化说法正确的是（） A.噪音是音色最不纯的声音。 B.人能听到的声音信号频率最高大约在20kHz，因此，22kHz的采样频率就能够达到高保真的效果。 C.声音的本质是能量波，是一个或多个正弦波的叠加。 D.采样值的编码位数，称为采样频率。 你的答案： 标准答案： A 解答过程： 2. 用LZ 编码理念twinkle twinkle little star 可以表示为：（） A.twinkle(2) little star B.twinkle (8,7) little star C.(8,7) twinkle little star D.(2)twinkle little star 你的答案： 标准答案： B 解答过程： 3. 关于GIF格式，下列说法正确的有（）： A.对任何图像都能无损压缩 B.不支持透明色 C.采用游程压缩 D.只支持256色以内的图像 你的答案： 标准答案： D
解答过程： 4. 一个完整的计算机软件产品是指_______。 A.一组完整的指令序列 B.带有About对话框的程序 C.程序和相关的文档 D.经过多次测试没有Bug的程序 你的答案： 标准答案： C 解答过程： 程序和相关的文档 5. 以下哪个不是MPEG视频压缩算法采用的技术（）： A.运动补偿（预测编码和插补编码） B.视频和音频同步 C.DCT变换编码技术 D.熵编码技术 你的答案： 标准答案： B 解答过程： 6. 计算机的计算过程就是（）的过程。 A.科学计算 B.浮点运算 C.整数运算 D.处理信息 你的答案： 标准答案：
第十一章媒介数字化 学习目标 通过本章的学习，应达到以下目标： 1、了解高新科技与数字化时代的特征； 2、了解信息高科技对大众传播的冲击，以及信息高科技对传播理论的影响。 第一节数字时代的媒介 一、何为数字媒介 数字媒介简而言之就是以数字化形式（0和1为最基本的符号）传递信息的媒介。计算机网络、软磁盘、光盘、数字电话等都属于数字媒介。数字媒介不仅具有即时性、参与性这两个电子媒介的特征，而且还具有容量大、多种媒体综合运用、交互性强等特征。 互联网（internet）是现阶段数字媒介的一个很好的代表。四通八达的互联网使人们处于“地球村”之中，时空的界限模糊了，信息的传递更为迅速（理论上能达到光速）、方便，信息的表现形式更加丰富（多种媒体），选择和阅读信息的方式更加符合人的逻辑（超媒体的运用），人们对信息的发布和选择更加自由。互联网和其他数字媒介一起，深刻地影响着人们的工作、学习和日常的生活。在家办公、远程教育、网上购物和休闲、家庭医疗等网络带来的新概念，正以惊人的速度走向我们每一个人，改变着我们的生活方式、思维方式甚至文化。应该说，这一切的改变是数字媒介与其他数字化产品（或者说是整个数字技术及相关技术的应用）的共同发展带来的。媒介是我们每一个人生活中必不可少的“伴侣”，因而媒介的数字化带给我们的冲击是更大和更深刻的。 现在，数字媒介尚未完全取代图书、报刊、广播、电视、电影等传统媒介，但它已经在很大程度上覆盖了各种传统媒介的功能，并有所超越：网络版的图书、报刊已相当普及，它们具有价格低廉（往往还是免费的）、易更新等优点，并采用了多媒体及超媒体的形式，比纸质书刊更具有吸引力；广播、电视、电影的数字化和网络化的趋势也是势不可挡，人们消费时拥有更大的选择的自由和空间，不必受传统节目定时顺序播放的限制。 数字媒介无疑已对传统媒介造成了很大的冲击。但在现阶段及较长的一段时间之内，数字媒介与传统媒介之间仍是一种竞争而又互为补充的关系。不同国家、地区及不同社会阶层经济条件及偏好的不同，数字媒介目前的一些弱点，都使传统媒介在数字媒介来势凶猛的进攻之下，还能守住自己的一片领地。然而，随着数字媒介和各种数字化设备的连接与融合，各种数字产品的性能价格比的提高，以及人们经济水平的普遍提高，崭新面目的数字媒介将吸引越来越多的用户。这种趋势是势不可挡的。 二、数字媒介的特点 理解数字媒介，不能将之孤立于整个媒介体系及其发展史之外，也不能忘记数字媒介自身的发展趋势。与传统媒介相比，数字媒介的历史还很短。理解数字媒介更重要的是展望未来。数字媒介有以下几个发展趋势： 一是人性化和智能化。这是指数字媒介的界面将更为人性化，数字媒介本身也将具有某种智能，能更好地领悟人的指令和要求，从而作出反应，人与之“相
媒体数字化对消费者行为的影响 时间： 2012-03-12 15:35:29 来源：人民网阚志刚、彭晓玲发表评论>> 关键词：媒体社会科学版行为变化消费者行为媒体信息 《新闻爱好者》杂志供稿 【摘要】随着数字化技术的不断完善和推广，媒体数字化趋势已不可阻挡。消费者通过多渠道、主动接触信息，更加频繁的网购行为以及个性化、碎片化发展等，不断彰显着媒体数字化对消费者行为的影响。同时，消费者的行为变化又反作用于媒体，进一步推动媒体的数字化进程。 【关键词】数字化；媒体；消费者行为 随着网络技术的发展，数字化成为未来发展的趋势。数字技术正在影响着人类生活的各个领域，越来越多的人开始接触并逐渐适应、习惯、依赖数字环境下的生活。同时，人们的消费行为也正随着媒体的数字化而发生改变。 媒体数字化的含义 麦克卢汉提出，媒介是人的延伸。今天的数字化媒体是人的心智的延伸，是人的各种感官的全面延伸。 媒体、数字化、媒体数字化的含义。媒体是指传播信息资讯的载体，即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。所谓“数字化”，是指将文字、数值、图形、图像、声音等信息输入计算机系统并转换成数字信号，以对它们进行组织、加工、存储等［1］。任何形式的传媒内容转化成数字，就很容易进行重新处理和包装，以多种形式或格式传播。 媒体数字化是指将传统媒体的内容、信息输入计算机系统并转换成数字信号，以对它们进行组织、加工、存储、播放等。媒体数字化以互联网的兴起和发展为典型代表。 数字化媒体的特性。数字化媒体可以划分为两类，一类是介质数字化媒体，包括软盘、
硬盘、光盘、VCD、DVD以及更新的存储介质；另一类是网络数字媒体。数字化媒体拥有传统媒体所不具有的新特性，正是这些新特性，引导着人们的消费行为发生变化。 首先，数字化媒体具有流动性。数字化媒体是将信息存放在网络服务器上，任何人都可以在任何地方通过一定的方式(有线或无线)，根据自己的需要来获取。 其次，数字化媒体具有交互性。与大众媒介传播方式不同，数字化媒体不是媒体向接收者传递信息的单向传播，而是二者之间的交互性传播。不仅媒体作用于用户，用户也作用于媒体，如用户可对信息进行加工、处理、修改、重新组合等。对于传统媒体如报纸、广播、电视等，用户只能在有限的范围内选择，而对数字化信息，用户不仅可在较大的范围内进行选择，还可改变传输内容和传输形式。用户可以检索所需要的、感兴趣的信息，或者通过反馈，发表他们的意见。由于用户参与了传播过程，在某种程度上，用户的主动使用也影响了传播效果。 再次，数字化媒体具有全面性和及时性。在数字技术的支持下，媒体获得信息由单一方式发展为多种渠道，使受众更为方便、全面、迅速地接触到所需要的信息，为自身消费行为服务，同时，又能将关于消费行为的信息进行及时反馈，与其他受众进行交流，真正参与了信息传播的过程。 媒体数字化对消费者行为的影响 消费者行为从狭义上讲仅仅指消费者的购买行为以及对消费资料的实际消费行为，从广义上讲指消费者为索取、使用、处置消费物品所采取的各种行动以及先于这些行动的决策过程。消费者的整个消费过程可归结为AISAS，即注意(Attention)――兴趣(Interest)――搜索(Search)――行动(Action)――分享(Share)。遵循这一过程，可以清晰地分析出媒体数字化对消费者行为的影响。 消费者接触信息的主动性增强。由于数字化媒体方便、快捷的特性，使消费者拥有了更广泛的选择权去接触自己感兴趣的信息。在整个消费过程中，消费者会对自己感兴趣的产品或服务进行一系列的资料收集。媒体的数字化，使得关于产品或服务的信息变得全面且容易获得，消费者在各类数字化媒体中，更为积极地搜索自身所需的信息。 信息的渠道由单一化走向多样化。在数字化媒体融合的潮流中，媒体的形式变得日益多元且丰富，新媒体势力不断增长，信息的接收模式更加多样化。比如一条新闻的获得，在以往，只有通过传统媒体――报纸或电视才能获得，媒体数字化后，消费者可以从互联网、手机报等多种途径获取信息，信息的获取渠道由单一化走向多样化。
数字化时代营销媒介的变化 随着数字化时代的到来，为我们带来了无限的生产、传媒需求，彻底颠覆了商业模式与我们的生活方式，同时也对我国营销媒介产生极大的冲击。出现这一情况的原因包括两个方面，第一，大数据时代背景下，我国的营销环境产生极大的转变，推动营销战略呈现出一定的转变，营销思维也随之产生变化，逐步实现从定位理论到蓝海战略的转变，进而对企业的营销模式产生了非常深远的影响。第二，新媒介呈现出细胞裂变式的快速分裂与分化，媒介的变革反作用于营销策略。 一、从网络媒介转变为移动终端媒介 根据未来的发展趋势，在网络技术快速的发展情况下，营销媒介领域将逐步趋于精耕细作的方向发展，而以移动终端媒介为核心的融合型新媒介将逐步登上历史的舞台，并得到更为快速地发展，可以实时互动体验的媒介形态将网络媒介转变为大众传媒，并向移动终端媒介转变。 例如：电子商务离线营销模式将逐步趋于数字移动终端方向发展，而移动数字技术的改变与创新，能够有效地推动离线销售。在移动终端用户中，有很大一部分用户习惯于按照当前的定位寻找周边的商家，在这种情况下，手机QQ、微信与微博等软件的离线地图都能够为用户提供便捷的查询服务，用户能够更加快捷地搜索到商家信息。从上述的分析来看，基于营销媒介的时效性、
营销方式的复杂性以及营销媒介与营销方式之间的关联性，有必要打造出一个符合用户个人编号的数字化移动终端媒介。 二、分众传媒逐步深化 在当前信息数据大爆炸的时代背景下，营销媒介也需要充分把握大众传媒到分众传媒转变所带来的优势。现阶段，手机终端的覆盖率在逐步提升，每一位受众都需要将此看作是信息中心的源点，受众的存在除了是接收信息，而且也是信息的重要传播载体。以微博终端客户为例，当突发新闻事件产生时，相对于广播与电视等传统的传播媒介，其传播所需要的时间非常短，所以微博传播的速度非常快，甚至是超越互联网媒介信息的传播速度。在某一时间发生的第一时间与第一地点，都将实时更新信息，这也是移动终端所具有的重要特征。在制定营销策略方面，就需要充分利用这一方面的优势，逐步从传统大众传媒方式实现分众传媒之间的转变。从客观的角度来讲，广告的传播就是为一些小范围群体量身制作的，而且以主流受众群体为核心，依照其个性化特点，将受众群体进行细分。以不同的生活轨迹为基础，制定数字化的营销媒介平台。此外，还需要充分利用受众个体逐步深化分众的结果，实现分众传媒和数字化营销媒介，嫁接达到受众群体自主划分为不同需求和层次的更加精细化受众群体的目标，进一步提升传播的有效性。 三、营销媒介逐步整合的潮流 在未来的发展中，媒介融合是必然的发展趋势，而且也将是
数字媒介 编辑本段定义： 从微观上来讲，数字媒介就是以数字的形式存在的内容，存储、传输、接收数字媒体内容的设备 从宏观上来讲，数字媒介就是数字内容、设备和介质 编辑本段特点： （1）元素化： 是由各种不同的元素组合而成的，它只有格式的区分。 （2）互动性： 信息在发送者与接收者之间双向流动，是以网络或者信息终端为介质的互动传播媒介。 （3）智能化: 是软件化的元素组合，所以它能够自动或者按照人的指令去执行操作。 （4）选择性与主动化： 譬如自主的选择性的收看电视节目。 （5）文化的简洁化： 具有革命性意义，通过光盘、硬盘这样的存储媒介存储成千上万的书籍、资料、信息，使学习知识、检索信息更加方便。 编辑本段发展 数字媒介不会完全取代旧的媒介技术和形式，它只会使旧的媒介技术承担新的角色；未来新媒介将更多的与传统媒介在融合、整合和互相促进之中共同发展。 什么是数字化媒介？他的分类有哪些？他的发展动力是什么？他的未来将会怎样？ 悬赏分：5 |解决时间：2007-11-15 22:34 |提问者：522853473 最佳答案 谈谈数字化社会文化的出现
数字化社会文化最近被谈论的很多。如何认识数字化社会文化的出现，需要用跨学科的思维逐层解剖分析，笔者拟从三个层面上开展以下思考。一是什么是数字化，二是什么是数字化社会，三是什么是数字化社会文化。不把这些基本概念界定清楚，数字化社会的文化就无法认清，一切就无从谈起。 先说第一，数字化是以计算机、互联网、以及数字化视频信息采集、处理、存储和传输技术的普及开始的。 众所周知，我们中国人处理信息经历过几个阶段：结绳记事、甲骨钟鼎、韦编竹简、活字印刷、数字排版等，每个阶段必要总结出一些相应的编著体例规范。比如一根竹片叫“简”，把许多根简编连到一起就叫“策”（策，通册）；一块木版叫“版”，写了字后叫“牍”；故史称“简策”或“简牍”。据近代大学者王国维先生考证，春秋战国时期的简，最长2尺4寸，其次1尺2寸，又次8寸；两汉时期的简，最长2尺，其次1尺5寸，又次1尺，最短的5寸。长简写经典，短简写传记、杂书。每简只书一行字，简上的字数不等，多则25－30字，少则7－8字。《礼记》上说：“百名以上书于策，百名以下书于版。” 以上这些可能是中国最早的书籍编著体例了。现在我们编辑图书已经有了系统的编辑体例理论。 如今，我们不仅不用竹简，第四代媒体：既文字、声音、图片、录像从互联网络上编辑、存储、处理在一起的数字读物也已经出现了。信息量的单位从百千万文字的字数，变成了M（兆）、G（千兆）、T（千千兆）字节数。专家预测：现在对数字化信息的展望已经不仅局限于KB、MB、GB、TB、PB 的级别上，已经把更高级的EB、ZB、YB 提到了议事日程上来。换句话说，中国人处理信息已经可以使用更先进的媒介了。这种媒介把上千年来的平面纸介质彻底改变了，改变成了完全与以往不同的介质以至不能叫图书了，只好叫“读物”。简单说：以学校教学为例，他把知识变成了由知识点组成的知识模块，不同的模块组合变成了一个学科的课程，若干学科课程再加上无限联接的相关学科组合变成了一个专业。学生可以在这种网络媒介上光盘教材上看到文字、图象、声音、录像相互融合，任意链接，瞬间互动的各种各样的知识信息学习平台，可以大大方便自主学习。 那么，这是不是数字化了呢，是媒介物的数字化，但还不是数字化的表述，这样的表述只是说明了数字化的一部分以及数字化发展的某些方向。数字化还应包括计算机和互联网的结合以及数字视频的普及。换句话说，数字化就是以互联网的无限联接传输为平台基础，以PC机使用为最初的使用环境和各种数字器具的大规模的使用，数字视频的采集传输得到了大规模的普及，这才是数字化。 为什么呢，因为如今我们，至少我国的主流读物的介质仍然是平面媒体为主，虽然其生产过程的某些环节已经实现数字化了，虽然也有了很多数字化的产品可以消费，并不等于数字化的出现。数字化的出现可能要缓慢一些。但是一旦我们发觉了数字化可能已经大大完成了数字化的过程。有几个事情是大家认同的：如著名学者鲍宗豪教授说,数字化生存的特点是：全球化、分散权力、赋予权力、追求和谐。数字化的这个过程必然要朝着全球一体化的方向发展，必然要从虚拟经济在网络上实现全球的社会分工、协作和竞争开始，必然要从虚拟网络社会的“新的文化范式”开始。这就是本文拟探讨的核心话题。我们没有理由不做好这一切到来之前的准备。
解析数字化媒体的优势与不足 布兰登指出了数字化媒体广告的成功有以下几方面的原因。首先客户经理关注的是广告投资的短期收益率。高管们说“如果这个月我们在广告费用上投入X美元，那么这个月就要有Y美元的销售额。”他们极少具有长期构想；第二，客户关注的是如何选择广告渠道：出版物，网络还是其他途径。网络渠道的影响似乎更为明显。尽管网络上获取的信息可能是伪造的；第三，老板坚持短期投资回报率会给客户营销人员带来很大压力，从而影响广告方案的预算决策。在这种情况下，客户公司的营销主管尽管无法决定广告购买决策，但是还会影响广告购买决策朝向数字化媒体方向。 Arts也对广告向数字化媒体倾斜的趋势持乐观态度。在出现互联网这种说法之前，我们目标受众的上网时间就很长。相应地，工程师在线时间越来越长，搜索那些有助于他们做决策或者产品设计的信息。网络赋予我们这样一种能力：轻轻点几下鼠标，在很短的时间内（一次），就能找到决策过程中不同阶段所需要的信息。其次，广告制作的能力和技术，与在线行为和网瘾相关的信息都在快速增长。这更有利于发挥媒体费用支出的有效性。而对于传统媒体却没有帮助。如报章刊登的广告就不具备这种可能性，它们主要专注于客户决策过程的某一个阶段。从这个角度来讲，这种增长趋势肯定会在提高销售量的同时，构建品牌知名度。最后，由于网上结果更容易把握，显示营销费用投资回报率的能力就有助于保障/增加营销预算，让营销部门更加了解销售情况和明显的销售业绩。尽管数字化媒体愈来愈具有吸引力，布兰登指出电子行业向客户公司营销水平还有欠缺。因为电子行业的多数高管都有工程学背景，而不具备营销背景。他们只对客户的购买时机进行控制，但没有意识到培养一个客户是需要花费时间的。 Paul Miller看到了当前数字媒体呈现出的巨大潜力，同时对数字媒体营销观念和能力的欠缺也表示了担忧。Paul指出，当前世界经济形势看起来非常脆弱，股市的跌宕起伏让人触目惊心，而且各大媒体头条被新一轮的危机所占据。但是在这种并不乐观的经济形势下，半导体行业在过去几年（和不远的将来）依然保持了平均个位数的增长率。在保持个位数增长的行业里，有两个准则可以区分那些大赢家和大输家，一个准则是创新，另一个准则是营销。电子市场很善于进行创新，然而他们在营销方面却做的很差强人意。世界一流的市场运营商，如宝洁公司不仅在创新方面投入巨资，并且每年都会有高达8%的年销售额投资于营销。在技术领域，许多企业都是在工程背景下成长起来的总裁掌舵，技术总裁们往往“黑白分明”，“1就是1,0就是0”。电子商务营销预算的费用往往还不到年销售总额的1%。 Paul认为数字化广告的优势在于极低的营销投资和众多低成本媒体形成了一个规模庞大的聚合平台，但是这些数字媒体往往忽略了品牌建设需要花费时间，努力，经历和投资。因为我们不止一次的看到，知名品牌及那些与特定产品或解决方案相关的品牌要比那些不知名品牌好得多。数字媒体本应是打造品牌的绝佳场所，但是，许多电子商务经销商却建立起与竞争对手一模一样的网站，没有任何明显的以客户为中心的特色，没有客户体验或用户界面等内容。但是也有例外，就是那些通常会对营销进行投资的企业，以及那些密切关注自有品牌客户体验的企业。 建立完整的品牌战略