SWOT分析模板（作业5）
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李宁服饰SWOT分析案例
外部因素
（四只眼睛看市场）
内部能力
（八只眼睛看自己）
机会点 & 危机
点
机会（Opportunity）
1.行业调研分析
2.竞争对手调研分析
3.产品调研分析
4.消费者调研分析
优势（Strength）
1.领导人
2.团队
3.组织文
化 4.资金
5.产品
6.价格
7.渠道
8.推广
SO
机会 + 优势=
最佳突破点
1．由于08年奥运会在中国举行，中国政府出台发展体育产业的宏观政策
2．体育用品市场发展速度快，市场空间大，尤其是青少年市场
3．未被挖掘的高端市场1.国内市场份额第一的体育品
牌
2.具有很高的知名度和较高的
消费者忠诚度
3.国内市场占有率最高
4.成熟的市场运作经验
5.具备设计高档世上产品的能
1．国际化战略
--由一家国
内的经验型
民营企业向
拥有国际品
牌和具有专
业生产和经
5．给消费者感觉为中档产品，在开发高档产品市场是面临与众多洋品牌的正面竞争，竞争力度不够。
某学员SWOT分析案例
5．海关的关税,成本及供货上游的关系处理资源系统
5．终端店铺存在多头管理6．终端店铺非统一的店铺管理制度及标准运营
7．终端人员对公司的愿景模糊、工作情绪化
8．终端店铺各级别人员缺乏清晰的职责定位
9．终端店铺的核心人员流失严重，如店长
10．缺乏终端运营的数据信息统计分析