梦洁,广告语
篇一：梦洁家纺类产品市场推广方案
梦洁家纺类产品市场推广方案
中国家纺网20XX年07月14日
()一、前言
市场推广营销方案是企业推销其产品或服务的一种营销推广计划。策划一般是指企业的策略规划，为了企业整体性和未来性的策略进行的规划，它包括从构想、分析、归纳、判断，一直到拟定策略、方案的实施、事后的追踪与评估的全过程。梦洁家纺是一个有着五十余年历史的知名企业，公司早在十几年前就确定了自己的品牌定位，并且制定了品牌发展战略，也通过努力建造了优良的营销团队以及全国营销网络，含专卖店和专柜以及货架。这样强大的品牌优势与销售渠道对于梦洁系列产品的销售来讲无疑是极为有利的。下面笔者就梦洁芯类产品的市场推广做一下浅显的分析并提出自己的意见和方案。
二、市场调研
1、市场性
1)芯类产品作为人们生活的必需品，每个家庭都必定会有消费，并且每家消费还在两套以上（含被芯、枕芯）。
2)由于收入差别决定了消费层次的差别，高、中、低档的芯类产品市场被人为购物环境所分割。
3)批发市场的鱼龙混杂现象给消费者造成了一定购买错觉。由上面几点可以看出，芯类产品仍然是一个比较有潜力的市场，可大力开发。
2、商业机会
1)梦洁家纺有着良好的品牌竞争优势和先进的销售渠道，在各个卖点投入适量广告宣传梦洁的与众不同之处，即运用USP理论指导宣传与攻势，足可起到立竿见影之效。
2)梦洁产品优异的质量保证。
3)梦洁强大的利润使梦洁新产品在上市之初具有了价格优势。
3、市场成长
1)梦洁连续多年来的利润增长，说明梦洁产品在市场具有强大的竞争性。
2)芯类产品属于生活必需品，人们生活水平提高后对生活的品质有了更高的要求。
4、消费者的接受性
1)梦洁的USP和浓郁的企业文化可给受众以深刻印象。
2)家庭床上用品还没有真正意义上的领头羊企业，梦洁可以趁机巩固目前的地位并不断提升。
三、市场研究
1、目标对象
1)“0—10岁”：此年龄层无购买能力，但正处于被家庭呵护阶段，最需要健康成长。
2)“11—24岁”：此年龄层一般无购买能力，但正处于青春期发育阶段，
最需要快乐成长与个性共存。
3)“25—50岁”：此年龄层具备强大购买能力，含结婚、生子、生活美化与品质提升等诸多行为，且都可以创造购买行为。
4)“50岁”以上：此年龄层具备购买能力，处于晚年需要被子女照顾阶段。
2、市场预估
1)导入期市场：以“0—10岁”为潜在目标消费群，结合“梦洁宝贝”品牌优势，作为打入市场的头一步。
2)成长期市场：以“25—50岁”的消费者为目标群。
3)饱和期市场：以“50岁以上”和“11—24岁”的消费者为目标群。3、竞争环境
1)市内各大商厦以及专卖店和货架均是竞争对象，具体可把“多喜爱”与“富安娜”列为主要竞争对手。
2)梦洁芯类产品以全新的市场细分与定位面世，除了已有的梦洁营销网络之外，也可向大型商超抛出橄榄枝。
4、广告力量
1)三者均在电视、电台、纸质媒体上有广告投入，但相比之下梦洁的广告更唯美更具有诱惑力。
2)可考虑在非传统媒体投放广告，如网络社区广告。
四、营销推广上的不利点与有利点
1、不利点
1)主要竞争对手占领市场时间都比较长，市场意识比较强，财力比较
足，市场影响力也比较大。所以我们不论在营销策略广告表现上均要采取超高格调，并使用高密集的预算战略来克制竞争对手。
2)产品同质化比较严重，没有哪一家的产品质量本身有突出竞争优势。
3)消费者已习惯于到百货商场及综合性商超购物，对专卖店还没有较深的认识。
4)梦洁产品价格相对较高，普通家庭不具有较强的购买力。
2、有利点
1)几十年的经营所缔造的品牌知名度与美誉度。
2)规模销售，易产生市场连锁反应。
五、营销推广途径
1、导入期途径
1)根据市场研究显示，所有品牌或杂牌的芯类产品都仅仅是将产品作为普通商品在宣传与销售，既无USP独特的卖点，也没有可以炒作的噱头。无论是专卖店还是超市，芯类产品都被仅仅当成芯类产品在销售，没有赋予它科技附
2)根据调研我们细分了目标市场，将芯类产品按消费者年龄层来划分。即将芯类产品划分为幼儿期芯类产品、青春期芯类产品、成年人芯类产品和老年人芯类产品。
3)对于导入期的芯类产品而言，也即面对的是幼儿类消费者。这类消费者的主体是父母。天下所有的父母都希望自己的孩子可以健康成长，那么我们这类芯类产品应该主打“健康品牌”。也就是说在“爱在
家庭”这个大的企业文化背景下，我们可以着重提出“让宝宝健康成长”这个概念。
4)对于导入期我不建议投入大量广告，而反而是用小成本策略来试探市场动向。
5)具体操作：在梦洁自己的报刊《爱在家庭》上投入广告，展示梦洁幼儿芯类产品，并将该产品重点在医院以及有幼儿园的公交路线公车上免费发放；在《爱婴》等同类杂志上投放一定量广告；同时在产品的包装上做文章，将“健康成长”这个概念展示在包装袋上。广告语可以参考“梦洁幼儿类枕芯、被芯，专为宝宝设计。宝宝健康成长，梦洁爱在家庭。”
2、成长期的途径
1)成长期我们主攻有购买能力的25—50岁左右的消费者。这类人群既有已经毕业多年的初高中生、也有已经毕业正面临婚姻组建家庭的大学生、还有已婚多年并且可以提升生活品质的家庭。
2)这类人群的购买能力有强有弱，但都是梦洁产品的潜在消费者。此时，梦洁应该开始大量在电视、纸质媒体投放广告。
3)梦洁最初的知名度普及除了自身产品质量的优越之外，还得益于湖南卫视当时红极一时的电视节目《快乐大本营》。20XX年，正值“快乐大本营”创办十周年之际，梦洁可考虑再次与之携手，共创辉煌。旧广告，新创意。肯定能给全国的消费者带来新一轮的冲击。具体操作如：梦洁所有芯类产品包装上以及宣传上均可打上“快乐大本营温馨十周年产品纪念版”字样。
4)还有一方案便是考虑湖南卫视其他电视栏目。纵观所有栏目，《真情》的受众群，也就是电视观众，是最接近梦洁芯类产品在成长期的消费者的。《真情》每周一周二均有播出，收视率在湖南卫视各类节目中居中，但是广受中青年观众的喜爱。其次栏目《晚间》的受众群也和我们这一阶段的消费者比较接近。
5)与全国较为知名的纸质媒体合作，如《女友·家园版》。除了定期刊登广告之外，还可以考虑与之合作举办活动。如“明星妈妈育婴活动”之类。
6)这个时期的梦洁芯类产品应该往生活品质上靠，在“爱在家庭”的大前提下，所有产品无论是包装还是广告宣传都需要打上品质的烙印。如“梦洁床上用品，品质生活保证”。
7)公益活动。一个品牌在消费者心中树立美誉度的时阶段，公益活动不可或缺，这样既树立了良好的企业形象，又起到了广告宣传市场推广的作用。具体操作：a、近段时间我国部分地区遭遇洪灾损失惨重，梦洁可趁此机会向灾区赠送芯类产品，即可联络本地媒体也可联络当地媒体进行报道。B、城市公交车公益广告。具体可参考笔者曾撰写的《苏宁电器品牌推广策略之公交公益广告》。
8)网络社区广告。3721网站总裁周鸿炜曾经说过，未来五年之内广告主要趋势是网络社区广告。因此，结合我们这一阶段芯类产品的消费对象，可以考虑在“新浪伊人、泡泡社区”等网络社区投放广告。
9)其他：户外广告。
3、饱和期的途径
温情故事型文案 一、 初识时，他给她的第一份礼物是价值不菲的LV包； 热恋时，他给她的礼物是一栋豪华奢侈的别墅； 订婚时，他生意失败一贫如洗，给不起任何礼物。摸着手中屈指可数的一角硬币，他说：对不起！我给不了你幸福了。她摇摇头，轻轻掰开他的大手：虽然只有一角，可这是“十分”哦。“十分的爱”陪着我一路走来，今天给你一个“十分的家”！ 刚开始的时候，他什么都不介意，不介意你的过去，不介意你的坏脾气。然后有一天，他开始介意...他曾经说过不介意，那一刻，你感动得抱着他流泪。谁知道，时日过去，他忘记了自己所说的一切。人在得不到的时候，什么都可以不介意。得到之后，什么都有点介意。------------这是爱情，希望你不要太介意。 二、 刚开始的时候，他什么都不介意，不介意你的拥挤，不介意你的呆板朋友。然而有一天，他开始介意……介意你空间是否够大，是否抱山环水，是否在“氧吧”中心，是否交通便利，是否能够简单惬意的生活。 ————这就是现在的他，追求向上一步，简单生活更近一步。。。。 相爱的两个人是不会平淡的继续下去的，不闹个生离死别绝不罢休；而跟不爱的人在一起，会比一个人的时候更寂寞……——安妮宝贝 所谓打是亲骂是爱 三、 想让你爱上我 如果你不爱我，即使你在这里，我依然会觉得寂寞，甚至更寂寞 相爱的人才不会平淡无味 所以我希望 你是因为爱而选择我 爱我的山清水秀爱我的法式风情爱我的。。。。 四、 依然相信，自己错不了，自己选的人错不了，自己选的家错不了 每天晚上疲劳地坐到椅子上时，才感觉真真切切地过了一天。 人生最重要的并不是努力，而是方向。 压力不是有人比你努力，而是比你牛叉几倍的人依然比你努力。 因此依然相信，自己错不了，自己选的人错不了，自己选的家错不了。 为了家，一切都值得。 自然的家温馨的家便利的家无与伦比的家。。。。 杯子寂寞，被倒进开水，滚烫的感觉，这就是恋爱感觉。水变温了，杯子很舒服，这是生活感觉。水变凉了，杯子害怕，也许这就是失去感觉。水彻底的凉，杯子难受，把水倒出。杯
Qoo档案 Qoo的中国名字：酷儿 出生：听说某一天酷儿来到来自森林，从此以后被一对好心的父母收养，是家里唯一的孩子。 身高和体重：秘密！ 年龄：谣传他相当于人类的5至8岁 血型：未知（但是他的行为特征符合B型血） 特征：他只会说“Qoo”[ku:]（当你喝完后自然而然发出的声音），当他喝完酷儿饮料后脸颊上的红晕会变大 性格：他喜欢模仿大人，是个乐观的孩子，有点儿娇气、有点儿容易自我陶醉。尽管外表简单，但内心极有内涵 主要特征：有趣、可爱、笨拙、善良 技能：跳舞 喜爱的东西：洗澡、好喝的饮料、听话的孩子 讨厌的东西：淘气的孩子 朋友：山鸽（酷儿不仅和人类沟通而且能与所有的生物沟通） 最喜欢的地方：公园 Qoo的其他：Qoo是个超级乐天派，调皮捣蛋又爱欺负人，不过只要一喝到Qoo 这种好喝的饮料，小脸蛋就会变得红通通的，最喜欢在洗澡后喝。虽然是小孩子，但想法却很成熟，让人摸不着头脑，而且少一根筋的他，偏偏活动力又超强，有时可是会让人大喊吃不消！
巧用汉字法 标题：太太 正文：在中国古代文献中，“太”显极大之意，太太二字叠加则表示最大，在民间用来尊称已婚女性。在古代朴素的哲学思想中，女性是生命的孕育者，代表了世间万物的神秘起源，因而备受尊崇······ 超现实法 标题：当你走上坎坷的人生之路时 正文：彼得梦见自己与上帝一起散步，天际缓缓推出一幅幅图景，再现了彼得一生的经历。他走过的每一段路，都有两双脚印，一双是他的，另一双是上帝的。但当最后一幅图景展示在他面前时，路面的脚印只剩下了一双，那正是他一生中最消沉、最悲哀的岁月。彼得问上帝：“主啊，你答应过我，只要我跟随你，你永远扶持我，可是我在最艰难的时候，你却弃我而去了。”上帝说：“孩子，当时我正把你抱在怀里，所以只有一双脚印”。 画外音：当你走上坎坷的人生之路时，本公司陪伴着你。当你遇到不测的时候，本公司协助你度过难关。 内心独白法：美国7—ELEVEN 24小时连锁店企业形象电视广告文案 年轻人：清晨四点，整个城市好像只有那个角落，让人觉得明亮且温暖。 店员：我记得那天冷冷的，还在下雨，他站在那里喝咖啡，心情好像很坏的样子。年轻人：只不过喝他一杯咖啡而已，他就像老朋友一样陪我聊了很久。 店员：我只不过是问问他是不是工作不顺，他就好像好久没跟人说过话一样，一说就说个没完。 年轻人：我好像第一次跟一个陌生的人讲那么多话，也在这个角落里，我第一次感觉到很多人竟然可以那么单纯，那么认真地活着。 店员：嘿，胡子刮刮吧！ 店员：常来喔，被忘了这个方便的好邻居喔。 年轻人：那个早晨，觉得自己的脸那么清新，那个角落真的特别明亮，特别温暖。
椅子宣传推广语 口号，椅子宣传推广语 1、正姿，享受真快乐！ 2、xx正姿椅，你一身的呵护！ 3、正姿，值得你拥有一辈子。 4、正姿塑造人生。 5、家有正姿，才能姿正——正姿，正正直直做人！ 6、有正姿，站得更直！ 7、坐正姿，昂首阔步奔未来。 8、身正，影不歪，xx正姿椅。 9、换种姿势坐，健康又快乐坐着，原来是这样舒服。 10、孩子的好帮手——正姿椅。 11、完美身姿坐出来——正姿椅。 12、正姿椅，从娃娃抓起！ 13、xx福音，xx正姿椅。 14、xx姿态，xx孩子的未来！ 15、完美健康身姿，从正姿椅开始！ 16、坐姿椅姿能变，正直姿势不变。 17、你的人生，我的责任。 18、xx身姿，从正姿坐起。 19、好身材从正姿开始。
20、正姿椅，人生健康之椅。 21、开心学习，健康成长——汉臣正姿椅！ 22、想和奥特曼那样吗？那就让我背背你吧！ 23、有了正姿椅，学习生活不用愁！ 24、家有正姿，身姿百倍！ 25、拥有正姿，一切皆有可能。 26、坐正姿，正身姿，上海汉臣。27、健康立姿，卓越品质！ 28、正姿椅，椅正不怕身子歪！ 29、正姿，让您轻轻松松挺拔身姿。 30、坐拥xx，坐视xx。 31、正姿脊梁，正视未来。 32、人正不怕椅子歪， 33、坐正姿椅；有好身材！ 34、坐正姿，坐出自信，坐出成就。 35、正姿人生，从孩子坐起。 36、一正压百斜，还你健康身。 37、正姿，坐出你的完美身姿。 38、今年过节不送礼，送礼就送正正姿椅。 39、走平安路，坐正姿椅。 40、唯有正姿，才有身姿！ 41、改变孩子的命运，从正姿开始。
42、优势的选择，正姿成就未来。 43、正姿椅，从此改变你的人身！ 44、你的选择没有错——正姿椅！ 45、人正、身正、影子正，请用正姿。 46、健康生活，从正姿开始。 47、堂堂正正做人——xx正姿椅。 48、身正不怕影斜，椅正不怕人斜/歪！ 49、正姿椅，身正不怕影子歪。 50、正姿——坐出你的不凡气质！ 51、塑造完美体形，正姿伴您同行。 52、做人要正直——xx正姿。 53、用正姿的xx托起父母的希望！ 54、好坐姿，选正姿！ 55、行的正，坐的正，姿态改变人生！ 56、孩子坐如钟，其实很轻松。 57、不一般的正姿，不一样的人生！ 58、身正心正，好运一生——正姿椅。 59、正姿椅——挺拔身姿坐出来。 60、初次参与，权当学习，还望指教！ 61、拥有正姿，等于拥有健康身姿！ 62、正姿品行正，四两拨千斤！
关于椅子的广告词 广告语，关于椅子的广告词 1、轻松拥有好身姿——正姿椅。 2、告别近视，请用正姿椅。 3、正姿，给孩子一个高的视野！ 4、让孩子站得直，望得远！ 5、正姿椅，不再驼！ 6、今日的正姿椅，明日的正直躯。 7、让孩子健康成材的第一步从正姿开始。 8、给正直一个依靠，给孩子一个正直的理由。 9、健康从小保持，身姿正姿坐起。 10、正姿椅，健康快乐伴着你。 11、正姿椅，让您站的正，坐的直。 12、正姿的孩子有未来。 13、汉臣正姿，正好身姿。 14、用正姿塑造我们健康的未来！ 15、千年一出康椅，矫正少儿之姿。 16、正姿，让你更正直！ 17、正姿椅，孩子的健康保姆！ 18、完美身姿，正姿相伴。 19、我用正姿椅，你呢？ 20、正姿椅，巧正姿。 21、与众不同属于正姿椅。 22、矫正身姿，从小坐起，汉臣正姿椅，拥有好视力。 23、好坐姿，好身姿。 24、正姿椅，你永远的朋友。 25、开开心心好身姿。 26、正姿学习椅，让你的孩子与近视驼背说拜拜！
27、家有正姿椅，家有好儿女！ 28、看电视，姿势要摆正。 29、正姿椅，矫正的不仅仅是坐姿。 30、少儿正姿椅，轻松挺身姿！ 31、正直人，正姿心。 32、新的一天从我“坐”起！ 33、背后的成功，就是我！ 34、坐正姿椅，挺起胸膛做人。 35、挺胸，抬头，新生活，新滋味。 36、驾驭成功人生，“坐”出第一步！ 37、坐的好才能做的好！ 38、用正姿，挺拔身姿！ 39、面对未来，汉臣“坐”出最好姿态。 40、人之初，健康先，正姿椅，您首选！ 41、正身，齐家，治国，平天下！ 42、做正直人，坐正姿椅。 43、孩子好成绩，好视力，好在有正姿。 44、立正！前进——汉臣正姿椅！ 45、家有儿女，家有正姿。 46、坐得正，看得清，轻松正姿。 47、挺胸做人，正姿椅！ 48、健康人生路，从正姿椅开始。 49、让您的孩子在轻松愉快中始终保持良好坐姿。 50、坐的稳，行的正，正姿改变人生。 51、身姿挺拔，从正姿椅。 52、汉臣正姿，健康您的人生。 53、用正姿椅，做正直人，走成功路。 54、正确坐姿，首选正姿！ 55、好姿态，好人生。
一、各种文案写法大全 1、一句话广告深入人心 广告最重要的是不要把底线当特色：例如很多餐饮老板打着做的菜干净卫生，从来不用地沟油，健康第一！反过来说，你是做餐饮的，难道这不是你应该做到的底线吗？ 还有一些比如商家促销活动，什么跳楼价，亏本大甩卖，最后三天清仓大处理，等等类似的，很多人把底线当特色，看似把自己都感动哭了，客户反而无动于衷，根本不会买账！ 大家常犯的错误就是总想告诉别人自己的产品有多好，你的服务有多好！ 好广告不是产品功能的描述，而是唤醒顾客脑中的记忆，使其产生联想！ 那么下面先给大家举两个栗子 脑白金：今年过节不收礼，收礼只收脑白金 优点：没有提产品本身的特点，而是解决你送礼烦恼，它并不是保健品，而是礼品。 加多宝：怕上火，喝加多宝 我们都知道饮料是用来喝的，功能是解渴，更应该强调的其实是味道，而加多宝从来没有强调它的口味，反而是强调了上火，每个人都有过上火的经历，加多宝而是唤醒你上火时的痛苦回忆，所以它并不是一款单纯的饮料，而是你出门在外上火的预防饮品。 中华立领：关键时刻我只穿中华立领 什么是关键时刻？比如你的一次约会，一次重要的演讲，面临重要的客户，这可能都是你人生最重要的时刻！那么该如何着装打扮，都会去很苦恼的思考，这时它就为你创建了一个场景，唤醒你重要时刻的记忆，所以它不仅仅是衣服，而是重要场合的通用品。 总结：商品的好属性不是你的卖点，而是你的底线，唤醒顾客脑中的记忆，使其产生联想，才是广告的杀手锏！
2、如何写活动文案 谁都会写字，但写字不等同于写文案，很多人懂的只能叫叙述，不能叫文案，屡战屡败是叙述，屡败屡战是文案，我想和你一起睡觉是叙述，我想和你一起起床是文案，一看书就睡觉是叙述，睡着了还拿着书是文案，当然这些只是玩笑。 但是这个时代一定要理性，如不理性一定要感性，如不感性一定要性感，如果你既不理性也不感性还不性感，那就一定要学会表达，所有表达不是讨巧，而是用文字促动商业，用文案打动人心。 注意力稀缺的时代，能打动人心的文字是有价值的，有人曾用一篇文案为一家会所增加会员百分之十，有人曾用一篇文案成为两家公司幕后老板。 活动文案引爆活动，要注意以下几点 第一：要有案例能引起人们的重视 第二：要有数据能使人信服 第三：要有趣味给人留下深刻的印象 第四：千万不要说自己有多好好是让别人去感受的 写文案的要素：未必文笔要好，很多文笔好的未必能写的好文案 写文案一定要有营销的意识，对人性的把握，对人情世故的把握，有能站在对方角度去思考的这种能力！平时要多看业内一些好的文案，多做总结和思考，才能快速提升自己的文案能力！ 二、怎么写出有销售力的文案？ 首先，不同的文案适用于不同的场景和用途，适用的方法和理论也不同。但有一个原则是不变的： 文案的背后是销售逻辑 什么叫销售逻辑？ 举个例子，你是卖手机的，在大街上随便找一个人推销你的手机，这个时候单纯的文字游戏是没有用的，你一定要找到一个劝服他的理由 而这个理由，叫做销售逻辑。 从这个角度出发，我认为文案可以分为3种——动机文案、产品文案、包装文案。每一种文案适用于
构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的 广告文案"可遇不可求"，将创意神秘化。实际写好一篇文案并非想象得那般高深莫测，若将 本义介绍的方法模式著等牢记在心，每次写文案之前都搬出来用用，相信，你的文案就一定会 象"汪洋中的孤岛"，一样突出，令人瞩目。 １、消化产品与市场调查的资料，用不要超过２０－３０个字的文字将产品描述下来，这 二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面内容。 ２、问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会 买你的东西，承诺越具体越好。"让你美丽"的承诺不如"消除你脸上的色斑"及"让皮肤变 得洁白、有光泽"来的有力，"为你省钱"不如"让你省下１０元钱"来得有力！不要写下连 你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。 ３、确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（big Idea）。这个核心创意一是 很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心、漠然 视之的消费者。 例如，我们为"红常青羊胎素"这一美容保健品所确定的大创意是"红常青，为女人除不 平"，"不平"指脸上的"皱纹、斑斑痘痘"，又指心中的不平、怨言，展开了系列广告也颇 引人注意。 ４、广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了７０％－９０％，标题的创意请把握 三个基本点： （１）故事性：标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛 车开进了厨房》这是我们为火王'９７新款燃器炉"赛车一族"创意的广告，将"赛车"开进" 厨房"产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。 （２）新奇性：一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人。广告标题一定要有新奇性， 我们为益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作"表面文章"？》、《上火啦》、《 战"痘"的青春》，为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告--一致全家福到了！》等等 广告都比较符合新奇性的特点。 （３）新闻性：大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。采纳公司
椅子广告文案
桌与椅的一气呵成,成了室内独特的风景,巧妙的设计为年轻人所称道。Accomplished at a stretch, the table and chair create a unique view in the room. The i ngenious design is best praised by young people. 草色,木椅和老树。自然里的迷醉是满室豪华所无法比拟的。修身与修屋,金钱的含义远,可是生命的份量重。 The grass, wooden chair and old trees. The intoxication to the nature is what luxury ca n not be compared to. Cultivate people's morality and repair the house, the money has profound meaning, but the quantity of life is heavy. 餐桌椅以优雅的姿态引人就餐,椅背与腿柱连为一体,有节奏感的栅栏有如小曲一般的旋律,与桌子夸张的脚型成为对比。 Dining table and chair attract people with graceful posture. See the integration of chai r back and legs. The rhythmical fence, like wonderful tunes, forms a contrast with the exaggerating chair legs. 平易、自然,现代高层小居已经不再通过浮华来表达对舒适的向往,一桌一椅,常常都是在功能和美观中找到契和的方式。 Approachable, natural and modern living space no longer expresses the pursuance for comforts through extravagance. One table, one chair, often finds the way of blending i n functionality and elegance. 桌与椅的对比,明快、舒畅。简洁利落的整体造型与细致的局部装饰互相依托,为唯美典雅的就餐空间留下新时期的审美乐趣。 The contrast of table and chair is bright, vivid and smooth. The simple and fluent over all shape supports mutually with delicate detailed decorations, leaving aesthetic sense in new era for the beautiful and graceful dining environment. 以原木作为主要材料的桌椅组合,洋溢着浓郁的自然气息。清峻、平和的造型里涓涓而出的时代特质,给现代居家更添多几分悠闲。 The combination of table and chair with timber as major raw materials is overflowed with dense natural flavor. Refreshing and peaceful temperament slowly sends out tem perament of time and add some leisure to the modern household. 不凡人,享受,总在不凡处。不凡人的尊贵,是对生活享受的追求,随心所欲,想像,纵情,旷怀,午后的一盏红茶,也可沐浴在完美的气氛下。 The ones out of the ordinary always enjoy that out of the ordinary. The nobility of the unordinary people is to pursue enjoyment of life, to do as they like, to imagine, to fly t he mind, to be open- minded. Have a cup of black tea in the afternoon will make you bath in perfect atmos phere.
在广告公司中，最不缺的就是创意了。然后在写文案的时候，很多新人总是不知如何下手。今天杭州广告公司就和大家来聊一聊怎么把创意加入到你的文案当中。 (1)拟人化 当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意。三点摩丝创意的广告《你的头发在生气?》，为千仟玉手足柔嫩剂创意的广告《北京人，谁的手足在哭泣?》，为视力1+1眼睛营养液创意的广告《别让我一辈子“嫁”给它》(我是眼睛，它是眼镜)。为天 人防盗锁创意的《结婚》、《离婚》篇，为火王燃气炉创意的《我天生一肚子火气》等等，都运用了拟人的手法，相当生动。 (2)逆向思维 别人总是说自己是老大，如果你承认自己老二，就不同凡响，别人说“红”，你说“黑”就往往出人意料。艾维斯出租车创意的《在出租车行业里，艾维斯是第二位的》就令人震动。在许多广告中运用逆向思维，房地产都喜欢说自己在“黄金地段”，一个房地产做得广告说它在“白银地段”诉求它“升值有潜力”，为另一个房地产广告创意的《我喜欢挑剔的买房人》，为蓝旗衬衣做得《一件不合格的衬衣》，为三蛇胆创意的《另外的80万粒您吃不到》，为金汤创意的《请别相信100%有效》，为吾老七创意的《女人的年龄可以“撒谎”》等等。 (3)情景想象 许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。例如一致全家创意的《归心似箭》篇、《刮目相看》篇，为益生堂创意的《你准备送我什么》、《年轻人火气不要太大》、《这一回，别烤“糊”了》，为天健花园创意的《这里看来需要开一家宠物店》都是描摩出返乡、回家、男女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高考一幕、公园一幕等情景展开的创意，非常富有人情味。 (4)借助热点话题、新闻
在《水浒传》最火爆的时候，古方三蛇胆创意出《孙二娘篇》、《对付上火、长痘怎能心太软?》，“心太软”是特别流行的歌，两个最红的流行物拼在古方三蛇胆的广告中，广告效果自然非同凡响。在深圳进行如火如荼的扫毒、扫黄运动时，我们推出了三蛇胆的《扫毒灭疮》篇广告引起格外关注。中华豆腐在台湾借母亲节推出的《中华慈母心，中华豆腐心》亦妙不可言，一致药店在三·八节推出的《三·八节男人一致行动》的广告都相当有影响力。 (5)利用比喻、象征、联想等手法 将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想，往往会出现比较惊人的效果。比如把“哇哇乱叫的汽车电子防盗锁”比喻为“猫”，广告标题就是《猫能救你的车吗?》，佳百娜红酒的广告标题《来自烟台的“美妙女郎”——佳百娜》，天健花园用名著、名画来比喻建筑力作，弥足珍贵，洗面奶除痘被比喻成“用碾子磨面又慢又烦”等等。
可口可乐 广告文案 10市场营销 组员：13黄彩森 19江慧琳 25梁敦伟 34龙安城 36陆俊杰
文案目录 一、广告文案的文字作品 二、广告策划书 三、广告媒体计划书
可口可乐--—大家齐分享 一、广告的文字作品 1、广告标题：我的快乐，与您分享！ 标题类型；间接型标题 2、广告标语：喝可口可乐，天天好心情！ 标语形式：颂扬式 3、广告正文 开端：某城市的海边，一位先生正在沙滩上阳光浴，拿出可口可乐喝，喝到一口以后，可口可乐放在躺椅旁边的沙滩上。
中心端：再想喝的时候，惊讶的发现，可口可乐不见了！这时候，在这位先生的椅子后面，一只可爱的企鹅正在享受的可口可乐滋味。 结尾：最后广告语“如此感觉无与伦比！”场景结合起来，趣味横生。（强调式结尾，以简洁、朴素、准确的语言将产品可口可乐运用陈述式的写作技巧展现在观众眼前） 二、可口可乐广告策划书 一、前言 可口可乐认为：广告是一种特殊的活动，它向客户和消费者提供
购买我们产品的附加价值。通常，它具有提升销售量和利润目标的功能。广告的主要作用是：加强品牌形象，刺激消费者对产品的了解和需求；增加销量和达到客户主要的利益。 二、市场分析 目标消费者构成：7-28岁青少年 性格特点： （1）7-15岁：爱幻想，富有想象力，青春有活力 （2）16-18岁：喜爱时尚，标榜个性，多愁善感，感情丰 （3）19-28岁：热爱生活，喜欢悠闲，娱乐化，轻松的生活方式 三、广告战略 （一）平面广告 以感觉诉求为主，展现可口可乐有活力的、清爽的、健康的形象，表现可口可乐在旅游的时候，给人们带来享受、带来欢乐，突出“如此感觉无与伦比”主题，根据主题所制作的平面创意广告，贴于各城市人流量大的公交车站台广告牌及公交车上。 扩大市场渗透力，为各城市的饭店、酒店提供可口可乐产品，通过各种利诱，让他们极力向消费者提供可口可乐产品。 （二）广告区域
广告文案范文集锦_广告文案 广告文案范文集锦 文案一:美肌精平面广告文案范文 广告语:名门闺秀充满魅力的女人 标题:美肌的哲学 正文: 如果，你是一位追求魅力的女性， 那么，肌肤之美，将成就你的梦想。 名门闺秀美肌精，蕴涵神奇的大自然能量， 银杏、珍珠、灵芝、红景天精华凝聚， 为肌肤注入鲜活能量源，每一滴，都蕴藏着肌肤的至爱、酒类广告语集锦。 肌肤细胞从此变得鲜活、充盈，富有青春生命力～ 让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等问题的困扰， 在一天天的改变中，肌肤日臻完美。 你，越来越美～ 文案二:某品牌运动鞋电视广告创意文案 创意目的:突出XX运动鞋的舒适程度，让人们穿上它会忘了它的存在，把它当成了自己身体的一部分。 广告内容:饲料类广告语 画面一:早晨，一个男子从美梦中醒来，一脸满意的伸展着懒腰。 画面二:男子掀开被子准备下床，发现自己忘了脱鞋，鞋子上的logo是xx牌的。
画面三:镜头照着白色被子被男子的鞋弄脏的部分，镜头里还有一双赤着的脚，是男子的老婆的脚。 画面四:男子皱着眉头看着弄脏的被子，头脑里回放着上次自己弄脏被子被老婆骂的情节。 画面五:男子突然有了办法，他快速起身穿上衣服，关上门跑了出去。 画面六:男子在街上轻快的跑着，过了几条街、建筑工程企业经典标语。 画面七:同样那扇门被打开了，是那个男子手里抱着一个鞋盒。 画面八:一双旧掉的女士鞋摆放在鞋架上，一双手拿掉了那双鞋，放了一双XX 牌的新鞋上去。 画面九:男子站在门口看了看鞋架上的那双他刚买回的新鞋，笑了笑关上门上班去了。 画面十:一对夫妻幸福的相拥着睡在一张双人床上，男主人就是前几个画面中的男子。 画面十一:镜头特写床的另一头，两双脚都穿着XX牌运动鞋。 画外音:你是第几次忘了脱?XX牌运动鞋。 文案三:三菱空调报纸广告文案 标题:如果爱侣说:这个真不错，我选择三菱电机的空调、经典广告语欣赏。 正文:迅速地使房间每个角落都变得舒适，这就是世界上具有特色的气流控制。 外出回来后，一键钮，迅速地使房间的每一个角落都变得舒适。三菱电机空调的先进气流控制，根据您的喜好和房间的特点，搭载有可选择的自由、手动、摆动三种气流控制的机能。不论是谁都认为舒适性非同一般，这就是世界一流水平。 广告语:不同之处，在于世界水平三菱电机 飞利浦真柔灯泡 子夜，灯一盏一盏熄了
名人堂：众名人带你感受他们的驱动人生 309餐桌椅画册文案 1、封面 LOGO （通过以下场景为主题） 2、主题 ISIT·享受生活·品味人生 品味·自由·生活 3、场景（设置20P） 享受前所未见的生活，唤醒生活的每一份热情，只为获得生活中安逸的一刻，轻松的坐在D00309餐桌椅那一刻。（你愿做无忧无虑的小鸟——拜伦）， 历经数年沉淀，荟萃家居精华，通过严格，安全的测试才创作出ISIT 品牌的餐桌椅D00309，ISIT品牌的餐桌椅D00309每一个小部件都超越以往的生活，领衔与众不同，坐拥奢华的餐桌椅，深蕴ISIT的文化氛围，感受生活儒雅智慧；只有繁华，没有噪音城市也有安静的家。风情园林，享受宁静与舒适；（如果我比别人看到更远，是因为站在巨人肩上——牛顿） 八小时以外的生活，品味休闲时光、轻松自由的心情，陶醉在美妙的生活里，以享受的心情去感受ＩＳＩＴ品牌的D00309餐桌椅，俘获一座城的精彩而又活力的韵味，有生活的从容，有人生的激情，有飘
扬的思绪，只有看淡繁华，才能体味宁静生活的乐趣，褪去喧哗，找一个属于自己的位置，那就是家（ISIT品牌D00309）。 欣赏世界，奔流的都会，万变不息看透繁华心如镜，生活的本真，品位，享受绿色+空气+功能主义=简单生活（ISIT品牌D00309） 生活中最重要的是什么？是自由、品味、舒适、安静。”享受真正宁静的生活，却仅需要一个小小的空间来释放，让您释放心灵，释放自己，感受（ISIT品牌D00309）。 4、插入 在故事彩图页面穿插一些人生箴言作为点缀 善待自我：远离忧虑的陷阱 诺贝尔医学奖得主亚力西斯·科锐尔博士说：“不知道怎么抗拒忧虑的商人都会短命而死。”其实，不论是商人还是其他一切职业的人们，谁不懂得拒绝忧虑的骚扰，谁就不会拥有快乐的人生。一位哲人曾把忧虑形象地比喻为一把摇椅，它可以使你有事可做，但却毫无益处。 走出自我：打破囚禁你的城堡 孤独是现代社会流行的心理疾病。当我们用孤僻、自私、冷漠为自己筑起一道厚厚的心墙时，我们的内心也将因此而受到沉重的惩罚。 勇敢走出自我封闭的怪圈，打破漠然的坚冰，逃离囚禁我们的城堡，奔向阳光普照的地方。 直面自我：让懦弱的我无处藏身 每个人的心中都有一个懦弱、羞怯的我，这是正常的心理活动。但是当这种
红牛饮料平面广告文案 广告语：轻松能量来自红牛 标题：还在用这种方法提神； 正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；你知道吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。 醒题：迅速抗疲劳激活脑细胞 健力士黑啤酒 广告语：尽情享受两全其美 正文：深黑不失清醇。出奇地顺畅和清爽。 选用黑啤材料，以白啤的方式，独特创酿出更加香醇的酒味，犹如宝剑出匣，令人折服。 DIPLOMA奶粉 标题：试图使他们相会？ 正文：亲爱的扣眼： 你好，我是纽扣，
你记得我们已经有多久没在一起了？ 尽管每天都能见到你的倩影， 但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间， 让我们有如牛郎与织女般地不幸。 不过在此告诉你一个好消息， 主人决定极力促成我们的相聚， 相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后， 我们不久就可以天长地久，永不分离。 鲜菜果蔬食品有限公司 正文：在你品尝过各种零食之后…… 甜的、咸的、酸的乐西 想必你吃过不少、很容易腻的、是不是？ 现在，我们把苹果、菠萝、香蕉啦，还有刀豆、黄瓜、胡萝卜、土豆什么的制成原色原味、香脆可口的新款小零食。 这就是来自阳光下的 贝尔脆——天摆果蔬脆片
25克贝尔脆就有250克新鲜果蔬的营养 对不喜欢吃蔬菜的孩子来说 是最好的补充 从今天起，还有一周的免费品尝活动 在各大食品店举行呢 注意，不要错过噢！ 凯洛格玉蜀黍片平面广告文案 标题：这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人 正文：这可以吗？妈妈哪儿去了？她在别的地方，她很放心地不必管他。小孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。 看起来他认为那些东西很好——它们发出沙沙的声音。他吃起来嘴里很舒服——既脆又薄。它们风味绝佳——一种甜甜蜜蜜的味道，这使他举起羹勺。凯洛格玉蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量，它已经有50年以上的历史。 当洛克威勒替我们画这个小孩的时候，这就是他想努力捕捉的人。也许这会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎样——一旦你有了一满包，你知道的下一件事，就是你把玉蜀黍片都吃光了。 台湾地区黑松企业黑松天霖水电视广告文案
三八妇女节广告文案 篇一：三八妇女节促销广告语、宣传语 三八妇女节促销广告语、宣传语 情人节过去就是三八妇女节了，三八妇女节的商机也是不可错过的，三八妇女节的促销广告语该怎么写，才能更加吸引用户呢？ 家居三八节促销广告语 美丽心得共分享 美丽处处绽放 爱尚半边天 三月女人天，亮丽伊人节 三月女人天，老公显真爱，亮丽伊人节，购物添好运！ 春风摇曳女人节 美丽女人、情动好礼 服装三八节促销广告语 霓裳扮靓半边天漂亮健康天天见 时代女性风采飞扬 扮靓女人天，购物添光彩 超市三八节促销广告语 扮靓半边天实惠天天见 美丽女人节
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扮靓半边天实惠天天见美丽女人节 流光溢彩情醉三?八女人主张 其它三八节促销广告语爱母亲、爱厨房美丽人生，幸福女人爱心送红颜 三月女人天，亮丽妇女节 篇三：三八妇女节促销活动方案集锦 三八妇女节促销活动方案集锦 全文: 某商场20XX“三八”促销活动企划案 随着新年钟声的渐渐远去，20XX年春天已悄然来到，一年一度的三八妇女节也日益临近。经过企划部工作人员的讨论，建议在三八节前后组织多种商品和多个项目的促销活动，向全国妇女同胞们致以节日的问候，并借此活动提高商场知名度和销售额。具体方案如下：活动方案：霓裳扮靓半边天漂亮健康天天见 一、活动主题：霓裳扮靓半边天漂亮健康天天见 二、活动时间：06.3.4—06.3.12 三、活动地点：一至三层卖场 四、活动内容： （1）活动期间内商场各楼层妇女商品专柜特价销售，务求折扣做到最低。商品范围包括：珠宝化妆、服饰饰品、皮鞋皮具等。 （2）开展“只有他才最爱你”活动。“三·八”节当天，只有男士到商场业务部门指定的数家相关专柜购物才能享受特别优惠或购物到一定
广告文案创意方法 广告文案创意方法 1．直接创意法 直接创意法是指直接揭示广告主要内容，体现广告重点的创意方法。用直接法创意主要有直觉法、触动法、比较法等。 (1)直觉法。直觉法是指凭直观感觉创意的方法。它是在了解与广告内容有关信息的基础上凭一般直观感觉确定广告文案主题的方法。这种方法较适宜于宣传产品及企业主要特征的广告。如下两则皮装广告。 国际名牌——皮尔·卡丹(皮尔·卡丹服装) 雪豹带您重归大自然!(雪豹牌皮装) 这几则服装广告创意紧扣品牌名称及产品个性，创意直接，特点鲜明。采用这种方法关键在于广告调查中掌握产品、企业及消费者信息，从大量信息中提炼出最有传播价值的信息或传播效果最好的信息作为广告的主要内容。采用这种方法创意时间短、见效快，创意明确，但要注意避免平庸化、一般化。创意来得快并不是一件坏事，有时好的创意就是偶然凭感觉得来的，但是使用这种创意方法稍不注意就会使创意显得平淡无味，缺少个性，给人枯燥无味、似曾相识的感觉。 (2) 触动法。触动法是指创意者根据偶然事件触发引出灵感的一种创意防法。例如“哪里有烟，哪里就有热情。”是《热情》杂志的广告片。一名女子在沐浴，一名男子在雨中步行，另有一名男子在美容美发厅里不安地等待……三个人在看到《热情》杂志以后，周身顿时烈火熊熊，烟雾缭绕，难以自拔。这是文化杂志《热情》的第一个电视广告。如果你看到哪里开始冒烟了那一定就是《热情》杂志的触动让读者按捺不住内心的激动之情了。 (3) 比较法。比较法是通过对两种以上相对或相近的事物进行比较对照来创意的一种方法。无论是广告巨匠还是艺术大师，都十分注意运用比较方法。因为没有高山显不出平原，没有大海看不出河川。凡事一比，就有了鉴别。俗语说得好“不怕不识货，就怕货比货”，“不比不知道，一比吓一跳”。广告文案的创作如果善于运用比较手法就可以更鲜明地突出广告的主要信息，从而收到更好的传播效果。 获奖广告——联邦快递，对比较法的运用真让人拍案叫绝。联邦快递广告的创意其实相当简单，只是在Fed的盒子中又放了一个白色的快递箱。但最讽刺的是能从白色快递盒的侧面，露出字母的一部分，恰恰能让人猜出它是Fed的竞争对手DHL。的快递。这则广告的获奖又一次证实了“好广告其实很简单”的真理。 在两种事物间比较优劣要注意不能贬低其他产品而提高自己的产品，尤其是不能指名道姓地与其他企业的同类产品比，说人家的产品不好。 2．间接创意法 间接创意法是指间接揭示广告内容，体现广告重点的创意方法。用间接法创意主要有暗示法、悬念法、寓情法。 (1)暗示法。暗示法是指通过对有关的事物的表述和说明来暗示广告宣传目的一种创意方法。这种方法的特点是“声东击西”、“围魏救赵"。其妙处在于针对消费动机中的矛盾冲突、采取暗示迂回的方式，让消费者自我化解冲突，避免给人感官上的刺激，这样更能发挥广告的宣传作用。 (2)悬念法。悬念法是指通过设置悬念使人产生惊奇和疑惑，然后又兜底翻
关于儿童学习桌椅的广告语 广告语，关于儿童学习桌椅的广告语 1、伏案夜读，有贝米特在！ 2、爱上学习，从爱上好书桌开始——贝米特。 3、贝米特，孩子学习好伙伴。 4、贝米特。关爱你的成长。 5、贝米特儿童学习桌，让孩子享受学习的快乐。 6、贝米特学习桌，与爱同行让学习变成一种习惯。 7、坐得住，学习好。坐好点，学好点。 8、贝米特的爱，给爱学习的你。 9、一切为了孩子的学习。 10、让孩子桌悦成长！ 11、贝米特学习桌，伴你童年快乐多。 12、我们的书桌科学设计，孩子养成标准坐姿，上课更专注学习，更有助于身体成长！ 13、爱上学习，从倍美特开始。 14、健康学习，用贝米特学习桌！ 15、贝米特，让宝贝在舒适中学习，在学习中健康。 16、把大自然的气息，带入你的学习。 17、让贝米特全力支撑你的未来！ 18、贝米特儿童学习桌，您的成长和梦想见证者！ 19、你努力学习，我支撑服务。 20、爱学习，爱上贝米特。 21、贝米特，为儿童坐姿而设计。 22、宝贝，meet你的人生，就从贝米特学习桌开始。 23、贝米特学习桌，让孩子学习永不停机。 24、爱上学习，助力未来。 25、爱上学习，一定有你。
26、静心学习需要制造舒适环境。 27、贝米特，一款专为孩子设计的书桌。 28、贝米特儿童学习桌，爱上学习，健康为你导航。 29、用优质桌椅，还孩子一个舒适健康的学习环境！ 30、坐得舒服，学习更有劲——贝米特，为了孩子的未来我们竭尽全力。 31、小桌相伴，光辉彼岸——贝米特！ 32、贝米特，孩子学习好伴侣。 33、她/他心里的城，就是我们要给的堡——贝米特。 34、贝米特，好桌椅，开启好学习。 35、学习时刻要舒适，玉峰护航保健康。 36、爱上学习，童年绽放色彩。 37、爱上学习，只因有你！ 38、爱上学习，从家居抓起。 39、贝米特，健康支点，倍享学习。 40、小书桌成就大未来。 41、爱上学习，只因为你！ 42、贝米特，用心做，自然成。乐学好帮手！ 43、创造舒适儿童学习家具或桌椅，成就更多人生巅峰巨或聚星。 44、聚星贝米特儿童学习桌，关爱青少年学习的学习桌。 45、爱上学习，倍加呵护。 46、让学习感到舒适、快乐！ 47、贝米特，孩子们最奇妙的成长玩伴！ 48、爱上学习，健康成长，贝米特。 49、贝米特儿童学习桌，关爱学习，助你成长。 50、爱学习，快乐学，健康学。 51、健康材质，安全放心！ 52、妈妈的选择，儿子学习的好帮手，贝美特学习桌。 53、爱上学习，也要健康，贝米特。 54、好学习，出好成绩！
广告文案教程 文件编码（008-TTIG-UTITD-GKBTT-PUUTI-WYTUI-8256）
广告文案教程(7-12)第七章广告正文 （一）学习目标与方法指导 阅读一篇或几篇较长篇幅的印刷广告 , 认识广告正文的特性关键在于说服。 2. 掌握广告正文的特性、作用、分类和写作的基本要求。 3. 认真研读前人案例 , 学习广告正文写作的有关知识与技巧。 4. 加强广告正文的写作训练 , 提高写作能力 , 完成 20 篇广告文案的写作。 （二）内容概要 广告正文往往比较具体生动地描述或详细明确地说明企业形象、商品、劳务和销售活动的目的、性质、特点、功能、用途以及有关事项。广告的主要内容要依靠正文来表达 , 所以 , 正文大都占有相当的篇幅 , 以突出其主体和中心的位置。一般来说 , 广告正文需要相当篇幅来完成 " 具体描述 " 和 " 详细说明 " 的任 务 , 但在实际写作时 , 它的长短详略往往要视特定的媒体、公司、产品及其生命周期而定。广告正文的 " 长短 " 和 " 详略 " 都要根据产品和市场来定 , 由于产品在不断更新、不断变化市场也千变万化除了广告正文的 " 长短 " 、 " 详略 " 不能 " 硬性 " 规定之外 , 其 " 风格 " 、 " 形式 " 也要灵活多样。从媒体的使用来看 , 诸如天桥广告、钟塔广告、霓虹灯广告、飘浮广告、文体场地广告等 等 , 由于媒体条件和视觉原因 , 大都只用标题而不必制作正文 ;" 短篇 " 的广
播电视广告也会由于时间过短而 " 放弃 " 正文部分 ; 只有报纸、杂志、招贴、传单等等有足够版面和适合阅读的广告才会安排相应长度的正文。 广告正文的作用大致为 : 表达广告具体内容 , 说服消费者做出购买决定。 广告正文的类型在学术界有许多种分法 : 一是根据广告的表现内容划分为：经济型、文化型、业绩型、科研型、功能型。 二是根据广告的表现形式划分为叙述型、描写型、论说型、诗歌型、故事型、卡通型、新闻型等。 三是按照广告诉求的不同来划分 , 可分为四种类型 : 形态型、感化型、论说型和观念型。 形态型广告正文的特点 : 一是用直接的事物形态来诉求 ; 一是用间接的事物形态诉求。 感化型广告正文 , 多采用温情暖语间接地交待主题 , 令人不知不觉间信服及产生好感。 论说型在广告营销中 , 属于 " 强销一类 , 往往 " 论辩性 " 地解释产品的优点、好处及用途 ," 有理有据 " 地说明受众将获得的益处。 运用新消费意识取代旧消费意识的 " 观念导向 " 可以作为 " 观念型 " 广告正文的特征。
广告文案的构成 广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 广告文案的要求 1．准确规范、点明主题 准确规范是广告文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播。 首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2．简明精炼、言简意赅 广告文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3．生动形象、表明创意 广告文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别是22％和78％；能够唤起记