洁丽雅调查报告
篇一：毛巾的调查报告
毛巾的调查报告
一直以来毛巾产品都是“家家必备，人人必须，每天必用”的日常生活必需品。从我们经济学角度就是一种缺乏弹性的产品，在实际调查中，我主要是针对几个大型的超市调查的，比如顺意超市主要是以“中国结”品牌的毛巾为主，当然还有其他少许的品牌不等。而我在网络调查中发现，许多毛巾的知名品牌，比如“洁丽雅”，“孚日”“喜盈门”“亚光”各种知名品牌。
毛巾产品按其用途可分为浴室用、餐厨用、起居厅室用、壁挂装饰用、医疗保健用、旅游运动用等等。根据国际流行趋势和市场需求，毛巾产业将会进一步增速发展保健、装饰、配套型等多用途系列产品。毛巾销售量将在女性市场出现，关注质量，力求品质俱佳成为行业趋势。
一．毛巾的4P分析
㈠毛巾的产品战略
每一种新的产品的出现，都会有这种产品的产品生命周期，包括了一个产品的导入期，成长期，成熟期和衰退期。而毛巾市场也是这样一个特殊的产品，等到毛巾进入衰退期的时候，毛巾就会更注重质量和布料，就像我们今天能购买
的竹纤维毛巾，产品更加多样。产品的用途也更加多样性。如果你需要比较耐用的，时间长的，就选择洗涤毛巾。需要洗的舒服的，软软的，就选择纯棉毛巾；如果需要价格便宜的，但不一定是最好的，就可以选择人棉毛巾；如果你需要吸水性较好，也很容易去油，可以用在厨房，就选择木纤维毛巾；如果你想要擦洗显示屏、车窗玻璃等，你就可以选择细纤维毛巾；如果你需要，吸水性好，柔软舒适，亲肤透气，易清洗，不发臭，且还可以用来梳洗，就可以选择竹纤维毛巾。还有方便携带的糖果压缩性性毛巾，吸引着我们的眼球，还有吸水毛巾。在调查中，我认识到了竹炭纤维毛巾，竹炭纤维毛巾是采用含纳米竹炭颗粒的再生纤维做毛圈，与棉纱交织精制而成的新型纤维毛巾，具有防臭、抑菌的功效。同时竹炭纤维的红外线还具有激活细胞活性、改善人体微循环的保健作用，较著名的是香港人杰竹纤维毛巾家家纺国际集团。消毒毛巾也越来越引起消费者的关注，尤其是宾馆等场合。
毛巾市场适当的扩大产品组合，增长产品的生命周期，注重毛巾的外观设计注重新产品的开发，重视毛巾的服务营销策略。调查发现中国毛巾产品的发展将主要围绕以下几个方面展开：
1.天然环保纤维毛巾走俏高端市场
竹纤维毛巾相比纯棉毛巾更舒适、更柔软、如丝般爽滑。
其拥有天然抗菌功能，吸水量是棉毛巾的倍，透气性好且容易清洗。竹纤维也是一种真正意义上的天然环保绿色纤维，产品需求量将逐年上升，在高端毛巾市场上将备受青睐。
2.毛巾个性化需求明显
随着人们生活水平的提高，个性化趋势也越来越明显，毛巾基本的清洁功能，已经远远不能满足市场的需求。首先，在同等质量的前提下，毛巾的花色、款式、手感已经成为消费者选购时的主要参考因素，特别是女性消费者尤为突出。其次，不同形状和大小的商品。国内毛巾市场细分将从日常实际需求出发，向多层次需求细分。如现在市面上出现的擦手巾、美容巾、儿童毛巾、厨房巾、茶巾等，均是市场细分的结果。厂家应适时推出适用于不同地点、且对应不同人群的毛巾，来迎合消费者的多样化需求。
3. 产品质量稳步提高
近年来国内毛巾的成品质量逐年提高，特别是一些知名品牌。毛巾固有的掉毛、褪色、易坏、化学剂超标等问题逐渐减少。未来，销售量份额将逐渐向优质产品和优势企业集中。企业应抓住现有机遇，狠抓产品质量，从而稳步拓展销售渠道。
4.品牌建设如火如荼
从国内毛巾企业近几年的表现可以看出，国内毛巾企业在逐渐建立品牌优势，另外在产品营销渠道建设方面的投入
也逐年增加。企业通过提高品牌的知名度和美誉度来获取更高的市场份额和消费者认可。虽然品牌建设正处于起步阶段，但这是未来国内毛巾企业的大趋势、大方向，同时也将是必然选择。
在生活日益丰富多彩的今天，顾客不仅需要质地好的毛巾，更关注的毛巾的外观，作为购买的最主要的原因。就我最近对市场的观察，我发现顾客首选自己喜欢的那块毛巾，然后再触摸质量，一般在可以接受的范围内，都会购买。㈡毛巾的定价策略
影响毛巾定价的一个重要因素就是市场需求，第一是需求的收入弹性，对于毛巾是生活必需品，其需求收入弹性较小，即消费者货币收入的增加，导致该产品的需求量的增加幅度较小。第二是需求的价格弹性。毛巾是需求的价格缺乏弹性。顾客不会因为毛巾价格的升高，就不会使用毛巾了。第三是需求的交叉弹性，我在调查中发现，需求的交叉弹性对毛巾的影响是非常小的。
毛巾的定价策略也是至关重要的，我在调研中发现，心理定价策略和差别定价策略是比较常见的。心理定价策略有声望定价、尾数定价、招徕定价。比如声望定价法，其中一部分消费者，往往仰慕名牌商品，买“洁丽雅“等一些名牌。尾数定价，利用消费者数字认知的心理制定带有零头的价格，让我们消费者感觉价格低廉，容易接受。像元等类似字
样，比如在顺意商场，在走廊中间会摆满近期降价出售的商品，我们逛商场的时候，碰见自己喜欢的就会驻足购买，当然会看见各种降价的毛巾。招徕定价，往往也会吸引消费者的关注，每天、每周
都会有一至两种商品降价出售，吸引消费者购买廉价的商品，我们偶然碰见毛巾减价，而且质量还挺好，即使它不是我们的预期购买，也会放入购物车。比如在顺意商场，在走廊中间会摆满近期降价出售的商品，我们逛商场的时候，碰见自己喜欢的就会驻足购买，当然会看见各种降价的毛巾。
综上所述，在实际调查中，我发现各个商场的毛巾的价格大部分都在15元以上，平均在20元左右居多，而在网上购物，例如淘宝等，毛巾的各种价格都有，但是相对于品牌产品的毛巾会更高，网上毛巾的价格差异较大，有价格很低的毛巾，有价格昂贵的毛巾，两者之间差距的是很大的。这主要取决于消费者的购买兴趣，根据自己对品牌的喜好，或者产品质量的追求，及满足不同的需要使用不同的毛巾等，购买不同价格的产品。
㈢毛巾的分销渠道
在毛巾产品由毛巾厂家向消费者转移的过程中，分销渠道发挥着至关重要的作用。分销渠道的选择直接制约和影响着毛巾厂的其他营销策略；毛巾厂的分销策略也需要其他毛
巾厂渠道成员的合作与协调才能取得成功。因此，毛巾厂必须认真分析和研究分销策略-市场营销组合的第三大要素，主要内容包括：合理设计分销路线，选择和管理中间商，有效安排毛巾产品的实体分配过程。分销的目的是将适用的毛巾产品适时、适地、经济高效地送达目标顾客，加速毛巾产品流通，提高毛巾厂的综合营销效益。
我在调查过程中，发现大部分毛巾厂都是选择分销，很少有独家分销。毛巾厂挑选适合推销此产品的中间商。当然我们还会在超市里发现毛巾的零售。影响毛巾的数量有很多，像顾客特性、产品特性、中间商特性、竞争特性、环境特性等多种方面都会影响消费者的选择。近年来，中国毛巾行业将呈现以下发展趋势：专卖店、店中店将成为高端毛巾产品主要营销渠道；毛巾系列产品除了原有的流通批发市场渠道、超市卖场、百货公司以外，以毛巾作为主线产品在一二线市场开设专卖店的运营模式，已经成为发展趋势，终端业态也将和内衣、袜子专卖店进行混合销售。
㈣毛巾的促销渠道
⒈促销组合
可以将毛巾产品和其他系列的产品结合一起销售。
⒉广告策略
广告媒体，例如：报纸，电视，杂志，广播，户外广告，网络广告等。可以通过广告明星代言提高企业知名度，例如：
“洁丽雅”以徐静蕾代言，抓住了女性对代言人的追随，找到了产品宣传与市场需求的契合点。无形中拉近了徐静蕾代言的产品与消费者的距离。品牌的宣传语也是至关重要的，例如:喜盈门则提出“百年名门，喜迎天下”，口号是以气魄制胜，傲视群雄，体现了更大的震撼
力度，加深消费者对品牌的印象。
⒊推销策略
在我在商场调查当中，除非消费者是有意购买毛巾的，我感觉对于毛巾销售，最有帮助的销售人员推销。我们要重视毛巾在女士市场的销售，女士对毛巾的需求大于男士的需求。
⒋销售促进
超市往往会通过超市会员卡积分，依旧换新，减价，赠奖等方式销售产品。毛巾是每个人必备的日常用品，商场只有定期的销售促进，才会提高购买率。⒌公共关系策略例如：调研活动，专题活动宣传等方法。
在我的调查中，几大商场有一个共同点，那就是他们都把近期降价的毛巾摆在超市中间显眼的地方，吸引消费者的注意。在毛巾的销售区域，我们往往会发现，在其商品栏的最开端，是商场促销的产品或者是销售量最好的产品。
二．毛巾的SWOT分析
目前，从市场价格上看，毛巾大致可以分为四个阵营：
高档，中高档，中档，中低档。根据SWOT分析，我对毛巾进行了市场分析。
㈠优势（Strength）
通过调查，国外发达国家的总体趋势显示，社会越发达，毛巾需求量就越大。目前，我国人均消耗毛巾产品不足250克，而发达国家为1000——1500克，有的甚至高达2500克，可以说，海内市场潜在着很大的发展空间。我国是产棉大国，资源十分充足，相对而言劳动力资源也比较丰富，生产成本则相对较低。还纷纷建立了现代化的治理运作模式和品牌创新战略，其综合品质已经接近或达到国际先进水平。它们的产品种类齐全、品种丰富，从普通用品到国际流行的高、中档产品一应俱全。
㈡劣势（Weakness）
我国虽然已经成为毛巾生产大国，但还不是生产强国。毛巾企业多，但规模普遍都不大；产品出口量大，但还没有自己的国际品牌，多数出口产品是使用别国的牌子；装备、原辅料使用、后整理技术及其企业运作方面还存在一定差异，商场的品牌选择比较单一。例如，我在顺意超市中，并不是特别重视毛巾的产品细分，像一些消毒毛巾，竹纤维毛巾特别少，只有一些传统上一些毛巾产品的选择。因此，我感觉中国的大型超市应该更注重毛巾产品的多样性，满足消费者的需求。
㈢机遇（Opportunity）
中国经济发展迅猛，消费者可支配收入不断增加，对家纺产品的多样化、个
性化消费日趋明显。自从WTO之后，取消了产品的贸易配额，这就为毛巾的出口，提供了新的机遇。
㈣挑战（Threat）
毛巾需求日益多样化，创新成为王道，竞争进入更深层面。毛巾将从过去的价格竞争、产品竞争、广告竞争、品牌竞争阶段，进入到更深层的终端竞争阶段、服务竞争、以及商业模式竞争阶段。过去中国一直实行的高能耗、低附加值的订单贸易模式值得每个企业深思，自主创新、集约化生产、产业链升级都是非常必要的。消费者将更加注重时尚、环保、装饰、健康、个性化的产品功能，因此毛巾行业必将掀起一场产品创新大战。
三、毛巾的调查总结
在调查中，我发现一个不引人注意的小小商品，它都会有一定的市场，一定的4P分析，就能系统的发现贯穿商品的整条锁链，从而分析出产品的供求关系，中国毛巾行业的市场竞争已然进入到一个崭新的阶段，毛巾市场逐渐向品牌建设日渐加强、新材料的推广应用、重视产品质量、个性化市场突围、市场细分步伐加快。毛巾产品作为一个稳定的市场，消费者通常对它的关注度并不高，属于低价值的易耗品。
由于人们的生活习惯和生活品质还未能随经济收入而得以显著提升，因此相当一部分消费者在购买毛巾产品时，在品质认同、价格、购买频次上还存在很大差异。因此，关注市场、关注消费者的需求，建立广泛的营销网络，也是毛巾企业强筋健骨的必备技能之一。
我发现毛巾也有很多知名的品牌，竞争日益激烈，这就需要毛巾采取创新等手段，提高产品的知名度，通过质量赢得消费者的满意。
篇二：毛巾的市场调查报告
市场分析——毛巾
一、产品
目前，就市场上主要的毛巾品种有：
1、割绒毛巾：特点是柔软，使用舒适，比普通毛巾有更强的吸湿性和柔软度
2、抗菌毛巾：特点是不会霉变、发臭，同事还有防螨虫和抑菌的作用，是新兴的卫生保健毛巾
3、竹炭纤维毛巾：主要采用纳米竹炭颗粒的再生纤维做成的，具有防臭，抑菌的功效
4、竹纤维毛巾：含有丰富的矿物质对人的人体有很好的健康帮助，经常使用也不霉、不臭、不被腐蚀
5、无捻纱毛巾：特点是手感柔顺如脂，而且吸湿性好，有保护肌肤的作用，是一种时尚的美容巾，是当地大多数女
性的首选
就黄骅来说，商厦里有的毛巾品牌主要有：洁丽雅，亚光，喜盈门，云涛，双灯，永亮毛巾，喜鹊等。我想在这些品牌中，我们日常所选最多的是洁丽雅，因为我活的的销售量最多的是洁丽雅。
二、价格
就黄骅市场来说，洁丽雅毛巾的价位主要集中在10-20元之间不等
亚光为10-18元之间
喜盈门5-10元之间
云涛5-10元之间
双灯7-13元之间
永亮8-15元之间
喜鹊6-10元之间
从这些品牌毛巾的价格我们不难得出，毛巾的市场价格还是相对比较高的，但品牌之间的价格还是比较集中地
三、销售渠道
毛巾最典型的分销渠道主要有以下几种：
①厂家→消费者
②厂家→零售商→消费者
③厂家→批发商→零售商→消费者
④厂家→代理商→消费者→批发商→零售商
而黄骅主要的市场以商厦为主，所以主要的销售渠道是第②种。这种渠道包括：毛巾厂家的营销人员挨商厦推荐，直接邮寄；零售商向厂家订货，厂家设立销售门市针对商厦发货，售货目录商店，对于这种销售渠道，主要风都由商厦承担，价格的降低，以及在运输储存和经营过程中形成毛巾产品损失的风险和消费者对毛巾不满意的风险等都由商厦承担，但是这类渠道给商厦在人力物力财力上都节省了成本
四、促销
毛巾是人们每天都要使用的物品，也正是由于天天使用，使它显得太过于普通，太过于平常。大家对毛巾的选择也就太多了，但是对于一般毛巾的痛楚都是有促销的，而这些促销的毛巾大多数的都是一些普通的家用毛巾，一般用于生活洗用的，就对黄骅调研显示，他们通常促销的毛巾都是一些专用毛巾、大众毛巾（就比如：浴巾，擦东西等）的毛巾。好的品牌毛巾一般是很少促销的，而对于促销，促销人员都是从毛巾的使用寿命和使用功能上来向消费者推销。
资料于黄骅商厦
篇三：毛巾的市场调查报告
关于毛巾的市场调查总结
这两天，我们跑了一些超市和商家，仔细观察了有关毛巾的市场信息，冰运用“4P”原则分析总结如下：
一、产品（product）
就一般而言，毛巾按种类可分为：割绒毛巾、提花毛巾、抗拒毛巾、无捻纱毛巾、高毛圈毛巾、缎档毛巾，纯棉蓬松毛巾；但根据调查，消费者大都将毛巾按纤维长度进行分类，分为以下几种：棉型纱线、中长纤维纱线、毛线纱线三种，其中毛型纱线的短纤维纱线织成的织物中有优良的触感，官守消费者喜爱。
在生活中，毛巾被广泛运用。比如：面巾，浴巾，枕巾以及毛巾被等等，毛巾拥有密集的毛圈，手感柔软，吸水储水性强，保暖性能好。
根据“十大品牌网“我们得知20XX年中国十大毛巾品牌为：洁丽雅、金号、孚日Sunvim、永亮、亚光、喜盈门、三利、双灯、喜鹊、云涛。
二、价格（price）
我们走访耀华，信誉楼，顺意等超市卖场，通过比对发现深色的毛巾比浅色的成本高，毛巾浅色的比深色的更耐用。因为深色的成本高，也就是投入化学品要多，染色时间要高，所以对毛巾的损伤大，而且颜色越深，劳度越差，儿童最好用浅色的。
通过各个卖场，我们调查发现，可以根据毛巾种类分为不同的价格区间，首先一些低档的毛巾如：干发巾，一般在一元左右，一些中档的普通毛巾一般在8-12元之间，而高档的毛巾一般在20元及其以上不等。
三、渠道（place）
现就黄骅市有三个大商场：信誉楼，耀华以及顺意。消费者购买毛巾一般都从这几个商场购买而来。当然，就我们海滨学院内也有几个吵死，例：鑫鑫，福伊特，好乐多。许多同学也会从学校超市购买所需毛巾。
当然，现在网购日益流行，占据了一部分市场，许多消费者也会通过网购来活得自己需要的毛巾。
四、促销（promotion）
促销时现卖家销售商品的一种广为人知的方式，商家利用消费心理等的因素进行产品促销，以达到利润最大化。比如逢年过节，商场卖场里很多商品会进行折扣销售，这是其一；其二是有些厂家之间合作销售，我们可以举一些简单的例子，例如买卫生巾一定的金额赠送毛巾等系列活动。小结：
毛巾的用途广，分类多，价格不等，消费者依自己需要购买所需毛巾。一般普通中档毛巾销量最高，儿童毛巾中品牌毛巾销量最高。
精心整理 品牌升级的原因与途径 “品牌”是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌是产品或企业核心价值的体现,是顾客识别商品的分辨器,是产品质量和信誉的保证,是为企业带来持续利润的无形资产。品 加, ,变 , ,最 从低成本优势转向技术创新优势,逐步增强自主创新能力和加快自主品牌建设,实现了从贴牌生产转向自主品牌建设,从无名品牌转向知名品牌,从区域名牌向世界名牌,从低端品牌向高端品牌的升级。 从品牌的进化规律看,品牌在自我适应、自我繁殖、自我否定中向前演进升级。品牌的自我适应是品牌面对喜新厌旧的消费需求和瞬息万变的
市场环境作出的调整适应和与时俱进,比如技术性强、知识含量高的IT产业的硬件升级和软件换代。品牌的自我繁殖是利用品牌整合优势去对抗竞争,品牌延伸,发挥品牌的规模效应。品牌自我否定是在环境变化时品牌偏好从极致高峰直线下落时的品牌重新定位。 ◎市场需求变化与竞争同质化是品牌升级的外在动力 缺乏, 实现 , 一个成功的品牌应该具备一个清晰的品牌形象。品牌定位不准确,品牌形象不突出,诉求的理念模糊,或品牌缺乏传播推广,如不及时升级,就 会被市场忽略,失去存在的意义。奥美董事长兼首席执行官拉扎拉斯认为,一些处于垄断地位的中国企业巨头的品牌定位相当模糊、品牌核心内容相当重合、品牌个性相当不鲜明。如果问一个消费者中石化的“长城”润滑
油和中石油的“昆仑”润滑油两者中,谁是中国南极冰盖科考队的赞助者,谁是央视“神五飞天”新闻直播时段2000多万元广告的买断者,消费者对此基本上是记忆含混;他们认为“长城”与“昆仑”这两种润滑油从品牌上讲个性不鲜明,甚至本来就没什么区别。 品牌危机是企业在发展过程中由于产品缺陷、工作失误或者管理疏漏 : SK-II 力, 成立于1969年的韩国三星电子,起初还只是一家做OEM和购买外国芯片进行组装的普通电子产品公司,但在短短十几年间,三星电子掌握了强大的核心技术能力,设计能力已经达到了世界级水平,2003年在美国取得的专利高达1313项,专利数量居全球第九。2007年,三星的品牌价值已达168亿美元,位居全球最佳品牌榜第21位,超过了它的多年宿敌索尼。三星
品牌设计的构成要素有哪些呢？ 品牌设计的构成要素有哪些呢？品牌设计来源于最初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后，通过形象的东西所表现出来的东西，后来慢慢的形成了专业的品牌设计团体对企业品牌形象设计进行有效的规划。企业的品牌设计过程中，需要进行全面的考虑，融入各种必要的企业元素，其中关键的构成元素有产品形象、品牌文化形象、品牌标识系统以及品牌的信誉。 一、产品形象 产品形象是品牌形象的基础，是和品牌设计的功能性特征相联系的形象。潜在消费者对品牌设计的认知首先是通过对其产品功能的认知来体现的。一个品牌设计不是虚无的，而是因其能满足消费者的物质的或心理的需求，这种满足和其产品息息相关。当潜在消费者对产品评价很高，产生较强的信赖时，他们会把这种信赖转移到抽象的品牌上，对其品牌产生较高的评价，从而形成良好的品牌形象。 二、品牌文化形象 品牌文化形象是指社会公众、用户对品牌所体现的品牌文化或企业整体文化的认知和评价。企业文化是企业经营理念、价值观、道德规范、行为准则等企业行为的集中体现，也体现一个企业的精神风貌，对其消费群和员工产生着潜移默化的熏陶作用。品牌文化和企业的环境形象、员工形象、企业家形象等一起构成完整的企业文化。品牌背后是文化，每个成功品牌的背后都有其深厚的文化土壤，都有一个传达真善美的故事。 三、品牌标识系统 品牌标识系统是指消费者及社会公众对品牌标识系统的认知与评价。品牌标识系统包括品牌名、商标图案、标志字、标准色以及包装装潢等产品和品牌设计的外观。社会公众对品牌的最初评价来自于其视觉形象，是精致的还是粗糙的、温暖明朗的还是高贵神秘的……通过品牌标识系统把品牌形象传递给消费者是最直接和快速的途径。 四、品牌信誉 品牌信誉是指消费者及社会公众对一个品牌信任度的认知和评价，究其实质来源于产品的信誉。品牌信誉的建立需要企业各方面的共同努力，产品、服务、技术一样都不能少，并注重按合同规定的交货期交货以及及时结转应付账款等。品牌信誉是维护顾客品牌忠诚度的法宝，是品牌维持其魅力的重要武器，由此可见，品牌信誉和品牌设计对一个企业来说非常重要。 商业广告设计从一个小小的形象设计就让人们记住，并且印象深刻，这就是最好的设计。 文章来源：https://www.doczj.com/doc/171163746.html,
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/171163746.html, 浅析品牌设计中视觉元素的应用 作者：施伟 来源：《参花（下）》2018年第08期 摘要：品牌设计是企业重要的表现形式，是一个企业不可缺少的部分。在进行品牌设计时应多考虑企业、地域、人文等因素，从而进行相互融合，设计出一套企业文化品牌形象。现代品牌设计的视觉元素往往生搬硬套，表现雷同，缺乏一些企业独有的元素。本案例的趣味面包坊品牌设计，把可爱、小清新、现代化合理地融于其中，使现代时尚自然显现出来，将现代审美趣味和美食结合，增强了产品可识别性，是现代时尚的品牌设计。 关键词：品牌设计现代时尚可爱 品牌营销的今天，如果没有现代企业品牌形象设计，就意味着这家企业将被淹没于商海之中，也意味着不会在同行业中脱颖而出，无法更好地延伸品牌形象，很难给消费者留下深刻印象。随着社会的快速发展，人们的生活节奏越来越快，西点以它的美味、快捷、营养、时尚被越来越多的人所喜爱，并逐步有向主食化发展的倾向。由此可见，糕点、面包、西点行业正处于快速上升期。而现在很多面包店的品牌设计商业化、机械化，很难被青少年主力消费群体所认可。为符合这个阶段消费者追求可爱、清新的设计需求，笔者以可爱的设计元素为导向，从侧面体现产品的清新、美味。 一、趣味面包坊視觉元素应用 （一）标志元素的应用 在今天，品牌营销尤为重要，品牌设计对于任何一个企业都是不可缺少的组成部分，是企业之魂。一个合理的、优秀的品牌设计，不仅能够协助企业正确地把握品牌方向，提高企业的知名度，还能塑造企业形象，使人们正确、快速地对企业产生深刻的记忆。在趣味面包坊品牌设计中采用的是文字与图形合一的设计，面包坊的“坊”与“房”同音，所以标志的整体形状像房子，标志由三明治和烤箱构成，简单明了，消费者一看到就能知道与面包有关。标志的右侧是“TASTE BAKERY”，是趣味面包坊的英语翻译。颜色上采用黄色调，给人明亮、舒服、秀色可餐的感觉。 （二）图形元素的应用 在品牌设计中图形的元素尤为重要，一个好的图形能使消费者对企业产生深刻印象。在品牌设计中首先是对品牌标志的图形美感进行设计，设计师合理地使用图形元素，通过分割、增加，表达设计理念和视觉效果以及企业的辅助图形，从而表现品牌设计的形态美。在趣味面包坊品牌设计中主要是根据面包店内的蛋糕、热狗、咖啡、面包等要素进行协调一致的图案识别，以图形为主，与标志设计形成一致性。另外，在每种物品上均会采用标志来区分识别。
关于品牌设计要素及企业识别 一般而言，公司商品的讯息传递(广告、促销、招牌、包装等)是指品牌对外的传达情报。而品牌传达的情报设计系统又划分为基本及应用要素二种。与品牌有关的设计要素，也与企业的设计要素相同，都把应用广的概念列为优先。以下是以企业为准的规定，举例如下。 1品牌标志(Bｒａｎｄ Sｙｍｂｏｌ)。 4．品牌标语。 2．品牌名称标准字。 5．品牌造型。 3．品牌标准色。 6．其他附加的品牌要素。 另外标志，标准字或设计体系与品牌类别(Bｒａｎｄ Lｅｖｅｌ)的关系，可依下列参考。 1．企业标志和品牌标志的标志及标准字体的组合； 2．企业标志和品牌标准字的组合； 3．品牌的项目彼此间的标志、标准字体的组合。企业管理是对企业生产经营活动进行计划、组织、指挥、协调和控制等一系列活动的总称，是社会化大生产的客观要求。 通常来说，管理是指组织为了达到个人无法实现的目标，通过各项职能活动，合理分配、协调相关资源的过程。管理的任务是设计和维持一种环境，使在这一环境中工作的人们能够用尽可能少的支出实现既定的目标，或者以现有的资源实现最大的目标。 管理是指在特定的环境条件下，以人为中心通过计划、组织、指挥、协调、控制及创新等手段，对组织所拥有的人力、物力、财力、信息等资源进行有效的决策、计划、组织、领导、控制，以期高效的达到既定组织目标的过程。 管理是指在特定的时空条件下，通过计划、组织、指挥、协调、控制、反馈等手段，对系统所拥有的生物、非生物、资本、信息、能量等资源要素进行优化配置，并实现既定系统诉求的生物流、非生物流、资本流、信息流、能量流目标的过程。 管理者为了履行自己的职责必须承担的任务和必须采
技 术 标 一、产品介绍 1、潘婷 1.1详细信息 1.2、说明 有效期：1095天 规格：200ml 适用人群：所有发质，尤其针对头屑、毛燥、不易梳理发质。 使用方法：湿发后，取适量本产品涂抹于头发上，按摩至产生泡沫，冲洗干净即可。 注意事项：避免入眼，如不慎入眼，请用大量清水冲洗干净。 2、沙宣 2.1详细说明 商品名称：沙宣水润去屑洗发露200ml 品 牌：沙宣 商品包装： 瓶装 适合肤质： 油性发质,中性发质,干性发质,混合型发质 容量： 瓶装 2.2产品介绍 2.2.1产品名称：沙宣水润去屑洗发露 2.2.2产品介绍：有垂坠因子能包裹翘起的发稍PPT 多肽水养保湿因子，全新沙宣垂坠质感洗发露特有垂坠因子，能完全包裹翘起的发稍，提供加倍垂坠质感，为秀发锁住更多水分，令秀发垂坠至发稍，营造迷人直发。去屑专业配方有效去屑，摆脱头屑烦恼；焗油精华提供滋润保湿的焗油护理，令秀发柔软亮泽。适用各种发质人群。 2. 3.品牌介绍 VS Sassoon 沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达?沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达?沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。 作为国际美发先锋，沙宣的灵感来自四面八方。从怀旧的摇滚到摩登的T 台时装秀；从经典的建筑到耐人探索的星际，每一款都张扬着沙宣的新精神。 3、清扬 3.1详细信息 品牌： PANTENE/ 潘婷 品牌类型：进口品牌 产品系列：丝质顺滑去屑 品牌产地：大陆 功效：去头屑,改善毛躁,柔顺 是否促销装：否 适用发质：通用 香型：花香 货号：6903148093627 箱装数量：24 净含量：200mL 类型：日化型 商家编码：pt008 产地：中国
HVLOVE/LAN 品牌元素（BRIEF） 关键词 ●West meet East； ●都市白领职业女性； ●内在的品牌承诺； ●品牌内涵所创造的文化； ●情感+品牌附加值； ●价值与价格的背离而产生的奢华； ●团队、产品、推广、模式，缺一不可； ●严格区分平价及高端； ●争取“观念和材料的不可复制”； ●“客人每个月会来问有没有新货” ●“澜Lan”，是奉献给懂自已，爱生活的现代都市女性的礼物； ●她代表一种都市新女性的新价值观和生活态度； ●有如传统文化中“五行”的平衡和完满，现代新女性内外兼修，在多种特质的平衡中， 达成心灵和精神世界的完满，享受爱的赠予； ●“澜Lan”，道出现代新女性的主张：“知我，知爱”； ●向世界展示中国的品牌力量； 品牌标准： ●国际化 ●精益求精的工匠主义精神 ●在审美领域的美学追求 Slogan备选 ●Treasure it，Treasure you
像爱惜珠宝一样爱惜自己 ●知我·知爱； ●真我闪耀； ●心所至，爱所归； ●懂得欣赏，所以被人欣赏； ●优雅呈现，生命感受； ●知性美人生； ●爱，是有温度的。 旗舰店定位 HVLOVE店：“五个第一” 第一个中外名人联手创立的东西合璧的奢侈珠宝品牌； 第一个彰显文化元素的非工业产品的必买性概念珠宝； 第一个同时聚合大资本大社区多媒体众名人的独特经营模式； 第一个集合意法中港台顶级行业资源和皇室设计家族的国际团队； 第一个为目标进驻物业管家提供附加媒体支持和促销人气影响的责任商户。 其它提示 要把“新五行”品牌核心讲清楚，演绎好！ 百年后，谁会一直热爱这个品牌？（要解决这个问题） 一开始一定要简单。一开始一定要给人留下完美稀缺的印象和话题。 必须保持消费者信心（主要通过各种承诺的兑现，各种细节的到位）。
洁丽雅毛巾出口至美国营销计划书 国贸091 赵丹波 浙江洁丽雅毛巾有限公司成立于1996年，公司前身是创建于1986年的“诸暨县毛巾厂”，注册资本人民币一亿五千万元，系洁丽雅集团直属核心子公司。多年来，公司一直致力于“洁丽雅”品牌的创建和维护，从原料采购、工艺流程、产品检验、售后服务，以及员工素质等，实施了一整套科学、系统、完整的品牌发展战略。公司拥有国际一流的大针数电子提花机、电子多臂剑杆毛巾织机，CAD电脑设计系统等设备，技术装备达到国内顶尖水平。“中国家纺毛巾产业科研基地”就设立在洁丽雅。公司的综合经济指标连续三年位居全国同行业领先地位，生产的“洁丽雅”毛巾系列产品荣获“中国名牌”，“洁丽雅”商标被认定为中国毛巾行业第一个“驰名商标”，成为行业中第一个同时拥有这两项最高荣誉的企业，产品畅销国内外。目前我公司主要生产的产品有：毛巾系列产品浴袍毛巾被毛巾礼盒。2002年，我国家纺产品对主要市场出口普遍增长，尤其是对北美洲出口增长较快，出口额近7亿美元，同比增长59％；对亚洲出口15亿美元，同比增长7.5％，出口额占家纺出口总额的一半，而对独联体国家出口则下降了12.6％。 美国是我国毛巾出口的主要市场之一，割绒印花浴巾、螺旋缎档浴巾及印花茶巾是美国市场欢迎的三大类主要产品。毛巾产品在美国属快速消费品，我国出口产品大多处于中、低档水平，迎合了大部分
消费者的消费需求，虽然受输美纺织品配额的限制，出口规模仍十分可观，去年家纺产品对美出口额达6.3亿美元，占美国进口总额16%。中国入世以后，毛巾被动配额逐步取消，可以预计，今后，美国将成为我国毛巾出口增速最快的地区。在这样的时机下，我们洁丽雅毛巾有限公司决定向美国出口毛巾。 战略目标：创一流家纺企业，筑中国家纺丰碑，树百年世界品牌 发展理念：以人为本、以情系人、诚信兴业 经营宗旨：引领潮流，引导消费，追求卓越 写作意义：我国虽然是纺织大国，但不是纺织强国。如果毛巾企业抓住入世机遇，尽快从单纯提高产能、扩大规模中解脱出来，着眼于提高产品档次和技术含量，增加产品附加值，积极拓展国际市场，那么出口的前景是光明的。二十一世纪家用纺织品业将成为拉动中国纺织经济增长的主要因素。 本文以浙江洁丽雅毛巾有限公司限公司扩大产品出口为目的，对产品进入国际市场的必要性、可行性进行分析，并结合过去几年的出口情况确立未来出口营销目标计划，提出公司开拓国际市场的营销策略组合，就公司开拓国际市场进程中应注意的几个问题进行强调。 宏观环境分析 宏观的经济发展形势 （1）毛巾行业总体发展现状 我国出口到美国市场的毛巾主要集中在中高档市场，我国及全
关于洁丽雅毛巾的市场调研 市场营销091 毛圣威
洁丽雅集团组建于2003年，其前身是成立于1986年的“诸暨县毛巾厂”。集团总部位于风景秀丽、人文荟萃、历史悠久的越国古都、西施故里、全国优秀旅游城市——浙江省诸暨市。这里距杭州萧山国际机场仅30分钟的车程，杭金衢高速、杭永高速、浙赣铁路穿城而过，区位优势及交通优势非常优越。 历经20多年的建设和发展，集团现已成为中国毛巾行业的龙头企业，中国家用纺织品行业协会副会长企业。集团下辖八大职能中心，现有直属独立法人企业9家，外协合作企业23家，员工6200多名。集团总资产逾20亿元，总占地面积80多万平方米，拥有浙江、湖北两大生产研发基地，是一家集纺纱、织造、染整、营销、物流及其他产业于一体的大型综合性集团公司。现已形成以毛巾等家纺产品为核心产业，以针织品、房地产为两翼的多元化发展格局，并跻身中国民营企业500强。 在发展实践中，洁丽雅始终坚持实施品牌战略，坚持求实创新，以质量为保证，管理为基础，品牌为依托，走科技型规模化发展道路。先后通过了“ISO9001质量管理体系认证”、“ISO14001环境管理体系认证”，“OTS—100国际环保产品认证（全棉毛巾）”，是全国第一个通过“中国环境标志产品”认证的毛巾生产企业，是全国第一个采用环保节能型冷轧堆漂炼工艺流程的毛巾生产企业，是全国第一个研究开发国产高速宽幅剑杆毛巾织机的毛巾生产企业。是目前为止，全国唯一一家“中国家纺毛巾产业科研基地”。 “富而思源，富而思进”。依法经营，回报社会，是洁丽雅一如既往的追求。集团党、工、团、妇联等组织机构健全，成绩斐然。先后被评为“浙江省诚信示范企业”、“浙江省治安安全示范单位”、浙江省改革开放三十周年“浙企常青树”、“湖北省劳动用工诚信单位”、“浙江省AAA级信用企业”、“湖北省国税系统十强百佳企业”、“湖北省行业系统百强企业”、“绍兴市级文明单位”、“市纳税大户”、“市五星级企业党组织”、市“五好”基层党组织、“市五星级示范工会”、“市先进基层团委”、“市女职工工作先进集体”、“咸宁市发展民营企业先进单位”、“咸宁市先进基层党组织”等荣誉称号，受到社会各界的一致好评。 面对新的全球化竞争态势，洁丽雅将继续大力实施品牌发展战略和科技创新战略。认真落实科学发展观，大力发展品牌经济和节能环保型经济，以“打造国际知名品牌和行业强势企业”及“打造中国毛巾行业第一品牌”作为洁丽雅人的共同价值观，争做中国毛巾行业的品类代表，实现“创一流家纺企业、树百年世界品牌”的企业愿景。 洁丽雅精神：
品牌元素=品名+品记+品类+品质+品位+品德+品行，下面来详细看看品牌设计元素及核心问题。 品名： 品名即品牌名称，是指品牌中可以用语言称呼的部分。如可口可乐、娃哈哈。 品牌设计品记： 品牌设计品记即品牌标记，是指品牌中可以被识别，但不能用语言简洁而准确地称呼的部分。如符号、标志、图案、和颜色等。 品类： 品类是指品牌所涵盖的产品类别，即该品牌具有哪些类别的产品。海尔是家电，乐百氏是饮料，摩托罗拉是通信，这就是品牌所具有的产品品类概念。 品质： 品质指反映品牌所涵盖的产品的耐用性、可靠性、精确性等价值属性的一个综合尺度。品质是反映品牌形象的一个公认的重要元素。 品味： 品味是指品牌所涵盖的产品的科技含量、文化底蕴、审美情趣以及品牌传播所形成的品牌形象与品牌个性。如万宝路、剑牌、555三种香烟，同是品质比较好的香烟，但品味各不
同。万宝路是西部牛仔的豪放，555是典型英国绅士的悠闲，剑牌则是中产阶级男欢女爱的愉悦。 品德： 品德是指品牌宣传中所倡导的企业文化、价值观念与经营理念。如TCL所倡导的经营理念是“为顾客创造价值、为员工创造机会、为社会创造效益”。 品行： 品行是指企业的管理行为、广告宣传行为、公共关系行为、销售行为、服务行为等企业组织行为和员工个人行为在社会上的表现给公众留下的印象，给品牌留下的积累。 品牌设计的核心问题 品牌设计就是对一个企业或产品进行命名、标志设计、平面设计、包装设计、展示设计、广告设计及推广、文化理念的提炼等等，从而使其区别于其他企业或产品的个性塑造过程。 品牌是企业自己的，而企业品牌形象的感知者是消费者。消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而建立起来的，不是靠某个漂亮的标志或者包装这种单一的行为就可以让消费者对企业“忠心”，标志等只是品牌形象的一个重要载体，让消费者去强化的记忆您的企业品牌形象。所以，品牌形象是企业与消费者之间的一个重要的桥梁，是企业发展的奠基石! 所以，完善的企业品牌形象必须通过完整、正确的品牌设计来具体体现，从而去告知企业的客户“我是谁”、“我是做什么的”，这就是品牌设计的最重要目的。 设计要点：
九要点详解洁丽雅毛巾的生产过程 首先从设计稿定案后，进行机台的打版设定，另一方面选定使用原纱后，依照产品设计预前漂染或直接经纱，盘整成数千条纱、每盘数百公斤的纱盘，浆纱后准备上机织造。毛巾织造机依照设计版织造成胚布后，再将胚布送往漂染厂水洗、漂染、烘干后，裁边、车边、折布头成为半成品。依照不同的设计需求，送往印花厂印刷或绣花厂计算机刺绣，进入最后的整理、包装。 1.严选原料厂家根据毛巾的用途及特性，挑选适合的棉花原料之后，再将棉花慢慢捻成纱，如有机棉，美国棉等。 2.选纱,前漂 毛巾最常使用的原纱有纯棉、混纺等材质，依照粗细又分16,20,32,40支纱等，还有单股、双股之分。为使毛巾的颜色更精彩，许多原纱在盘整前先染色，称之为前漂。 3.经纱,浆纱 原纱上机织造前，必须先将原纱整经在盘头上面，通常有1344,1920,1746条线等多种规格。浆纱是为使纱线在织造过程不容易断裂、增加耐磨力。 4.设计/打版洁丽雅毛巾的毛圈编织花样，都是靠纱线穿过中梳；中梳起落的变化来完成，中梳的运动由提 花龙头控制，因此打版就像毛巾织造机的程序语言，先进的无梭织机甚至可以直接将设计版电传输入提花控制计算机。 5.织造洁丽雅毛巾织造机有很多种的规格，依照成品规格与设计来规划适当的机器制作，通常可分平 车、龙头、无梭织机等等，大小又有分58,62,75,85车等等。 6.漂染漂染的过程可分精炼、漂白、染色、展布、脱水、烘干等等，前漂过的毛巾就选择性的跳过精 练去浆、漂白等过程。
7.剖布/车边/剪头/折头毛巾的布边与布头是没有起毛的组织，一般毛巾根据机器规格规划时，有分单双条、多条织等， 因此漂染完成后必须将胚布依照布边裁开来车边、再剪开来折头。
洁丽雅毛巾网络营销策划书 一、网络营销策划书内容组成 网络营销策划书应包括以下几个部分： 1.封面； 2.目录 3.正文； 4.附录（可选）。 二、网络营销策划书撰写规范 （一）一律用A4纸打印。页面设置为：上边距：3cm，下、左、右边距：2.5cm，左侧装订线：1cm。 为方便打印，可在页脚另设页号，页脚设置：1.8cm；页号设置：居中，并左右加“—”。 （二）按照如下统一格式打印： 1.封面。题目为二号宋体加粗，学生姓名、学号、指导教师姓名（三号宋体），时间为策划书完成时间（三号宋体）。封面也可以自己看着可以修改，关键是美观。 2.目录（此二字为小二号宋体加粗，居中），空两行写目录内容（小四号宋体），目录按三级标题编写（即：一、；（一）；1.；……），要求标题层次清晰，单倍行距。目录中的标题应与正文中的标题一致，行距1.5倍，单独一页。 3.正文 正文另起一页。字间距设置为“标准”，论文各级标题依次为一、；（一）；1.；（1）。标题用宋体小四号加粗，其余文字用宋体小四号，行距1.5倍。 正文中表格水平居中，表格标题（如“表2.1、表3.2”表示第二部分内容中的第1张表、第三部分中的第2张表）：宋体、五号、居中、放在表格上方。 图片水平居中，图标题（如“图2.1、图3.2”表示第二部分内容中的第1张图、第三部分中的第2张图）：宋体、五号、居中、放在图下方。 3.附录 附录另起一页，附录是策划书的附件，附录的内容可以是调研问卷、照片等，为营销策划提供有力的佐证。 另： 1、文件名书写规范：学号空格+姓名，如“1231020202 傅丽青” 2、请每个同学在12月18日之前将写好的电子稿和纸质稿交给课代表（2班， 尹冰雍，768452239@https://www.doczj.com/doc/171163746.html,。3班杨小如，509690036@https://www.doczj.com/doc/171163746.html,）
要想成为一个品牌，要想在行业内脱颖而出，要想在市场上占有一定的地位，那么必然要建立起一个比较良好的品牌形象，要想树立品牌形象也并不简单，建议大家找专业品牌策划公司来做。品牌策划是指人们为达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程，接下来锦南就带大家详细的来了解一下品牌策划品牌元素包括哪些? 1、产品 产品是指能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。产品一般可以分为三个层次，即核心产品、形式产品、延伸产品。核心产品是指整体产品提供给购买者的直接利益和效用;形式产品是指产品在市场上出现的物质实体外形，包括产品的品质、特征、造型、商标和包装等;延伸产品是指整体产品提供给顾客的一系列附加利益，包括运送、安装、维修、保证等在消费领域给予消费者的好处。 2、商标
商标是一种法律用语，是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、图形或者其组合构成。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标注册人享有商标专用权。 3、品牌 对于品牌通俗的理解就是知名品牌。“品牌”一词的出现先于品牌概念，它是我国特定环境下的产物。 南京盛世锦南文化传播有限公司凭借超过20年的国际化大品牌营销经验、10年深耕餐饮服务行业，建立了自由的强大营销策划团队，为企业和品牌提供类似“外包市场部”的营销服务，多渠道、多方式、重执行、推动生意和品牌美誉度的服务特点，使得锦南成为目前众多当红一线餐饮生活方式品牌的营销服务商。 锦南致力于帮助客户布局区别于竞争对手的品牌定位策略，打动消费者，占据品类的制高点。建立清晰的定位，以不凡的姿态从浩瀚的竞争海洋中脱颖而出。锦南，成功帮助多家连锁品牌的
市场分析——毛巾 一、产品 目前，就市场上主要的毛巾品种有： 1、割绒毛巾：特点是柔软，使用舒适，比普通毛巾有更强的吸湿性和柔软度 2、抗菌毛巾：特点是不会霉变、发臭，同事还有防螨虫和抑菌的作用，是新兴的卫生保健毛巾 3、竹炭纤维毛巾：主要采用纳米竹炭颗粒的再生纤维做成的，具有防臭，抑菌的功效 4、竹纤维毛巾：含有丰富的矿物质对人的人体有很好的健康帮助，经常使用也不霉、不臭、不被腐蚀 5、无捻纱毛巾：特点是手感柔顺如脂，而且吸湿性好，有保护肌肤的作用，是一种时尚的美容巾，是当地大多数女性的首选 就黄骅来说，商厦里有的毛巾品牌主要有：洁丽雅，亚光，喜盈门，云涛，双灯，永亮毛巾，喜鹊等。我想在这些品牌中，我们日常所选最多的是洁丽雅，因为我活的的销售量最多的是洁丽雅。 二、价格 就黄骅市场来说，洁丽雅毛巾的价位主要集中在10-20元之间不等 亚光为10-18元之间 喜盈门5-10元之间 云涛5-10元之间 双灯7-13元之间 永亮8-15元之间 喜鹊6-10元之间 从这些品牌毛巾的价格我们不难得出，毛巾的市场价格还是相对比较高的，但品牌之间的价格还是比较集中地 三、销售渠道 毛巾最典型的分销渠道主要有以下几种： ①厂家→消费者 ②厂家→零售商→消费者 ③厂家→批发商→零售商→消费者 ④厂家→代理商→消费者→批发商→零售商 而黄骅主要的市场以商厦为主，所以主要的销售渠道是第②种。这种渠道包括：毛巾厂家的营销人员挨商厦推荐，直接邮寄；零售商向厂家订货，厂家设立销售门市针对商厦发货，售货目录商店，对于这种销售渠道，主要风都由商厦承担，价格的降低，以及在运输储存和经营过程中形成毛巾产品损失的风险和消费者对毛巾不满意的风险等都由商厦承担，但是这类渠道给商厦在人力物力财力上都节省了成本 四、促销 毛巾是人们每天都要使用的物品，也正是由于天天使用，使它显得太过于普通，太过于平常。大家对毛巾的选择也就太多了，但是对于一般毛巾的痛楚都是有促销的，而这些促销的毛巾大多数的都是一些普通的家用毛巾，一般用于生活洗用的，就对黄骅调研显示，他们通常促销的毛巾都是一些专用毛巾、大众毛巾（就比如：浴巾，擦东西等）的毛巾。好的品牌毛巾一般是很少促销的，而对于促销，促销人员都是从毛巾的使用寿命和使用功能上来向消费者推销。 资料来源于黄骅商厦
品牌设计包含的元素 品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。品牌设计来源于最初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后，通过形象的东西所表现出来的东西，后来慢慢的形成了专业的品牌设计团体对企业品牌形象设计进行有效的规划。 品牌元素 品牌元素＝品名＋品记＋品类＋品质＋品位＋品德＋品行 品名： 品牌设计 即品牌名称，是指品牌中可以用语言称呼的部分。如可口可乐、娃哈哈。 品牌设计品记： 即品牌标记，是指品牌中可以被识别，但不能用语言简洁而准确地称呼的部分。如符号、标志、图 案、和颜色等。 品类： 是指品牌所涵盖的产品类别，即该品牌具有哪些类别的产品。海尔是家电，乐百氏是饮料，摩托罗拉是通信，这就是品牌所具有的产品品类概念。 品质： 指反映品牌所涵盖的产品的耐用性、可靠性、精确性等价值属性的一个综合尺度。品质是反映品牌 形象的一个公认的重要元素。 品味： 是指品牌所涵盖的产品的科技含量、文化底蕴、审美情趣以及品牌传播所形成的品牌形象与品牌个 性。如万宝路、剑牌、555三种香烟，同是品质比较好的香烟，但品味各不同。万宝路是西部牛仔 的豪放，555是典型英国绅士的悠闲，剑牌则是中产阶级男欢女爱的愉悦。 品德： 是指品牌宣传中所倡导的企业文化、价值观念与经营理念。如TCL所倡导的经营理念是“位顾客创 造价值、为员工创造机会、为社会创造效益”。 品行： 是指企业的管理行为、广告宣传行为、公共关系行为、销售行为、服务行为等企业组织行为和员工 个人行为在社会上的表现给公众留下的印象，给品牌留下的积累。 品牌设计的原则 企业进行品牌设计的目的是将品牌个性化为品牌形象，为了更好地实现这一目标，在进行品牌方案设计和实施时，应遵循下列原则： （一）全面兼顾的原则 企业导入品牌战略，会涉及到企业的方方面面，因此，品牌设计必须从企业内外环境、内容结构、组织实施、传播媒介等方面综合考虑，以利于全面地贯彻落实。具体而言，就是
洁丽雅广告词 篇一：洁丽雅公关调查报告 洁丽雅公关调查报告 洁丽雅公关调查报告 1、调查资料 2、公关策划 3、公关实施 4、公关评价 一、调查资料 1、访问诸暨市洁丽雅公司洁丽雅时尚生活中心。 洁丽雅集团组建于20XX年，其前身是成立于1986年的“诸暨县毛巾厂”。集团总部位于风景秀丽、人文荟萃、历史悠久的越过古都、西施故里、全国优秀旅游城市——浙江省诸暨市。这里距杭州萧山国际机场仅30分钟的车程，杭金衢高速、杭永高速、浙赣铁路穿城而过，区位优势及交通优势非常优越。 历经20多年的建设和发展，集团现已成为中国毛巾行业的龙头企业，中国家用纺织品行业协会副会长企业。集团总资产逾20亿元，总占地面积80多万平方米，拥有浙江、湖北两大生产研发基地，是一家集纺纱、织造、染整、营销、物流及其他产业于一体的大型综合性集团公司。现已形成以毛巾等家纺产品为核心产业，以针织品、房地产
为两翼的多元化发展格局，并跻身中 国民营企业500强。 洁丽雅公司先后被评为“浙江省诚信示范企业”、“浙江省治安安全示范单位”、浙江省改革开放三十周年“浙企常青树”、“湖北省劳动用工诚信单位”、“浙江省aaa级信用企业”、“湖北省国税系统十强百佳企业”、“湖北省行业系统百强企业”、“绍兴市级文明单位”、“市纳税大户”、“市五星级企业党组织”、市“五好”基层党组织、“市五星级示范工会”、“市先进基层团委”、“市女职工工作先进集体”、“咸宁市发展民营企业先进单位”、“咸宁市先进基层党组织”等荣誉称号，受到社会各界的一致好评。 2、查阅书籍、报刊、互联网 参考资料： 《如何将区域品牌做成全国品牌—洁丽雅毛巾品牌传播案例》文/东方船(中国)影视传播机构 《品牌营销娱乐先行》文/ccTV未来广告公司 《洁丽雅的品牌路线》汪斋 《从广告到小电影》中国经典传播大奖获奖经典案例3、在宁波天一广场进行问卷调查 附: 问卷调查表 1、你是否听说过洁丽雅毛巾: a、没有B、有
服装奢侈品牌标识性设计元素研究在当今这样一个快时尚的时代中，设计是品牌在激励的市场浪潮中最有力的竞争武器，尤其是拥有自己独特风格的奢侈品牌，形象是品牌在数以万计的竞争对手中脱颖而出的最直观的法宝。将品牌的形象融人到设计作品中，不仅可以扩大品牌的认可度，提升品牌的销量，还能更进一步地让消费者了解该品牌的文化内涵，从而加深品牌的厚重感。如Burberry的格纹、Alexander McQueen的甜截头兀素、Dior的菱格纹等等，这些极具品牌标识性的设计元素出现在每一季的发布会中，Chanel品牌的山茶花设计元素无疑是此类设计风格的开山鼻祖，从其诞生至现在已有101年的历史了。山茶花是如此地受到Chanel的青睐，从高级定制、成衣系列到包包、鞋子等配件再到项链、耳环等配饰，几乎遍布品牌的各个单品设计中。而几何圆形的流线花瓣，优雅而历久弥新，呼应品牌一贯想传达的经典风格，几乎成为该品牌最为称职的“代言人”. 一、月碟奢侈品牌标识性设计元素的历史渊源 任何一个品牌在选择某一元素作为其设计代表时都不是信手拈来，而是经过深思熟虑的。有些是与品牌的诞生有着渊源，有些则蕴藏着深厚而独特的品牌故事。爱玛仕品牌中关于马的元素设计，就与其品牌早期作为马具制造商有着很大的关系；又如最能代表Dior品牌的菱格纹元素，它的灵感则来源于拿破仓三世时期的藤格椅上的纹路，当年Dior的精品店里就摆放着这一把椅子。 Chanel品牌1913年创立于法国巴黎，创始人CoCo Chanel擅长于从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。19世纪的欧洲贵族妇女，爱将山茶花作为衣帽上的装饰品，雌雄同株的特性让山茶花有种禁忌之花的形象，正好呼应CoCo Chanel特立独行、颠覆传统，鼓励女性解放的反骨精神。在小仲马的悲剧文学《茶花女》中，山茶花成了巴黎名妓玛丽特对富家子弟阿尔芒爱慕的正面回应，这样的情节感动了Coco Chanel,山茶花成为她的灵感。 她将这朵东方花朵运用在自己的作品中，为它注人了时尚的气息，赋予
关于毛巾的市场调研 概述：毛巾作为消费者日常生活所需，需要重复购买的便利品。为了深入了解毛巾消费者市场，为此在网店及黄骅顺义超市做了如下一些调查，这些调查主要通过产品、价格、渠道、促销等四个方面进行。 一、产品 毛巾种类繁多，通过品牌划分有洁丽雅、金号品牌、孚日、米菲、内野、恒源祥、史努比、亚光、雪仑尔、竹之棉、富安娜、博洋、水星、法蕾雅、梦洁、多样屋、蔻姿、南方寝饰、维科、大达、树南等多种品牌的毛巾。通过类别划分，分为面巾、洁面美容毛巾、方巾、童巾、运动毛巾、浴巾、干发巾、厨用毛巾、海滩巾、迷你压缩毛巾等等。吸水性主要从5秒到30秒左右。（主要对淘宝网店进行的全面调研）二、价格 毛巾的价格，普通人可以接受的一般价格为0到20元不等例如热卖百搭型干发巾超强吸水理发店专用超细纤维美容毛巾价格为1.9，而金号纯棉毛巾全棉面巾柔软吸水情侣款式毛巾和洁丽雅全棉毛巾柔软吸水纯棉毛巾情侣款洁丽雅毛巾价格为10元宪然品牌、质地不同的毛巾价格不一，还有价格较高的毛巾为20到100之间如日本内野accototo动物彩虹无捻纱面巾宝宝婴儿毛巾纯棉柔软吸水价格为88元，孚日洁玉纯棉一等品套巾礼盒提缎刺绣浴巾毛巾套装价格为90元。价格的定位由需求、成本、竞争三个要素决定。毛巾的最高价格取决于市场需求，最低价格取决于该产品的成本费用，在最高价格和最低价格的幅度内，企业能把这种产品价格定多高则取决于竞争
者同种产品的价格。因为普通大众可以接受的价格范围为0到20元左右，所以这一价格范围内的需求量最大，所以网店和超市应该多出售这一价格范围内的毛巾，但是毛巾的价格也不是随意确定的也是通过它的质地，品牌知名度等多方面来制定的，所以它的定价一定是在它的成本费用之上的。由于现在市场竞争激烈，毛巾市场也不例外，所以它的价格也在一定程度上受市场竞争的影响。现在网购成为一种新的消费方式，网店数不胜数，因此竞争也很大，消费者必然会选择一种物美价廉的毛巾，所以其他价格较高的网店超市会受到一定程度的销售量的减少，最终会进行降价，促销等。 三、渠道 商品的分销渠道分为:零层渠道也叫做直接分销渠道指产品从生产者流向最终消费者的过程中不经过任何中间商转手的分销渠道，主要用于分销产业用品。一层渠道含有一个销售中介机构为零售商。二层渠道含有两个销售中介机构，通常是批发商和零售商。三层渠道含有三个销售中介机构，在这类行业中，通常有一专业批发商处于批发商和零售商之间，该专业批发商从批发商进货，再卖给无法从批发商进货的零售商。毛巾为二层或三层分销渠道，顺义超市和网店可以直接通过批发商进货，自己进行销售，也可以是从批发商进货，而批发商直接从生产商进货，为三层渠道。并且毛巾为密集分销产品，可以使广大消费者和用户能随时随地的买到这些日常品。 四、促销
品牌形象设计包含哪些内容 一、视觉基本要素设计 二、视觉应用要素设计的准备工作 三、具体应用设计项目的展开 四、编制视觉识别手册 一、视觉基本要素设计 企业标志 企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。 企业标志特点： 其一，识别性。 其二，系统性。 其三，统一性。 其四，形象性。 其五，时代性。 企业标志设计作业流程 调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状： 其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。 其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。 其三，企业的行销现状与市场占有率。 其四，企业的知名度与美誉度。 其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。 1、确立明确的概念。 2、具体设计表现。 3、标志作业的缜密化： 其一，标志细部的缜密化。 其二，标志形态的数值化： 一是方格化， 二是比例尺寸标志法， 三是圆弧角度标志法。 其三，标志形态的多样化： 线条粗细的变化； 正负形的变化； 彩色与黑白的变化； 各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）； 对应不同媒体的形态变更； 缩小或放大形态的变化。 企业标准字 企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。 企业标准字特征： 其一，识别性。
基二，可读性。 其三，设计性。 其四，系统性。 企业标准字种类 其一，企业名称标准字。 其二，产品或商标名称标准字。 其三，标志字体。 其四，广告性活动标准字。 企业命名或更名 企业更名方案有以下几种情况： 其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。 其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。 其三，阶段性变更。 其四，统一企业名称和商标品牌名称。 其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。 标准字制图法 标准字制图法常用两种方法： 其一，方格表示法。 其二，直接标志法。 企业标准色 企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。 标准色的开发设定 调查分析阶段： 其一，企业现有标准色的使用情况分析。 其二，公众对企业现有色的认识形象分析。 其三，竞争企业标准色的使用情况分析。 其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。 其五，企业性质与标准色的关系分析。 其六，市场对企业标准色期望分析。 其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。 概念设定阶段 积极的、健康的、温暖的等（如红色）； 和谐的、温情的、任性的等（如橙色）； 明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）； 成长的、和平的、清新的等（如绿色）； 诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）； 高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）； 厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）； 洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）； 平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。 色彩形象阶段 通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象
《网络营销实务》 洁丽雅毛巾网络营销策划书 姓 名：陈 寒 学 号：1231020201 班 级：12市场营销2班 指导教师：单勤琴 2013年12月17日
义乌工商学院2013---2014学年第一学期 ——洁丽雅毛巾网络营销综合策划评分 分院经济管理分院班级 12市场营销2班姓名陈寒学号 1231020201 评分标准： 考核项目考核项目评分细则得分 1 策 划 方 案 55% 策划创意（15分）方案具有一定的创意 可执行性（20分） 方案具有可行性，能够具体实 施并能取得一定的效果文案质量（15分） 符合策划书格式的要求，封 面、目录等齐全，排版美观大 方 方案实施效果（30 分） 方案实施效果，网络推广工具 的运用，产品的网络推广效果 2 PPT 分 析 45% PPT制作（15分）PPT制作美观大方 简述逻辑顺畅（25 分） 简述逻辑严谨，条理清晰整体表现（5分） 合 计 使用班级：2012市场营销1、2、3、春晗班
网络营销策划书撰写规范 一、网络营销策划书内容组成 网络营销策划书应包括以下几个部分： 1.封面； 2.目录 3.正文； 4.附录（可选）。 二、网络营销策划书撰写规范 （一）一律用A4纸打印。页面设置为：上边距：3cm，下、左、右边距：2.5cm，左侧装订线：1cm。 为方便打印，可在页脚另设页号，页脚设置：1.8cm；页号设置：居中，并左右加“—”。 （二）按照如下统一格式打印： 1.封面。题目为二号宋体加粗，学生姓名、学号、指导教师姓名（三号宋体），时间为策划书完成时间（三号宋体）。封面也可以自己看着可以修改，关键是美观。 2.目录（此二字为小二号宋体加粗，居中），空两行写目录内容（小四号宋体），目录按三级标题编写（即：一、；（一）；1.；……），要求标题层次清晰，单倍行距。目录中的标题应与正文中的标题一致，行距1.5倍，单独一页。 3.正文 正文另起一页。字间距设置为“标准”，论文各级标题依次为一、；（一）；1.；（1）。标题用宋体小四号加粗，其余文字用宋体小四号，行距1.5倍。 正文中表格水平居中，表格标题（如“表2.1、表3.2”表示第二部分内容中的第1张表、第三部分中的第2张表）：宋体、五号、居中、放在表格上方。 图片水平居中，图标题（如“图2.1、图3.2”表示第二部分内容中的第1张图、第三部分中的第2张图）：宋体、五号、居中、放在图下方。 3.附录 附录另起一页，附录是策划书的附件，附录的内容可以是调研问卷、照片等，为营销策划提供有力的佐证。 另： 1、文件名书写规范：学号空格+姓名，如“1231020202 傅丽青” 2、请每个同学在12月18日之前将写好的电子稿和纸质稿交给课代表（2班，