泰山风景名胜区形象设计研究
旅游业已经于1992年被世界旅游理事会正式确认为世界最大产业,中国是
世界上旅游业发展速度最快的国家之一。旅游地形象设计是近年来发展比较快的一个新兴领域。旅游地形象设计从形象学、企业形象识别系统的研究基础上构建起的理论系统,旅游地形象设计对旅游地的品牌形象的建立,以及旅游地景观的
设计及规划有着指导意义。对在旅游地开发中更好的保护旅游地的地域性和人文性形象,延长旅游地生命周期,有一定的理论指导意义。
以国际知名旅游地——泰山为例,在旅游地形象设计过程中,首次将旅游资
源形象识别系统加入到旅游地形象设计中,对旅游资源的地域人文性进行分析,
为旅游地形象系统研究提供了一个全新的研究视角。构建了泰山旅游地形象设计的动态形象识别和旅游地静态形象识别。开拓了旅游地形象设计理论研究的新思路。论文的研究方法和研究成果如下：论文首先对泰山的旅游资源形象识别进行分析。
文中将泰山旅游资源形象识别分为泰山自然资源识别和泰山人文资源识别,在泰山自然资源识别中分析了泰山地貌景观旅游资源、泰山地质景观旅游资源、泰山气象景观旅游资源等方面。在泰山人文资源识别中分析了泰山封禅文化、泰山宗教文化、泰山石刻文化等方面。通过这些分析,总结出泰山风景区的地域人文性,对泰山品牌形象进行定位。其次,论文进行了泰山理念形象识别的研究分析。
泰山理念形象识别是泰山精神和泰山文化的体现,它指导着泰山景区的景观建筑和行为礼俗。泰山理念形象识别从泰山思维方式与美学思想和价值观两个层面进行分析。泰山理念形象识别的思维方式体现在“天人合一”、“向心思维”、“君子比德”、“以大观小”四个方面。这都是中国传统的美学思想,泰山古典园林艺术和建筑艺术中同样充溢着深厚中国传统的美学思想观念。
泰山理念形象识别的价值观体现在“追求光明”、“国泰民安”、“发奋图强”、“博大兼容”四个方面。从泰山思维方式和价值观两方面可以将泰山理念形象识别的核心内容和口号归纳为一句名言“登泰山、小天下”。由精神层到景观建筑层再到行为礼俗层,层层深入。这一个层面,才是泰山文化的核心和精髓。
同时,泰山精神又要通过景观建筑、行为礼俗层面表现出来,从而构成一个完整的名山文化形态。再次,论文分析了泰山动态形象识别,包括旅游地服务行为系
统和旅游地节事行为系统两部分,分析了动态形象感知三角形的构成。在节事表演系统中有泰山封禅大典、东岳庙会和民间乐舞三部分组成。论文又分析了泰山静态形象识别,主要对泰山自然景观和人文景观进行分析。
在泰山自然景观中,分析了泰山自然景观的总体特征,以及泰山自然美的辩证形态。在泰山人文景观中,分析了人文景观的总体特征以及分析了泰山建筑特点和石刻特点。最后,论文进行泰山视觉形象设计,对泰山视觉形象基础要素和应用要素进行设计,在基础要素中设计了泰山风景区标志、风景区标准字、风景区标准色、风景区象征性吉祥物；在应用要素中设计了泰山风景区导游系统、泰山风景区导视系统、泰山风景区办公系统、泰山风景区纪念品、泰山景区交通工具。并且以上视觉形象设计已经在泰山风景区应用。
综上所述,旅游地形象理论的研究本身是在形象学、企业形象识别理论基础上进一步完善的,旅游地形象设计涵盖了多个学科,以泰山为例,对旅游地形象设计的理论研究,对在旅游地开发中更好的保护旅游地的地域性和人文性形象,延长旅游地生命周期,有一定的理论指导意义。增加了旅游地形象设计理论的内容,完善了旅游地形象设计理论系统。