第四章旅游规划学的理论体系
旅游规划学是一门新兴学科，与其他任何学科一样，既是旅游实践发展到一定阶段的产物，又是相关学科交叉融合，孕育而成的新型学科。对旅游规划学具有重要奠基作用的学科主要有：旅游地理学、旅游经济学、旅游心理学、旅游市场学、旅游社会学与旅游人类学、景观生态学、区域规划、园林建筑等。
第一节旅游规划学的理论基础
一、旅游地理学
旅游地理学主要研究人类旅游活动与地理环境、社会经济发展的相互关系，以及由此而形成的旅游地域综合体的发展机制、类型、结构、规模、功能、布局规律。
地理学家从20世界30年代就开始研究旅游(R．M．BROWM，1935)(竺可桢，杭州西湖之成因，1936)。1953年，加拿大s．T．SMITH倡议在大学中开设旅游地理学课程；1965年意大利学者NICO BROWN(布鲁诺)出版了《地理与旅游开发》；1970年，英国学者H．ROBISON(鲁宾逊)出版《旅游地理学》，在旅游研究的学科群体中，旅游地理学得到广泛认同，被认为是实力强大的分支之一(国家旅游局人事教育司：旅游规划原理)。我国第一批甲级规划资质单位认证工作中，北京市初评合格单位有两个：中国科学院地理所旅游规划与设计研究中心和中国城市规划设计研究院旅游中心。
旅游地理研究经历了土地利用、资源评价、景观成因、区划与规划、旅游开发的区域效应等研究阶段。20世纪80年代基本形成旅游地理学理论体系和方法体系。当前研究旅游——经济、社会、环境相互影响的机制，成了学科前沿。
旅游地理学认为：
1)旅游是旅游者暂时离开熟悉的地理环境到另一种地理环境的感知过程。
2)旅游流是时空差异的产物，时空(环境)差异越大，旅游吸引力越强，旅游流越大。时间差异导致现代人，观赏古代文明的载体——文物古迹。空间差异产生了旅游者从客源地到旅游目的地的流动。空间环境互补性越大，旅游欲望越强。山里人想看海，海边人想游山；南方人想到北方赏冰城，北方人想到南方赏花都；城里人盼望体验乡村野趣，乡里人期待感受都市文明。
3)城市是时空系统的密集点。从空间轴来观察，城市是多种人文因素集约分布的空间系统，是经济、交通、政治、文化的集结点。从时间轴来看，城市因古代男人防守方
便而建造，因女人消费需求而发展。而购物中心成了城市发展最快的突显部分。于是商务旅游兴起，购物天堂受到旅游者的青睐。
4)旅游资源是自然界和人类社会凡能对旅游者产生吸引力，可以为旅游业开发利用，并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素。旅游资源可分为8个主类、47个亚类、236个基本类型。旅游地理学关于旅游资源属性和登记分类的研究成果，于1992年成为与旅游规划有关的第一个国家规范——《中国旅游资源普查规范》。旅游资源分类研究成果被广泛应用于各级各类旅游规划的实践中。《中国旅游资源普查规范》经过10年的应用和不断完善，成为规划区资源条件评价的基本标准，于2002年6月16日在宜昌召开的会议上，对旅游厕所标准、AAAAA景区标准和旅论，原则通过了《中华人民共和国旅游资源分类、调查与评价国家标准》。在旅游规划前期进行实地调查时，负责旅游资源评价的规划小组，就要事先设计好若干表格，供旅游管理、服务人员、游客填写，然后请专家(主要是规划组及旅游部门专业人员)打分，据此得出规划区旅游资源分类定级评价的量化依据。
（5)旅游区(点)质量等级的确定，依据“景观质量与生态环境评价体系”、“旅游服务要素评价体系”的评价得分，并参考“游客评价体系”的游客满意率，分为AAAA、AAA、AA、A四级。中科院地理所主持完成的这一成果，也被国家质量技术监督局列为国家标准(1999．10)。在旅游规戈Ⅱ中，&4AA级景区，往往被列为规划区的优先发展区域进行规划，成为旅游规划必须突出的重点。
二、旅游市场学
旅游市场学主要研究旅游企业如何根据市场需求开发旅游产品，从而达到旅游者和旅游企业双赢的目的。
1912年，哈佛大学正式出版世界上第一本《市场学》，旅游市场学文献见于20世纪20年代末。世界旅游业竞争已进入以保持和争夺客源为重点的阶段，旅游市场学理论也随之发生重大变化。以吸引新消费者为主的传统市场学理论，已转变成以保留原有消费者和从竞争对手中争夺消费者为主的新的市场学理论。新市场学理论主要有：消费者价值理论、消费者满意理论、关系营销理论、全面质量营销理论、内部营销与相互作用营销理论。
在大部分旅游规划文本中，都有一章专门阐述旅游市场规划(如昌都规划)，或有“市场需求”、“营销战略”、“促销方案，，等章节(如四川总规)，旅游市场学的数据采集与分析技术，市场细分方法、预测模型及P—1分析
(Performance—Importance Analysis)，在旅游规划中屡有应用。
三、景观生态学
景观生态学主要研究景观尺度上的生态问题。景观是由生态环境组成的，数平方公里地域内的异质土地单元。景观形态、生物结构、景观功能及景观间的相互作用，随时间的变化规律，是景观生态学的主要内容。
“景观生态学”一词，最早是在1939年由德国地理学家特罗尔提出。20世纪60年代在欧洲迅速发展，80年代为北美接受，迄今已发展成一门多学科交叉的综合性学科。它以生态系统学、生物控制论、自然地理学以及现代系统科学的基本理论为基础，运用遥感、计算机技术及数学方法进行景观生态调查、诊断、评价、规划和设计，因此景观生态学是当今旅游规划不可或缺的理论基础。旅游规划，尤其是景区、景点规划，在空间尺度上与景观相当，而且也重视时空特色和生态学思想，所以，景观生态学在旅游规划中具有广阔的应用前景。与旅游规划有关的景观生态学原理主要有：
1、结构原理
(1)景观由四种基本单元，即斑块(patch)、廊道(corridor)、基质(matrix)、缘(edge)构成。斑块是空间的块结构或点结构，代表与周围环境不同的、相对均质的非线性区，具有活化空间结构的性质，例如，由景点及其周围环境形成的旅游斑。
廊道是不同于两侧相邻环境的特殊带状要素类型，其作用是分割或连通空间单元。例如，景区中的游道、防水道、动物迁徙通道等。
基质是斑块镶嵌其中的背景生态系统或土地利用类型，是一种背景结构，一般呈面状，有时也可以是点状单元随机分布形成的宏观背景。例如，景区隶属的旅游地，其自然、人文环境就是一种基质。
缘是近年来提出的新的要素，指斑块或基质、廊道的外围缓冲地带。例如，陵墓、寺庙景区的外围松柏树林区，即是缘，可以烘托陵墓的庄严肃穆及神圣脱俗的氛围。
(2)景观结构，即斑、廊、基、缘及其比例构成的不同，将直接影响物种、能量、物质流等功能特征的变化。
(3)景观异质性可强化物种共生，但减少稀有边缘物种的种类。
2、功能原理
(1)景观空间元素物种的扩散与集聚，对景观结构有重要影响，同时受制于景观结构。
(2)景观空间元素间物质营养成分的再分配速率，随其所受干扰的强度加大而增强。
(3)穿越斑、廊、基及其边缘有能量与生物流随景观异质性的增大而增强。
(4)景观功能，有两种理解：①生态系统的功能；②社会经济功能，包括生产功能——景观的物质和能量被社会利用的功能，人类生态功能——景观作为人类生存环境条件的功能，伦理和美学功能——景观自我过程对人类审美和生态伦理影响的能力，承载和调节功能——景观通过地理协同过程和生态过程控制和改变等3方面功能的能力。
3、动态原理。
无任何干扰时，景观水平结构趋于均值化，而垂直结构异质性加强。
景观生态学在旅游规划中的作用：，
（1）景观形态、景观结构、景观功能、景观动态原理及景观诊断、景观预测、景观规划技术，为旅游规划前的可行性研究、规划中的方案设计、规划后的跟踪监测，提供了科学支持。
（2)以景观生态学为基础，产生了旅游规划中的景观安全格局规划理论。俞孔坚(1996)认为：
①与生态阈限相对应，景观中存在一些关键性的局部、点及位置关系，构成潜在的空间格局。
②安全是相对的，而且存在着等级层次，不同水平上的安全格局可使生态过程或其他过程维持在不同的健康和安全水平上。
③安全格局可以根据过程的动态和趋势来定义，而它们可以用趋势面来表达；根据趋势面的空间特性，可以判别对控制过程具有战略意义的局部、点和空间联系，即安全格局。
④多层次的安全格局是维护生态或其他过程的层层防线。景观安全格局理论为屡有规划和决策过程提供了理论依据，为规划区生态平衡、环境保护以及可持续发展提供了可操作的空间战略。
（3)根据景观生态学原理，一些学者提出旅游规划中的个性与特殊性保护原则、多样性原则、边缘效应原则、异质性原则、尺度适量性原则等。
（4)景观生态学对旅游规划的理论指导意义还表现在下述四个方面：
①根据景观生态学原理，建立自给性旅游区，利用基质资源，解决游客的一部分供给问题，减少分在生态系统的资源投入，从而减少旅游收入回流到客源地或其他较发达的地区。
②根据景观结构原理，模拟自然环境，创建合理的人工植物群落，提高整个旅游区环境系统的可逆性和稳定性，从而缓解旅游资源开发利用和自然保护的冲突。
③规划核心保护区，保护生物多样性，使之成为保存物种的种质库。
④划定缓冲地带，稳定旅游区的水源，维持景区生物迁徙通道和食物链的完整，保持
生态平衡。
第二节旅游规划学的理论体系
一、学科性质
按照科学知识领域的不同，科学理论体系包括四大类：自然科学、社会科学、思维科学、边缘科学。自然科学又可分为：数理科学、化学科学、生命科学、地球科学、工程与材料科学、信息科学、管理科学等；社会科学又分为：政治学、经济学、文学、历史学、艺术学、社会学等；思维科学包括心理学、逻辑学等；边缘科学是研究两种或两种以上学科之间边缘领域的科学理论，例如：生物化学、社会生态学等。
旅游规划学理论体系的性质是应用性边缘学科，是对旅游系统在规划范畴内，以概念、原理、公式或模型等抽象形式科学理论，进行普遍的系统的理性认识。
二、概念体系_
1)旅游产业系统概念
旅游产业系统概念有，旅游、旅游者、旅游资源、旅游产品、旅游业、旅游流、旅游容量等。
2)旅游地域系统概念
(1)旅游地，是指一定地域空间上的旅游资源、旅游专用设施、旅游基础设施以及相关其他条件有机组合而成的旅游者停留和活动的目的地。
旅游地是一种具有特殊功能的社区。特殊功能体现在：①在产业活动中，旅游业占有较大的比重；②在空间特征上，旅游设施较大地影响了这一社区的空间形态；③从功能分区上，一般可分为两个功能区：依托城市(或地区)、旅游区。
旅游地可分为两种基本类型：一是以旅游业为主要产业的旅游地、旅游活动区和旅游接待区，构成了土地利用的主题，如泰安市、黄山市、张家界市、苏州市等。二是旅游业只是其重要产业之一，．旅游用地不是该地土地利用的主体，比如一些首都。
(2)旅游区(点)。
在《中华人民共和国国家标准(GB／T17775—1999)：旅游区(点)质量等级的划分与评定》中，旅游区(点)定义为：经县级以上(含县级)行政管理部门批准成立，有统一管理机构，范围明确，具有参观、游览、度假、康乐、求知等功能，并提供相应旅游服务设施的独立单位，包括旅游景区、景点、主题公园、度假区、保护区、风景区、森林公园、动物园、植物园、博物馆、美术馆等。
从旅游规划角度，旅游区是旅游资源和旅游设施有机结合而形成的环境优美、景物相对集中的空间，是旅游地中专门从事旅游活动和旅游接待的地域，如金石滩、八达岭、北戴河等，旅游度假区是较为标准的旅游区。
旅游区的主要功能是开展旅游活动，旅游是区内最重要的产业，有些旅游区可明显分出旅游活动区，即旅游资源所在地、旅游接待区，即旅游设施集中的场所。有的旅游区二者相互交错，尤其是风景城市，如阳朔、北戴河等。
(3)风景区，是自然景观相对集中的区域，是由地貌、植被、气象、水体、动物组合而成的具有自然美的地段，如大连的冰峪沟、秀月峰、棒棰岛，张家界国家森林公园等。
(4)名胜区，是人文景观相对集中的区域，是由园林、建筑、古迹等组合而成的具有历史文化价值的地段，如八达岭、承德避暑山庄、大连中山广场等。
(5)风景名胜区，指具有美学、历史、科学价值的山、河、湖、海、动植物等自然景物和园林建筑、文物、古迹、革命纪念地等人文景观所构成的环境空间，如漓江、旅顺口等。
(6)景区，是一系列不同景点组合而成的旅游资源特色较统一的地域空间，如森林动物园，南边的白云山景区等。
主题公园是一种特殊的景区，是以一个主题为主的娱乐消遣区域，如锦绣中华、世界公园等。上述概念之间的关系可以用数学式表达：
旅游资源∈{景点}c{景区}c{名胜区、风景区}∈{风景名胜区}∈{旅游区}∈{旅游地} 三、原理体系
“原理”指科学的某一领域或部门中具有普遍意义的基本原则。科学原理以大量实践为基础，其正确性为实践所检验与确定。从科学原理出发可推演出各种具体的定理、命题等。旅游规划基本原则是：
1、可持续性(目的性原则)。旅游规划的目的是有计划、有步骤、科学地发展旅游业，减少无计划的盲目性、不符合客观实际的速成性和无政府主义的自流性，增强认识的自觉性、行动的计划性、旅游地发展的可持续性，注重资源和环境的保护，因地制宜，突出特点，合理利用，提高规划区旅游业的社会、经济、环境效益。
2、个性原则。旅游规划要突出规划区旅游特色，在旅游吸引物方面，不仅要在规划布局中强化各个旅游景区(点)的特殊性，而且要烘托出一个旅游地共同的“个性”，这个共同的个性就是区域文化、社会、自然特色。有特色才有吸引力，旅游业才有竞争力，旅游地才有生命力。千篇一律，千人一面，似曾相识，都不能唤起旅游者的兴致。盲目模仿，落入俗套，是旅游规划的一大忌。怎样突出个性?通过宾馆建筑风格、材料、地方餐饮、交通方式、
游览线路设计、景区、旅游项目的构思和立意，旅游商品民族特色与地域特色，服务、娱乐方式与内容的地方性，富有特色的民俗、节事活动等多种旅游硬件与软件，产品与服务，就地取材，师法自然，又高于自然，突出地域、民族、时代特色。
3、层次性原则。旅游规划必须服从高层次或主系统发展战略。不同层次和不同范围的旅游规划应当相互衔接、相互协调，而且下级服从上级，局部服从全局。
4、弹性原则。旅游规划一般为期限五年以上的中长期规划，要尽可能考虑旅游市场因素的不确定性，在发展目标、项目设计与开发、时空布局上，要留有弹性和余地，以增强规划的适应性。比如给排水、通信、电力等支持系统规划。
5、完整性原则。规划区内的时空布局，应当功能完整，一个成熟的旅游区，必须有旅游接待区、游客游览区、旅游物流集散地(镇、城)等功能区，能满足游客游、购、娱、吃、住、行等方面需求。
6、协调性原则。功能分区应与行政区相协调；旅游规划编制应以规划区国民经济和社会发展计划为依据，与经济增长和相关产业的发展相适应；旅游规划应与国土规划、土地利用总体规划、城市总体规划等有关区域规划相协调，与风景名胜区、自然保护区、文化宗教场所、文物保护单位等专业规划相协调；人工建筑与天然环境相协调，使之如同自然环境中生长出来的一样，达到物我相契、情景交融的效果。
单元测试题
1、旅游产业系统概念
2、旅游地域系统概念
3、简述旅游地域系统概念及其之间的关系
4、旅游规划基本原则有哪些
5、简述旅游规划的理论基础（学科主要内容及其对旅游规划的作用）
6、谈一谈旅游地理学、旅游市场学、景观生态学在旅游规划中的作用
一．名词解释 1.弹性（Elasticity）：一个变量相对于另一个变量发生的一定比例的改变的属性。 2. 效用（Utility）：是经济学中最常用的概念之一。一般而言，效用是指对于消费者通过消费或者享受闲暇等使自己的需求、欲望等得到的满足的一个度量。 3. 边际技术替代率（marginal rate of technical substitution;MRTS）：在维持产量不变的条件下，增加一个单位的一种生产要素的投入量所能替代的另一种生产要素的投入量。 4.机会成本（Opportunity Cost）：是指为了得到某种东西而所要放弃另一些东西的最大价值。 5. 古诺模型：假定一种产品市场只有两个卖者，并且相互间没有任何勾结行为，但相互间都知道对方 将怎样行动，从而各自怎样确定最优的产量来实现利润最大化，因此，古诺模型又称为双头垄断理论。 6. 垄断竞争市场（monopolistic competition market）：指那种许多企业出售相近但非同质、而是具有差别的商品市场结构。这种市场组织既带有垄断的特征，又带有竞争的特征。 7.洛伦兹曲线（Lorenz curve）：在一个总体（国家、地区）内，以“最贫穷的人口计算起一直到最富有人口”的人口百分比对应各个人口百分比的收入百分比的点组成的曲线。 8. 基尼系数：根据劳伦茨曲线所定义的判断收入分配公平程度的指标。是比例数值，在0和1之间，是国际上用来综合考察居民内部收入分配差异状况的一个重要分析指标。定量测定收入分配差异程度。经济学家们通常用基尼指数来表现一个国家和地区的财富分配状况。这个指数在零和一之间，数值越低，表明财富在社会成员之间的分配越均匀；反之亦然。 9．一般均衡理论（General Equilibrium Theory）：也称一般均衡分析（General equilibrium analysis），西方经济学的一种分析方法。与“局部均衡”分析方法相对。由法国瓦尔拉提出，现代西方经济学广泛使用。它假定一个社会任何一种商品（或生产要素）的需求和供应，不仅取决于该商品（或生产要素）的价格，而且取决于其他所有商品和生产要素的供求和价格。 10. 市场失灵（market failure）：对于非公共物品而言由于市场垄断和价格扭曲，或对于公共物品而言由于信息不对称和外部性等原因，导致资源配置无效或低效，从而不能实现资源配置零机会成本的资源配置状态。市场失灵的二个主要原因为：成本或利润价格的传达不适切，进而影响个体经济市场决策机制。次佳的市场结构。 11. 公共物品（public goods）：具有非竞争性、非排他性、不能依靠市场力量实现有效配置的产品。 12.微观经济政策：指政府制定的一些反对干扰市场正常运行的立法以及环保政策等。如价格政策、收入政策、消费政策、就业政策等。 二．简答题 1.简述西方经济学发展史。 一．重商主义阶段（15世纪－17世纪中） 阶段划分：是西方经济学的萌芽阶段。 背景：是西方资本主义解决关系萌芽、形成和走向确立的阶段。代表商业资本的利益与要求。 主要理论：认为财富的产生源于流通：惟有金银才是财富的唯一形态，除开采金银矿，对外贸易是增加财富的源泉，因为内部贸易只会改变一国内部财富分配，而不会增加这国家财富总量，只有通过对外贸易中外贸出超，是大量金银输入，从而增加本国财富。P8(胡希宁：《当代西方经济学流派》中共中央党校出版社2004年5月；汤在新：《近代西方经济学》上海人民出版社2002年8月P6-10) 主要代表人物：英国托马斯?曼（1571—1641），《英国得自对外贸易的财富》；法国柯尔培尔（1619－1683）。
市洛带古镇旅游开发规划策划及实施方案 总策划、总规划：振之 振之，1965年４月生，市人，博士，大学旅游学院教授，旅游规划与景区管理系主任，旅游管理专业硕士生导师,文化遗产与旅游开发专业博士点指导教师小组成员，全国区域旅游开发专业委员会副会长,中国旅游地学研究会理事,省旅游地学研究会副秘书长；来也旅游策划管理有限责任公司、来也城市策划规划设计有限责任公司总规划师。研究方向为旅游策划、规划，风景区管理与目的地营销，特别专长于旅游总体策划与项目策划，善于将理论研究与实践相结合，注重从实践中提炼理论素材，在解决实际问题中提炼出能解决实际问题的理论。拥有１０多年的旅游策划、规划、项目论证的经验。 前言 是中国客家人聚居的五大省之一，初步统计，这里居住着200万客家人，他们主要是在清代康熙、雍正、乾隆时期随着客家人的第四次移民浪潮从闽、粤、赣原乡地迁入的。由于地处陆，农耕文化保留得较完整，加之客家人的凝聚力强，客家文化有着较大的封闭性，使这里的客家人群落至今仍保存着较原始的文化体系，而其它地区的客家人群落特别是发达地区如、沿海等地在现代化和东西文化的冲撞过程中，已较大程度地丧失了自己的文化特性，这就是客家文化弥足珍贵之处。 在这一中国西部特大城市东部的洛带古镇，全镇人口2.3万，但90％以上的居民为客家人，这里至今仍讲客家话，沿袭着客家人的古老习俗。以洛带古镇为中心，
周围十几个乡镇还聚居着约50万客家人，他们以是否会说客家话、祖先神位写法和家族来源作为文化认同的标志。客家人多数是清初、、一带老移民的后裔，由于主要聚居在川西的东山区域，所以学术界统称为“东山客家”。 东山（即龙泉山脉）客家人在市城市发展向东转移过程中，面临着客家传统文化与现代都市文化的两难选择，都市文化的进程迫使东山客家人思考传统文化价值。在现代化不可避免的时候，东山客家人选择了在开发中保护传统文化的道路。我们也发现，那些保留完好的客家文化，完全可以作为独特的旅游资源发掘并表现出来。洛带古镇西距18公里，南距龙泉驿区府所在地龙泉镇11公里，有成渝高速公路和成洛公路通达，位于特大城市近郊，可进入性好，地处平原和龙泉山脉的接合地带，是花果山省级风景区的重要组成部分，经济发展状况较好，基础设施条件好，适宜发展旅游业。 基于此，1999年2005年期间，东郊的客家重镇洛带古镇政府委托我们编制市洛带古镇旅游开发总体策划及实施方案。 一系列方案实施后，洛带古镇的知名度迅速上升。2005年10月12日，世界客属第20届恳亲大会在正式开幕，这是世界客属恳亲大会首次在中国西部举行，也是历史上规模最大的一次。来自世界各地的客家乡亲相聚美丽的“天府之国”，共话亲情友情，共谋合作发展，此次“世客会”的主会场就设在位于以东的“西部客家第一镇”洛带古镇。世界客属第20届恳亲大会的召开，产生了良好的经济效益和社会效应，客商在的投资就上100亿元，不仅为洛带古镇经济的发展带来了巨大的资本市场，而且也对整个省、市经济产业的发展带来了巨大的辐射效应。洛带古镇的崛起，使其成为了省、市与全世界社会、经济、文化界联系的一座桥梁。“世界的洛带，永远的客家”，洛带古镇真正成为了世界客家人心中永远的精神栖息地，成为了世界的古镇。
附录： 管理应遵循的原理如下： 目前还没有一套普遍公认的完整的管理学原理体系。不同版本的管理学教科书和辞书，各有一套不同的管理学原理体系。 朱新民、李永春、周吉主编《现代管理科学词库》（上海交通大学出版社1986年9月）中提出了下列管理原理体系： （1）系统原理：为了达到最佳管理，必须进行系统分析，抓住系统的三个环节：目的性、全局性、层次性。 （2）整分合原理：现代高效率的管理，必须在整体规划下明确分工，在分工基础上有效地综合。 （3）反馈原理：面对不断变化的客观实际，必须做到灵敏、准确、有力的反馈。 （4）封闭原理：任一系统内的管理手段必须构成一个连续封闭的回路。 （5）能级原理：将不同的个人，根据其能力大小，分别安排在适当层次的组织机构中，做到人尽其才，能者多劳。 （6）弹性原理：管理必须保持充分的弹性，以适应各种可能的变化，实现动态管理。 （7）动力原理：管理必须有强大的动力，包括物质动力、精神动力，信息动力，才能持续有效地进行。 张正河、陆娟主编《管理学》的原理体系为： （1）人本原理：以人（员工）为中心，以人为本。 （2）系统原理：将组织看成一个系统，用系统论观点和方法解决管理中遇到的各种问题。 （3）循环原理：在一定的管理回路上进行管理。 （4）择优原理：通过不断择优来实现组织利益最大化。 （5）反馈原理：任何管理都要有一个反馈过程。 （6）权变原理：根据外部条件的变化，采用不同的方法来解决问题。 周三多、陈传明、鲁明泓编著《管理学——原理与方法》（复旦大学出版社2005年11月第四版第31次印刷）中提出了下列管理原理体系：（1）系统原理：包括整体性原理、动态性原理、开放性原理、环境适应性原理、综合性原理等。所谓整体性原理是指系统要素之间的相互关系及要素与系统之间的关系以整体为主进行协调，局部服从整体，使整体效果为最优。所谓动态性原理，是指系统作为一个运动着的有机体，其稳定状态是相对的，运动状态则是绝对的，系统不仅作为一个功能实体而存在，而且作为一种运动而存在。所谓开放性原理是指任何有机系统都是耗散结构系统，系统与外界不断交流物质、能量和信息，才能维持其生命。所谓环境适应性原理是指系统不是孤立存在的，它要与周围发生各种联系。这些与系统发生联系的周围事物的全体，就是系统的环境，环境也是一个更
微观经 济学基本知识点汇总 微观 经济学的两个基本假设 "经济人 "假设和 "完全 信息"假设，前者假设人总 以利已作为其行为的基本动力 ，具体而言是指人们要么在 给定的经济代价下追 求自 身经济利益的最大化，要么是寻求给 定经济利益下所付出的经济代价的最小值。 完全信息 "假设指经济 行为主体对相关经济馆况具备完全的信息 。 实证 分析与实证经济学，规范分析与规范经济学 实证分 析 是 描述经济现象 "是什么 "以及社会经济问题实际 上是如何解决的。在揭示有关经 济变量之间的函 数关系和因果关系。 实证经 济学 研究实际经济体系是怎样运行的，它 对经济行为作出有关假设，根据假设分析和 陈述经济行为 及其后果，并试图对 结论进行检验。 规范分 析是研究经济活动 "应该是 什么 "以及社会经济问题应该 是怎样解决的。这种方法通 常要以一定的价 值判断为基础，提出 某些准则作为经济理论的前提和制定政策 的依据，并考察如何才能符合这些准则。 规 范经 济学 试图从一定的社会价值判断标准出发 ，根据这些标准，对一个经济体系的运行进 行评价，并进 一 步说明一个经济体 系应当怎样运行，以及为此提出相应的经 济政策。 静态 分 析、比较静态分析和动态分析 新的均衡状态变动过 程的分析。 个人 需 求 个人需求指消费者在 某一特定期间内 ,在各种可能的价格条 件下 ,其愿意并且能够购买 的某种商品的数量。 需求 的 变动与需求量的变动 需求 法则（规律） 在其他条件不变的情 况下，随着某种商品的价格上升 （或下降 ），会导致对该商品的 需求 弹性的种类 ①若Ed = o ,为完全无弹性。②若0< Ed <1，为缺乏弹性。如多数生活必需品。 ③若Ed = 1,为单位弹性或 量的相对变化幅度与价格的相对变化幅度 ⑤若Ed =无穷，为完全弹性。 需求 的 收入弹性 需求的收入弹性指在 某特定时间内,某商品的需求量变动的百 M*M/Q 。需求的 收入点弹性的计算公式： EM=dQ/Dm*m/Q ） 商品 分 类 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 需求 的 价格弹性 需求的价格弹性指在 时期 内,需求量变动 计算公式为： 一定时期内,某种商品需求量变化的百分 率与价格变化的百分率之比,它表示在一定 对于商品自身价格变动的反应程度 。（需求弧弹性表示需求曲线上面点之间的 弹性,其 Ed=- △Qd/ A P*P/Q 。点弹性表示的是需求曲线上 某一点的弹性，其计算公式为 ： Ed=- 也就是说，商品或劳 务的价格与其需求量成反方向变动。 dQ/dP*P/Q ) 在经济分析中，按照 分 析就是分析经济现 衡状态的过程，即完 变化，以及有关经济 是否考虑时间因素，均衡分析分为：静态 象的均 衡状态以及有关经济变量处于均衡 全不考虑时 间因素。比较静态分析就是分 变量达到新的均衡状态时的相应变化。动 分析、比较静态分析和动态分桥。所谓静态 状态所必须具备的条件，但并不论及达到均 析已知条件变化后经济现象均衡状态的相应 态分析是指考虑时间因素对所有均衡状态向 需求量的变动指在其 指在同一条需求曲线 化所 引起的需求数量 移动。 他条件不变的情况下，当商品自身的价格 上各点的变动。需求的变动指在商品自身 的变化，也就 是说，需求的变化是同一价 发生变化时，所引起的需求量的变动，这里 的价格不变的条件下，由于其他因素中的变 格下需求量的变化，表现为整个需求曲线的 市场需求 市场需求指在某一特 定市场和某一特定时期内，所有消费者在 各种可能的价格下将购买某种两品的数量。 市场需求是由所有个 人需求水平相加而成的。 需求量的减少 （或增加 ）； 单一弹性。此时需求 数是奢侈品的需求。 相等。 ④ 若 l< Ed <无穷,为富有弹性。大多 分比与消费者收入变化的百分比之比,它表 示商品需求量相对变 动对于消费者收入变动的反应程度 （需求的收入弧弹性的计算公式： EM=- △ △△
根据微观经济学理论分析房价问题 摘要：房价关系着和影响着每个家庭，房价是个备受关注的问题，本文从微观经济学角度出发，从供需、消费者和垄断理论三个方面来分析房价问题。 关键词：房价供需消费者垄断理论 一、供需影响着房价 1.住房供给影响房价。这里主要从供给结构来谈。居民人均居 住面积与其它地区尤其是发达地区的人均居住面积相比，仍存 在很大的差距，绝对住房供给水平并不高，供给方面存在结构 不合理的问题，存在空置。空置一方面表明房屋未被使用，另 一方面还意味着所有权人准备将房屋出租或者出售，只有两方 面都满足的房屋才是空置房屋。否则，不能称其为空置。空置 也是一种供给，且：供给=需求+空置率。空置率是指某一时 刻空置房屋面积占房屋总面积的比率。当市场交易以买卖为主 且购买者就是房屋将来的实际使用者时，使用者注重的是房屋 的服务功能，价格直接体现了使用者对房屋的支付意愿。从卖 方角度看，面临的主要问题是能否及时将房屋销售出去，因为 销售时间越长，市场价格变化的可能性越大，价格风险不断增 加；同时，空置期越长，管理的费用就越高。因此，在预计销 售时间较长时，卖方为了减少风险就可能降低销售价格；相反，
空置面积减少，购买者增加时，卖方就有可能提高价格。 2.土地的供给影响房价。土地的供给总量影响着房地产产品供 应总量。土地供给就是可供利用的土地的数量，分为自然供给和经济供给。所谓土地的经济供给，就是指在自然供给的基础上，经过开发，可为人类直接用于生产，生活等各种用途的土地的数量。土地供给是房地产市场基础，土地供给假如是被储备、闲置或者是被蓄意囤积，那么土地供给量只能部分转化为房地产市场的供给。所以这里所说的土地供给总量为有效供给总量。土地供给总量对房地产市场有着两方面的影响：一方面是影响房地产产品的供给总量；另一方面是影响生产和预期。 但影响力的时效不同，对房地产产品供给的影响，由于房地产开发周期的原因，要在1～2年之才能显现出来，但对投资和消费的影响却是当期的。由于房、地的紧密关系，土地供给量与房地产增量有着密切关系，土地供给量是房地产增量的基 础，他们之间的关系由容积率来反映。设房地产增量为QR，土地供给量为QL，容积率为F，则有QR=F×QL。则当容积率不变时，土地供给量与房地产增量呈线性正相关关系。容积率越大，单位面积土地上的建筑容量，即建筑面积就越大。综上所述，土地的供给直接影响着住房的供给，从而间接影响着住房的价格。 3.经济发展水平影响房价。一方面，随着经济持续快速健康发展， 城市化进程加快，旧城改造的加速，形成了对住房市场的巨大
项目类型：XXX特色小镇 项目位置：XX省XX市 项目规模：XXXX亩 一、项目背景 本项目是一个有着XXX余亩规模，山水相依的待开发地块，项目位于XX市。本项目以“古镇文化”为精神内核，打造“古镇体验+山水休闲+主题度假+亲子娱乐”四核驱动的文化休闲旅游度假区的开发思路。 二、项目策划 1. 总体定位 以“山水湿地生态资源”为依托 以“古镇文化”为精神内核 打造“古镇体验+山水休闲+主题度假+亲子娱乐”四核驱动的文化休闲旅游度假区 2. 形象定位 品清湖传奇，览山水胜境 一江，览尽丝路风华 一路，阅尽千年故事 一码头，品尽古今盛世 山水胜境： 3. 功能定位 文化体验、商业休闲、亲水娱乐、养生度假、生态观光
三、项目规划 功能分区布局 功能分区布局图 总平面布局 规划总平面图 四、产品设计 产品开发策略 产品体系规划 八大特色体验产品策划 夜游清溪 全国特色小吃街 传统老字号 此外，项目还重点打造了： “水镇”、“码头”、“老街”、“姓氏文化博览园”“儒家文化游学园”“陌上花开浪漫湿地”“山地运动公园”、“指点江山”、“沙滩浴场”、“沙滩秀场”、“水上乐园”等系列主题产品。 水岸休闲台 船帮文化博览馆 江山船 古镇旅游规划,古村旅游规划,古镇旅游规划案例 清湖老街 古镇旅游规划,古村旅游规划,古镇旅游规划案例
室内休闲 项目从吃、住、行、游、娱、养等多角度丰富了项目产品的功能体系，为该项目打造了丰富的产品体系，极大地增强了项目的休闲度假功能，也丰富了项目的盈利体系。 同时，项目还从旅游营销、开发模式、效益分析、分期开发计划等多个角度进行了专业化的专题研究，极大地保证了项目的可操作性与落地性。 五、总结 该项目既符合践行“两山理论”、“乡村振兴”、“一带一路”大的政策环境，同时以市场需求为基础，兼顾了开发企业自身特点及对地块开发价值最大化的要求，打造了一个多方共赢具有生命力的生态与文化相结合的休闲度假项目。
辞趣与对外汉语教学研究 作者：祁辉 来源：《现代交际》2012年第05期 一、浅谈辞趣 辞趣，是修辞学中一个相当活跃的成员，是修辞发挥作用的重要途径。近几十年来，有不少学者对辞趣进行了深入的研究，但相比对修辞学其他成员的研究而言，辞趣还未受到应有的重视。 “辞趣”这一术语首先由陈望道先生提出。在《修辞学发凡》一书中，陈先生指出辞趣就是利用语言文字意义、声音、形体上附着的风致来增强话语文章的情韵，是对语言文字本身情趣的运用，是一类能增强语言表达效果的言语现象。 纵观辞趣研究，我们可以得到以下共识：辞趣是由词语的意义、声音文字的形貌、书写款式所造成的富有表现力的情趣，大致可分为意趣、音趣、形趣三种类型。 辞趣作为一种重要的言语现象，在以汉语作为第二语言的教学实践中应得到广泛的关注和应用，但目前集中论述这方面的文章还在少数，故笔者将结合实践经验谈谈辞趣在对外汉语教学中的应用问题。 二、辞趣在对外汉语教学中的重要作用 近年来，汉语国际教育兴旺发展，学汉语的人数每年都保持较大增幅，有些国家和地区的汉语已经走进了小学甚至幼儿园。作为对外汉语教师，我们看到这一片大好的形势的同时也应该敏锐地注意到隐藏在背后的实际问题。2011年6月，笔者受国家侨办委托来到印尼泗水担任汉语教师，在实践中感受到了教授汉语的挑战性，其中一大难题是学生认为汉语“boring”。要改变汉语课堂枯燥无味的现状，需要老师多花心思，将教学内容通俗化、趣味化。 在解决以上难题的过程中，辞趣发挥了重大作用。巧妙的借助辞趣开展汉语教学，会让课堂生动活泼、妙趣横生，从而达到事半功倍的效果。 汉语是一门生动形象、千姿百态的语言。学生应该接触和学习活的语言即交际语言，修辞作为语言交际活动中的一种伴随现象为交际语言增色不少，修辞中的辞趣更是让语言产生了一种别样的情趣，富含情趣的语言更易被学习者接受。下面就结合笔者的教学经验，从形趣和音趣两个角度来介绍辞趣与对外汉语教学结合方法和实例。 三、辞趣在对外汉语教学中的具体运用 （一）音趣在对外汉语教学中的具体运用
论微观经济学的几个基本问题 摘要：西方经济学包括微观经济学和宏观经济学两个组成部分。微观经济学以单个经济单位为研究对象，通过研究单个经济单位的经济行为和相应的经济变量单项数值，来说明价格机制如何解决社会资源配置问题。 关键词：微观经济学体系社会资源配置 一、微观经济学的产生 微观经济学的产生以亚当·斯密在1776年出版的《国民财富性质原因的研究》为标志，至今已经有231年的历史了。亚当·斯密通常被学术界认为是微观经济学的创始人。 斯密认为人的本性是利已的，从事经济活动的动机和目的就是为追求自己的最大经济利益。但每个人都不能独立生存，通过分工使交换成为可能，并接受“看不见的手”的约束，实际这种对人类经济活动的抽象描述就是经济学范式研究的对象逻辑，因此，在此观念范式层提供的逻辑空间上，亚当·斯密提出了货币、使用价值、交换价值、工资、利润等经济范畴，构成了古典政治经济学的规则范式。斯密反对重商主义政策，主张放任自由政策，取消限制经济自由的种种障碍，建立起合乎规律的“ 自然秩序”，使每个人追求的个人利益和社会利益协调起来，最终促进社会财富的增长。这些促使财富增长的主张，构成了古典政治经济学的操作范式。当然以观念范式为基础，还可演绎出更多的定理，从而使其理论更加完善。 亚当·斯密通常被学术界认为是微观经济学的创始人。微观经济学从创建到目前不断有新的理论、新的观点充实到微观经济学的知识框架中，使得微观经济学的体系更庞杂，内容更丰富，分析工具和分析方法更加多样化。微观经济学由对经济问题的定性分析为主发展到要采用大量的定量分析才能得出相应的定性结论。现实生活中大量的经济学问题的解释和说明需要借助建立经济学模型并运用数学、微积分、运筹学、概率论等相关学科中的概念和工具分析才能完成。使得微观经济学的理论越来越抽象，越来越深奥，其逻辑性也越来越强，甚至在一定的假设前提下对某一问题的分析，因为假设条件不同，结论会差别巨大。有时对于同一个经济问题，不同经济学流派的观点与结论竟然截然相反。这就使得微观经济学成为财经类学生学习的难点，使得众多的初学者无从下手。对部分微观经济学教学人员而言，他们在讲授微观经济学的时候，往往迷恋于介绍复杂的经济学模型，繁琐的数理推导过程，忽略了对经济学基本思想的介绍，造成微观经济学成为高等学校经济管理类专业学习难度系数最大的一门课程。 二、微观经济学的逻辑体系 微观经济学是一个严格的演绎逻辑体系。演绎逻辑的好处是只要给定前提假设，其结论的正确性就一定得到保证。它从反映人类偏好的最简单的5条公理出发，描述出人类偏好的效用函数，即无差异曲线，从而决定了人类经济行为中至关重要的主观交换比率，即边际效用替代率。在既定预算约束的前提下，客观交换比
。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。当代的显学：经济学起源的探秘 1 从思想渊源的角度来看，以下属于经济学的起源的是（B）。 A、古埃及种植学 B、古希腊家政学 C、古巴比伦建筑学 D、古印度宗教学 2 经济学家亚当?斯密认为政治经济学研究的重点是（C）。 A、社会经济活动中生产资料的变化 B、社会经济活动中生产产品的变化 C、社会经济活动中生产关系的变化 D、社会经济活动中生产力的变化 3 下列哪个选项不属于现代经济学的基础？（A） A、原始经济学 B、计量经济学 C、宏观经济学 D、微观经济学 4 政治经济学转向现代经济学的标志是马歇尔的《经济学原理》。（√）5
从经济学的角度来看，单一性和有限性不是人的欲望所具有的特征。（√） 欲望与资源：经济学的核心概念 1 根据微观经济学的观点，以下哪一项不属于资源的种类？（D） A、技术 B、人力资源 C、自然资源 D、直接消费的产品 2 从经济学的角度来看，满足人类欲望的资源的特点是（B）。 A、稀缺性和用途不可选择性 B、稀缺性和用途可选择性 C、无限性和用途不可选择性 D、无限性和用途可选择性 3 根据微观经济学的观点，以下哪一项是经济学研究的核心？（A） A、资源配置 B、资源掠夺 C、基础价格
D、剩余价值 4 在既定的资源条件下，人类生产的产品产量是无限的。（×） 5 从经济学的角度来看，需要不受货币预算约束的需求。（√） 微观与宏观：经济学的分类（上） 1 与微观经济学相比，宏观经济学有哪些研究内容？（D） A、国民经济个体的运行及相应的经济定量 B、国民经济个体的运行及相应的经济变量 C、国民经济总体的运行及相应的经济定量 D、国民经济总体的运行及相应的经济变量 2 按照经济学原理的观点，以下属于经济学的正确分类的是（B）。 A、社会经济学和科技经济学 B、微观经济学和宏观经济学 C、灾害经济学和收益经济学 D、人文经济学和自然经济学 3 与微观经济学相比，以下选项属于宏观经济学研究的基本问题的有
旅游规划必读书目 1. 保继刚等著：旅游区规划与策划案例 2. 丁秀华：旅游资源学 3. 吴必虎：区域旅游规划原理 4. Stephen L J Smith著，李天元译：旅游决策分析方法 5. 克里斯.库珀著，钟林生等译：旅游研究经典评论 必读期刊： 《经济地理》 《人文地理》 其他地理学类相关核心期刊 行业专家推荐旅游规划策划必读书目： 1.中国古典书目：《易经》、《道德经》、《孙子兵法》、《菜根谭》。《易经》和《道德经》是一切智慧之源泉，但是比较难懂，尤其是《易经》，简直是天书，建议读配有白话说明的版本，《易经》推荐南怀瑾版。《孙子兵法》是一切谋略的精华，学好孙子兵法做策划简直是小菜一碟。《菜根谭》论述修养、人生、处世、出世，嚼得菜根，百事可做。此外还有四书五经、二十四史、资治通鉴等，有空多读！ 2.国外古典书目：《圣经》、《希腊神话》，二者是西方文化来源之根本，对现代社会影响深远，不多说，自己体会。有兴趣可以对照《古兰经》和佛经看一看，佛经浩若烟海，我不知道咋推荐了，各位结合自己兴趣看，常见的有《大藏经》、《心经》、《大悲咒》等等。
3.科学类书籍：斯塔夫理阿诺斯[美] 著作《全球通史》，刘易斯·芒福德[美]著作《城市发展史_起源、演变和前景》，简·雅各布斯[加]著作《美国大城市的死与生》，英国著名历史学家汤因比的两部鸿篇巨制《人类与大地母亲》、《历史研究》，此外还有根据英国著名的历史学家阿诺尔德·汤因比和日本宗教和文化界著名人士、社会活动家池田大作关于人类社会和当代世界问题的谈话记录整理而成著作《展望二十一世纪》。 4.专业类书籍：推荐国外城市规划与设计理论译丛，如《城市和区域规划（原著第四版）》、《城市建筑学》、《城市历史街区的复兴》、《无边的城市--论战城市蔓延》、《规划引介》、《延伸的城市-西方文明中的城市形态学》等等，能够全部通读更好，不能的话就拣几本自己急需了解的有选择性精度。 此外还有“现代营销学之父”菲利普·科特勒的《营销管理》、《混沌时代的管理和营销》、《市场营销导论》、美国MBA导师迈克尔·R·所罗门《消费者行为学》、亚当斯密的《国富论》、马歇尔的《经济学原理》、萨缪尔森的《经济学》、曼昆的《经济学原理》等西方大师级人物的经典著作。 国内的推荐一本，魏小安的《与中国旅游同行:旅游研究与工作方法新论》，魏小安三十年从业经验的总结，从切身体会、从工作方法的高度去看问题，虽然其深度不能跟世界大师的传世名作相比，但是对旅游业从业者特别是入门者还是非常有帮助的。另推荐一本关于具体工具应用技巧的书籍《别告诉我你懂PPT》，PPT 是驰骋职场的利器，此书则是打造利器的磨刀石，希望有志成为职场白骨精的细细研读消化。 魏小安推荐：《西班牙旅游笔记》、《蓝海战略》、《黄帝文化与皇帝文化》、《城市发展史》
关于在北碚区偏岩镇胜天湖 建“中国知青部落园”旅游项目的 概念规划提纲 绪论 “中国知青部落园”是依照北碚区委区政府2005年“整合资源，形成特色旅游”的工作精神和“深入推进旅游项目规划建设、全面启动‘十百千’工程”具体要求，在北碚区偏岩镇胜天湖以中国知青文化和生态旅游为主题进行规划的一个旅游项目。 本规划提纲集中了西南师范大学、西南农业大学、北碚区旅游局、偏岩镇镇政府、重庆新综艺图文广告有限公司、重庆广来策划广告公司的专家们，从胜天湖的差不多情况，偏岩镇及胜天湖的旅游资源调查和评价，胜天湖旅游开发分析、规划总则、开发原则、规划布局、环境规划、基础设施规划、市场分析和市场策划，投资匡算及经济效益、居民参与旅游机制规划、竞争与合作关系分析、社会经济协调进展等十五个方面进行了对北碚区偏岩镇胜天湖“中国知青部落园”旅游项目比较全面的概念性规划。 中国知识青年上山下乡是中国专门年代的产物，当年全国三千多万知识青年响应毛主席“知识青年到农村去，同意贫下中农的再教育”的号召到祖国的边疆和农村。知青文化在中国乃至全世界都形成了一个专门年代的专门文化。 利用北碚区胜天湖的资源，运用生态旅游理念，融合“中国知青文化”与“传统巴渝文化”将现代旅游意识组合为一体，形成以生态
资源为要紧旅游载体，观赏大自然风光，同意科普教育与生态旅游和知青文化构成一种新的旅游类型是我们开发北碚偏岩镇胜天湖“中国知青部落园”的目标。 通过二到三年的滚动开发，我们相信我们必定将北碚偏岩镇胜天湖的“中国知青部落园”旅游项目打造为中国最具有中国知青文化特色和生态旅游的品牌旅游名胜风景区。 第一章引言 一、项目范围 依照重庆市北碚区政府2005年“整合资源形成特色旅游”的工作精神和“深入推进旅游项目规划建设，全面启动十里温泉城，百里花卉长廊和千户星级农家乐‘十百千’工程”的具体要求。重庆勿忘我科技（集团）进展有限公司有意在北碚区偏岩镇胜天湖建设“中国知青部落园”旅游项目。 二、研究人员和研究方法 本规划提纲由西南师范大学旅游学院、北碚区旅游局、胜天湖水库治理处、偏岩镇镇政府、重庆新综艺图文广告有限公司、西南农业大学出版部、重庆广来策划广告公司等部门、单位共同组成人员进行研究。 在进行本规划提纲的研究过程中，要紧采纳旅游规划中的地域分异规律和劳动地域分工理论、进展理论、区位论原理、生态学原理与环境爱护、系统理论等方法对“中国知青部落园”旅游项目进行规划研究。 三、旅游开发的目标 在胜天湖开发“中国知青部落园”的目标是：利用胜天湖的资源，
一、单选题（题数：50，共50.0 分） 1 生产的契约曲线是将产品的以下哪一种曲线的所有切点链接起来而形成的曲线：（）（1.0 分） 1.0 分 ?A、 供给曲线 ? ?B、 需求曲线 ? ?C、 等产量曲线 ? ?D、 等边际曲线 ? 我的答案：C 2 根据微观经济学的观点，以下哪一项是在过去投入且在未来无法收回的成本：（）（1.0分）1.0 分 ?A、 机会成本 ? ?B、 沉淀成本 ?
?C、 效用成本 ? ?D、 时间成本 ? 我的答案：B 3 以下哪一项是指供求双方都有一定的垄断权力的情形：（）（1.0分） 1.0 分 ?A、 完全垄断 ? ?B、 梯形垄断 ? ?C、 双边垄断 ? ?D、 逻辑垄断 ? 我的答案：C 4 根据微观经济学的观点，区域规划需要规避土地资源以下哪一种用途冲突：（）（1.0分）1.0 分 ?A、 正的外部性
? ?B、 负的外部性 ? ?C、 正的内部性 ? ?D、 负的内部性 ? 我的答案：B 5 以下哪一项是马尔萨斯人口论的支柱理论：（）（1.0分）1.0 分 ?A、 货币边际产量递增 ? ?B、 时间边际产量递减 ? ?C、 土地边际产量递减 ? ?D、 国家边际产量递增 ? 我的答案：C 6
以下哪一项是边际技术替代率的正确描述：（）（1.0分） 1.0 分 ?A、 等资本曲线的负斜率 ? ?B、 等资本曲线的负斜率 ? ?C、 等产量曲线的负斜率 ? ?D、 等产量曲线的正斜率 ? 我的答案：C 7 与微观经济学相比，宏观经济学的研究内容是（）。（1.0分）1.0 分 ?A、 国民经济总体的运行及相应的经济变量 ? ?B、 国民经济个体的运行及相应的经济变量 ? ?C、 国民经济总体的运行及相应的经济定量 ? ?D、
《旅游开发与规划》课程教学大纲 （一）、课程简介 旅游开发与规划是旅游管理专业的核心主干课程，是一门理论性和实践性都很强的学科。本课程吸收当今旅游规划的新理论和新方法，系统阐述了旅游规划的基本理论和一般方法以及不同类型旅游地旅游规划的具体内容，并探讨国外旅游规划中高度重视而国内旅游规划中尚重视不够的规划实施与管理问题；在内容上体现了旅游业可持续发展的理念，重点反应旅游规划基本原理与方法的共性和不同层次旅游规划一般范式的个性，在全面阐述传统理论的同时增添了新的理论；同时融合了丰富的实际案例，突出旅游规划课程的可操作性和应用性。本课程在指导思想上遵从： 前瞻性：结合中国旅游发展实际，吸收当今旅游规划的新理论和新方法，同时继承和发扬国内外旅游规划的传统内容和经典理论，对旅游区未来发展方向等进行分析，保证旅游业的可持续发展。 系统性：系统地阐述旅游规划的基本原理、旅游规划设计的原则和方法、旅游规划设计的技术问题，以及旅游规划的实施与管理。 指导性：体系完整，理论与实践相结合。 创新性：体现旅游可持续发展的理论，重点反映旅游规划基本原理与方法的共性和不同层次旅游规划的一般范式的个性，全面阐述传统的理论，同时引入新的理论和案例研究，探讨目前旅游规划中有待加强实施与管理问题。 （二）、本课程教学在专业人才培养中的地位和作用 本课程在学习旅游规划的对象、理论体系的基础上，对旅游规划编制的方法及程序进行详细的介绍等，是学习旅游管理重要的基础课程。 （三）、本课程教学所要达到的基本目标 通过本课程的学习，使学生掌握旅游规划基本概念与基本原理，掌握旅游开发与规划的一般原则和方法；把握不同层次旅游地的旅游规划范式，理解不同类型旅游地规划的程序、内容；能够综合运用所学的旅游学知识从事初步的旅游规划实践工作。
当代的显学：经济学起源的探秘已完成成绩：?分 1 【单选题】经济学家亚当·斯密认为政治经济学研究的重点是（）。 A、社会经济活动中生产资料的变化 B、社会经济活动中生产产品的变化 C、社会经济活动中生产关系的变化 D、社会经济活动中生产力的变化 我的答案：C得分：分 2 【单选题】从思想渊源的角度来看，以下属于经济学的起源的是（）。 A、古埃及种植学 B、古希腊家政学 C、古巴比伦建筑学 D、古印度宗教学 我的答案：B得分：分 3 【判断题】从经济学的角度来看，单一性和有限性不是人的欲望所具有的特征。（）我的答案：√得分：分 4 【判断题】政治经济学转向现代经济学的标志是马歇尔的《经济学原理》。（） 我的答案：√得分：分 欲望与资源：经济学的核心概念已完成成绩：分 1
【单选题】根据微观经济学的观点，以下哪一项是经济学研究的核心？（） A、资源配置 B、资源掠夺 C、基础价格 D、剩余价值 我的答案：A得分：分 2 【单选题】从经济学的角度来看，满足人类欲望的资源的特点是（）。 A、稀缺性和用途不可选择性 B、稀缺性和用途可选择性 C、无限性和用途不可选择性 D、无限性和用途可选择性 我的答案：B得分：分 3 【单选题】根据微观经济学的观点，以下哪一项不属于资源的种类？（） A、技术 B、人力资源 C、自然资源 D、直接消费的产品 我的答案：D得分：分 4 【判断题】从经济学的角度来看，需要不受货币预算约束的需求。（） 我的答案：√得分：分 微观与宏观：经济学的分类（上）已完成
1 【单选题】与微观经济学相比，宏观经济学有哪些研究内容？（） A、国民经济个体的运行及相应的经济定量 B、国民经济个体的运行及相应的经济变量 C、国民经济总体的运行及相应的经济定量 D、国民经济总体的运行及相应的经济变量 我的答案：D 2 【单选题】按照经济学原理的观点，以下属于经济学的正确分类的是（）。 A、社会经济学和科技经济学 B、微观经济学和宏观经济学 C、灾害经济学和收益经济学 D、人文经济学和自然经济学 我的答案：B得分：分 3 【多选题】与微观经济学相比，以下选项属于宏观经济学研究的基本问题的有（）。 A、经济掠夺 B、宏观调控 C、经济增长 D、充分就业 我的答案：BCD得分：分 4 【判断题】从经济学原理的观点来看，货币资本的所有者一定不是消费者。（） 我的答案：×得分：分
旅游规划与开发 概念 1、旅游系统：由旅游客源市场子系统、旅游目的地吸引力子系统、旅游企业子系统以及旅游支撑与 保障子系统4个部分组成，具有特定的结构、功能、目标的综合体。 2、旅游规划：在旅游系统发展现状调查评价的基础上，结合社会、经济和文化的发展趋势有以及旅 游系统的发展规律，以优化总体布局、完善功能结构以及推进旅游系统与社会和谐发展为目的的战略设计和实施的动态过程。 3、旅游规划的功能：在市场中合理配置旅游资源；制定区域旅游发展的战略目标；落实区域相关部 门的协作；保障区域旅游可持续发展。 4、旅游规划的利益相关者：旅游投资方；区域旅游的管理方；旅游开发区域所在的社区；旅游者； 旅游资源；旅游规划的审批部门。 5、各主体间利益平衡与协调的途径：召开座谈会；聘请专业顾问小组；聘请规划领导小组；实行区 域公投制度；进行市场统计调查。 6、旅游规划的内容：规划范围；规划依据和原则；当地的自然社会状况；区域旅游竞争合作的状况； 区域旅游发展战略；旅游资源状况分析和评价；客源市场分析；旅游项目创意；旅游环境保护； 交通规划；绿化规划；服务项目规划；基础设施与保障体系规划；效益分析；规划图件。 7、旅游规划的编制步骤：旅游规划的可行性研究；编制旅游规划项目任务书；签订规划合同书；组 建规划编制专家组；制定工作计划；进行室内资料准备与分析；室外实地考察调研；编制旅游规划初稿、中稿、和终稿；组织专家评审和鉴定规划。 8、旅游开发的原则：个性化原则、市场导向原则、综合效益原则、注重保护原则、系统开发原则。 9、旅游规划与开发理论的四大板块：人文理论板块、环境理论板块、经济理论板块、规划理论板块。 10、旅游规划与开发理论的四大层面：关于旅游规划研究方法的理论；关于旅游系统及其发展的理论；关于旅游规划的理论；关于旅游规划实施的理论。 11、旅游规划与开发的基础理论的内涵和意义 （1）区位和空间结构理论内涵和意义 ①区位理论：区位理论是关于人类活动的空间分布及其空间中的相互关系的学说。是研究人类经 济行为的空间区位选择及空间区内经济活动优化组合的理论。 ②空间结构理论：社会经济主体在空间中的相互作用和相互关系，以及反应这种关系的主体和现 象的空间集聚规模和集聚状态。按空间尺度大小分为微观空间结构、中观空间结构、宏观空间结构三个层次。是研究如何使得社会经济主体保持最佳的相互关系和形态的理论，是促进区域合理发展的理论依据。 ③意义：确定旅游地的市场范围；确定旅游地的等级；制定旅游地的均衡布局模式。 （2）消费者行为理论内涵和意义 ①内涵：研究消费者心理及其行为的模式。包括旅游者的空间行为模式、旅游者的消费行为模式； 旅游者的消费心理模式。 ②意义：在消费者行为理论的指导下，设计者可根据当前旅游者的消费特点以及今后旅游消费者 可能的消费行为趋势设计相关的旅游产品和线路，以适应不断变化的市场需求。同时，旅游规划中可以针对目标市场心理特征设计出一套引导性的市场营销策略，以便实现旅游地的市场推广。 （3）竞争力理论内涵和意义 ①概念：指一国或者一公司在市场上均衡地生产出比其竞争对手更多财富的能力。迈克·波特认 为一国产业国际竞争力主要取决于要素条件；需求条件；相关与辅助产业的状况；企业策略；结构与竞争者；机遇以及政府等六个要素。也将其称为“国家钻石”竞争力模式。
旅游规划，是一个地域综合体内旅游系统的发展目标和实现方式的整体部署过程。旅游规划要求从系统全局和整体出发，着眼于旅游规划对象的综合整体优化，正确处理旅游系统的复杂结构，从发展和立体的视角来考虑和处理问题。让我们来分析成功的旅游规划项目案例。为此，上海思纳建筑规划设计股份有限公司为大家总结了相关信息，希望能够为大家带来帮助。 广西宁明花山旅游规划案例分析：广西宁明花山位于桂西南边陲地带，其与越南相接，是我国在东盟陆路通道的最前沿，地理位置优越，而且交通也比较便利，宁明花山旅游景区内主要以花岗岩画知名，是该景区的核心历史人文旅游资源，文化底蕴十分丰厚，其旅游规划策略主要以明江流域风光为主体的喀斯特地貌景观资源、自然生态资源丰富奇特，两类资源的空间组合度高，在国内同类旅游资源中具有明显的个性特征、较高的知名度和一定的垄断性。
该地区旅游规划在切实加强人文生态旅游资源和自然环境保护前提下，通过高水平规划和高质量开发建设，该旅游区完全有可能打造成为广西新的旅游品牌和新的旅游经济增长点，同时将取得显著的经济、社会、环境效益。 思纳史密斯集团成立于1853年，是美国运营历史最悠久的设计和咨询集团，近二十年都在权威的世界建筑排名前十位，集团在中国设立策划设计和投资运营二大事业板块。 上海思纳建筑规划设计股份有限公司（SYM 836121）及其下属各专业咨询策划设计子公司负责集团的策划设计板块。思纳设计股份成立于2000年，是规划、建筑、旅游和产业的产品策划和设计专家，也是上海为数不多的建筑规划国家双甲资质单位，公司在大型城市综合更新、智慧模块建筑、城市和旅游产业策划规划、室内装饰和艺术设计、区域环境研究和景观工程、特色酒店跨界组合运营规划等领域都有卓越的人才及成功的案例。
旅游项目工作计划 一、背景分析 1、概况： 浏阳河又名浏渭河，原名浏水。因县邑位其北，“山之南，水之北，谓之阳”，故称浏阳。浏水又因浏阳城而名浏阳河。全长234.8公里，流域面积4665平方公里。 2、旅游资源： (1)自然资源 浏阳河：十曲九弯，两岸青山翠枝，紫霞丹花。 浏阳河漂流：浏阳河第一湾(浏阳市高坪乡境内)。 特产：浏阳花炮闻名中外，还有菊花石、夏布、湘绣、豆豉、茴饼、纸伞、竹编。 (2)人文资源 开福寺、马王堆汉墓、陶公庙、许光达故居、黄兴故居、徐特立故居、谭嗣同故居、浏阳文庙、浏阳算学馆、孙隐山等文物。 (3)红色旅游 走出了一大批党和国家的卓越领导人：中共中央总书记胡耀邦、国家副主席王震、全国人大副委员长彭佩云、中顾委主任王首道等。走出了中国第一个为戊戌变法而流血牺牲的志士谭嗣同，走出了民国先驱唐才常、焦达峰。还走出了数十位挽民族之危亡、救生灵于水火的铁血将军和数万名革命烈士。可见，浏阳的“红色旅游”氛围浓厚，发展潜力不言而喩。 二、区域优势/劣势 1、优势： (1)浏阳市社会经济基础雄厚，城市经济实力不断增强。 (2)浏阳市的道路状况良好，区位条件比较好，可进入性较强。 (3)浏阳河旅游资源丰富，发展潜力强劲。 (4)优美动听的《浏阳河》，掠云越波，传遍了五湖四海，浏阳河的知名度较高。 (5)旅游产业蓬勃发展，国家将“红色旅游”提上日程，可以使浏阳河的“红色旅游”资源得到充分利用。 2、劣势： 1 / 12
(1)浏阳市整体形象缺乏明确定位，对外宣传不够。 (2)浏阳河景区的服务人员的服务意识比较薄弱，服务水平较低。 (3)浏阳河的旅游资源缺乏有效的保护，开发不足。 三、策划目的 1、 市场分析：一句“浏阳河。。。。。。”，伴随着中国的一代伟人响遍了祖国的每一个角落，传遍了世界各地，在我们每一个人的心中，对“浏阳河”都有一份额外的亲切和敬仰。因此，“浏阳河”的目标消费者群非常庞大。无论男女老少，都是“浏阳河”的目标消费者。港澳台喜欢文化交流的年轻人以及老一辈革命老人，亚洲甚至全世界热爱中国文化，喜欢到中国旅游的外国游客都有可能成为目标消费者。 2、最终目的：提高浏阳河的知名度，使浏阳河走出湖南省，唱响中国，走向世界。 四、策划原则 1、目的性原则： (1)把浏阳河打造成国内著名的休闲旅游景点。 (2)将浏阳“红色旅游”资源和其它“红色旅游资源”整合为经典“红色旅游”线路。 2、可行性原则： (1)浏阳市的道路状况比较好，交通便利，旅游者可进入性比较好。 (2)浏阳河经过多年发展，有良好的口啤，现在正在不断完善之中，其发展潜力较大。 (3)浏阳市政府有足够的资金和信心把浏阳河“推出去”，走出省门。 3、特色化原则： 《浏阳河》唱响了全中国，它特有的“诗歌”情怀是其它旅游资源缺乏的。因此，加强《浏阳河》的宣传和推广，让人们产生去浏阳河旅游的动机， 4、政府主导和市场结合的原则： (1)政府主导，依靠浏阳市政府，甚至湖南省政府的强烈支持和推广。 (2)提高浏阳河的市场竞争力和综合实力。 五、主题口号 唱响古今，璀璨浏阳! 六、组织形式 主办：浏阳市政府 承办：浏阳市旅游局