XXXXX学院
网站推广及优化实训报告
专业：电子商务
姓名：XXXX
学号：10XXX
指导老师：XXXX
一、实训目的
本次实训主要是为了是我们能够充分的把所学的理论知识运用到实际操作中去，在认识和了解网站建设的基础上对网站推广及优化相关知识和技术巩固。与此同时培养我们的团队合作精神，分工合作中更有利于网站的推广，让自己的网站吸引更多使用搜索引擎的用户搜索。
二、实训步骤:
(一) 推广简介：
本网络推广方案以麒麟软件工作室使用率、提高网站访问量为目的，通过网络广告投放、搜索引擎营销推广、网站合作推广等网络推广方法来进行麒麟软件工作室网站网络推广来实现一下几点：
1. 提升网站形象、价值及知名度
2. 网站能够提供互动、亲切的“客户关系管理”
3. 给消费者提供一个可信任的网络平台，让更多的客户获得自己想要的利益
4. 不断发展壮大淘宝商家产品活动促销的信息，让更多的潜在顾客上门消费
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(二) 整体推广计划：
1. 投入网络广告
网络广告是投入较大且效果明显的网站推广方式之一。较之传统媒体而言，网络媒体的特点在于其全能性及在打造和行销方面的力量。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众者对某样产品、某个企业感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身“体验”产品、服务，让顾客如身临其境般感受商品或服务，因此，网络广告又具备强烈的交互性与感官性这一优势。
2. 搜索引擎营销推广
网站的大部分访问量来自各类搜索引擎，因此麒麟软件工作室网站应该科学登录各大搜索引擎，尤其是大型、信誉高、搜索用户多的网站，这对网站排名十分的重要。
3. 网站合作推广
策划开展网站合作活动是有效的网站推广手段，且能提高访客忠诚度，持续深入的传播网站。广泛征求友情链接，扩大网站外部链接活力，能增加网站的搜索引擎曝光率，获得理想的排名效果。与网上网下媒体展开充分合作，撰写公关文稿，关注网站发展动态，并定期在各媒体发布同其他网站进行各种合作是效果明显的网站推广方式，可以借合作伙伴的力量，促使“麒麟软件工作室”网站的系列活动有效开展。
(三) 推广方法及具体推广工具：
1．网络广告投放
1）广告投放对象：针对网站的受众特点，我们将网络广告投放对象选择为行业信息网站、B2B电子商务平台、论坛、博客网站、社区等。
2）广告形式：根据麒麟软件工作室网站的网络广告投放需要，将设计规划多种广告形式进行广告投放。主要广告形式图片广告、文字广告等。
2、搜索引擎营销推广：
1）确定网站关键词：
麒麟软件工作室全面登录搜索引擎，网民只需要搜索相关关键词即可显示出网站地址，并能点击进入。根据网站特色，我们为其选定的关键词为：麒麟软件工作室,阿里旺旺群发软件,旺旺群发软件,旺旺群发器,旺旺群发离线文件。基于上述关键词，搜索用户可以快速找到本网站。
2）登录各大门户网站搜索引擎：
门户网站搜索引擎是许多普通网民搜索和发现新网站的重要途径，将麒麟软件工作室根据科学选定的关键词进行网站登录，能够有效地提升网站的曝光率，快速呈现在普通网民面前。其中各大门户网站搜索引擎的“推荐登录”方式能够
让网站具有较好的关键词搜索排名位置，是比较理想的登录方式。
3）登录Google、百度等专业搜索引擎：
Google、百度等知名专业搜索引擎属于自动收录加关键词广告模式，每天有能够被其自动收录，并在搜索相关关键词的时候具有较好的搜索引擎自然排名，这将极大的促进麒麟软件工作室网站的营销推广和自我增值。我们通过做好网站的搜索引擎优化工作，促使网站自发布之日起，三个月内，能够在专业搜索引擎具有较为理想的排名，搜索相关关键词，使网站能够排名前列。
3、友情链接：
多个各类网站的友情链接，广泛征求链接互换，扩大网站外部链接活力，包括娱乐、资讯、地方门户、个人等网站的友情链接。合作开展网站，就某个活动或某个阶段同地方门户、其他信息服务等网站就网站相关活动展开合作，借助合作伙伴的平台进行麒麟软件工作室网站与活动推广。
（四）网站优化
1、网站结构优化：
1) 结构清晰，导航清晰，符合用户使用习惯
2) 分清主次，按层级划分
3) 内链定位，内链接唯一性。
4)利用对SEO有利的代码布局
5)合理充分的利用内容及突出内容
6)从结构出发把复制别人的内容变成原创内容 ,网站逻辑结构优化：属于树型结构，链接深度小，容易搜索引擎抓取的几率大。网站按照物理结构来组织频道和栏目，然后通过良好的网站导航和内链将不同的栏目和专题及页面串联起来，织成一个树状的网，像伞型，层次分明，要有规律，密度均匀，宽窄适度，深度不能太深。物理结构优化：属于树型结构，目录深度小，容易搜索引擎抓取的几率大。可以在首页增加对重点页面增加链接，提高该页面的权重。
2、网页结构优化：
1)网页组成元素由栏目、导航栏、正文内容组成
2)区域分布规律遵循自上而下自左而右的重要性原则
3)结构类型为导航型
3、关键字优化：
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4、链接优化：
①外链的锚文本要和本站的内容相关。
②增加网站友情链接，最好是和自己网站内容相关的网站。
③可在百度百科，百度知道等一些权重高质量好的网站建设外链。
④渠道：博客，书签，论坛签名，SNS平台等等。
5、图片优化：
①图片名称优化：将图片内容的关键字作为图片名称
②周边内容优化
6、代码优化：代码精简
三、实训中遇到的问题和解决方法
1．关键词布局不合理:网站可在首页选用热门关键词，应该在二三层以上的页面多选用长尾关键词的组合来整理提升网站在搜索引擎的排名，提升网站整体流量。。
2．站内优化不合理:网站站内未对搜索引擎实施友好性处理，网站搜索引擎友好度不佳，影响搜索引擎收录甚至不收录。建议重新设计URL和伪静态，优化搜索引擎收录，提高用户体验度；自定义404页面优化跳出率及引导用户到达相关页面；去除无效链接，让搜索引擎资源更好的利用到有效链接。
3．网站性能不合理:未经代码架构优化、请求链接优化及相关压缩缓存技术优化，影响网站加载性能，降低用户体验度；网站加载时间延迟1秒钟等同于转化率丢失7%、页面浏览量减少11%、客户满意度会降低16%。建议优化页面架构：精简代码，减少请求的大小；合并可合并请求，优化请求数量；压缩图片等媒体文件，优化内容传输与显示。
增加网站流量的技巧有很多，但是不管是什么技巧，一切贵在坚持，耐心。我们的网站做优化也有一段时间了，但是每天地的访问量很少。流量提升不了的原因最主要的是我们没有坚持做优化，甚至一天都不登录网站一次，更不用说做优化了。网站想要增加流量可以从网站本身和网站外部做。网站内部应该经常发表一些文章，就算不能做到每天都发文章但是至少要隔几天发一篇，而且最好是原创文章。站外就需要多花精力做链接，可以通过百度知道，微博，博客，论坛等方式推广，坚持做优化才会使网站流量提升。