论影视作品中的隐性广告
内容提要:目前，一些影视作品为了获取经济效益，将大量的广告插入其中，给观众带来一种压迫感以及由此产生的接收抵触。为了改变这种状况，一种将商品信息有机地融入影视作品剧情中的广告形式悄然产生，观众在欣赏影视艺术作品的同时，不经意间构建了对产品或品牌的美好印象,既满足了观众审美欣赏，又促进了消费行为的产生，从而得到了商家和制片的青睐。
关键词：影视作品隐性广告
在商业活动频繁的今天，人们对传统的叫卖式、灌输式的广告形式已经产生了一定的?抗体?，与此同时，一种新颖的广告形式正在不经意间影响着消费者，这就是影视隐性广告。这种将商品信息有机地融入影视作品剧情中的广告形式，使观众在欣赏影视艺术作品的同时，不经意间构建了对产品或品牌的美好印象, 促使其消费行为的产生。
一、隐性广告概况
隐性广告即植入式广告，是将产品或品牌及其代表性的视觉元素甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中，从而达到广告主所期望的传播目的。通俗的表达就是故事的主要角色使用一个现实生活中的产品或品牌做道具或作为背景潜入剧情，从而起到让受众在毫无准备的情况下接受这个产品或品牌，促使他们去消费的作用。
（一）隐性广告的分类
1.报纸软文广告。初看和报纸中的新闻文章没有区别，等到你发现这
是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的?软文广告?陷阱。
2.口碑式广告。口碑式传播是一种最
典型的隐性广告形式，口碑式传播即通过消费者对产品或品牌的美好印象而相互传颂。
3.影视隐性广告。在影视剧作品里出
现产品或品牌的广告形式，也称为?植入式广告?。从消费心理来看，观众对广告有种天生的抵触心理，因此把商品融入剧情的做法往往比直接诉求的效果好得多。而影视剧中隐性广告的优点就在于它可以
令观众在陶醉于故事情节的过程中在不经意的构建起对产品或品牌的消费意识行为。
（二）隐性广告的发展历史
1951 年的电影《非洲皇后号》上出现了戈登杜松子酒的商标，这是最早的影视隐性广告。在中国，电视剧《编辑部的故事》中首次采用了隐性广告的传播手法。
近几年来，隐性广告在国内有了较大的发展，越来越多的厂商认可这种含蓄的不易引起观众反感的广告形式。同时，这一广告形式也为影视制作提供了很好的经济赞助，从而达到一种共赢。
（三）隐性广告与显性广告之间的关系
隐性广告和显性广告本来就是相对的关系，隐性广告中也有显性的因素存在，只有精心去设计隐性广告，它的显性才会最大限度的消失。只要将隐性广告运用合理得当, 那么它的发展将拥有巨大空间。
二、影视作品中隐性广告的分析
（一）影视作品中隐性广告的表现形
式
1.重点特写式：就是广告直接出现在影视剧中，让观众一眼就能识别出来；或者成为推动整个故事情节的重要的部分。往往这时候，导演会给其一些特写镜头来推动情节的发展，从而达到各得其所的效果。
2.台词植入式：这种方法是最常见的一种隐性广告的方式，具体是通过剧中人物对话的形式将赞助商之产品植入其中。
在第67 届奥斯卡最佳影片《阿甘正传》中有一句经典的台词：?见美国总统最美的几件事之一是可以喝足‘彭泉’牌饮料。?
3.道具植入式：手机、汽车等时尚消费品作为一种道具出现在荧屏上已经是家常便饭了，在电影007 系列里的邦德开的宝马汽车，手上戴的劳力式手表，这些都是运用商业文化战术侵袭受众，同时也为商品本身的档次水准划出了一个消费标准。
4.背景植入式：在拍任何一部片子时，由于剧情的需要或多或少要出现真实的场景作为某一情节的背景，韩剧《皇太子的初恋》特意安排一部分戏在济州岛拍摄，影片中大量的美丽风景，会在剧情的烘托下，使观众在不知不觉中产生对秀丽山水的向往，从而带动本国旅游经济的发展。
（二）电视节目中隐性广告的分析
1.电视剧：中国首次采用隐性广告传播手法的电视剧是《编辑部的故事》。随后几年来，隐性广告在国内有了较大的发展，越来越多的广
告商认可这种含蓄的不易引起观众（消费者）反感，又能很好地宣传产品或品牌形象的广告形式。如在《将爱情进行到底》电视剧中爱立信768C 型手机成为剧中的情感载体，完全与电视剧中的情节融为一体。爱立信768C 在剧中，已不仅仅是一种通讯工具，而成为推动戏剧情节的重要构成，令人久久回味。这种?隐?的浑然一体的做法实在是牵动了观众的心。
2.相声小品。
相声、小品一直是春节晚会的优势项目，也是众商家追捧的热点。自从1983 年马季那盒?宇宙牌香烟?开始，相声、小品中插入产品或品牌的次数也越来越多。如朱军、冯巩《谈笑人生》中的?喜力啤酒?、《讲故事》中的?农夫山泉?喝前摇一摇。
3.栏目冠名。电视栏目开播前都有这
样一句话：?本栏目有某某冠名播出?。曾经热播的蒙牛酸酸乳《超级女声》是有蒙牛集团冠名播出。刚开始并不被人看好，但是这个节目从传播的角度来讲，将被动的传播计划转向主动传播，增加参与性及扩大影响面，达成共赢的目的。
（三）电影作品中隐性广告的分析
堪称2006 年经典之作的喜剧片《疯狂的石头》在票房大卖的同时，影片中几则隐性广告表现形式也是比较到位，遂选
几则作下分析。
广告一：可口可乐。影片开始，从天而降的可口可乐罐一下抓住了观众的眼球，进入剧情后，谢小盟却一本正经地拿着瓶
可口可乐研究伟大的母性。时空转换，以道哥为首的盗窃团伙在轻轨列车中用可乐拉环行骗的场景，又给了可口可乐一个大特写。故事发展到高潮，三宝因一时的贪心拿了三个盗贼房中的一罐可乐，才有了去首都兑奖的可笑行为。这里可乐广告出现的合情合理，在让观众捧腹的同时，使其对这个牌子又加深了一层印象。
广告二：宝马车。在刚开始的那段剧
情，两车相撞的段落。秦秘书跋扈地在墙上挥洒?拆?字，突然?砰?的巨响，宝马惨遭?重庆长安?碰撞。秦秘书说道：看到没，B（别）M（摸）W（我）。显然这是在为宝马车
做广告，但是它的出现是那么的顺其自然，深受观众的喜爱，以至于?别摸我?成了宝马的民间调侃称呼。
三、影视作品中隐性广告的隐身技巧
隐性广告要想发展就意味着必须与
受众对广告的敏感度做不懈的斗争。最初，人们对隐性广告的分辨能力不够灵敏，但是见多识广后，受众呈日趋理性的状态，对那些拙劣的隐性广告嗤之以鼻。所以，这就要求隐性广告要具备一定的隐
身技巧才能够生存下去。
（一）潜移默化法
要让消费者对对影视作品中的广告
出现方式不感觉突兀，最好的方法不是硬灌，而是要?润物细无声?。这种效果的最大特点是消费者心悦诚服。前面所述007系列影片中，宝马汽车的反复出现与剧情发展紧密相连，使受众在接受时比较自
然。
（二）符合剧情法
在一部影视节目中插入隐性广告，首
先选择的产品或品牌要与片中人物的身份和性格相符合。让片中的主角使用安插日常用品是隐性广告最常见的手法，如汽车、手机、IT 产品等等。在《我，机器人》一片中，奥迪概念车与电影的契合看上去就让人信服并且是很和谐。两者相得益彰，给观众留下了深刻的印象。（三）搭载顺乘法
花小钱办大事是每个企业的梦想，也
是成功隐性广告的衡量标准。要巧妙搭载顺风车，做到效果最大化。一是要量力而行。企业不要盲目跟风，一定要根据企业发展的实际需要和实力选择隐性广告投放的载体和方式。二是要认清自己的要求，才能选择与自己产品或品牌特性相符的载体。这样将产品或品牌的特性与影片中的需要配合得十分默契，将产品或品牌的特性发挥得淋漓尽致。因此，企业在影视作品中插入隐性广告是一件需要慎重对待的事情，不是?傍?上就好、插入就行，而应该对影片的特征、影片的故事情节有深入的了解，对自己的产品和品牌有正确的评估，并仔细研究插入的时机、场合和插入的内容。
四、结语
综上所述，影视隐性广告作为一种新
兴的广告传播形式，正在产生显著的传播效用，同时也成为传统广告的重要补充形
式。影视隐性广告的探索之路还很长,其巨大的商业潜质有很大的开发空间。
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（洛阳师范学院美术学院设计教研室）
责任编辑：郭翠君
前言 准确的广告及行销传播模式, 可以强力影响行为及成功的生意。反之, 则澈底地造成浪费金钱。 二件事能让正确与错误之间有所差别。 一是创意 --灵感--它让30秒的TVC或平面广告充满形象﹑文案及音乐。我们并未设定许多规则去教你如何得到它, 我们也不希望如此。 另外一个就是创意过程之前的企划, 也就是做一些过滤及选择 --广告要传达什么才具说服力? 要跟什么族群说话? 要 呈现什么给消费者? 要说什么才能鼓励他们采取行动? 何时﹑何地﹑如何说才是跟他们沟通的最佳方式? 回答这些问题是决定广告策略的过程。 人很容易就会做出错误的选择, 更可以轻易地避免做任何选择。如果一开始我们就没有确实的了解何时﹑何地﹑如何 说及为什么传播可以造成差异性, 即便是世界上最棒的创意, 也不会产生效力。 一个好的策略在于它能洞悉真实世界里的人﹑情感﹑信 念﹑成见﹑竞争者﹑他们在什么情况购买﹑使用产品﹑竞 争者的广告又如何..等等。真正去了解这些, 才能发展出 好的策略。如果搞错对象讲话, 或用错方法讲错事情, 甚 至弄错时机---那么一切都是枉然。
本书旨在说明一个简单的过程, 它可以帮你做出正确的决定。我称它为ROI。 R是Relevance相关性, O是Originality创意, I是Impact 冲击性, 藉由这个过程, 帮你创造最好的﹑最有效的广告, 并为客户创造投资上的回收(Return On Investment)。 它是由一系列的问题构筑而成: -- 广告要达成什么目的? -- 要对谁说话? -- 期望他们做什么? -- 在何时﹑何地跟他们说话? -- 提供什么利益促使他们采取行动? -- 要为品牌建立什么样的个性? -- 什么Insight是本广告活动的焦点? 听起来似乎很简单。但别以为回答这些问题的过程也同样简单。每个问题也许有很多可能性的答案。事实上, 第一步就是要你找出不同的可能性 --明显的答案通常都不是最好的。第二步则是在这些可能性中做选择, 经由这样的过程所产生的策略, 往往是最佳的﹑最有机会成功的策略。这个过程包括: 从市调上得到的理解﹑想象力及洞悉力。最好是团队来做这件事 --别让一个资浅AE照表格填一填就算了。 这七个问题是相互具关联性的, 在讨论任何一个问题时, 都会让你想回过头来, 再重新思考先前的答案, 或发现先前没有注意到的新的可能性。所以它并非常常都是一个井然有序的过程(因此, 设定目标通常是最好的起始点)。
浅论广告创意 论文作者：陈涛 广告创作中最重要，并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。它是一个广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择。尽管广告创意需要考虑诸多综合因素，但是它也具有一般创意思维的许多重要特点，比如：它也需要发散性思维，而且这种思维在创意中占有极其重要的位置。在现实的生活中，一个好的创意可以创造出一个经典的广告，可以给商家带来巨大的经济效益。因此，对于广告创意的探讨研究就显得十分的必要了。 现如今，无论是广告商还是广告理论学者，对于广告创意的关注和研究都是非常的重视，不时有精彩的广告创意以及指导性很强的理论著作出现。如：浙江大学出版社2001年出版的卫军英所著《广告策划创意》就是一本理论与实践紧密结合的著作。该书不仅从理论的层面上剖析了广告创意的各种要素、要点，而且以精妙的笔调前瞻性地提出了不少能运用在实践中的方法、技巧。不但如此，随着网络时代的到来，互联网也成为广告创意的试验田与战场。中国广告网（https://www.doczj.com/doc/1314302534.html,）就是新时期广告界的新生儿之一。在这上面，无论是广告新手还是广告精英，都有属于他们的一片创意天地，并且我们能在上面不时的发现令人称奇的广告创意。 下面就广告创意一系列需要注意的方面展开论述。 一、广告创意定位策略 （一）市场营销决定着广告创意的定位 在社会营销观念已经形成的今天，企业所提供的产品，不能单单满足部分消费者的一时需要，而应考虑符合消费者的长远利益和社会整体利益。广告创意也必须与之相配合。因而着眼于塑造长远的利益和目标，在内容上体现出对社会的一种真诚地关注，将是现代广告创意的正确方向。 （二）受众的欲求制约着广告创意的策略 广告创意的策略是在创意的内容定位的基础上发展而来的。而如今广告仅仅作为商品信息诉求的载体已远远不能满足受众的需求，它必须满足人们日益增长的精神需求。尽管广告需要达到促销的目标，但并不仅仅为了促销去广而
内容摘要：内容摘要：创意是设计的核心。设计师为了使动画广告更有吸引力，就要不断寻找动画广告的新创意来吸引、打动观众，达到良好的宣传效果。 内容摘要：创意是设计的核心。设计师为了使动画广告更有吸引力，就要不断寻找动画广告的新创意来吸引、打动观众，达到良好的宣传效果。 关键词：动画广告创意观察 创意就是要突破常规，颠覆逻辑。它演绎的是一个创造性的思维过程，展现的是一种表现能力。一个好的创意，应该首先具有原创性，开发出来的应是未曾用过或未被引起注意的新元素或用新颖的思维来表达主题内涵，以引起观众的兴趣，从而使观众产生一种行动。同样，动画广告创意就是要在影视语言的基础上，以新的元素、形式、手法来表现主题内涵，使作品具有生命力和刺激性，引起观众的注意，从而引导观众或改变观众的观念。由此，笔者在教学中一直非常重视对学生进行动画广告创意开发的过程，让创意能在学生中植根、开花、结果。在一次中山市交警支队“动感地带杯”道路交通安全动画作品创作比赛过程中，大多数学生在创作的初始阶段，创作主题、思路都是非常平淡。于是，笔者就引导他们去观察、挖掘现代社会出现的新事物。最后因学生的新颖创意，使我们赢得了该次比赛的不少奖项。例如，以《公路不是舞台》为主题，描写一个学生站在自行车后轮轴上而引起的交通事故，获得了一等奖；又以《百年好合》为主题，讲述了写着“百年好合”四字的红纸遮盖了车牌号码的婚庆车闯红灯发生的交通意外，获得了三等奖。 一、创意源于观察 边看边思考，谓之观察。它是信息资源输入的通道，敏锐的观察力又是创造思维的起步器。 通过观察可以拓宽视野，接触更多更新的东西，增加广博的知识，能从不同的角度寻找自己的创作思路，多一些解决问题和思考问题的方法。艺术创作过程，是一个意识和潜意识同时发生功用的过程。当意识所主导的主题、构思、情节、色彩等开始进行种种排列和筛选，一次次地组合没有达到满意的预想时，大脑机制就会把心理活动的层面扩大到潜意识。它就会按照自己的规律去寻找，并在日常积累中与不经意看到的、偶然经历过的、没有被我们注意的、看似无用的事物之间发生联系，在意想不到之处豁然迸发出火花，从而使问题得到突破性进展。设计师通过平日的观察与积累形成的意识，与无形中形成的潜意识就这样发生作用了。 观察，是寻找一种情感符号，设计者运用视觉符号的方式把情感转变成各种观众可以认知的东西。杨振宁博士认为：“情感唤起得越强烈，艺术越优秀。”艺术家的思维情感和艺术作品的质量密切相关，它是艺术生命所在。如果设计师所表达的情感符号与观众所产生的情感不能达到一致，那么设计师想得再好，情感再丰富，也不能达到与观众沟通，只能孤芳自赏。 没有观察就没有发现，更不能有创造。观察，是发现问题、需要和欲望。我们的设计也是从分析现状，发现问题、需要、欲望开始，利用现状创造性地解决问题。好的设计作品还需要设计师在设计中不断完善发现问题，只有不断完善发现问题，设计作品才能更加完美。 二、创意的方法
论公共关系与广告在传统市场营销学中的联系 课程名称： 班级： 学生姓名： 学号： 指导老师： 日期：
摘要：本文从公共关系作为一种企业促销手段在我国的发展说起，首先阐述了研究的背景和意义，然后对公共关系和广告、市场营销的关系加以论述，在比较的基础上从深层次论述了公共关系在企业中所具有的特殊地位和作用，阐明了三者的关系。 关键词：公共关系、广告、市场营销 20世纪80年代，公共关系作为一种新生事物正式进入中国大陆，作为一种理论和职业，开始引起了国人的关注。尤其是在深圳、广州等改革开放的前沿城市，一些中外合资企业和外商独资企业开始按照西方资本主义国家的管理模式,设立了公关部。企业强化公共关系在企业发展中的作用和效果，并逐渐将公共关系的理念渗透至企业的各个环节、各个角落,最终目标就是要树立企业良好的社会形象，增加企业与各方面公众之间的双向传播与沟通，以使自己的企业在广大消费者心中占有更加重要的地位。 一、公共关系与广告 （一）公共关系与广告的涵义 公共关系就是社会组织自觉地运用各种传播手段，有计划、有目的、持续地开展各种活动，使社会组织与公众相互了解，相互适应和互惠互利，以便塑造良好的管理工作。公共关系的宗旨是为公众服务，它的工作目标是塑造社会组织的良好形象，它的工作对象是公众，公共关系的作用机制是利益的协调。 （二）公共关系与广告的关系 广告和公共关系分别是企业促销组合四种主要手段的一种。二者既有联系又有区别。 广告作为一种企业向消费者传播产品信息及企业信息的活动，是企业促销四种手段中应用最为广泛的一种，直接以促进销售为预期目标，只需企业付出相关的费用，就可以通过专业的广告公司去制作完成，并可以直接通过特定的大众传播媒体对公众传递企业的商品或劳务等与企业经济信息有关的诸多信息。 根据具体内容和使用目的来分类，广告可以分为商品广告和企业广告。商品广告是企业以自身的商品销售为预期目标针对广大公众和消费者开展的一种大众传播活动。广告从其他角度划分，还可以有多种分类。
摘要：广告创意和广告策划是现代广告运动的两个维度，那么在某种意义上，其他不少概念，如广告定位、广告调查、广告主题、广告创作、广告设计、广告传播等，皆可在以广告创意和广告策划作为参照系的背景下找到相应的坐标，因而相互之间亦得以有效区分。所有这些，有力的显示了本研究对于廓清人们关于广告创意和广告策划概念的认知，以及科学构建广告学科理论体系的积极意义。 关键词:广告策划创意 1 广告策划与广告创意的关系综述 作为一个受到广告理论界和实务界广泛接受的概念，“广告创意”的提出源于20 世纪60 年代广告传播效果“有所不能”的局限日益显明的现实。如当时美国广告业巨子威廉?伯恩巴克所言：“85%的广告是没有人看的。”于是，关于广告创意的问题突出摆到了当时广告传播实务和理论研究的面前，促使广告传播从先前单纯关注诉求即“说什么”，走向全面创意即“说什么”和“怎么说”。我国著名广告学者张金海教授认为，广告创意观念的产生是在传统广告理论沿袭和继承基础之上的一次重大拓展与深入，它既标志着传统广告理论的终结，又预示着新的广告理论时代的到来。 所谓“广告创意”，是广告人员对广告运动进行的创造性的思维活动，是为了达到广告目的，为未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性的“主意”；或者说是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构想，而广义上的广告创意则是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想，或者艺术构思活动等。所谓“广告策划”，一般认为是针对整体的广告运动而言的，是对广告运动从整体战略到具体策略所做的整体预先谋划，或者是对广告活动的各种具有长远意义的战略和实现这一战略所采取的手段和方法（即战术）的统筹规划，或者决策活动过程。 在现代商品经济高度发达的市场环境下，广告创意和广告策划受到广告主、广告代理的普遍重视，建立起了“以策划为主体、以创意为中心”的广告策划管理体系。一般认为创意是广告行业的特征之一，也是广告运作过程中难度最大、最富有挑战性、创造性和和艺术性的一环。因而有学者指出，“创意贯穿于广告运动始终的全程，从广告业务接洽之时，广告人便已开始其创意的接力和长征”。尽管有不少广告实务界人士、尤其是卓有成就的广告界知名人士极力否认广告需要创意（如奥格威要求员工“把创造性活动这个名词从我们的生活中一笔钩掉”），但只不过是由于“当他们舍舟登岸，得鱼忘荃，手握成功的广告文本而浑不见苍茫来路，因为‘灯一点燃，光芒就在足下亮起’，而灯的重要反为光芒所遮盖”。至于广告策划，则是现代广告运动科学化与系统化的主要标志之一，并逐渐成为现代广告运作的核心，成为整个广告活动的“生命和灵魂”、广告活动的“软件和中轴”。在广告策划观念的导引下，广告运作实现了与营销和传播的系统整合而步入一个全新历史时期。由此我们有理由认为，广告创意和广告策划是现代广告运动的支柱。 2 广告策划与广告创意的区别综述 通过多侧面的文献分析以及结合多年来在广告界亲身运作的经验和体会，可以发现广告策划与广告创意的区别主要体现在质的规定、实施目的、运作层面、思维方式和操作方法等方面。根据学者们的研究，质的规定性差异主要是“广告创意”是为了达到广告目的，广告人员为未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性的主意，即对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想；“广告策划”是对广告运动从整体战略到具体策略所做的整体谋划和统筹规划。两者在质的规定性上存在根本区别：前者是一种创造性构思，后者是系统性谋划；前者的本质是创新，后者的本质是规划。显然，从某种意义上说，这种创新和规划一般而言是规划在前，创新在后（当然，亦不排除大手笔的创造性规划，这即是大创意指引下的大策划），创新围绕规划而展开，即广告策划是广告创意的前提、基础和纲领，而广告创意则是广告策划的诠释、表现和具体化。实施目的的差异主要体现在尽管任何广告运动的根本
浅谈广告中的动漫表现和应用 [摘要]“动漫”越来越吸引人们的眼球，如同电视?p 电影一样，“动漫”是一种思想的表现形式，更是一个寄托梦想的载体。随着全球动漫产业的发展和文化创意产业的推动，使动漫融入广告中并不断地得到应用，这使得传播的内容生动地体现出来，而且也带来与众不同的视觉享受。 [关键词]广告动漫形象表现特点 广告的目的就是为了更好的出售商品。有需求也就有市场，广告就是应该把市场需求和产品最恰当的结合起来，让购买者认知这种商品，并且有购买欲望，认为购买可以满足自身的需要。消费者最原始最根本的购买动力是来自于产品自身特性，广告只能起到影响和带动的作用。在宣传的基础上，不但让消费者知道商品，还可以影响其购买的选择。那么，决定广告效果的究竟是什么？人们喜欢一个广告的原因，从根本上来源于情感的共鸣。研究发现，人们对广告的记忆58%取决于对广告的喜好度，只有2%取决于广告的长度。因此，广告喜好度影响广告注意力，具有让广告长久留在人们记忆之中的能力。 “动漫广告”是指在广告中全部或部分运用漫画或动画表现手法的广告,它是动漫技术在现代广告中的运用，是动漫
产业和广告产业相结合的产物。动漫广告超越了胶片拍摄的束缚，通过对想象力的展现，在激发观众兴趣，感染观众情绪，以及传播广告信息方面显示了不凡的魅力。动漫广告的出现，极大地拓宽了创意的视野，同时也增强了广告的观赏性。 一、“动漫”在广告中的创新 “动漫广告”是指在广告中全部或部分运用漫画或动画表现手法的广告,它是动漫技术在现代广告中的运用，是动漫产业和广告产业相结合的产物。动漫广告超越了胶片拍摄的束缚，通过对想象力的展现，在激发观众兴趣，感染观众情绪，以及传播广告信息方面显示了不凡的魅力。动漫广告的出现，极大地拓宽了创意的视野，同时也增强了广告的观赏性。 动漫形象拥有和人类实体相同的元素：颜色，形状，言谈举止等。可是这些元素于人类又不是完全相同，给观众的感觉就是看似相同又不同，熟悉亲切，却又不完全一样。动漫形象可以调动人们的好奇心、想象力和童趣。情节方面又可以带有梦幻色彩、戏剧性等意想不到的情节，虽然看似荒诞，却也不为过。动漫的特殊属性总是可以给人与众不同的新鲜感，满足好奇心和幻想心理，这也是广告首先要解决的问题：吸引观众，引起注意。这也是为动漫广告的发展垫定了一块有利的奠基石。
论广告的作用 【内容摘要】在现代经济生活中,广告作为社会、经济活动的产物,既具有一定的经济意义,也具有一定的社会意义.本文将从现代广告对企业、对消费者以及对社会公共事业三个方面的影响进行阐述，分析广告的利弊。 【关键词】现代广告企业消费者社会公共事业影响【正文】广告是最大、最快、最广泛的信息传递媒介。通过广告，企业或公司能把产品与劳务的特性、功能、用途及供应厂家等信息传递给消费者，沟通产需双方的联系，引起消费者的注意与兴趣，促进购买。因此，广告的信息传递能迅速沟通供求关系，加速商品流通和销售。广告对社会的影响，有好的一面，也有不好的一面，下面我们就从现代广告对企业、消费者、社会公公共事业三个方面的影响加以论述。 一、现代广告对企业的影响 一位著名的诗人曾经形象的比喻:“广告是企业的化妆师”。他的话的确不无道理。现在广告已经成为人们公开而广泛地向社会传递信息的一种宣传手段。,人们借助于广告宣传自己的企业,推销自己的产品,美化自我的形象,广告给现代经济社会带来了一道亮丽的风景,也给众多的公司企业注入了一种年轻的活力。 (一）传递信息，沟通产需
广告能激发和诱导消费。消费者对某一产品的需求，往往是一种潜在的需求，这种潜在的需要与现实的购买行动，有时是矛盾的。广告造成的视觉、感觉映象以及诱导往往会勾起消费者的现实购买欲望。有些物美价廉、适销对路的新产品，由于不为消费者所知晓，所以很难打开市场，而一旦进行了广告宣传，消费者就纷纷购买。另外，广告的反复渲染、反复刺激，也会扩大产品的知名度，甚至会引起一定的信任感。也会导致购买量的增加。从而起到传递信息，沟通产销的作用。 （二）激发需求，增加销售 一则好的广告，能起到诱导消费者的兴趣和感情，引起消费者购买该商品的欲望，直至促进消费者的购买行动。（三）造就竞争强势，帮助企业良性发展 广告最初是为了提高产品知名度，扩大产品的销售范围 现在企业做广告，不但是为了提高产品与企业的知名度，更是在社会上树立企业的良好形象（即公益广告），现在市场竞争激烈，企业有好的产品还必须得有好的广告相配合，才能逐步扩展市场，并取得进一步的发展壮大。就是企业的长期发展，广告是不可或缺的。 （四）促进品牌忠诚，增加弹性价格空间 企业做广告建立了消费者对企业产品的心理需求从而形成了消费者品牌忠诚，此时品牌忠诚类似于转移成本，消费者要转移购买其他企业的产品需要克品牌忠诚的心理成本，由此企业对锁定的消费者具有一定的垄断力，可以定高价获得更高的利润。
综述现代广告策划理论 摘要：近年来，中国广告业飞速发展，广告业营业额成倍增长，广告的兴起对于沟通产需，刺激需求和消费，提高生产的有效性，合理配置资源，起到举足轻重的作用。广告创意和广告策划是现代广告运动的两个维度，那么在某种意义上，其他不少概念，如广告定位、广告调查、广告主题、广告创作、广告设计、广告传播等，皆可在以广告创意和广告策划作为参照系的背景下找到相应的坐标，因而相互之间亦得以有效区分。所有这些，有力的显示了本研究对于廓清人们关于广告创意和广告策划概念的认知，以及科学构建广告学科理论体系的积极意义。 关键词:广告策划创意 1 广告策划与广告创意的关系综述 广告策划是以企业营销组合为基础，对企业广告活动进行的规划、决策、组织和协调，就是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动.是以企业营销组合为基础，对企业广告活动进行的规划、决策、组织和协调，就是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动作为一个受到广告理论界和实务界广泛接受的概念，“广告创意”的提出源于 20 世纪 60 年代广告传播效果“有所不能”的局限日益显明的现实。我国著名广告学者张金海教授认为，广告创意观念的产生是在传统广告理论沿袭和继承基础之上的一次重大拓展与
深入，它既标志着传统广告理论的终结，又预示着新的广告理论时代的到来。 所谓“广告创意”，是广告人员对广告运动进行的创造性的思维活动，是为了达到广告目的，为未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性的“主意”；或者说是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构想，而广义上的广告创意则是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想，或者艺术构思活动等。所谓“广告策划”，一般认为是针对整体的广告运动而言的，是对广告运动从整体战略到具体策略所做的整体预先谋划，或者是对广告活动的各种具有长远意义的战略和实现这一战略所采取的手段和方法（即战术）的统筹规划，或者决策活动过程。 在现代商品经济高度发达的市场环境下，广告创意和广告策划受到广告主、广告代理的普遍重视，建立起了“以策划为主体、以创意为中心”的广告策划管理体系。一般认为创意是广告行业的特征之一，也是广告运作过程中难度最大、最富有挑战性、创造性和和艺术性的一环。因而有学者指出，“创意贯穿于广告运动始终的全程，从广告业务接洽之时，广告人便已开始其创意的接力和长征”。尽管有不少广告实务界人士、尤其是卓有成就的广告界知名人士极力否认广告需要创意（如奥格威要求员工“把创造性活动这个名词从我们的生活中一笔钩掉”），但只不过是由于“当他们舍舟登岸，得鱼忘荃，手握成功的广告文本而浑不见苍茫来路，因为‘灯一点燃，光芒就在足下亮起’，而灯的重要反为光芒所遮盖”。至于广告策划，则是现代广告运动科
论广告创意的美学特征 在过去的几十年里,伴随着报刊、杂志、广播、电视、网络等大众媒体的不断出现及迅猛发展, 广告作为一种充满活力与魔力的宣传促销手段从麦迪逊大道蔓延至全球,并结合了多种文化,发展出各种各样的广告形式。而今,广告不仅仅作为一种宣传促销工具,更演化成为了一门艺术,拥有其独特的美学特征。 一、实用之美 当今现代社会, 任何人都会或多或少的受到广告的影响。无论是私人企业还是公共组织,都清楚地知道,与目标受众进行有效、迅速的沟通,是事业成功的关键因素。广告信息不仅可以促进产品和服务的销售, 还可以用来促进事物的发展进程, 例如为政治候选人做宣传; 也可以用来处理各种社会问题, 例如艾滋病、酗酒和吸毒。简而言之, 广告是带有明确目的性的, 也就是说广告必须有其实用之美。 实用之美, 也是广告作为一种艺术形式与其他的艺术形式最典型的区别, 因为他是非物质形态的具有明确目的性工具, 而非单纯艺术。失去实用性的广告是没有价值的。上世纪 50年代初罗瑟 ·瑞夫斯(Rosser Reeves 提出的 USP 理论 (Unique Selling Proposition独特销售主张就是实用之美的具体表现。 二、文化融合之美 由于每一支广告都有特定的目标受众, 而每个受众群体的地区、民族的文化都有差异, 也就要求着广告必须与其受众群体的地区、民族的文化相融合。例如可口可乐在阿拉伯国家用绿色瓶子包装, 而不是我们常见的大红色; 在我们国家投放的广告中也会出现许多中国元素, 例如京剧脸谱、大红灯笼等。不尊重广告投放地区的文化风俗往往会产生许多不必要的麻烦, 甚至严重影响宣传效果, 乃至影响品牌的整体形象。 例如, 可口可乐在进入阿拉伯市场时就曾闹过一个笑话, 该地区的负责人投放了一个四格漫画广告, 大致是说一个旅人在干燥的沙漠中行走, 又渴又累, 然后旅人喝了可口可乐, 立即变得精神十足。广告投放一段时间后, 一瓶可乐也没有卖掉, 经
数字动画的创意思考 数字动画来自于原创艺术的应用而非工具的使用，近年来世界各国都已经将三维动画当成主要推崇的影片拍摄方式，但是，不论是二维或是三维，实际上都只是工具上的差异罢了。 动画的制作从学习开始就必须要将基础打好，不论世界上的哪一个国家的导演或是动画制作人员，可以说都是从二维动画开始学起，有了良好的基础概念后再从二维的工具转变成三维的工具。我们看到国外的影片不论在画面的流畅度或是视觉美术表达的方式都是那么的清晰顺畅，就是这个原因。这也就是我要强调使用玛雅这套软件并不表示你就是非要做三维不可，重点是表现方式与视觉效果；第二就是看到画面在动不表示这就叫做动画，动画要流畅不只是要顺，还要整体画面的感觉要顺，数字化不表示使用插上电的工具就数字化了，数字化的真正用意就是将这些制作资源加以分配整合应用。 优质的创意是来自于市场价值的肯定，好的创意不一定要思考，一样的道理，反复思考的创意不一定就是优质的好创意，创意来自于长期的经验养成，洞悉市场的需求让你的每一个创意点子都能够符合市场的需要，这才叫好创意。 造型、场景、镜头与音乐的创意 拿造型创意来讲，怎么样的艺术是美呢？事实上只要市场对你的造型喜爱就是美，没有定数。基本上一个造型的创造要了解几个技术关键，你的造型的体态与风格、服饰配件与特色、表情五官与头发等，都要可以各自突显特色。造型不是每一次都需要从头开始想，服饰改变一下，发型换一换都会达到意想不到的效果。当你的主体造型设计好了以后，整组全套的造型图也都要跟着设计出来，也就是美丽的花朵也需要合适的绿叶来衬托。 当造型完成后就需要开始设计背景了，背景最重要的是风格统一，其次是特色性的建筑，然后就是特效的应用。其实场景的设计是一门很大的学问，好的场景不只是艺术应用的好，逻辑概念与动画概念也需要融入其中，但是，什么样的场景叫做好，我个人的看法是，“一个数字化的场景艺术可以同时用在动画、线上游戏与出版品”的制作就叫好。 镜头创意的人才目前在华人动画产业可说是极为稀少，我们在看国际的影片中，他们对于镜头的运用都是相当的多样化。以特写来说，他是需要很高的创意思维来使用的，用的好对于影片具有加分的作用，用的不好就是一个让人诟病的画面；其次就是效果的应用了，这种镜头运用这几年已经变成一种常态性的表现了，不论哪一种影片似乎都需要这样的镜头来提升影片的视觉享受；第三种是长镜头的运用，不管是情境培养或是诡异的气氛都是很好的应用点，但是，在数字动画的领域里，长镜头需要三维的高手来调配才容易表现出合适的画面。 再来谈到音乐的创意，所有的影片都有搭配音乐，而这些音乐都是在影片的企划期就开始酝酿的创意。也就是说，让绘制不同情境画面的人员听类似风格的音乐更能激发出创意与笔触，也就是听到什么就画出什么的感觉。
论广告在营销中的作用 摘要：广告就是指商家通过某种媒介（如报纸、杂志、广播、网络、灯箱、电视等）把自己的产品对广大的观众或目标客户群进行广而告之。毫无疑问，广告在市场营销的过程中发挥的作用是很大的。一般来说，广告是在以下几个方面来帮助商家的市场营销得以顺利进行，帮助公司的新型的产品的推广，对该领域的空白市场进行开发，增加产品的销售途径和方式等等。现对广告在产品销售的作用和关系进行阐述，并提出广告在新环境下社会主义市场经济的应用价值。 关键词：广告；市场营销；作用 在我国这样一个社会主义性质的国家里，由于社会主义经济体制的优越性，尤其是十八大以来，我国政府部门多次提出：经济市场对社会的发展起决定性作用，我国的市场经济环境越来越好，特别是随着“眼球经济”时代的到来，广告在企业的运营过程起着越来越重要的作用。 1.1、广告应服从企业的整体营销战略 目标市场战略是指在企业战略市场细分的基础上，选择一个或少数几个细分市场为目标市场，集中企业的主要资源，进行专业化生产和销售，使企业在这些市场上占有较大的份额，形成同类产品所不具备的产品优势和低成本的竞争优势。 事实上，一个消费者能否成为某产品的消费者，受其年龄、家庭生命周期、收入、生活方式、追求的利益、教育程度、地域等多方面因素的影响。只有正确加以筛选，才能事半功倍，用最小的投入获取最大的利益。 如果不把消费者加以区分，眉毛胡子一把抓，其结果必然是：什么都想抓，最终什么也抓不到。这样的反面例子比比皆是。如三株的“有病喝三株”，仿佛是救世主下凡，无论老弱病残，男女幼小，都可药到病除，结果热销的日子就是痛苦倒下的日子；又如派克钢笔，本是高档市场的王牌却一时头脑发热，开发系列低档产品，本想借此攻城掠地，却落得到手的鸭子也飞了，高档市场份额严重缩水；又如红旗轿车本是“尊贵”“气派”的象征，却推出公务型，经济型，甚至出租型用车，不能说不是严重的败笔。而商务通的“成功人士的选择”，目标市场定在成功的中年人士；百事可乐的“年轻一代的选择”，目标市场定在判逆，充满活力的新一代。这些都是成功的经典范例。 和目标市场战略相对应，广告成功的根本在于有的放矢。广告必须符合目标市场战略，广告的格调、语言、画面、音乐及营造的氛围都必须符合目标群体的文化和审美需求以及接受和理解能力，广告投放的媒体和时间也应该符合目标群体的收视和阅读习惯。绝不能为了广告而广告，闭门造车，孤芳自赏。 很多人都攻击脑白金的广告恶俗，但其销量却让人大跌眼镜。实际上根据脑白金的目标市场战略，脑白金的广告根本不是拍给自命高雅的人看的。在比如德国一邮政公司的快递广告，德意志邮政公司快递业务，在炎炎夏日，做一个路牌平面广告：淡茶色的底色上，一支被打包准备快递的冰棍。此广告很具创意性，一支被打包准备快递的冰棍和投放季节（夏日）有关，冰棍在夏日中打包快递，说明德意志邮政公司的服务：快！夏日中冰棍是很容易快速融化的，但我们可以在冰棍融化前把它送到！ 只要能打动目标市场消费者的广告，就是好广告。 1.2广告应体现企业的整体营销战略 营销战略好比是一根红线，将产品、价格、渠道、促销、公共关系、政治权利等要素有机地贯穿起来，形成一条光彩夺目的珍珠。 广告作为营销战略的一种战术手段，必须能够在产品理念、个性、持续性等具体层面上体现出营销战略。
论广告真实性与艺术性的有机结合
论广告真实性与艺术性的有机结合 ◆颜金鑫（淮阴工学院） [摘要] 经过街头叫卖、旗帜标识等原始形态，广告在商品经济日益发达和市场竞争日趋激烈的今天，已成为商品生产者和经营者开拓市场、占领市场的有力武器。所谓广告的真实性就是以人为本，方便实用为主掌握好广告中最最 基本要素能满足人们对产品性能了解的基本需求就好。而艺术性是指打破时空限制,用艺术的思维去“广而告之””——这是广告的特性，也是广告存在和发展的艺术支柱。 关键词：真实性艺术性广告内容广告法广告艺术社会主义市场经济消费者社会主义精神文明真实性艺术性广告文化 当今社会,广告可以说是铺天盖地。受众在广告轰炸面前,易产生视觉疲劳,甚至产生逆反心理。越来越多的广告人开始淡化广告作品中的商业色彩,重视广告作品的真实性与艺术性,试图以真实来激发消费者的兴趣和愉悦，希望受众在真的享受中,理所当然地接受广告信息。具有真实性与艺术性相结合的广告作品既能消除受众对广告的戒备心理和抗拒心理,又能拉
近广告主与广大受众的感情联系,实现产品销售与艺术欣赏的统一。广告是一种以说服为目的的信息传播活动,广告作品由文字语言、画面、声音等要素组成,其中文字语言居于重要地位,而广告语是广告语言中的精华,在整个广告作品中起着画龙点睛的作用,广告语要吸引受众的注意,赢得受众的好感,就要有艺术性的元素。然而,广告是如何将真实性与艺术性有机结合 的呢? 一、真实性是广告的灵魂 对于广告的真实性，绝大多数广告从业人员都明白坚持广告的真实性是要以产品的质量过硬为前提的，一个好的产品才能使广告语设计师情有独钟，产生好感，激发起好奇心，去了解产品，从而为产品量身打造出属于自己特色的元素。我们一直都在谈论媒体广告创意的好坏,并时时拿出国外的评判标准来检索自己的创意,但客户、消费者的实际状
现代广告创意的关键 一则万宝路的香烟广告，使得“美国香烟牛仔”的形象数十年来常盛不衰，他那粗犷豪迈、自由奔放、奋斗不懈的“真正的男子汉”精神，带给人们(现实的和潜在的消费者)一个多彩多姿的动感世界。一则太阳神的广告片“当太阳生起的时候——我们的爱天长地久”，带给人们(现实的和潜在的消费者)的是一个生机勃勃的爱的天地。可见，广告人的天地其 实无限大，关键是如何去把握。 追根寻源，一个优秀的广告作品的产生，其成功的关键固然有许多。但说到底，仅仅源于一个优秀的、不同凡响的广告创意。 在广告界经常被问到的问题，就是如何把握“广告创意”、如何“提高广告创意能力”、怎样才能“有一个好的创意”等等。其实，广告创意的关键是：优秀广告创意的出发点必须是“为营销而宣传” 万宝路香烟的最初广告创意是“连夫人和孩子都能吸食的低焦油型香烟”，最初广告的广告商选用了不同的女士孩子进行创意和宣传，以致在大多数广告受众人的印象中该香烟成了妇孺皆
宜的弱势形象代言品牌，严重的影响了该香烟的销量。之后，万宝路香烟改换了香烟广告商。新的广告商经过充分的市场调查，发现了这一致命的广告策划失误，重新策划和选择了新的香烟广告创意，重塑出崭新的美国人推崇备致的典型男子汉形象——“美国西部香烟牛仔”，着力渲染了美国人的豪迈、坚韧、不屈不铙、敢于开拓以及美国西部天高地远、落霞漫天、奔马满地的空旷和异域风光，着力渲染了万宝路香烟新的强势品牌，彻底抛弃了原有的弱势品牌形象，使其成了美国真正男子汉的象征，一举改变了万宝路香烟的滞销状态，，走出了一条“借助公共媒体的成功”的“营销宣传”之路。也使得“美国西部香烟牛仔”的广告创意成了现代广告宣传的最成功案例而为广告人所称道。 由此可见，广告创意的出发点必须是“为营销而宣传”。任何广告作品，如果失去了这一基本出发点，那么不管作品如何花梢，都将堕入公益短片、泡末电视剧的圈子，失去了为为营销而宣传的广告创意的本意。 优秀广告创意的终点必须是“宣传最终是为了营销” 一则案例：“2002年下半年的河南市场，一个广东化妆品厂家为自己品牌名叫‘馨X’的化妆品作广告，在河南省每月扔
论广告创意的美学特征 在过去的几十年里，伴随着报刊、杂志、广播、电视、网络等大众媒体的不断出现及迅猛发展，广告作为一种充满活力与魔力的宣传促销手段从麦迪逊大道蔓延至全球，并结合了多种文化，发展出各种各样的广告形式。而今，广告不仅仅作为一种宣传促销工具，更演化成为了一门艺术，拥有其独特的美学特征。 一、实用之美 当今现代社会，任何人都会或多或少的受到广告的影响。无论是私人企业还是公共组织，都清楚地知道，与目标受众进行有效、迅速的沟通，是事业成功的关键因素。广告信息不仅可以促进产品和服务的销售，还可以用来促进事物的发展进程，例如为政治候选人做宣传；也可以用来处理各种社会问题，例如艾滋病、酗酒和吸毒。简而言之，广告是带有明确目的性的，也就是说广告必须有其实用之美。 实用之美，也是广告作为一种艺术形式与其他的艺术形式最典型的区别，因为他是非物质形态的具有明确目的性工具，而非单纯艺术。失去实用性的广告是没有价值的。上世纪50年代初罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）提出的USP理论（Unique Selling Proposition独特销售主张）就是实用之美的具体表现。 二、文化融合之美 由于每一支广告都有特定的目标受众，而每个受众群体的地区、民族的文化都有差异，也就要求着广告必须与其受众群体的地区、民族的文化相融合。例如可口可乐在阿拉伯国家用绿色瓶子包装，而不是我们常见的大红色；在我们国家投放的广告中也会出现许多中国元素，例如京剧脸谱、大红灯笼等。不尊重广告投放地区的文化风俗往往会产生许多不必要的麻烦，甚至严重影响宣传效果，乃至影响品牌的整体形象。
例如，可口可乐在进入阿拉伯市场时就曾闹过一个笑话，该地区的负责人投放了一个四格漫画广告，大致是说一个旅人在干燥的沙漠中行走，又渴又累，然后旅人喝了可口可乐，立即变得精神十足。广告投放一段时间后，一瓶可乐也没有卖掉，经过一番调查后才发现，阿拉伯国家的人都是习惯自右向左阅读，而不是通常的自左向右，结果那则广告就变成了，一个精神十足的人喝了可乐之后变得疲惫不堪，试问那个消费者愿意买这样的东西，销量受影响也是必然的。 最近也有许多类似的例子，日本的立邦漆《龙篇》 该广告忽视了炎黄子孙对龙的理解与定义，在很大程度上伤害了中国人民心灵，不仅导致中国消费者对立邦漆的反感，甚至激起了中国人民的反日情绪。 三、艺术融合之美 随着大众媒体的不断发展，广告的具体表现形式也越发的多样化，从POP 广告（Point Of Purchase卖点广告），到报刊、杂志、宣传页等平面广告，再到影视广告、网络广告，逐渐融合了音乐、绘画、文学、摄影等多种艺术表现形式。这样广告也兼有了其他艺术的美学特征。 艺术融合之美是广告发展时必会产生的。一方面，消费者会将广告与产品或服务甚至品牌以及企业形象联系起来（3B原则——Beauty,Beast,Baby就是一个很好的例子），于是广告商也会努力地将可以产生美感的各种艺术形式融合到广告之中，以期提高其产品或服务、品牌、企业形象的受欢迎度。高尔基说过：“人都是艺术家。他无论到什么地方，总是希望把‘美’带到他的生活中去。”因此另一方面，广告的制作者，出于自身对美的追求，也会将可以产生美感的各种艺术形式融合到广告之中。 四、情感融合之美 按广告诉求来分，广告可分为理性诉求广告（以USP理论为代表）和情感诉求广告。在生活节奏日益加快的现代社会里，人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。事实上，正是在这样的情形下，人们更需要情感。爱情
：中国农业大学现代远程教育 课程论文（设计） 课程名称：02 传播与沟通 论文题目：论广告对人们实际生活影响和作用 学生姓名 专业计算机科学与技术 层次专升本 批次 121 学号 110706121177 学习中心农大直属中心 2012年 4月 中国农业大学网络教育学院制
摘要 随着各类媒体的发展，广告逐渐成了人们生活中重要的组成部分。 本文简要介绍广告对人们实际生活的影响与作用，并给出一些针对性的建议，由此来论证广告对人们实际生活的正反影响或是产生的好坏作用。 关键词：广告影响作用
目录 1什么是广告 (4) 2广告对人们实际生活的正面影响 (4) 2.1广告具有传播性 (4) 2.2广告具有促进性 (5) 2.3广告具有刺激性 (5) 2.4广告具有指导性 (5) 3广告对人们实际生活的负面影响 (6) 3.1污染社会环境 (6) 3.2助长各种陋习 (6) 3.3扭曲传统文化 (6) 4广告对人们实际生活的作用 (7) 参考文献 (8)
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。20世纪以来，广告是越来越多，涉及我们生活的各个方面，它不断向广大消费者提供许多有关生活的信息，唤起人们的消费欲望，来满足消费者的物质需求和精神需求。 1什么是广告 广告广告，广而告之。按照本人对广告的理解,广告是通过传播的途径，向公众介绍商品、公益信息、服务内容或文娱体育节目。其传播途径包括报纸、杂志、电视、电影、网络、包装、广播、交通等。广告是市场经济的产物。在市场经济条件下，广告不仅具有引导生产和消费、促进市场经济发展的作用，而且还具有文化传播、教育引导等社会化功能，对人们的思想道德观念、社会经济行为有着潜移默化的影响。现在广告已经在人们生活中起到重要的影响和作用. 但是，在另一方面，由于一些商家为了吸引更多消费者的目光，谋求更多的利益，而制作一些不良广告，也许会产生恶劣的社会影响。 因此我认为广告对生活的影响有利与弊两方面。 2广告对人们实际生活的正面影响 广告具有传播性、促进性、刺激性、指导性。 2.1广告具有传播公益知识，宣传积极理念，提升人们文化素养。 以公益性广告为例，顾名思义即传播公益性的常识、提醒等，近年来一些广告确实深入人心，给人警醒，如“节约用水，从点滴开始”，“送出一份爱心，收获明媚阳光”，“保护动物就是保护我们的同类”等等，这些广告约束我们自己不良行为及监督他人行为，形成良好社会风气起到不可估量的作用。广告传播公益知识，宣传着积极的理念，提升人们文化素养。 “没有购买，就没有杀戮。”提醒着我们要保护动物，不要为了自己一时的虚荣心和攀比心理而购买那些用濒危动物的毛皮制成的华丽衣物，不要为了所谓的健康养生而把那些用濒危动物当做自己的桌上美食。“为了我们自己，也为了我们后代，请保护环境。”提醒着我们对自己赖以生存的地球生态环境做了多少破坏，提醒着我们如果继续这样破坏下去，不仅是我们，连我们的后代都会遭受到因地球环境被破坏而 - 1 -
七、挑战艺术本质的现成品（达达主义与现代广告创意） 在第一次世界大战期间，一些不愿意卷入战争的艺术家来到中立国瑞士的苏黎世，他们声称要组织美术展览、诗歌朗诵会、戏剧和音乐演出等，以反对和抨击西方艺术和文学的传统和偏见。英国艺术理论家赫伯特·里德如此评论说：这个派别“实际上企图摆脱一切古代传统的重荷，无论是社会的或是艺术的，而不是要创造一种新的艺术风格。这种运动的背景，是普遍的社会不安，战争狂热和战争本身，以及俄国革命。” 达达主义名称的来源 “达达”社团这个名称，是“根据机遇的法则”来选择的。1916年，他们中有人用刀尖在一本德法字典中随意圈点，上面有dada字样，于是就成为改派艺术的称谓，实际上是采用无意识的方法得来的。法语中的这个词是说儿童正在摇木马或竹马玩的意思。他们选中这个词，还有一种意思，是说文艺应该像儿童牙牙学语那样纯然天真，没有任何思想干扰，只管表达感官直接感触到的印象就行了。 L.H.O.O.Q（现成品，1919年） L.H.O.O.Q（现成品，1919年）由达达主义代表艺术家杜尚所作。他用铅笔在蒙娜丽莎的印刷品上加画胡子，现在已经成为世界著名的画作了。标题的几个字母是法语elle a chaud au cul快读时的谐音，意思是“她有一条紧身裤”。
泉 1917年，他把现成品小便池顺手买了送到美国纽约独立沙龙展览。他在上面写了一个假设的作者名字。他要观察这些本来不是艺术品的东西，在特定的地方，能不能发射出艺术的光辉。 我们现在做的广告，不正是现成品吗？ 新娘甚至被光棍们剥光了衣服 杜尚的这件作品作于1923年。画面的上半部分是内燃机，象征新娘，她的下面是力学的机械装置，象征汉子，正在不停地碾动。这是一台复杂的恋爱机器，表现着永不停歇的性爱观念。 值得注意的是，画中画的全是现成品。
论广告的创意性 摘要 在当今社会的广告界，广告的创意性已经逐渐成为衡量一个广告好坏的基准。而对于广告创意性的探索，主要表现在学术界和广告设计务实这两方面的研究。但是在国内广告制作粗糙、内容平庸的现实下，愈来愈多的人呼吁对广告更高的要求，因而广告创意性这一词就显得尤为重要。 我们先从学术这方面来研究，相对于其他国家而言，我国对于广告的研究处于比较落后的状态，而从开始对广告创意性的探索距今也只有近20年的时间，但是在这近20年的时间里，在我国广告界以及各界人士的共同努力下，我国广告的创意性取得了巨大的进步，各大高校也陆续开展关于广告的创意性课题的研究。然而在广告设计务实方面来看，虽然我们并不缺乏内容充实设计良好的广告，但是越来越多披着创意性广告外套的恶俗的、平庸的广告也从各种渠道进入我们的视听。因此，如何提高广告的创意性，营造充满创意氛围的广告设计也变得尤为重要。 关键词：电视广告；创意性；提升策略
Abstract In today's society, the advertising industry, advertising creative advertising has gradually become the measure of a good or bad benchmark. For exploring advertising creative, mainly research both in academia and advertising design pragmatic. But in the domestic commercial production of rough, content mediocre reality, more and more people call for higher advertising requirements, and therefore the term creative advertising is particularly important. We start to academic research in this area, compared to other countries, our research in comparative advertising backward state, but from the beginning of the advertising creative exploration nearly 20 years ago and only time, but in this nearly 20 years, under the joint efforts of the advertising industry and all walks of life in our country, our advertising creative has made tremendous progress, major colleges and universities are starting to carry out studies on the creative task of advertising. However, in advertising design pragmatic point of view, although we do not lack informative well-designed advertising, but more and more creative ad dressed in jacket vulgar, mediocre advertising into our audiovisual from a variety of sources. Therefore, how to improve the advertising creative, to create an atmosphere of creative advertising design environment has become particularly important. Keywords: television advertising; creativity; Promotion Strategy