结合用户研究看“糖尿病+互联网”——互联网慢病行业之糖尿病行业深度研究报告
目录Contents
1.1人口环境：高发性、年轻化、爆发式增长、城市农村各有特点1.2互联网环境：与糖尿病患者群体重合度提高
1.3医疗环境：资源供给短缺缓解，但配置不均
1.4政策环境：国家牵头引入互联网以提高资源配置合理性
1.5市场需求：治疗方案标准化助力互联网糖尿病管理市场规模化1.6市场规模：“互联网+糖尿病”潜在市场千亿级
1.7资本趋势：预计资本活动由早期风投转向二级市场投资并购
2.1国内上市公司布局：口服降糖药企缺席糖尿病移动管理
2.2国外上市公司布局：器械及制药厂商布局各有侧重
2.3互联网公司布局：器械、数据是重点，国内同时看重医生服务2.4国内外布局梳理：自建及投资APP或为业绩成长带来积极影响
3.1APP图谱：自我管理、沟通管理到第三方服务层层递进
3.2国外APP发展趋势：纵深专业化，自我管理是重点
3.3国内APP发展趋势：多功能综合化，重点探索医生、电商、保险3.4APP功能分析：数据、医生服务提高粘性，营造服务闭环
3.5案例分析
4.1用户画像
4.2用户偏好：选择
4.3用户偏好：消费
4.4用户偏好：使用
4.5用户偏好：弃用
4.6用户满意度
CHAPTER1
宏观环境研究
3
糖尿病是高发性慢性病，中国患者呈年轻化趋势
?糖尿病是高发性慢性病，中国患病率高于世界平均水平
根据IDF统计，2015年全球糖尿病患者约有4.15亿人，每11个人就
有1人患有糖尿病。预测到2040年，全球将会有6.42亿人患有糖尿病，中国糖尿病患者也将达到1.51亿。据国家卫计委和IDF统计，2012年我国18岁及以上成人糖尿病患病率为9.7%，2013年全球20
岁~79岁成年人的糖尿病患病率为8.3%。
?中国糖尿患者位居世界首位，趋于年轻化
由于中国人口基数大，人口老龄化加剧以及饮食结构等因素，导致我国糖尿病患者人数约1.1亿人，位居世界第一，我国糖尿病消费群体量大。据IDF统计，2015年我国有130万人死于糖尿病及其并发症
，其中40.8%的人年龄低于60岁，逐渐呈现年轻化趋势。
预测2015年和2040年世界各地糖尿病患者数量（20-79岁）Estim a ted number of people with diabetes worldwide
and per region in 2015 and 2040 (20-79 years) World
世界
2015 415 million
2015年41.5千万North America and
北美、加勒比
Caribbean
2040 642 million
2040年64.2千万2015年4.4千万
2015 44.3 million
2040 60.5 million
2040年6.1千万欧E u洲rope
2015 59.8 million
6.0千万
2040 71.1 million
7.1千万
拉丁美洲
South and Central America 2015年3.0千万
2015 29.6 million 2040年4.9千万
2040 48.8 million Middle East and
中东、北非
North Africa
2015 35.4 million
2015年3.5千万
2040 72.1 million
2040年7.2千万
非洲
Africa
2015年1.4千万
2015 14.2 million
2040 34.2 million
2040年3.4千万
South East
东南亚
Asia
2015年7.8千万
2015 78.3 million
2040 140.2 million
2040年14.0千万
Western Pacific
西太平洋
2015 153.2 million
2015年15.3千万
2040 214.8 million
2040年21.5千万
2015年糖尿病患病人数排名前十的国家（百万人）120
109.6
100
80
60
29.3
40
14.312.1
20
11.5107.87.27.1 0
来源：IDF，36氪研究院
II型糖尿病患者占主体，人数爆发式增长
?II型糖尿病患者占主体
糖尿病（diabetes mellitus）是因体内胰岛素分泌不足，以及靶组
织细胞对胰岛素敏感性降低而引起的代谢紊乱。根据体内胰岛素的缺失、及受损情况将糖尿病分为：I 型糖尿病、II 型糖尿病、妊娠期糖尿病及其他类型糖尿病。
?我国糖尿病控制状况不容乐观，5年糖尿病患者人增长近20%
我国糖尿病呈爆发式增长，主要由于潜在糖尿病患者体量大、新增糖尿病患者的增长，及糖尿病患者的生存期延长。
I型糖尿病5%胰岛β细胞数量减少和消失导致胰岛素分泌缺乏，受遗传因素影响，多发于
儿童及青少年。
胰岛β细胞功能缺陷导致胰岛素分泌相对减少，或胰岛素抵抗导致胰岛素对
II型糖尿病90%
体内葡萄糖代谢能力下降，多发于肥胖，中老年群体。
妊娠糖尿病4% 妊娠期间激素分泌过多或营养不良，引起胰岛素抵抗，一般妊娠结束后治愈。其他糖尿病1% 胰岛β细胞遗传缺陷、胰腺疾病、内分泌疾病或其他疾病引起糖尿病。
来源：中国2型糖尿病防治指南（2013年版）, 36氪研究院
2010-2015年我国患糖尿病患者人数
5年增长19%
12000
10965
100009200 9000 9240
9840 9629
8000
6000
4000
2000
2010年2011年2012年2013年2014年2015年
年份
来源：IDF，36氪研究院注释：糖尿病人数选取20-79岁成人
我国糖尿病治疗率较低，城市高于农村
?我国糖尿病患者发病率呈显著上升趋势，由于患者年龄、并发症等原因，我国糖尿病死亡人群主要集中在70岁以上的年龄阶段。?我国糖尿病治疗率较低，据IDF统计，2014年我国未诊断糖尿病患者5127万人。53%的患者未得到诊断。城市糖尿病患病率、治疗率、死亡率均高于农村。主要由于城市人口老龄化程度、自我健康保护意识、医疗条件均高于农村。
2003-2013年我国居民糖尿病患病率(‰)
60
48.9 50
35.1
40
27.5
30
21.3
16.3
20
10.7
5.6
10
4.8
1.9
200320082013
年份
城市农村合计
2014年我国居民各年龄阶段糖尿病死亡率（1/10万）
900
800
700
600
死亡率500
400
300
200
100
年龄阶段
农村居民城市居民
来源：2015年中国卫生统计年鉴，36氪研究院
糖尿病患者年轻化趋势与互联网人群的重合程度逐渐提高
?我国移动网民主要以80、90后为主，占整体的79.1%。除了伴随互联网成长的年轻一代40岁以上的中高龄群体对互联网的使用程度也有所提高。
?随着中高龄群体逐渐接受并使用互联网，糖尿病用户与互联网用户重合度将进一步提高。
中国网民年龄结构变迁（2010-2015）
35.0%
30.0%27.3%
29.8%29.9% 25.0%21.4%
23.8% 23.4%
20.0%
15.0%
13.1% 12.6%
10.0%
5.0% 2.7%
1.1%
5.3%
3.9%
3.9%
1.9%
0.0%
10岁以下10-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60岁及以上
20102015
来源：C N NIC中国互联网络发展状况统计调查，36氪研究院；
注释：统计调查时间范围2011年7-12月；2015年7-12月；
当前移动互联网与糖尿病群体的融合趋势
1亿
糖尿病患者6亿
移动互联网用户
来源：C N NIC中国互联网络发展状况统计调查，36氪研究院；
注释：统计调查时间范围2011年7-12月；2015年7-12月；
依从性差、并发症后果严重，医护专业人员在后续治疗中作用弥足轻重
?糖尿病患者健康管理能力较差
我国居民普遍缺乏健康管理意识，导致慢性病长期治疗方案并未得到有效的实施，及时控制病情。另外，患者的依从性程度较低，需要有监督其服用药物，科学、全面的健康管理需要医疗及专业人员的深度参与，提高治疗效果。
?糖尿病并发症发生率非常高
2010年，根据美国糖尿病协会(ADA)统计，3年以上的糖尿病患者，
超过46%的机率会出现并发症；5年以上的糖尿病患者，超过61%机
率会出现并发症；10年以上的糖尿病患者，有98%的机率出现并发症。
?医疗及专业人员为糖尿病患者“保驾护航”
ü医生：诊断病情，制定治疗方案
医生针对糖尿病患者病情提供治疗方案和管理意见。由于医生与患者对糖尿病管理认知存在差异，医生的咨询在糖尿病管理中起到督促和控制病情发展的作用。医生与患者沟通，有助于及时处理相关问题，控制病情发展。
ü护士：监测观察，协助患者执行治疗方案
护士监督糖尿病患者执行治疗方案，进行治疗观察、化验检查及监测预防并发症的发生。护士普及糖尿病知识，并安抚患者情绪。通过护士的临床护理，确保患者安全，为糖尿病患者提供个体化服务，提高其自我管理能力。同时，护士也负责医务人员与患者及家属的沟通协调。
ü营养师：制定饮食方案，协助医生控制病情
营养师对糖尿病患者膳食结构进行干预，饮食控制。并结合医生的治疗方案，帮助患者控制血糖，增强身体健康水平。
在国家规范培养体系下，医疗专业人员整体保持稳定增长
?医疗资源供给增长。我国医疗人员增长率的对比分析发现，医师队伍的增长量保持较快增长（糖尿病领域相关情况在下一页详细分析）。
专科医师全科医师助理全科医生护士
5+3+X 5+3 3+2
X为专科医师规范化培训(5年临床医学本科教育(临床医学专科教育
培养体系或临床医学博士专业学+3年住院医师规范化培+2年助理全科医生培
位研究生教育所需年限训或3年临床医学硕士专训)
业学位研究生教育)
学历教育
临床医学博士
临床医学研究生
临床医学本科临床医学专科
中专、大专
大学5年5年3年
3-5年(按学历
而定)
住院医生规范化培训住院医生规范化培训助理全科医生培训专业培训
毕业后3年3年2年2年
医学教育X专科医师规范化培训
2-4年
培养周期10年-12年8年5年5-7年
来源：《新入职护士培训大纲(试行)》、《关于开展专科医师规范化培训制度试点的指导见》、《进一步做好农村订单定向医学生免费培养工作的意见》、《住院医师规范化培训基地认定标准（试行）》、《住院医师规范化培训内容与标准（试行）》、36氪研究院
我国卫生人员、医生、注册护士增长趋势
6.0
5.0 4.03.5 3.5 3.6 3.7 3.9
4.2 4.4 4.6
4.9
5.3
5.6
3.0 2.0 1.0
1.9
1.7
1.5
1.0 1.0 1.1 1.2 1.3 1.4
1.6 1.6 1.6 1.6 1.7 1.8 1.8 1.8 1.9
2.0 2.2
2.1
2.0
0.0
20042005200620072008200920102011201220132014
年份
卫生技术人员执业医师注册护士来源：2015年中国卫生统计年鉴，36氪研究院
注释：不包括村卫生室数字
城市农村分配不均，内科医患比例失衡有所缓解
?医疗资源配置不均衡。虽然医疗资源总量增长，但城市与农村的医疗服务差距大，医疗资源分配不均导致人们集中在医疗资源丰富的城市就医，然而很多基层医疗机构的资源并未发挥作用。?内科医生增长速度超过糖尿病患者增速，医患比例失衡情况有所缓解。根据卫计委和IDF统计显示，内科医生过去4年平均每年增速5.1%，我国糖尿病患者过去5年平均每年增速3.5% 。内科医
生与糖尿病患者比由2010年的1：94.3，减少到2014年的1：
76.9。
我国医疗资源城市农村分配情况（2014年）
16.0
14.0
12.0
10.0
8.0
6.0
4.0
2.0
0.0
卫生技术人员执业医师注册护士床位数
医疗资源
城市农村
内科医生从业人数
1,500,000
4年增长28%
1,000,000
500,000
2010 2014
内科执业医师内科职业助理医师
来源：2015年中国卫生统计年鉴，36氪研究院注释：不包括村卫生室数字
国家积极建设慢性病防治体系，引入互联网提高医疗服务配置合理性
?近两年来，国家积极采取措施控制慢性病高发的势态。鼓励医疗互联网化和商业保险；并通过推进慢性病分诊治疗，旨在提高医疗资源利用效率和服务水平，并完善商业健康保险支付体系。?我们认为，随着分诊治疗、医疗信息化的推进，未来糖尿病管理将依托于基层医疗机构服务，分流就诊于一、二、三甲医院，通过医疗信息化完成实时病情监管和咨询。
2014年国务院《关于加快发展商业健康
保险的若干意见》
丰富健康险产品，鼓励商保控费
2015年国务院《关于积极推进“互联网
+”行动的指导意见》
鼓励医嘱处方电子化，支持推动处
方药外流，带来电商平台新契机
2015年国务院《全国医疗卫生服务体系
优化医疗卫生资源配置，在不同的规划纲要(2015-2020年)》属地层级实行自愿梯度配置
2015年卫计委《关于推荐分级诊疗制度
建设指导意见》
以高血压、糖尿病等慢性病做为分
级诊疗的突破口
确定糖尿病分级诊疗服务流程。建
2015年卫计委《做好高血压、糖尿病分
级诊疗试点工作的通知》
立糖尿病分诊治疗电子档案；建设
医生团队签约服务，实现糖尿病患
者的动态监测和管理。
推进分诊治疗制度，提升基层医疗
2016年国务院《深化医药卫生体制改革
2016年重点工作任务》
机构的服务能力。分级诊疗将在
70%左右的地市开展试点，实现试
点地区高血压、糖尿病患者规范化
诊疗和管理率达到30%以上。
来源：各政府网站，36氪研究院
治疗方案：以常规治疗为基础，根据病情发展而定强化治疗方案
?糖尿病是一种延续性疾病，随着病情进展，控制血糖的强度也应该增加。糖尿病的治疗方案根据病程进展而采取多种方式联合治疗。
?我们将糖尿病的治疗方案分为常规治疗和强化治疗。常规治疗包括教育和管理、饮食、运动等治疗措施。强化治主要以口服药和胰岛素来控制病情的发展。
常规治疗强化治疗
教育及管理
I型糖尿病II型糖尿病让患者充分认识糖
尿病并掌握自我管
理知识，例如：自
我血糖监测。
运动治疗
I型糖尿病患者以胰岛素治疗为主
主要用于儿童青少年II型糖尿病治疗。对于II型糖尿
病
患者，当口服药效果不佳时，需采用胰岛素治疗。
妊娠糖尿病有助于控制血糖、
增加胰岛素的敏感
性和减轻体重。
饮食治疗
加强糖尿病管理，注意血糖监测。避免使用口服降糖药
，如若饮食治疗不能控制血糖，则采用胰岛素治疗。
其他糖尿病患者控制饮食来维
持标准体重，调节
代谢紊乱和缓解胰
岛β细胞的负担。
不定期进行身高、体重、血压、血糖等检查，及时进行
干预治疗。进行并发症及器官功能检查，推荐个体化方
案。
阶段治疗药物+胰岛素
前期监测
早期口服药物为主
单一药物治疗（二甲双胍）
中期两药联合治疗（二甲双胍+其他口服药物或基础胰岛素）三药联合治疗（二甲双胍+ 两种其他口服药物或基础胰岛素）
后期胰岛素治疗为主
基础胰岛素、餐时胰岛素及相关并发症治疗药物
来源：中国2型糖尿病防治指南（2013年版）, 36氪研究院
互联网糖尿病管理：四大因素奠定市场规模化
?糖尿病存量市场和增量市场空间大
我国人口基数大，人口老龄化日益加剧。90%的糖尿病多发于中老年群体。随着医疗不断完善，我国糖尿病患者致死率逐年下降，同时新增患者人数逐年增加，致使糖尿病市场空间巨大。另外由于糖尿病确诊率低，潜在糖尿病患者需求将逐步释放。目前我国有超过53%的患者并不知道自己患有糖尿病，并未进行及时的医治。随着人们健康意识的，糖尿病检测次数的增加，会有更多糖尿病患者获得有效的治疗。因此糖尿病消费市场增长空间大。
?糖尿病医疗开支大，中高年龄患者支付能力较高
根据IDF报告显示，2015年全球医疗消费中，11.6%花费在糖尿病治
疗约6,730-11,970亿美元。中国糖尿病导致的直接医疗开支占全国
医疗总开支的13%，达到1734亿人民币。主要由于糖尿病患者医疗服务的使用是非糖尿病者的3-4倍，其住院和门诊次数较多。另外，中高年龄群体有一定的财富积累，支付能力较高。
?糖尿病患者自我管理难度较大，对医嘱的依从性差
主要由于缺乏糖尿病知识、经济收入低以及治疗过程复杂，导致患者依从性较差。移动医疗管理可以弥补这一市场空缺。患者可以及时自我检测血糖，根据患者病情评估、从而制定个体化治疗方案，并指导患者用药剂量。
?移动管理提供可持续性服务，充分整合医疗资源
目前我国医疗资源稀缺，移动医疗整合属地化的医疗资源，实现资源共享。强化患者血糖自我监测，让患者及时了解自己血糖控制效果，进而督促其采取遵医行为。建立良好的医患、护患关系，沟通增强患者对医生的信任，提高患者的依从性和就医效率；并节约医生时间成本。提供个体化治疗方案，有利于病人遵医，通过移动APP医生讲解用药剂量，注意事项并让病人家属监督指导用药。实现线上问诊，线下控制病情的的闭环。
我们依据糖尿病产业链的的重要组成部分医疗人员服务、血糖仪、口
服降糖药、胰岛素、金融支付来推算“互联网+糖尿病”市场规模。医
疗服务、医药电商、金融支付均有较大潜力，总规模在千亿级别。
血糖仪——移动智能管理血糖入口
?血糖监测是了解患者病情、控制血糖的基础。根据公开数据整理，血糖仪约占糖尿病监测器械市场70%-80%，是获取患者血糖关键
指标的最主要入口。
?2015，我国成年（20-79岁）糖尿病患者已达到1.1亿人，5年后糖尿病患者约为1.1亿人。预计到2020年，互联网+血糖仪市场规模
将约为24~58.2亿元。
2020年互联网+血糖仪市场规模预测
2015年患者人数（万人）10965
未来5年患者增长率 2.37%
5年后患者人数（万人）11225
患者占比5%90%5%100%
人数（万人）5611010356111225
渗透率100%40%50%43.50%使用血糖仪人数（万人）561.254041280.6254882.88
互联网渗透率40%~60%10%~30%20%~40%14.3%~34.8%
互联网+血糖仪使用人数（万人）224.5~337404.1~1212.356.1~112.3684.7~1661.3
规格国产90元，进口230元国产1元/条，进口2元/条平均零售单价（元）160 1.5
年化使用量0.5180
年化人均费用（元）80270
互联网血糖仪费用小计（亿元） 5.5~13.318.5~44.9
互联网血糖仪市场规模（亿元）24~58.2
来源：IDF、长江证券、36氪研究院
注释：糖尿病患者年化增速依据IDF预测西太平洋地区未来25年12.5%增长估算，假设25年西太平洋地区的糖尿病人数复合增长率不变；使用血糖仪渗透率为根据目前各口服用药情况假设，不考虑未来5年渗透率变化；互联网渗透率为根据目前各人群使用糖尿病App情况假设，与美国使用移动医疗人数比率情况预测。年化使用量依据目前市场使用量水平，假设未来5年与现在价格不变。
互联网医疗促进医疗服务价值合理放大
?我国移动医疗处于快速成长期。随着互联网逐渐向中高年群体渗透，糖尿病患者使用移动医疗人数也会逐年增加。
?糖尿病移动APP服务连接医生、患者、医院、医药及保险五方参与者，形成产业链闭环。未来移动糖尿病管理的将更加注重诊疗的效果，以服务质量为导向。而互联网也将进一步扩大医疗服务价值，或促使医疗服务价格更加市场化。
?我们预测到2020年糖尿病APP服务市场规模约有162至271亿元
2020年糖尿病APP服务市场规模预测
2015年糖尿病患人数（万人）10965
未来5年糖尿病患者增长率 2.37%
5年后糖尿病患者人数（万人）11225
5年后使用糖尿病App渗透率30%~50%
5年后使用糖尿病App人数（万人）3367~5612
5年后在糖尿病APP中付费人数（万人）1683~2806
付费糖尿病APP客单价/年（元）965
2020年（亿元）162~271
来源：IDF、36氪研究院
注释：糖尿病患者年化增速依据IDF预测西太平洋地区未来25年12.5%增长估算，假
设25年西太平洋地区的糖尿病人数复合增长率不变；使用糖尿病App渗透率为根据目
前各人群使用糖尿病App情况假设，与美国使用移动医疗人数比率。不考虑未来5年
渗透率变化；平均付费产品客单价，依据目前市场付费App平均价格，假设未来5年
与现在价格不变；
互联网行业分析报告 互联网行业天然的规模效应、网络效应和范围经济等特点，往往导致“赢家通吃”的行业竞争格局；同时，由于互联网企业轻资产的特点，股权融资成为其发展过程中的主要融资渠道。基于互联网企业在财务结构、盈利模式、治理结构等方面的一些特殊性，以及境外风险资本的退出要求，目前国内互联网各子行业的龙头企业基本选择了境外上市，这为我国信息安全问题埋下了隐患，也不利于我国产业结构转型和资本市场建设。考虑到互联网企业普遍存在盈利滞后性突出、股权架构和治理结构特殊等现象，较难满足国内资本市场现行的发行上市条件，相关部门应通过一系列的政策调整和制度安排，支持中国互联网企业在境内上市。一互联网行业基本情况（一）互联网行业的发展历程及现状互联网起源于苏联和美国冷战时期，多应用于国家安全领域，1989年互联网开始商业化应用后得到了飞速的发展，随着计算机硬件、网络宽带的不断改善，互联网逐渐开始普及，与此同时，国内外都诞生了第一批互联网企业，互联网的热潮也席卷而来。 从2000年开始，由于互联网行业膨胀过快、多数企业没有盈利模式、以及计算机行业景气度下滑等原因，整个互联网行业出现了泡沫瞬间破灭的现象，纳斯达克互联网上市公司股价纷纷暴跌，许多企业倒闭，2000-2002年是全球互联网行业的萧条期。 但是，短暂的萧条挡不住互联网行业的长期发展趋势，随着
电信基础设施的改善、互联网终端设备的普及、技术的进步，互联网迅速普及，而互联网企业逐步探索出不同的盈利模式，新的商业模式不断涌现。 目前，互联网行业作为增速最快的行业之一，正加速向传统行业渗透，对传统行业进行改造和提升，已经成为我国产业结构调整和经济发展方式转变的重要推手。 （二）互联网行业产业链分析 互联网行业产业链包括基础网络运营商（如三大电信运营商）、网络设备提供商（如中兴、华为）、终端硬件制造商（如联想、小米）、内容提供商（ContentProvider，简称CP）、终端用户（包括企业用户和个人用户）等。 本报告所指的互联网行业主要是指互联网内容（产品或服务）提供商。随着科技和社会的不断发展，互联网产品和服务越来越丰富，目前按照业务来划分，主要包括门户网站、电子商务、即时通讯、搜索引擎、电信增值、在线游戏、视频媒体、在线旅行、互联网金融、在线教育、网络招聘、社交网络、操作系统及软件开发、集成电路设计、大数据服务、云存储服务等等。 （三）互联网行业的商业模式 由于互联网行业具备明显的规模效应、网络效应以及范围经济，在竞争格局稳定后往往存在“赢家通吃”的现象，因此通过免费的内容或服务积累流量并培养用户粘性，当流量达到一定的规模或市场份额后再将虚拟流量货币化为实际收入，是互联网行
2017年互联网新闻信息服务行业分析报告 2017年1月
目录 一、行业概况 (4) 1、传统平面媒体加速衰退 (4) 2、“互联网+”效应持续显现，将成为全产业发展经济驱动因素 (5) 3、移动互联领域成为新媒体发展主战场，移动化发展热潮不减 (5) 4、地方性媒体融合效果显著 (6) 5、在线视频迅猛发展，移动广告成为新的发力点 (6) 6、政务新媒体平台优化升级 (7) 7、网络文化产业发展进一步推进 (7) 二、行业生命周期情况 (8) 三、行业市场规模情况 (9) 1、网民规模情况 (9) 2、手机网民规模 (10) 3、新闻资讯用户规模 (11) 4、互联网广告规模情况 (12) 5、互联网增值服务 (14) 四、行业上下游情况 (15) 1、主要行业价值链 (15) 2、行业上下游关系 (16) 五、行业竞争情况 (16) 六、行业壁垒 (17) 1、区域新闻采编渠道壁垒 (17)
2、行业准入资质壁垒 (17) 3、专业人才壁垒 (18) 4、目标客户群体壁垒 (18) 5、品牌推广壁垒 (18) 七、行业监管主体及政策法规 (19) 1、行业管理体制及主管部门 (19) 2、行业法规和政策 (20) 八、影响行业发展的因素 (21) 1、有利因素 (21) （1）国家产业政策支持 (21) （2）网络用户持续增长 (23) （3）互联网广告精准营销优势明显 (23) （4）互联网技术快速发展 (24) 2、不利因素 (24) （1）品牌广告主对新媒体的认知度较低 (24) （2）原创内容不足 (24) （3）相关法律政策机制尚需完善 (25) （4）宏观经济波动风险 (25)
“互联网+农业”行业分析报告 ——成都农商通研究中心
前言 (4) 一、什么是“互联网+”？ (5) 二、“互联网+农业”基本概况 (5) （一）什么是“互联网+农业”？ (5) （二）“互联网+农业”现状分析 (5) （三）“互联网+农业”SWOT分析 (7) 1、S（优势） (7) 2、W（劣势） (7) 3、O（机会） (8) 4、T（威胁） (10) 三、“互联网+农业”可以解决农业生产中的哪些问题？ (10) （一）市场决策问题 (11) （二）产品流通问题 (12) （三）品牌培育问题 (12) （四）高效生产问题 (13) （五）精准管理问题 (13) （六）质量安全问题 (13) 四、“互联网+农业”可以带来哪些商机？ (14) （一）跨界农业 (14) 1、产品跨界 (14) 2、营销跨界 (15) （二）定制农业 (15) 1、认筹定制 (16) 2、个性定制 (16) （三）平台农业 (17) （四）精准与智能农业 (18) 1、农产品市场与产量的精准预测 (18) 2、精准营销 (19) 3、农业生产智能化管理 (19)
（五）安全农业 (20) 1、农产品质量追溯 (20) 2、农产品“第三方”检测 (21) （六）众筹农业 (21) （七）数据农业 (22) 五、“互联网+农业”背景下的生产关系变革 (23) （一）“互联网+农业”背景下的政府管理者 (24) 1、实时了解农产品供需平衡状态 (24) 2、有效监管农产品生产与供应过程 (25) 3、提供优质的农业全产业链服务 (27) （二）“互联网+农业”背景下的农民 (28) 1、有效管理农业生产，提高产出率、劳动效率和资源利用率 (28) 2、了解农产品市场变化和消费者需求 (29) （三）“互联网+农业”背景下的消费者 (31) 1、关注农产品生产与供应过程及其质量安全 (31) 2、享受观光农业、休闲农业、体验农业 (33) （四）“互联网+农业”背景下的现代农业信息服务运营模式 (34) 1、政府主导型 (34) 2、企业参与型 (36) 3、涉农企业主导型 (37) （五）“互联网+农业”背景下的农业信息服务平台 (37) 六、“互联网+农业”的五大发展趋势 (39) （一）农业生产智能化 (39) （二）革新物流模式 (40) （三）农业众筹将成为农产品电商新业态 (40) （四）落实农产品品牌建设 (41) （五）大数据加持，农业信息更加透明化 (41) 编者言 (42)
中国互联网行业分析报告 撰写人：潘彪24120201 小组成员：潘彪赵煜24120202 胡姜文赫24120204 周吉琛24120206
一、行业概况 1.行业规模 截止今年6月底，我国光纤接入用户达到5393万户，8M以上的用户占比超过30%。3G基站超过117万个，用户已经达到4.7亿户。4G基站超过40万个，用户达到了1397万户。3G和4G用户占移动用户的比重接近40%。互联网网间互联带宽达到134G，新增的7个国家级互联网骨干接入点将于今年下半年全部开通。 我国互联网网民达到6.32亿，普及率达到46.9%，其中手机网民达到5.27亿，网站总数突破350万个。67家上市互联网企业中有7家企业进入全球互联网企业排名的前30名。据有关统计，上半年，我国信息通信业基于互联网的业务收入已经突破4000亿，在行业总收入中的占比接近47%。移动互联网已经成为基础电信企业收入增长的第一引擎，贡献力已经达到1.29%。移动互联网产业链更加细分，业务应用日益丰富，商业模式不断创新，带动了整个互联网产业和行业格局的加速变革。 同时最近两年掀起了互联网金融等概念，我们也来看看互联网金融的一些概况：速途研究院2015年5月4日报告金融行业可谓是“离钱最近的”行业，进入互联网时代，新兴互联网金融企业搞得风生水起，传统金融行业也不甘示弱，纷纷投身到互联网金融建设中来。如今的互联网金融市场，银行、保险当道，第三方支付、P2P、众筹争鸣，甚是热闹，然而热闹的背后不得不提，其中的风险依然不容忽视。就单单互联网金融行业的规模就已经超过10万亿元： 2.发展速度 2013年，中国互联网发展迎来了重要战略机遇期。首先，国家出台“宽带中国”战略进一步加速中国网络基础设施建设和网络演进升级进程，网络基础设施服务能力大幅提升，网络带宽不断增长，接入手段日益丰富便捷。其次，3G、移动终端快速普及以及4G牌照发放，移动应用和服务爆发式增长，移动互联网创新热潮进一步释放，不断开辟着互联网发展的新空间。在此推动下，中国互联网继续保持较快发展。 从消费方式看，近年来网络消费呈现出迅猛增长态势。2013年中国全年网络零售交易额达到1.8万亿元，预计2015年将超过3万亿元，占到社会消费品零售总额的10%以上[4]，
互联网+农场行业运营模式及市场前景研究报告 2017-2022年
前言 “互联网+”是指以互联网为主的一整套信息技术（包括移动互联网、云计算、大数据技术等）在经济、社会各个部门的扩散，本质在于传统行业的在线化和数据化。2015年3月5日十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中提出“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场，正式将“互联网+”纳入国家顶层设计，提升至国家战略层面。 中商产业研究院发布的《2017-2022年互联网+农场行业运营模式及市场前景研究报告》探讨了国内农场企业在新形势下面临的新机遇与挑战，带来互联网思维融合农场产业的新思考。报告主要分析内容包括：农场行业市场规模与电商未来空间预测；农场企业转型电子商务战略分析；农场行业电子商务运营模式分析；农场主流网络平台比较及企业入驻选择以及企业进入互联网领域投资策略分析。报告通过对农场行业及发展环境的长期跟踪，在对互联网深入研究的基础上，对于农场企业如何结合互联网提出了切实可行的策略方案，为农场企业应对互联网提供决策支持，是农场企业把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！
【出版日期】2016年 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价格】纸介版：9800元电子版：9500元纸介+电子：9800元 第一章电子商务与“互联网+” 第一节电子商务发展分析 一、电子商务基本定义 二、电子商务发展阶段 三、电子商务基本特征 四、电子商务支撑环境 五、电子商务基本模式 六、电子商务规模分析 第二节“互联网+”的相关概述 一、“互联网+”的提出 二、“互联网+”的内涵 三、“互联网+”的发展 四、“互联网+”的评价 五、“互联网+”的趋势 第二章互联网环境下农场行业的机会与挑战 第一节2015年中国互联网环境分析 一、网民基本情况分析 （一）总体网民规模分析 （二）分省网民规模分析 （三）手机网民规模分析 （四）网民属性结构分析 二、网民互联网应用状况 （一）信息获取情况分析 （二）商务交易发展情况 （三）交流沟通现状分析 （四）网络娱乐应用分析 第二节互联网环境下农场行业的机会与挑战 一、互联网时代行业大环境的变化 二、互联网直击传统行业消费痛点
互联网行业研究报告 篇一：中国互联网行业分析报告 中国互联网行业分析报告 小组成员：潘彪赵煜 胡姜文赫周吉琛 一、行业概况 1. 行业规模 截止今年6月底，我国光纤接入用户达到5393万户，8M以上的用户占比超过30%。3G基站超过 117万个，用户已经达到4.7亿户。4G基站超过40万个，用户达到了1397万户。3G和4G用户占移动用户的比重接近40%。互联网网间互联带宽达到134G，新增的7个国家级互联网骨干接入点将于今年下半年全部开通。 我国互联网网民达到 6.32亿，普及率达到46.9%，其中手机网民达到5.27亿，网站总数突破350万个。67家上市互联网企业中有7家企业进入全球互联网企业排名的前30名。据有关统计，上半年，我国信息通信业基于互联网的业务收入已经突破4000亿，在行业总收入中的占比接近47%。移动互联网已经成为基础电信企业收入增长的第一引擎，贡献力已经达到1.29%。移动互联网产业链更加细分，业务应用日益丰富，商业模式不断创新，带动了整个互联网产业和行业格局的加速变革。
同时最近两年掀起了互联网金融等概念，我们也来看看互联网金融的一些概况：速途研究院XX年5月4日报告金融行业可谓是“离钱最近的”行业，进入互联网时代，新兴互联网金融企业搞得风生水起，传统金融行业也不甘示弱，纷纷投身到互联网金融建设中来。如今的互联网金融市场，银行、保险当道，第三方支付、P2P、众筹争鸣，甚是热闹，然而热闹的背后不得不提，其中的风险依然不容忽视。就单单互联网金融行业的规模就已经超过10万亿元： 2. 发展速度 XX年，中国互联网发展迎来了重要战略机遇期。首先，国家出台“宽带中国”战略进一步加速中国网络基础设施建设和网络演进升级进程，网络基础设施服务能力大幅提升，网络带宽不断增长，接入手段日益丰富便捷。其次，3G、移动终端快速普及以及4G牌照发放，移动应用和服务爆发式增长，移动互联网创新热潮进一步释放，不断开辟着互联网发展的新空间。在此推动下，中国互联网继续保持较快发展。 从消费方式看，近年来网络消费呈现出迅猛增长态势。XX年中国全年网络零售交易额达到1.8万亿元，预计XX年将超过3万亿元，占到社会消费品零售总额的10%以上[4] ， 逐步进入成熟平稳增长期。截止XX年11月底，电子商务交易额达9.7万亿元，同比增长34.6%[5]。当前，中国互
2019年产业互联网行业分析报告 2019年5月
目录 一、从“互联网+”到产业互联网，掀起新一轮的信息技术浪潮 (5) 1、互联网、实体产业双双面临转型，产业互联网顺势而生 (5) （1）互联网to C端饱和，转向to B端寻求市场机遇 (5) （2）传统产业正经历去产能的大手术，调整内部效率以求激发活力 (6) 2、政府全力支持产业互联网的推行 (8) 3、政府全力支持产业互联网的推行 (10) 二、产业互联网的商业模式 (11) 1、产业互联网商业模式 (11) 2、产业互联网与消费互联网、工业互联网的关系 (13) 3、生态体系竞争是产业互联网的竞争制高点 (15) 三、重点行业产业互联网情况 (16) 1、汽车后市场互联网：汽车消费转向消费服务，重点抓住客户需求 (17) 2、生鲜互联网：利用平台发挥冷链物流的核心作用 (19) 3、大宗材料：打破原有生态实现多向对接 (23) 四、产业互联网企业估值方法和资本路径规划 (27) 1、产业互联网公司的估值方法 (27) （1）分阶段探讨产业互联网公司估值方法 (27) ①早期项目估值逻辑 (27) ②中期项目估值逻辑 (28) ③成熟期项目估值逻辑 (28) 2、海内外公开市场产业互联网公司估值案例 (30) （1）A股市场：上海钢联--全球领先的大宗商品综合服务商 (30) （2）A股市场：生意宝--全球贸易信息中心 (31)
（3）港股市场：卓尔智联--中国典型产业互联网公司转型情况 (33) （4）美股市场：奥莱利--美国汽配市场领先者 (33) 3、产业互联网公司一级市场融资：近两年有所降温，头部化趋势渐现 (36) 4、产业互联网公司在资本市场的路径选择 (37)
互联网行业调研报告_调研报告 用。 根据国务院1993年《关于进一步加强业务市场管理意见的通知》，“我国境内的共用通信网、专用通信网的有线电、无线电通信业务，一律不允许境外各类团体、企业、个人以及在我国境内已兴办的外商独资、中外合资和合作企业经营或参与经营，也不得以任何形式吸引外资参股经营”。因此，目前中国的网络接入服务商和网络运营商尚不允许外资进入，但信息内容服务商不受此项控制。目前，信息产业部对互联网接入服务商、信息服务商的进入进行许可证管理，经营国内网络电话业务的企业也须首先获得政府颁发的许可证。 出口管理 目前，中国国际互联网的国际出口统一归信息产业部电信管理局管理，电信管理局下设国际通信处具体承担管理事物。管理依据的有关法规主要包括《中华人民共和国计算机信息网络国际联网管理暂行办法》(1996)和《实施办法》(1997)、《计算机信息网络国际联网出入口信道管理办法》。
域名管理 1997年5月20日，国务院信息办制订发布了《中国互联网络域名注册暂行管理办法》及实施细则，并成立了中国互联网络信息中心(CNNIC)，负责国内域名的注册事项。该机构是一家非盈利的管理与服务性机构，其宗旨是促进中国互联网络行业健康、有序地发展。目前，CNNIC是APNIC的联盟会员，其在业务上受国务院信息办领导和信息产业部的指导，中国科学院计算机网络信息中心承担了CNNIC的运行和管理工作。 安全监督 中国互联网安全管理由信息产业部、公安部和国家安全部共同负责。法律依据包括国务院1994年颁布的《中华人民共和国计算机信息系统安全保护条例》和公安部1997年颁布的《计算机信息网络国际联网安全保护管理办法》等。上述三部还联合成立了安全监控中心，具体工作由中国电信数据通信处实施，对网上信息的安全进行实时的监视。 1998年7月25日，公安部成立了中国互联网安全产品测评认证中心。这家非盈利性的技术支持与服务性机构是中国第一
2018年PC和移动互联网行业分析报告 2018年9月
目录 一、从PC到Mobile，互联网历经两次S型曲线 (5) 1、用户数量：“增长启动→人口红利→红利见顶”三个阶段 (6) （1）用户数量上，PC互联网基本上于2012年前后走完了S形曲线 (6) （2）移动互联网在用户的渗透上速度更快，并基本上于2017年进入成熟期 (7) 2、流量时长：PC端开启线上生活，移动端开始争夺用户的“睡眠时间” (8) 3、应用供给：网络域名和App数量均在百花齐放后逐渐集中 (10) 二、用户侧变化的3条线索：数字鸿沟、老龄化和人群泛化 (12) 1、城乡结构：城市农村数字鸿沟显示未来农村人口或仍有一定增量 (12) （1）我国在移动互联网上仍存在这城乡的数字鸿沟 (12) （2）从结构上来看，农村网民的增长空间仍较大 (13) 2、年龄结构：从年轻人的互联网开始，伴随人口结构慢慢变老 (14) （1）从人口结构来说，互联网从诞生之初到现在正在慢慢变老 (14) （2）从细分结构来看，10-19岁和20-29岁人口目前占比约为19.6%和30% (15) 3、职业&收入结构：从小众走向大众 (16) 三、对照PC互联网，移动互联网如今处在的阶段 (18) 1、PC走过了“搜索引擎→社交娱乐→电子商务”的三大阶段 (18) 2、Mobile正走“即时通讯→社交娱乐→电子商务→细分领域”的四大阶段 (22) 3、细分领域：今年以来一级市场重新关注社交，小游戏和视频领域增长较快 (25) 四、对照PC互联网，移动互联网的不同 (29) 1、Web VS App，导致了移动互联网马太效应更强 (29) 2、入口之争：从搜索到即时通讯 (31)
互联网行业课题研究报告
第一部分xx互联网行业发展及趋势分析 第一章行业基本概述 一、行业定义及主要细分子行业 可以把互联网产业定义为以现代新兴的互联网技术为基础，专门从事网络资源搜集和互联网信息技术的研究、开发、利用、生产、贮存、传递和营销信息商品，可为经济发展提供有效服务的综合性生产活动的产业集合体，是现阶段国民经济结构的基本组成部分。 二、行业发展总体趋势及特征 2016年中国互联网产业发展有如下趋势:互联网发展基础条件进一步提升。全国互联网普及率即将过半，农村与城市“数字鸿沟”进一步缩小。高速移动网络加快普及，提速降费持续推进。互联网技术进步带动市场发展。大数据交易相关标准逐步出台，市场交易转向活跃。物联网推动城市生活智能化，平台入口之争愈发激烈。云计算2.0时代下数据资源成为核心资产。互联网+工业”方面，工业互联网加速改造制造业，助推中国向制造强国转型；互联网创新成果与能源系统逐步融合，智能电网加速发展。“互联网+农业”方面，现代信息技术与农业融合加快，“互联网+”改变农业传统生
产经营格局。“互联网+服务业”方面，分享经济影响范围快速扩展，信用服务体系初步建立；移动互联网促进“互联网+健康”向个性化服务演进；移动支付业务形态向金融生态圈演变；“互联网+”服务商开始出现。网络安全产业前景广阔。工业系统网络与信息安全问题愈发受到重视，专用设备技术快速发展。主动安全防御受到重视，智能化防御手段保障网络安全。网络治理开创新局面。互联网立体治理体系的构建初步形成。 2015年中国互联网产业呈现出以下发展态势和特点:在产业发展基础方面，党和政府高度重视互联网发展，相关政策密集出台；产业基础设施建设进一步加强；大数据、云计算和人工智能推动产业发展。在互联网应用服务方面，互联网引领信息经济，发展成果惠及百姓民生；智能制造成为主攻方向，协同发展促进产业转型升级；互联网构建新型农业生产经营体系，食品安全追溯机制逐步推广。在互联网产业生态方面，行业加速整合，市场竞争呈现新格局；积极布局海外市场，国际合作取得新进展。在网络安全与网络空间治理方面，网络安全法治建设持续推进，产业发展法律环境日益优化；主管部门强化行业治理，市场竞争发展更加规范有序；积极参与国际网络空间治理，打造网络空间命运共同体。 第二章行业内外部环境分析 第一节行业外部环境分析
2020年互联网行业调查报告 随着3.15的临近，人们对于消费者权益保障问题关注度再次升温。尤其随着互联网 行业的发展，互联网市场存在的问题频频出现，包括电子商务、互联网金融以及电信服务 等方面，问题明显。这些问题不但侵犯了消费者的权益、影响消费体验，也影响了行业的 稳定发展。其中尤其是B2C网购、O2O和P2P网贷三大热门领域，一度也成为了侵犯消费 者权益问题的重灾区。 速途研究院分析师团队通过市场调查相关数据，分析了国内互联网市场所面临的消费 者权益问题，并为消费市场敲响警钟。 四大问题高发领域及主要问题 国内互联网行业内问题出现最为频繁，接受投诉最为广泛的主要包括：O2O、B2C、 P2P以及电信服务。O2O在国内起步时间不长，主要问题体现在餐饮服务行业，包括食品 安全以及送餐时间过长等问题;B2C网上购物以淘宝/天猫等几大平台为代表，接受消费者 投诉屡创新高，问题集中体现在商品质量和服务两大方面;P2P网贷仅2020年出现的问题 平台就有275家之多，问题主要体现在提现困难和老板跑路;电信服务今年的投诉情况较 去年增长了将近4倍，其中手游市场的飞速发展带来的手有投诉案件激增起到了主导作用，此外乱扣费现象依然频发。 2020-2020年网络投诉行业分布网络服务占比超过1/3 2020-2020年度各行业投诉量统计显示，国内被投诉最多的行业为网络服务行业，占 到了34.52%，超过全部投诉量的1/3;其次是IT通讯行业，投诉占比22.86%;第三位是家 电行业，占比9.15%;汽车行业投诉占比6.23%排在第四位;房产家居以3.89%的占比位列第五。此外，服装美容、旅游教育、金融保险、食品烟酒、医疗健康等行业的投诉分别占到3.72%、3.15%、2.10%、2.04%、1.82%。可见网络服务行业较传统行业存在的问题更多， 随着互联网的继续发展，作为一个虚拟的交互空间，有必要提供足够的安全手段来保障线 上消费者的合法权益。 中国电子商务投诉领域分布网购占去半壁江山 中国电子商务投诉领域以网购投诉数量最为庞大，占到了全部投诉的51.12%!排在第 二位的是O2O领域，占到了24.71%。移动电商作为伴随着移动互联网发展的兴起而发展起来的产物，由于目前的用户基数相对较少，较传统网购来说，仅仅占到了10.52%。此外物流快递被投诉占比4.03%，第三方支付被投诉占比1.57%，B2B网上交易占比1.19%。可见 电子商务方面以网购B2C和O2O两大领域为“重灾区”。 全村上千亩茶叶基地中，除部分由企业主开发的农业基地外，绝大多数是由农户自主 开发“一亩三分地”而连接而成的“百衲衣”。农户分散经营，既给标准化无公害生产带 来了巨大困难，也严重制约了科技推广和机械化生产，增加了劳动成本。如人工一项开支
一、行业概况 1.行业规模截止今年6月底，我国光纤接入用户达到5393万户，8M以上的用户占比超过30%。3G基站超过117万个，用户已经达到4.7亿户。4G基站超过40万个，用户达到了1397万户。3G 和4G用户占移动用户的比重接近40%。互联网网间互联带宽达a到134G，新增的7个国家级互联网骨干接入点将于今年下半年全部开通。我国互联网网民达到6.32亿，普及率达到46.9%，其中手机网民达到5.27亿，网站总数突破350万个。67家上市互联网企业中有7家企业进入全球互联网企业排名的前30名。据有关统计，上半年，我国信息通信业基于互联网的业务收入已经突破4000亿，在行业总收入中的占比接近47%。移动互联网已经成为基础电信企业收入增长的第一引擎，贡献力已经达到1.29%。移动互联网产业链更加细分，业务应用日益丰富，商业模式不断创新，带动了整个互联网产业和行业格局的加速变革。 同时最近两年掀起了互联网金融等概念，我们也来看看互联网金融的一些概况：速途研究院2015年5月4日报告金融行业可谓是“离钱最近的”行业，进入互联网时代，新兴互联网金融企业搞得风生水起，传统金融行业也不甘示弱，纷纷投身到互联网金融建设中来。如今的互联网金融市场，银行、保险当道，第三方支付、P2P、众筹争鸣，甚是热闹，然而热闹的背后不得不提，其中的风险依然不容忽视。就单单互联网金融行业的规模就已经超过10万亿元： 2.发展速度2013年，中国互联网发展迎来了重要战略机遇期。
首先，国家出台“宽带中国”战略进一步加速中国网络基础设施建设和网络演进升级进程，网络基础设施服务能力大幅提升，网络带宽不断增长，接入手段日益丰富便捷。其次，3G、移动终端快速普及以及4G牌照发放，移动应用和服务爆发式增长，移动互联网创新热潮进一步释放，不断开辟着互联网发展的新空间。在此推动下，中国互联网继续保持较快发展。 从消费方式看，近年来网络消费呈现出迅猛增长态势。2013年中国全年网络零售交易额达到1.8万亿元，预计2015年将超过3万亿元，占到社会消费品零售总额的10%以上[4] 逐步进入成熟平稳增长期。截止2013年11月底，电子商务交易额达9.7万亿元，同比增长34.6%[5]。当前，中国互联网已形成了具备一定国际竞争力和影响力的互联网产业体系，一大批具有较强竞争实力的知名企业、上市公司不断涌现。2013年，58同城、去哪儿、3G门户、汽车之家等企业的上市引发中国互联网企业新一波上市浪潮。2013年第3季度，腾讯市值已突破1000亿美金；市值同比增长最快的唯品会，同比增长率达到674.0%，奇虎360、携程网与搜房网的同比增长率也都在200%以上。 3.平均利润水平中国的互联网利润率要远远高于全球同类行业其它的公司。2005年一年当中，中国互联网上市公司基本上平均的营业利润率达到32％，而美国一些行业领袖，包括谷歌、eBay、雅虎平均利润率只有19％，最重要的原因是中国劳动力成本相当便宜。捷成，平均的劳动力成本相当于美国同行的10％。正是因为中