《激情XX·世界杯》活动广告招商方案
2006年6月，四年一度的德国世界杯又将成为世人瞩目的焦点。伴随世界杯烽烟再起，XX电视台精心设计的一系列吸引球迷眼球的狂欢活动也将激情上演。（活动方案详见附件）
活动一：《激情XX·世界杯.球迷狂欢夜活动》，其中包括《球迷狂欢夜》、《足球宝贝选拔赛》、《“足有何求”脚上竞技大赛》三个子活动；
活动二：《XX“市界杯”三人制足球赛》
活动时间：预热5月10日－6月9日；决赛6月10－7月10日。
★持续60天的活动
★30万至150万的投入
★进入10所高校、100个酒吧、100个社区
★超过千次的活动宣传片曝光
★5万份宣传海报X贴
★10万份宣传单页派送
★50万以上的参与人次
★7个强势频道黄金时间播出平台
★3000万覆盖人口
★电视、报纸、户外、车身、网络多媒体整合
★品牌与球迷的现场互动
★地面与空中交叉覆盖
★最高超过100倍的投资回报
【友情提醒】：
1、保底回报——不管您参与何种投播方式，我们给所有参与企业保底刊例价30万元的电视广告资源回报（排期附后）。
2、超值回报——您选择任何一个投播计划，支付从30－150万不等的费用，我们确保您的每一分投入物超所值！
3、额外回报——我们将以30万刊例价为“成本”，不用您化一分钱，给参与活动企业一个竞猜世界杯八强、四强和夺冠队伍的机会，如果竞猜成功，您将获得意想不到的回报。
?第一类球队：巴西、阿根廷、意大利、德国；第二类球队：英格兰、荷兰、法国、西班牙；第三类次球队：墨西哥、乌克兰、塞黑、科特迪瓦、克罗地亚、捷克、瑞典、葡萄牙；第四类球队：特立尼达和多巴哥、沙特阿拉伯、安哥拉、多哥、哥斯达黎加、伊朗、突尼斯、加纳、韩国、日本、厄瓜多尔、瑞士、澳大利亚、美国、波兰、巴拉圭。
★如果竞猜第一类球队进入八强，将获得1比1的赠播；进入四强，将获得1比3的赠播；如果夺冠，将获得1比5的赠播（刊例价150万）。
★如果竞猜第二类球队进入八强，将获得1比3的赠播；进入四强，将获得1比5的赠播；如果夺冠，将获得1比10的赠播（刊例价300万）。
★如果竞猜第三类球队进入八强，将获得1比5的赠播；进入四强，将获得1比10的赠播；如果夺冠，将获得我们1比50的赠播（刊例价1500万）。★如果竞猜第四类球队进入八强，将获得1比10的赠播；进入四强，将获得1比20的赠播；如果夺冠，将获得1比100的赠播（刊例价3000万）。
招商方案之一：
招商方案之二：新闻子栏目特约及冠名（只能1家）
招商方案之三：专案广告（只容纳1家）
招商方案之四：《激情XX·世界杯精彩花絮》前或后5秒广告
招商方案之五：“足有何求－脚上功夫争霸赛”活动冠名（只容纳一家）
招商方案之六：《“XX市界杯三人制街头足球赛”》活动冠名（只容纳一家）
招商方案之七：“足球宝贝选拔赛”活动冠名（只能容纳一家）
招商方案之八：《激情XX·世界杯》狂欢活动总冠名权（只能容纳一家）招商价：150万（实价）
※附30万保底广告基础排期（限6－8月使用，同类资源可调）
XX广播电视广告公司
2005年4月
附件
“激情XX·世界杯”活动执行推广方案
一、活动概述
近年来，“体育营销、活动营销、事件营销、体验式营销”等营销手段为越来越多的广告主所青睐。2006年乃世界杯年，德国世界杯赛无疑将成为2006年电视广告市场争夺的焦点。XX电视台抓住这一契机，以地面活动作为切入，以球迷作为对象，设计出多种活动样式，并通过整合推广将活动声音放大，力图为企业打造一个树立品牌形象、促进产品销售的平台。
二、活动名称：
“***（冠名企业）·激情XX·世界杯”
三、活动时间：
预热阶段：5月10日－6月10日（宣传片、倒计时的播放及三人足球、足球宝贝预赛）
正式：6月10日－7月10日整个世界杯期间（球迷狂欢、三人足球赛、足球宝贝赛、足有何求赛决赛）。
四、活动内容：
1、***（冠名企业）球迷狂欢夜。
基于铁杆球迷欣赏足球特有的从众心理，世界杯期间，我们会在酒吧、公园等场所设立大屏幕，现场播出世界杯赛事，给球迷一个一起看世界杯和交流的机会。
为了吸引球迷，我们会在开赛之前，组织发放有赞助企业标识的宣传品，举办一些跟赞助企业产品相关、球迷参与的小活动；而在中场休息期间还会举办“足球宝贝选拔赛”。炎炎夏日，有足球美女相伴、有啤酒有佳酿助兴、还有博彩和奖品刺激，对于球迷来说，那将会有何等的吸引力！
时间：6月10－7月10日
2、***（冠名企业）球迷大签名。
世界杯期间，我们将组织若干辆***（冠名企业）广告大巴，上面悬挂签名
版，选择一定的地点停放，请球迷签名，所有签名者可发放一些与***（冠名企业）产品有关的小礼品或有***（冠名企业）宣传的世界杯赛程表及收视指南。有栏目配合，每天预告次日的停放地点，以聚拢人气。
3、***（冠名企业）足球宝贝选拔赛。
预赛：5月，从初赛选手中选出32名“宝贝”；
决赛：6月10－7月10日，与世界杯赛程同步进行。
需要强调的是，32个足球宝贝可由32个品牌冠名，所有的悬念，都将随着世界杯的进程一步步揭晓，保证了比赛的激烈程度。
4、***（冠名企业）“足有何求”大赛。
足球是脚上功夫，发散开来，脚上功夫还有很多，我们设计依托“球迷狂欢夜”活动平台，同步举办“脚上功夫”大比拼，展示老百姓的脚上功夫，极具趣味性。不论是足球，还是其他任何一个用脚完成的项目，如空竹、毽子、杂技、足书、小轮车、滑轮、舞蹈……最终评选出10位“足坛新星”。
时间：6月10－7月10日
5、***（冠名企业）三人制足球赛。
学生（或放大到社会各层面的青年足球爱好者）是许多产品现行和潜在的主要消费群群体，对世界杯有着狂热的感情。因此，我们拟与“球迷狂欢夜”活动同步，举办《XX“市界杯”三人制街头足球赛》。32支足球队可由32个品牌冠名，也可企业组队参加。比赛场地可根据冠名企业要求，选择在广场、校园、社区或体育场。
预赛：5月，从预赛球队中选出32支球队；
决赛：6月10－7月10，与世界杯赛程同步进行。
五、栏目配合：
地面活动更多赚取的是现场人气，为了放大活动效应、扩大传播面、最大程度增强参与活动品牌的影响力和销售效果，我们设计了多种栏目及特殊广告形式：
1、配套栏目：《***（冠名企业）激情XX·世界杯》（暂定名）
※栏目时长：15分钟
※播放平台：XX电视台生活频道
※播放时间：6月11日－7月11日，每晚19：45
2、配套栏目：《大刚说新闻之遥望德国》
※栏目时长：5－8分钟
※播放平台：XX电视台新闻综合频道
※播放时间：6月11日－7月11日，每晚17：48
六、效果预测：
1、整合营销：整合多种媒体资源，空中地面交叉传播，大大提升了活动的影响
力和品牌传播效果！
2、直面目标人群：活动作为冠名企业品牌推广、形象宣传的载体，能直接面对
消费者，与其“零距离”沟通，获得潜在消费者的好感度！
3、双赢法则：消费者、受众多了一份在“世界杯”外的娱乐享受；客户找到了
活动营销的新商机。
XX广播电视广告公司
2005年4月
世界杯招商方案（二）
《社会大广角特别节目－直通德意志》强势启动
2006年的夏天，世界杯的战火烧热了这个地球的每个角落。6月10日，世界杯的帏幕已经拉开，新闻中心联手广告部，强势推出“激情XX·世界杯”之《社会大广角特别节目－直通德意志》，内设三大板块：动态球讯（我台前方记者第一时间从德国发的昨夜今晨赛况及场外花絮）；名人评球，（将邀请XX各
行业名人及明星球星走进演播室，共同感受世界杯的魅力）；今夜明晨球赛预报预测。6月15日－7月10日，每晚21：50，每天17分钟，在德国的赛程中场的时刻，新闻综合频道等待你与XX的球迷一起分享世界杯。
同时，我们还将在次日白天在我台7个频道再次播出该特别版节目，每天8次的暴露频次，XX电视台7个频道倾情上演。
招商方案：社会大广角特别版冠名播出
招商价：40万
招商方案：社会大广角特别版特约播出招商价：30万