中国电视剧对日本出口现状
学院：经贸与会展学院
专业：国际文化贸易
班级：2011级2班
姓名：缪珏
学号：2011221506
随着改革开放和全球化进程的推进，中国文化以迅雷不及掩耳之势渗透到了世界各地。中国电视剧在经过这数十年的努力，从数量到质量都取得了飞速的发展。很多电视剧不仅受到国内观众的喜爱，更是受到了海外观众的好评。尤其是近几年中国电视剧涌现一批制作精良的电视剧在国际上受到好评，例如《步步惊心》《甄嬛传》《古剑奇侠传》以及之前的一系列古装武侠剧，在日本民众中引起强烈反应，在日本最大的网络论坛2ch 上引起广泛讨论。可以说中国的古装剧和武侠剧已经成了日本人眼中中国电视剧的标志。中日两国在文化上有同源相近性，日本人很容易接受中国电视剧中蕴含的中华文化，这为电视剧的交流提供了很大的便利优势；然而，中日两国的电视剧在制作方式和收看习惯上又有极大的不同，这又成为中国电视剧进入日本市场的瓶颈。尽管中国电视剧在日本发展取得了这些优异的成绩，但是相比于日剧、韩剧的影响力，中国电视剧的发展仍旧是任重而道远。2011年我国电视剧的进口额是34564万元，出口额是14649万元，呈现出明显的贸易逆差。中国电视剧自21世纪初开始走进日本市场，在2012年中国电视剧对日本出口达到1353万元。
相对韩国、美国市场，中国电视剧占日本市场比例较大。但作为文化产业的消费大国，中国电视剧在日本传播并不占优。其中主要是经济和文化两个原因：一是日本电视剧制片发行方注重电视产品的衍生经济效益，即与电视剧相关的原著小说、主题曲、DVD，甚至是相关续集和电影都能开拓广泛消费市场，而中国电视剧制播团队普遍缺乏这种意识；二是日本经历过一系列社会变革，当下
电视收视群体的分众化趋势明显，中国电视剧单一的出口题材很难满足这样的多元化市场就质量上来说。
不过，中国的电视剧有了两大可喜改变。其一，就是在画质和制作水准来说。自2008年，国家广电总局组织了“影视文化产品海外营销研讨会”，邀请日本等国家和地区的专家与国内业界进行交流以来，中国就致力于积极对外开展对话，对海外的影响也逐渐扩大。我国的电视剧的销路也更加顺畅，价格也是水涨船高，2009年，《新三国》在日本卖到9万美元一集。中国电视剧曾经一度因为低质量画面而无法在日本电视台播放，而近几年中国高清数字电视普及，中国电视剧的制作水平也越来越高。这也为中国电视剧走向日本提供了非常有利的条件。优良的电视制作始终是中国电视走向日本的重中之重。另一方面，中国也更加重视两国的合作，利用中国元素和世界元素的融合，力求得到两国人民的共同喜爱。非常引人瞩目的便是中日合拍剧《苍穹之昴》，不仅是日本NHK高清频道的开年大戏还是收视大戏，其收视率远远超过同年日本著名演员主演的历史剧。
另一方面，从电视剧演员方面来讲。此前，日本和韩国都明确表示中国的演员不够青春靓丽，青春剧不够浪漫，演员普遍年龄偏大，反而像胡歌、李光洁、黄晓明这些偶像演员的戏，虽然在国内不温不火，但在出口市场上很有人气。“韩剧一直在海外行销很好，除了有政府推动外，推出大批年轻偶像和时尚的外包装也是关键。”中国国际电视总公司节目代理部营销总监程春丽说。而近几年在中国广受欢迎的电视剧例如《宫》《陆贞传奇》《兰陵王》《步步惊心》《甄嬛传》等在日本广受好评，其原因不难想象，这些剧的共同特点就是，演员普遍颜值较高。NECO电视台对《古剑奇谭》的描述为：“在2014年夏季席卷中国大陆的神剧《古剑奇谭》将在NECO电视台放映，剧中帅哥美女如云，在华语圈具有很高的人气。”其中对杨幂、李易峰等人大加青睐。以此看来，注重演员的选择和包装也是中国电视剧海外营销的一个关键手段。
从以上各方面看出，中国电视剧对日本出口的现状虽然说不上良好，但是前景可观。电视剧画质、制作水平、演员质量、翻译水平、营销手段等等都直接影响中国电视剧在日本的传播情况，只有不断精进提升各方面的标准，才有希望让“汉流”涌遍日本市场。
参考文献：
1、徐明华《中国电视剧的海外市场与对外传播策略研究》
2、《Southeast Communication》2015年第一期周慧芸《跨文化传播下的中
国电视剧在日本传播历程与启示》