广告设计基础试题
一、填空题（每空1 分，共18分）
1. _____________________ "设计"一词源于英语 __ 。设计是一种_____________________ 和
_____________________________ ，以及将这种 _________ 和
________ 通过一定的手段使之_________ 的形象创作过程。
2. _____________________________________________ 有关"形"的认识中，我们一般将"形"分为两大类，即_________________________________________ 形态和_________ 形态。
3. _______________________________________ 骨骼是决定形体在平面构成的设计中出现的_________________________________________________ 、大小、 ________ 的重要因素。
4. ___________________ 色光三原色分别为 _____ 、和，当三原色光按一定量的比例相混时，呈________ 色。
5. _________________________ 设计中美的形式原理包括____________ 、对比、 _______ 、平衡、_____________________________ 、律动、________ 、
统一。
二、名词解释（每小题3 分，共15分）
1.平面构成
2.渐变
3.宋体
4.商标
5.编排
三、判断题（判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打” V"，错误的打"X "，并改正。每
小题2分，共12 分）
1.设想就是设计。（）
2.平面构成中的近似、渐变、对比这几种表现形式都由非规律性骨骼构成。（）
3.暖色给人以强烈的、扩大的、靠近的感受。（）
4.英文字体中的等线体就象汉字中的黑体，去除字脚，剩下统一的线条，十分清晰。（）
5.在设计产品包装时，还需考虑环保及运输贮藏条件。（）
6.一则成功的广告，主要看版面编排是否精美。（）
四、简答题（共30 分）
1.设计是怎样实现的?
2.色彩是怎样产生的?简述色彩的三种属性。
3.商标具有哪些功能?
4.在设计产品包装时，怎样进行定位?
5.试用形式美的法则来分析、评说社会中的一则视觉形象。
6.平面广告中，大标题具有什么作用?
五、平面广告创作题（共25 分）
试以"保护环境，爱护地球"为主题，创作一则平面公益广告。（请做在试卷第7、8 页上）
要求：1?以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米X 240毫米（横竖均可）。
2.要有广告标题及其它平面广告相应要素。
广告设计基础试题参考答案
一、填空题（每空1 分，共18分)
1.Design 构思计划构思计划视觉化
2.现实理念
3.位置方向
4.朱红(R) 翠绿
（G）蓝紫（B）白（灰白）
5.和谐（调）对称反复（节
）
比例
二、名词解释（每小题3 分，共15 分）
1.平面构成，就是将既有的形态在二维的平面内按照一定的次序和法则进行分解、组合，从而构成理想形态的组合方式。
2.渐变是一种规律性很强的现象，这种现象运用在设计中可产生强烈的透视感和空间感，是一种有次序、有规律、有节奏的变化。
3.宋体横细竖粗，横划的右边及横竖转角处有装饰角。均齐、秀丽、典雅，多用于宣传印刷物的文字设计。
4.商标是一种符号，通过这种符号可以辨明商品劳务与企业的出处，使之成为质量保证，企业与商品形象树立与消费者信心加强的重要手段，其最终目的是助于促进销售。
5.编排就是将文字、插图、照片、图案、记号等平面造型的构成要素，给予视觉的整理与配置，使其成为具有最大诉求效果的构成技术。
三、判断题（每小题2 分，共12分）
1.X。设想不同于设计，它是设计的初始阶段，使人的设想付之于物质或实体的实现才能称之为设计。
2.X。平面构成中的近似、密集、对比这几种表现形式都由非规律性骨骼构成。
3.Vo
4.Vo
5.V。
6.X。一则成功的广告，主要看是否能准确而有效的传递信息。
四、简答题（共30 分）
1.构思过程、行为过程、实现过程。
2.色彩的产生是光对人的视觉和大脑发生作用的结果，是一种视知觉。色彩的三种属性是色
相，明度、彩度（纯度）。彩度（纯度）指色彩的鲜浊程度。它体现色彩内在的品格。明度在色彩三要素中具较强独立性，它可以不带任何色相的特征而通过黑白灰关系单独呈现出来。色相是色彩的相貌，它是色彩最显著的特性。
3.商标具有以下功能：（1）引人注目，传递信息。（2）便于识别商品。（3）是企业商品，劳务质
量与信誉的凭证。（4）维护企业生产和技术专利。（5）注册后，在法律上使商品与企业得到保护。（6）宣传、美化商品。（7）建立和提高企业知名度。
4.生产商定位；产品定位；消费者定位。
5.答案略
6.平面广告中，大标题具有以下功能：引起读者注意；挑选有希望的消费者；将读者引入主要文案；促使消费者马上购买的意欲。
五、平面广告创作题（共25 分）
答题要求：1. 诉求准确，主题鲜明。
2.编排合理，富有创意。
3.完整，平面广告各要素齐全。