测试科目两门：大学语文+广告专业综合知识
第一部分大学语文
一、单项选择题
1.依次填入文中横线处的词语，恰当的一组是（）
①一条可与世界上最优秀的道路的城市景观大道--世界大道，在上海浦东建成。
②今年，中国同亚洲国家的高层互访不断，双边经贸关系进一步。
③由共识到计划，欧盟在军事一体化道路上迈出了一大步。
A．媲美,加强,表明B．媲美,加大,说明
C．并提,加强,说明D．并提,加大,表明
2.填入下文横线处最恰当的一个比喻句是（）。
熏风阵阵，一望无际的麦浪翻滚着，扑打着公路上的汽车，。
A．像铁骑驰骋在无边的草原B．像海浪涌着一艘艘的船舰
C．像正在草坪上穿梭的剪草机D．像列队正在扬帆出海的小船
3.《围城》小说的作者是（）
A．钱钟书B．沈从文C．孙犁D．胡适
4.司马迁撰写的《》是中国第一部纪传体通史。
A．左传 B.史记 C.论语 D.尚书
5．有“七绝圣手”之称的作家是()
A.李商隐
B.王昌龄
C.李白
D.杜甫
6．“海太大了，我太小了”这句话所包含的大海的性格是()
A.温柔而沉静
B.超绝而威严
C.神秘而有容
D.乐观而深沉
7．朱自清《背影》中说：“我看见他的背影，我的泪很快地流下来了”，这里所用的方法是()
A.动作描写
B.表情描写
C.铺垫手法
D.侧面烘托手法
8.有“七绝圣手”之称的作家是()
A.李商隐
B.王昌龄.
C.李白
D.杜甫
9.风格雄浑悲壮的作家是()
A.曹操
B.陆游
C.辛弃疾
D.苏轼
10.《氓》中属于赋的句子是()
A. “桑之未落，其叶沃若”
B.“于嗟鸠兮，无食桑葚”
C.“女也不爽，士贰其行”
D.“淇则有岸，隰则有泮”
11.《东篱乐府》是()
A.诗集
B.词集
C.曲集
D.文集
12.普通话有辅音（）个，其中n既能作声母又能作韵母，ng则只能作韵母，不能作声母。
A.22
B. 23
C. 25
D.26
13.（）是听觉中最容易分辩出来的语音单位，也是最自然的语音单位。
A. 音节
B. 字
C. 音位
D.位
14.“他喜欢唱歌？”这句话，音调逐渐上升。“他喜欢唱歌。”这句话，语调逐渐下降。句子里这种用来表达意思和感情的抑扬顿挫的调子，叫做（）。
A. 语调
B. 声调
C. 音调
D. 语音
15.汉字是世界通行的文字中历史悠久而又体制特殊的一种文字，它不是用字母把语言的音素或音节显示出来的表音文字，汉字属于（）文字。
A. 表意
B. 表音
C. 表形
D. 表情
16.（）是中国最早的一部诗歌总集，收西周至春秋中期各地方民族及朝庙乐章共305首。
A．《诗经》B．楚辞C．全唐诗 D. 宋词
17.《楚辞》为西汉( )所辑，收有屈原、宋玉写的赋，因具楚地方声，故称《楚辞》，对后代文学创作有深远影响。
A.刘向
B.张衡
C. 孔子
D. 刘彻
18.屈原是中国伟大的爱国诗人，（）是屈原的代表作品。
A. 《东山》
B.《离骚》
C. 《战国策》
D. 《三国志》
19.“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”是( )的名句。
A．屈原B．孔子 C. 刘向 D. 李白
20.（）是中国第一部叙事历史著作，在历史、文学和语言方面，都有很高的成就。
A. 《左传》
B.《春秋》
C.《战国策》
D. 《水浒传》
21.（）是一部语录体的散文集，记录了孔子和他的学生的言行，由孔子的学生写成。这部儒家经典对中国文化产生了巨大的影响。
A. 《左传》
B.《论语》.
C. 《离骚》
D. 《红楼梦》
22.“有朋自远方来，不亦乐乎？”（有朋友从远方来是值得高兴的），“已所不欲，勿施于人”
（自己不愿做的事，不应该让别人去做），这是( )《论语》里的名言。
A. 孔子
B. 屈原
C. 刘向
D. 苏轼
23.汉赋是汉代出现的一种新的文学形式。它是一种诗化的（）。
A. 散文
B.小说
C.诗歌
D. 词曲
24.《三国演义》中智慧的化身是（）。
A. 诸葛亮
B. 关羽
C. 林冲
D. 刘备
25.（）编辑的《封神演义》是一部著名的神魔小说。“姜太公钓鱼，愿者上钩”是其中的情节。
A. 许仲琳
B. 罗贯中
C. 吴承恩
D. 施耐庵
二、判断题
1.按照中国文学发展的历程，从上古到近代大致可划分为六个阶段：先秦文学、秦汉文学、魏晋南北朝文学、隋唐五代文学、明清及近代文学、宋辽金元文学。
2.盛唐除有山水田园诗派，还有以王维、孟浩然为代表的边塞诗派外。
3.《西厢记》的女主人公是杜丽娘，《牡丹亭》的女主人公是崔莺莺。
4.《少年维特的烦恼》作者是美国的欧亨利。
5.《源氏物语》作者是日本的紫式部。
6.关汉卿是元代杂剧的奠基人，被后人列为“元曲四大家”之首。
7.盛唐有名的田园山水诗人是孟浩然和王维。他们的诗歌表现祖国山河的壮丽和田园的自然质朴，诗中有画。
8.盛唐有名的边塞诗人是高适和岑参。他们的诗表现了祖国边塞风光和唐人开拓进取的精神。
9.王昌龄，是写七言绝句出名的诗人，《出塞》是他的代表作之一：“秦时明月汉时关，万里长征人未还，但使龙城飞将在，不叫胡马度阴山。”
10.施耐庵的《水浒传》是中国第一部表现农民起义的现实主义巨著，塑造了众多个性鲜明的人物形象，特别是鲁智深、林冲、李逵、武松、宋江等更是家喻户晓。
11.吴承恩创作的百回长篇小说《西游记》，写了唐僧、孙悟空、猪八戒、沙僧师徒四人不怕艰险、去西方取佛经的故事。
12.许仲琳编辑的《封神演义》是一部著名的神魔小说。“姜太公钓鱼，愿者上钩”是其中的情节。
13.赵树理是中国农村题材的优秀小说家。代表作有短篇小说《小二黑结婚》、中篇小说《李
有才板话》。
14.中国第一部大型新歌剧《白毛女》是中国现代民族新歌田汉与冼星海在一起剧的奠基之作，它继承了民族传统，同时又吸收了西方歌剧的长处。
15..英雄史诗和民间谣曲：史诗如法国的《罗兰之歌》、西班牙的《熙德之歌》、德国的《尼伯龙根之歌》、俄罗斯的《伊戈尔远征记》为四大史记。其中以《罗兰之歌》最为著名。“罗宾汉谣曲”是一组歌唱侠盗罗宾汉的作品。
三、多选题
1.宋代是词的时代。词和诗不同，词的句子有长有短，也有固定的格式，词可以唱，每一首词都有一个词牌，象()等等，就叫做词牌，不同的词牌格式不一样，唱法也不一样。
A．《浣溪纱》 B. 《一剪梅》 C. 《水调歌头》 D. 《沁园春》
2.唐宋八大家是()。
A. 周敦颐
B. 苏轼
C. 曾巩
D. 王安石
3.中国历史上有很多父子文学家，宋代的()就是其中的代表，尤以苏轼的水平最高，苏轼字子瞻，号东坡，他的诗词、散文、书法、绘画都有独特的风格。
A. 周敦颐
B. 苏轼
C. 苏洵
D. 王安石
4.宋词除了豪放派以外，还有婉约派，婉约派词人有()等，他们对词的发展都有一定成绩。柳永词颇为当时群众喜爱，以至有人说：“有井水处皆有人唱柳词”。
A. 张先
B. 柳永
C. 周敦颐
D. 苏轼
5.元曲是元()的总称，是元代（公元1206——1368年）文学的代表，与唐诗、宋词并称。
A. 杂剧
B. 散曲
C.小令
D.套数
6.吴承恩创作的百回长篇小说《西游记》，写了()师徒四人不怕艰险、去西方取佛经的故事。
A. 猪八戒
B. 沙僧
C. 李逵
D. 宋江
7. 冯梦龙编选的()三部短篇小说集，简称“三言”。
A. 《喻世明言》
B. 《警世通言》
C. 《醒世恒言》
D. 《卖柑者言》
8.凌濛初所编的()，简称“二拍”。
A. 《初刻拍案惊奇》
B. 《二刻拍案惊奇》
C. 《三刻拍案惊奇》
D. 《四刻拍案惊奇》
9.()合称晚清四大谴责小说。
二、判断题
三、多选题
第二部分广告专业本科入学水平测试题库
一、单选题
1、通常称色彩的三原色是色。
A、绿、黄、红
B、黄、蓝、红
C、蓝、绿、黄
D、蓝、绿、红
2、色光的三原色是色。
A、绿、黄、红
B、黄、蓝、红
C、蓝、绿、黄
D、蓝、绿、红
3、色彩分为无彩色与有彩色两大范畴，无彩色属于色彩体系的一部分，在无彩色中，明度最高和明度最低的色是色。
A、黄、红
B、黄、黑
C、白、红
D、白、黑
4、人们对一部分色彩产生暖和的感觉，对一部分色彩产生寒冷的感觉，这种感觉的差异称为。
A、色相对比
B、冷暖对比
C、明度对比
D、纯度对比
5、一个鲜艳的红色与一个含灰的红色并置在一起，这种鲜浊的差异称为。
A、色相对比
B、冷暖对比、
C、明度对比
D、纯度对比
6、一个饱和的紫色和一个黄色并置在一起，除了色相不同，还会感觉到明暗的差异，这种差异称为。
A、色相对比
B、冷暖对比
C、明度对比
D、纯度对比
7、补色混合将产生。
A、黑
B、白
C、灰
D、紫
8、色相环直径两端的色彩关系是。
A、邻近色关系
B、类似色关系
C、间色关系
D、补色关系
9、两种以上的色光混合在一起，光度会。
A、降低
B、提高
C、中性
D、不变
10、两种以上的颜色混合在一起，明度会。
A、降低
B、提高
C、中性
D、不变
11．促销有多种方式方法，（）方式也能促进销售。A广告B广播
12．在产品导入期，广告诉求应偏重( )。B感性教育A理性教育
13．（）生命周期是一种产品在市场上诞生、成长、发展、衰亡的动态过程。
A产品B广告C品牌
14．（）广告是以塑造企业形象为目的。A企业产品B企业品牌
15．几乎所有成功品牌的价值最终都建立在（）的基础上的。A理性B感情
16．（）市场分析：主要是对导入期目标消费群的基本情况、需求形态和消费形态的调研。A成长期B成熟期C导入期
17．（）宣传广告的类型包括：企业实力宣传广告、企业信誉宣传广告、企业观念宣传广告和企业公关维护广告。A企业形象B 产品形象C 品牌形象
18．（）产品包装除了便于产品储藏、运输、销售等实体功能的作用之外，本身是一种重要的广告宣传媒体，尤其是对刺激消费者的末端随机购买欲有显著的作用。
A成熟期B导入期C上升期
19．（）活动只是营销推广中的一个环节。A广告B策划
20．对大多数消费者而言，喜欢一则广告是对广告观念的认同和对产品的接受，其实这就是实施（）的重要前提。A购买行为B思想行为C购买欲望21．（）生命周期是一种产品在市场上诞生、成长、发展、衰亡的动态过程。
A企业B广告C产品
22．（）活动本身也需要告知，而事实上这种告知的整体过程也是一个广告过程。
A广告B促销C宣传
23．（）有多种方式方法，广告方式也能促进销售。A宣传B打折C促销
24．（）组合的优势表现在：影响力、冲击力、持久力。A媒体B广告
25．市场条件决定（）组合的方向。A媒体B广告
二、判断题
1．饮料属于快速流转品。
2．市场是由一切具有特定欲望和需求的并且愿意和能够以交换来满足欲望和需求的潜在顾客群体。
3．促销活动本身不需要告知，而事实上这种告知的整体过程不是一个广告过程。
4．在产品的导入期，广告诉求应偏重于感性教育。
5．把一件无形的事物或有形的产品，通过有形和无形的利用手段，实现被广泛认知的行为，我们称其为“推广”。
6．产品导入期的广告诉求主要以产品功能的介绍为主。
7．广告虽然不是文学艺术作品，但它能够也应该使消费者获得情感上的愉悦与精神上的享受。
8．4P指的是：产品、价格、通路和促销。
9．竞争条件决定媒体组合的程度。
10．人性需求的反射，就是激发人性的某种可能与产品品牌个性相吻合的自我意识。
11．促销有多种方式方法，但是广告方式不能促进销售。
12．在产品成熟期，广告诉求应偏重感性教育。
13．产品生命周期是一种产品在市场上诞生、成长、发展、衰亡的动态过程。
14．企业品牌广告是以塑造企业形象为目的。
15．几乎所有成功品牌的价值最终都建立在感情的基础上的。
三、多选题
1．某美术教师有一手“剪纸”绝活，在常规课教学中对学生进行单项的技能训练，其他内容一概少讲或不讲，这种做法是( ) 。
A．突出专长，对于教学内容进行了优化B．违背了素质教育“全面发展”的要求C．师傅带徒弟的传统模式 D．应当大力提倡
2．笔触是指作画过程中画笔在画面上留下的痕迹，笔触的审美效果主要取决于( )。A．画笔的特性B．画笔的大小、长短
C．用笔的力度和速度D．绘画材料的特性
3．石窟属于一种独特的寺庙形式，是专供佛教徒修行礼拜的场所，通常它的内部装饰是用( )。
A．卷轴画B．壁画C．年画D．雕塑
4．秦始皇陵出土的兵马俑被誉为世界第八大奇迹，这个庞大的地下军阵有( )。A．步兵B．骑兵C．弓箭手D．将军
5．有一幅于1936年创作的油画，画中人物的器官四分五裂，再组合成一个触目惊心的梦中幻象，揭示出战争的荒谬和残酷，其作品名称和作者是( )。
A．《格尔尼卡》B．《内战的预言》C．毕加索D．达利
6．绘画以内容、题材来分类有( )。
A．风景画 B．油画C．静物画D．肖像画Ｅ．历史画F．风俗画 G．壁画H．年画 I．漫画J．宣传画
7．同类色的配合可使人感到协调柔和、含蓄雅致，但也易于产生过于单调平淡的感觉，因此在同类色的运用中要有意识的加强色彩之间的( ) 对比。
A．明度B．冷暖C．厚薄D．纯度
8．请就美术欣赏课的教学流程对以下选项进行排序( )。
A．小结、评价 B．自由欣赏、分析C．小组讨论 D．呈现作品
9、标志文艺复习鼎盛时期的代表画家有（）
A、乔托 B 、米隆C、达芬奇D、米开朗基罗
10、下列作品属于中国古代山水画的有（）
A.《游春图》
B.《江山千里图》
C.《富春山居图》
D.《踏歌图》
11、造型艺术的基本构成因素包括（）
A、点、线、形状 B 、结构、空间C、明暗、色彩D、材质、肌理
12、将造型元素组合成一件完整的作品的基本原理包括（）
A．多样统一B．比例、对称、平衡C．节奏、和谐D．对比
13、常用于说明图底转换的图形有（）
A．透视图B．卢宾杯 C．太极图D．甲骨文
14、绘画按物质材料和制作方法来区分，大体上可分
为（）
A设计艺术B绘画C雕塑D油画E版画
15、水彩画中的表现技法一般可分为（）
A湿画法B干画法C干湿画法
一、单项选择题
二、判断题
三、多选题