高级营销师技能考核题
第一章市场分析
案例一：某公司组织市场调研活动
（1）请结合案例，说明市场预测一般的步骤是什么？
答：市场预测的一般步骤为：确定预测目标、搜集整理资料、选择预测方法、建立预测模型、评价模型、利用模型进行预测、分析预测结果、编写预测报告、输出预测结果。
（2）从资料中可以看出该公司进行市场预测的方法是什么？
答：购买者意向调查法、销售人员综合意见法。
案例二：北京“五源”电脑公司的预测方法
（1）该公司采取的市场预测方法属于哪类？这种方法在何种情况下比较有效？
答：购买者意向调查法。这中方法在满足以下三种情况下比较有效：
购买者的购买意向是明确清晰的；这种意向会转化为顾客购买行动；购买者愿意把这种意向告诉调查者。
（2）除了此种方法，还可以通过何种手段进行市场预测？请结合本案例设计市场预测方案。
答：还可以用定性预测方法和定量预测方法。