媒体广告(2644个文件)
广告行业(516个文件190MB)
|----广告媒体策划(ppt 69)
|----移动电视媒体效果研究报告(ppt 60)
|----基于学术需求的数字化多媒体服务暨MC的构建(ppt 27)
|----2008年中国广告市场分析及展望报告（CTR）(pdf 61)(英文)
|----多媒体设备使用及课件制作基础(ppt 48)
|----2006-2007年中国新媒体发展研究报告简版(doc 25)
|----可行性分析与系统建议书(ppt 38)(6.32MB)
|----传媒巨人默多克(pdf 183)
|----综合探究六—大众传媒的影响(ppt 18)3.21MB
|----大众传播媒介的更新-大众传播媒介的变迁(ppt 36)
|----正确对待大众传媒(ppt 10)
|----大众传媒-不同特色的大众传媒(ppt 12)
|----经济管理-抢滩传媒的傻子们：解读美国在线-时代华纳并购案(chm)
|----女性政治人物媒体形象之政治漫画分析(pdf 14)
|----市场活动的媒体投放策略及效果分析(pdf 46)
|----中国大陆广电媒体节目市场之分析(pdf 17)
|----媒体和市场对公司治理的监管效率(pdf 16)
|----传播与管理研究--媒体改造运动的语艺策略分析(pdf 34)
|----平面媒体携子自杀新闻之分析与探讨(pdf 11)
|----媒体技术基础及应用模拟试题(doc 5)
|----媒体及媒体技术--媒体的种类和特点(doc 19)
|----杭州市户外广告设施设置技术规范(doc 25)
|----广告运动的核心-广告策划--广告策划的核心要义(ppt 57)
|----广告运作与广告策划(ppt 40)
|----广告策划--广告策划的概念、特点及作用(ppt 94)
|----广告学原理与实务教案--成功广告的的特征(ppt 291)
|----媒体宣传vs教学媒体--以大众媒体为手段提高警觉与知识(ppt 48)
|----广告学--广告与传播(ppt 21)
|----广告策划与预算(ppt 28)
|----现代广告学--广告的含义(ppt 58)
|----现代广告学--广告学的研究对象(ppt 65)
|----智告认识篇--智告产品的通俗解释(ppt 30)
|----体验广告学--未来广告需要体验(ppt 71)
|----广告学基础--广告涵义、广告分类、广告的经济作用(ppt 58)
|----广告学与其他相关学科--广告学与市场营销学(ppt 31)
|----广告设计课程建设与创意人才培养模式--基于网络环境下课程教改试验研究(ppt 31) |----广告与广告学的知识体系(ppt 38)
|----现代广告学--广告学基本概念(ppt 96)
|----电子商务的行销讯息--网络广告(ppt 27)
|----现代广告学--广告的内涵与构成(ppt 17)
|----XXX媒介研究年中回顾(ppt 60)
|----2002年度广播服务意见调查(doc 14)
|----中信证券--传媒行业2008年投资策略(pdf 28)
|----广播电影电视业分析报告(pdf 43)
|----行业新闻与写作基本功(ppt 34)
|----XXXX监控、对讲、广播、停车场管理系统设计方案(PDF 53)
|----多媒体视频点播系统应用设计方案(PPT 18)
|----新闻事业管理(ppt 18)--新闻媒介经营管理的地位
|----谈电子报的媒介角色与传播责任(doc 14)
|----媒介业外资本导入研究--基于实证的分析(doc 13)
|----如何审视媒介语言的内涵(doc 11)
|----有线电视网增值业务的投资价值(ppt 35)
|----3GPP移动流媒体服务技术规范概述(doc 10)
|----媒体新视野创意电视节目企划--草莓妈妈的天空(ppt 24)
|----如何打造高收视率栏目及个案分析(ppt 10)
|----社会用字规范状况调查报告(doc 5)
|----我国传媒与文化产业发展的现状及其发展对策研究(ppt 24)
|----媒体新视野--创意电视节目企划(ppt 20)
|----广告与资讯管理及应用(ppt 18)
|----广播电视广告播放管理暂行办法--社会生活的规则(ppt 19)
|----广播电视节目的生产(ppt 35)
|----中国传媒策略(doc 35)
|----我国手机电视发展前景（doc 6)
|----2003年中国网络媒体简版报告(pdf 16)
|----中国网上广播的现状与前瞻(doc 13)
|----超媒体的机会与挑战(doc 6)
|----超媒体时代及其特征(doc 5)
|----大众传播的功能与社会发展(doc 9)
|----传统媒体整合网络内容的方式与特点(doc 9)
|----解析分众传媒的商业模式(doc 6)
|----广告与人生(doc 100)
|----知名国外媒体集团2005年媒体规划英文版（pdf 19)
|----中国媒介指南英文版(ppt 68 )
|----户外媒体发展趋势管窥及创新思路初探(DOC 17)
|----分众能持续吗？(DOC 13)
|----媒介策划专业术语收集(DOC 88)
|----广告业行业分析报告：电视传媒广告业的发展及电视传媒广告业管理模式研究(doc 13) |----报媒专刊活动炒作实务(doc 10)
|----传媒市场化对受众的威胁(doc 6)
|----2005年中国网络广告年度报告(doc 26)
|----（汽车行业）北京现代经销商媒体广告投放分析报告(ppt 82)
|----新闻炒作及例案分析（doc 10）
|----集中式广告轰炸还能否吸引消费者（doc 6）
|----发展中的中国广告业（doc 12）
|----引起媒体炒作的十三个方法（doc 14）
|----市场调查--报刊记者数字化程度调查(doc 6)
|----2005年中国数字杂志简版报告(doc 23)
|----中兴证券：分享央视高清的成长（PDF 12）
|----如何进行新闻策划（doc 21）
|----中国汽车网络广告简版报告（pdf 39)
|----国际权威管理媒体精粹（doc 122）
|----媒体投放排期技巧(ppt 70)
|----媒介的品牌化经营战略(doc 5)
|----2006中国广告创意趋势分析(doc 10)
|----地方媒体生存策略之研究(pdf 129)
|----2005年上半年上海户外媒体广告投放分析（doc 6)
|----新闻集团的新传媒之路(doc 10)
|----传媒无形资本运营探析(doc 14)
|----传媒集团资本运营的战略思考(doc 11)
|----视频点播系统技术方案(doc 41)
|----中国企业家论坛第二届深圳高峰会合作方案(doc 9)
|----新媒体的新思考(doc 9)
|----公关新闻策划实战秘籍(doc 10)
|----2006年上半年凤凰卫视满意度调查报告（PDF 31）
|----网络媒介的传播控制分析(doc 5)
|----欧美传媒产业规制及模式研究(doc 15)
|----中国网络媒体现状分析和展望(doc 19)
|----2006中国电视娱乐节目报告（doc 19)
|----2003年中国出版业总体状况分析(doc 11)
|----PC World February 2006(英文版)(pdf 72)
|----中国网络媒体研究报告2003年8月(pdf 16)
|----传立中国媒体市场分析(ppt 68)
|----传媒行业０４年11月投资月报(pdf 8)
|----运营商布置IPTV的成败与收益(pdf 26)
|----娱乐的高清之路(doc 6)
|----2005全国广播媒体竞争态势及发展(DOC 14)
|----2005年度安徽省广播媒体市场竞争态势研究报告(DOC 25)
|----奥运频道--公共频道的奥运机遇(PDF 31)
|----2004广播电台听众及收听率调查报告(doc 29)
|----广告之外的媒体沟通之道(doc 7)
|----勾引媒体炒作的十三个方法(doc 5)
|----名郎品牌传播计划(doc 7)
|----TSTV品牌快速路中国铁路客运终端唯一聚众媒体(ppt 37)
|----湖南卫视2006媒体资料(ppt 34)
|----广告企划与调查的流程(doc 8)
|----P&G的在中国的广告策略研究(doc 6)
|----2005年中国经典言论(ppt 27)
|----中国的移动广告市场分析(doc 7)
|----_申银万国----数字电视与资产重组——2006年下半年传媒投资策略(pdf 19) |----2006年上半年中国广告市场分析(doc 5)
|----CMMS媒体应用研究(ppt 19)
|----国泰君安---传媒行业投资策略报告（PDF 11）
|----第五媒体--无线营销下的分众传媒与定向传播（PPT 55）
|----口碑传播的基本研究取向(doc 15)
|----行业-传媒-国泰君安－传媒行业月报(PDF 12)
|----2006年框架电梯平面广告媒体调研分析报告--居民楼（PPT 37）img
|----2006年框架电梯平面广告媒体调研分析报告-办公楼(PPT 37) img
|----广告客户须知--中国电视行业中存在的机会与威胁（PDF 31）
|----An Analysis of Recruitment Advertising Trends（PPT 54）英文
|----广播电视行业投资策略（PDF 28）行业增速放缓，商业化踯躅前行
|----2004-2005年中国传媒产业发展总报告（DOC 68
|----解读媒体公关应遵循的15个操作规则(doc 9)
|----大陆期刊投资分析报告(DOC 17)
|----申银万国—2006年传媒行业投资策略报告(pdf 22)
|----国信证券2006年中期投资策略(PDF 22)文化传播业投资策略
|----孙子兵法对媒体战略的五点启示(doc 8)
|----新闻策划的低成本原则(doc 6)
|----新闻策划的曲折性原则(doc 13)
|----光大证券--广告额持续增长：传媒产业基础依然强劲－传媒行业2006年6月投资月报（pdf 8）
|----媒体行业月报(PDF 8)广告额持续增长传媒产业基础依然强劲
|----社会学视野下的广告伦理(doc 7)
|----历届糖酒会媒体组合经典方案回顾（doc 23)
|----从媒体角度看网络调查方法(doc 13)
|----媒体公关实务(ppt 24)
|----分众传媒楼宇液晶电视媒体效果调研报告(pdf 30)
|----2005年中国多媒体音箱市场年度分析报告(doc 19)
|----黄金镇村村通广播电视调查报告（doc 6）
|----中国媒体发展研究报告(2003-2004年卷)(pdf 394)
|----广告有无作用(pdf 12)
|----传媒业发展回顾及展望(doc 20)
|----2005中国媒体环境大盘点(doc 11)
|----传媒行业2006年下半年投资策略（PDF 12）产业进展格局奠定全面看好公司价值
|----户外广告媒体投资项目评估报告（doc 8)
|----盐城市大洋湾畔电视广告投放计划书（doc 18）
|----广播业在新媒体时代艰难求生（doc 7）
|----网络广播现状和经营理念（doc 14）
|----广告策划市场的演变(ppt 104)
|----策划在广告活动中的地位(ppt 69)
|----媒体信息业务互通技术分析(doc 6)
|----中国传媒产业年度发展报告(doc 13)
|----中国传媒发展十大趋势(doc 33)
|----CNN国际新闻的传播策略(doc 10)
|----中国报刊媒体广告价值分析报告（DOC 425）img
|----新亚洲·体育城创新媒体推介（ppt 21）
|----2005超级女声研究报告--传立媒体(doc 14)
|----媒体免费宣传技巧（doc 5）
|----BrandImpact? Media Planning(ppt 18)英文
|----新意识形态与中国传媒(doc 15)
|----中国传媒产业的现实与未来趋势(doc 14)
|----广东省媒介广告有限公司的整合传播的运作系统(doc 11)
|----广东省媒介广告有限公司的广告业务管理规范(doc 26)
|----风火广告-风和日丽推广建议案(ppt 16)
|----“时尚任我行”河北省首届观众喜爱的汽车评选暨车模评选活动招商方案(doc 31) |----媒体广告中的市场研究方法（ppt 90）
|----行销导向的媒体计划(ppt 25)
|----XX大学计算机科技与软件文化节活动宣传总策划书(doc 41)
|----马王堆陶瓷建材新城新闻炒作拟案(doc 4)
|----2004年中国广告业研究报告（PDF 39）
|----夏华彩电广告策划书(doc 31)
|----标志设计教学与传统图形的结合(doc 9)
|----北京公交广告媒体价值分析(pdf 19)
|----平面不平－毛泽东式实效平面广告的6项法则(doc 12)
|----Media Planner(2005)-CardTechnology(pdf 19)英文
|----关于媒介企划提案(ppt 11)
|----戈德品牌推广媒介策划案(ppt 93)
|----由外而内的传播策略(doc 9)
|----广告媒介_媒体基本实战技巧(ppt 38)
|----广告媒介_媒体服务中心发展思路(ppt 15)
|----广告媒介_媒介评估(ppt 38)
|----广告媒介_媒介入门(ppt 25)
|----广告媒介_媒介简报的内涵(ppt 30)
|----广告媒介_媒介监测(ppt 11)
|----广告媒介_南京地区媒体接触习惯(ppt 32)
|----广告媒介_上海地区媒体接触习惯(ppt 31)
|----广告媒介_武汉地区媒体接触习惯(ppt 32)
|----广告媒介_西安地区媒体接触习惯(ppt 27)
|----中国媒介调查的基本情况(ppt 67)
|----广告媒介_郑州地区媒体接触习惯(ppt 30)
|----High Yield Media--Steady Credits Tighter Spreads（PDF 108）英文
|----2005 Media Sector Outlook（PDF 58）英文
|----光大证券：传媒行业2006年投资策略（PDF 30）
|----传播学概论(DOC 5)
|----媒体发布会执行方案实例(DOC 29)
|----传播学理论与方法(PPT 16)
|----央视－索福瑞媒介研究（CSM）用收视率分析电视媒体竞争态势与策略(ppt 49) |----星巴克广告策划书(pdf 17)
|----中金_中国传媒业：关注转折，把握热点（PPT 38）
|----流媒体网络广播系统工程方案(doc 15)
|----痛经乐广告投放媒介建议(ppt 12)
|----《潍坊广播电视报》读者调研规划(doc 14)
|----媒体合作方案(pdf 13)
|----海通证券:电广传媒调研报告(PDF 12)
|----传播学讲义(2个doc)
|----中国新闻传媒准入制度初探(doc 13)
|----中国传媒产业化的法律前提（doc 12)
|----从传统媒体到互动媒体(ppt 14)
|----我国传媒产业资本运营现状浅析(ppt 16)
|----中国传媒新闻资源开发现状研究调查报告(DOC 17)
|----汉英商业广告用语大全(doc 18)
|----2004年中国平面媒体广告研究报告（PDF 38）img
|----试论电视频道覆盖数据提供市场两种主要产品的差异（PDF 13）|----在传媒产业价值链中的节目竞争力评估（PDF 14）
|----广播收听率探析及其在广告中的应用（PDF 12）
|----《三维广告制作技术》职业标准(2个DOC)
|----拼牌广告计划(ppt 36)
|----梦倩胶囊广告活动推广(ppt 14)
|----广告人成功手册（ppt 26)
|----“松本板业”2001.9-2002.9年度广告推广计划(doc 83)
|----实效定位(ppt 17)产品定位阐述
|----广告战略(ppt 46)--广告战略的构成
|----卓越媒体的自白(ppt 20)
|----广告效果的测定(doc 15)
|----广告定量研究与SPSS应用(doc 12)
|----托普手机广告投放分析托普2002年央视黄金时段招标建议(ppt 28) |----中央电视台2002年世界杯广告营销个案分析(ppt 26)
|----中国新闻传播事业一百年(DOC 11)
|----境外媒体进入上海的现状与挑战（DOC 10)
|----中国传媒行业分析报告2004年1季度(pdf 30)
|----影响力营销的理论脉络和发展历程(ppt 63)广告主品牌化经营的需要|----广播广告的优势及损失（PDF 7）
|----2004年中国广告行业研究报告(pdf 39)
|----外国传媒集团在中国发展现状分析(doc 10)
|----2004-2005广告公司生态调查报告(doc 49)
|----2004-2005广告主生态调查报告(doc 32)
|----策略性媒体企划实务(PPT 41)
|----鸡蛋里挑骨头--黄文×的广告创意观点（11个htm）
|----南京大学商学院--现代广告学（PPT 38）
|----西麦2004年媒介提案(PPT 95)
|----均匀设计基础教程(CHM)
|----广告策划的运作过程(PPT 114)
|----社会的进步和发展对广告策划的影响和制约(PPT 82)
|----广告策划与创意(PPT 38)
|----国际广告发展（PPT 24）
|----广告管理（PPT 35）
|----广告组织及业务流程（PPT 25）
|----广告效果测定（PPT 33）
|----广告策划知识（PPT 38）
|----广告作品基本知识（PPT 35）
|----广告运动的形态（PPT 25）
|----广告类型及市场特点（PPT 31）
|----现代广告概论（PPT 31）
|----传播学概论教案（DOC 100）
|----试验设计(PPT 76)
|----广告计划方案编拟指南(DOC 10)
|----MBA现代广告策划学3(DOC 13)国际广告策划理论
|----MBA现代广告策划学2(DOC 136)广告原理与策划实务|----MBA现代广告策划学1(DOC 57)广告概论
|----喜力世界广告策划(PPT 20)
|----模具设计原则(PPT 46)
|----广告公司成功案例与作品欣赏(PPT 22)
|----广告设计的创意(ppt 8)
|----试验设计（DOE）（PP T54）
|----广发基金管理有限公司广告管理（DOC 11）
|----广告高风险及挑战（PDF 17）
|----奥林匹克花园媒体投放策略提案(PPT 46)
|----移动通信公司2004年媒体广告投放分析(PPT 36)
|----广告代言人对广告效果影响之研究（PDF 16）
|----《广告学》大纲(ppt 12)
|---- 投影媒体及其教学(PPT 68)
|----创意管理(ppt 24)
|----用收视率分析媒体竞争态势和策略(PPT 49)
|----广告策划精典范例(doc 35)
|----四大行业广告传播效果调查报告(ppt 14)
|----国内影楼现流行的广告策划方法(PDF 8)
|----世界广告战(CHM)
|----中国县级电视广告网媒体推荐书(PPT 34)
|----广告操作流程（doc 54)广告公司的角色
|----媒介知识简介(ppt 46)
|----“扬州京华城中城”户外广告推广(ppt 26)
|----广告主题新解(PPT 13)
|----广告媒体分析(ppt 76）
|----创意简报-多个广告创意广告人必看(PPT 106)
|----如何评估媒介策略和媒介策划(PPT 38)
|----4A公司培训教材－印刷概论(PPT 16)
|----媒体环境与企业对策（pdf 57）
|----企业媒体在企业活动中扮演什么角色(PPT 21)
|----企业媒体的数字化传播-第八届北京企业媒体沙龙(PPT 9)
|----重庆同城媒体调查分析报告(PPT 26)
|----传播要素(PPT 15)
|----海报设计初阶(PPT 35)
|----20个城市媒介习惯分析(PPT 21)
|----纸广告最卖货(doc 11)
|----上海媒介环境分析(PPT 18)
|----曲美30秒电视广告创意脚本(ppt 25)
|----7—9月广告表现提案(ppt 22)
|----成功广告创意必备原则(ppt 23)
|----家外之家(ppt 39)--广告公司的产品核心
|----广告公司如何维护成功的客户关系(ppt 24)
|----海南航空CCTV广告媒体策划案(PPT 23)
|----2004中国广播听众与电台收听率调查报告（DOC 23）
|----对新浪分类广告市场运作的反思(DOC 15)
|----广告主有多好，广告代理公司就有多好(doc 10)
|----媒体广告：提案机制(ppt 47)
|----成功广告标题的五条规则(ppt 76)
|----广告与广告人生活形态(ppt 19)
|----广告表现（PPT 10）
|----客户需要什么样的广告公司(ppt 7)
|----科龙-华宝空调广告语测试定量分析报告(ppt 26)
|----灵丹草西安市场整合传播策划(ppt 70)
|----**10月份广告传播计划（ppt 19)
|----广告物料(ppt 14)
|----梦倩胶囊广告推广活动纲要(ppt 14)
|----"科学的广告,广告的科学"--中国广告媒体策划纵横谈(PDF 43) |----金龙鱼新电视广告创意策略(PPT 35)
|----中远两湾城电视台广告脚本(ppt 82)
|----当代信息传播的理论、模型与方法（PPT 13）
|----广告创意的策略方法和程序(DOC 12)
|----网络广告的策划( doc 23)
|----广告媒体的策划(DOC 10)
|----2005期刊行业研究报告（doc 14）
|----福莱国际传播（中国）媒体公共关系管理（PPT 77）
|----不同于奥美的观点（DOC 33）
|----广告效果测试(PPT 15)
|----中国媒体投资报告·2002-2003（PDF 197）
|----网络时代的新闻传媒变革及大众传媒变革（2个PDF）
|----大众传播理论如何面对网络传播（PDF 7）
|----Ohio Graphics标志设计图片（13个gif）
|----十家跨国公司的户外广告图片创意图片5（15个jpg）
|----十家跨国公司的户外广告图片创意图片4（20个jpg）
|----十家跨国公司的户外广告图片创意图片3（20个jpg)
|----十家跨国公司的户外广告图片创意图片2（20个jpg）
|----十家跨国公司的户外广告图片创意图片1（20个jpg）
|----阿佩克思APEX策略思考（PPT 17）
|----宇龙通信广告招标书(doc 19)
|----南方证券：网络传媒行业05年行业投资策略分析（PDF 14）|----武汉理工大学--广告学（PPT 176）
|----招商广告到底如何做（DOC 18）
|----流媒体技术应用前景与运营商策略分析(doc 11)
|----给广告新人类的建议(PPT 8)
|----传播定位与广告策略（ppt 66）
|----平沙逐浪-奥美的九阴真经现场讲座(PPT 33)
|----杂志媒体的广告经营(DOC 11)
|----2002年中国传媒报告(PDF 59)
|----传媒教育计划--《宣传标题设计及用字》（PPT 17）
|----直邮广告解决方案（PPT 16）
|----奥华--电视媒体基本概念(PPT 18)
|----山东移动2004年度广告效果（doc 10)
|----2004年中国广告公司生态调查专项综合报告（DOC 22）
|----JWT(广告公司) TTB(PDF 56)英文版！
|----中国电视新闻竞争报告（DOC 20）
|----食品广告标示解释案例(DOC 21)
|----中国公益广告精品展（doc 15）图片！
|----麦肯广告公司PULSE技巧(ppt 21)英文版!
|----广告公司马前卒--AE的理念及基本动作（PPT63)
|----《北京现代商报》广告价值分析（DOC 10）
|----户外广告投放分析（PPT 54）
|----柔依创意想法提案(ppt 21)
|----名牌广告战（PDF 310）
|----艾瑞免费网络广告报告（PDF 24）消费电子类
|----广州日报杯报纸广告奖金奖作品(11个jpg)
|----平面广告投放2004年度报告(PDF 66)
|----中国杂志市场分析(doc 18)
|----WTO背景下中国广播电视业的市场重组（doc 13）
|----态度与行动：从跨媒体与分众市场看网络媒体影响（pdf 10）|----关于问卷设计(ppt 49)
|----丹枫白露广告推广策略提案(PPT 55)
|----广告评估与调研(PPT 48)
|----创意闪电-――策划力作(DOC 31)
|----第七届中国广告节平面广告作品之七（10个jpg）
|----第七届中国广告节平面广告作品之六（20个jpg）
|----第七届中国广告节平面广告作品之五（28个jpg）
|----第七届中国广告节平面广告作品之四（13个jpg）
|----广告目标与广告预算（DOC 20）
|----第七届中国广告节平面广告作品之三（16个jpg）
|----第七届中国广告节平面广告作品之二(53个jpg）
|----2002-2003行业标志性事件(PDF 11)
|----Accenture - Effective Resume Advanced Design(PPT 8)
|----ADVERTISING & MARKETING SERVICES（pdf 152）英文版！
|----第七届中国广告节平面广告作品之一（78个jpg）
|----2004奥运网络广告报告(PDF 26)
|----中信-传媒业2005年投资策略（pdf 13）
|----营销和广告术语(PDF 25)
|----汤泉逸墅广告推广策略规划(PPT 45)
|----广告公司的构架（DOC 38）如何才能使广告公司独具特色、更富竞争力|----新民周刊2004年广告销售提案(PPT 37)
|----《方圆广告战》（exe）--广告管理条例施行细则
|----中国网络广告主行业分析(DOC 43)
|----冠城世家广告推广策略提案(DOC 40)
|----广告公司策略分析(PPT 16)
|----从策略到创意(PPT 21)
|----广告策略范本(PPT 24)
|----创意简述培训(PPT 98)
|----CCTV创造广告投放新思维突破2003收获2004(PPT 41)
|----联合利华2003年广告投放策略(PPT 26)
|----油漆类媒介投放评估（ppt 31）
|----海逸长州广告欣赏（ppt 13）
|----电通媒介策划(PPT 76)
|----一套极有创意的挂历(DOC 12)
|----DM广告小资料(PPT 8)
|----媒介整合与互动电视（PPT 11）
|----影视制作的术语(DOC 11)
|----广告提案技巧训练(PPT 22)
|----企业和广告公司如何有效互动(PPT 18)
|----创意思考不设限广告文案（ppt 13）
|----广告公司流程培训(PDF 41)
|----国际4A广告公司角色错位(DOC 23)
|----别克君威广告策划方案(doc 29)
|----电视监控系统的信号传输方式及传输用部件(doc 24)
|----管理好媒体关系(ppt 15)
|----世界经典广告赏析教程(PDF 31)
|----媒介术语-竞争对手分析(PPT 136)
|----CTR关于央视价值研究报告（PPT 41）2003年10月23日南京
|----传媒行业2004年第1季度分析报告(pdf 72)
|----caina广告完全手册(DOC 68)
|----2002年传媒产业回顾与展望(DOC 75)
|----浅析SARS对中国电视媒体广告投放的影响(PPT 12)
|----户外俱乐部广告活动策划(DOC 9)
|----菲比寻常广告策划书(PPT 11)
|----广告策划书的一般模式(doc 10)
|----杰出的创意奥美平面广告执行技巧（DOC 9）
|----广播电视广告学（PPT 34）
|----广播技术常识(PPT 13)
|----ICBC住房信贷--TVC广告创意策略思路（PPT 27）
|----“水云间”广告推广策划案(doc 16)
|----创意部职务描述(PPT 15)
|----广告文案写作超级特训(PPT 76)
|----走“近”广告的世界(PPT 23)
|----杂志市场现状与广告经营(PPT 25)
|----广告流程制作过程简介(PPT 47)
|----4A广告策略培训(PPT 47)
|----大卫经典广告语(DOC 8)
|----杂志的广告经营：十大形态与九大策略(DOC 8)
|----广告策划大纲(DOC 6)
|----创意的概念-奥美系列(PPT 19)
|----电通传媒-嘉娜宝传播案(PPT 20)
|----电通-「恒安集团」和「电通广告公司」有关今后广告活动的考量(PPT 61) |----电通－南孚下半年(8-10月）广告建议(PPT 19)
|----传媒行业投资月报(4个PDF)
|----广告人网上创意大比武——戴比尔斯专辑(DOC 42)
|----影视广告高手速成(ppt 16)
|----观唐广告-行销传播整合(PPT 32)
|----信息传播学(pdf 89)
|----广告代理商的角色(PPT 40)
|----有效广告九原则(DOC 7)
|----2002年中国广告市场生态调查报告摘要(DOC 13)
|----省级卫视整合传播的商业价值再分析(PPT 36)
|----成功企业广告策划典范(DOC 29)
|----长沙平面媒体分析报告(ppt 28)
|----广告运动中的市场研究行为(ppt 90)
|----阶段性广告策略与创意原则(doc 11)
|----公关新闻策划(15个HTML)
|----广告公司客户执行手册(doc 31)
|----北京中租广告公司业务发展构想建议书(doc 37)
|----如何写软文(DOC 8)
|----4A广告公司、定位与广告策划(PPT 88)
|----DDB广告教材培训(PPT 21)
|----媒体策略与整合传播(PPT 52)
|----提案意识培训(PPT 16)
|----迷失与回归--近3年来我国电视媒体的变化扫描（PPT 60）
|----2004年电视媒体发展总结(PPT 60)
|----集英社--关于集英社代理漫友杂志广告业务的合作方案探讨（PPT 81）
|----太古看广告--广告基础知识培训(ppt 12)
|----中央台春节联欢晚会价值分析（PPT 19）
|----广告媒体培训(PPT 159)
|----专业媒体策划与购买培训课程--专用名辞(ppt 61)
|----中国网络广告年报2003（pdf 27)
|----行业分析movie&enrtertainment（pdf 34）
|----广告定位（ppt 10）--广告定位的意义
|----广告传播效果评估方案(ppt 26)
|----广告文案写作(ppt 76)
|----广告提案分析-如何写广告分析？(ppt 27)
|----新品广告推广策划案（ppt 45）
|----真维斯极限运动挑战赛2004简介及赞助方案(ppt 13)
|----凤凰全球联机联合赞助建议书（PPT 10）
|----DM广告策划与制作(ppt 15)
|----广告主根据营销需要选择广告公司（DOC 26）
|----新闻媒体业的品牌化经营策略(ppt 49)
|----风火广告-海岸明珠推广方案（PPT 42）地产项目作品演示|---- 脑白金广告研究（PPT 20）
|----重庆家具交易市场电视广告策划方案(doc 21)
|----广告策划与整合营销（PPT 51）
|----4A广告公司的运作体系（DOC 28）
|----第十一届运动会热气球表演活动策划书（DOC 10）
|----白加黑广告创意策略（PPT 15）
|----白马-关于媒体操作（PPT 53）
|----智能达复读机广告传播策划（2）（PPT 95）
|----智能达复读机广告传播策划（1）（PPT 88）
|----昂立多邦-2001年西安市场媒体策划(ppt 44)
|----玛莎2003年度媒体推广大纲(doc 11)
|----定位(ppt 32)巴蜀广告-黄Z
|----中国的媒介调研(ppt 84)
|----媒介专用名词汇编(ppt 17)
|----策略性的媒介计划（ppt 95）
|----媒体策略(ppt 100)
|----媒介述语和竞争对手分析（ppt 136）
|----媒介计划发展(ppt 153)
|----中国媒介现状简介(ppt 105)
|----奥美—上海大众PASSA T广告提案（ppt 45）
|----经典营销广告案例（PPT 20）
|----封神榜户外媒介广告效果评估(ppt 17)
|----欧洲广播上市公司研究简报(pdf 30)
|----凤凰卫视提案(ppt 44)
|----媒体调查实务(pdf 199)
|----2004中国城市MM夏日激情对抗赛企划案(ppt 16)
|----凤凰卫视整体形象宣传策略(ppt 60)
|----如何制作影视广告(ppt 37)
|----万科金色家园广告推广策划（ppt 16）
|----时代骄子广告推广提案(ppt 30)
|----北京报刊媒体广告价值分析报告(doc 40)
|----广告效果和媒体习惯(doc 32)
|----如何倍增广告效果(ppt 49)
|----广告类:软文操作完全揭密(doc 21)
|----广告类：黑马广告培训资料（doc 24）
|----广告类:关于广告和设计的资料(doc 43)
|----广告类:平面设计创作的原则(ppt 49)
|----南大MBA仪化广告学--企业广告(ppt 85)
|----南大MBA仪化广告学--引论--广告的分类(ppt 19)
|----广告类:南大MBA仪化广告学--网络广告(ppt 108)
|----广告类:南大MBA仪化广告学--效果评估(ppt 111)
|----广告类:南大MBA仪化广告学--国际广告(ppt 38)
|----上海梅高广告－药业品牌全套提案(3个ppt文件)
广告策划(259个文件59MB)
|----11300广告设计(pdf 20)
|----奥美广告_广告策划家(exe)
|----奥美-科龙传播策略1(ppt 104)
|----奥美左岸咖啡策划(ppt 36)
|----广告词编拟的切入点与技巧(ppt 22)
|----奥美—天津一汽098L360度品牌整合传播策略(pdf 134)(3.97MB)
|----奥美广告_奥美媒介蓝图(ppt 23)
|----奥美广告_奥美的策略蓝图(doc 15)
|----广告策划与文案写作教学大纲(pdf 28)
|----康师傅茶饮料广告策划提案(ppt 27)
|----广告策划范本(ppt 19)
|----广告主题策划(ppt 73)
|----行业背景推广主题产品定位广告策划（PPT 35）
|----现代广告的意识传播策略(doc 4)
|----广告策划概论(ppt 63)
|----广告规划策略(ppt 118)
|----商业科广告设计(ppt 9)
|----网路行销与广告策略(ppt 32)
|----广告心理策略-广告心理与消费者行为(ppt 112)
|----度假村策略思考及广告执行计划(ppt 37)
|----平面广告的构成要素(ppt 11)
|----如何撰写具有冲击力的广告企划书(ppt 28)
|----精品课程广告策划中的市场调查与分析(ppt 22)
|----广告文案策略研究之扮靓篇(ppt 19)
|----200X年5月底发布的中国媒体业报告--户外和网络广告-中国广告业的晨星(pdf 13) |----广告策划的心理依据和方法--界定广告诉求对象的标准(doc 17)
|----广告策划原理--广告策划概述(doc 7)
|----广告策划的发展过程(ppt 49)
|----洁柔广告策划书--市场营销策略(ppt 14)
|----广告策划与预算--广告策划的含义及特点(ppt 28)
|----XX公司秋冬季广告策划案(ppt 57)
|----广告文案策略与方法调查(ppt 50)
|----电子商务网路广告策略(ppt 34)
|----现代广告文案的创作艺术(ppt 30)
|----广告策划案例分析(pdf 68)
|----如何撰写广告企划案(pdf 140)
|----广告策划与创意序言(pdf 35)
|----广告策划的程序(ppt 18)
|----手机广告发展状况分析(doc 5)
|----one to oneDM广告媒体项目推广方案(ppt 25)
|----广告文案写作述要(doc 6)
|----如何设计报纸广告(doc 6)
|----广告策划中的消费者信息(ppt 31)
|----广告策略--广告概述(ppt 41)
|----KA TE手表广告策划书(ppt 27)
|----化妆品广告策划与调查(ppt 13)
|----与奥运同行--专题片文案及分镜（DOC 10）
|----走近广告的世界(ppt 23)
|----某某轮胎传播策划(ppt 31)
|----广告策划基本过程(ppt 38)
|----广告如何给人留下深刻的印象(ppt 13)
|----北京2008奥运会开幕式、闭幕式征集活动征集书（doc 39) |----金东海酱菜整体推广策划案(ppt 92)
|----食品广告的表现策略-较高层次的表现策略(doc 15)
|----广告叫卖新生活（doc 6）
|----OTC广告，真的好也不能说（doc 12）
|----健康产业-比较广告天地宽（doc 9）
|----XX2001年水产品广告提案(ppt 49)
|----光大花园整体广告策略提案(ppt 62)
|----XXX水产品广告提案(ppt 49)
|----如何策划网络广告(doc5)
|----知识创新农业办报理念与经验交流(ppt 26)
|----广告策略指南(doc 21)
|----广告定量研究与SPSS应用(doc 20)
|----暑期市场的广告投放策略(doc 6)
|----单独广告文案与系列广告文案(doc 7)
|----短篇文案与长篇文案(doc 5)
|----广告文案的媒体差别(doc 9)
|----台湾广告策划文案(doc 37)
|----柏纷化妆品品牌推广个案(ppt 40)
|----家世界购物中心开业庆典策划案(doc 4)
|----深圳XXX电子有限公司电视形象片策划方案(doc 5)
|----水果品牌策划(doc 6)
|----三星公司如何提升品牌价值-差异策划(doc 6)
|----钢结构企业品牌推广创新策略(doc 6)
|----八仙牌系列速冻食品宁波汤圆广告策划书(doc 60)
|----XX建筑装饰材料市场广告策划案(doc 27)
|----浅析“八从”广告策略(doc 12)
|----拳打策划，脚踢广告(doc 36)
|----中小型企业的广告策略(doc 3)
|----以小搏大的宣传秘笈(doc 8)
|----劳力士手表广告策划独具匠心(doc 5)
|----如何进行房地产广告策划(doc 7)
|----广告的五度及媒体策略(doc 6)
|----东森媒体集团的国际布局(ppt 21)
|----美程化妆品连锁店中心概念店品牌策划(doc 10)
|----《日本“味千拉面”健康餐饮》品牌突围策划案(doc 18)
|----广告策划成功要诀及策划案例分析(doc 8)
|----文化创意产业的形成规律(DOC 4)
|----天天乐口服液行销与广告企划书(doc 7)
|----电影贴片广告企划案(doc 6)
|----移动梦网策划书(doc 10)
|----XX网络媒介计划(ppt 25)
|----天嘉?水晶城媒体策略(DOC 16)
|----锦绣阳光圣诞节活动方案(DOC 8)
|----联通的广告宣传策略(doc 5)
|----肠清茶的广告策略分析（doc 5)
|----雅芳新活再生霜广告策划书(ppt 42)
|----雨龙家具电视广告策划方案(doc 6)
|----如何让你的网络广告更有效——网络广告策划策略探索(doc 11) |----ESPRIT抚顺专卖店开业形象策划案(doc 8)
|----金传媒保洁王地区推广方案(doc 9)
|----xxmp3随身听广告策划书(doc 13)
|----医药（疗）公益广告策略分析(doc 11)
|----80后的消费心理特点与广告策划观念更新(doc 5)
|----××珠宝厦门旗舰店策划方案(doc 6)
|----品牌的策划和设计(doc 7)
|----福达彩色胶卷广告策划书作品(doc 23)
|----逆向思维天地宽－－康齿灵广告策划纪实(doc 7)
|----从新新人类消费心理谈广告策划观念的更新(doc 7)
|----安利产品广告策划(doc 8)
|----广告效果评估指标（doc 12）
|----广告策划概述(ppt 180)
|----李宁广告文案策略(PPT 11)
|----广告策划精典范例—蛋卷新年行销的广告企划(DOC 11)
|----多伦路及周边地区文化、商业整体形象策划项目书(doc 50) |----徽酒品牌引领白酒营销新趋势(DOC 12)
|----广告策划书(doc 6)
|----首届XX杯升级拖拉机扑克大赛(doc 26)
|----广告与营销的较量(doc 12)
|----广告艺术中的符号化传播(doc 8)
|----OTC广告产品营销之路(doc 9)
|----媒介推广原则和策略(doc 11)
|----福建移动通信《沟通》杂志创刊方案(doc 10)
|----如何策划功能型产品？(doc 27)
|----三联家电社区文化公关案例(doc 6)
|----xx摩托营销推广策划(ppt 52)
|----益脑胶囊媒体策划方案（doc 21)
|----超级女声VS超级策划(doc 91)
|----丹弗润滑油新疆销售策划方案(doc 10)
|----２０世纪百佳广告策划文案(doc 5)
|----新闻策划的适度性原则(doc 9)
|----x品牌招商会节目流程策划全案(doc 8)
|----中国移动VIP俱乐部形象塑造及广告投放方案(ppt 72)
|----福达彩色胶卷广告策划书范例（doc 28）
|----82CITY城市咨询传播媒体运作策划(doc 18)
|----999蒸溜水武汉地区广告策划案(doc 7)
|----康师傅广告策划书(doc 12)
|----广告销售策划学(DOC 139)
|----河间市大光明商厦开业策划案(doc 9)
|----XX建筑装饰材料市场2001年度广告策划案(doc 15)
|----杭州某商业城形象定位及开业策划案(doc 10)
|----成功的广告策划案例(doc 11)
|----广告策划的误区(doc 12)
|----2006年北京晚报广告代理政策（doc 4）
|----广告策划和文案(doc 15)
|----广告策略要决(doc 12)
|----饰品的广告文案(doc 4)
|----台湾意识形态经典广告文案(doc 18)
|----全新高尔夫广告策略跃起(doc 7)
|----润豪牌牛仔裤年度广告计划(doc 8)
|----春兰汽车广告策划案(doc 13)
|----汇景新城2001-2002年推广策略(ppt 89)
|----橘子洲世界城市论坛暨世界城市公园主题策划分析(doc 26) |----长城干白(1998)广告策划案(doc 15)
|----从概略到点子(ppt 17)
|----长隆香江野生动物世界2003国庆节策划方案(ppt 18)
|----十大经典策划案例演讲(doc 16)
|----广州清华坊DVD广告文案浅析(doc 12)
|----莘都丽景广告计划(doc 11)
|----花河啤酒广告策划书(doc 9)
|----感冒药（AA）的市场定位与广告策划书(doc 27)
|----策划行业的分类(pdf 25)
|----可口可乐的广告策略分析(doc 3)
|----澳大利亚蜜月旅行推广会(ppt 8)
|----嘉顿饼干广告策划方案（doc 43)
|----2005中华人民共和国第十届运动会策划方案(ppt 22) |----电视宣传片策划方案(doc 8)
|----如何在媒介购买中完美的实现媒介计划(ppt 50)
|----美联广告装潢设计网站方案(doc 13)
|----广告策略管理(PPT 41)中英文
|----新手上路--广告策划与广告程序(doc 33)
|----美丽家园形象提升广告策略(ppt 30)
|----商品包装色彩设计浅析（doc 11)
|----亿家天下广告推广执行方案初稿(ppt 40)
|----叶茂中策划_蒙牛随变冰淇淋(doc 5)
|----媒介策划_金蝶软件媒介策略(ppt 13)
|----媒介策划_网络媒介计划(ppt 18)
|----媒介策划_移动市场和媒介研究部分(ppt 23)
|----媒介策划_箭牌口香糖电视投放分析监测(ppt 16)
|----4A广告公司定位广告策略（PPT 88）
|----媒体传播计划制定与实施(doc 15)
|----数码广场营销策划中心(doc 5)
|----新闻策划的七个步骤(doc 19)
|----广告策划--神来之笔(doc 34)
|----广告策划精典范例（五）(doc 9)
|----广告策划精典范例（四）(doc 20)
|----广告策划精典范例（三）(doc 22)
|----广告策划--开创新时代(doc 18)
|----商务剪彩仪式的程序(doc 7)
|----广告策划精典范例（二）(pdf 14)
|----广告策划精典范例（一）(pdf 16)
|----广告学--广告策略(doc 20)
|----整体广告策划(pdf 17)
|----广告程序与广告策划(pdf 40)
|----广东东莞哈客来数码广场的策划内幕(pdf 13)
|----华美新产品策划案--为牛奶找一个搭档(doc 40)
|----中国移动彩铃2005年度媒介投放策划方案(PPT 28) |----蒙牛酸酸乳超级女声整合传播策划(doc 7)
|----化蝶舞春风系列专家促销活动总体策划案(doc 10) |----郑建平与他策划的中华恐龙园(doc 20)
|----脑白金幕后策划思路浮出水面(doc 17)
|----看XX广告策略的两大法宝(doc 15)
|----活力28洗衣粉广告策划(doc 9)
|----XX网站公司策划书(pdf 24)
|----策划文案创意文案(ppt 70)
|----钱江新城宣传策划案前言(pdf 27)
|----走进福华--走进健康：报刊广告主题宣传策划方案(doc 7)
|----一个策划案例：昂立养身酒上市(doc 51)
|----营销与广告策划概略(PPT 47)
|----娃哈哈童装策划书(doc 8)
|----香江野生动物园2003年国庆促销活动策划方案(ppt 18)
|----维也纳森林推广策划(pdf 67)
|----温氏灵芝切片茶--郑州市场上市策划草案(doc 12)
|----广告策划与汽车营销(doc 14)
|----报纸广告策略谈(doc 5)
|----广告策略--肩负三大使命(ppt 29)
|----关于电子商务网站的方案策划书(doc 17)
|----广告策划范例--蛋卷新年行销的广告企划(pdf 20)
|----感动源于尊重--新南海渔村开业策划纪实(doc 9)
|----格兰仕网站广告策划设计(pdf 24)
|----策略管理的新思维(pdf 10)
|----整合营销传播策划大纲模版(doc 9)
|----数码广场营销策划(doc 6)
|----电动自行车广告推广企划案(doc 17)
|----二零零五年寒假活动策划(doc 11)
|----高峻董事长1999年4月25日培训课记录--创意策略(doc 11) |----广告策略肩负三大使命(doc 7)
|----第四届-南审之春-大学生文化艺术节(doc 8)
|----从纳爱斯的新动向看其广告投放新策略(doc 12)
|----掌握策划十五步(doc 36)
|----超越广告--梅高广告策划(doc 15)
|----市场调研策划书(doc 16)
|----XX企业的扩大策划(doc 23)
|----房地产广告策划知识(doc 7)
|----房地产策划八大原则(doc 12)
|----第三只眼看脑白金的营销策划(doc 11)
|----大型活动策划与实施(doc 9)
|----推进教育信息化--联盟策划研讨会执行方案(doc 12)
|----958598电讯（湖北）公司常德店开业庆典策划方案(doc 19) |----保定会馆中华店开业庆典策划书(doc 16)
|----2004年小灵通武汉地区广告企划书(doc 9)
|----奥运五环思维(doc 8)
|----星期五公社天第公寓策划(doc 9)
|----大连城市广场广告策划全稿(DOC 19)
|----营销推广策略建议--富邦-红颜坊(doc 34)
|----春之叶--洗发露策划纪实(doc 13)
|----实现产品的策划程序(doc 13)
|----MFS洁牙品牌的创建与2004年招商策划工程(doc 9)
|----750万销售额策划全案(doc 9)
|----XXXX房地产项目媒体整合推广策划案(doc 16)
|----HS花园媒体整合推广策划案(doc 9)
|----品牌的广告策略(doc 6)
|----环境巨变下的全球策略(doc 8)
|----奥施乐小麦草片全国市场企划提纲(doc 6)
|----第五届中国黑龙江国际滑雪节活动方案(doc 5)
|----xx沐浴露成功的上市策划案(doc 8)
|----碚城生活.商务资讯广告策划(doc 11)
|----广告经营策略(8个doc)
|----策略规划与方针管理(ppt 82)
广告创意(115个文件54MB)
|----奥美广告_创意思考(ppt 28)
|----创建特殊效果(ppt 20)
|----实用平面创意设计与技法(ppt 28)
|----奥美广告_创意策略(ppt 67)
|----奥美广告_概念_创意(ppt 18)
|----奥美广告_创意思考(ppt 28)
|----现代陶瓷造型创意设计(ppt 20)
|----论媒体形象广告语创作(doc 4)
|----广告创意的类型和应注意的问题(doc 7)
|----怎样创作优秀的广告语(doc 8)
|----广告语的鉴赏与创作(ppt 30)
|----广告创意与设计(ppt 33)(4.59MB)
|----海报广告创意及构图(ppt 25)
|----广告策划与创意序言你(ppt 37)
|----雷明顿广告发展中心(ppt 47)(7.82MB)
|----创意的发想与实践－基本能力建立篇(ppt 12)
|----重庆大方XX年世纪门广告创意策略案(ppt 46)(6.81MB) |----创意潜能与构思激发技巧(ppt 31)
|----广告创意与策划--广告创意与策划的基本内涵(ppt 106) |----文案编辑手册(ppt 76)
|----创意餐饮未来新趋势(ppt 16)
|----平面广告创意的思维方式(ppt 27)
|----广告定位与创意(ppt 36)
|----创意的作用-成功广告创意必备哪些原则(ppt 21)
|----创意环保资源回收广告(ppt 6)
|----广告创意原理及方法(ppt 7)
|----行销管理-理论解析与实务应用(ppt 24)
|----从创意到创业(ppt 30)
|----广告创意与表现(ppt 32)
|----广告语的创作技巧--广告创意分析(doc 6)
|----产品广告文案集锦(doc 19)
|----天鸿宝业VI设计策划报告(ppt 40)
|----广告创意轨道--广告创意的21种模式(pdf 106)
|----极富创意的意大利蔬菜广告(ppt 25)
|----名片设计的基本要求(doc 7)
|----颜色手册及术语(pdf 40)
|----增加19倍销售的广告创意法(ppt 25)
|----XX电视台广告脚本(ppt 82)
|----伊利杯酸奶广告创意--市场研究分析报告(ppt 55)
|----创意包装等于5秒广告（doc 10）
|----创意的力量与资本的力量（doc 7）
|----品牌与品质-汽车品牌广告创意启迪（doc 9）.doc
|----广告创意中的另类思维（doc 6）
|----创意设计手法14点(doc 6)
|----创意二十一招(doc 9)
|----论广告创意(doc 7)
|----广告诉求，有的放矢(doc29)
|----广告创见，先声夺人(doc23)
|----创意与推广比明星更重要(doc 8)
|----广告的艺术(doc 101)
|----广告公司形象画册文案(doc 7)
|----如何写好一篇广告文案(doc 5)
|----创意无价——广告业何去何从(doc 6)
|----广告创意中存在营销风险(doc 6)
|----形成伟大的广告创意第一步(doc 6)
|----从大众甲壳虫广告看创意的惊人魅力(doc 12)
|----现代广告创意的关键(doc 9)
|----龙头山庄广告创意执行报告（doc 43）
|----创意和广告文案可行性研究(doc 5)
|----创意主题概念--开业酒会策划案(doc 10)
|----创意简报-----兼谈客户部如何与创意部协调（ppt 98）|----奥美创意经验总结(doc 4)
|----流行的２５种创意技法(doc 26)
|----苏垦广告创意教战篇(ppt 90)
|----创意设计手法(doc 10)
|----诱导创意训练(doc 4)
|----海南旅游大创意(doc 17)
|----设计前沿之图形创意的表现(doc 14)
|----广告创意之六脉神剑(doc 36)
|----科龙空调套装广告创作谈(doc 13)
|----现代诗艺与广告创意(doc 9)
|----广告创意：逻辑牵强等于失败(doc 6)
|----中国广告病---被阉割的广告创意(doc 8)
|----城市广场广告创意(doc 10)
XX媒体投放和推广执行方案 推广阶段 品牌导入期 蓄势期 、炒做期 、促销期 、品牌维护期 一、总体思路 、整合传播的轰动效应 整合传播以统一的传播目标，运用和协调各种不同的传播手段（包括电视、报纸、广播、等）进行传播。使不同的传播工具在每一个阶段发挥最佳的、统一的、集中的作用。其目的是协助品牌建立与消费者之间维系不散的长期关系。从而使产品产生轰动效应，促进销售。品牌核心要素与灵魂必须在所有传播中得到一致性的运用。因此确切的说，整合传播的实质是整合品牌传播。整合品牌传播又是一种全球品牌战略工具。它采用由外而内的思考模式，从消费者或潜在客户着手，努力去找出他们的需求，然后再针对其需求找出他们的产品或服务。 二、传播方式的确定 （一）、传播策略 概念先行，形象铺底，落实到产品实质性推介，从现代成功人士的生活标准，充分提升产品人文内涵。
、企业形象——品牌概念——物业整体——个性物业 、有远而近，层层推进，由精渐细，逐步提升 、多层营销整合传播，营销与传播的互动 品牌塑造→→充实内涵→→品牌传播→→品牌营销顾客培育→→顾客沟通→→顾客追踪→→顾客管理（二）、媒介策略 、媒介选择原则 、最大量明确主目标顾客群，兼顾次目标群体； 、房地产传媒主导个性媒体，兼顾大众性媒体； 、以地域性媒体为主，随着营销区域的拓宽，兼顾跨地域媒体；、长效媒体和即时性媒体相结合，专用媒体与大众媒体相结合；、媒介策略 、大众媒介：电视、报纸等 、地面传播：巴士广告、户外灯箱等： 、媒介组合 品牌推广： （）、电视江苏电视台、南京电视台 （）、报纸现代快报、金陵晚报、扬子晚报
（）、户外看牌 （）、巴士广告 、销售推广 （）、电视江苏电视台、南京电视台 （）、报纸现代快报、金陵晚报、扬子晚报 、媒体推介与分析 、媒体推介 （）江苏电视台 是江苏省最大的媒体发布商，覆盖全国个省会城市，省会城市覆盖率列全国卫视之第二位。是产品、企业行销江苏市场的媒体投资顾问。 （）南京电视台 是国内具有广泛影响力和号召力的地区传媒巨人，节目覆盖受众万人，电视覆盖率均达以上，同时还辐射南京周边地区。 （）扬子晚报 XX行量超过万份，是中国XX行量最大的晚报，江苏省最具影响力的报纸。从南京几家报纸的阅读率数据比较中还可以看出，扬子晚报的忠实读者最多，家庭订阅率最高，读者平均年龄最低，高学历读者最多，白领读者比例最大。 （）现代快报 自创刊起，就创造过国内报业每天递增一万份的发行奇迹，被新闻界誉为中国报业的一匹黑马。目前，XX行量达万份。其中在南京地区XX行量逾万份，是当地
用数据告诉你如何进行社交媒体营销 本文作者 JohnRampton 是一名企业家、投资人、在线营销大师，热衷关注新兴公司。 大多数企业家都知道应该在社交媒体上表现得比较活跃。社交媒体的应用达到了前所未有的高度，各大企业需要在客户经常访问的网络平台上占有一席之地。 为了让你有更多的动力来扩大你的社交媒体活动，我已经收集了这方面的25 个最不可思议的、最令人惊讶的实例。如果你还有其他奇怪的或重要的实例要补充，请在下面的评论中与我们分享！ 1.在Facebook 上很难定义怎样才算得上是很好的互动。然而，根据社交媒体数据分析工具Social Bakers 提供的研究数据，平均一家企业主（有 0-9999 粉丝的企业 Facebook 账号）每发布一则消息就和粉丝达到约 28 次互动。如果你的公司明显少于 28 次，你可能需要重新审视 Facebook 营销策略。 2.你以为 Instagram 只是流行一时吗？目前，Instagram 在月度活跃用户的数量上已经超过了 Twitter。在最近的一次统计中，Instagram 用户达到了 4 亿，相比之下 Twitter 只有 3 .2 亿人。 3.《时代周刊》杂志表示：男性更倾向于在社交媒体上与粉丝分享想法，而不是和身边的搭档或者现实生活中的朋友交换感受。虽然我不确定这份数据和男性企业家是否相关，但如果完全排除在外的话，也太奇怪了。
4.社交网站Pinterest 的用户更倾向于一周内发布特定类型的内容。“每日”最受欢迎内容类别：健身（星期一）、技术（星期二）、励志名言（星期三）、时尚（星意（星期日）、时尚潮流（星期四）、幽默（星期五）、旅游（星期六）、美食和手工创意（星期日）。 5.在美国，成年网民中有 72%的人是 Facebook 的用户。18-29 岁之间的互联网用户，比例更是高达 82%。如果你的公司不是 Facebook 的企业用户，以下数据你会大吃一惊，恨不得立刻加入其中。 6.还在犹豫要不要把 Pinterest 添加到社交媒体营销名单中吗？不要犹豫！皮尤研究中心（Pew Research）的数据显示，近三分之一的
营销推广策略框架 SANY GROUP system office room 【SANYUA16H-
项目推广策略 一、推广目标： 高档商业物业的品牌形象，引导大众认知并接受建筑及商业特点，促进销售成功，圆满招商入驻，旺场开业经营。 二、项目定位： 根据市场现状和项目的自身特点，项目定位为： 市场定位：首席体验式时尚主题商业中心 消费定位：集购物休闲娱乐餐饮运动为一体的市民休闲中心（城市客厅） 形象定位：商业建筑、商业运营模式创新者和领导者 三、目标客户群 本项目面向投资和经营两大类客户，结合项目自身的物业素质和客观的市场情况，客户群定位如下： （一）投资型客户分析 ?客户类型 第一类：经济基础雄厚，先富起来的人士 1）、拥有自己经营企业的私营企业主； 2）、以物业转手或出租获利作为主要目的之投资者； 3）、经济相当富裕，有丰富积蓄，以投资置业作为保值用途的人士； 4）、企事业机关国家干部； ?购买心理分析 以上人士对投资方面有丰富经验，主观性较强，消费心态上为得旺铺
不惜一掷千金。故此该客户群多为选购首层街铺，购铺预算相对较多，首要考虑的因素为商铺位置、人流量等，其次才考虑价格及回报率的问题。 对返租回报等促销措施的需求不太高。 第二类：经济富裕的本地市民 ?客户类型 1）、本地市民及周边县市的农民，经济富裕，有丰富积蓄，拥有相当资产及物业； ?购买心理分析 收入稳定，多具良好投资意识，较具投资经验，对于中心城市及城区的优质物业将会有相当的兴趣。 第三类：经济基础扎实，收入丰厚，尤指专业人士 ?客户类型 1）、在大型企业公司或事业单位，年收入5万以上的高层管理人士； 2）、有一定经营规模个体商户； 3）、外出打工，并已取得稳定收入之外地人士； ?购买心理分析 以上人士主要从事专业性较强的工作，该类人士购铺多选择首、二层或负一层商铺，部分资金周转能力稍低的人士将选择更高楼层，该类人士对投资回报的意识较强，并十分关注投资的利益点。 第四类：经济基础一般，但有较稳定收入及一定积蓄的工薪阶层和中小型个体户
[广告媒体]各种广告媒体的优缺点分析 一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。 6、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。 7、注意度不高 在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。否则，读者可能视而不见。 8、印刷难以完美，表现形式单一 报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。 二、杂志 杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比，它明显地缺乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩夺目的视觉效果，故深受特定受众的喜爱。由于杂志
社交媒体的营销策略 当今社会,信息的传播已经达到了一个全新的高度,通过社会化媒体,人们能够随时随地传播最新信息, 正因为如此, 好的品牌营销才能一夜之间红火, 一些负面评价也会爆发式增长,相较于传统的危机应对 12小时黄金法则,网络公关的黄金时间只 有 45分钟。当负面信息流传时,企业要及时快速回应,迅速解决,将危机扼杀在萌芽期,反应稍有迟疑, 负面消息便有可能发展到难以挽救的地步, 对品牌形象造成巨大 影响, 网络意见领袖和网络红人的影响力空前强大, 他们可以利用一个人的力量吸 引大量围观者, 与大公司开展“公关战争”。 社交媒体时代一方面让危机蔓延的范围无边界,传播速度也更加快速;另一方面 也给了品牌快速回应和弱化危机影响的机会,那么,社交媒体的营销策略又有哪些呢? 1、互动营销 社交媒体营销以“分享和参与”为核心,消费者通过社交媒体来分享产品的信息 和观点,这与以往传统营销中“自上而下”的理念不同,社交媒体强调“自下而上”进行 品牌推
广, 企业必须进入到社交媒体营销中去, 通过与消费者的对话和互动, 与消费者建立情感联系, 情感是市场的主题之一, 如果能赢得消费者的情感认同, 距离赢得市场也只有一步之遥了。 消费者早已不满足于购买完商品就结束,他们更愿意通过社交媒体与商家、其 他消费者共同完善所购商品, 网上经常会看到很多产品的测评报告, 商家也欢迎消 费者在购买后对商品进行评估和分享, 将优秀的测评报告放到首页或给予返现之类的奖励, 这样, 既满足了消费者分享的目的,又提升了商品的品牌形象和认可度。 2、口碑营销 在社交媒体时代,网络口碑在消费者购买决策过程中扮演着越来越重要的角色,消费者乐于通过以往消费者对于该商品的评价从而最大限度地减少购买风险, 通过了解品牌在社交媒体上的口碑,消费者极易改变原有的对该品牌的态度。 虽然企业的口碑是消费者自发传播的,但是仍然需要企业有意识地去维护,社交网络的发达可以轻而易举地让某个产品一夜之间红火起来,亦可以让其口碑毁于一旦。 3、内容营销 社交媒体所承载的内容与形式越来越丰富多样,从文字、图片、音频到视频,只要是人们能想到的信息, 几乎都能以简短而快捷的形式进行传播, 快节奏的生活和 发达的移动通讯设备导致用户的注意力时间越来越短, 获取的信息量也越来越大, 因此, 更需要重视传播的内容, 众多品牌通过内容营销取得了不同凡响的营销效果, 给品牌带来了极好的网络口碑。比如:去年北京大雨不断,人们在网络上吐槽,积水潭、地铁站均成为人们调侃戏谑的对象, 杜蕾斯微博团队结合人们对暴雨的关注, 策划了一次营销活动, 仅仅 20分钟, “杜蕾斯套鞋防止被淋湿” 便登上当天新浪微博转发排行榜榜首, 借助北京大雨的话题, 杜蕾斯 微博团队通过对产品用法的创新, 利用玩味的方式, 巧妙进行了品牌的营销传播, 充满了创意和趣味。
广告投放与媒介策略 A、现象 以县市级台为投资对象，收视点成本（CPRP）比较低，看起来十分“合算”，但企业反应的投放实际效果并不理想，为什么？ 投放评估的总收视点（GRP）相当，但有的企业说选择省级卫视整合传播的广告效果好，有的企业却认准“央视与区域台”的组合，为什么？ 同样是选择全国性的媒体投放，有的企业在西北区域市场反应强烈，有的企业在东南区域反应强烈，为什么？ 运用某种媒体选择策略取得了巨大成功的企业，在另一个品牌上运用同样的策略却败走麦城，为什么？ …… 无数的中国营销专家在产品定位、渠道公关、促销手法上精益求精，但却在巨额的媒体投资（广告投放）上“摸着石头过河”。其实，通过对大量客户投放的经验积累，我们发现了很多可以借鉴的规律，并找到了上述“为什么”背后的真实原因。 B、实质 1、中国的媒介环境不同于西方国家。 中国媒介环境具有鲜明的“中国特色”——它有央视、省级卫视、地方台的“等级”之分，这些不同“级别”的媒介，它们在不同层面、不同区域，又都有自己的作用与特长，需要决策人去识别与运用。 从全局上看，央视媒介“西高东低、北高南低”的收视特征已成为业内不争的事实，而卫视整合在中原一带的优势相对更为突出，但东南沿海更为发达的区域，媒介独立性强，城市电视媒介占有相当的收视份额。所以在中国操作媒介，就要求企业必须明确自己的市场目标，有针对性地进行媒介选择与科学组合。 2、中国的文化不同于西方国家 中国文化的独特性、隔绝性举世闻名。中国人要融入其它文化固然困难，外国人要融入中国文化更是难于上青天。这种文化的影响，表现在企业营销的各种方面，当然也包括媒介方面。 广告对中国消费者的影响不仅仅是看到次数的多少那么简单，“一条抵十条”或“十条抵一条”都成为可能，此时，完全的数据导向有时走入的恰恰是误区，而放弃数据又失去量化依据，怎样在这种量化与质化中进行科学的权衡与判断，是中国的营销人要面临的专业难题。 中国文化决定了中国的消费者往往有两种媒介影响形态：一种是因
各种广告媒体的优缺点分析 一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
广告媒体分析练习题(2) 一、单项选择题（每小题1分，共10分） 1、促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查 及（） A互联网和廉价电脑的出现 B媒体策划和营销创意排在同等地位 C不再是简单的文书性事物 D媒体策划成为一项执行性功能 2、媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。 A设计有创意的媒体策划方案带来的压力 B制度对媒体决策的影响 C策略思考的真实性 D缺乏测量广告效力的有效方法等问题 3、消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的 感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。 A忠诚度B美誉度C知名度D理解度 4、设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及 （）。 A在那些媒介物上露出B多少到达率和频率
C在什么时候投放广告D媒体排期模式 5、作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。 A频率B到达率C总收视点 D 千人成本 6、只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重 强调（）。 A频率B到达率C覆盖率D有效接触频率 7、影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手 使用的频率水平及（）。 A营销因素B文案因素C媒体预算D媒体价值 8、创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意； 创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。 A媒体策略应当从数据出发超越数据 B媒体策略并不是科学 C权衡各种因素 D与创意策略相适应 9、与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。 A目标对象B创意策略C竞争对手D市场数量 10、权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。 A确定媒体目标B确定媒体预算 C安排优先事项D依据媒体目标确定哪个因素最重要。 二、填空题（每空1分共10分）
有效社交媒体营销的七大基本要素 来源：一服客文案 到如今你已经意识到，作为一个数字佃农并把你的商业业务完全建立在别人的领地上（像微博，微信，或你无法控制的其他任何第三方平台），是一个很不明智的选择。 但你可能会问自己，“我应该做什么类型的社交媒体营销呢？” 精明的企业是怎样利用社交媒体有效地找到更多的顾客，提升他们的声誉以及达成更多的交易呢？ 在此有七大基本要素，能让你的社交媒体营销从一个恼人且浪费时间的产物变成有效的利润推动器。 1.建好你的网络营销基地 你的网络营销基地就是你的网站，它是属于你自己的领域。你可以控制用户使用体验——从网站的内容到网页设计再到用户使用界面。 你的网站是用来展示你的专长的地方，也就是说，要以一种让人喜爱的、易于理解的方式，建立一个含有高质量内容且漂亮的页面来展现你的专业知识。 第一印象很重要，所以要确保页面设计的整洁，专业和智能。如果你喜欢的话，也可以把页面设计成时髦或现代的风格，但注意不要让页面看上去太业余或是混乱不清。 你的网络营销基地就是你要写文章以解决读者的问题的地方，要给他们提供有趣的点子，还要帮助他们解决恼人的问题。 当有人想了解更多关于你的事时，你就可以在你的网站里和他们交流了。 你的网络营销基地是内容营销的一个工具，意味着你主要是要与用户沟通，而不是与这个专题的相关专家交流。 不要自顾自地展现你所知道的东西——要考虑你的想法和意见是如何影响到你的用户的。 2.你的业务对象是谁？ 如果你想使用类似微博，微信或者人人这类的社交网络平台，你需要一张人类的面孔来运营你的社交媒体营销。 所以说，这意味着潜在客户想知道你是如何艰难地寻找上好有机狗粮吗？答案当然是否定的（除非你们公司是销售有机狗粮的）。
第一讲 广告策划是什么意思? 大约是在84-85年左右，当时有部分学者撰文呼吁，要把现代广告策划引入中国的广告实践中，树立"以调查为先导，以策划为基础，以创意为灵魂"的现代广告运作观念。在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著，其后，北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》。关于"广告策划"的概念，两位作者均有明确的界定。 广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。 关于广告策划--三板斧 广告策划是为了用较低的广告费用取得较好的促销效果。广告策划工作，包括分析广告机会、确定广告目标、形成广告内容、选择广告媒体以及确定广告预算等内容。 （一）分析广告机会 进行广告促销，首先要通过广告机会分析解决针对哪些消费者做广告以及在什么样的时机做广告等问题。为此就必须搜集并分析有关方面的情况，如消费者情况、竞争者情况、市场需求发展趋势、环境发
展动态等，然后根据企业的营销目标和产品特点，找出广告的最佳切入时机，做好广告的群体定位，为开展有效的广告促销活动奠定基础。（二）确定广告目标 确定广告目标，就是根据促销的总体目的，依据现实需要，明确广告宣传要解决的具体问题，以指导广告促销活动的时行。广告促销的具体目标，可以使消费者了解企业的新产品、促进购买增进销售或提高产品与企业的知名度以便形成品牌偏好群等。 （三）形成广告内容 广告的具体内容应根据广告目标、媒体的信息可容量来加以确定。一般来说应包括以下三个方面： 1 ．产品信息 产品信息，主要包括产品名称、技术指标、销售地点、销售价格、销售方式以及国家规定必须说明的情况等。 2 ．企业信息 企业信息，主要包括企业名称、发展历史、企业声誉、生产经营能力以及联系方式等。 3 ．服务信息 服务信息，主要包括产品保证、技术咨询、结款方式、零配件供应、保修网点分布以及其他服务信息。 关于广告策划--三性合一 企业在安排广告内容时应注意以下问题： （1）真实性，即传播的信息必须真实可信，不可有夸大不实之词，
新媒体营销策划方案 关于新媒体整合营销策划项目的框架思路 (2010-08-10 09:23:33) ▼ 标签： 互联网 新媒体 营销策划机构 财经 第一部分可行性概述 一、营销策划业现状与趋势 2009年中国地广告投放规模已逾2600亿，其背后的营销策划业也是块很大的市场。目前我国至少有一万多家专业的营销策划公司，流派甚多。然而纵观整个行业，绝大部分策划机构都还停留在靠卖“经营点子”、“广告创意”为生的层次，并不能为企业提供行之有效的一整套营销解决方案。而外来的国际咨询策划企业虽然有着相对科学严密的作业流程，却因其门槛高、市场水土不服等原因终究不能成为市场主流。 目前国的营销策划公司绝大部分是采取按时间或项目收取费用的方式提供服务。在市场竞争日益激烈、而广告威力逐渐式微的情况下，随着各路“策划大师”们拿着巨额策划费却把企业或项目“策死”的案例屡屡传出，许多企业已开始质疑营销策划公司的“单赢策略”。 反观策划业最发达的美国、西欧和日本，以时间和数据为主要报价依据的策划服务定价模式已经动摇，风险/收益共担模式和股权支付模式日渐兴起。
所以，无论从市场需求还是行业趋势，策划机构需要提供更深更广、实效可行的整体解决方案，并能与客户站在同一利益立场提供服务。 二、新媒体整合营销策划势在必行 以互联网和无线互联网为核心的新媒体营销近年来展现了其无与伦比的优势。2006年到2009年间，全球互联网广告的增长速度比传统媒体快6倍。而08-09经济危机期间，我国几乎所有的传统广告都在缩水，唯独新媒体广告逆势崛起，增长幅度达17%以上。 新媒体改变了传播状态，消除了媒体之间、受众群体之间、产业之间等的边界，与受众真正建立了联系，同时，它还具有交互性和跨时空的特点。 过去企业进行产品营销与品牌宣传手段形式非常单一，无非采取高空轰炸，地面促销配合，电视媒体和平面媒体是最主要形式。如今由于市场环境、传播过剩和消费心理等的改变，传统营销模式已经越来越难以达到品牌传播效果。而新媒体营销因其可衡量性、高度互动体验、可精准定位、可创造差异化传播等特点日益赢得青睐。 然而，由于新媒体在国还远未到成熟期，无论策划界、公关界还是企业本身都对其存在一定的认知误区。要么是将其视为传统媒体的另一个发布平台，要么就是擅长某一个方面却不能把控全局。现在国真正能提供基于互联网和无线互联网环境的包括广告、公关、事件营销和网络技术应用等一整套解决方案的新媒体整合营销策划服务的营销策划公司几乎是没有。
中国移动的其他媒体广告 一：平面广告 1.墙体广告 优势：1）墙体广告依附于不变的墙体，这一媒介具有相当的稳定性和长效性，大大优越于电视广告和报刊广告的短时性。 2）墙体广告具有广范性。墙体广告视如一张网，罩在人们的周围，形成独特的视觉冲击力，只需少量的资金就能使得广告遍布各地。3）墙体广告具有相对流动性。墙体广告中的墙体不动，但是人员是流动的，只要有人路过就能看见广告，就好像提着这幅广告在这么多人面前流动一样。 劣势：1）覆盖面小。由于横幅广告位置固定不动，覆盖面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意地点的选择。 2）效果难以测评。由于横幅广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。 2.横幅广告 优势：1）选择性强。一方面可以根据地区的特点选择广告形式，同时也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。 2）强迫诉求性。即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。
3）宣传内容纯粹。横幅广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。而且户外广告费用较低。 劣势：1）覆盖面小。由于横幅广告位置固定不动，覆盖面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意地点的选择。 2）效果难以测评。由于横幅广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。 3.站牌广告 优势:1)受众面广。桂林10路公交候车亭设置在市交通要道，处在繁华地区，这些地区乘坐公交车人员、经过车辆和行人众多。因此，候车亭广告具有受众面广的优势。 2）可选择性。桂林10路公交候车亭分布在各个区域、各条道路两旁，广告主可以根据自身的需要，自行选择在特定路段、特定范围内的候车亭上发布，从而增强广告传播的针对性。 3）冲击力强。双面发布，广告画面大，无论是候车的人员、步行的人员，还是驾车的人员，都可以近距离观察到广告，具有强大的冲击力，给受众留下深刻的印象。 4）保持时间长。公交候车亭全天24小时进行广告展示，具有传播时间长的特点。 5.价格低廉。公交候车亭广告相对其它媒体，价格较低。 劣势：1）受众人群固定，相对低端。 2）影响覆盖半径小，受所在现场的限制。 二：立体广告
第八讲 广告媒体评价指标 一、媒体价值 媒体价值可分为量和质的两个方面。 量：是可以按照一定尺度进行量化的，媒体策划人员通过对显示媒体量的价值的数字进行分析和比较，选出与广告目标最匹配的媒体。 质：无法通过数字去估量的价值，包括某种媒体已经建立起来的影响力的社会声誉，以及这种媒体在表现形式上的心理效应等。 评价报纸媒体价值的标准： 量： 发行量◆ 发行覆盖的地区及其发行量的地域分布◆ 读者、订购读者及传阅读者 阅读率、第一阅读率和传阅率 阅读人口的人口统计特征及其构成◆ 目标受众的数量和比率◆ 目标受众的阅读习惯◆ 版面数量、页码及版面空间位置 广告版面占总体版面的比率 纸质及印刷质量 目标受众的传达成本◆ 评价报纸媒体价值的标准： 质： 报纸的形象定位◆ 报纸的可信度 报纸的编辑风格 报纸的视觉设计风格 主要内容的类别及其构成比率 广告与版面形象风格的吻合度◆ 评价广播媒体价值的标准 量： 信号的覆盖范围◆ 媒体听众的数量和收听率◆ 节目的时段安排◆
各个时段听众的数量及收听率◆ 各个时段听众的人口统计特征及其构成◆ 目标听众的数量及比率◆ 目标听众的收听习惯◆ 收听媒介的分布和普及率 信号传输质量 节目的长度 节目中插播广告时间的长度、频次◆ 节目中插播广告时间占该节目时间的比率 评价广播媒体价值的标准 质： 媒体定位◆ 媒体的可信度 电台的节目形态 节目主持人的名气和风格 媒体、节目特征与广告、品牌特征的吻合程度◆ 评价电视媒体价值的标准 量： 电视信号覆盖范围◆ 收视媒介的分布及普及率 家庭开机率和个人开机率◆ 电视频道、栏目、节目的收视人数和收视率◆ 电视频道、栏目、节目的收视人口构成及其比例◆ 观众对频道、栏目、节目的满意指数◆ 目标收视人口数量和目标收视人口的收视率◆ 频道的栏目、节目的时段安排◆ 栏目、节目的时间长度 各个时段目标收视人口的开机率和频道占有率◆ 节目中插播广告的时间长度和频次◆ 节目中插播广告的时间占总节目时间 节目信号传输的质量 评价电视媒体价值的标准 质： 电视频道、栏目、节目定位和频道形象◆ 电视媒体的可信度 频道在受众中的地位 电视节目形态 节目的受众卷入程度◆
探析媒介产品的市场营销策略 摘要：媒体采取有效的市场营销策略是在日趋激烈的传媒市场竞争中获胜的制胜法宝。本文试从内容、发行、广告三方面结合媒介经营实践分析媒介产品的市场营销策略，探讨媒体求得生存的空间与发展机会的思路。 关键词：关联延伸双头版与索引市场细分整合营销 在制定正确媒介战略的前提下，媒介产品营销策略的研究就是具体实施战略，实现媒介盈利的必不可少的一个部分。本文拟从内容、发行、广告三方面出发，挑选出比较有代表性的策略进行分析。 一、转变思路内容为王 内容为王既是衡量传播活动是否成功的内在定律，也是媒体获胜的法宝。它不仅仅指单纯的生产内容，还包括了广义上的内容扩张和整合。一方面，对内容的进一步挖掘，获得更多的附加价值，扩大影响力；另一方面，使内容更容易被接受。媒体担任的是一个信息整合的角色，以信息内容为主，表现形式为辅，生产出属于媒体自身的有特色的产品。很多媒体都紧紧抓住这一定律，并已经通过实践总结出了一些策略。 1.关联延伸策略 无论还是对于媒体而言，树立品牌无疑是对自身产品的一种成乘数效应的增值。品牌带来的巨大价值若只专注在起始产品的发展显然是一种浪费，众多的家和媒体早已意识到这一点，并有所实践甚至已经取得成功。 笔者非常赞同喻国明教授所提出的，媒体自身做大做强必须经历的三部曲：系列化、一体化、多元化。其中系列化就是将媒体本身所拥有的品牌进行开发和关联延伸，达到“借力”的作用，使其延伸的产品天然地具有同类产品所没有的优势，这就是品牌的继承性。 关联延伸策略的优势在于，母产品与子产品相互作用，共同提高品牌价值，同时，子品牌能够分散母品牌的风险并增加整体收入，这样能够占据同一行业的优势市场地位。如《中国国家地理》，“它是国内目前最具权威和影响的自然和人文地理及旅游、探险类杂志。它要走向集团化，把这个科学传媒拓展为一个产业：《中国国家地理》的少年版，相关图书的出版以及与电视频道的合作等等”。 ①受众关注媒介产品的品牌，正是其关心媒介产品内容品质的体现，内容为王的本质永远不会改变。关联延伸策略的实施前提是延伸的产品必须保证其内容的品
广告媒体分析 试卷A 一、单项选择题（每小题1分，共10分）1.促销活动所造成的结果为___________ A、消费者购买量增加 B、消费者提前购买 C、消费者产生购买动机 D、消费者认知程度增加 2.在确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫___________ A、涵盖率 B、平均接触率 C、接触人口 D、接触率 3.暴露于一个媒体载具或媒体排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数为___________ A、阅读人口 B、接触人口 C、传阅人口 D、购买人口 4.广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是__________ A、到达率 B、效率 C、占有率 D、视听率 5.广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为__________ A、间隔 B、漏空 C、空档 D、间隙 6.消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为__________ A、广告效果 B、有效频率 C、记忆印象 D、有效信息 7.促销包括广告，因此广告为行销的___________ A、一环 B、动力 C、弥补 D、闭坏 8.广告主要作业容为创意与媒体，创意为广告信息，媒体则为__________ A、宣传桥梁 B、信息载具 C、传播形式 D、宣传工具 9.当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也逐渐稳定，品类即进入__________ A、衰退期 B、成熟期 C、导入期 D、成长期 10. 户外媒体评估从媒体本身角度出发检视（）、尺寸、能见角度和材质等指标。
A、收视率 B、传阅率 C、高度 D、到达率 二、填空题（每空1分，共15分） 1. 行销计划为媒体计划的____________。 2. 电视媒体在量上的评估主要根据___________调查测得。 3. 印刷媒体的评估基础来自于发行量与___________的调查。 4. 为使媒体能真正地掌握消费者，作业中所需要的消费者资讯主要偏重在了解消费者的购买行为及对____________的态度。 5. 创意的概念指的是创意的____________。 6. 品牌在传播上以理解度为主，则目标偏重在_________________。 7. 消费风险一般可以分为三种：_______ 、社会形象风险、自我印象风险。 8. 现金折扣是媒体单位对于支付现金的____________所提供的折扣优惠。 9. 档次/刊登指的是一则广告出现在_________上的次数。 10. 冲击力高的创意需要___________频次。 11. 广告对销售的影响程度会因不同的品类或_________而有所不同。 12. 干扰度指的是消费者在接触媒体时受___________干扰的程度。 13. 自我印象风险高的品类，主要诉求对象为____________。 14. 使用者依使用量和购买量分为重级使用者、______________、轻级使用者。 15. 在媒体计划中，一项重要的任务是必须清楚的界定出谁扮演什么角色，并区分出主要消费群和次要消费群，以此去分配合理的_________________。 三、名词解释（每小题4分，共20分） 1、冠名权利 2、媒体单元 3、浮动档次 4、有效到达率 5、广告佣金 四、简答题（每小题7分，共35分） 1、行销计划的主要容是什么？ 2、到达率与接触频率的成长过程是怎样的？
1.什么是广告效果 广告效果就是广告信息经由媒体向大众传播之后对社会的各个方面以及个人的心理及行动所产生的即时的或者是长期的综合性影响。 2.广告效果的特征 （1）复合性 一方面是广告信息传播方式的复合性 新媒体形式的不断出现，极大地丰富了广告信息的传播方式，广告主在进行广告运作是很少会只选择一种媒体进行广告投放，因此，某一时期的广告效果也就成为多种媒体共同作用的结果。 另一方面是指广告效果同时也受到企业的其他营销策略和市场竞争环境的影响，广告只有在与其他各个要素紧密配合才能取得最终的效果。 （2）迟效性 广告对媒体受众的影响程度由社会经济，文化。风俗等多种因素综合起作用，它们与广告的综合影响的显现具有时间上的滞后性。 （3）累积性 广告活动是一个持续的动态的过程，受众最终的接受的信息是多次广告宣传累计的结果。（4）间接性和两面性 间接性一方面，受广告宣传影响的消费者，在购买商品之后的使用或消费过程中会对商品的质量和功能有一个全面的认识。 另一方面，对某个品牌产生信任感的消费者就会将该产品推荐给亲朋好友，由此间接扩大广告效果。 两面性广告活动不仅有促进销售的功能，同时还可能产生使销售延缓或下降的负面效应。（5）竞争性广告主向受众推介自己的产品以求达到取代竞争性产品的目的。 3.广告效果的分类 （1）从广告效果发生作用的范围角度划分 广告的经济效果广告的社会效果 （2）从广告效果的表现形式角度划分 传播效果销售效果心里效果（广告到达广告态度广告注意广告行动） （3）从广告效果产生的时间角度划分 即时效果近期效果长期效果 （4）根据广告宣传活动的整体过程划分 4.广告效果评价的内容及原则 内容（1）广告作品本身：广告主题评估广告效果分析 （2）广告媒体组合评析 （3）广告活动效果评析：心理效果评析销售效果评析 原则(1)针对性原则（2）可靠性原则 （3）综合性原则（4）建立合理的评析体系 5．什么是知沟理论 由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快获得信息，因此，大众媒介传送的信息越多，这两者之间的知识鸿沟也就有扩大的趋势，这就是知沟理论。 6.什么是沉默螺旋理论 人们在表达自己想法和观点的时候，如果看到自己赞同的观点，并且受到广泛欢迎，就会积极参与进来，这类观点越发大胆地发表和扩散；而发觉某一观点无人或很少有人理会（有时会有群起而攻之的遭遇），即使自己赞同它，也会保持沉默。意见一方的沉默造成另一方意
广告媒体分析复习资料 一、单项选择题. 1. 接触广告的对象消费者中，平均每个人的接触次数，即 C. 平均接触频率 2. 对于铺货与媒体投资的合理关系，说法正确的是 C. 市场的铺货因素是媒体投资的前提，而非必然因素 3.观众占有率是指 C.各频道在特定的时段中所占有的观众占当时开机人口的比率。 4.促销的目的为 A.直接刺激购买 5.通常来说，接触频率也用来指 C.平均接触频率 6.行销计划中的行销目标有( A )两种，前者包括销售目标、占有率目标、利润目标；后者指品牌远景，包括品牌销售及占有率以及品牌形象。 A.短期目标、长期目标 7.对消费者达到广告诉求目的所需要的广告露出频率是 A.有效接触频率 8.媒体策略检视中主要运用的评估方式是 A.广告效果追踪调查 9.广告波段与波段之间的空挡时期叫做 D.广告空挡 10.行销角度制定媒体预算的优点是 A.符合行销要求，不至于偏离销售现实 11.到达率是指 D.指对象消费者中，在一定时期内，暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率 12.开机率是指 B.所有有电视机的家庭或人口中，在特定时间段里暴露于任何频道的家庭或人口的集合 13.媒体的诉求的重点为本身具有优势的区域，主要以固守品牌既有消费者为主的是哪种行销态势? D.维持性行销态势 14.如果一个品牌已经囊括大部分品类消费，而且品类呈现停滞现象，媒体诉求对象主要是 A．既有消费者 ，100高于CDI为基准，评估品类及品牌在各地区的发展状况，人口占有比率低，而品类销售比率高时，100以15. . 即表示该品类的特定地区的发展在 C．平均水平以上 16.下列哪个英文缩写指市场占有率? D．SOM 17.针对非既有使用者，促销的目的是 A.刺激首次购买 18.一般而言，创意累积接触频次超过多少次时，即有耗损之虞？
写字楼广告推广执行方案 一、明确项目写字楼推广的2个基本问题 1、推广名及推广主题传播口号 推广名：艾博国际商务会所 推广主题传播口号：自由空间，阳光商务 2、推广面临的形势及解决之道 形势1、项目本身的品质，档次在呼和浩特是甲级写字楼，但身价也较昂贵； 解决之道：概念炒作提升品质与形象，以支撑身价 形势2、项目还未公开市场推广，有利于从总体上把握推广阶段与进度，不利于快速进入销售强销期 解决之道：通过写字楼部分的内部认购和开盘，缩短引导期，力争快速进入销售高潮 形势3、开发商企业品牌对项目销售的支持力度不大解决之道：开展高规格的公关活动和高质量的现场销售行为，为开发商建立品牌 形势4、项目缺乏足够支撑产品销售的独特卖点解决之道：把常规的卖点或别人也有的卖点通过耳目一新的角度进行阐述，一步先，吃遍天 形势5、市场竞争激烈，推广任务繁重 解决之道：利用一些非常规的推广方式，与竞争对手形成差异性和不可模仿性 形势6、特殊的目标客群存在的特殊的心理及行为模式 解决之道：客观准确把握目标群体的心理及行为，广告推广始终围绕这些心理和行为展开
二、广告推广核心目标 通过概念炒作，提升写字楼形象，为正式进入大规模销售蓄势 三、广告推广4大控制点 1、控制政策资源：中小企业的创业基地 2、控制目标群体心理及行为：阐述选择艾博的7大理由 3、控制特殊宣传推广通路：锁定目标群体获取信息的主要渠道 4、控制活动热点：通过写字楼开盘和呼和浩特中小企业发展基地研讨会暨新闻发布会等公关活动实现第一次销售高潮 四、广告推广如何实现概念炒作 1、炒作什么概念 1）、“小”的概念 2）、“创业基地”的概念 3）、“自由组合”的概念 4）、“5S第三代商务写字楼”的概念 2、炒作概念的通路 1）、针对目标客群获取信息的渠道作为主要载体广而告之，包括专业刊物、机场、星级酒店、金卡、网络、知名商务俱乐部等
媒体特点分析 一、报纸媒体 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。 报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。 2、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。 6、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主，要了解活动内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。 7、印刷难以完美，表现形式单一 报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、