第四章消费者行为理论
一、填空
1、个人从消费商品或劳务中得到的好处或满足称为效用，它取决于个人的偏好，是一种心理感觉。
2、随着消费量的增加，总效用也在增加。
3、一个人从增加1单位商品消费中所得到的增加的效用称为边际效用。
4、随着消费量的增加，边际效用是递减的。这被称为边际效用递减规律。
5、经济分析中假设个人选择的消费量是要在收入与商品价格既定条件下实现自己的效用最大化。
6、如果用于所有商品的每单位货币支出的边际效用相等，即实现了效用最大化。
7、预算线说明了在收入与价格及定势，家庭所能进行的最大消费量。
8、如果用横轴表示A商品的数量，纵轴表示B商品的数量，A商品价格上升将使预算线更加陡峭。收入增加将使预算线向外（右方）移动。
9、无差异曲线表明了能给消费者带来相同满足程度的两种商品的各种不同组合。
10、如果一种商品的价格上升，替代效应意味着该商品的消费量减少，而如果该商品是正常商品，收入效应又会加强前一种效应。
11、边际效用理论预测，居民收入越高，对所有正常商品的消费量越多，这就是所说的收入效应。
12、当工资率上升时，替代效应鼓励减少闲暇，收入效应鼓励增加闲暇。
二、判断
1、市场需求是所有个人需求的总和。（ T）
2、一种商品的效用代表了它在生产中的作用有多大。（ F ）
3、从增加一单位某商品所得到的效用称为边际效用。（ T ）
4、边际效用递减规律是指随着商品消费量的增加，总效用递减。（ F ）
5、当消费者把自己的收入用于各种商品的消费使总效用最大时，就实现了消费者均衡。（ T ）
6、如果居民户用于所有商品的每单位货币支出的边际效用都相等，而且所有收入全部支出，就实现了效用最大化。（ T ）
7、边际效用理论预测，如果X商品的价格下降，其替代品的消费就要增加。（ F ）
8、效用无法观察也无法衡量这一事实使边际效用理论基本是无用的。（ F ）
9、经济学家假设，居民户要使其边际效用最大化。（ F ）
10、消费者剩余是消费者心理愿意支付得价格与实际支付的价格之差。（ T ）
三、选择
1、人们权衡所面对的各种可能性的利弊，是基于什么样的假设？（ D）
A、机会成本；
B、稀缺性；
C、生产可能；
D、理性选择；
E、报酬递减。
2、经济学家的理性选择假设是基于人们：（ B）
A、使用经济学模型作出选择；
B、为追求私利而作出选择和规定；
C、作出选择前先尽可能收集信息；
D、都有相同的偏好；
E、不懂资源是稀缺的。
3、如果人们都为追求私利而作出选择：( A )
A、个体的选择就反映了他们的偏好；
B、所有个体都作出同样的选择；
C、所有个体都赚到尽可能多的钱；
D、稀缺性消失；
E、各个个体没有选择可作。
4、经济学家所指的“效用”是指：( C )
A、人们对电子服务的消费；
B、某种商品对人们的用处；
C、人们从消费一种商品中得到的好处；
D、人
们消费商品的总成本； E、人们消费商品的机会成本。
5、对于同一个消费者来说，同样数量的商品总是提供同量的效用。（ A ）
A、正确；
B、错误；
C、可能正确也可能错误。
6、消费者的根本问题是：( A)
A、在预算约束内实现效用最大化；
B、在一定效用水平内实现预算约束最小化；
C、在预算约束内实现效用最小化；
D、在一定效用水平内实现预算约束最大化；
E、使效用和预算间的差别最大化。
7、一种衡量总效用的方法是为所愿意支付的总额。( B)
A、除去最后一个商品外的所有购买商品；
B、所有购买的商品；
C、最后购买的一个商品；
D、购买的第
一个商品； E、除去第一个和最后一个的所有购买的商品。
8、商品的边际效用显示：（ B）
A、商品的有用性是有限的；
B、为再多一个商品的支付意愿；
C、商品是稀缺的；
D、预算线的斜率是相对价格；
E、以上哪个也不是。
9、一种衡量边际效用的方法是为所愿意支付的总额。( C)
A、除去最后一个商品外的所有购买商品；
B、所有购买的商品；
C、最后购买的一个商品；
D、购买的第
一个商品； E、除去第一个和最后一个的所有购买的商品。
10、当一个人的消费组合中拥有更多的某种商品时，每多增加一个该种产品，所增加的效用越来越少，这种现象叫：（ C ）
A、直落谷低；
B、总效用递减；
C、边际效用递减；
D、收益递减；
E、机会成本递减。
11、边际效用递减意味着：( D)
A、随服务水平的增加，效用服务的成本越来越低；
B、一个人的消费组合中拥有越多的某种产品，该种产品
的每一额外增加产生越少的总效益； C、一个人的消费组合中拥有越多的某种产品，总的支付意愿将减少； D、一个人的消费组合中拥有越多的某种产品，该种产品的每一额外增加产生越少的额外收益； E、随价格的上升，消费者愿意买的产品数量减少。
12、第四张比萨饼带来的满足感不如第三张这一事实是下列哪一个概念的例子( C)
A、消费者剩余；
B、总效用递减；
C、边际效用递减；
D、价值之谜。
13、总效用曲线达到顶点时，( B)
A、边际效用曲线达到最大点；
B、边际效用为零；
C、边际效用为正；
D、边际效用为负
14、如果商品的边际效用为零，那么（ A ）
A、该商品总效用已经是最大；
B、问题中的商品没有效用，它不是消费者想去享用的东西；
C、在考虑要购买这种商品的前提下，消费者达到了他的均衡点；
D、该商品的总效用肯定也等于零。
15、如果实现了消费者均衡，那么（ A ）
A、在消费者收入与商品价格为既定时实现了效用最大化；
B、在消费者收入与商品价格为既定时实现了边际效用最大化；
C、每种商品最后一个单位的边际效用是相等的；
D、A和C。
16、格兰只打高尔夫和去餐厅吃饭，他可以通过收入在两项消费间的重新配置来实现总效用的增长，直到两种消费的：( C)
A、边际效用相等；
B、多一单位消费的支付意愿相等；
C、每美元的边际效用相等；
D、总支付意愿相等；
E、最后一次高尔夫的和最后一餐的效益相等。
17、格兰只打高尔夫和去餐厅吃饭，他可以通过收入在两项消费间的重新配置来实现总效用的增长，直到两种消费的：( C)
A、边际效用相等；
B、高尔夫和一餐饭的多一单位消费的支付意愿相等；
C、边际效用比等于价格比；
D、
总支付意愿相等； E、最后一次高尔夫的和最后一餐的效益相等。
18、消费者剩余是消费者的：( B)
A 、实际所得；
B 、主观感受；
C 、没有购买的部分；
D 、消费剩余部分。
19、你为某物付多少钱和你愿意为之付多少钱（支付意愿）之间的区别叫：( D)
A 、总效用；
B 、边际效用；
C 、消费者需求；
D 、消费者剩余；
E 、边际效益。
20、一个消费者愿意为第一杯啤酒付11美元，第二杯付7美元，第三杯4美元，第四杯2美元，第五杯1美元。如果啤酒价格为2美元，他的总消费剩余是：( E)
A 、24美元；
B 、22美元；
C 、20美元；
D 、18美元；
E 、15美元。
21、带来相同水平的效用的商品组合集中在消费者的 曲线上。( C)
A 、生产可能性；
B 、预算约束；
C 、无差异；
D 、供给；
E 、需求。
22、无差异曲线是：( E)
A 、产生边际效用水平相等的商品组合的集合；
B 、所有用完收入的商品组合的集合；
C 、在不同价格水平上所需求的商品数量的集合；
D 、给定收入和商品价格下的机会集合；
E 、产生同等总效用水平的商品组合。
23、同一条无差异曲线上的不同点表示：（ B ）
A 、效用水平不同，但所消费的两种商品组合比例相同；
B 、效用水平相同，但所消费的两种商品组合比例不同；
C 、效用水平不同，两种商品的组合比例也不相同；
D 、效用水平相同，两种商品的组合比例也相同；
24、沿着无差异曲线， 是不变的。( D)
A 、总支出；
B 、需求价格弹性；
C 、需求收入弹性；
D 、总效用；
E 、边际效用。
25、消费者愿意放弃多少单位的一种商品以获得一单位的另一种商品的数量叫：( B)
A 、价格比；
B 、边际替代率；
C 、边际效用；
D 、需求收入弹性；
E 、需求价格弹性。
26、无差异曲线上任一点上商品X 和Y 的边际替代率等于它们的：（ C ）
A 、价格之比；
B 、数量之比；
C 、边际效用之比；
D 、边际成本之比。
27、若无差异曲线上任何一点的斜率2
1-=dX dY ，这意味着消费者有更多的X 时，他愿意放弃 单位X 而获得一单位Y 。( B)
A 、1/2；
B 、2；
C 、1；
D 、 1.5。
28、一条代表苏珊可以通过花费其全部收入从而购买的商品的组合的曲线叫做：（ A ）
A、预算约束；
B、需求曲线；
C、无差异曲线；
D、供给曲线；
E、生产可能性曲线。
29、当一个人选择一条特定的预算约束上的一个点是，这个选择是基于：( A)
A、个人偏好；
B、相对价格；
C、个人收入；
D、总效用；
E、供给与需求。
30、消费者收入上升时，其预算约束线：（ A）
A、由原来的预算约束线平行向外移动；
B、转动，变得陡峭；
C、转动，变得平坦；
D、由原来的预算约束线平行向内移动；
E、哪个都不对。
31、凯蒂把所有收入都用于购买激光唱片和录像带。她的预算约束显示：( )
A、在一定收入水平上她所能买得起的激光唱片和录像带的不同数量组合；
B、她所拥有的激光唱片和录像带数量；
C、如果她不买录像带时所能买到的全部激光唱片数量；
D、激光唱片和录像带的数量组合中她所偏好的一个组合；
E、她把喜欢的激光唱片全部买下后所能得到的录像带数量。
32、预算线的截距取决于（ B ）。
A、消费者的收入；
B、消费者的收入和商品的价格之比；
C、商品的价格；
D、消费者的偏好。
33、商品X和Y的价格以及消费者的收入都按同一比例同方向变化，预算线（ C ）。
A、向左下方平行移动；
B、向右上方平行移动；
C、不变；
D、向左下发或右上方平行移动。
34、图2.1显示克里斯托弗的预算约束。
（1）如果克里斯托弗的收入是30美元，
看电影要多少钱？
A、1.5美元；
B、2美元；
C、5美元；
D、15美元；
E、20美元。
（2）如果他的收入是30美元，听音乐会要
多少钱？
A、20美元；
B、15美元；
C、5美元；
D、2美元；
E、1.5美元。
（3）下列哪一项关于预算约束的说法是对的？
A、不可能确定看电影和音乐会哪一种更贵；
B、看电影比听音乐会贵；
C、看电影和听音乐会一样贵；
D、听音乐会比看电影贵；
E、听音乐会的价格是看电影的两倍。
（4）下列哪一项关于预算约束的说法是对的？
A、点A和B是可实现的，点X和Z是不可实现的；
B、点X是可实现的，点A，B，Z是不可实现的；
C、点A，B，X是可实现的，点Z是不可实现的；
D、点A，B，Z是可实现的，点X是不可实现的；
E、点A，B，X，Z都是可实现的。
（5）如果他从点A移向点B，表示：
A、减少看电影次数以增加听音乐会的次数；
B、看电影和听音乐会的次数都增加；
C、减少听音乐会以增加看电影次数的次数；
D、看电影和听音乐会的次数都减少；
E、从可实现的点移向不可实现的点。
（6）如果在消费点X所表示的是他看电影和听音乐会的组合，他：
A、只能通过减少看电影来增加听音乐会；
B、只能通过减少听音乐会来增加看电影；
C、可以增加看电影和听音乐会；
D、已把他的全部收入用于看电影和听音乐会；
E、买不起爆米花了。
35、兰德只买激光唱片和棒棒糖，他有固定收入，不能借钱。
（1）如果他购买的激光唱片和棒棒糖的组合位于预算约束之，他他的全部收入。( B) A、内，用完； B、上，用完； C、外，未用完； D、上，未用完； E、外，用完。
（2）如果他购买的激光唱片和棒棒糖的组合位于预算约束之，他他的全部收入。( D) A、内，用完； B、外，未用完； C、上，未用完； D、内，未用完； E、外，用完。
（3）兰德购买的激光唱片和棒棒糖的组合位于预算约束以是的。( A)
A、外，不能实现；
B、内，不能实现；宾
C、上，不能实现；
D、右边，能实现；
E、外，能实现；
（4）当他沿着预算线移动时：( E)
A、激光唱片的价格在改变，而其收入和棒棒糖的价格不变；
B 、棒棒糖的价格在改变，而其收入和激光唱片的价格不变；
C 、激光唱片和棒棒糖的价格在改变，而其收入不变；
D 、激光唱片和棒棒糖的价格在改变，而其收入也在改变；
E 、激光唱片和棒棒糖的价格及其收入都不变。
36、鲍勃只消费瓶装啤酒和比萨饼，一瓶啤酒值2美元，一个比萨值8美元。
（1）比萨饼对啤酒的相对价格是 瓶啤酒。( C)
A 、0.25；
B 、2；
C 、4；
D 、8；
E 、16。
（2） 鲍勃的权衡和替换是每个比萨饼 瓶啤酒。( C)
A 、0.25；
B 、2；
C 、4；
D 、8；
E 、16。
（3）啤酒对比萨饼的相对价格是 瓶啤酒。( A)
A 、0.25；
B 、2；
C 、4；
D 、8；
E 、16。
（4）如果鲍勃的预算约束以啤酒为纵轴，预算约束的斜率等于：( C)
A 、0.25；
B 、2；
C 、4；
D 、8；
E 、16。
37、假定X 、Y 的价格X P 、Y P 已定，当Y X XY P P MRS 时，消费者为了达到最大满足，他将：（Ａ）
A 、增购X 减少Y ；
B 、减少X 增购Y ；
C 、同时增购X 、Y ；
D 、同时减少X 、Y 。
38、如果消费者甲的X Y MU MU 小于消费者乙的X
Y MU MU ，甲可以（ ）来增加效用。( B ) A 、用X 从乙处换得更多的Y ； B 、用Y 从乙处换得更多的X ；
C 、用X 从乙处换得更多的Y 或者用Y 从乙处换得更多的X ；
D 、无法判断。
39、缘于一种商品相对价格的变化导致的该商品消费的变化叫做：( B)
A 、收入效应；
B 、替代效应；
C 、效用效应；
D 、成本效应；
E 、价格效应。
40、替代效应是指由一种商品 的变化引起的对其消费的变化。(A )
A 、相对价格；
B 、购买力；
C 、消费者收入；
D 、需求弹性；
E 、价格水平。
41、假定其他条件不变，如果某种商品（非吉芬商品）的价格下降，根据效用最大化原则，消费者会（ Ａ ）这种商品的购买。
A 、增加；
B 、减少；
C 、不改变；
D 、增加或减少
42、价格上涨的替代效应之所以会引起个人消费较少的该种商品是因为：( D)
A 、 价格的变化引起购买力的下降；
B 、该商品相对其他商品价格下降；
C 、现在消费者可花费的钱少了；
D、该商品相对其他商品价格上升；
E、价格的变化引起购买力的上升。
43、收入效应是指商品消费随的变化而变化。( B)
A、其相对价格；
B、购买力；
C、消费者收入；
D、需求弹性；
E、价格水平。
44、价格上涨的收入效应之所以会引起消费者对该种商品消费的减少是因为：(A)
A、价格的变化引起购买力的下降；
B、这种商品价格相对其他商品变得便宜了；
C、价格的变化引起购买力的上升；
D、这种商品价格相对其他商品变得贵了；
E、消费者可花费的钱少了。
45、对于正常商品来说，当价格上升时（ D ）
A、替代效应引致了更少的消费；
B、收入效应引致了更少的消费；
C、需求的数量下降了；
D、以上都对。
46、如果（正常）商品价格下降，那么：( A)
A、收入效应和替代效应都引起该商品消费的增加；
B、收入效应与替代效应相反，前者起主要作用，所以消
费下降； C、收入效应与替代效应相反，前者起主要作用，所以消费上升； D、收入效应和替代效应将相互抵消，从而消费保持不变； E、收入效应和替代效应都引起该商品消费的减少。
47、在两种商品X和Y的模型中，若X的价格下降，消费X的替代效应远大于相应的收入效应，则我们可以肯定的是（ C ）
A、X是一种正常商品；
B、X是一种吉芬品；
C、X不是吉芬品；
D、Y是一种正常商品。
48、在下列各种情形中，何种情况意味着是吉芬品（ D ）。
A、需求的收入弹性和需求的价格弹性都是正的；
B、需求的收入弹性和需求的价格弹性都是负的；
C、需求的收入弹性为正，但需求的价格弹性为负；
D、需求的收入弹性为负，但需求的价格弹性为正。
49、对于正常商品来说，当收入上升时，（D ）。
A、预算线平行向外移动；
B、需求曲线向右移动；
C、需求的数量上升；
D、以上都对。
50、对于劣质品来说，当价格上升时，（ D ）。
A、替代效应引致了更少的消费；
B、收入效应引致了更少的消费；
C、收入效应引致了更多的消费；
D、A和C。
51、当商品的价格下降时，替代效应（ A ）。
A、鼓励消费者消费更多的商品；
B、鼓励消费者消费更少的商品；
C、如果商品是劣质品，消费的数量会更少，如果是正常商品，消费的数量会更多；
D、如果商品是劣质品，消费的数量会更多，如果是正常商品，消费的数量会更少。
52、当商品的价格下降时，收入效应（ C ）。
A、鼓励消费者消费更多的商品；
B、鼓励消费者消费更少的商品；
C、如果商品是劣质品，消费的数量会更少，如果是正常商品，消费的数量会更多；
D、如果商品是劣质品，消费的数量会更少，如果是正常商品，消费的数量会更少。
53、由于价格上升引起的收入效应越，需求的收入弹性越。( D)
A、为负，小；
B、大，小；
C、小，大；
D、大，大；
E、大，为负。
54、如果人们收入水平提高，则食物支出在总支出中的比重将（ C ）
A、大大增加；
B、稍有增加；
C、下降；
D、不变。
55、消费者预算线发生平移时，连接消费者诸均衡点的曲线称为：（ C）
A、需求曲线；
B、价格—消费曲线；
C、收入—消费曲线；
D、恩格尔曲线。
56、需求曲线从哪条曲线导出：（ A）
A、价格—消费曲线；
B、收入—消费曲线；
C、无差异曲线；
D、预算线。
57、需求曲线斜率为正的充要条件是（ D ）。
A、低档商品；
B、替代效应超过收入效应；
C、收入效应超过替代效应；
D、低档商品且收入效应超过替代效应。
58、消费者价格变化时，连接消费者诸均衡点的线称为：（ B）
A、收入—消费曲线；
B、价格—消费曲线；
C、需求曲线；
D、恩格尔曲线。
59、如果价格—消费曲线是一条平行于X轴的直线，则肯定商品的需求曲线是（ C ）。
A、完全富于弹性；
B、完全缺乏弹性；
C、单位弹性；
D、向下倾斜的直线。
60、恩格尔曲线从哪条曲线导出：（ B）
A、价格—消费曲线；
B、收入—消费曲线；
C、需求曲线；
D、无差异曲线。
四、简答
1、边际效用的含义是什么？随着所消费商品的增加，总效用如何变化？
答：边际效用是从最后1单位商品与劳务的消费中所得到的总效用的增加量。
随着一种商品消费量的增加，总效用也在增加。这就是说，边际效用是正的。
2、什么是边际效用递减规律？
答：边际效用递减规律就是随着一种商品消费量增加，其边际效用是递减的。
3、如果你有一辆需要四个轮子才能开动的车子有了三个轮子，那么当你有第四个轮子时，这第四个轮子的边际效用似乎超过了第三个轮子的边际效用，这是不是违反了边际效用递减规律？
答：不违背边际效用递减规律。因为边际效用是指物品的消费量每增加（或减少）一个单位所增加（或减少）的总效用的量。这里的“单位”是指一完整的商品单位，这种完整的商品单位，是边际效用递减规律有效性的前提。比如，这个定律适用于一双的鞋子，但不适用于单只鞋子。对于四个轮子而言，必须是有四个轮子的车才成为一个单位。三个轮子不能构成一辆四轮车，因而每个轮子都不是一个有效用的物品，增加一个轮子才能使车子有用。因此不能说第四个轮子的边际效用超过第三个轮子。
4、钻石用处极小而价格昂贵，生命必不可少的水却非常便宜。为什么水的价格不及钻石的万分之一？
答：钻石于人的用处确实远不如水，所以人们从水的消费中所得的总效用远远大于人们从钻石的使用中所得得总效用。但是，商品的需求价格不是由总效用而是由商品的边际效用的大小来决定，即由λMu
P =决定。
虽然人们从水的消费中所得的总效用很大，但是，由于世界上水的数量很大，因此，水的边际效用很小，人们只愿付非常低的价格。相反，钻石的用途虽远不及水大，但世界上钻石数量很少，因此，其边际效用很高，价格非常高昂。
5、效用最大化的条件是什么？用序数效用论推导实现消费者均衡的条件。
答：当收入全用完，而且对所有商品的每1元支出的边际效用都相等时就实现了效用最大化。
消费者均衡就是消费者实现了效用最大化的状态。序数效用论是将无差异曲线和预算线结合在一起来分析实现消费者均衡的条件的，假定消费者偏好、消费者收入和两种商品价格给定，消费者偏好给定意味着给定了一个由该消费者的无数条无差异曲线所构成的无差异曲线族，为方便取三条，消费者收入和两种商品价格给定表示了该消费者的一条预算线，只有预算线与无差异曲线的切点才是消费者在给定的预算约束条件下能够获得最大效用的均衡点（作图略），在均衡点，2
112P P MRS =，这就是消费者效用最大化的均衡条件，它表示：在一定的预算约束下，为了实现最大的效用，消费者应该选择的商品组合，使得两商品的边际替代率等于两商品的价格之比。
6、消费品的边际替代率（MRS ）的涵义是什么？为什么它是递减的？（其理论基础是什么？）
答：X Y MRS xy ??-=，它表示为得到一单位X 商品必须放弃的Y 商品量（Y
X MRS yx ??-=，它表示为得到一单位Y 必须放弃的X 的数量。
因为随着X 商品数量的一单位一单位地增加，增加的每一单位X 的边际效用是递减的。假定Y 的边际效用不变，为保持总效用不变，每单位X 商品替代的Y 商品的量是不断减少的。而实际上，如果所消费的Y 商品量减少，其边际效用会递增，这样，每单位X 商品替代的Y 商品的数量递减就更快。可见，MRS XY 是递减的，其根据原因在于随着商品消费量的增加，边际效用递减。（递减原因也可表述为：随着一种商品消费数量的逐步增加，消费者想要获得更多的这种商品的愿望就会递减，从而他为了多获得一单位这种商品而愿意放弃的另一种商品的数量就会越来越少。）
7、如何确定预算线在纵轴和横轴上的截距？（梁p77）
答：假定用横轴代表X 商品，纵轴代表Y 商品。预算线在横轴上的截距就是不购买Y 商品时所能购买的X 商品的数量。即全部收入都用于购买X 商品。用总收入除以X 商品的价格就可以得出预算线在横轴上的截距。同样，用总收入除以Y 商品的价格就可以得出预算线在纵轴上的截距。
8、简述一般商品、正常商品、劣质商品、吉芬商品的相同与不同之处。
9、某消费者原来每月煤气开支为50元，煤气的某些用途如取暖等可用电替代。现在煤气价格上涨了100%，其他商品价格不变，政府给予消费者50元作价格补贴，试问该消费者处境改善了还是恶化了？为什么？尹91 答：该消费者处境改善了，因为该消费者得到50元补贴后，可以用多消费电来替代多消费煤气，由于电价未变，他完全可以用多消费电来改善自己的处境，如果煤气价格上涨100％，电价也上涨100％，他的处境就不会改善。
10、作一个无差异曲线图来描述一种吉芬商品价格上涨时的情形。尹89
11、低档商品和吉芬品的区别是什么？试用替代效应和收入效应的关系加以说明。
答：吉芬商品是一种特殊的低档商品。作为低档商品，吉芬商品的替代效应应与价格呈反方向变动，收入效应与价格呈同方向变动，这是吉芬商品和低档商品的共同特征。吉芬商品的特殊性在于：它的收入效应的作用很大，以至于超过了替代效应的作用，从而使得总效应与价格成同方向变动，这也是吉芬商品的需求曲线呈现出向右上方倾斜的特殊形状的原因。对于低档商品，在大多数场合收入效应的作用效用替代效应的作用，所以总效应与价格成反方向变动，相应的需求曲线是向右下方倾斜的。
12、消费者剩余的含义是什么？
答：消费者剩余是商品的价值（某人愿为此商品支付的最高价格）与该商品价格之间的差额。
五、计算
1、若某人的效用函数为Y X U +=4。原来他消费9单位X 、8单位Y ，现减少到4单位X ，问需消费多少单位Y 才能与以前的效用水平相同？梁104
解：当X=9，Y=8时，U=4x +Y 20894=+=
当U=20，X=4时，由U=4x +Y 得，,4420Y +=进而Y=12
可见，当X 减到4单位时，需消费12单位Y 才能与原来得满足相同。
2、若甲的效用函数为XY U =，试问：（尹107）
（1）X =40，Y =5时甲的效用水平是多少？过点（40，5）的无差异曲线是什么？
（2）若甲给乙25单位X 的话，乙愿意给甲15单位的Y ，进行这个交换，甲所得到的满足会
（40，5）的组合更高吗？
（3）乙用15单位Y 同甲交换X ，为使甲的满足与（40，5）组合相同，他（指乙）最多只能得到多少 单位X ？
解：（1）当X ＝40，Y ＝5时，XY U =＝40×5＝200。过点（40，5）的无差异曲线为200=XY 。
（2）甲的商品组合为（40，5），现在进行交换，他得到15单位Y ，失去25单位X ，商品组合变为（15，20）。这时他的效用可由效用函数算得
XY U =＝15×20＝300。
显然此人满足提高100。（300－200）
（3）由于XY U =＝200，当Y ＝5＋15＝20时，X ×（5＋15）＝200，X ＝10。
即甲必须放弃（40－10）＝30单位X ，也就是说，乙最多只能得到30个单位的X 。
3、假定下列商品的组合（见下表）对消费者来说是等效用的。问：（尹112）
（1）Y 对X 的边际替代率是多少？
（2）当消费的X 比Y 多时，边际替代率是如何变化的？这在事实上可能吗？
解：（1）第7组商品组合的12
3109-=--=
XY MRS ，同样可算得第6、第5、第4、第3、第2、第1组商品组合的边际替代率为－1。
（2）当消费的X 比Y 多时，即X 为7、8、9、10单位时， Y 依次为5、4、3、2单位，边际替代率都是－1，没有变化。
一般来说，这实际上是不可能得。因为随着X 消费量的增加，其边际效用是递减的，而Y 的边际效用随其消费量的减少而递增，两者不可能总是相等。所以XY MRS ＝－1，X 的边际效用始终等于Y 的边际效用是不可能的。然而，如果X 和Y 是完全替代品时，也会发生这种情况，这是无差异曲线为一向右下倾斜的直线。
4、若甲用全部收入能购买4单位X 和6单位Y ，或者12单位X 和2单位Y 。（尹114）
（1）作出预算线；
（2）商品X 的价格与商品Y 的价格之比是多少？
解：由题意可知，462,8412-=-=?=-=?Y X 。因此，
预算线的斜率214-=-=??X Y
由点斜式得预算方程为：)12(2
12--
=-X Y 整理得：82=+Y X
（2）由82=+Y X 可知，2:1:=Y X P P
5、乙消费100单位的X 和50单位的Y ，若X P 从2元上升到3
元，Y P 仍然不变，为使消费情况不变，他的收入需增加多少？（尹115）
解：设收入需增加M ?
由预算方程得：100×2＋50M P Y =和100×3＋50M P Y =＋M ?
解得：M ?＝100（元）
为使消费情况不变，乙的收入需增加100元。
6、某人消费商品X 和Y 的无差异曲线为x Y 420-=，问：（尹115）
（1）组合（4，12）点的斜率是多少？
（2）组合（9，8）点的斜率是多少？
（3）XY MRS 是递减的吗？ 解：对于x Y 420-=，有21212214---=?-=X X dX dY （1）当X ＝4时，dX dY ＝－2×1421
-=-
故x Y 420-=在点（4，12）处的斜率为－1。
（2）当X ＝9时，dX dY ＝－2×32921
-=- 故x Y 420-=在点（9，8）处的斜率是3
2- （3）由于212||-==X dX dY MRS XY 01)21(2)2(2323
2321
<-=-=?-?='---X X X X X ，故XY MRS 是递减的。 7、已知某君每月收入为120元，全部花费于X 和Y 两种商品，他的效用函数为XY U =，X 的价格是2元，Y 的价格是3元。求：（尹123）
（1）为使获得的效用最大，他购买的X 和Y 各为多少？
（2）货币的边际效用和他获得的总效用各为多少？
（3）假如X 的价格提高44%，Y 的价格不变，为使他保持原有的效用水平，收入必须增加多少？ 解：（1）由XY U =得，,)(,)(X dY
XY d dY dU Y dX XY d dX dU ====又知，,3,2==Y X P P 当Y Y X X P MU P MU =时，效用最大，即3
2X Y = 由题意可得预算方程：12032=+Y X
解下列方程组： 3
2X Y = 可得：30=X 12032=+Y X 20=Y
因此，为使获得得效用最大，他应购买30单位的X 和20单位的Y 。
（2） 20)(===Y dX
XY d dX dU ，2=X P ∴货币边际效用10220====
X X X P Y P MU λ 总效用XY TU =＝30×20＝600
（3）当88.2%4422=?+=X P 时，Y Y X X P MU P MU =也就为：3
88.2X Y = 解 3
88.2X Y = 得 25=X XY ＝600 24=Y
将25=X ，24=Y 代入预算方程，可得
1442432588.2=?+?=?+?=Y P X P M Y X （元）
M ?＝144－120＝24（元）
因此，为保持原有效用水平，收入必须增加24元。
8、若某消费者的效用函数为4
XY U =，他会把收入的多少用于商品Y 上？（尹125）
解：假说商品X 的价格为X P ，商品Y 的价格为Y P ，收入为M 由4
XY U =得，344,XY dY dU Y dX dU ==。当Y Y X X P MU P MU =时为最佳购买组合，即Y X P XY P Y 344= 变形得：Y P X P Y X ?=?4
1，代入预算方程Y P X P M Y X ?+?=得： M Y P Y P Y Y =?+?4
1 M Y P Y 54=
? 即，该消费者收入中有五分之四用于购买商品Y 。
六、我国许多大城市水源不足，自来水供应紧张。请根据边际效用递减原理，设计一种方案供政府来缓解或消除这个问题，并请回答这种措施，
（1）对消费者剩余有何影响？
（2）对生产资源的配置有何有利或不利的影响？
（3）对于城市居民的收入分配有何影响？能否有补救的办法。
答：可用提高自来水的使用价格来缓解或消除这个问题。自来水价格提高，一方面，用户会减少或节约用水，另一方面可扩大自来水的生产或供给。这样，自来水供应紧张的局面或许可得到缓解或消除。
（1）采取彩措施会使消费者剩余减少。（作图略）
（2）对生产资源配置的有利效应是节约了生活用水，可使之用于人们更需要的用途，从而使得水资源得到更合理、更有效的使用。但这样做也许会造成其他资源的浪费。例如工厂里本来用水来冷却物体，现在要改用电来冷却，增加了对电和有关装置的需求，如果自来水价格提高过度，比如会带来更多其他资源的消耗，这是不利的一面。
（3）如果城市居民收入不变，自来水价格提高无疑是降低了居民的实际收入。补救的方法可以是给居民增加货币工资或对其他产品予以价格补贴。
部分参考答案
一、填空
1、效用、偏好、心里感觉；
2、总效用；
3、边际效用；
4、递减、边际效用递减规律；
5、收入、价格、效用最大化；
6、相等；
7、预算；
8、更加陡峭，外（右方）；
9、无差异；10、替代，收入；11、越多、收入效应；12、减少、增加。
二、判断
三、选择
1－5题：DBACA；6－10题：ABBCC；11－15题：DCBAA；16－20题：CCBDE；
21－25题：CEBDB；26－30题：CBAAA；31－35题：ABC(ADDCAC)(BDAE)；
36－40题：(CCC)ABBA；41－45题：AABAD；46－50题：ACDDD；
51－55题：ACBCC。56-60题：ADBCB。
第四章 消 费 者 行 为 理 论 例题讲解： 例1 名词解释： （1）效用：就是消费者消费商品或劳务所获得的满足程度。商品或劳务效用的大小，取决于它能够在多大程度上满足消费者的欲望与需要。 （2）边际效用：是指消费者在一定时期内，从每增加（或减少）一单位某种商品或劳务的消费所得到的效用量的增（减）量。 （3）消费者剩余：就是某商品价值与其价格之间的差额。或者说，消费者剩余是消费者根据自己对商品效用的评价所愿意支付的价格与实际付出的价格的差额。正因为边际效用是递减的，所以，消费者可以获得消费者剩余。 （4）无差异曲线：表示对于消费者来说，能产生同等满足程度的各种（或两组）不同商品组合点的轨迹。无差异曲线也叫效用等高线。 （5）收入消费线：是指在消费者偏好和商品价格不变情况下，收入变化所引起的消费者消费均衡点的运动轨迹。 （6）价格消费线：是指在消费者偏好、收入以及其他商品价格不变的条件下，与某一种商品的不同价格水平相联系的消费者效用最大化的均衡点的运动轨迹。 （7）替代效应：是指在其他条件不变情况下，因商品的价格变动引起的商品相对价格变动，使得消费者在保持原有效用水平不变条件下用较便宜的商品代替较昂贵商品而对商品需求量产生的影响。 （8）收入效应：指在收入不变的条件下，由商品价格变动引起实际收入水平变动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动。 例2某消费者消费X 、Y 两种消费品的效用函数为：U=XY ，X 、Y 的价格均为4，消费者的收入为144。 （1）求消费者的需求及效用水平。 （2）若X 的价格上升为9，该消费者对两种商品的需求有何变化？ （3）X 价格上升为9后，若要维持当初的效用水平，消费者的收入最少应达到多少？ （4）求X 价格上升为9后，所带来的替代效应和收入效应？ 解：（1）预算约束式为4X+4Y=144 将Y=36-X 代入效用函数得：U=X （36－X ）=－X 2+36X 效用极大化的条件为：du/dx=－2X+36=0，故X=18 代入预算约束式得Y=18，代入效用函数得：U=324 （2）X 价格上升为9后，预算约束式变为：9X+4Y=144 简化后得：Y=36－2.25X ，代入效用函数得 U=X （36－2.25X ）=－2.25X 2+36X 效用极大化的条件为：du/dx=－4.5X+36=0，故X=8 代入预算约束式得Y=8，代入效用函数得：U=144 （3）假设X 价格变化后要维持最初的效用水平U=324所需要的收入为I ，那么其预算约束式变为：9X+4Y=I 所有的已知条件为：9X+4Y=I 与 XY=324 整理后得：I=9X+X X X 129693244+=?
第三章消费者行为理论 一、名词解释 效用基数效用论序数效用论总效用边际效用边际效用递减规律消费者均衡消费者剩余无差异曲线边际替代率边际替代率递减规律预算线收入—消费线价格—消费线恩格尔曲线收入效应 价格效应替代效应 二、填空题 1．基数效用论采用的是分析法，序数效用论采用的是分析法。 2. 经济学中边际的含义是。 3．当边际效用为正数时，总效用是；当边际效用为零时，总效用；当边际效用为负数时，总效用。 4. 在研究消费者均衡时，有三点假设、、。 5. 用公式表示消费者均衡的条件。 6．消费者剩余与关系甚大，其值越高，消费者剩余。7．无差异曲线是一条的曲线，其斜率为，表明两种商品不能同时或。 8．如果无差异曲线上某点斜率为-1/4，这意味着消费者愿意放弃个单位的X而获得1个单位的Y。 9. 在同一个平面上，有无数条无差异曲线，离原点越近，代表的效用。 10. 边际替代率可以转换成之比。 11*. 互补商品的无差异曲线为，与横轴平行的部分MRS= ，而与纵轴平行的部分MRS= 。 12*．完全替代品的无差异曲线为。 13．当商品价格不变，收入水平发生变动时，预算线。 14．已知X商品的价格为5元，Y商品的价格为2元，如果消费者从这两种商品的消费中得到最大效用时，商品Y的边际效用为30，那么此时X商品的边际效用为。 15*. 如果一种物品的价格上升，效应意味着该物品的消费量会减少，而如果该物品是正常物品，效应又会加强前一种效应。 三、选择题 1．序数效用论认为，商品效用的大小（） A．取决于它的有用性的大小； B．取决于它的价格； C．可以比较； D．A和C； 2．消费者对商品X的消费达到饱和点时，则边际效用为（） A. 正值； B. 负值； C. 零； D. 不确定； 3．消费者购买每单位物品所愿意支付的价格一定等于（）
一、单项选择题 1．当总效用以递减的速率增加时，边际效用应该是（ ） A.为正值，且不断增加 B.为正值，但不断减少 C.为负值，且不断减少 D.为负值，但不断增加 2．当总效用曲线达到极大值时，边际效用曲线（ ） A.达到最小 B.达到最大 C.为零 D.为正 3．某消费者消费一个单位的某商品获得的效用为50，消费两单位该商品获90效用，消费三单位获得121效用，则该消费者消费第三单位该商品获得的边际效用为（ ） .40 C 4．一条代表某消费者可以通过花费其所有收入从而购买的商品组合的曲线是（ ） A.需求曲线 B.供给曲线 C.无差异曲线 D.预算线 5．预算约束线的条件决定于（ ） A.消费者的偏好 B.消费者的收入 C.消费者的收入与商品的价格 D.商品的价格 6．基数效用论者认为，商品的需求价格取决于（ ） A.它的边际效用 B.它的使用价值 C.它的市场供求状况 D.它的总效应 7．某种商品的市场价格为10元，某人在购买第1到第5个单位的该商品时分别愿意支付的价格为18、16、14、11、9，那么该消费者在消费该商品中所获取的消费者剩余为（ ） .19 C 8．如果商品x 、y 的价格分别为Px 、Py 是即定的，当Py Px MRSxy 时，消费者要实现其均衡，应该（ ） A.增多消费x ，减少消费y B.同时增多消费x 和y C.减少消费x ，增多消费y D.同时减少消费x 和y 。 9．当消费者消费某种物品的数量增加时，其总效用的变化可能是（ ） A.随边际效用的下降而增加 B.随边际效用的下降而下降 和B 都对 D.以上都不对 10．某消费者只消费x 和y 两种商品，边际替代率递减规律意味着，沿一条无差异曲线，随着他对x 的消费增加（ ）
第三章消费者行为理论 第一节效用与偏好 所谓“偏好”就是消费者根据自己的意愿对可供消费的商品组合进行的排列,它反映的是消费者个人的兴趣或嗜好。这种偏好是决定消费者行为的最重要因素之一。假定其它因素不变,那么，一个人可以自由选择将要购买什么和不购买什么，其最终的选择将是由他的个人偏好决定的。 为了这—分析目的，现代经济学家假定消费者的偏好是稳定的，也就是说，消费者是以一种理性的、可 为了确保这一假设，经济学家又对偏好做出了一些假定，通常把它们称为消费者偏好公理或理性公理。 公理一：完备性。即消费者能够按照其偏好而对所有可供选择的商品组合进行排序。 公理二：传递性。设有三种可供选择的商品组合X、Y和Z，如果他对X的偏好胜于Y，对Y的偏好胜于Z，那么，他对X的偏好必定胜于Z；或者，如果他对X和Y的偏好无差异，对Y和Z的偏好也无差异那么，他对X和Z的偏好也必定无差异。 公理三：“不饱和性”公理。即消费者对数量多的商品组合(例如5个苹果和4个梨)的偏好永远强于对数量少的商品组合(例如4个苹果4个梨) 经济学家既用效用这个概 1. 效用(utility)是指商品或劳务所具有的满足消费者欲望的能力，或者说，效用是指消费者在消费商品或劳务时所感受到的满足程度。所谓欲望是指人们对物品缺乏的心理感受和求得满足的主观愿望。满足它取决于两种因素：一是由商品的自然属性所决定的商品的可用以满足人们某种需要的能力；二是人们在消费商品时对满足需要程度的主观感受。 如何衡量商品效用的大小呢?在西方经济学中有两种理论：一种是认为可以用某种效用单位来计量效用的基数效用论；另一种是认为效用不能计量，只能从不同效用的大小序列中进行比较分析的序数效用论。 2. 效用如何度量，有两种不同的理论。第一种是基数效用论。其基本观点是，效用是可以计量并加总求和的。因此,效用的大小可以用基数词（1，2，3，……）来表示。所谓效用可以计量，就是指消费者消费某物品所得到满足的程度可以用效用单位来进行衡量。所谓效用可以加总求和是指消费者消费几种物品所得到的满足程度可以加总而得出总效用。根据这种理论，可以用具体的数字来研究消费者效用最大化问题。 第二种是序数效用论。其基本观点是，效用作为一种心理现象无法计量,也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序。因此，效用只能用序数词(第一，第二，第三，……)来表示。虽然两种理论对效用 3. 基数效用论和序数效用理论都接受边际学派的—条基本定律，并认为这条定律适用于所有的商品，即在进行商品购买的选择时，人们通常把他们的收入分配于许多不同种类的商品。这种多样化的一个原因是，当他们消费越来越多的任何一种商品时，他们从这种商品的新增单位中得到的满足程度必定从某一点开始减少。这就是边际效用递减规律。 边际效用递减规律可表述为在一定的时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得的效用的增量即边际效用递减。和边际效用。 总效用(Total utility)指消费者在一定时间内消费一定数量的商品或劳务所获得的总满足程度。 边际效用(Magial utility)指在一定时间内消费者增加一个单位商品或劳务的消费所得到的新增加的效用。
第四章消费者行为理论 一、填空 1、个人从消费商品或劳务中得到的好处或满足称为效用，它取决于个人的偏好，是一种心理感觉。 2、随着消费量的增加，总效用也在增加。 3、一个人从增加1单位商品消费中所得到的增加的效用称为边际效用。 4、随着消费量的增加，边际效用是递减的。这被称为边际效用递减规律。 5、经济分析中假设个人选择的消费量是要在收入与商品价格既定条件下实现自己的效用最大化。 6、如果用于所有商品的每单位货币支出的边际效用相等，即实现了效用最大化。 7、预算线说明了在收入与价格及定势，家庭所能进行的最大消费量。 8、如果用横轴表示A商品的数量，纵轴表示B商品的数量，A商品价格上升将使预算线更加陡峭。收入增加将使预算线向外（右方）移动。 9、无差异曲线表明了能给消费者带来相同满足程度的两种商品的各种不同组合。 10、如果一种商品的价格上升，替代效应意味着该商品的消费量减少，而如果该商品是正常商品，收入效应又会加强前一种效应。 11、边际效用理论预测，居民收入越高，对所有正常商品的消费量越多，这就是所说的收入效应。 12、当工资率上升时，替代效应鼓励减少闲暇，收入效应鼓励增加闲暇。 二、判断 1、市场需求是所有个人需求的总和。（ T） 2、一种商品的效用代表了它在生产中的作用有多大。（ F ） 3、从增加一单位某商品所得到的效用称为边际效用。（ T ） 4、边际效用递减规律是指随着商品消费量的增加，总效用递减。（ F ） 5、当消费者把自己的收入用于各种商品的消费使总效用最大时，就实现了消费者均衡。（ T ） 6、如果居民户用于所有商品的每单位货币支出的边际效用都相等，而且所有收入全部支出，就实现了效用最大化。（ T ） 7、边际效用理论预测，如果X商品的价格下降，其替代品的消费就要增加。（ F ） 8、效用无法观察也无法衡量这一事实使边际效用理论基本是无用的。（ F ）
第21章消费者行为理论习题 一、名词解释 1、预算约束线 2、无差异曲线 3、边际替代率 4、完全替代品 5、完全互补品 6、正常物品 7、低档物品 8、收入效应 9、替代效应 10、吉芬物品 二判断题 1、______ 我们用横轴表示炸薯条的数量，用纵轴表示汉堡包的数量。而且，如果 炸薯条的价格是0.60美元，而汉堡包的价格是 2.40美元，那么，预算约束线的斜率是0.25（而且是负的）。 2、______ 预算约束线是向消费者提供了同样满足程度的一组商品组合。 3、______ 无差异曲线衡量在保持满足程度不变时消费者用一种物品交换另一种物 品的意愿。 4、______ 无差异曲线倾向于凸向原点，因为如果消费者拥有很多想换出去的物品， 他们就愿意用大量的这种物品来交换另一种物品。 5、______ 如果一种物品的价格下降，替代效应总会引起该物品的需求量增加。 6、______ 如果一种物品的价格下降，而且这种物品是正常物品，那么收人效应引 起该物品需求量减少。 7、______ 收人效应用价格变动使消费者沿着一条既定的无差异曲线向新边际替代 率的一点移动时所引起的消费变动来衡量。 8、______ 吉芬物品是极端的低档物品。 三、单项选择题 1、完全替代品的无差异曲线是
a. 直线。 b. 凹向原点。 C.直角形。 d.不存 在。 2、假设消费者必须在消费三明治和比萨饼之间做出选择。饼数量，用纵轴表示三明治数量，而且，如果比萨饼的价格是价格是5美元。那么，预算约束线的斜率是 a. 5如果我们用横轴表示比萨 10美元，而三明治的 b. 10 c. 2 d. 0.5 3、无差异曲线上任何一点的斜率称为 a. 权衡取舍率。 b. 边际替代率。 c. 边际权衡取舍率。 d. 边际无差异率。 4、以下哪一种关于无差异曲线标准特征的说法是不正确的 a. 无差异曲线向右下方倾斜。 b. 无差异曲线不相交。 c. 对较高无差异曲线的偏好大于较低的无差异曲线。} d. 无差异曲线向外突出。 5、消费者任何两种物品的最优购买量是 a. 在预算约束线不变时消费者达到最高无差异曲线的一点。 b. 消费者达到最高无差异曲线的一点。 C.两条最咼无差异曲线的相交点。 d.顶算约束线与无差异曲线相交的一点。 6、以下哪一种关于消费者最优消费组合的说法是正确的？在最优时 a. 无差异曲线与预算约束线相切。 b. 无差异曲线的斜率等于预算约束线的斜率。 c. 两种物品的相对价格等于边际替代率。 d. 以上各项都正确。 e. 以上各项都不正 确。 7、假设我们用横轴表示原点，当我们从有丰富的X物品的量，纵轴表示 X物品变动到有丰富的 Y物品的量。如果无差异曲线凸向 Y物品时，Y物品对X物品的边际
1 / 5 第三章 消费者行为理论 一、单选题 1. 以下哪一个论述是错误的 A. 当总效用最大时，边际效用等于0 B. 如果边际效用递减，则消费者的偏好具有凸性 C. 如果某消费者的效用函数为：()00(,),,U X Y X Y αβαβ=<<，则对该消 费者而言，商品X 和商品Y 是完全互补关系 D. 对于消费者而言黄金很贵，水很便宜是因为水的边际效用较黄金的边际 效用更小。 2. 如果某消费者的效用函数为：},min{bY aX U =，则对该消费者而言（ ） A. 商品X 和Y 可以完全替代； B. 商品X 和Y 可以完全互补； C. 消费者的无差异曲线是线性的； D. 消费者要保持效用不变，则减少一个单位的X 就必须增加一个单位的Y 。 3. 以下有关边际替代率的论述不正确的一项是 A. 两种商品的边际替代率等于两种商品的边际效用之比 B. 边际替代率递减规律是因为边际效用是递减的 C. 如果X 商品和Y 商品是完全替代的关系，则这两种商品的边际替代率等 于1 D. 无差异曲线如果凹向原点，则意味者边际替代率是递增的 4. 以下关于消费者预算线的论述正确的一项是（ ） A. 消费者预算线的斜率等于两种商品的边际效用之比 B. 消费者预算线的斜率总是与边际替代率相等 C. 如果消费者意愿接受的两种商品相交换的比率恰好等于这两种商品的价 格之比，则意味着对于消费者而言，则两种商品的边际替代率与消费者 的预算线的斜率相等 D. 以上论述都不对 5. 无差异曲线与预算线形成的切点被称为消费者均衡点。以下对消费者均衡点 描述不正确的是（ ） A. 消费者在均衡点上达到总效用最大化； B. 均衡点意味着边际替代率等于两种商品价格之比； C. 均衡点意味着消费者用最后一单位货币去消费两种商品所产生的效用相 等；
摘要 本文在需求、供给与价格平衡的基础上分析消费者行为的动机，通过对消费者行为的分析研究消费者如何实现效用最大化，从而进行对消费者行为的分析中推导出需求曲线。并进一步分析价格和收入变化对消费者均衡的影响。 关键词 需求曲线、消费者行为动机和选择、效用最大化、消费者均衡、效用。 正文 一.效用 案例1：兔子和猫争论着一个问题：世界上什么东西最好吃。兔子抢着说：“世界上最好吃的东西就是青草，那股清香味儿，远远胜过萝卜。特别是春天的青草，吃起来还甜滋滋的。我一说就要流口水。”猫不同意这个意见，他说：“我认为世界上没有比老鼠更好吃的东西了。你想想，那鲜嫩的肉，柔软的皮，嚼起来又酥又松。只有最幸福的动物，才懂得老鼠是世界上独一无二的好东西。”他们两个都坚持自己的意见，争论了好久，还是得不到解决。最后只好去找猴子来评个理。猴子听了他们的两种意见，都不同意，他说：“你们都是十足的傻瓜蛋，连世界上最好吃的东西都不知道。我告诉你们吧，世界上最好吃的就是桃子。嗨！说起桃子，我的口水只能往肚里咽(yàn)，那个甜蜜味儿，谁吃了谁都会高兴得唱歌。
你们这回该记住了吧，世界上最好吃的是桃子。”猫听了直摇头，他说：“我以为你要说别的什么，没想到你会说桃子，那玩意毛刷刷的有什么好吃的？你拿十个桃子，也抵不上一只老鼠。算了吧，我可不相信你的话。”兔子听了没有说什么，不过，他心里这样嘀咕：“要是说桃子是世界上最好吃的东西，那么为什么我宁肯吃青草呢？”那么，世界上到底什么东西最好吃？ 思考：虽然兔子、猫和猴子在面对“世界上最好吃的东西的”定义有不同的观点，但当青草、老鼠、桃子分别面对兔子、猫和猴子时却发挥了相同的作用，都满足了兔子、猫和老鼠的需求。 概述：效用是消费者从消费某种商品时感受到的满足程度。一种商品对消费者是否有效用或效用大小，不仅取决于商品或服务是否具有满足消费者欲望的能力，还取决于消费者是否具有消费该商品或服务的欲望，以及消费对其满足程度的自我感受。效用是消费者对商品满足自己欲望的一种主观心理评价。 基数效用与序数效用 效用是消费者从消费某种商品时感受到的满足程度，那么，如果消费者消费了一定数量的商品，他到底得到了多大程度的满足呢？这就有一个“满足程度”，即效用大小的度量问题。围绕这一问题，经济学家提出两种不同的效用概念，一种是基数效用；另一种是序数效用。与基数效用和序数效用的区别相适应，形成了分析消费者行为的两种方法，一种是基数效用论采用的边际效用分析法，另一种是序数效用论采用的无差异曲线分析法。基数效用论假定效用可以用基数计量，并可以加总求和。这种假定是以人们能够说出每件商品的效用为前提的。但效用具有主观性，每个人对商品的效用的需求大小不同，每个人也不知道每一件商品的准确效用，从另外一个角度来讲，消费者根本不必知道每件商品的效用大小，只需要知道商品哪件商品能使自己得到较大的满足就可以了，又或者是可以能够排出自
CH4 效用 1、效用：在消费者行为理论中，效用是描述“偏好”的。 2、※ 效用函数：是为偏好排序的一种简便方法。为每个可能的消费束指定一个数字，使具有较多偏好的消费束>具有 较少偏好的消费束。 基数效用：表示效用水平的数字有意义，两个消费束之间的效用差额有意义。在现实中意义不大。 序数效用：表示效用水平的数字没有意义，两个消费束之间的效用差额没有意义。U(X,Y)。 一般，采用序数函数。 效用函数的值，只在对不同消费束进行排列时才有意义。 3、效用函数的单调变换： （1）单调变换——若u 1>u 2,则“×正数、﹢任意数、奇次幂”，>方向不变（定义域、值域都不变）。 （2）效用函数，正单调变换后，还是效用函数，偏好不变。 （3）单调函数的变动率：是正的。 (因为：⊿f 与⊿u 方向相同)，图形总是正斜率。 4、从几何上说，效用函数，是为无差异曲线，标序数。 单调变换，是为无差异曲线，重新标序数。 二、不同偏好的效用函数 1、完全替代 效用函数：u(x 1, x 2)=a x 1 +b x 2 （a 、b 是衡量商品1、2对于消费者的“价值”的正数） 替代率= 无差异曲线的斜率= -a/b 如：u(x 1, x 2 （——可以单调变换）。 2、完全互扑 x 1, x 2)=min{ a x 1 ，b x 2} （a 、b 是描述商品消费比例的正数） 3效用函数：u(x 1, x 2)=v(x 1)+ x 2=k （k 是常数=无差异曲线纵轴的高度） 拟线性效用：=“局部线性”效用，即，对商品2，效用函数是线性的；对商品l ，是非线性的。 如：u(x 1, x 2 x 2、u(x 1, x 2)=ln x 1+ x 2，是拟线性偏好。 v(x 1, x 2)= x 1 + 22x + 2 x 也是拟线性偏好。 4、柯布—道格拉斯偏好 效用函数：u(x 1, x 2)=1a x ×2b x （a b 是描述消费者偏好的正数，a+b=1） 柯布—道格拉斯偏好，是性状良好的无差异曲线。
第三章消费者行为理论 (对应教材第五章及第五章附录) 在微观经济学中，消费者行为理论就是要研究消费者的资源配置行为，即消费者如何用有限的收入购买到适当的消费品以获得最大的满足。通俗地讲，所谓消费者行为理论，就是对下面2个问题作出回答，即在日常生活中消费者根据什么原则来决定购买何种消费品，每一种买多少？消费者在什么条件下才能得到最大的满足（用经济学术语说，即达到消费者均衡）？ 第一节效用 一、效用的概念 经济学把消费者在某种物品的消费中所获得的满足程度称为效用。满足程度高就是效用大，反之，满足程度低就是效用小。如果消费者在商品消费中感到快乐，则效用为正；反之，如果消费者感到痛苦，则效用为负。 商品所以能带来效用，主要是因为商品具有使用价值。使用价值是商品本身具有的能够满足人们某种需要的有用性。人们消费某种商品，实际上是在利用商品的使用价值，并在对商品有用性的使用中获得一定的效用。因此，使用价值是效用的物质基础。效用与使用价值密切相关，但又截然不同：使用价值作为商品的有用性是客观存在的，不以人们是否消费商品而转移；而效用是对消费欲望的满足，它是一种心理感受，人们只有消费商品才能获得效用。 二、效用的三大特征 效用是商品对欲望的满足，是消费者的心理感受。效用具有主观性、非伦理性和差异性三大特征。 1、主观性（主观感受）（如隐形眼镜）： 某种物品效用的大小、有无，没有客观标准，完全取决于消费者在消费商品时的主观感受。例如，一支香烟对吸烟者来说可能有很大的效用，而对不吸烟者来说，则可能毫无效用，甚至为负效用。 2、非伦理性（中）性： 效用是对欲望的满足。欲望是中性的，商品满足的欲望，可以是求知、求美等有益的欲望，也可以是吸烟、酗酒等不良的欲望，甚至还可以是背离道德、违
消费者行为理论 〖教学目的〗 通过本章教学，主要是使学生在了解消费者偏好、效用和消费者行为选择相关知识的基础上，熟悉价格变动的替代效应与收入效应、需求曲线的性质与特征；掌握消费者均衡的条件及其运用，以及需求曲线的推导过程。 〖主体框架〗 微观经济学通常沿偏好关系→效用函数→需求函数（一般的分析法），偏好关系→需求函数（显示偏好理论）两条主线论证消费者行为理论。本章采用大多数初级微观经济学知识结构的构建方式，分效用论、消费者行为均衡分析和消费者行为均衡的运用三部分讲解。其中效用理论主要是用来解释消费者需求动机和行为的基本原则。消费者行为均衡分析主要是解释消费者如何选择商品来实现效用最大化目标。其中，基于基数效用论的消费者行为分析被称为边际效用分析；基于序数效用论的消费者行为分析被称为无差异曲线分析。消费者行为均衡的运用主要解释需求曲线的形成及其性质，分析一些现实问题。 〖重要概念〗 效用；消费者行为选择；边际效用递减规律；边际替代率；消费者的理性。 〖重点与难点〗 重点： 1.边际效用分析——基于基数效用论的消费者行为分析 2. 无差异曲线分析——基于序数效用论的消费者行为分析 3. 推导需求曲线 难点： 1.为什么需求曲线向下倾斜？ 基数效用论：MU1/P1=λ； 序数效用论：由价格变化引起的总效应变化（总效应=替代效应+收入效应）解释。 2.消费者均衡与效用最大化的内在一致性分析。 3.边际效用分析与无差异分析对消费者均衡条件分析的内在一致性。 〖授课方式〗 效用论与消费者行为理论主要采取讲解方式；消费者行为理论的运用主要采取案例讨论的方式。 〖教学要点〗 一、微观经济学论证消费者行为理论的基本思路： 1.偏好关系→效用函数→需求函数（一般的分析法） 2.偏好关系→需求函数（显示偏好理论） 二、消费者行为选择及其在需求理论中的地位 消费者行为选择是指一个理性的消费者在既定的收入与消费品价格约束下，通过调整所购买的商品或劳务的数量组合来实现效用最大化的过程。消费者行为选择理论是分析需求曲线的核心工具，构架了消费者需求经济学分析的基本前提和主要内容。 三、消费者偏好理论
第四章消费者行为理论 从上章的分析知道，需求规律是商品的需求量与其价格呈现反方向变动的规律，需求曲线是从左上方向右下方倾斜的。为什么需求曲线会呈现这一形状呢？本章的主要任务就是说明存在于这种关系背后的原因。微观经济学的需求理论也就是消费者行为理论，是西方经济学家对消费问题的观点和看法。 消费者行为理论的核心内容是消费者均衡，即消费者如何以现有的货币收入，在现行价格条件下，对可买到的商品进行合理配置，从而使消费者行为达到最佳境界。 西方经济学研究消费问题的主要方法是边际效用分析方法和无差异曲线分析方法。 第一节基数效用理论与消费者行为 一、欲望与效用 （一）欲望 消费者的行为取决于其购买动机，这种动机主要来自于他的某种欲望（Wants）。欲望即需要，是指一种缺乏的感觉和求得满足的愿望。这种欲望或者从肉体产生，或者从精神产生，消费就是满足这种欲望的一种合乎目的的经济行为。关于欲望或需要的学说，目前最流行的是亚伯拉罕·马斯洛（Maslow）关于欲望或需要层次的解释，根据这种解释，人的欲望或需要可以分为以下五个层次：生理需要；安全需要；社交需要；受尊重的需要和自我实现的需要。马斯洛认为，人们的欲望或需要是按以上五个层次由低级向高级逐级发展的，当低层次的需要得到满足以后，人们就开始追求更高一层的需要，驱使人们不断追求最高层次需要的动力就是人们无限的欲望。但是，人们的欲望或需要不可能得到无限的满足。这是因为，（1）任何社会的资源都是有限的，因而提供的产品也有限；（2）一个人的生命有限，不可能满足所有的欲望，只能满足部分欲望；（3）欲望或需要的满足必须依靠他人的劳动来提供，而任何人所提供的劳动都有限，正因为资源、产品和时间有限，人们就必须在资源、产品和时间中加以最优选择，这样才能实现消费者行为的理想境界。 （二）效用 支配消费者行为的潜在力量是商品和劳务所提供的效用（Utility）。效用是指物品能满足人们欲望的能力。它是人们所需要
第三章消费者行为理论 教学目的：本章通过基数效用论和序数效用论来分别分析需求曲线背后的消费者行为，并从对消费者行为的分析中推导出需求曲线。通过本章的学习，应使学生理解一些基本概念，并能运用边际效用分析法和无差异曲线分析法来分析消费者追求效用最大化的购买选择行为；并能运用有关原理对某些现实现象进行分析。 教学内容：掌握效用、总效用、边际效用的含义；用图形描述总效用与边际效用的关系；理解边际效用递减规律的含义；掌握消费者均衡的公式，并能理解其经济学含义；了解无差异曲线的含义与特征；了解消费者预算线的含义；用图形说明如何达到消费者均衡，以及计算消费者均衡。 教学重点难点：总效用与边际效用的关系；边际效用递减规律；无差异曲线的概念和特点；边际替代率的概念及边际替代率递减规律；运用无差异曲线分析法对消费者均衡的分析；运用无差异曲线分析法分析替代效应、收入效应和总效应。 教学时数：4课时 前一章曾经假定，消费者对商品的需求量与其价格之间具有反方向关系，生产者对商品的供给量与价格之间具有同方向关系。但是为什么会有这样的特定关系存在，也就是反映这种关系的需求曲线和供给曲线是如何形成的？这就要分析消费者行为和生产者行为。 本章消费者行为理论，其中心是说明消费者在某些约束条件下如何实现效用最大化。根据对效用能否计量加总的理解，西方经济学有两种对消费者行为的分析法：基于基数效用论上的边际效用分析法和基于序数效用论上的无差异曲线分析法。 第一节基数效用论：边际效用分析法（2课时） 引言：从朝三暮四的故事引出消费者偏好的概念 一、基本概念 1．欲望与效用 消费者行为的出发点是欲望，它是指消费者对物品的一种缺乏的感觉和想得到满足的愿望。它是人们一切经济活动的根本动机，推动消费者从事劳动、决策购买、实现消费，最终获得满足。马斯洛的需求层次理论：生理需要、安全需要、社会需要、尊重感需要和自我实现需要。 当较低层次的欲望满足或基本满足后，就会产生新的或更高层次的欲望。这
消费者行为理论 一、选择题： 1．当总效用增加时，边际效用 A．边际效用为负，且递增； B．边际效用为正，且递减； C．边际效用为正，且递增； D．边际效用为正，可能递增也可能递减； 2．对于一种商品，消费者想要有的数量都已有了，这时， A．边际效用最大；B．边际效用为零； C．总效用为零；D．以上都有可能。 3．第四张葱油饼带来的满足不如第三张葱油饼这一事实是下列哪一个概念的例子？ A．消费者剩余；B．总效用递减； C．边际效用递减；D．价值之谜。
4．某消费者逐渐增加某种商品的消费量，直至达到了效用最大化。在这个过程中，该商品的 Ａ．总效用和边际效用不断增加； Ｂ．总效用不断下降，边际效用不断增加； Ｃ．总效用不断增加，边际效用不断下降； D．以上都有可能。 5．水与钻石的价值之谜(水比钻石对人更有用，但价格却低得多)，可用下列说法解释的是 A．钻石的总效用更高；B．水的边际效用高； C．钻石的边际效用高；D．钻石的需求曲线向右上方倾斜。 6．序数效用论认为，商品效用的大小 A．取决于它的使用价值；B．取决于它的价格； C．不可比较；D．可以比较。
7．同一条无差异曲线上的不同点表示 A．效用水平不同，但所消费的两种商品组合比例相同； B．效用水平相同，但所消费的两种商品组合比例不同； C．效用水平不同，两种商品的组合比例也不同； D．效用水平相同，两种商品的组合比例也相同。 8．无差异曲线的形状取决于 A．消费者偏好；B．消费者收入； C．所购商品的价格；D．商品效用水平的大小。 9．无差异曲线的斜率被称为 A．边际替代率；B．边际技术替代率； C．边际转换率；D．边际效用。 10．若某条无差异曲线是水平直线，这表明该消费者对（）的消费已达饱和（设商品X的数量由横轴度量，商品Y的数量由纵轴度量）。 A．商品Y；B．商品X；C．商品X和商品Y；D．商品X或商品Y。
........................ 曲為vi/mf 第三章消费者行为理论 一、单项选择题 1 ?以下（A ）项指的是边际效用。 A ?张某吃了第二个面包，满足程度从10个效用单位增加到了15个单位，增加了5个效用单位 B .张某吃了两个面包，共获得满足15个效用单位 C ?张某吃了四个面包后再不想吃了 D ?张某吃了两个面包，平均每个面包带给张某的满足程度为7.5个效用单位 2 ?若某消费者消费了两个单位某物品之后，得知边际效用为零，则此时（B A ?消费者获得了最大平均效用 B?消费者获得的总效用最大 C?消费者获得的总效用最小 D?消费者所获得的总效用为负 3?若消费者张某只准备买两种商品X和Y, X的价格为10, Y的价格为2。若张某买了 Y，所获得的边际效用值分别为30个单位和20个单位，则（C ）。 A ?张某获得了最大效用 B .张某应当增加X的购买，减少Y的购买 C .张某应当增加Y的购买，减少X的购买 D ?张某想要获得最大效用，需要借钱 4?某消费者消费更多的某种商品时，则（D ）。 A?消费者获得的总效用递增 C?消费者获得的边际效用递增 5 .若X的价格变化，X的替代效应小于收入效应，则 A ?正常品或低档品 C.正常品或吉芬商品 6 ?某个消费者的无差异曲线群包含（ C ）。 A ?少数几条无差异曲线 C ?无数的无差异曲线 7 ?无差异曲线的位置和形状取决于（ A ）。 A ?消费者的偏好 C?消费者的偏好、收入以及商品的价格 8?预算线的位置和斜率取决于（ B ）。 A ?消费者的收入 C ?消费者的偏好、收入和商品的价格 9 ?预算线向右上方平行移动的原因是（ C ）。 A .商品X的价格下降了 C .商品X和Y的价格按同样的比率下降 10. 预算线绕着它与横轴的交点向外移动的原因是（ A .商品X的价格下降了 C ?消费者的收入增加了 11. 预算线绕着它与纵轴的交点向外移动的原因是 A .商品X的价格上升了 B?消费者获得的总效用递减D?消费者获得的边际效用递减 X 是（C ）。 B .低档品 D .必需品 B ?许多但数量有限的无差异曲线B ?消费者的偏好和收入 B ?消费者的收入和商品的价格B .商品Y的价格下降了 B ）。 B .商品Y的价格下降了 B ）。 B .商品X的价格下降了 D ）。 12 ?当只有消费者的收入变化时，连结消费者各均衡点的轨迹称作（ A ?需求曲线 B ?价格一消费曲线 7个单位X 和3个单位
第三章消费者行为理论 判斷正澳题 …_____ I.我忆用横轴衰示蚱暮条的數量，用煤轴件毂汉蚩包的散址。而R,如果炸暑条的价格是D.6C美元，而汉堡也的价格是2 40美元，那么.预算妁束蜒的斛率是0.25 （而轻是负的儿 ______ 2.预算約束壊是贏涓费者提供了恤样禱足程度的一组商晶俎合。 ______ 3-无誉界曲线輪摄在慄持橋足程度不变时第费着用一称畅趕交換労-种物品的3KW. ______ 4.当在一个用毎条轴表示一种物品■的图上作團时，无雀异曲勰通常是向右下方倾鋼（负的）的直线。 …_ ￡如果曲种物品是完全替优品*与这两杵物品相关的无差异曲织在最优时相交° _ 氐无誥异闊蛾倾向于凸向原点”囲为如果消费者拥有的掘換出去的第品塞*他衍就JB意用大号的世冲物品来换另一艸鞫品-_ ...T在消费者的最优点.草果与植子的边际替优攀那于播子愉格与萃果愉桔的比率. ______ 8-用一种物品替代另一种物站越用薄，无差异齟鞍肚凸向购羅 _…3如果种物品的盘幡下降，替优效应总会引起儀?品的需珈量堆加l W.如果一郵物品的WTff,而且，这榊渦是正常■釦收ASft?引罐诔物屈需球量淹仇1L如睪一种物品的价格下降*而見，这肿?品矗低档■品，枚人效应引起谨物品需求fit减少口1Z收人效应用价桔变雨时那起的消费憾动便消费耆沿着一豪底定的无盖异曲线向新边际替代率的点楼动来Wft. ______ 11利率上升总会引理储蓄■塔加口 . _____ 14.吉芬物品是极瑞的低档输品。 _ ____ 15.可以用清费者选择理论证期劳动供给曲绘臨定向右上方lift. 单项选择题 1.消费者可U1承担的清费组合的限制娥称为 九无羞异曲线。 b*边际荐代率。 汶预算的束域口 d+消费限制。 2.以下娜一对物品的相对价格变动可能别起的替优效应屉小？ 7-11便利店的汽袖和快克便利店的汽油* b右解鞋和左卿曜卩 t可口可乐和百事呵乐Q i百成議睥相和库尔斯攏坤輛* 工完全■忧品的无差异曲线垦 直媒* h as^m.^o t凸向原点4 血 e-不俘在g 4.假设消费老必硕在消费三明治和比萨饼之间做出选择。 如果我们用橫轴表示比萨饼数矢用纵轴裘示三明治数量"而曰.如果比萨讲的愉虽是W美元*而=明治的fft格足 盲羌元，那么，加算约束践的斛率是 也5 b.10 心2 d. 0 5 氐以下哪一那关于无差异曲缆标雜特征的说機鳧不正确的片 x无券异曲蛛向右下方帳斜° K无差异曲绘不相互交更。 克对较高无差异曲线的俯好大于较低的无差异tttto d.无差H曲耀向外突出。 7-消费普任何两种物品的最优购买哥是 氏在预算妁束缆不变时消掛者达對最禽无差舁曲戟的■-点“ K消费靑达到锻商无崔异曲线的-点“ c.聘条駅岗无差异曲裁的相交点。 d.预算妁束録与无差异曲统相交之点。5.无差异曲线上任何一点的斜率称为氐权衡取舍 率& b.边际替代率- c.边际权衡取舍率° d.边际无差异率亠
第三章、消费者行为理论 3.1消费者选择（如何花钱） 3.1-1消费者的预算约束 ——收入、价格 既定收入的预算约束： I 既定，而有X 和Y 两种商品选择 I =Px Qx+ Py Qy A I P A I P X B 0 B 1 为何选A 、B 、C 、E ？ 约束取决于I 和P ，约束内的选择取决于偏好。 k I = P X P Y AB 变动 If ：Px ↑（↓）转动，k I 变 If ： I↑（↓）移动，k I 不变 3.1-2选择的基础：效用 （Utility ） 基数效用论：可计量汇总 1.含义：序数效用论：不可计量汇总，但可排序
注意效用的主观性：因人而异 2.边际效用递减 内省式实验：反省平日行为收集数据的方法 ①边际效用：MU=△TU/△Q P卖价Q MU TU 5 0 00 5 1 1010 5 2 919 5 3 524 5 4 024 ②边际效用递减规律： 在一定时期随着人们消费商品数量的增加，单位商品给人带的满足程度越来越小。 价值由MU决定。效用价值论∵原意支付的P（评价）反映了商品价值，P（评价）取决与MU 。 3.1-3最优消费选择P（评价）1.一种商品最优消费选择 市场P（卖价） Q 只有当P（卖价）﹤MU= P（评价），才有成交。
P（卖价）=MU= P（评价），效用最大。 P（评价）是由消费者最后一单位商品的MU决定 2. 最优消费选择（效用最大化条件） 约束条件：I= Px Qx+ Py Qy Px=MUx 、Py= MUy ?Px/ Py = MUx/ MUy （相对价格=价值比例）? MUx/Px= MUy/ Py Equal marginal principle 不满足时的调整：↑Qx←MUx/Px＞MUy/ Py→Qy↓3.需求曲线推导 Q↑→MU↓→愿意支付的P↓ a 1、含义： △ae P为消费者剩余 △Peb为生产者剩余b 斯密：使用价值□ 交换价值（市场价值）□Peco 消费者剩余△ae P =使用价值-市场价值（交换价值）交易的利益△aeb 政府举办的公共工程（电厂,道路,桥梁）
西方经济学第4章---消费者行为理论2005.8 1.效用U（utility）消费者消费某种商品（或劳务）后的满足程度。 -----效用是一种主观评价。 2.基数效用理论：效用的大小可以用具体的数字进行度量的一种理论 3.总效用TU（total utility）：是指消费一定量的商品（或劳务）所得到的总满足程度。 例：假定，第一个包子的效用为5，第二个包子的效用为4，第三个包子的效用为3，第四个包子的效用为2，第五个包子的效用为1，第六个包子的效用为0，第七个包子的效用为-1，第八个包子的效用为-2. 那么： 吃1个包子的总效用为5； 吃2个包子的总效用为：5+4=9； 吃3个包子的总效用为：5+4+3=12； 吃4个包子的总效用为：5+4+3+2=14； 吃5个包子的总效用为：5+4+3+2+1=15； 吃6个包子的总效用为：5+4+3+2+1+0=15； 吃7个包子的总效用为：5+4+3+2+1+0-1=14； 吃8个包子的总效用为：5+4+3+2+1+0-1-2=12； 令：()Q 3= f...()12 f. f，()12 8= 2= f，()9 TU=，()5 f 1= 4.总效用函数的特征： 5.边际效用MU（marginal utility）：是指消费数量增加一个单位（或减少一个单位）时总效用的变
动。 6.边际效用递减规律：在一定时间内消费者消费某种商品，随着对该商品消费数量的增加，消费者产生的满足程度的增量递减。 7.货币的边际效用递减问题： 8.总效用与边际效用的关系： 注意：本图不具有普遍性，边际效用曲线不一定是直线。 9.消费者均衡问题的证明（拉格朗日乘数法）：
第四章消费者市场及其购买行为分析 一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个最合适的答案） 1.某种相关群体的有影响力的人物称为（） A．“意见领袖” B．“道德领袖” C．“精神领袖” D．“经济领导者” 2.消费者在购买一些价值不高但品牌差异明显的产品时，往往不愿花长时间来选择，而是不断变换所购产品的品牌，这种购买行为称为（） A．习惯性的购买行为 B．寻求多样性的购买行为 C．减少失调感的购买行为 D．复杂的购买行为 3.在购买汽车，保险，维修工具等商品时，表现何种家庭决策类型（）A各自做主型 B丈夫支配型 C妻子支配型 D共同支配型 4.在度假，孩子上学，购买和装修住宅时，表现何种家庭决策类型（）A各自做主型 B丈夫支配型 C妻子支配型 D共同支配型 5.著名的心理学家马斯洛认为，需要按其重要程度分，最低层次需要是指（） A．生理需要 B．社会需要 C．尊敬需要 D．安全需要 6.获取高学历表现何种需求（） A生理的需求 B安全的需求 C社会的需求 D尊重的需求 7.随着我国人际交往的频繁，生活方式的变动，社会上出现的茶社，酒吧，咖啡馆表现何种需要（） A生理的需求 B安全的需求 C社会的需求 D尊重的需求 8.人的需要的最高层次是（） A安全的需要 B社会的需要 C尊重的需要 D自我实现的需要
9.我们每天置身于广告信息的洪流中，但真正留下印象并且能够回忆起的也许只有几条，表现何种知觉过程（） A选择性注意 B选择性保留 C选侧性理解 D选择性删除 10.对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的（） A．售前服务 B．售中服务 C．售后服务 D．无偿服务 二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中选出二个至五个正确的答案，少选、多选、错选均无分） 1、与生产者市场相比，消费者市场主要呈现的特征是（） A、广泛分散性 B、多样复杂性 C、易变发展性 D、关联替代性 E、非专业可诱导性 2、购买者消费行为模式中，“刺激—反应模式”主要涉及的内容有（） A、生产数量 B、外界刺激 C、购买者“黑箱” D、购买者反应 E、以上都正确 3、影响消费者购买行为的因素（） A、文化因素 B、社会因素 C、个人因素 D、心理因素 E、环境因素 4、属于“刺激—反应”模式中，外界刺激因素中营销因素的有（） A、产品 B、文化 C、促销 D、政治 E、技术 5、参照群体对消费者购买行为的影响主要表现在（） A、示范性 B、一致性 C、共同性 D、仿效性 E、可比性 6、决定参照群体影响强度的因素是（） A、市场的必需程度 B、市场与群体的相关性 C、产品的生命周期 D、个体对群体的忠诚程度 E、个体在购买中的自信程度 7、下列不属于影响消费者购买行为的心理因素有（） A、个性 B、自我观念 C、动机 D、认知 E、态度 8、一般参与购买决策的成员有哪些（） A、发起者 B、影响者 C、决策者 D、购买者 E、使用者