考试序列号__143__
通识教育课程论文
论文题目：《大学生牵手少先队员》节目策划稿
课程名称：主持人策划与创意
学院信息工程
专业班级 08电子信息工程2班
学号 3108002650
姓名
联系方式
任课教师吴雁
20 10 年6 月20 日
《大学生牵手少先队员》节目策划稿
【精彩看点】
2009年迎来的少先队建队60周年，少先队在庆祝建国60周年的军演上的表演更是展现出国家对于少先队建设的重视。少先队事业是教育事业的重要组成部分，少先队组织是少先队员奋进的阶梯和成长的摇篮，是中小学德育工作的主阵地。目前少先队的发展正处在一个新的阶段。随着经济社会的快速发展，少年儿童成长和少先队工作环境发生了巨大变化，少年儿童群体出现了许多新特征。
随着社会的进步和成长环境的巨大变化，每一代人之间的差距也是越来越大，而目前少先队工作所面对的工作对象主要是90后。他们有什么新的特点，有什么新的变化都是我们在工作中必须注意到的。随着城乡发展的差距加大，城乡在教育上的差距日益显著，穷困地区出现了教育不到位，家长不重视少年儿童成长等严重问题，这两年来留守儿童问题成为了社会的焦点；在城市方面，少年儿童的网瘾、学习压力、心理素质等问题也令人担忧。
而广大的大学生，作为党团组织的骨干力量，我们有义务、有责任关注少先队的发展，为服务少先队工作做贡献。那么大学生牵手少先队员是否必要呢？
【旁述+画面】2010年3月我们针对少先队员、大学生以及社会人士，总共设计了三份问卷，在针对少先队员的问卷中，体现出当前少先队员快乐的状况并不乐观，还有三成多的队员感到“不快乐”。我们发现：让队员感到“快乐”与“不快乐”的事情均把与家长的关系放在第一位，由此，我们想到留守儿童长期不能与父母相处，他们必然存在一定的心理缺陷，这是值得我们关注的首要问题。其次是学习压力问题。有高达91%的受访人士认为青少年面临的主要问题是学习压力过大。在应试教育制度下少先队员接受繁重的学习任务，从而把素质教育放在次要位置，这不仅导致少先队员出现厌学现象，还不利于青少年身心健康发展。
【同期声采访】广东省少先队工作学会秘书长王征东秘书长：
王征东会长表示对我们大学生志愿服务少先队活动全力支持，并表示愿意担任我们大学生志愿少先队活动的顾问，希望我们能把我们的活动旗帜高高举起，把它打造成我们广东工业大学乃至广东省的一个品牌。王征东会长还给我们开创了大学生担任少先队校外辅导员的服务之路，我们队的十二名队员成为了广东省首批，也是全国首批的少先队校外辅导员。
【旁述+画面】大学生和少先队是否可以手拉手呢？在大学生的问卷调查中得出， 80%以上大学生只要有时间，他们都愿意加入辅导少先队员的组织中去，6%的大学生十分愿意去帮助少先队员。近六成的大学生大都认为我们大学生应为少先队员丰富他们的课余生活，并对他们进行适当引导。而且，从大学生自身角度来说，我们具有了学习时间最自由、志愿服务最活跃、与少先队融合性强、有足够的科学文化积累和一定的社会经验等等其它志愿团队很难俱全的优势。因此，我们可以通过学校青年志愿者协会公开招募大批的少先队校外辅导员。各地市各高校大学生志愿者应主动为少先队工作做贡献，积极加入到服务少先队的队伍中来，共同为少年儿童建立一个美好的环境。
【同期声采访】信息工程学院学生会辅导老师李秀玲：
李秀玲老师表示对我们大学生志愿服务少先队工作的肯定，并表示此活动的开展，不管对大学生自身还是少先队，意义都非常重大。
【同期声采访】共青团广东省委员会、省少工委机关团委副书记詹宝城书记：詹宝城书记对我们的大学生志愿服务少先队的活动表示认同，表示非常愿意作为我们活动的指导老师，并在广东省相关部门、学校与大学生志愿服务少先队组织之间充当纽带作用。
【主持人语】综合各方面的意见和建议，我们得出大学生志愿服务少先队的活动得到社会各界绝大多数的人士的支持与认肯，大学生志愿服务少先队的可行性非常强。我们会借助我们大学生自身的优势，针对少先队各方面的问题制定我们相应的服务对策。我们会扬长避短，接着完成我们后续工作——大学生志愿辅导员。党的十七大向我们展示了祖国发展的宏伟蓝图和社会主义事业的美好前景，我们倍感鼓舞振奋。发展中国特色社会主义事业对少先队工作组织提出了新的更高要求，也为少先队事业发展提供了广阔的空间和舞台，我们大学生将牵手少先队员，肩负起培养少先队员的重担，这也是我们应该做的。那么大学生牵手少先队员有什么优势和前景呢？
【旁述+画面】2005年团中央、教育部等八部委下发了《关于进一步加强少先队工作的意见》的文件，提出把志愿辅导员纳入志愿者的整体管理体系，鼓励优秀青年人才担任学校少先队志愿辅导员。
【主持人语】我们大学生可以响应上级的意见，自发成立一个队伍，投身到服务少先队的活动中来。那么，我们还有什么优势呢？
【同期声采访】广东省少先队工作学会秘书长王征东秘书长：
这是一个创举。大学生志愿服务少先队是相辅相成，教学相长很好的策略。我们在服务少先队的过程中不仅给少先队员带去了学习与心理上的辅导，对于我们自
身也是一种社会锻炼。我们组织成一个学生志愿辅导员队伍，成为辅导员联谊会的重要成员，这样一来联谊会的力量也就庞大了。王会长还表示，愿意义务当大学生的顾问，开展这个道路，先把几个学校作为试点，希望我们能做好带头作用。
【同期声采访】学院学生会辅导老师李秀玲：
大学生充当少先队校外辅导员优势在于，对比于小学生，有足够的科学文化积累和一定的社会经验。而且大学生在充当老师去辅导他们学习的同时也能充当玩伴的身份，深入他们的日常活动，加深沟通，让他们觉得现实生活是多么的多姿多彩。
【主持人语】看来，我们大学生充当少先队校外辅导员的优势多多。首先，我们与少先队员有着相同的身份——学生，这样一个同样的身份更容易让我们与小学生成为亲密的朋友，从而达到心灵的交流。另外，在应试教育的今天，在校辅导员更重要的是充当了少先队员的授课者身份，他们受分数的限制、升学的压力，难以把主要精力放在少先队工作上。而大学生服务少先队的目的在于加强少先队员的素质教育，我们可以以大哥哥、大姐姐的身份与孩子们打成一片，在中队活动中引导少先队员健康、快乐成长。那么我们再来探讨下大学生志愿服务少先队有哪些方向呢？
【同期声采访】省少先队工作学会秘书长王征东秘书长：
我现在对于少先队员理想很担忧担忧，现在的少先队员对自己的理想很不明确，心理容易动摇。只有树立了正确的理想，我们才能成就伟大的事业。这个理想是什么？它就像少先队的呼号：“为实现共产主义的伟大事业而奋斗，时刻准备着。”我们的理想是为中华民族的复兴，为人类美好的明天，为共产主义事业而奋斗，这些理想，关系到少先队员怎样成为合格的接班人，做一个对社会有用的人。
【旁述+画面】由于环境的影响，导致一些留守儿童、患网瘾的少先队员，有一定心理上缺陷的。我们应该从多方面给予队员心理辅导，我们要对他们给予安慰与关怀，及时排解他们心中的压力，多给他们一些鼓励和肯定，增强他们的自信心，引导他们走出心理阴影。对少先队员进行心理辅导，引导队员正确地对待交往。小学阶段，队员随着年龄的增长，心里对交往的需要也逐渐强烈。但由于性格、经验等原因，队员的交往出现了一些问题。要及时地予以引导，培养队员正确的交往观，教给他们正确的交往方法，让他们在交往中，体验到更多的快乐。
【主持人语】看来，让少先队员树立远大理想，并给予那些环境不好的少
先队员足够的心理辅导与人文关怀是很必要的，那么我们还需要哪些方向呢？
【同期声采访】校青年志愿者协会会长李韵捷同学：
我们大学生应多参与少先队的活动，帮助少先队员减轻学习压力。搞一些有益的活动，丰富小学生的生活，注重为少先队员营造一个宽松、和谐、活跃的学习、生活环境。大学生在与小学生搞活动时可以加入一些哲理性的游戏，引导少先队员从游戏中学习本领。
【旁述+画面】我们可以运用我们所拥有的知识，以优秀的作品陶冶少先队员，增加他们的知识面。大学生要有较高的思想觉悟，也可以带动小学生早点形成与时俱进的思想。让他们多点了解时事。尽力帮助、减轻队员的学习负担。作为大学生校外辅导员辅导员，我们应该让学生在“乐中学”、“学中乐”，辅导他们学习，教他们更好的学习方法。
【主持人语】大学生在牵手少先队中有着无限的优势，那么我们本身也需要具备较高的思想觉悟，严谨的工作作风，良好的道德修养，优秀的文化素养以及良好的心理素质。但是我们也不能忽略我们工作所面临的困难。。
【旁述+画面】目前全社会还未形成一种为少先队服务的意识和氛围,人们对少先队辅导活动的主动性还不够。大部分大学生对于少先队的相关信息都只是被动地接受，很多信息也只是表面的了解。关于国家对少先队工作相比于小时候有没有大改进的问题上，近60%的大学生表示不太了解；超过77%的大学生只有偶尔关注少先队工作，但是一部分学生并不关注，与经常关注相比起来差很远，反映了大学生对少先队关注的程度还不够，没有经常关注少先队工作。如何更加关注并且贴近学生实际，把大学生工作和少先队工作有机结合，扩大覆盖面，提高实效性将是今后重点研究的方向。社会与学校应该创造更多的机会来让更多的人熟悉少先队，深入少先队的生活实际，只有这样才能发现问题，解决问题。
【旁述+画面】大学生离小学近十年，对小学的少先队活动已经很陌生，而且，随着社会的发展，少先队在生活、学习与心理上都发生了很大的变化。对少先队的日常活动及建设不了解，很多想去服务少先队的大学生也觉得有心无力。一说到跟小学生玩，很多大学生的第一反应都是不知该如何跟小学生们交流，而对于那些去辅导少先队的大学生，很多回来后都反应那些小学生各方面与自己想象中的有很大的不同。在和小学生交流过程中，冷场、无意伤害到小学生、不懂如何开导小学生的心理障碍、不懂如何辅助小学学习、不知以哪种心态去面对小学生等问题频繁出现。
【主持人语】看来，我们大学生牵手少先队员面临的困难还不少呢，目前对于少先队工作的信息普及度还不够,大学生对少先队的工作缺少了解，而且也缺少相关培训机构让大学生去熟悉少先队工作。那么我们还面临着什么更艰巨的困
难呢？
【同期声采访】信息工程学院学生会指导老师李秀玲老师：
最大困难在于大学生是否有这个能力去承担培养少先队员这个重大的责任。担任少先队员志愿辅导员的大学生要求思想觉悟高，热爱祖国，忠于党，忠于人民，能在大学生群体里起带头模范作用。这一方面要求大学生有优良的学习成绩，另一方面要求其有优良的品行作风。还有其它方面的各种要求，这就向我们提出了我们要严格把好辅导员的入门关，打造一支高素质的团队的要求。
【主持人语】那么面对如此多的困难，需要有什么样的素质才能担当起这种任务呢？
【同期声采访】省少先队工作学会秘书长王征东秘书长：
第一，要热爱儿童；第二，要有政治的热情；第三，要能培养出较好的工作能力，最好是你能有一些特长，有一些个性特点。
【主持人语】少年儿童的成长，牵动着每位家长的心，载着祖国未来的希望。然而，随着社会的发展，我国的少年儿童的成长出现了不同程度的问题。从问题的普遍性与社会影响力中，我们看到了志愿服务少先队的必要性，也从各界人士对我们这项活动的意见上分析得出大学生作为志愿者服务少先队的可行性。
大学生志愿服务少先队的工作得到了国家政府，学校领导和社会各界人士的强烈支持。在接下来的日子里，我们将来加强大学生志愿服务少先队的活动宣传，把大学生志愿服务少先队的工作做大、做强，把我们的志愿服务少先队的工作做到实事上去，达到真正帮助少年儿童的目的。
我们呼吁全国的大学生动员起来，一起加入大学生志愿服务少先队的行列中来，为我们的祖国未来，为我们的下一代做点力所能尽的事。我们自信，少先队员们在我们的帮助下，能成为一个“勤奋学习，快乐生活，全面发展”的好学生。
队员：肖夏（负责整理采访文档）
郭楚灿（负责整理策划稿）
宫勋（负责采访）
第1章广告策划概说 1. 广告策划的基本原则： A真实性原则：指广告策划的内容必须以事实为基础，是对客观实际的准确把握和真实反映。 B、信息量原则：提炼广告信息、选择信息通道、确保信息流向。C．针对性原则。D、心理原则：a、他配好广告信息的事实部分和心理部分B、广告策划必须遵循人们的人呢是规律和程序。 E、法律道德原则。 2、广告策划报告： A、市场分析：a/营销环境分析；b/消费者分析；c、产品分析；d、企业和竞争对手的竞争状况分析；e、企业与经侦对手的广告分析。 B、广告策略：a/广告的目标；b、目标市场策略；c、产品定位策略； d、广告的诉求策略、e/广告表现策略；f、广告媒介策略。 C、广告计划：目标、时间、广告表现、发布计划、活动计划、广告费用预算 D、广告活动的效果预测和监控： 第二章广告市场调查 1、广告调查是把社会科学研究中的方法原理与技术手段运用于广告领域，所考察的对象是广告及广告运动过程。狭义的广告调查主要包括广告主题和文案调查、广告媒体调查及广告效果测试；广义的广告调查除了上述三种具体的操作调查外，还包括广告主调查、行业市场调查、广告公司调查和广告文化调查等较宏观的调查。 2、广告调查的分类： A、宏观研究调查：广告主调查、行业市场调查、广告公司调查、广告文化调查 B、具体操作调查：广告主题和文案调查、候选媒体调查、广告效果调查(销售效果和心理效果调查) 第三章市场认识与细分 1、市场细分是广告策划的前提和依据，通常的细分变量有地理、人口、心理和行为，今年来营销界比较流行欲望细分的标准，以便从动态
上了解消费者的需要。 2、不论是通过单一因素还是综合因素选出来的目标市场都必须具有可赢利性、可测量性、可进入性和稳定性。 3、市场细分是指按照消费者欲望与需求把一个总体市场划分成若干具有共同特征的子市场的过程。 4、市场细分的意义：a它把市场从单一整体看成多元异质的分个体，这更符合当今消费品市场的特点。b/ 它体现了市场竞争从主要是价格竞争转向产品差异性竞争、服务多样化竞争。C、由于细分市场的出现，就有了运用目标市场与广告策略组合的前提条件。 5、市场细分的标准： A、地理因素：地理区域、人口密度 B、人口因素：年龄、性别、民族、文化程度、职业、家庭人口构成、家庭经济收入 C、心理因素 D行为因素：购买动机、购买状态、购买频率、对价格的敏感程度、对服务的敏感程度、对品牌的信任程度 E、欲望因素 第四章产品认识与定位 1、现代产品概念是市场观念的产物，即把产品理解为核心产品、有幸产品、延伸产品三个层次的组合。 2、成功的广告策划师建立在有计划的产品分析基础上的，通过对产品的生命周期、产品形象、产品物质特点和产品识别标志的分析，把握广告产品的特异之处，确定产品的销售重点和广告诉求重点。 3、产品生命周期分析（名词解释）：产品生命周期是指产品在市场上营销的延续时间，具体是指产品从投放市场到最后被淘汰的全过程。典型的产品生命周期包括四个阶段：引入期、成长期、成熟期和衰退期。 4、产品识别标志分析：商标、标志、口号、产品代表。 5、商标：是商品的标志，区别不同生产者和经营者所生产的商品的特殊标志，又是区别同一种商品的不同质量和特点的专用记号。 6、产品（或服务）标志：是创造早企业形象最重要的手段。 7、产品定位策略（大题）
学号：20125145004 学年论文 系（院）音乐学院 专业舞蹈学 年级 2013级 姓名董玉德 论文题目浅析广告策划中的问题与策略 指导教师余根强职称副教授 2016年5月20日
目录 摘要： (3) 一、广告策划的前提和目的 (4) （一）广告策划的前提 (4) （二）广告策划的目的 (4) 二、广告策划中常见的问题 (5) （一）定位不准确或广告诉求主题过多 (5) （二）广告策划缺乏创意、过分创意或盲目创意 (5) （三）广告策划与媒体策划不配套 (6) 三、广告策划的策略 (6) （一）用双向沟通来代替单向沟通 (7) （二）用感性诉求来代替理性诉求 (7) 参考文献： (8)
浅析广告策划中的问题与策略 学生姓名：董玉德学号：20125145004 音乐学院舞蹈学专业 指导教师：余根强职称：副教授 摘要：经常有企业的领导说：“为什么我投入了那么多的广告，产品却还是卖不出去呢？”也有人说：“为什么我的广告虽然被人记住了，产品销售却依然不见起色呢？”更多的企业是根本不知道广告有没有效果，效果有多大。我们应该看到，我国的广告存在的问题还比较多，法制也还不完善。这里我们撇开一些虚假、欺骗消费者的广告不谈，单就广告策划本身而言，还有很多明显的误区。关键词：广告策划；问题；策略 Abstract: Business leaders have often said: "Why do I put so many ads, but still can not sell the product it?" It was also said: "Why is my ad although people remember, but still lackluster sales it? "more companies are advertising do not know there is no effect, the effect is how much. We should see our advertising Problems still more, the legal system is not yet perfect. Here we put aside some false, deceptive consumer advertising aside, alone advertising planning itself, there are many obvious errors. Keywords: advertising planning; problem; strategy 前言 广告的成功与否，关键在于广告策划。在现代商品经济活动中，市场情况极为复杂，搞好广告策划的前提条件就是要对各种市场情况了如指掌，通过广告，让消费者了解企业的产品，对企业形成积极认可的态度，最终提高企业的销售业绩。广告策划已经成为企业实践科学经营管理的重要组成部分。
广告策划与创意,pdf 篇一：广告策划与创意 复习题一 1、北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？ 所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。 2、广告战略包括哪些内容？ (1、首先，根据营销战略明确设定广告的目的；2、为达成此目的而选定对象市场；3、设定诉求主题；4、选择媒介；5、广告与其他媒介方式的统合。) 3、STP营销即（Segment"细分"）、（Target"目标"）、（Position"定位"）。 4、广告战略分析与决策的一般思路是：1.环境辨析2.市场分析3.产品与企业竞争力分析 5、环境辨析的要素有： 经济环境、技术环境、产业政策环境、人口环境、文化环境、自然环境 6、绿色营销的基本层次是什么？ 1．企业在选择所生产的商品及所利用的技术的时候，就尽量减少商
品不利于环境保护的因素； 2．在商品消费与使用过程中，企业尽量设法降低或引导消费者降低对环境造成的负面影响； 3．企业在产品设计及包装考虑时，努力降低商品或使用之残余物。例如以纸盒包装牛奶替代以塑胶为牛奶容器的作法； 4．对各种商品的软件服务，诸如生产产品观念、产品设计的意念、售后服务等过程，皆以符合节省资源少污染为其服务导向。 7、不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？ 导入期（introductoryPhase）：刺激市场的初级需求（Primarydemand），即消费者对整个产品品种的需求；成长期（GrowthStage）：确立了领导地位；成熟期（maturityStage）：加强自己的促销力量，着重向顾客突出选择性需求（Selectivedemand），强调自己品牌的微弱优势。销量的增长是以牺牲竞争对手为代价的，我们称之为征服性销售（conquestSales）。衰退期（declineStage）：这时企业可能停止所有促销活动，迅速停止产品的生产 8、消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？ 人口统计细分包括年龄、性别、种族、婚姻状况、收入、教育程度和职业等这些基本指标。 9、消费过程共有五个基本环节是什么？（包括图） 1．需求与动机2．信息搜索3．选择评估4．购买5．购买后使用与评估 10、马斯洛"人类需要层次论"是怎样的
浅谈广告创意策略 摘要：创意是广告的灵魂，广告创意是对广告作家能力的挑战，他要求广告作家要 思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创意注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。应用较为主要的广告创意策略：USP广告策略，品牌形象策略，广告定位策略等可以使广告创意臻于完美而获得创意工作的成功。 关键词：广告创意，USP广告策略，品牌形象，广告定位，传播学，市场营销。 在我们生活的的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却变现独特，新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计，制作方面的因素外，广告创意不平的高低也是一个极其重要的元素。广告策划之后，广告活动就进入了实质性的创意阶段。此时，广告创作者要考虑的是如何充分艺术性地表达阐述广告主题的问题，成功的广告策略首先来自不同的卓越创意。创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。 一广告创意内涵 随着我国经济持续高速增长，市场竞争日益扩张，竞争不断升级，商战已开始进入“智”战时期。广告业也以前所谓“媒体大战”“投入大战”上升到广告创意的竞争。“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“Creative”在英语中表示“创意”其意思是创造，创建，造成。“创意”从字面上理解是“创造意想之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动，即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段八所掌握的资料进行创造性的结合，以塑造一个意向的过程。简言之，即广告主题意念的意象化。 二广告创意的USP广告策略 （一）USP策略特点 USP策略即指独特的销售主体（Unique Setting Proposition），只有当广告能指出产品的独特之处时才能行之有效，极影在传达内容时发现和发展自己的独特销售主题。USP具有三部分特点： 1 必须包含特定的商品效用。即每一广告都要对消费者提出一个说辞，给予消费者一个明确的利益承诺。 2 必须是独特的，唯一的，是其他同类竞争商品不具备或没有宣传过的说辞。 3 必须有利于促进销售，即这一说辞一定要强有力的能招来数百万计的大众。 由于科学技术急速发展，人类社会不断向前推动，单靠一般化，模式化的广告创意和变现已不能引起大众的注意和兴趣，必须在产品中寻找并在广告中陈述其独特之处，即使是独特的销售主题。这一新的广告创意策略一经问世便立即在广告界引起热烈响应。并在20世纪五六十年代得到普遍推广。且其提出者罗素·瑞福斯USPl利用策略创作了许多优秀的成功广告。 （二）USP策略的理论基础和心理基础 1 USP策略的理论基础。随着经济的发展和生产力的提高，市场产品日益丰富，竞争也日益激烈，依据标准化的同质产品或同质信息诉求很难再赢的消费者，因此差异化营销成为
广告策划与创意（x67）第1套 1、（）是广告文化独有的个性。 A 竞争性 B 民族性 C 融合性 D 开放性 参考答案：A 2、广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了（） A 广告的基本要素 B 广告市场 C 广告基本特征 D 广告元素 参考答案：A 3、广告产品定位策略主要分为：（） A 功效定位 B 产品定位 C 实体定位 D 观念定位 E 价格定位 参考答案：C, D 4、广告策划的原则包括：（） A 求实原则 B 法律道德原则 C 利益原则 D 劝服原则 E 促销原则 参考答案：A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D 5、广告常用的调查形式有：（）等。 A 直接询问法 B 案头调查法 C 观察法 D 询问法 E 间接询问法 参考答案：B, C, D 您的答案：B, C, D 6、广告市场调查的内容包括：（） A 广告目标市场调查 B 广告产品调查 C 竞争者状况调查 D 媒介发布状况调查 E 宏观经济调查 参考答案：A, B, C 7、广告目标市场策略包括：（） A 无差别市场策略 B 广告定位策略 C 差别市场策略 D 集中市场策略
E 分散市场策略 参考答案：A, C, D 您的答案：A, C, D 8、广告标语创作的基本要求是（） A 简短易记 B 牌名原则 C 利益原则 D 铺陈煽情 E 语出惊人 参考答案：A, B, C 9、广告创作的基本原则是（） A 真实性原则 B 简明性原则 C 通俗性原则 D 效益性原则 E 美观性原则 参考答案：A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D 10、广告的基本属性是（） A 广告活动必须支付一定的费用 B 广告必须有明确的广告主 C 广告传播具有明确的目标对象 D 广告是一种信息传播活动 E 广告必须有明确的目的性 参考答案：A, B, C, D, E 11、广告实体定位策略有（） A 功效定位 B 品质定位 C 市场定位 D 价格定位 E 外观定位 参考答案：A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D 12、电视广告媒体的优点有（） A 动感画面，形声兼备，观赏性强 B 普及率高，诉求力强 C 制作容易，短小精悍 D 传播迅速、无时空限制 E 收视率高 参考答案：A, B, D, E 您的答案：A, B, D, E 13、广告战略目标中的“产品销售目标”的基本内容有（） A 增加市场占有率目标
泰豪游戏分院 《广告创意与策划》课程教学大纲 课程名称：广告创意与策划 课程编码： 课程性质：专业方向课 适用专业：艺术设计 编写人：姚冲；审定人：； 一、课程简介 （一）课程性质与任务 “广告策划与创意”课程是广告专业的一门专业性、应用性强的重要基础技术课程。广告策划涵盖广告环境分析、产品研究、消费者行为研究、竞争对手研究、广告目标确定、广告定位、广告创意、广告战略、媒体选择、广告发布时机确定、广告费用预算、广告效果调查及评估等。广告创意又在课程体系中居于关键地位，在广告运作的框架中起着至关重要的作用，因为它是广告作品直接打动消费者的核心，是为促进产品或服务的销售、实现广告目标，经过创造性思维而获得的独特的“好的主意”或“好的点子”。创意是广告的灵魂，是广告设计的基础，是使广告活动取得事半功倍效果的捷径。目前美广、装广、影视广告专业均开设本课程，具体课程的细分根据不同的专业方向有所调整。总体是面向社会主义市场经济发展的需要，面向地方经济发展的需要，培养德、智、体全面发展的，具有一定的理论修养、写作、电脑操作等能力突出的复合型高等职业人才。《广告策划与创意》锻炼学生公关、宣传的能力，提高他们适应市场经济的能力 1、（二）课程教学目的及要：求创意是广告的灵魂，提升创意能力；策划是广 告的生命，提升策划能力；注重课内课外作业训练，并强调以赛带练，在实战中提升创作水平；广泛阅读：书籍、杂志、网站等； （三）课程教学内容
本课程着重在市场营销框架中强调广告策划与创意，重广告策划书的撰写能力和广告作品的创意能力的提升 （四）先修课程及后续课程 先修课程有：美术基础、图像处理 后续课程有：场景设计、角色设计、数字绘画 二、课程教学总体安排 （一）学时分配建议表：总32学时 1．教材： 2．参考书目： 《广告创意训练教程》张勇高等教育出版社 《现代广告学》（第四版）何修猛复旦大学出版社 2002年 《现代广告策划》潘哲初复旦大学出版社 1999年 《广告学教程》张金海姚曦上海人民出版社 2003年 《当代广告学》，[美]威廉·阿伦斯，华夏出版社，1999 《一个广告人的自白》，[美]大卫·奥格威，中国友谊出版社 《奥美的观点》企业管理出版社 2000年 《定位》，[美]里斯·特劳特，中国财政经济出版社 《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯·威尔科克斯等，解放出版社
广告策划与创意论文 篇一：现代广告论文-广告策划与创意 广告策划与创意 【摘要】广告是付费的大众传播，其最终目的为传播情报，变化人们对广告商品之态度，诱发行动而使广告主得到利益。其功能是传播信息，沟通产需；扩大销售，加速流通；指导消费，便利购买；树立形象，塑造名牌。早在三千年前我国出现了口头广告，以后又有了招幌广告、招牌广告等。随着印刷术的发明与使用，我国又产生了印刷广告。近代出现了报纸广告、杂志广告、广播广告和电视广告。到了现代，广告媒体正多样化，广告公司也然然兴起。 那么，如何策划与创意？ 【关键词】广告策划创意 一、广告策划与创意的意义 在现代商品经济高度发达的市场环境下，广告创意和广告策划受到广告主广告代理的普遍重视，建立起了“以策划为主体、以创意为中心”的广告策划管理体系，一般认为创意是广告行业的特征之一，也是广告运作过程中难度最大最富有挑战性、创造性和和艺术性的一环，因而有学者指出，创意贯穿于广告运动始终的全程，从广告业务接洽之时，广告人便已开始其创意的接力和长征，尽管有不少广告实务界人
士，尤其是卓有成就的广告界知名人士极力否认广告需要创意（如奥格威要求员工把创造性活动这个名词从我们的生活中一笔钩掉），但只不过是由于当他们“舍舟登岸，得鱼忘荃，手握成功的广告文本而浑不见苍茫来路，”因为“灯一点燃，光芒就在足下亮起，而灯的重要反为光芒所遮盖”，至于广告策划，则是现代广告运动科学化与系统化的主要标志之一，并逐渐成为现代广告运作的核心，成为整个广告活动的“生命和灵魂”，广告活动的“软件和中轴”在广告策划观念的导引下，广告运作实现了与营销和传播的系统整合而步入一个全新历史时期由此我们有理由认为，广告创意和广告策划是现代广告运动的支柱。 二、广告策划 “广告策划”，一般是针对整体的广告运动而言的，是对广告运动从整体战略到具体策略所做的整体预先谋划，或者是对广告活动的各种具有长远意义的战略和实现这一战略所采取的手段和方法（即战术）的统筹规划，或者决策活动过程。 1-广告策划的前提 抓住消费者的优势需要在消费者购买商品时，头脑中会形成一个购买决策路径，即我们常说的cdP模型（消费者购买决策模型），其中需求的产生是第一步。只有当消费者产生了相关的需求，才会进一步地展开后续的购买行为。因此，对于企业的广告策划来说，了解消费者的需求是所有策划的前提与基石，否则所有的策划都似空 中楼阁。
广告策划原则： 真实原则、有效原则、针对原则、心理原则、合规原则 广告定位： 主要有两大类：实体定位和观念定位 (一)实体定位 所谓实体实位就是在广告宣传中突出产品的新价值，强调本品牌与同类产品的不同之处以及能够给消费者带来的更大利益。实体实位又可以区分为市场定位、品名定位、品质定位、价格定位和功效定位。 (二)观念定位 观念定位是在广告中突出宣传品牌产品新的意义和新的价值取向，诱导消费者的心理定势，重塑消费者的习惯心理，树立新的价值观念，引导市场消费的变化或发展趋向。观念定位在具体应用上分为逆向定位和是非走位两种。 1．逆向定位 这种定位是的于有较高知名度的竞争对手和声誉来引起消费者对自己的关注、同情和支持，以达到在市场竞争中占有一席之地的广告定位效果。当大多数企业广告的定位都是以突出产品的优异之处的正向定位，采取逆向定位反其道而行之，利用社会上人们普遍存在的同情弱者和信任诚实的人的心理，反而能够使广告获得意外的收获。 2．是非定位 是非定位就是打破既定思维模式下的观念体系，创立一种超乎传统上理解的、新观念。在前面已经介绍过的美国七喜汽水广告定位，就属于典型的是非定位，由于其典型性，在很多地方又把是非定位称为“非可乐定位”。 广告文案创意方法： 1、提醒创意法 2、比较创意法 3、故事创意法 （鸡汤型，DNA型、反转故事型、另类型） 4、悬念创意法 5、比喻创意法 6、证明创意法 广告创意的创造技法： 1.头脑风暴法 2.默写式头脑风暴法 3.卡片式头脑风暴法 4.检核表法 5.联想法6‘组合创新技法7.和田创造12法’ 网络广告的特点： 1、互动化 2、融合化 3、个性化 广告调查方法： 1、定性调查 包括小组座谈、深度访谈、投射法、观察法、文案法 2、定量调查 包括实验法、访问法、问卷法、电话调查、固定样组调查
修正肺宁颗粒广告策划书 第二部分市场推广方案与广告创意 一、线下推广活动 1.线下广告活动一： 广告目的：品牌推广及品牌形象建构，提高修正肺宁颗粒的知名度，提升其在消费者当中的好感度 目标受众：关注身体健康的中年人群体 媒体选择：地铁车厢广告位 选择原因：很多中年人上下班都会搭乘地铁 投放类型：图文广告 投放计划：2个月共计60万 广告预算：30 0000/月 广告活动主题与程序、或广告脚本、或平面广告画面描述： 在家里，一幅温馨的画面，稚嫩的小宝宝将修正肺宁递给妈妈，说“妈妈健康我才幸福~” 2.线下广告活动二： 广告目的：品牌推广及品牌形象建构 目标受众：中老年人以及他们的家人 广告目标：扩大修正药业和肺宁颗粒的知名度。 加强修正药业与肺宁颗粒之间的关联度。树立良好的品牌形象。 增强在中老年群体中的知名度，从而影响到他们的家人。 媒体选择：电视广告 选择原因：中老年人喜爱电视节目，偏爱健康之路、开门大吉、星光大道等养生娱乐节目投放类型：视频广告 投放计划：cctv10 健康之路后边还有cctv3 开门大吉与星光大道之间 广告预算：60000/周投放三周18万15万/周投放两周30万 广告活动主题与程序、或广告脚本、或平面广告画面描述： 在一个浑浑噩噩的雾霾天里，老奶奶带好口罩准备出门买菜，老爷爷递上一杯修正肺宁，“喝了吧，你健康我才放心” “一辈子了，你还是这么贴心” “辛苦你了，天气不好还去买菜。” “老夫老妻的了，说这么多干什么。” 3、线下广告活动三： 广告目的：提升品牌知名度和形象 目标受众：社区居民 广告目标：提高肺宁颗粒产品的知名度和认知度，走进家庭。 打造修正肺宁颗粒抵抗雾霾的产品形象
《广告策划与创意》（课程编号：）教学大纲 一、课程性质与任务 《广告策划与创意》是广告与会展专业的专业主干课程，是一门重要的艺术设计类专业理论课。通过本课程的学习，学生能够掌握广告策划与创意的理论知识，提高广告设计中的整合能力与创造力，理解广告策划与其他学科之间的关系以及中西方广告创意的差异。从而为接下来的实践课程打下坚实的理论基础，在有理可依、有法可循的基础上，实现最大化的独立创新，继而获得在工作中强而有效的竞争力。 本课程是广告与会展专业进入大学的第一门理论课，同时也是一门重要的专业基础课程，是学生真正进入设计领域学习的敲门砖。如前所述，学生在本课程的学习效果对日后的学习与工作有着十分重要的影响，因此，该课程在整个广告与会展专业课程中占据重要地位。 二、课程目标 通过本课程的教学，学生将达到以下目标： 1.知识目标： （1）理解和掌握广告策划中的市场调查、战略规则、策略制定、效果测定等相关理论。 （2）理解和掌握广告创意的理论、原则、形态和手法。 （3）理解广告策划与其他学科之间的关系以及中西方广告创意的差异。 （4）熟悉广告策划的基本步骤。 （5）了解中西方广告的发展与现状。 2.能力目标： （1）具备对于设计理论的学习能力。 （2）具备对于广告设计的整合能力。 （3）具备对于相关主题的广告策划与创意能力。 （4）具备在具体项目中阐述方案的语言表达能力。 3.素质目标： 在组织教学中能够让学生认识到理论学习的严肃性，端正学习态度，养成分析与研究的理论学习习惯，并培养学生的活学活用能力与自我表达能力。从而为今后的设计学习与就业打下坚实的基础。 （1）具备广告策划与创意的理论基础。 （2）具有坚持理论研究的决心，敢于创新的信心，爱岗敬业的恒心。 三、教学内容 第一部分：广告策划
广告创意与策划教学大 纲 Document serial number【NL89WT-NY98YT-NC8CB-NNUUT-NUT108】
泰豪游戏分院 《广告创意与策划》课程教学大纲 课程名称：广告创意与策划 课程编码： 课程性质：专业方向课 适用专业：艺术设计 编写人：姚冲；审定人：； 一、课程简介 （一）课程性质与任务 “广告策划与创意”课程是广告专业的一门专业性、应用性强的重要基础技术课程。广告策划涵盖广告环境分析、产品研究、消费者行为研究、竞争对手研究、广告目标确定、广告定位、广告创意、广告战略、媒体选择、广告发布时机确定、广告费用预算、广告效果调查及评估等。广告创意又在课程体系中居于关键地位，在广告运作的框架中起着至关重要的作用，因为它是广告作品直接打动消费者的核心，是为促进产品或服务的销售、实现广告目标，经过创造性思维而获得的独特的“好的主意”或“好的点子”。创意是广告的灵魂，是广告设计的基础，是使广告活动取得事半功倍效果的捷径。目前美广、装广、影视广告专业均开设本课程，具体课程的细分根据不同的专业方向有所调整。总体是面向社会主义市场经济发展的需要，面向地方经济发展的需要，培养德、智、体全面发展的，具有一定的理论修养、写作、电脑操作等能力突出的复合型高等职业人才。《广告策划与创意》锻炼学生公关、宣传的能力，提高他们适应市场经济的能力 1、（二）课程教学目的及要：求创意是广告的灵魂，提升创意能力；策划是广 告的生命，提升策划能力；注重课内课外作业训练，并强调以赛带练，在实战中提升创作水平；广泛阅读：书籍、杂志、网站等； （三）课程教学内容
本课程着重在市场营销框架中强调广告策划与创意，重广告策划书的撰写能力和广告作品的创意能力的提升 （四）先修课程及后续课程 先修课程有：美术基础、图像处理 后续课程有：场景设计、角色设计、数字绘画 二、课程教学总体安排 （一）学时分配建议表：总32学时 1．教材： 2．参考书目： 《广告创意训练教程》张勇高等教育出版社 《现代广告学》（第四版）何修猛复旦大学出版社2002年 《现代广告策划》潘哲初复旦大学出版社1999年 《广告学教程》张金海姚曦上海人民出版社2003年 《当代广告学》，[美]威廉·阿伦斯，华夏出版社，1999 《一个广告人的自白》，[美]大卫·奥格威，中国友谊出版社 《奥美的观点》企业管理出版社2000年 《定位》，[美]里斯·特劳特，中国财政经济出版社 《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯·威尔科克斯等，解放出版社
中国农业大学现代远程教育 课程论文（设计） 课程名称：07 广告策划与创意 论文题目：论广告策划的品牌策略 学生姓名 专 业 层 次 批 次 学 号 学习中心 2012年 8 月 中国农业大学网络教育学院制 论文编号： 此表由评阅人填写 评价项目 满分 得分 总分 教师签字 选题正确 15 论点、论据 40 材料、数据 20 写作规范性 15 字数要求 10
摘要 广告的目标受众是消费者，在人们的社会心理和市场竞争日新月异的今天，它的表现形式更应该向艺术化的方向发展，所以，没有强悍的艺术感染的艺术感染力的广告是很难与消费者产生情感共鸣的。 广告创意是提炼广告主题及其最佳表现方式以指导广告制作实践的创造性总体思维过程。在这一过程中，创意最终而又最大的成果是得出“思”的结晶—主题;主题的艺术表达形式是有着多重层次的标语。创意的其它成果是表达主题的策略或者手法。创意必须产生灵感的精华，才称其为创意。 关键词品牌形象品牌权益明星代言可信度
目录 1.品牌是否启用明星代言的议论 (1) 2.品牌形象代言人的传播作用 (1) 2.1传播产品的具体功能 (1) 2.2通过展现形象本身，让观众产生对品牌形象的联想 (1) 2.3“品牌形象代言人”的鲜明个性 (2) 2.4形成品牌识别 (2) 2.5增加品牌权益 (2) 3.品牌形象代言人的各种作用可能兼而有之程度不同 (2) 4.可信度 (2) 4.1可信度也是影响宣传效力的重要因素 (2) 4.2有时候品牌也利用虚拟的相关因素来加强明星代言的可信度 (3) 5吸引力 (3) 总结 (3) 参考文献 (3)
广告创意论文 ——浅谈广告创意法 摘要：广告创意中，比较经典的有7种创意法，摘抄其中之六： 一、李奥贝纳——固有刺激法 二、罗瑟.瑞夫斯——USP法 三、奥格威——品牌形象法 四、威廉.伯恩巴克——实施重心法 五、艾尔.里斯&杰克.特劳特——定位法 六、伍甘——讯息模式法 关键词：广告创意经典 1、什么是广告？ 广告，顾名思义就是广而告之的意思！广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 在我的理解里，广告是存在在商业环境里唯一的，而且是不可缺少的艺术。在赤裸裸的商业目的面前，广告显得独特而富有魅力，特别是广告的特定表现形式中，创意的过程就是一种艺术的酝酿，一件艺术品的制作过程。 2、什么是广告创意？ 广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。 3、广告创意中的经典创意法。 3.1、李奥贝纳——固有刺激法。 3.1.1、李奥贝纳——固有刺激法的理解 1.强调发掘产品本身的戏剧性——固有的刺激——产品与消费者的相互作用，广告创意的任务是将其发掘并重加利用 2.提倡视觉传达的重要性绿巨人 任何一种商品都有自己的受众，也有自己特殊的、区别于其他商品的特性。广告的任务就是让潜在的消费了解其特性，然后喜欢，最后选择购买。而李奥贝纳的固有刺激法就是通过挖掘、扩大、强调商品的特性来达到诉求目的。换句话说，李奥·贝纳的意思是，你必须找到传达产品和服务内在特点的最为准确的方式，而只有一种方式可以使广告对于消费者来说具有最大的戏剧性效果。他鼓励广告创意人永远不要对“差不多”感到满足，永远不要依赖欺骗（即使是聪明的欺骗手段也不要用）去逃避困难，也不要依赖闪烁的言辞去逃避困难。
广告学专业毕业论文参考选题 1、广告表达的时代特征探讨 2、中国加入WTC后广告发展的机遇与对策 3、创意在现代广告中的作用 4、广告创意思维的特性与规律 5、从嘎纳广告节优秀作品看我国广告的差距与对策 7、广告表达的文化比较研究 8、试论现代广告审美心理 9、现代广告语言的表达特征和文化品位 10、广告文化特征的民族化与国际化的矛盾与统一 11、广告设计表现的时代特征探讨 12、优秀广告设计所具备的特征 15、论中国CI的现状与思考 16、论中国型CI的建立与发展 17、试论企业形象广告思考 18、论优秀的广告创意与表现形式的结合 19、论不同表现形式对主题的作用 20、中外广告设计比较研究 21、论CI的视觉识别设计如何体现企业理念 22、论广告设计的传统继承与创新 23、网络广告发展趋势 24、网络广告与传统广告的比较研究 25、广告媒体选择探讨 26、议程设置论在广告传播中的应用 27、如何提高广告的说服力 28、广告传播效果的研究 30、广告传播对象的定位 32、广告改变消费者态度的方法 33、消费需求与广告心理定位 35、广告定位与消费者意识 36、广告吸引注意的策略 37、广告联想与创意的关系 38、广告情感诉求方式的探讨 39、广告创作思维的启发 40、广告人员心理素质的探讨 41、论广告策划的整体性 42、论对广告策划规律性的认识 43、试我国广告策划现状及发展方向 45、广告战略策划探讨 46、广告策划中的策略运用 47、广告创意策划探讨
48、广告媒体选择策划 49、品牌形象的建立与推广 50、广告策划中的思维方式 52、广告公司的组织与经营探讨 53、如何提高广告经营效益的途径 54、中国广告活动规范性探讨 55、媒体广告业务的经营 56、企业广告部门的运作探讨 57、中国广告管理体系探讨 58、现代广告管理原理 59、国家对广告活动的管理 61、广告行业自律行为探讨 62、广告公司的管理研究 63、中国广告业的发展与媒介发展的关系 64、中国公益广告的发展现状及方向 65、企业形象的建立与现代营销观念 66、中国广告代理制的思考与探讨 67、中国实施广告代理制的环境条件及对策 68、广告市场主体培育探讨 69、关于广告市场调查的若干探讨 （二） 21世纪中国广告业发展趋势研究 ?本土广告公司今后的生存发展之路 ?本土广告公司的经营现状与未来发展前景展望?信息产业的发展对广告业发展的影响 ?媒介产业化对广告业发展的影响 ?未来广告业经营的整合与分化 ?媒介的发展变化对广告业发展的冲击 ?国际广告业发展趋势探究 ?广告公司集团化与专业化发展动态研究 ?网络对广告业发展的影响
与广告策划有关的论文 篇一：广告创意与广告策划的相关性思考论文 广告创意与广告策划的相关性思考 摘要：随着市场经济以及传播技术的不断发展和传播环境的不断变化，广告业不断获得新的发展。作为对消费品宣传或者某种理念传播（主要是一些公益性广告）的重要途径，广告的实现途径逐步现代化和创新化。“广告创意”即随经济环境和传播环境的发展变化应运而生，使广告不再仅仅是一种传统的表达诉求的手段，而同时成为一种如何表达诉求的有效手段；而广告创意的实现也逐渐纳入一种系统化的广告运动中，即在不断衍生并成长的现代广告中予以具体实现，而广告策划正是对现代广告运动的一种宏观性的指导，是基于广告创意并以广告创意实现为目的的一种科学的策划手段。 关键词：广告创意广告策划经济效益社会效益 一、关于广告创意与广告策划 （一）广告创意 广告创意本质上是一种想法或者主意，是有关广告运动各个环节的具有创新性的各种构想，即通过一系列富有创造性的思维，基于广告的受体以及目的，并以最大化提升广告的影响力为目标的一种创新性的思维结果。“创意”需要求新求变，在保证合理性的前提下，要充分体现自身的特异性，能吸引广告宣传所面向群体的关注。广告创意可
以是主题上的创新、形式或者具体内容的创新，但不管是哪方面的创新，在当前的广告环境下，均是在具体的广告运动中借助科学的广告策划予以实现的。 （二）广告策划 广告策划较之广告创意出现的时间相对较晚，是广告逐步市场化和产业化的生动体现。广告策划本质上是一种谋划或策略及谋划或策略的酝酿成熟过程，是一种动态化的、线性的广告活动过程，是从广告创意出发，对广告目的的实现进行的宏观性的统筹规划，包括广告实现的战略以及具体的实现手段等。广告策划是广告业发展不断趋向成熟的显性特征和发展的必然，也是广告业实现可持续和现代化发展的必需手段。广告策划的实现必须基于广告创意并以广告创意实现为基本目的。 二、广告创意和广告策划的相关性思考 （一）广告创意和广告策划的联系 广告创意和广告策划有着十分密切的联系，是当前广告运动的两大支点，均是以广告运动为背景，并根据具体的要求实现自身目的的一种广告手段。广告的实现以及影响力的提升需要两者合力的不断提升。首先，广告创意是广告策划的基础，广告策划绝不是盲目的，而是基于一定的广告想法，而这种广告想法正是广告所要达成的最终想法，即广告创意的具体体现，因此，广告策划必须围绕如何更好地实现广告创意进行一系列的构思，并展开具体的策划工作。其次，广告创意是广告策划的最直接目标。广告策划的目标并非是单一的，如借助广
广告创意策划方案 对于任何一个企业，广告营销都是非常重要的一个部分，现在广告无处不在，也是我们生活当中不可缺少的，那么你知道广告创意策划方案怎么写?小编在这里给大家分享一些关于广告创意策划方案，希望可以帮到各位。 广告创意策划方案1 很荣幸由我们营销101班e6小组来完成健力宝广告作业，我们小组本次进行了健力宝广告活动策划。健力宝集团成立与1984年，拥有多种品牌，其中健力宝饮料是其主打产品，曾被誉为“中国魔水”。早期与体育联手，使其获得了良好的发展，但从90年代末以来，由于种种原因，它慢慢退出了市场。在__年，借助统一集团的力量，健力宝进行了一系列改革措施，面对激烈的市场竞争，健力宝饮料如何打破自己的枷锁，重新确立自己在国人心中的经典品牌地位，进而唤起人们对他的品牌忠诚，是本次策划的主要目的。 本次对健力宝广告活动进行策划，对我们小组既是一种努力尝试也是对我们本学期学习成绩的检测，我们会尽努力完成作业并提交广告策划方案文本。 第一部分市场分析 一、产品分析 (一)健力宝运动饮料种类
罐装330ml运动饮料(银)建议零售价2、50元 瓶装560ml运动饮料(银)建议零售价3、00元 罐装330ml运动饮料(金)建议零售价3、00元 瓶装560ml运动饮料(金)建议零售价3、50元 (二)产品品牌形象分析 品牌定位：“健力宝”品牌定位充分体现了运动、健康的功能定位和民族品牌的情感定位，树立了品牌和企业良好的形象。品牌知名度：“健力宝”——中国首罐含碱性电解质的运动饮料，国饮品牌，是“中国驰名商标”。曾一度风靡全国，二十多年来，健力宝创造的“中国之最”达60多项，连续八年入选“企业五百强大型工业企业”，连续__年被评为“消费者欢迎的饮料”。 (三)产品生命周期分析 健力宝成立于1984年，上世纪八十年代末到九十年代初健力宝风靡中国城乡，谱写出中国的传奇。90年代中后期，面对“两乐”在中国市场的大举进入，健力宝市场规模逐年下降，后又经历一系列企业改制度等。__年后又曾推出过众多品味饮料，导致品牌定位不明，最终经营不善，甚至一度面临破产。国饮品牌一度销声匿迹，__年后，统一收购健力宝，才又重新找回定位，重新塑造运动饮料品牌。 (四)核心产品分析 健力宝运动饮料，富含碱性电解质，天然蜂蜜，不含咖啡因，多种口味，享有“中国魔水”的美誉，健力宝饮品，产品的功能
脑白金广告分析,收不收礼 “今年过节不收礼，收礼只收脑白金”已经成为百姓的一句口头禅。据说，在广告宣传效益上，它不仅树立了商品的品牌，而且极大地拉动了市场销售。 脑白金说“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，所以逢年过节脑白金销量火爆。从市场表现来看，它算是成功之作。脑白金是保健品，传统保健品大多以突出功效作为卖点，恨不得能够包治百病。但脑白金迅速转入礼品市场，国人逢年过节送礼成风，再加上健康意识的普及，脑白金在保健品市场可谓是一枝独秀。这种创新，避免了产品功效神秘感消退过后丧失生命力的命运。 虽然“礼品”的概念并非脑白金独创，但毫无疑问，脑白金的“礼品”概念是运作最成功的。脑白金花这么大的力气来启动礼品市场是非常值得的。因为保健品没有别的招数，它卖的是它的功能，当它把它的功能概念已经输入到消费者的头脑中以后，就要寻找新的方式，换句话说就是通过做礼品市场来做一个产品的附加值，把这个附加值当作一种情感的载体传扬出去。 尽管广告是商业与艺术的结合，但广告的诉求本质还是商业行为，因此广告创意的第一位，就是要看它能否促进品牌的发展和拉动市场的销售。“脑白金的销售，在近几年的保健品销售市场，可以说是个奇迹。据资料显示，脑白金在销售高峰时期，月销售额都有两个亿。” 脑白金的广告有多个版本，在脑白金最初进入中国市场的时候。电视上刚开始播放脑白金的广告，观众还可以被它的新颖所吸引。我让我感到印象深刻的是超市版，由长相可爱的儿童提出疑问：“为什么送礼只送脑白金？”接着由代表不同年龄层的人，将脑白金的功效一一说出！这个广告应该是脑白金广告中最好的一个。首先，电视上的可爱的小孩就已经可以吸引很多人的眼光，可以让人有看下去的愿望。接着广告将脑白金的功效和作用也在广告中加以说明，使观众更了解什么是脑白金，达到了宣传的效果。从几个版本的脑白金的广告来看，它的诉求点定位都是比较明确的，目标人群为中老年人，所以广告采取比较直白的形式。 但是就这样一个广告，在目前网站上经网友评出的中国十大恶俗广告，脑白金排在第一位。播出的频次太高也是一个重要原因。“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”被大密度的投放，使受众感到厌恶。广告语也是三岁小孩都知道，评价却大多是“烦透了”！这固然是因为投放广告密度大且不具美感而导致。
最终成绩：100.0 一单项选择题 1. 企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的间接目的划分 最终目的划分 直接目的划分 初始目的划分）进行划分的。（5.0 分） 知识点： 用户解答：直接目的划分 2. （）是广告文化独有的个性。（5.0 分）开放性 民族性 融合性 竞争性 知识点： 用户解答：竞争性 3. 广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了（广告基本特征 广告的基本要素 广告市场 广告元素） 。 （5.0 分） 知识点： 用户解答：广告的基本要素 二多项选择题1. 广告常用的调查形式有（直接询问法）等。 （5.0 分 ） 案头调查法 间接询问法
询问法 观察法 知识点： 用户解答： 案头调查法 | 询问法 | 观察法 2. 广告策划的原则包括： （ ）。 （5.0 分） 法律道德原则 促销原则 利益原则 劝服原则 求实原则 知识点： 用户解答： 法律道德原则 | 利益原则 | 劝服原则 | 求实原则 恒久的 新鲜的 简单的 有关联性的 知识点： 用户解答： 有震撼力的 | 恒久的 | 新鲜的 | 简单的 | 有关联性的 3. 一个贴切的广告创意应具有 （ 有震撼力的 ）特点。 （5.0 分 ）
真实性原则 美观性原则 简明性原则 效益性原则 知识点： 用户解答： 通俗性原则 | 真实性原则 | 简明性原则 | 效益性原则 USP 理论 万花筒理论 阻碍理论 魔岛理论 知识点： 用户解答： 沟通理论 | USP 理论 | 万花筒理论 | 阻碍理论 | 魔岛理论 产品定位策略 4. 广告创作的基本原则是 （ 通俗性原则 ）。 （5.0 分 ） 5. 常用广告创意应用理论有 （ 沟通理论 ）。 （5.0 分 ） 6. 广告市场策略主要包括 （ 产品细分市场策略 ）。 （5.0 分 ）
目录 前言 (2) 1广告的定义 (2) 2广告策划 (3) 3广告创意设计阶段 (3) 3.1准备期 (3) 3.2酿造期 (3) 3.3顿悟期 (4) 3.4完善期 (4) 4广告的发展 (4) 5战略营销 (4) 6广告创意 (5) 7总结 (6) 参考文献 (6)
《广告策划与创意》课程总结报告内容摘要： 自从人类进入商品经济社会以来，广告就随着商品的交换而诞生了，当今社会已经进入到信息时代，广告作为信息产业到一部分，已经渗透到国民经济的各个领域，得到了迅猛发展。特别是随着我国市场经济体制的建立和完善，广告的作用越来越大，已经成为各行各业发展战略中不可缺少组成部分。 关键字：广告策划创意总结 现代社会是一个商品经济高度发展的社会，广告做为连接我们与商品社会的纽带，已经渗透到国民经济的各个领域，与人们的日常生活息息相关。随着我国市场经济体制的日益完善，广告的作用也越来越大，已经成为各行各业发展战略中不可缺少的组成部分，成为企业开拓市场、促销产品、树立形象的主要途径。而广告策划与创意又是广告的灵魂，是“广告赋予精神和生命”的活动。 《广告策划与创意》一书，详细地讲述了广告策划的基本原则、运作程序、操作方式及实施技巧，广告策划的结构以及广告策划书的编制方法。并列举出了国内外一些成功的广告案例，加以详细的剖析与讲解，理论与实践紧密的结合起来，引导学习，帮助消化。 1广告的定义 美国市场营销协会（AMA）对广告的定义：广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播（主要指媒介）形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。美国哈佛《企业管理百科全书》对广告的解释为：广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费广告主的利益去寻求经由说服来销售商品、服务、或观念。美国人格林沃尔德在《现代经济词典》中对广告的解释为：广告是为了达到增加销售额这一最终目的而向私人消费者、厂商或政府提供有关特定商品、劳务或机会等信息的一种方法。它传播关于商品和劳务的信息，向人们说明它们是些什么东西、有何用途、在何处购买以及价格多少等细节。美国广告主协会对广告的定义是：广告是付费的大众