9-16汤敏至道空间
婚恋与爱情作为人类历史永恒推崇的话题，在历史上留下了太多的故事与文学作品，这些话题都为婚恋作为主题旅游提供了良好的基础，本文希望能探讨出与影视主题、演艺主题、宗教主题、动漫主题（比如迪斯尼、hello kitty）一样成功的发展模式，使婚恋这一既传统又时尚的话题既为文化旅游业发展，同时更为城市发展贡献力量。
婚恋主题的复苏
婚恋这个传统话题在我国发展历史上并不是一帆风顺，并且在传统社会的男女关系上，公平自由的婚恋关系不能得到鼓励，尽管有个别写进历史进行推广的爱情故事，但不得不说这些爱情故事更多是为了宣传传统礼法而故意遴选出的样本，对广大普通夫妻，在“存天理，灭人欲”尤其女性“三从四德”的礼法框架下，婚恋的美满度是以牺牲为代价甚至是一辈子的妄想。
民国时期，一大批知识女性的代表如张爱玲、萧红、杨绛等女士对传统婚恋观的批判，男女婚恋在自由、平等、开放的氛围下迎来了大量对婚恋与爱情的讴歌，是一段让后人无限回味的浪漫年代，爱情与才气共同繁荣。
解放后，政治生活的紧张很大程度上侵占了婚恋与爱情的想象空间。改革开放以来，经济发展为中心以及大量以经济水平为价值取向的婚恋观，使得大多贫贱夫妻在“车子”、“房子”面前难谈爱情。加上早期互联网对婚恋观的冲击，使得一大批大学生和青年人在对待婚恋问题上不再那么神圣和敬意。
庆幸的是，在改革开放发展到需要调整以经济建设为中心的今天，在互联网由早期的猎奇与叛逆到如今日益充满正能量和健康的价值观。我很积极的看待在未来
时间内，中国的婚恋与爱情事业又将会达到新的高度，也将会迎来很大一批新婚恋观下值得歌颂的典范，而这一切都需要在文化传承上得到彰显，这好像，当佛教复兴的时期，人们会不惜工本在岩石里造石窟、在山顶兴庙宇。我们应该以什么方式来迎接这即将来临的婚恋与爱情的繁荣。在我心里，在中国这样一个轻宗教信仰的重家庭伦理的国度，健康积极的婚恋观建设与彰显显得更加重要。
婚恋话题的社会性
前述从历史的角度论述这个时代对婚恋与爱情创造的天时，我再从当下社会关系中对婚恋话题的关注进行论述。有这么一句话，当下的电视节目除了草根选秀就是相亲节目。下面以关注婚恋话题的电视栏目和网站来说明婚恋话题的热门程度。
《非诚勿扰》栏目所获成绩上市婚恋
网站
注册会员
数
非诚勿扰收视
率
连续12周夺得全国卫视的总冠军世纪佳缘 4500万
年广告额 4.5亿百合网3600万
荣誉选哈佛商学院的教材，成为中国电视界首个进
入哈佛课程的案例
珍爱网4000万
从上表中可以看出，以婚恋为主题的“非诚勿扰”获得了重大了成功，连续12周获得全国卫视冠军，年广告费达4.5亿，并入选哈佛商学院教材，同时以婚恋为主题的上市网站，共注册会员超过1亿人次。人们在婚恋这个话题看到的不仅是相亲这个过程以及相亲是否成功，更多地由婚恋这一话题翘起的对家庭伦理、价值取向等等一系列话题的关注。尽管婚恋是一个小话题，但却足以以此为契机认知整个大社会。
文化旅游产业中蓝海板块
文化旅游作为各个地区经济转型的重要力量，其所受到的重视是空前的。一方面文化旅游业较文化创意产业具有旅游职能，这赋予了它人气集聚与品牌拓展的能力。同时文化旅游业较一般旅游业而言具有文化传播和精神升华的作用，旅游景点只有具备独特而强劲的文化内涵才能在历史中得到传承。
之所以说以婚恋主题的文化旅游产业是蓝海板块，下面通过文化旅游业的细分行业来进行论证。根据文化旅游协会对文化旅游业的细分，其中包括旅游影视分会、旅游演艺分会、旅游摄影分会、旅游会展分会、旅游度假分会、旅游养生分会和各类专项旅游分会（宗教旅游分会、温泉旅游分会、红色旅游分会）。
从上述分会产业化的发展程度来看，以横店影视城与宋城分别代表的旅游影视与旅游演艺发展模式及品牌业已成熟，并日渐壮大。以旅游会展、度假、养生以及各类专项旅游尽管没有大型的品牌，但都在各地普遍开展与提及。
因此，我们是可以较为清楚地看到，以旅游摄影为话题的发展模式相对后发，而其在整个文化旅游产业中的份量位列前三，旅游摄影产业化程度与其重要性是不匹配的，旅游摄影的商业价值是有待挖掘的，用什么方式来撬起这块产业，同时又呼应人们常见的生活方式和消费习惯呢？
“拍摄地”+“综合乐园”+“产业集聚”复合兼容模式
在此，我冒险地提出以婚恋摄影为主题的综合乐园可能是撬起这个产业板块的那个支点。一方面它为各种拍摄主题创造场景，比如中国古典拍摄区、教堂婚礼拍摄区、薰衣草主题拍摄区、魔幻城堡拍摄区、未来异世界拍摄区等等。另一方面，它作为一个综合乐园，为不参加结婚拍摄的游客创造一个婚恋乐园的体验，拍摄的新婚夫妇同样构成乐园的景致，成为吸引游客的一部分。
我将这个模式总结为“婚恋主题的综合乐园”模式，在当前以影视主题、演艺主题、宗教主题、动漫主题（比如迪斯尼、hello kitty）的乐园模式，婚恋主题具有其相对的稀缺性，同时游客与喜庆相较于游客与电影、游客与演员会有更好的互动与感染，这是游客与婚恋者之间的自主开发，这是上述乐园所不可能具备的。
无论是影视还是演艺，游客与演员之间都存在着互动的距离障碍，而游客与婚恋者之间平等的关系，给互动和体验创造了太多想象的空间，这是一个游客主动参与开发的乐园，这是令人兴奋的。
在婚恋摄影乐园的基础上，它所能延展的相关产业是一个大的系统，类似于围绕着影视城可以分布着影视制作、道具服饰、特效爆破等一系列相关产业一样。围绕着婚恋摄影乐园的相关产业是可以跟进培育的，以下表为例
类别所占比例
需要拍摄婚纱照88.4%
婚庆公司举办婚礼49.14%
酒楼举办婚宴78.74%
为新娘购买婚纱36.83%
蜜月旅游67.66%
影楼婚纱照3526元
结婚珠宝首饰5659元
婚纱礼服2013
婚庆礼仪7464元
蜜月旅游9304元
新婚消费138646元
从上表可以看出，在整个婚庆过程中，新婚夫妇的家庭花费是一笔可观的数字，这笔可观的花费带给市场的惊喜也将是巨大的。并且在婚庆上的花费与在影视游乐城、演艺游乐城、欢乐谷等地的花费有着本质的差别，前者是刚性的需求，后者是刺激的需求。因此，这一特点使得这一模式的市场面更宽，模式的成功不仅仅寄托在游客量的获得，而更多在当地实实在在的刚性婚庆需求上。
也就是说未来它可能成为像城市商业综合体、电影院等城市公共服务设施一样，只要有城市存在的地方，有婚恋存在的地方，就有必要有一个婚恋摄影综合乐园的存在，它不仅提供公共服务，还创造商业价值。通过一种复合的模式，更有效地满足了拍摄、游乐以及婚庆三个相互促进而不是排斥的消费需求，这个模式自身的生命力将是强劲且持续的。
婚恋游乐性论述
为了能够更好论证这一模式的可行性，下面以案例论述婚恋游乐性存在的可能性，事实上游乐与任何主题结合的可能性都是有的，绝不仅是和器械（过山车、激流勇进），也绝不仅是一两个固有的主题（米老鼠、HELLO KITTY）。在世界范围内，有非常多新颖主题的游乐园，比如以佛教为主题的游乐园，越南仙泉乐园。以挖掘机为主题的游乐园，以狄更斯小说为主题的游乐园，以游戏魔兽世界为主题的游乐园，以大自然为主题的自然乐园，等等。下面以韩国LOVE LAND 来论述以爱情为主题的乐园的吸引力。
公园以众多富有趣味，表达爱情主题的雕塑为主要特色，在公园建成之初，颇受争议，不少公众认为游乐化、略带色情的雕塑给参观者带来了难为情的感觉。随着思想的逐渐开放以及大众游乐与怪诞风潮的流行，LOVE LAND公园成为当地重要的旅游景区，也成为当地婚恋拍摄拍拖的必去之处。后面将单独对这个公园进行介绍，以论述爱情主题与游乐结合产生的独特体验。
婚恋产业集聚论述
论述完婚恋主题乐园的可行性，再进一步论述婚恋相关产业集聚模式的可行性。在论述这个问题之前，必须在认可产业集聚对产业发展和服务便利具有很强的推
动力的基础上进行讨论。下面以东莞婚庆城作为案例来论述这一产业集聚带来的优势。
香港实业家嘉利国际总裁何焯辉先生2003年投资兴建东莞婚庆城，迄今为止，建设成包含摄影、婚庆、酒店、商场、度假和休闲娱乐一体的综合产业基地，尽管其没有在主题乐园方式投入过大的笔墨，但由于产业集聚和场景打造的优势，使得该地区经济发展蒸蒸日上。
东莞婚庆城发展历程
类别内容
规模占地面积近38万平方米，由嘉辉婚纱城斥资2亿元精心打
造
功能国内首个集婚纱摄影、婚庆、酒店、商场、度假和休闲娱
乐为一体的大型现代化一站式婚嫁中心
特色婚纱城的龙凤山庄摄影基地是东莞最优秀的生态旅游度假
风景区之一
景观罗浮宫，西西里城堡，罗马教堂等尽情体现了华丽欧式建
筑独特的风格
产业深圳、东莞、广州等周边地区的大型影楼和婚纱摄影工作
室提供国内最大型理想的婚纱照外景拍摄基地
历程 2003.07.28日嘉辉会会所酒店试营业
2004.07.16日举行嘉辉豪庭.嘉辉会酒店公寓开盘暨嘉辉
会酒店开幕
2005.08.01日成功岭度假村正式对外营业
2005.12.24日乐逍遥水疗中心试业
东莞婚庆城主要开发项目
项目内容
龙凤山庄影视度假村深圳平湖、龙岗，占地38公顷。原名为成功岭度假村，现已更名为龙凤山庄影视度假村。龙凤山庄内有欧式罗马教堂、香榭丽舍城堡、西西里城堡、人工天鹅湖、玫瑰礼堂、罗马喷泉、欧式古堡、荷兰风车、欧式长廊、卢浮宫、薰衣草园、玫瑰园、葵园等众多特色景点。
梦幻摄影城梦幻摄影城是室内摄影场，包括经典浪漫场面如：铁达尼邮轮及冰山、怀旧火车、公主城堡、花秋千、威尼斯水城、飘雪花园、流星沙滩等;奇异题材有魔法幻影馆、中东一千零一夜、古装王老虎官邸。
日式花园日式凉亭，枫叶林假山瀑布群，锦鲤鱼池，日本红桥，茶艺馆，水族群
嘉辉会·囍悦商务酒店鹦鹉阁餐厅，以大自然最有灵性的雀鸟鹦鹉作为主题，并设有鹰头鹦鹉厅、德拜鹦鹉厅、折衷鹦鹉厅、非洲灰鹦鹉厅、亚马逊鹦鹉厅、葵花鹦鹉厅、金刚鹦鹉厅7个分厅
嘉辉会·合家嘉辉会公寓酒店设计装修极富欧陆情怀﹐裙楼优雅尊贵﹐尽显帝皇风范，洋溢异国风情；主楼气派万千﹐挺拔建
欢公寓酒店筑如双子星直耸云霄。酒店客房风格迥异，能满足客人多方位的需求和选择。
乐逍遥水疗休闲中心乐逍遥水疗休闲中心配套设施齐全，营业面积20000多平方米，按五星级标准装修，是一间集娱乐、健身、餐饮、住宿于一体的综合休闲中心。尤其以引领现代健康消费观念的大型保健、水疗运动、各种体操房、大型健身房、各式按摩保健房为客人提供全方位的康体健身服务
结论
综上，以婚恋拍摄、主题游乐和产业集聚三位一体的婚恋主题综合乐园模式，在游乐可行性、产业集聚可行性进行论证，同时这一模式还呈现主题乐园互动性、市场稳定性以及产品复合兼容性的优势，它既是一个主题文化游乐园，同时也是一个产业基地；既是一个城市公共服务配套，也是一个对外旅游名片，是一个值得进一步探讨的模式（文：汤敏）。
中国·大唐文化婚礼产业园项目 --全国首家婚礼艺术文化小镇 项目概况： 项目名称：大唐婚礼文化艺术园。 项目地点：昭山示范区，占地面积800亩（含流转土地600亩）。 项目内容：以园林式建筑风格为主，主营房地产、婚纱影视拍摄、微电影拍摄基地、门面租（售）。 项目定位：打造全国最知名的独具特色的集景观化、游乐化、体验化、休闲化、互动化于一体的综合文化园。 项目盈利内容：房地产、文化街、婚纱影视制作、商铺门面、酒店、餐厅、旅游。 项目开发单位：湖南大唐文化传媒有限公司。 一、战略定位 精品文档
恢复湘潭人文特色古建筑提升湘潭公园旅行新概念。 长株潭城市群位于湖南省中东部，涵盖长沙、株洲、湘潭三市，是湖南省经济发展的核心增长极。长沙、株洲、湘潭三市沿湘江呈“品”字形分布，两两城市相距不足20公里。随着长株潭的高速发展，在日益满足人民的物质增长水平的时候，同时满足人民精神文化水平的更高需求，我们将倾力打造全新理念——大唐婚礼文化艺术园。恢复建设一座古城，让爱住进家园，我们为全世界相爱的人们塑造湘潭古城人文的景象，打造世界特色婚礼文化。 湘潭始建于西汉，盛于唐，是一座有着一千余年的历史名城，在这片历史悠久神奇的土地上孕育了许多的历史名人。建筑一座古式建筑城把整个艺术园锁定，一方面体现了湘潭这座历史古城的文化底蕴，同时也可以作为艺术园的一个景观长廊，以供长期有效发展的经营之道。 整个园区以古城建筑按照江南的建筑风格，在爱园里建造具有典型的江南风格的瓦屋，青砖、板瓦、沟瓦风格融入整个景区，由极具婚礼婚俗仪式感的婚礼殿堂、钟楼、水景、草坪、花园和反映中精品文档
国婚俗文化的博物馆等组成。同时营造休闲、度假、游乐、购物等配套建筑互相辉映，构成景区的丰富的组团板块园。 二、功能定位 在整个园区布局中要显示出婚礼文化艺术园的氛围，体现出浓厚的婚礼文化气息。合理布局功能分区划分：产业区、附属配套区、办公区、服务区，同时要充分考虑到入驻配套业主、商户的的实际需求，满足生产、生活、信息服务、物业管理等实际需要，根据园区持续发展的需要，不断调整和完善园区的规划设计，为以后的可持续发展提供发展平台和完善服务配套设施。 三、布局及说明 A:婚礼文化公园版块 1、休闲区：游泳池、花园、荷花池、爱情酒店、微电影影视基地。 2、体验区：爱情微电影、爱情主题公园、婚庆产业园、各民族中西式婚礼。 3、游乐区：情人桥、三生石、爱情主题公园、许愿墙、 精品文档
主题公园文化特色探析 主题公园是文化企业。从国内外主题公园成功的运作经验可以得出：独特的旅游文化是主题公园成功发展的核心和灵魂。迪斯尼乐园在世界上很多国家都获得了巨大成功，我们也看到迪斯尼乐园在法国一度遭到失败，这正好应证了主题公园是以旅游方式经营文化产业的判断。美国式的快餐文化与法兰西文明在文化价值取向上的差异导致游客对主题公园产品的选择差异。本质上是一种文化认同风险所导致的运作失败。 因此，从这个意义上来说：主题公园首先是一种文化企业，其次才是旅游企业，主题公园所提供的产品是一种以旅游方式被消费的文化产品。 如果把主题公园作为一种旅游产品或体验的制造商来分析，我们会发现主题公园应该，或者能够提供给游客的产品或体验大致有以下几种功能： （1）教育传播功能（比如向游客宣传民族文化和光辉历史）。 （2）娱乐或者游戏功能(尤其是游客可以参与其中的活动，比如竞技体育活动)。 （3）审美或者情绪满足功能(体验一种氛围或者说与游客特定心理需求相吻合的环境，如：投身影视剧环境)。 （4）文化活动展示功能(关于人的独特的价值观念所表达出来的行为，比如观看表演)。 按照马斯洛的心理学理论以上功能可以归结为：爱、自我认知、自我实现三个层面的心理需求，而各种文化对如何满足这三种需求的形式乃至相应的文化行为是在一个共性基础上的极端差异化。比如教育：可以是课堂教学，也可以是试验，甚至是通过行为本身来表现的。所以，主题公园应该是一个提供文化产品的组织，或者以旅游为表现形式的文化产品和特殊体验制造商。 现在以著名的迪斯尼乐园为例来说明这一推论：迪斯尼乐园的投资者是世界知名的迪斯尼公司，迪斯尼公司本身就是一家文化企业，它以提供文化产品(即美国风格的动画片)而闻名，而游客来到迪斯尼乐园所体验到的正是游客认为自己进入迪斯尼动画(卡通)世界所应该体验到的东西，这是迪斯尼乐园所提供产品的核心，其余关于游乐、购物等辅助服务都是为了完成或者加强这一核心体验。迪斯尼乐园的盈利方式有：门票、餐饮、旅游商铺租金、具备知识产权特点的旅游纪念品销售，以及其它收费的服务构成。整个盈利模式的架构是：以不断提升的品牌知名度吸引游客，在获得门票收入的同时，通过出售具备知识产权特点的旅游纪念品获得二次盈利，又由于旅游纪念品的发售进一步扩大迪斯尼品牌的影响力，这一盈利模式使迪斯尼乐园具备一种顽强的生命力。
旅游文化学复习题 一、名词解释： 旅游文化:是旅游主题、旅游客体和旅游媒体内在的及其相互作用所产生的物质成果和精神成果的总和。 台基：即台阶基座，最早为夯土台，以高度的不同来区分坐落于机上的建筑物等级。 宗教：有一定的教义、教规、有一定的仪式和有一定的组织系统的信神的社会“实体”。 康体休闲:指人们在工作之余的余暇时间，为了满足自身内部活动的需求，以健康、快乐和幸福的生活为目的，而自主选择、自我进行的具有积极意义的各种活动的总称。 旅游企业经营作风：是旅游企业文化建设的重要内容，它特别体现在企业的民主作风上，包括员工的民主意识、民主权利、民主义务。 文化：是人类创造一切物质成果和精神成果的过程和成果的总和。 宫殿：是传统建筑中的佼佼者，是历代奴隶主和封建帝王凭借权利将大量的财富、最好的材料、最优秀的匠师，最精湛的技艺集中起来建造的，代表了中国古建筑技术与艺术水平的最高境界。 基督教：是信奉耶稣基督为救世主，以《圣经》为经典的各教派的统称。娱乐休闲：指人们在余暇时间内进行的以放松、愉悦身心为主要目的的活动方式。 旅游观：是旅游者的旅游价值观，是旅游者对旅游整体活动整体化的价值取向或评价。
私家园林:园主多为贵族、官僚、文人、商贾等，所造的园林多作为工作之余或退隐之后的恬养之所。园林的规模较小，在造园手法上多注重以对景、借景、隔景、透景等来丰富园林的意境，单体建筑物多侧重于玲珑剔透的小木作工艺山石池沼大多假手于人工，花木的配置亦以单株欣赏为主。总体的作风，素净而淡雅，历来推为中国古典园林的典范。 伊斯兰教：伊斯兰意为“顺服”，指顺服唯一的神安拉的旨意，教徒称“穆斯林”，意为“归顺者”。在中国称回教、清真教、天方教。 休闲购物：指在购物活动中增添休闲快乐的元素，把购物当作休闲方式，把休闲融入购物活动中。 旅游消费行为：狭义点的指旅游者的购买行为以及对旅游产品的实际消费。 皇家园林：又称“苑囿”。其园主是帝王，规模大多相当巨大，在制作手法上更注重选址，因地制宜以真山真水作为造园的要素。在建筑方面，用木比例基本上采用宫殿建筑的官式做法，其装饰显得富丽堂皇，特别是房间内部的装潢陈设，更是华丽奢侈。花木的配置，多做群植或成林的布景，形成恢弘的气势。 洗礼：是成为基督教信徒的庄严形式，具有赦免入教者的“原罪”和“本罪”的作用。 企业文化：是企业在长期的生产经营实践中所创造和形成的，具有本企业特色的精神，包括价值观念、道德标准、行为规范、员工文化素质以及蕴含在企业制度、企业形象和企业产品之中的文化特色。 旅游交通企业：是指为旅游者实现旅游提供各种佳通运输方式的服务性经
在“爱情公园”里，有一项很有特色的活动，就是热恋中的情人可以在“爱情墙”上留下“山盟海誓”。这面“爱情墙”是一面山壁，游客在花岗岩上刻下爱情宣言后，有专人管理和看护。几十年后，当恋人们白了头，依然可以在“爱情公园”里看到彼此当初为爱人留下的誓言，极有纪念意义。陶比先生说：“作为昆明首个‘爱情公园’，在随后的建设中，还将投资建设爱情信物博物馆，收藏来自民间的各种爱情信物，同时也可以为情人们保留一些爱情信物，以帮助他们保留爱情‘余温’，让爱情永远伴随他们走过风雨人生，享受绚丽生活。爱情是一个永远鲜活的主题，值得每个人一生铭记，‘爱情公园’将倾力为恋人们服务，为他们的爱情留下一份美好，留下一份珍贵的记忆……” “罗曼园”。 将整个园区分为青年极限区、儿童嬉戏区、老年健身区、下沉式商业广场、爱情广场、花溪、中心湖等多个功能模块，并分别设置了花溪游船、意向山水庭、情趣建筑、观景长廊、欢乐岛等游乐、观景设施和场所。市民们闲暇之余，漫步景观大道，或嬉戏于广场；或休憩于草坪；或购物于商场……妙趣横生，余韵悠长。 即将以全新面貌于世的罗曼园最引人关注的“卖点”还在于其以“爱”为主题。龙城旅游控股集团有限公司新区公园筹建处负责人胡斌表示：“现在北京、上海等大城市的年轻人结婚方式多种多样，罗曼园敞开后，园内新建的爱情广场一定会吸引众多准备以最浪漫的方式步入婚姻殿堂的年轻人，在罗曼园里，你可以在教堂里举行西式婚礼，也可以在大草坪上办一个时尚的婚礼‘派对’，各种方式随您选择。”据胡斌透露，爱情广场内将建设一座可容纳300人的三角形婚礼教堂，教堂的屋顶全部用大型镜面材料制成，漫步其周围，不管是静止的花木还是流动的人群都可以在上面倒映出另一道风景。胡斌认为：“全省首家爱情主题公园在常州建成，将会有效提升常州的时尚度和美誉度。” 青岛应拓展旅游产品的“浪漫”功能，打造“浪漫产品”，使“浪漫之都”概念产品现实化和具体化，让游客在青岛通过产品的消费而享受到浪漫、触摸到浪漫，从而提升和烘托青岛“浪漫之都”形象。在餐饮产品上，要创造青岛海产品的“浪漫”、“情爱”功能；设计旅游情侣餐。在住宿产品上，风景度假地要建设“浪漫之屋”、“温馨小巢”；市区星级酒店要有“情人房”、“浪漫房” ；海滨夏季要设有“浪漫”帐篷和“自然情调”简易屋。在行产品上，滨海路要打造成情人路，设计“浪漫行”；要有球场“情车”、滨海“蜜船”和漫游“花车”。在娱产品上，要做好地热温泉休闲娱乐、浪漫夜娱、情侣武术、模特修学娱、海滩情人钓等旅游产品。在游产品上，要做好水下婚庆产品、极地婚庆产品、浪漫广场婚庆产品，要利用各种节庆活动举办婚庆活动，定期举办全国性大型婚庆活动，建立婚庆产品消费的激励机制。 同时，建立世界爱情主题公园： （一）项目概况
浅谈历史文化主题公园的开发与管理 ——以西安大唐芙蓉园为例 摘要：历史文化主题公园是游乐园发展到一定阶段同历史文化相结合而产生的一种新型旅游地，具有深厚的历史文化底蕴，其价值不仅体现在现在实有的娱乐设施和基础设施上，还体现在其所拥有的独特文化上。纵观国内外大部分的主题公园，不是存在着“初时盈利最后倒闭”的问题，就是存在着经营管理不善、游客重游率低等问题，历史文化主题公园的开发与管理同样面临这些挑战。面对这些问题和挑战，如何合理开发和管理历史文化主题公园以不至于重蹈以往经营之覆辙，保护传统文化的多样性并使其不断具有不断发展的活力，是当务之急。 关键词：历史文化主题公园旅游开发与管理 一、背景 在当今世界经济中，旅游业是成长最快的产业之一。主题公园作为现代旅游资源的一个重要类型，在近五六十年来的世界旅游业发展中发挥了特殊的作用。始建于20世纪50年代的“迪士尼乐园”是世界上第一个大型主题公园，它以神奇王国为主题，娱乐项目大多以戏剧化和舞台化的方式表现出来，迪斯尼乐园的出现为全世界带来了一种全新的概念化旅游形态。从此，主题公园成为现代旅游产品的一种重要形态，表现出独有的文化内涵、高超的科技水平和强大的娱乐功能。而历史文化主题公园的出现要比一般的主题公园晚，它与一般的自然景观及科技器械类主题公园有着根本的差别，往往是以一个或多个特定的历史文化为主题，模拟或再现特定的历史景观和园林环境，为游客提供了一种人造休闲娱乐活动空间。历史文化主题公园作为主题公园的重要组成类别，在其发展过程中也存在很多的问题，例如主题文化缺乏特色，对游客没有足够的吸引力；园区项目更新缓慢，缺乏创新性，造成游客重游率低；主题公园企业创造的价值与游客期望未达到契合等等。 二、历史文化主题公园及其独特性 主题公园是为了旅游者的消遣或娱乐而设计的场所，其具有多种饮食、购物、娱乐等服务设施，它围绕一个或多个主题而建造，隶属商业性经营。换言之，国外学者认为主题公园是围绕一个或多个特定主题，通过设计建造各种吸引物和服务设施来为游客提供娱乐、游憩的场所。历史文化主题公园是主题公园的一种，但又不同于一般意义上的主题公园。历史文化主题公园是围绕一个或多个特定的历史文化主题，由模拟或再现景观和园林环境为载体的人造休闲娱乐活动空间，是游乐园发展到一定阶段同历史文化相结合而产生的一种新型旅游地。 （一）主题文化独特性 历史文化主题公园相对于一般主题公园的独特性在于其主题为历史传统文化，有一定的文化渊源，有据可考，有理可依，因此有更加广阔的开发价值。（二）区位选择独特性 历史文化主题公园不像游乐园地处市区，也不像自然景观类景区地处郊外，它的地理位置选择与所选历史文化主题内容极其相关，主题所涉及的人物、人物故居或者遗址都是公园开发、规划和建设的关键，所以它的区位一般会选在古遗址附近。 （三）古今合璧的独特性 历史文化主题公园无论从景区建设还是从旅游活动的开设上都凸显出古今
红色旅游开发——以遵义为例 一、遵义红色旅游SWOT分析 (一)优势分析 遵义地处中亚热带季风气候湿润地区，四季分明，雨热同季，冬无严寒，夏无酷暑。温暖湿润的气候，使得遵义一年四季皆可游览，其气候资源的旅游适宜性为全国少见。 遵义的旅游资源得天独厚，红色旅游资源在全国具有较高的地位。第一，以长征文化为主题的红色旅游资源知名度高，1935年1月遵义会议的召开，确立了毛泽东同志的领导地位，挽救了中国革命，遵义因此成为闻名中外的历史名城。目前，遵义红色旅游资源主要有遵义会议会址、娄山关战斗遗址、红军山烈士陵园、乌江天险、四渡赤水的各个渡口等革命遗址。第二，长征文化资源与其他旅游资源的水乳交融。无论是国酒茅台，还是赤水、乌江、娄山关、凤凰山、湄江山水和茶文化等遵义有名的景区景点，都印下了红军长征的足迹，都洒过红军的鲜血，都见证过当年红军的金戈铁马，浴血奋战。所以人们说，遵义绝大部分有名的风景区乃至遵义这座城市都系上了一条美丽的“红飘带”。 (二)劣势分析 遵义市位于贵州省北部，属云贵高原向四川盆地湖南丘陵地带过渡的东斜坡北段，地形地势十分险要。扼川黔渝交通要冲，为川黔渝门户，有铁路、公路呈南北向贯穿全市中部，虽然处于川黔铁路要道，但交通的通达性依然比较差，北京、上海、杭州、广州等省外游客需历经“长途跋涉”才能到达遵义，更由于目前遵义还没有民用机场，更加制约了长线游客来遵旅游，严重影响了遵义红色旅游的发展。同时，遵义经济比较落后，政府资金不到位，对旅游的投入不足，管理体制及管理的落后。住宿、通讯等旅游条件和设施比较落后，旅游人力资源比较缺乏都一定程度地阻碍了遵义红色旅游的发展。 (三)机遇分析 随着世界经济的发展，全球旅游业进入了稳定持续增长的阶段。有关研究报告曾明确指出，旅游业已成为当今世界的第一大产业。据预测，到2020年，全球年接待人数和年均消费增长率将分别达到4．35％和6．1％，远远高于世界经济年均3％的增长率。可以预见，在世界范围内，旅游业是一个增长势头强劲的产业。近年，国家大力支持红色旅游的发展。遵义被国家旅游局确定为全国十大红色旅游基地之一，12个“重点红色旅游区”之一，这些都给遵义红色旅游的发展提供了机遇。遵义红色旅游的人数屡创新高，且有继续上升的趋势。国家西部大开发的进一步加大和特有的长征文化，这些都给遵义发展红色旅游提供了优越的环境。 (四)威胁分析 1．同类行业竞争剧烈 遵义虽然红色旅游资源丰富，但由于其区位条件、品牌知名度等方面的因素，受到全国其他红色旅游区的威胁，每个红色旅游区都有自己的资源竞争优势，特别是以上海为中心的“沪浙红色旅游区”和以北京、天津为中心的“京津冀红色旅游区”有高的区位优势，对遵义来说存在着巨大的威胁。与遵义相邻的湖南就
2020年有趣最新的婚礼策划方案范 文 以前的年轻人都觉得结婚穿上洁白的婚纱是最美的，但是随着社会的发展，现在的年轻人越来越喜爱中国传统的中式婚礼。 阅读. 婚礼策划方案1 一、婚礼举办地和时间：某某某大酒店，2019年10月3日。如果想要举办传统的中式婚礼，那么在时间上也应该选择一个良辰吉日，在选择的时候可以参考我国常用的阴历，然后挑选出一个适宜嫁娶的日期就可以。中式婚礼一般都是在室内举行，在选择的时候可以选择室内空间比较大的酒店， 二、现场布置：布置的时候可以多用一些传统的中国元素， 为是喜庆吉祥的象征，所以在结婚的时候一定要有红色。 三、新人的服饰：龙凤褂。中式婚礼中需要穿我国传统的结婚礼服，龙凤褂就是一个不错的选择。
婚礼策划方案2 第一部分：基本安排 1、新郎：新娘： 2、时间：某某年某月某日 3、婚礼地点： 4、婚庆重要工作人员名单： 婆家总管：(接待工作、负责联络、沟通各项工作) 娘家总管：(接待工作、负责联络、沟通各项工作) 总策划：(负责总体现场协调、布置现场) 总执行：(负责会场所需道具的安排及工作人员的调度) 车管：(负责车辆按时到位、排列及头车装饰、安排司机礼品发放) 礼宴席标志如：新亲席、主宾席、领导嘉宾席、控制好标志席人 接待主管：(负责签到、客人的分布及其接待工作) 礼炮主管：(负责婚礼全程的礼炮及礼花工作)
司仪：(负责主持结婚曲礼及指导各项工作) 翻译：(负责主持人与新郎的沟通) 证婚人：(负责宣读结婚证书并致词) 嘉宾讲话：(要求讲话时间在3分钟之内) 司书：(负责酒店来宾签到) 司礼：(负责贺喜人员礼品) 第二部分：准备阶段 婚礼，是你一生神圣的仪式，是一生一世的程诺，也是甜蜜 的模式，以时尚浪漫为主题，即简洁时尚又浪漫环保，突出个性化，烘托神圣而浪漫的气息。 婚礼梦想： 新人的婚礼梦想时尚、浪漫，而且很朴实，就是希望婚礼能给大家留下难以忘怀的记忆，从精心布置的婚礼现场到浪漫、唯美、轻松的婚礼氛围。 婚礼亮点 1、会场布置:
主题公园是现代旅游业发展的主体内容之一，也是未来旅游业发展的重要趋势。中国的主题公园拥有广阔的发展前景，2010年我国将进入大型主题公园发展新时期。2010年，随着中国经济的崛起和中国城市化进程的加快，主题公园这种都市型旅游休闲产品将逐渐成为人们闲暇游憩的主要消费对象，中国将成为世界主题公园巨头竞争的主场地。粤港地区、以上海为中心的长三角地区和国内主要城市，是业界主要争夺的市场。而且，我国主题公园未来发展会出现“主题”概念泛化，市场分布集聚化，主题社区概念化，项目主题娱乐化，主题品牌扩张化，世博影响潜在化。主题公园会逐渐放大“主题”概念，表现在主题经营，主题建筑，主题服务三个方面，而主题经营会表现为主题酒吧，主题餐饮和主题商店，主题建筑则物化在主题酒店，主题园区，主题服务则体现在“主题社区”等方面。2010年世博会的举办，给中国旅游业的发展提供了良好契机，为实现中国旅游业由观光旅游向休闲度假的转变提供了有利条件，也为旅游地产和景区的可持续发展奠定了基础。而旅游地产和景区的发展，也可以有效促进旅游者延长在旅游地的停留时间，推动会展、休闲度假市场发展。未来5年，中国主题公园市场将超过每年100亿元水平。未来25-30年，中国可以容纳10个或更多的类似迪士尼规模的主题公园。可以预见的是，主题乐园在中国已经开始了一个全新的蜕变里程。 我国旅游房地产潜力巨大、前景广阔，广阔的发展空间和市场潜力使旅游物业开发成为未来十年中国地产业最亮丽的风景线，主要表现在：从国家政策上，党中央、国务院及各级政府，相继出台了刺激和拉动旅游及相关产业发展的新政策，无形中为我国旅游房地产的发展提供了一个广阔发展的平台，这是我国旅游房地产可持续发展的坚实基础和动力保证；正在形成的旅游强国地位和强大的消费群体，为我国旅游房地产市场开发提供了巨大的发展空间。我国要从亚洲旅游大国走向世界旅游强国。这种旅游假日经济持续增长的行业必将会吸引大量投资，其中很大一部分会投入到旅游物业建设上，为旅游房地产开发提供契机；从城市基础设施尤其是高速路的发展来看，北京、上海、广州、深圳等大城市路网系统发展迅速。对于建立在车轮上的旅游房地产而言，这无疑是一个利好消息；市场日趋成熟，可利用资金相对充足，强势投资商、房地产开发商利用自己的资
婚庆广告公司筹备方案(保密) 一、前言 都昌县位于鄱阳湖北岸，为昌、九、景金三角中心地带。幅员2700平方公里，人口72.1万。都昌作为在九江地区的一个大县，自从改革开放以来，经济建设持续高速增长。随着人们对生活物质要求的提高，更多的人们越来越重视自已的婚礼。所以很多人都希望结婚的时候能有一场美丽而有放浪回忆的婚礼。 鉴于此，推出了一个在都昌市场上是空白，市场前景非常光明的集婚礼、庆典、广告为一身的一流策划服务公司，以满足消费者的现有和潜在需求。 二、公司描述 1、公司名称 大风婚庆广告公司 2、公司性质 集婚礼、庆典、广告为一身的一流策划服务公司 3、公司宗旨 我们是一家集婚礼、庆典、广告为一身的一流策划公司，我们独到的现代婚礼创意，时尚的婚庆理念，倾情为即将步入婚姻殿堂的新人提供质优价廉的一站式婚礼服务。 4、目标 打造都昌唯一专业型婚庆策划广告公司 5、公司创业理念 大风广告公司目前处于调查研究和起步的阶段，但是我们形成一个共识，即在起步之初积极探索发展模式和方向，走一条有自己特色的路子，通过有用的资本运作，实行各种方式联合，在都昌形成强有力的婚庆广告集团。从最初
吸引小客户做起，以最放浪的婚礼和独到的创意性思维与客户建立优良的人际关系网络，逐步扩大自己的经验和名气，一点一点建立我们的人际关系网络。 我们的每一位婚礼策划师都会为您精心策划一个只属于您的特色婚礼。我们将根据您的个性特点，为您设计一个主题，并让该主题贯穿您们的婚照，花车，花艺，婚纱礼服，迎宾签到台，鲜花路引，会场布置。使婚礼更喜庆更郑重，更加难忘！让您赢得无数艳羡的目光。 6、公司服务 1．专业化的广告服务 ——为我们的客户提供详细确凿的行业咨询服务，企业形象推广、VI设计、商业楼盘形象推广等 ２．个性化的业务服务 ——是都昌县第一家含有为婚礼策划和营造婚礼气氛业务的公司。 ——为客户提供开业、节庆、房地产展销、产品促销、大型活动的策划，以及向客户出租活动中必须的大型升空气球、充气拱门，卡通人等宣传造势工具。 ３．为客户提供确凿、科学的市场调查 ——不必客户东奔西跑，我们为客户提供完善的效果测定服务４．其他 ——用户利益：我们因自身特点具有业务成本上优势。能把客户所需的婚庆广告预算降到最低，做到真正的优质价廉。 三、公司建设 1、目标市场 我们把创业初期目标市场按地域特点分为：南昌、县城、三汊港镇。主要是以县城、三汊港镇这二个地方为主要业务扩展中心，同时为了加大宣传影响力，在这二个地方设立办事地点。南昌办事处只是一个晃子，是为了增加公司品牌效应。让更多人以为我们公司不只在都昌有办事点。
从文化角度浅谈我国主题公园的发展摘要：本文通过对我国目前主题公园现状和原因分析的基础之上，指出主题公园发展的关键在于对主题公园文化内涵的挖掘之上，以地方传统和区域文化为背景，凸现主题，整合旅游资源，发展地区旅游业。 关键字：主题公园旅游资源文化内涵主题定位 主题公园是介于自然和人文旅游资源之间，根据一个特定的主题，采用现代化科学技术和多层次空间活动设臵方式，集诸多娱乐活动休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地．随着我国改革开放和社会经济文化的发展，各种不同类型的主题公园在全国各地雨后春笋般地出现，并逐渐呈现出现模不断扩大、投资不断上升、内涵日益丰富的趋势。但是，在繁荣的背后，面临地却是经营困境。据统计，目前全国已有将近1500亿巨资“套牢”在各类2500个主题公园上，其中70%处于亏损状态，20%持平，盈利者只有10%左右，约有2/3难以收回投资。当然，在我国也不乏存在着成功的范例。如最早的深圳的锦绣中华。我们发现，国内主题公园的建设受短期经济利益的驱动，普遍存在盲目模仿和跟风，共性突出，个性不足，这一问题主要在于公园的建设缺少和地方传统文化的有机融合，表现为可持续发展能力受阻，表现力和再生能力严重不足，这不得不引起我们的重视。 1、公园有了，“主题”却丢失了。 从发展历史来看，主题公园是由游乐园演变而来，最初是与影视相结合的产物．典型的如美国的迪斯尼乐园．作为改革开放和经济发展的产儿，国内主题公园起步较晚，但发展迅速。我国第一个主题公园是1989年落成于深圳的锦绣中华，截止目前我国各种规模的主题公园总数已经达到个。主题公园的内涵也在不断的深化和丰富，随后这些主题公园大多事前缺乏必要的市场调研，造成对市场认知的盲目，同时又缺乏历史文化积累,难以突出特色,这样的主题公园是没有生命力的。我们也要认识到单纯以游乐功能为主的主题公园终将被淘汰，而将观赏、参与和休闲融为一体的综合主题公园才能占领市场。因此一个好的主题的选定，是我们取得成功的关键一步，可以说，“一个好的主题意味着成功的一半“，因为主题公园一般投资都很大，如果主题选择不当，一旦经过大量投资，效果不是很理想，要想改变将是很难的。目前,我国主题公园的发展存在一定的问题，早期的一些主题公园取得成功后，全国各地一哄而上，许多主题公园未经充分论证即仓促上马，以至于主题重复，建设粗糙。加上实际情况盲目仿效，如前些年一窝蜂出现的“西游记宫”就是一个很明显的例子，全国当时就出现了70多家。
XXXXX航空文化主题公园 项目建议书 (模板)
XXXX年四月十五日 目录 第一章项目概述 第二章项目建设的必要性和可行性第三章项目建设方案 第四章项目经营模式 第五章项目投资概算 第六章及经社会效益估算 第七章项目的投资风险及应对方法第八章结论
第一章项目概述 一、项目背景 XX是国内外闻名的旅游都市，在全省乃至全国占有十分重要的地位。大力提升重点旅游产品，策划专题旅游，大手笔打造精品旅游品牌，也是进展的当务之急，而曲江与航空基地的结合，为旅游和文化嫁接了航空的主题，可形成国内唯一的、新奇的、立体的、引爆的、持续的航空旅游和航空文化项目，能提升我市旅游产品的档次，充分展现XX旅游资源的潜在价值，并能从整体上促进XX旅游产品结构的优化和品牌打造，更会给曲江和航空基地带来不可估量的进展机遇。 XX，古称“XX”，是闻名遐迩的世界四大文明古都之一，居
中国古都之首，是中国历史上建都时刻最长、建都朝代最多、阻碍力最大的都城，是中华民族的摇篮、中华文明的发祥地、中华文化的代表。当今的XX是陕西省的省会，中国七大区域中心都市之一，亚洲知识技术创新中心，新欧亚大陆桥中国段和黄河流域最大的中心都市，中国大飞机的制造基地，中国中西部地区最大最重要的科研、高等教育、国防科技工业和高新技术产业基地。2009年国家颁布的《关中-天水经济区进展规划》中XX被列为继北京、上海之后，我国第三“国际化大都市”。 曲江新区是陕西省、XX市确立的以文化产业和旅游产业为主导的都市进展新区，XX阎良国家航空高技术产业基地（以下简称航空基地），是国内首家国家级航空高技术产业基地。在国家有关部委的大力支持和高度重视下，航空基地迅速成长和壮大，一个以航空产业为特色，产业链条完整，产业集群效应凸显，具有较高国际知名度的航空专业化园区正在那个地点崛起。 曲江和航空基地合作事项确立后，有望获得国家旅游局批复航空旅游特色基地。 曲江新区位于XX市东南部，是陕西省、XX市确立的以文化产业和旅游产业为主导的都市进展新区，是XX市“五区一港两基地”的重要组成部分，是XX建设国际化大都市的重要承载区，
关于爱情主题公园的情况说明 吉祥凯悦品牌2007年始创于大庆，现集团总部位于上海。2016年伊始为了配合市招商引资工作，我集团对位于大庆市高新区火炬新街2号建设大厦及其附属楼进行整体规划设计，并投资8000余万元将其打造成为集结婚喜宴、婚庆服务、户外草坪，婚品专卖、婚纱礼服、摄影、摄像、餐饮、住宿为一体的综合性主题婚博园。现经营过程中有如下两项问题有待于政府相关部门给予解决，情况说明如下： 1、为了更好的完善我集团主题婚博园项目的配套设施，我集团又于2017年一期投资700万元对位于大庆市高新区安萨路与兴化街交汇处，13,200平方米原有脏乱差的一处中心公园进行重新改造，将其规划设计成为省内首家“爱情主题公园”，并免费对市民开放。当时得到了大庆市政府、高新区以及市城乡规划局等领导的高度重视，并对此项工作召开现场办公会议，对实施方案给予了现场认可通过，同时责令高新区城管局与高新区物业共同与我集团签订关于爱情主题公园管理合同。但由于高新区相关领导调整，签订管理合同事宜经我方多方协调迟迟未给予解决。 2、爱情主题公园一期项目通过两年多的运营，极大改善了周边环境，并得到了周边百姓的认可，同时也给我们提出很多的宝贵意见。为了更好的把爱情主题公园运作好，结合周边百姓的建议及意见，以及过去两年多公园运营中出现
的问题，我集团决定启动主题公园二期工程项目，总投资500万元，对现有爱情主题公园从绿化、休闲景观、基础配套设施上进行二期升级改造。改造后将会更好的提升周边绿化环境，满足周边居民的休闲生活。此二期改造项目我集团已将申请报告上报上级政府主管部门，但由于相关领导调整，迟迟未给予我方施工批复。 以上两项问题望相关部门给予重视，给予解决。 大庆市高新区吉祥凯悦酒店 二0一九年四月二十七日
主题公园运营模式的思考 创艺园：钟新球主题公园是为了满足游客多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有主题性及创意性活动方式的旅游场所。它是根据特定的主题创意，结合文化、高新技术、游乐设备、主题景观及园林环境塑造来迎合游客的好奇心，以主题情节贯穿整个游乐休闲的活动空间。 随着以深圳华侨城为代表的“欢乐谷”、“世界之窗”、“中国民俗文化村”、“锦绣中华”等主题公园的成功，二十多年来各大城市如雨后春笋般涌现出两千多家主题公园，普遍在运营过程中都出现不同程度困惑。主要表现在： 1、运营模式单一化，门票收入为主要运营收入来源。 2、运营管理缺少系统和标准，主要表现软体服务较差，产业链价值深入挖掘不到位。 3、对整体规划、设计、建设缺乏系统思考，主要表现在乐园功能及游客需求难以满足。 4、现状旅游开发更多的表现为地方政策的行为，而盈利点与立足点不在景区或主题公园，这样为乐园持续良性发展带来困难。 根据上述国内主题公园存在的问题，我们分析一下著名的迪斯尼主题公园其盈利方式有：门票、餐饮、旅游商铺租金、具备知识产权特点的旅游纪念品销售，以及其它收费的服务构成。整个盈利模式的架构是：以不断提升的品牌知名度吸引游客，在获得门票收入的同时，通过出售具备知识产权特点的旅游纪念品及其它服务收费获得二次盈利，又由于旅游纪念品的发售及影视、动漫产业结合进一步扩大迪斯尼品牌的影响力，这一盈利模式使迪斯尼乐园具备一种顽强的生命力。 以下介绍主题公园几种主要的盈利模式： 1、提供互动游乐体验，例如：门票或单体游乐项目收费。 2、提供园区配套服务，例如：提供餐饮，住宿服务。 3、围绕旅游者的消费能力所带来的可能的收益机会，例如：影视、动漫、旅游区内的招商、景区节庆活动商业赞助、演艺活动。 4、其它商业开发，例如景区，旅游目的地的房地产开发。 5、出让、出售具备知识产权特点的商品，例如：玩具，旅游工艺品，纪念品等系列主题旅游产品。 用以上五种盈利方式来分析主题公园的盈利模式，不难发现，目前国内的主题公园存在
2016旅游文化活动方案